流浪地球電影票漲價

1. 電影票價格不是固定的為何不同地區價格也會不一樣

不可否認，很多小城市特別是小縣城，基本上只有一家電影院，最多兩家電影院，處於名副其實的壟斷格局，消費者沒有太多的選擇權。這決定了電影院在票價上享有絕對的定價權。對觀眾而言，只有兩個選擇，要麼花錢買票，要麼只能不進影院看電影。

但除此之外，更重要的是，很多小城市、小縣城的人口規模有限，特別是願意購買電影票、進入影院看電影的觀眾群特別小，每場觀眾數量少——甚至在周末，觀眾也不時可以享受到「包場待遇」。像生活在小縣城的筆者，一年下來，很少遇到過一場觀眾超過10個人的情況，從來沒有遇到過一場觀眾超過20個人的情況，觀眾數量基本上只是個位數。這決定了電影院要維持經營，要生存下去，在觀眾規模較小的情況下，只能通過提高票價的辦法，別無選擇。

換句話說，人氣不足，票價來湊，小城市、小縣城的電影院沒有辦法走所謂的「薄利多銷」的營銷模式，只能走「暴利少銷」的辦法。而在春節期間，青年人普遍返鄉過年，直接增加了願意買票走進電影院看電影的觀眾群，這就讓電影院產生了靠短短的春節幾天「狠宰」心理，選擇「坐地起價」，達到靠春節幾天的暴利攤平平時的虧損或者低利潤的目的。

當然，電影院經營者、電影投資商必須認識到，電影票價、電影票銷量、電影院利潤三者之間的關系非常微妙，需要平衡。如果電影票價定得過高，人們買不起，或者令觀眾產生這是電影院「搶錢」的心理，將會導致電影票銷量大幅下滑，可能並不能給電影院帶來利潤，也不利於我國電影行業的發展。反之，給電影票定一個合理的價格，則有可能帶來銷量上升，增加電影院上座率，反過來能夠給電影院帶來利潤。

2. 電影票為什麼值那麼多錢

春節看電影成為了「新民俗」。有沒發現，春節看電影好像成為了剛性需求。沒辦法，宅家裡沒事做，還不如去看電影。更何況，一二線城市青年迴流家鄉，這些年輕人一般都是有固定觀影習慣的人群。於是很多影城春節期間上座率都翻升至平時的三四倍，據說很多小縣城影院的過道上都擠滿了人。場場售罄，一位難求。看起來無論價格多高，消費者都會買單。既然如此，何不撈多一筆？

比如《流浪地球》就是最好的例子。經濟寒冬來了。去年各大互聯網和金融行業都在裁員，更是有很多互聯網公司宣布破產，整個互聯網行業一片哀嚎。互聯網資本寒冬真的來了。那麼有閑錢的人手中資本過剩，如何處理增值資本？

——娛樂業。一直以來，娛樂產業是最適合洗錢生錢的產業。而有一個非常有趣的定律就是，經濟越蕭條，口紅的銷售越多，女性的裙子也越短。在經濟不景氣的情況下，我們在購買較為昂貴的「大件」時會反復考慮，但購買化妝品時並不會考慮過多。反正房子買不起，車買不起，買只口紅，看場電影還是能消費得起。

何不犒勞自己？於是經濟越蕭條，娛樂產業反而更繁榮。人們會更願意花時間在廉價的娛樂活動上，不管是去年層出不從的選秀娛樂節目，還是2018年600億的電影票房，以及網上火爆的口紅銷售。無一不在說明。我們不僅處於娛樂至死的時代，也面臨著中國經濟寒冬的到來。嚴格來說，中國的整體經濟是在發展的，但腳步已經在放緩。偏偏前幾十年邁的步子太大，遺留下的歷史問題不少。現在，是時候還債了。

不管如何，撇開經濟寒冬，撇開娛樂產業的繁榮，撇開取消的票補。在春節檔里，院線高於平時50%甚至100%、過於明顯的搶錢行為很明顯阻礙了整體票房的上升。很有「飲鴆止渴」的意思。希望院線能明白，一旦消費者不再信任影院，不為不合常理的票價免單。

最終，製片方，院線，都落不到什麼好處。而另一方面，消費者也應該明白。過去的低價票將很難再有，以後的影片將會驅歸於理性與正常。我們唯一能做的就是，買票進場看好電影，拒絕為爛片買單，讓爛片沒有生存空間。希望最終能良幣驅逐劣幣，而我們中國的電影市場也將更繁榮昌盛。

3. 《流浪地球》加長版11·26重映，稱售價低於15元為何卻遭打臉

這怎麼可能？可能從版權方的角度來說，為了惠民，而且作為國內第一部「國產科幻片」來說，在國內還是有市場的，基於一些不可描述的原因，本次重新上映是在原有的基礎上額外增加了11分鍾的內容，而官方發布微博宣稱這是「流浪地球全新版本」，公布的票價價格是不高於15元。

基於今年疫情的原因，從去年1月份開始到現在，很多影院的收入都是負增長，雖然需要藉助一些優質影片回血，但也不應該這么干。如果我是流浪地球的版權方的話，可能因為這次的事件，在以後的電影創作中，我會把所有的電影都放到線上來播放，從此絕了與院線合作的路，可能收益不一定有院線高，但也比這樣被啪啪打臉強。

4. 十年首次票房倒退，春節檔85億夢碎，是票價太貴惹的禍嗎

由於2021年疫情後的首個春節檔逆市大爆，今年春節檔原本備受看好——在巨無霸《長津湖之水門橋》的引領下，韓寒、開心麻花、張藝謀、「熊出沒」等院線常客紛紛出戰，不少機構高調預測今年票房將突破85億，再創歷史新高。

然而今年春節檔連續四天單日票房都顯著落後於去年同期，這樣一來總票房大概率會落在65-70億區間，低於去年的78億，破紀錄無望。排除2020年的特殊情況，這是過去十年來春節檔票房首次出現倒退。

春節電影票三連漲，影院片方都想分羹

資本市場顯然已經將今年票房倒退視為某種信號。2月4日港股復市，兩大票務平台背後的阿里影業、貓眼娛樂雙雙下跌，阿里影業收盤大跌7.95%，貓眼娛樂跌4.5%，IMAX China也以下跌收盤。A股要到7日才會復市。考慮到春節檔大局已定，萬達電影、中國電影、上海電影、橫店影視、金逸影視等A股院線股，節後迎來大漲的可能性已經很渺茫。

當然，今年春節檔也有為數不多的幾方贏家。《水門橋》最終票房大概率能進入影史前十，《熊出沒·重返地球》有望創下系列票房新高，《這個殺手不太冷靜》稍超出預期，有望超越同團隊的《羞羞的鐵拳》。

但可惜的是，由於缺少往年《流浪地球》、《你好，李煥英》與股市連接的情況，散戶節後基本也喝不到湯。如《水門橋》、《熊出沒·重返地球》背後的博納影業和華強方特，目前都沒上市。只有《這個殺手不太冷靜》出品方新麗背後的閱文集團在4日港股復市首日上漲超5%。