疫情常態化下的電影院

❶ 疫情之下，電影院的「重映之門」開啟得有點晚

時下的電影市場再度打開了「重映之門」。去年首映的《我要我們在一起》，今年「520」重新上院線，出人意料地收獲3906萬元票房，不僅奪得周票房冠軍，還打破了《大話西遊之大聖娶親》創造的國產影片重映首日票房紀錄。

《我要我們在一起》之外，2020年首映的《魔法鼠樂園》《阿里巴巴與神燈》《小美人魚的奇幻冒險》將在5月底、6月初重映；青春片《五個撲水的少年》將在5月28日重映；2019年首映的《白蛇：緣起》，和2021年首映的《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》及《雄獅少年》將在6月份重新上院線。

老片重映不是今年才有。前兩年，為了給復工後的電影院「暖場」，《天堂電影院》等一批經典老片都曾重現銀幕，《阿凡達》就是在去年3月重映時拿到了3.75億元人民幣的票房，留下了「經典永流傳」的佳話。不過，和以往多為高口碑影片重映不同，今年的「老片重映」畫風突變，《我要我們在一起》豆瓣評分只有6分，居然在「520」成績喜人。這不禁讓外界警覺：重映影片的門檻是否變低了、是否在給爛片製造機會？老片重映，是偷懶之法還是救市之策？

舉措：

密鑰延期 春節檔影片仍在映

今年3月以來，受疫情反復影響，電影市場的幾個重要檔期都紛紛遭遇了新片的集體撤檔，清明檔、五一檔、「520」檔都遭到疫情攪局，而北京和上海兩大票倉也一度停擺，至今沒有恢復。貓眼數據顯示，5月24日，全國影院營業率為66.17%，比前一日減少了130家，而大盤票房則只有815萬。可見各維度的數據並不盡如人意。

業內人士表示，只有全國影院營業率達到80%，片方才願意上新片搏一下「前程」。而近兩個月來，上映的一些中外新片表現都比以往打了太多折扣。

在市場和人氣接近冰點的情況下，如何讓觀眾願意走入影院成了難題。很多影片選擇了延長密鑰的方式，拉長上映時間，在填補市場空缺的同時，也給自家票房帶來一定累積。目前，3月18日上映的《新蝙蝠俠》密鑰延期到6月17日；4月29日上映的《壞蛋聯盟》延長上映至6月28日。此外，《精靈旅社4》《月球隕落》《神秘海域》《花束般的戀愛》也都紛紛延長在中國的映期。國產影片方面，《奇跡·笨小孩》《我是真的討厭異地戀》等也紛紛宣布延長放映期。甚至，在購票平台上還可以看到春節檔的影片《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》依然在堅守——兩部片子的上映日期將延長至7月3日。

重映影片多部老片二度上線

與此同時，「老片重映」也適時登場了。重映影片省去了製片成本，能夠以較低的成本幫助影院維持一定的客流。在前兩年的疫情期間，就有重映影片的身影——2020年，《戰狼2》《流浪地球》《狼圖騰》《中國合夥人》和《何以為家》以公益放映的方式助力電影市場。而在2021年，影院全面復工的前20天里，國內院線上映的44部影片中有29部為重映電影，數量占總片源的65％以上，票房也占復工後票房的44.5％。

今年繼《我要我們在一起》「520」重映成功後，「老片森嫌缺重映」的接力棒還在繼續。青春片《五個撲水的少年》將在5月28日重映，該片去年十一檔上映，豆瓣7.2分，在目前的國產青春片中可謂品質優秀，輕松幽默而又頗有治癒能量。此外，2020年首映的《魔法鼠樂園》《阿里巴巴與神燈》《小美人魚的奇幻此辯冒險》已在預售。萬達電影日前也與中影股份聯合發起「萬達電影點播影院」項目，6月的放映主題為「國漫崛起未來之光」，重映的四部老片為《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》和《雄獅少年》，其中《白蛇：緣起》於2019年首映，另外三部影片均於2021年首映。

思考：

讓電影市場熱鬧起來需要什麼

由於《我要我者含們在一起》在豆瓣的低評分，也因此，有輿論擔憂「重映」潮之下，很多爛片會卷土重來，造就爛片的2.0時代。但其實，憂心似乎是沒必要的，不妨用積極的角度來對待這件事。《我要我們在一起》重映的票房成功並不能掩蓋一切。

而且，目前是電影市場的「非常時期」，市場不振，觀眾的心理需要特別的慰藉。如果能在老片的存庫中挖掘出一些新的關注點或曾經被市場忽視的「遺珠」，如果能找到與社會當下心態更為緊密的影片，不失為一種值得鼓勵的嘗試。

再者，《我要我們在一起》並沒有因為重映成績好就能夠搖身一變成為「經典」。數據顯示，《我要我們在一起》在「520」後便迅速降溫——5月21日，該片的票房就被當時上映了23天的《壞蛋聯盟》超過。它的「曇花一現」只是因為擊中了年輕群體的某種情緒，其成功並不足以從此拉低觀眾的審美和智商。


目前，6月份的片源依然不夠豐富，最受期待的新片是《侏羅紀世界3》。無論是新瓶裝舊酒的老片還是新片，能夠讓電影市場熱鬧起來既需要影片的實力，也需要對於市場的敏感契合。相比於某部影片的成敗，電影市場目前的關鍵是調動起創造力，在人氣難以聚攏的情況下，讓觀眾對電影依然有熱愛。

個案觀察

《我要我們在一起》為何能跑贏「520」

今年的「520」檔期，老片《我要我們在一起》作為「重映影片」登場。該片是去年「520」檔期的主打影片，拋去影片口碑不談，這部影片的「重映」是動了很多心思的，而不是直接拿來重新上映那麼簡單。

首先，這部影片在選擇上就很討巧，對於年輕群體有很強的吸引力。這一點在艱難的五一檔得到了印證——青春片《我是真的討厭異地戀》雖然豆瓣只有5.5分，但依然能夠一路領跑，奪得今年五一檔票房冠軍；《我要我們在一起》去年的上映成績也不錯，票房突破3.2億。面對當下巨大的生活壓力，年輕群體觀看電影時更喜歡「直給」、簡單。此時進影院就是為了卸下一些重負，甚至放棄思考，這樣的影片反而能讓他們徹底放鬆。


其次，《我要我們在一起》通過新鮮的議題重塑了這部影片的觀看價值，影片的營銷話題主打的是「去年陪你看電影的人，今年還在嗎」「電影可以重映，我們能不能重來」這種契合年輕人心境的煽情語句顯然能夠點燃心緒，讓觀眾成為「有故事的人」。影片還利用諧音梗，在5月20日13點14分上映，發布「520，我要你們1314在一起」。之後，又陸續推出「要我愛你（15:20）、依舊愛你（19:20）、愛你愛你（20:20）」等特別場次。這些，顯然讓這部影片的重映變得具有「儀式感」。

再者，莫文蔚演唱的影片主題歌《這世界那麼多人》，經過一年多來的廣泛傳唱，已經成為這幾年來流行面最廣、影響力最大的一首電影金曲，能夠引發觀眾的共情，也吸引了部分觀眾進影院。

最終，豆瓣6分的《我要我們在一起》重映3天，出人意料地收獲3906萬元票房，不僅奪得周票房冠軍，還打破了《大話西遊之大聖娶親》創造的國產影片重映首日票房紀錄。

❷ 疫情之下，經濟下行，電影院未來會消失嗎

雖然現在的整個疫情的形勢比較嚴峻，但是在未來的話，電影院肯定是不會消失的，而且會持續的時間非常的長。雖然大家現在手上有了手機電腦這種非常嗯方便的一些模式，但是真正去到電影醫院去看的那種身臨其境的感覺是不一樣的。大家看電影的話，有的時候他並不是為了去消費那個電影票，更多的是去在乎那種一一種體驗性的東西。因為對於很多人來說的話，其實到電影院裡面第1周圍人的一個感受，同時的話，電影院的那種氣氛會讓人在看電影的過程當中感受上非常的好。

❸ 近60%影院關門，疫情對電影市場的沖擊為何如此致命

因為疫情限制了人們的出行，而電影市場正是需要人流量的一個市場，出行限制，自然人流量不夠，電影市場就急驟縮減。加上很多地方因政府防疫政策的需要，許多電影院只能關門。沒有影院，票房就上不去。這個就給了電影市場致命傷害。

❹ 全國近60%影院關門，電影院如何在疫情下破局

我認為對於電影院來說必須要和互聯網結合的，把原本在電影院上映的電影放在網路上，讓大家付費，觀看就能夠獲得一定的收入的。

電影院的發展已經遇到了非常大的問題，這一段時間全國各個地方的一層管控力度都是非常嚴格的，如果在這一段時間沒有任何收入的話，那麼電影院肯定支撐不住的。互聯網已經和很多行業結合了，對於電影院來說，其實也是可以藉助互聯網實現業績的突破的。

互聯網是一個非常不錯的工具。

由於各個地方對於疫情的管控，電影院已經沒有什麼觀眾去觀看電影了，在沒有觀眾消費的情況之下，電影院沒有了收入來源，但是電影院依然是有支出。嚴格的疫情管控，在短時間之內肯定是不會結束的，所以電影院必須要和互聯網結合起來，才能夠進行轉型。

這一段時間各行各業的發展其實都是非常困難的，在這種情況之下，經濟的發展肯定會面臨著非常大的影響，各地都在出台一些政策。

❺ 當下疫情這么嚴重，到底有多少影院還在營業

各個地方的疫情是比較嚴重的，而讓我們比較關心的是到底還有多少影院在營業？因為我們都知道影院他其實是屬於人群密集的地方，看電影的時候避免不了人與人之間的接觸，所以影院的營業可能會增加患感染的可能性，那麼全國到底還有多少個影院在營業呢？

而當下疫情在某些地區又非常的嚴重，電影院的開業可能是沒有任何的希望，現在還存在著一些中高風險的地區，在這些地區，電影院想要營業是非常困難的，畢竟不要增加感染者才是非常重要的一件事情，所以有的電影院可能在一旦開放之後，會把電影的票價提高。背的就是彌補他之前營業收入少，所以春節檔的電影的票價可能才會普遍高一些吧。

❻ 疫情中對電影院的影響，它還能挺過去嗎

我個人覺得它還能挺過去，從數據中看據中國新聞周刊的報道，新冠疫情暴發後，繼初期停工的半年，電影院的第二次危機已經到來。今年3月，中國內地電影票房超低位運行。3月24日，內地總票房跌破1000萬元，止步於965萬元（不含服務費）。這是十年來，除疫情復工初期之外，內地單日票房最低的一天。每個影院平均每天賣出50張票，平均每場只有1.8人。

再從長期市場發展的角度來看，我們有充分的理由相信電影產業的長期還是值得看好的，因為對於大部分的家庭來說，看電影依然是家裡日常休閑娛樂的一個重要的選擇，但是從短期的角度來看電影產業很有可能出現一個比較大的洗牌，一些小的電影院和資金維持能力不足的電影院很有可能會被市場所淘汰，最後留在市場之上的將會是一些具有穩健生產能力的電影院，但是電影產業整體的發展也會因此出現一些節奏上的變化，之前大規模擴張的玩法也將會逐步被市場所淘汰。所以說在企業的改革下，是可以挺過去的。

❼ 影院營業率已跌破60%，多地影城暫停營業，疫情帶給影院的沖擊有多大

疫情帶給影院的沖擊是相當大，而且這種沖擊不是短期的，而是長期的。

1、疫情導致拍攝劇組的員工或者延遲拍攝

國內拍攝劇組的進度決定了影院的上片率，特別是在疫情之下拍攝，劇組的進度一拖再拖，尤其是在疫情爆發的初期，很多劇組停止了拍攝，延誤了工期，導致影院的上片率一再低落。

總體來說，疫情不僅帶給了電影院一些沖擊也帶給了社會各行各業的沖擊，其中帶給餐飲行業的沖擊也是相當大的，所以在疫情當下應該放寬眼界，拓展其他渠道的盈利方式，不能夠僅僅局限在實體行業，也可以把目光投在互聯網行業或者金融行業等是比較不錯的選擇。

❽ 每場平均1.8人，近60%影院關門，疫情下電影院該如何自救

電影院需要不斷縮減自己的規模，同時也需要在合適的情況下暫停營業。

對於那些電影院來說，因為新冠疫情會直接導致很多電影院被迫關閉，這也會導致電影院的運營成本進一步提高。在沒有收入的情況下，和電影院已經到了入不敷出的境地，有些電影院的老闆甚至已經因此而破產倒閉，電影行業確實非常艱難。

電影院的每天上座率只有1.8人。

這是一場非常誇張的數據，因為新冠疫情影響到了很多城市的正常娛樂活動，在新冠疫情的影響之下，全國所有的電影院的平均上座率只有1.8人。我們要知道電影院平時的上座率可以達到至少100人以上，這個數據基本上意味著很多電影院的收入已經出現了90%以上的暴跌情況，這也直接導致全國至少60%以上的電影院被迫關門。