初二電影院漲價

『貳』 電影票過年瘋狂漲價，是什麼原因導致的

伴隨著春節檔預售的開啟，很多期待已久的影迷卻猛然發現，今年春節檔的票價貴到離譜，二線城市動輒百元起步，很多三四線城市、小縣城的中小影城都賣到了七八十元/張。

受春節期間客流量較大、黃金場經常滿場、春節影院加班人工費上漲等影響，往年春節的票價基本上都會較平時有所提升。尤其是在大年初一，因為是人流量的高峰，所以最近幾年每一年的大年初一，票價都會創歷史新高，往後幾天則會有所下降。嫌票價貴的消費者，可以選擇後幾日購票觀看，票價會下降不少。

『叄』 價格再創新高，春節檔「天價」電影票嚇跑三分之一觀眾，這事怨誰

年年春節檔都說的「最貴電影票」，今年終於觸犯了眾怒。如果說總票房還能靠高票價撐撐面子，那麼觀影人次的大跳水算是扯下了中國影市的最後一塊遮羞布——今年大年初二比初一觀影人次暴跌四分之一，相比去年同日，初二觀眾減少了約三成，初三減少了約四成。

持續了幾年的疫情，已經從根本上動搖了人類的生活方式、消費習慣，願意走出家門，花時間跑很遠去電影院看電影的人越來越少了。而現在的中國影市，還在繼續經歷著影視圈的「寒冬」，和字面意義上的天氣寒冬，大家更喜歡窩在家裡上網刷劇打游戲。

『肆』 為什麼 2022 年大年初二電影票房就大幅度下滑了

大年初二大盤報收10.18億，暴跌29.86%。平均票價55元，較昨日下降1元；總放映場次50.86萬，同比減少8.65%，觀影人次1859萬，下滑超30%，最強最貴春節檔似乎有了一絲要提前謝幕的意思了。

《長津湖之水門橋》今日報收4.54億，比昨日下跌28.96%，2天累計總票房突破10億，接近11億。雖然高票價嚇跑了很多要去電影院過春節的觀眾，但作為影史冠軍續作，就算日子也不好過，但還是好過了其他同行。只不過按照這個走勢，春節檔票房、2月票房、甚至《水門橋》想再創新高，都有點遙不可及了。

《這個殺手不太冷靜》今日報收2.09億，如昨日預料一般，非常輕易地就拿下了單日大盤第二名的寶座，跌幅非常少，僅僅不過2%，證明了喜劇片的天然票房號召力。即便主演馬麗近幾年的電影沒一個過5分，憑借著屢上春晚刷臉的牌面，收割觀眾的電影票還是如探囊取物。

《熊出沒·重返地球》今日報收1.04億，同比下降7.11%，跌幅也在可接受范圍。誰也沒有想到，歷屆春節檔的票房戰鬥力衡量單位居然在這個號稱「最強春節檔」的2022年，僅僅第二天就進入了前三甲。競爭對手的戰鬥力也太弱了吧？

《四海》今日報收1.04億，跟《熊出沒》的差距非常小，但票房環比暴跌54.17%，幾乎是一副要「暴死」的慘狀。誰能想到在春節檔輕松拿下十幾億的韓寒，其導演的新作會落到這步田地呢？到底是劇本的問題，還是導演的問題，還是女主角的問題，值得行業仔細研究，堪稱一個完美的反面教材。

《奇跡·笨小孩》今日報收9616萬，暴跌幅度也不小，達到47.02%，首個票房過百億的00後演員易烊千璽一番力作，口碑不錯，但現實題材在春節檔上映並非明智之選，觀眾很難會首選這部影片，而在票價高企的當下，去過一次影院的觀眾幾乎不會再去第二次，實在是可惜了。

《狙擊手》今日報收3028萬，下跌37.16%。大盤火熱，劣勢的影片才能一起分杯羹。如今「2022最強春節檔」自身難保，老謀子的新片也很大概率是個炮灰了。

『伍』 春節檔電影票價飆升，能否「值回票價」

春節檔電影票價飆升，能否「值回票價」

春節檔電影票價飆升，能否「值回票價」，2022年春節檔正式結束，2022年春節檔大年初一全國平均票價相比去年同期提升6.9元，春節檔電影票價飆升，能否「值回票價」。

春節檔電影票價飆升，能否「值回票價」1

燈塔專業版數據顯示，截至2月6日21時9分，2022年春節檔電影總票房突破60億元，創下中國影史春節檔總票房第二的好成績。與此同時，春節檔「票價貴」的話題也登上熱搜。數據顯示，大年初一平均票價為56.1元，一些地方《長津湖之水門橋》的票價在100元以上。一般情況下，票價與觀眾對影片的心理預期正相關。票價越貴，觀眾對影片內容和質量的期待值就越高。那麼，虎年春節檔的影片究竟能否「值回票價」？

回答好這個問題，我們先來分析幾部熱門影片。

要說春節檔的頂流大片，《長津湖之水門橋》當之無愧。該片以逼真宏大的戰爭場面征服觀眾。在拍攝過程中，片方堅持不用一秒的資料鏡頭，每一片雪花都要自己拍攝，這樣精益求精的製作標准在很大程度上展現出中國電影的工業水平，開拓了國產戰爭片的新境界。從該片當前的票房和口碑來看，足以證明觀眾對這部影片的認可。

史詩級戰爭場面撼人心魄，獨具匠心的藝術想像同樣值得尊重。同為抗美援朝題材的影片，《狙擊手》選擇以小見大，精細、生動、形象地刻畫了志願軍戰士與強大對手鬥智斗勇的過程，向觀眾展現了一種小而美的藝術表現形式。主旋律的創作應該有更多可能，《狙擊手》就是對主旋律電影的一次創新和突破，代表了當下中國電影敘事的進步。

以往春節檔大多要靠合家歡的喜劇片和商業片挑大樑。虎年春節檔，一部現實題材影片《奇跡·笨小孩》獲得了不錯的票房和不俗的口碑。影片立足新的時代背景，展現平凡人的奮斗歷程，對現實有觀察、有思考、有關懷，傳遞了滿滿正能量，成功引發觀眾共情。《奇跡·笨小孩》定檔春節檔，展現了影視行業對現實題材影片的關照，是對春節檔電影賽道多元化拓展的一次大膽嘗試。

電影內容的娛樂功能仍然是春節檔期觀眾選擇影片的首要因素。《這個殺手不太冷靜》是虎年春節檔唯一一部純喜劇的合家歡賀歲電影。影院里此起彼伏的歡笑聲也為這個春節增添了一抹動人的亮色。但是，幽默搞笑從來不是觀眾對喜劇片的唯一訴求。這部影片喜劇背後精心打磨的劇情和勵志的故事內核，讓觀眾在笑過之後懂得了「成功只是比未成功多堅持了一次」。該片在短時間內票房就突破10億元，體現出好口碑對票房形成強大的驅動。

不可否認，虎年春節檔影片類型更為多元，戰爭片、喜劇片、動畫片、劇情片，可謂百花齊放，全面覆蓋了觀眾的春節觀影需求。從單片口碑來看，觀眾也表現出較高的滿意度。甚至一些此前抱怨票價太貴的觀眾，在觀影之後也會由衷贊嘆「值回票價」。

在市場需求旺盛的情況下，電影票價小幅升高有一定的合理性。時至今日，春節檔已經晉升為內地頭號檔期。頭部項目紛紛搶灘春節檔，觀眾也形成了一定的春節觀影習慣。春節期間觀影人次多、影院成本高企，票價較平時有所上漲，這與逢節日機票漲價、景區淡旺季票價不同，是一個道理。但是，合理也不可以任性。對於文化市場來說，電影並非無可取代的消費品。影院創收不能僅靠漲價，還應通過提升服務質量、優化觀影環境、促進合理排片等手段，力爭長久留住觀眾。此外，隨著春節檔接近尾聲，票價應逐步下調，滿足更多對價格敏感觀眾錯峰觀影的需求，充分發揮優質影片綜合效應。

還要看到，電影票價並非越低越好。早年的爆款影片《阿凡達》，其在IMAX銀幕的票價普遍是二三百元，但依然一票難求。而對那些口碑不佳的影片來說，即便9.9元還是無人問津。在電影工業化水平越來越高的情況下，一部高質量的影片離不開高投入。片方有了足夠的票房收入，才能對產業上游形成正向回饋。觀眾願意用真金白銀支持電影產業高質量發展，也希望電影人以此為動力，創作出更多「值回票價」的精品力作，共同打造我國電影產業的美好未來。

春節檔電影票價飆升，能否「值回票價」2

2022年春節檔正式結束，貓眼2月7日發布《2022春節檔數據洞察》，由於2022年春節檔大年初一全國平均票價相比去年同期提升6.9元，對觀影人次形成了影響，但自初二起平均票價回調，春節檔大盤走勢則快速回歸穩健。了解觀眾觀影決策的核心因素，是讓影市保持積極的要義。從優秀影片的連翻逆漲可以看到，如今的電影觀眾對於「值回票價」的好內容仍會大力支持。

從2013年至2022年，春節檔這十年一定程度上也是中國電影市場這十年的縮影：高速發展的2014-2015年，打通票房爆款上升鏈路的2017-2019年，快速復甦的2020年－2021年。時間來到2022年，春節檔的第十個年頭，電影行業比任何時候都更需要了解觀眾。

2022年春節檔（除夕至正月初六，1月31日至2月6日）全國城市影院電影票房位列影史第二，報收60.35億元，觀影人次為1.14億。歷史戰爭題材影片《長津湖之水門橋》走勢穩定，起到了定海神針的作用,以25.28億元票房問鼎2022年春節檔；《這個殺手不太冷靜》自初二起開始逆漲，連續6天日票房破2億，穩坐2022年春節檔亞軍；劇情片《奇跡·笨小孩》隨著口碑的發酵，跌幅控制極佳，在大年初五單日票房再度破億；《狙擊手》更是一路走高，初五當日票房大漲32%，連續兩天超越上映首日票房表現；包括《熊出沒·重返地球》也拿出了系列最佳的表現，刷新了春節檔動畫電影檔期票房紀錄。

根據影片的類型進一步分析，2022年春節檔五部真人電影中，《長津湖之水門橋》與《狙擊手》同為戰爭題材；作為唯一的純喜劇電影，《這個殺手不太冷靜》享受到了題材稀缺性和普適性的紅利；《奇跡·笨小孩》以「劇情」作為唯一題材，在觀眾持續關注下有更多的口碑發酵空間；《四海》復合了喜劇、動作、愛情多種主流題材標簽，在認知性和傾向性上具有明顯優勢。

統計近五屆春節檔動畫電影的觀影總人次，可見自2019年以來，春節檔動畫電影（以親子為主）總規模在1300萬人次保持穩定，也是受票價、影片質量等因素影響較小的剛需市場。這期間《熊出沒》也與「小豬佩奇」、「新神榜」、「喜羊羊與灰太狼」等多個IP同台，其國產親子動畫冠軍位置暫時未被撼動。2022年春節檔，《熊出沒》在動畫市場的人次佔比回升至83%，在春節檔期間就拿下5.62億，刷新了春節檔動畫電影檔期票房紀錄，也將創造系列電影單片新高。

春節檔的重要特徵之一就是闔家觀影，經過十年的發展，在春節檔帶全家人看一場電影也成為了一種新習俗。近兩年受疫情影響，部分觀眾雖然未能返鄉，但也會選擇為家裡的親人買上一張電影票作為祝福。喜劇一直以來都是春節檔必備的菜品，今年《長津湖之水門橋》《狙擊手》等影片，也是全家觀影的選擇。圍繞檔期根本特徵去布局，實質是理解觀眾在檔期究竟想看什麼電影。

從結伴觀影數量來看，全年假日檔期與情侶檔期的特徵也十分鮮明，根據檔期特徵匹配影片，滿足觀眾的基本需求，但絕非同類扎堆彼此制約。青春愛情電影並非只有情侶檔期可供選擇，暑期檔、高考中考結束後的周末也是好檔期。正確運作檔期，合理看待檔期，才能避免檔期與非檔期產能進一步分化、腰部影片缺失、平日觀影動機弱化、檔期票價走高等一系列問題。

熱門影片集中在熱門檔期上映，觀眾自然集中在熱門檔期觀影，影院對熱門檔期的依賴自然進一步提高。破除這一循環的根本方法，一定還是提升觀眾在平日的觀影頻次，避免市場對於檔期的盲目依賴，從項目製作層面就考慮對於觀影動機的充分調動，進而讓優勢熱門影片能夠持續上映。

春節檔電影票價飆升，能否「值回票價」3

虎年春節檔成績單出來了。數據顯示，2022年1月31日至2月6日票房總數為60.36億元，出票數為1.14億張，放映場次312.8萬場，排在2021年（78.42億元）之後，位居中國影史春節檔票房第二位。

與春節檔八部電影一起成為熱門話題的，還有「高票價」和「觀影人次下滑」。2022年春節檔全國平均票價為52.8元，這一價格在2021與2019年，分別是48.9元和44.7元。漲價雖是顯而易見的，但單就平均票價來看，漲價幅度也並非「失控」。於是，耐人尋味的.問題便產生了，為何今年「高票價」給觀眾帶來的痛感如此之強？

輿論不乏聲音認為，觀影人次下滑與高票價有直接關系——疫情導致消費者壓縮開支，看電影首先成為被砍的對象。但來自網聯清算平台的數據顯示，春節假期前五天，網聯平台共處理跨機構網路支付交易62.36億筆，金額4.2萬億元，同比增長5.30%和11.58%，餐飲、娛樂、購物等是假期消費的主要場景。通俗地理解，今年大眾在消費方面並不吝嗇。今年春節檔票價雖高，但相對於其他消費，仍然處於「口紅效應」涵蓋的范疇之內。觀眾說「看不起」電影，除了最直觀地表達對「高票價」的不滿外，一定還有其他隱蔽的原因。

從購票平台的打分狀況看，春節檔「一超多強」得到了驗證，多數電影都達到了9分以上；從社交媒體的反應來看，每部電影也都有大量的網友表示「好看」值得支持；但在相關新聞報道的評論區，多數網友覺得今年春節檔電影整體不行，不足以吸引觀眾必進影院欣賞。這三種聲音，分別對應了購票觀眾、營銷宣傳、未購票觀眾（節制消費觀眾）這三大群體對於春節檔的態度。這其中，未購票觀眾以及只選擇看一部的節制性消費者的態度，或更能幫助人們看清春節檔真相，發現「高票價」與「觀影人次下滑」背後的真實狀況。

《這個殺手不太冷靜》的逆襲，《四海》因為車禍等情節遭批評，以及《熊出沒·重返地球》沖進票房「四強」，這三點均證實春節檔的「合家歡」屬性仍然不容更改。《奇跡·笨小孩》雖然口碑不錯，但勵志、催淚的背後，還隱藏著諸多沉重，這種沉重或限制了它的票房爆發。《長津湖之水門橋》與《狙擊手》作為戰爭片，在過去選擇進入春節檔是需要慎重決定的，這些年春節檔經常各種類型電影「大混戰」，才為戰爭片進入該檔期趟平了道路，但觀眾骨子裡希望在這一檔期看喜劇、感受溫暖的需求，始終沒有變過，兩部戰爭片實現不了高票房在情理之中。

今年春節檔影片供應貌似豐富，但與數以億計的觀眾整體需求是錯位的。只有一種可能，觀眾才可以在春節檔接受非喜劇、非溫暖情感的電影，那就是能夠打破檔期界定、能刷新觀眾認知的真正大片、佳作、經典。購票觀眾覺得春節檔電影還不錯，那是因為沒有用更高的標准來要求，他們只不過是在「可打高分與可打中分」、「可看與可不看」之間，選擇了前者而已。而未購票觀眾的冷靜，一方面可以視為理性消費觀念在起作用，另一方面，是覺得這一檔期的電影並未擁有足夠多的看點，讓他們有必看的願望。

今年春節檔留下來的經驗，有兩點需要特別強調。一是要真正地認識檔期特徵，提前規劃定檔電影的類型，科學分配投放電影的類型特徵，讓更適合春節檔的作品現身於影院；二是春節檔電影在提供娛樂、情感慰藉功能的同時，一定要追求成為經典。唯有經典電影才能讓人念念不忘，也唯有真正的佳作，才能讓一個黃金檔期不褪色。

『陸』 2022年大年初二電影票房大幅度下滑，究竟是什麼造成了這一現象

『柒』 2022 年春節檔電影票均價已飆到 56 元，為什麼電影票價格會突飛猛漲

中國電影的票房創收已經極端依賴所謂運動式觀影。

這是中國電影市場的奇葩之處。本來，大家對中國電影的最終預期是和成熟市場一樣：影院的普及培養出一大批有事沒事去電影院的新新青年，大家用穩定的消費給相關產業持續供血，由此形成良性的市場循環。但現實是，這個目標目前只在一二線城市部分實現，更多的新新青年們因為票價也好因為工作因為游戲也好，總之是沒有把看電影當成自己的日常節目。但他們又不是壓根不看，而是偶爾去看，不僅自己去，還帶老人伴侶孩子去。這種情況通常發生在某部爆款電影刷爆社交網路，或者某個特殊節日到來的時候。

這就是運動式觀影的內涵：絕大多數時間里的絕大多數影院門可羅雀，但在某個集中的節點上卻人滿為患供不應求。旱澇差距如此之大，以至於製作公司也好院線也好，不得不把收益的可能寄託在運動式觀影的發生上。

那麼在當下，什麼運動式觀影是最可預測的呢？春節檔。張藝謀的名字不能保證什麼，易烊千璽的名字也不能保證什麼，甚至連吳京，也可能產出像攀登者這樣的在國慶檔票房不上不下的電影。換句話說，沒有什麼導演演員題材能保證運動式觀影的出現，而春節檔可以。

因為春節就在那裡，它依然是中國人最為看重的傳統節日。而當看電影稀里糊塗地成為年味活動的一種，成為一種新的習俗之後，春節檔的觀眾體量就得到了保證。爆款電影的出現是必然事件，運動式觀影的發生也是必然事件，它甚至和電影的製作質量無關。還記得一七年的春節檔嗎？那個檔期齊聚了大鬧天竺西遊伏妖功夫瑜伽三部大爛片，還有乘風破浪這樣的平庸之作，但絲毫沒有妨礙它刷新春節檔票房新高。為什麼？因為無論如何，一家人總是要去電影院看電影的。電影爛不爛無妨，重要的是年味。最多最多在幾部大爛片里選那部不太爛的就好了。

票價飆升也是同樣的邏輯：多少公司院線一年就指著春節檔賺錢過活呢！既然加價幅度只要不超過過年預算（那肯定不到呀依然不夠一頓飯錢）你們就會來，那我幹嘛不加呢！

『捌』 為什麼電影院線要超高票價

卡梅隆導演新作《阿凡達2》，將全球同步上映。

然而，在中國內地市場，提前一周預售開啟時，很多影迷驚訝的發現，院線方面直接把票價大幅度飆升：

頭兩天的票價，竟高達150~250元。第三天後的票價，也只回落到80~100元。

而《阿凡達2》上映期，在全國各主要城市的平均票價，超過了70元。

而且，眾所周知，《阿凡達》系列的劇情一直很俗套，這種特效大片如果不看IMAX，而去看30~50元票價的普通廳，那還真就和平白浪費三個多小時，並沒什麼不同。

難怪有很多網友吐槽：「這不是報復性消費，這是報復性漲價」 「報復性消費，報復誰？還不是報復自己的錢包」「這些影院，都窮瘋了么？怎麼不去搶錢？」「電影院厚道啊，擺明著搶錢，還順便請你看一場電影」……

對此，只想說，疫情三年來，每當我們對電影院線的艱難經營，朝不保夕，報以相當程度的同情時，

他們總能用新一輪【殺雞取卵】的超高票價，徹底打消了我們之前泛濫的同情心。

每一輪封控期間，院線方面總愛請一些網路寫手和利益相關的「影評人」們哭喪：「中國電影要完了」，拍一些剪刀剪屏幕的行為藝術視頻，以此賣慘。

然而，等封控剛一結束，國內外大片被當做【救市大作】新上映時，院線又迫不及待地搞出超高票價，就為了狠宰觀眾一筆，這都第幾回了？

還記得2022年春節檔，抱著「平時被疫情影響，賺少了錢，過年就要狠宰一筆」心態的院線方，就將票價普遍飆升到影迷們紛紛質疑、普通觀眾直接拒看的程度。

也有很多原本此前計劃看三場電影的家庭，可能只看兩場了；很多原本此前計劃看兩場電影的家庭，可能只看一場了；——直接導致了觀影人次大幅度降低，初二起整個市場的總票房，崩塌式下滑。

去年《長津湖》57億票房，創下了影史新記錄，《水門橋》作為大熱電影續集，又是在春節檔上映，只有41億票房，什麼緣故？

如今呢？好容易《阿凡達2》引進了，全球同步上映了，疫情封控結束了， 全面核酸檢測不再進行了。院線方不想著薄利多銷，重塑形象，恢復觀眾的觀影習慣和熱情，還繼續他們那套土老闆作派，現成的肥羊，不宰白不宰？


院線方面，這種急功近利、末路狂歡的心態，這種殺雞取卵、飲鴆止渴的行徑，對方興未艾的中國電影市場，是從形象到實際收益的摧毀性打擊！

其實，整個電影院線的總產值，一年也才區區幾百億，和同樣受疫情極大影響的其他行業比，連零頭都算不上，對整個國民經濟影響，更是微乎其微，完全是依託了電影產品這個在精神空間影響巨大的文化產業，才有一直以來的巨大聲勢。

三年抗疫，廣大醫護工作者和社區工作者是何等勞累辛苦，各行各業的普通人，又蒙受了何等巨大的損失，利益受損的又豈止是區區院線呢？

明明我們大家每個人，誰的錢都不是大風刮來的，憑什麼總要讓其他行業的一個個普通人，為了體諒院線的「苦衷」，就忍受他們的天價盤剝？

150~250元的超高票價，對很多注重個人健康的觀眾來說，可能還得加上自行防護和檢測的費用，就為在影院包裹得嚴嚴實實，在極差的觀影體驗下，耗上超過3個小時的時間，看一部《阿凡達2》？

面對殺傷力偏弱、感染性極強的「奧密克戎毒株」，已經有權威專家鼓吹：「80%~90%的人，或遲或早都會感染陽性了」

對每個人個體來說，如果是為一日三餐生計奔波，不可避免的接觸，導致感染陽性，那也罷了，無話可說。

但如果僅僅因為自己的娛樂愛好，去影院看一部美國大片，感染陽性，傳染給父母家人，特別是那些免疫力低下、年事過高、有嚴重基礎病症的長輩？

——輕則，在整個家族圈"永久性社死」，重則，就直接是家庭悲劇，人間慘劇了！

不論是何等質量的電影，不論此前被大家寄予了何等期待值，好萊塢的《阿凡達2》也好，國產的《流浪地球2》也罷，和個人與家庭的健康相比，——其實並沒有影迷發燒友們，想像得那麼重要。

那些願意花自己的錢，冒著自己一家人感染陽性的風險，去給院線新上映大片捧場，毫不猶豫地為天價票買單的忠誠影迷，向他們致敬！

最後，如果防疫政策不再有大的改動，防疫形勢一如預期，

則對《阿凡達2》的票房預測，就是首周影迷狂歡，而後票房高台跳水，路人觀眾完全無感，最終落點20億左右，就差不多了。

『玖』 為什麼電影院周二半價

因為周二大家都忙著上班，半價是為了吸引流量，讓人家去電影院消費，雖然票價減半，但飲料食品還是有很大的利潤空間的，所以周二減半是為了吸引大家走進電影院消費。

『拾』 今年電影票為什麼這么貴，前幾天一部2D電影20多，3D也就30多，現在一部2D都要40多了， 3D

我了解的情況是這樣的，據貓眼數據統計，2019年2月5日正月初一，國內電影市場總票房14.39億元（含服務費），共出票3189.9萬張，其中超過91%屬於網路出票，全國平均票價約為45.1元，較去年同期上漲約15%。
「春節檔」電影票為何漲價？有業內人士分析指出，供需關系的變化和「票補」力度的減少是主要原因。春節期間，非一線城市人口大量迴流，為當地電影院帶來觀影高峰。對於很多三四線城市的小影城來說，平時上座率「慘淡」，出於盈利甚至生存考慮，在「春節檔」漲價是必然選擇。此外，盡管當前線上購票已成為主要購票方式，但今年片方投放的線上價格補貼力度大減，直接導致了票價上漲。
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