環球南方電影城

『壹』 直擊環球影城開園：遊客直奔「哈利·波特」，「功夫熊貓」遇冷

編輯 | 余樂

籌建了20年的北京環球影城，終於在9月20日正式向公眾開放。由於園區開啟了客流管控措施，開園首日並運做塌沒有出現過於熱鬧和擁擠的場面。

當天北京發布了大風黃色預警，早晨至白天有小到中雨，最低氣溫15度。但是，上萬名遊客熱情不減。原定的開園時間為中午12點。在早上9點15分，度假區的入口處就排起了約50米的隊伍。遊客人群以年輕人和帶著小孩子的家庭為主。他們撐著傘或披著雨衣，相互間談笑風生，臉上流露出興奮的神情。

11點10分，環球影城比原定時間提早50分鍾開園。伴隨一陣歡呼聲，許多人徑直往「哈利·波特的魔法世界」園區奔跑，一位小男孩因為路面濕滑、跑太快還摔了一跤。 一位男士邊跑邊沖同伴喊，「多跑一會兒少排20分鍾呢。」

在客流管控措施的作用下，大多數項目排隊的人都不多，有遊客在下午3點鍾就刷完了所有的項目，但最受歡迎的哈利·波特項目的排隊時間仍達到了一個多小時。相比之下，「功夫熊貓」園區則顯得十分冷清。

為了迎接正式開業後的人流壓力，北京環球度假區早已做足了准備。園區在9月19日至21號啟動客流管控，同時在安檢處、園區門口、游樂項目入口處，乃至每一家餐廳和商店都提前布置了許多分流人群的欄桿。

商店裡的員工都嚴陣以待，在防疫上做足了准備。員工們站在路旁，微笑著向遊客招手呼喊「你好！」餐廳的防疫做得不錯，一個漢堡店裡，遊客進去被分到了將近10個取餐點。

由於之前的試營業期間已有大量遊客提前「嘗鮮」，網上也流傳著各種攻略，許多遊客對各個項目的情況已經有所了解，有了自己的優先選擇。因此，開園之後，各個園區的熱度立馬就分出了高下。

開園當日，該園區里的4D體驗項目「哈利·波特與禁忌之旅」的預計排隊時長在開園後不久就已達到90分鍾。

排隊人群中，不少人穿著原著里霍格沃茨魔法學校旁圓的學院袍。一對情侶是哈利·波特的原著迷，在玩過項目後，表示很符合期待，「感覺非常好」。一位遊客表示，「哈利·波特」園區是沉浸感最強的景區，「有互動，環境氛圍、聲音氛圍特別好，一進去就無縫切換了。」

主題園區內四處回盪著充滿魔幻風格的電影主題曲，「霍格沃茨」城堡復刻還原了電影場景，工作人員會稱呼沒穿魔法袍的遊客為「麻瓜」，這一切都讓即使對這個IP不太熟悉的遊客，也不由自主地被帶入魔法世界中。

出售魔杖、羽毛筆、學院徽章等周邊的紀念品商店頗受歡迎。店員介紹，價格300多元的魔杖是這里銷售得最好的產品。在一個商店裡，扮演鄧布利多的店員在整個房間裡面選中了一名幸運兒，給出專屬魔杖，一位大約10歲的女孩被選中後格外興奮。女孩的媽媽說，這個消費的過程「儀式感很強。」

第二受歡迎的則是變形金剛基地里的騎乘項目「霸天虎過山車」，排隊時長達60分鍾。最受冷遇的則是功夫熊貓蓋世之地和小黃人胡咐樂園，無需等待即可進場。

「功夫熊貓蓋世之地」雖然是全球各個環球影城中首個以「功夫熊貓」為主題的景區，根據中國文化元素打造，但是在開園幾小時後，園區內只有三三兩兩的遊客。

一位遊客認為，功夫熊貓園區內大紅大綠的布景有些陰森，而且騎乘項目也不夠刺激。小黃人樂園整體低幼感較強，比較適合帶孩子玩。

除了各種游樂項目，園區內的商業街——環球影城城市大道也是重點「吸金」區域。

城市大道共有24家店鋪，包括1家多功能影院，15家融合中西方特色的美味餐廳，8家世界知名零售商鋪以及11輛零售與餐飲的移動售賣車。

城市大道亦開有多個品牌的首家旗艦店，如Kakao Friends旗艦店與泡泡瑪特全球概念店。除了海外品牌的入駐，一些中國本土消費品牌也在城市大道開出創新型門店，如外婆家在城市大道開設「穿越主題」門店。

大量餐飲店鋪的設置可以更好地滿足家庭消費，例如老人在等孩子出園過程中就可以在位於主入口的餐飲門店休息，從而也拉長了出遊人群的消費周期。

美食 亭的飲料都是可口可樂旗下品牌，消費者選擇有限。許多遊客為節約時間放棄了堂食。一次用餐消費在人均100元-200元，與北京市區相較溢價不算過分。「在外面肯定不值這么多錢，但在這里勉強可以接受。」一位遊客說。

最受歡迎的是環球影城主題商店，臨近中午，門口就已排起百餘人長隊，進店需耗時20分鍾左右。許多遊客在這里花費上千元，以購買魔杖、紀念品、卡碟等紀念品。

KPRO北京環球城市大道店也在今天開業。KPRO是百勝中國肯德基品牌推出的新概念店，也是肯德基的子品牌，其理念為「Tasty，Fresh，Ready」。

踩著旺季的尾巴，開園首日票價定為638元這一檔。北京環球影城的門票採用四級票價結構，淡季日、平季日、旺季日和特定日的價格依次為418元、528元、638元和748元。

環球影城的門票眾所周知的難搶，首日進園的人都是怎麼買到票的？

截至發稿時間，環球度假區APP顯示，除了9月21日、10月1日、10月2日這三天的門票已售罄，其餘時間每天均有票可售。

與剛開票時期相比，門票的緊俏程度大大下降。優速通票則比園區門票更加搶手，App顯示目前三個月內均無優速通票可售。優速通即等候時間更短的單獨排隊通道。官方APP顯示，單日單次優速通售價為300元，單日無限次優速通售價為400元。

一對來自寧夏的遊客買了優速通，是最快結束哈利·波特園區體驗的。他們認為由於上海迪士尼不限流，客流量較大，排隊時間較長，體驗稍微差一些。而環球影城的限流政策導致排隊時間很短，「之後最大的問題應該是，一旦人多起來，體驗絕對不會有這么好。」

根據攜程發布的相關報告，北京環球影城將成為中秋期間全國最熱門景區。基於環球影城的高熱度，北京也連續幾周穩坐第一，搜索熱度遙遙領先於其他城市。

目前，北京仍然是環球影城的主力客源。根據去哪兒網的數據，北京遊客買走了環球影城開業首月的四成門票。其次是天津，佔4%。毗鄰北京的天津遊客只需花費50餘元購買城際車票，即可到達北京。南方遊客對國內首座環球影城主題公園的熱情也不遜於北方遊客，排名前十的客源地中，有六個南方城市，依次是上海、成都、武漢、深圳、重慶和南京。

環球影城周邊民宿主許大衛稱，9月20日開業當天，店內客人只有一對姐妹，住了一間房。開業次日滿客，有十幾位。開業之後兩周，房間均處於滿載狀態。

坐擁迪士尼樂園的上海，是環球影城的第三大客源地。去過迪士尼樂園，再來北京打卡環球影城，成為上海年輕遊客的潮流。去哪兒大數據研究院分析，從已購票的上海遊客年齡上看，六成以上都是90後。雖然相隔1000多公里，但是京滬航線航班密集、高鐵車次多，交通便利。

從人均購票數量來看，由於北京遊客近水樓台先得月，反而不急於「拖家帶口」逛環球影城，北京的人均購票數不是最多的，而不遠千里的重慶、上海遊客更傾向於闔家前來。前十大客源地中，重慶遊客人均購票數最多，約有七成的遊客購買兩張以上門票。上海和成都緊隨其後，接近六成上海遊客購買兩張及以上門票。

根據去哪兒估算，十一假期來環球影城的外地遊客在交通和住宿等方面的人均支出在3300元左右，非黃金周的遊客人均支出在2500元上下。北京兩座機場相比較，外省遊客選擇飛抵大型機場更劃算。北京大興國際機場距離環球影城約62公里，乘坐公共交通約需1小時30分鍾；北京首都國際機場雖然相對較近，但是搭乘公共交通也需要一個多小時。結合進京的機票價格來看，飛抵大興機場的航班均價比首都機場便宜230元。

環球影城度假區在通州落地，周邊酒店與民宿產業待客能力基本可以滿足需求。

截止環球影城開業當天，全通州區具備接待北京環球度假區遊客能力的酒店共91家。除位於環球影城園區內部的環球影城大酒店和諾金度假酒店，周邊還有北投希爾頓酒店、亞太花園酒店、太陽花酒店、璞玥酒店等知名星級酒店和數十家頗具特色的精品酒店。

上述酒店共可提供房間數10992間，床位17464張。其中精品酒店共41家，可提供房間6090間，床位9770張。

但是，部分遊客仍認為缺乏理想的住宿選擇。一對9月18日參與內測的情侶居住在北京，本想提前一天住在附近，結果發現選擇有限：「周圍真是啥也沒有，一兩百塊錢小旅館不敢住，其它的旅館就是大概四五公里了。想找那種能溜達著過來園區的酒店，但找不到。園區里的兩個酒店，一開售就瞬間沒房了，兩三千塊錢的價格也太貴。」

據北京商報報道，北京市通州區推出10家特色鄉村民宿，均位於北京環球度假區的周邊鄉鎮，以補充北京民宿整頓期的遊客接待空缺。此前，北京諸多不合規民宿被下架，需整頓後才能繼續營業。

環球影城附近一位此前被下架的民宿營銷人員表示，開業當天，大部分都是北京市內遊客乘地鐵或開車前去，園區內停車費用並不高昂，最便宜的100元一天，因而住宿需求不算大，住宿接待能力充足。

這家民宿由 旅遊 行業從業者孵化，去年4、5月看中環球影城度假區的商機，投入裝修民宿。民宿中房間檔次不一，有適合觀賞園區景色的高端房間，也有哈利·波特主題房間，普通房間內也配有洗衣機等設備。今年開年，民宿已經試營業，內測期針對朋友試住後的反饋，改善了房間布置。

該民宿營銷人員透露，環球影城外圍的民宿，共有四五百間房，民宿主之間已有頗多溝通，房間有統一定價，對於之後是否歸於一個公司管理，還在接洽中。

前述鄉村民宿主許大衛稱，去年12月開始籌備，趕在五一前裝修好，民宿原本打算緊跟環球影城步調開業。環球影城開業後的房間已經在9月5日到15日期間通過私人渠道訂出60單。

據許大衛觀察，內部酒店賣得不滿，周邊民宿是充足的。「北京環球影城的住宿情況與上海迪士尼差不多。」

環球影城與迪士尼哪家強？

2016 年上海迪士尼樂園的總投資 340 億元，北京環球影城度假區的總投資更大——據中國經濟網官方網站 2016 年消息顯示，北京環球影城整體項目預計投資超過 1000 億元人民幣。

此次北京環球影城開業的熱度也毫不遜於迪士尼。

據網路指數顯示，上海迪士尼開業之初的指數峰值為 17000 左右，而北京環球影城" 沖勁 " 更大，有 22000。

2016 年迪士尼開業時曾被曝門票被黃牛最多炒至上千元，此次北京環球影城的票價甚至被炒至 5000 多元。

兩大主題樂園的核心 IP（知識產權）差異明顯，迪士尼圍繞卡通 IP開發，如漫威、星戰、皮克斯與公主系列，整體調性充滿夢幻。而環球影城圍繞的是電影 IP，相對成人化。

環球影城的七大主題園區分別是哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、侏羅紀世界努爾拉島、好萊塢、小黃人樂園。在上述園區包含的電影IP中，哈利·波特系列作品的影響力最大。功夫熊貓是中國文化IP，但時間較為久遠。《未來水世界》是一部1995年的電影。變形金剛經過多年續集拍攝，口碑下滑。

據領易咨詢總經理鄒毅計算，迪士尼的 " 阿凡達主題區 " 和 " 星球大戰主題區 " 平均每平方米的造價高達 6.6 萬元和 11 萬元。美國奧蘭多環球影城 " 哈利·波特主題區 " 的該數據為 5.6 萬元，日本大阪環球影城 " 任天堂主題區 " 為 9.4 萬元。

迪士尼與環球影城，兩家全球主題樂園龍頭的競爭並非針尖對麥芒，而是入局者攜手做大，等待切分主題樂園這塊蛋糕的紅利。

（應受訪者要求，許大衛為化名）

『貳』 北京環球影城值得去嗎

北京環球影城值得去嗎

北京環球影城值得去嗎，9月1日，北京環球度假區迎來試運營，20天後正式開園，國內主題公園發跡於上世紀80年代末， 不管是上海迪士尼還是北京環球影城，最終落地前經歷了反復的磋商、談判，過程相當坎坷。

北京環球影城值得去嗎1

環球影城是一個再現電影主題的游樂園，還原真實的電影場景，還匯集了各種刺激有趣的娛樂項目，有驚心動魄的主題公園、精彩紛呈的秀場，還有眾多電影周邊商店。走進樂園，彷彿置身於電影世界之中，在故事中盡情享受歡樂、刺激和美妙的沉浸式體驗。

北京環球影城，什麼水平？

早在2001年，北京就與美國環球主題公園度假區簽署了合作意向書，這座歷時20年的樂園是亞洲第三座、全球第五座環球影城主題公園，也是全球最大的環球影城，目前處於試營業期間，將在9月20日面向公眾正式開放。

北京環球影城，應該怎麼玩？

【城市大道】

巧克力餐廳、阿甘蝦餐廳、全世界最大的泡泡瑪特商店，以及哈利波特影迷必來的影城商店，裝潢秒穿越到霍格沃茲~

【哈利波特區】

1：1復刻電影城堡，視覺和體感拉滿！

禁忌之旅：4D體驗，跟著哈利波特到處飛，場景很真實，很刺激！

鷹馬飛行：小型的戶外過山車，時長比較短

別忘了來一杯黃油啤酒！晚上還有限定的城堡燈光秀~

【小黃人樂園】

全球最大的小黃人游樂園，設施不太刺激，適合帶小朋友玩~

小黃人鬧翻天：很有意思的4D劇場體驗

萌轉過山車：小朋友也可以玩的過山車，小小刺激~

【侏羅紀世界】

從侏羅紀世界裡逃生的超沉浸式體驗！

侏羅紀大冒險：和其他園區的4D影像不同，這里是實體霸王龍追著你跑，明知道是假的，恐懼感還是很真實，每車第一排的體驗感極佳哈哈哈

【變形金剛】

一進來就滿滿的賽博朋克感，還可以和變形金剛合影互動~

霸天虎過山車：刺激必沖，排隊前需要存包，基本全天是排隊時間

火種源爭奪戰：介於4D和VR之間的感受，感覺很真實

大黃蜂迴旋機：有點像歡樂谷的咖啡杯，慢悠悠的轉

傳奇現場：和變形金剛交互，還可以握手之類的

【功夫熊貓】

中國限定園區，超多中國元素~吃喝玩樂全在室內，很涼爽，布景很nice，遊玩設施適合小孩子和不愛刺激的人~

【未來水世界】

每天兩場，14點和16點，逛累了可以進來休息，前排綠色座椅是濕透區域，藍色是噴濺區域，不想臨時的話坐後一點吧~

Tips：

1. 下載app或關注gzh「北京環球影城」，可以查看排隊進程和官方攻略

2. 五點半開始有花車巡遊，從好萊塢出發環園一圈，到小黃人區結束，會有喇叭提醒遊客觀看

北京環球影城值得去嗎2

9月1日，北京環球度假區迎來試運營，20天後正式開園，屆時北京環球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環球城市大道將面向公眾開放。

早在內測階段環球影城就相當火爆。有黃牛曾向媒體透露，8月環球影城內測門票已經炒到5000元以上。

一位參加了內測遊玩的遊客告訴《豹變》，即便是內測期，熱門項目也大都要排60-90分鍾。

作為和迪士尼齊名的主題公園，北京環球影城主題公園曾被寄予不少期待。主題樂園到底是門怎樣的生意？

1、不僅僅是一個公園

主題公園起源荷蘭，發展於美國。

迪斯尼樂園的出現，標志著世界上第一個具有現代概念的主題公園誕生。

1955年，電影動畫師華特迪士尼抓住機會，在美國洛杉磯創造了迪斯尼樂園，動畫場景、人物變成鮮活的現實，給經歷了戰爭的一代美國人，帶來一絲心理慰藉。

自此，依靠著IP開發游樂設施和景點，美國式主題公園一路開枝散葉，推廣至全世界。

國內主題公園發跡於上世紀80年代末，深圳華僑城「錦綉中華」微縮景區獲得成功後，引發跟風。進入新世紀，隨著國民收入水平的提升，綜合游樂、旅行需求增加，地方政府、資本對主題樂園再度釋放了巨大熱情。與此同時，國外成熟的主題樂園也把視野瞄準了中國這個巨大市場。

上世紀90年代，迪士尼有意在亞洲興建全球第五個樂園，上海、香港都很感興趣，最終香港搶得先機，上海迪士尼的談判也仍陸續推進。2001年，環球影城項目來華調研、選址。北京市為了爭取這個項目專門成立了協調小組，預留了通州部分土地，甚至還與上海市有過競爭。

不管是上海迪士尼還是北京環球影城，最終落地前經歷了反復的磋商、談判，過程相當坎坷。

2009年，首旅集團作為項目主要責任單位，與美國環球影城正式簽訂了合作意向書。直到2014年，北京環球影城才正式獲得國家發改委批准申請。

在2014年的新聞發布會上，環球影城方面表示，之所以選擇北京，主要因為北京擁有2000萬常住人口，並且每年能吸引到2.5億遊客，這為主題公園帶來更多的機會。

位於北京市東南部通州梨園的環球度假區，總面積超過4平方公里，共計投資約為460億美元。

項目一共分三期。目前對外營業的一期項目佔地接近160公頃，包括環球影城好萊塢主題公園、北京環球城市大道以及兩家度假酒店。一期包含7大板塊分區，分別是哈利波特魔法世界、好萊塢、小黃人樂園、侏羅紀世界布拉島、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、未來水世界等7個主題分區。

二期計劃建設包含中國元素的主題公園，引入中國文化和孫悟空等IP。

不同於全資自主經營的美國奧蘭多環球影城和好萊塢主題樂園，北京環球影城採取了與日本大阪環球影城相同的合資經營形式。

北京環球度假區歸屬於北京國際度假區有限公司所有，其中北京首寰文化旅遊投資有限公司持股70%，剩下30%為外資持有。

主題公園們看中了北京巨大的人流量和民眾高額消費能力，而地方政府方面看中了熱門主題公園在拉動城市旅遊和相關產業發展上的作用。

以上海迪士尼為例，2011-2016年建設期間，迪士尼項目的固定資產投資對上海市GDP年均拉動為0.44%；年均拉動新增就業，則達到了6.26萬人次。

而2016年上海迪士尼開業，推動了當年上海共接待旅遊人次達到3.05億人次，增幅7.42%， 遠高於2011-2015 年復合增長 3.04%。

上海迪士尼項目開幕一周年後，上海市信息中心發布了《上海迪士尼項目對經濟社會發展帶動效應評估》報告，披露了上述數據。

再來看北京，2019年北京實現旅遊收入6224.6億元，接待旅遊總人次3.22億，同比增長3.6%，在接待人數方面略低於上海，但旅遊產業創造收入能力高於上海。

此外，北京市核心旅遊區眾多優質IP，從客群身份來看，親子家庭和學生群體佔比較大，是熱門親子游目的地和研學旅行目的地。

所以，有了基礎的旅遊格局打底，北京環球影城的開業，可能和上海迪士尼產生同等溢出帶動效應。

2、迪士尼、環球影城是如何讓你掏腰包的？

那麼，主題公園到底是怎麼賺錢的？

要理解主題公園的生意邏輯，我們先要理解什麼是零售。零售，可以說是一個連接器、一個場景，它幫助消費者找到商品，也幫助商品找到消費者。

如果按照上述定義，我們會發現，主題公園本質上也是門零售生意。

主題公園作為一個巨大的.連接器。它一邊手握知名IP（如米老鼠、唐老鴨、哈利波特、漫威英雄），一邊對接全球粉絲。

典型如迪士尼主題公園，憑借米老鼠、唐老鴨、各種公主等IP集群，設計出了全球觀光人數最多一批的主題公園，同時，迪斯尼將IP元素「無邊界」注入主題公園餐廳、酒店、商店、停車場等場景，並推動周邊衍生品開發。

目前來看，迪士尼主題公園的收入主要來自五部分，分別是：門票收入、食品飲料和紀念商品銷售收入、酒店過夜收入、郵輪旅遊收入，以及俱樂部的租賃和銷售收入。

游樂園門票收入只佔總收入兩成左右，更大的收入來自泛產業鏈衍生產品銷售、酒店經營等業務。

通過迪士尼的經營思路，我們會發現，這套以IP為支點，撬動多種產業的打法，也相當暗合零售領域常用的銷售漏斗公式：

銷售收入=流量*轉化率*客單價*復購率

即用優質IP提供流量並拉高轉化率，同時，用紀念品、美食、酒店服務等優質體驗，提升客單價和復購率。

環球影城的模式也類似的打法。

如文章開頭所述，北京環球度假區一期共分為三部分，分別是：北京環球影城主題公園、北京環球城市大道、兩家度假酒店。

從項目設計上來看，這三大項目有聯動協同作用。

首先，免費觀光的環球城市大道，為周邊零售小店、餐廳，以及收費的主題公園提供流量；其次，兩家度假酒店，則可以延長顧客遊玩時間、提升遊玩體驗，進而抬高客單價、復購率。

而手握的IP已經創造好了龐大的私域流量池。

根據財報，美國環球影城主題公園疫情前的2019年營收為59.3億美元，同比增長4.4%，占 NBC環球營收17.25%。遊客消費包括：門票銷售、園區提供的食物、飲料等商品消費。

2017年信達證券測算，淡季時一次上海迪士尼之行的人均總消費為2600元/人，其中園內消費達到900元/人；旺季時，人均總消費可達到3100元/人，其中園內消費達到1000元/人。

而北京環球影城尚未正式開園，已經因園內部分餐飲等消費高昂登上熱搜。

主題公園雖然看上去外型炫酷，且暗合不少營銷打法，但看看那千回百轉的過山車，各種奇形怪狀的假山，不難發現，主題公園項目其實是個不折不扣的重資產生意。

這意味著每年游樂設施等將產生大量折舊費用，進而影響利潤變化。

所謂的折舊費可以這么理解：游樂設施等固定資產隨著時間變化發生的磨損，逐漸轉移到所生產的產品中去。這些逐步轉移的部分就是折舊。

換句話說，公司使用固定資產生產產品、提供服務的過程中，固定資產變舊，應當把折舊記入產品的總生產成本。

所以，對於主題公園項目來講，一旦疫情反復或者其他意外事件導致公園收入驟降，在龐大、剛性的固定資產折舊下，項目可能會面臨不小的壓力。

典型如美國環球影城，由於疫情，2020財年收入18億美元，相比2019年的59億美元，同比下降近7成，凈利潤直接暴降為虧損5億美元。

迪士尼則在公告中指出，新冠肺炎疫情的防控措施在很多方面都對公司業務產生了影響，尤其是對主題公園、體驗和消費品業務，為其2020財年的收入帶來了約69億美元的損失。

3、國內歡樂谷、方特們收入結構單一

國內主題公園市場此前也飛速發展，主要呈現華僑城、華強方特、長隆集團三強格局。其餘以華北東北地區的大連聖亞、長三角及重點旅遊城市的宋城演藝、以及海昌海洋公園佔領市場份額。

相比於國際主題公園賺門票、賺周邊，國內頭部主題公園業務則較「專一」，收入主要依賴於主題公園遊客門票收入。

從運作方式來看，頭部幾大企業，模式各不相同。

比如「歡樂谷」的母公司華僑城，早期採用的就是「旅遊+地產」模式。

這種模式簡單理解就是，低價獲得周邊的土地，再利用旅遊資源改善環境、提升地價，保證項目短期現金流和長期盈利水平。

2015年後，華僑城繼續轉型，演化出「文化+旅遊+城鎮化」和「旅遊+互聯網+金融」的創新發展模式。

宋城演藝、華強方特則認識到了IP運作的重要性，分別擁有千古情系列IP和熊出沒系列IP。

長隆集團、海昌海洋則分別從馬戲、海洋產業切入，進行差異化競爭。

雖然各頭部企業採取的模式不盡相同，但收入核心多來自門票收入。

根據財報，2020年，華僑城集團、宋城演藝、海昌海洋，2020年門票收入均超過總收入一半。

門票收入佔比稍低的華強方特，2020相關收入收入佔比44.7%，也接近五成。

中國主題公園研究院院長林煥傑在接受采訪時表示，目前國內主題公園的門票收入佔70%左右，二次消費佔30%或更低，這表明國內主題公園企業IP衍生變現，仍任重道遠。

總的來看，主題公園是門典型的零售生意，他作為一個「場」，一邊手握IP提供相關服務，一邊對接消費者。

然而，想把「場」經營好並不容易，迪士尼、環球影城這些主題公園本質上還是內容先行，有強大的IP運作能力。

國內主題公園集團雖然規模已經龐大，但業務模式仍以主題公園運營為主，IP運作能力不足，收入結構單一，對門票依賴度比較高，與國外主題公園龍頭相比較，仍存在一定差距。

據機構測算，中國主題公園仍處於快速發展階段，是全球主題公園遊客數量增長最快的國家，也是中國旅遊行業中最具潛力的發展賽道之一。

隨著迪士尼、環球影城等國外主題公園巨頭開始進入中國市場，國內主題公園將面臨更加激烈的競爭。

所以，未來誰能在競爭中學習與成長，打造出高粘性品牌和規模優勢，誰能在本輪周期中獲勝。

『叄』 北京環球影城籌備了多久環球影城亞洲有幾座一文揭秘

9月20日，全世界第五座環球影城在北京正式開園迎客 ，成為兩節期間最熱的 旅遊 目的地之一。 100多年前，環球影城從好萊塢誕生，發展至今已成為世界上最大的以電影題材為核心的主題樂園，它獨特的沉浸式體驗讓影迷著迷不已 。

1 伴隨好萊塢電影「出生」

從名字中就可看出，環球影城的由來與電影有關，其誕生地就在世界聞名的電影製作發行地好萊塢。

19世紀初，現在的好萊塢地區還是一片農田。1886年，房地產商哈韋爾和夫人郊遊時看中了這片長滿無花果樹的土地，便用300美元將其買下。出於對家鄉的懷念，他的夫人運來大批冬青樹栽種在這里作為裝飾，並以此為名，將農庄稱為「Hollywood（即好萊塢）」。就這樣，大名鼎鼎的好萊塢於1887年2月在兩個對電影並不感興趣的人的手中悄然誕生。當時，沒人能想到，這片不起眼的土地將在不久後變得炙手可熱，成為世界電影名城。

1895年12月28日，電影正式誕生。沒過幾年，這一新興藝術形式從法國漂洋過海來到美國。

1906年，來美國淘金的德國人卡爾·萊姆勒（Carl Laemmle）辭職回到芝加哥，將自己多年的積蓄全部投入開設了當地第一家電影院，也撈到了第一桶金，隨後他又開始涉足電影的拍攝和製作。1909年6月，萊姆勒在紐約成立獨立製片公司。

創始人卡爾·萊姆勒

從1897年至1918年，發明家愛迪生在美國挑起電影專利權之爭，和眾多電影製造商對簿公堂。同時，他還利用手中的電影器材王牌，將當時在美國東部的九大電影公司合並成為自己的電影專利公司，並由此控制了市場，阻礙非聯盟成員公司拍攝電影。

這種抗衡曠日持久，為擺脫愛迪生的壟斷和技術「圍剿」，包括卡爾·萊姆勒在內的一批電影人不得不另尋出路，向美國西部遷移。

1907年，導演弗朗西斯·伯格斯帶領他的攝制組來到洛杉磯拍攝《基督山伯爵》，他們發現好萊塢景色優美、氣候適宜，是拍攝電影的絕佳之選。後來，陸續又有幾家公司發現了此地，拍出了好幾部電影。漸漸地，這塊寶地被許多業內人士熟知，為了逃避愛迪生專利公司的控制，小公司和獨立製片商們紛紛涌來，逐漸形成了一個電影中心。

1912年4月30日，環球電影公司在紐約成立，這家新公司由多家電影公司聯手創辦。 5月20日，內斯特電影公司、冠軍電影公司加入環球公司。這，正是今天為全球所熟知的環球影業的前身。卡爾·萊姆勒正式當選為新公司的總裁。

1915年，美國聯邦法院判定愛迪生專利公司違反了《謝爾曼法》，卡爾·萊姆勒及其同盟者終於贏得了勝利。 好萊塢沒有了競爭對手，快速發展成為一個龐大的電影城，成為美國電影的代名詞 。

環球公司如魚得水，陸續拍攝了多部電影。這還不算，精明的卡爾·萊姆勒又進行了一次大膽嘗試，因為當時是默片時代， 拍攝現場是否嘈雜對攝制組並無太大影響，所以他將拍攝基地向公眾開放。

1915年3月，卡爾·萊姆勒正式對外開放了環球影城的雛形「環球城」（Universal City） ，這是世界上首個致力於電影製作的獨立社區，不過當時只是一個佔地230英畝的大農場。資料顯示，環球城位於聖費爾南多谷，毗鄰好萊塢，總投資16.5萬美元，裡面約有600個拍攝場景、90個舞台等，是當時好萊塢最大的製片廠，遊客只需要掏25美分入場費就可以在這里看到如何拍攝電影。

為此，卡爾·萊姆勒當時還專程去往紐約，從中央車站乘坐火車沿途宣傳環球城並拉客，花了10餘天時間穿越整個美國。這一舉措十分見效，超過1.5萬人出席了環球城的開幕儀式。而環球城開幕時，這個新城區的居民只有將近500人。

隨著在環球城拍攝影片的不斷增加，包括西部片、喜劇片和動作冒險片在內的無聲電影成為環球公司的主打。再加上卡爾·萊姆勒邀請遊客到環球城裡參觀，從此開創了遊客探秘電影製作幕後的傳統。

想必開業時坐著火車觀光造勢給卡爾·萊姆勒留下了深刻的印象，後來，環球城特地將游覽車設置成了體驗項目，車票僅5美分，直至1930年與園區一同關閉。而這一舉措同樣激發了環球影城游樂項目的靈感， 直至今天，在好萊塢環球影城中仍保留著這一項目，遊客依然可以乘坐觀光車體驗園區的美景和電影場景。

2 從攝影棚之旅發展壯大

1927年，紐約觀眾在觀看電影《爵士歌王》時，黑人歌手在銀幕上突然開口，標志著電影的無聲時代結束。

1929年美國進入經濟大蕭條時期，環球影業公司虧損嚴重，一年後環球城宣布不再接待遊客。卡爾·萊姆勒黯然退場，將自己一手創建並苦心經營多年的環球電影公司轉賣他人。10年後，環球與國際電影公司合並，改名為環球國際公司，製作電影仍是主業。

1950年，攝影棚南部的140英畝土地又被收進環球國際公司囊中，環球城的總面積增至400英畝。此後又經歷了幾次並購，進入20世紀60年代的環球國際公司不僅擁有電視和電影製作產業，還是音樂唱片界的翹楚。在總裁盧·沃瑟曼的帶領下，公司不僅在電影和電視行業不斷擴張，在音樂等領域也全面開花，成為當地 娛樂 業的先鋒。

形勢大好之下， 環球公司將部分攝影棚改建成環球影視城，於1964年再度開放。這是全球第一個環球影城樂園，以還原電影主題為主要特色 。影城由三部分組成，分別是影城之旅、上園區與下園區。在這里，遊客不僅可以參觀更衣化妝間、觀察實際拍片過程、回顧經典影片片段，還能在攝影棚現場參與電影錄制等。慢慢地，這里成為了好萊塢最吸引人的去處。

到了20世紀80年代後期，環球影城從原來的攝影棚之旅逐步演變成今天的主題公園 ：有導游講解的游園車穿梭於進行拍攝作業的外景片場。但攝影棚表演、特技示範和高 科技 游樂設施取代了曾經讓影迷嚮往的環球影城好萊塢拍片過程秀。

環球影城是當時世界上最大的以電影題材為核心的主題樂園，沉浸式體驗的電影場景讓遊客們如同身臨其境。《侏羅紀公園》《終結者》《蜘蛛俠》等影片中的情節被改成一個個游覽項目，似曾相識的環境、驚險刺激的體驗都讓遊客大呼過癮。

如今，好萊塢環球影城已發展成世界上最大的電影、電視製片基地及以電影題材為主的主題公園 ，城內有舞台演藝、影視演藝、實景演藝等多種游樂項目，每年吸引著數千萬遊客。

大阪環球影城

3 推陳出新吸引回頭客

2010年6月，首個「哈利波特的魔法世界」在位於奧蘭多環球影城的冒險島內開園，遊客可以看到書中最具代表性的場景，買到各種魔杖。盡管售價不菲，對於全世界眾多「哈迷」來說，這里簡直就是夢想成真的天堂。也正是因為市場行情好， 短短4年間，環球影城已在旗下3個主題公園中增加了哈利波特元素 。這也令環球影城收益大增，據測算，僅奧蘭多就至少帶來2億美元商機。

今年3月，以「超級馬里奧」為重要賣點的「超級任天堂世界」主題樂園在日本大阪環球影城開業。這座樂園耗資600億日元，把「超級馬里奧」 游戲 場景變成現實，並在樂園中設置多種游樂項目，比如其中的「馬里奧賽車」就是從「超級馬里奧」中衍生而出的趣味賽車 游戲 ，吸引了很多遊客。

4 世界已建成5座環球影城

在好萊塢環球影城建成30年後，美國佛羅里達州奧蘭多市修建了第二座環球影城 。與好萊塢影城相比，這里更具有現代氣息，也更受年輕人歡迎。

奧蘭多環球影城佔地541英畝，分為三個主題樂園，分別是於1990年向公眾開放的環球影城、1999年向公眾開放的冒險島以及2017年向公眾開放的火山灣水上樂園。過山車是游樂園的標配，但在冒險島里，它與電影《綠巨人》完美結合起來，這是環球影城的一大創舉。

對於全世界的「哈迷」來說，奧蘭多環球影城可謂是夢想之地。這里不但有兩個哈利波特園區，還將書中與電影中的站台、霍格沃茨專列、對角巷等經典場景及人物進行了幾乎百分百的還原，不少到過奧蘭多環球影城對角巷的遊客表示「幾乎要哭出來」。

日本大阪環球影城是環球公司旗下首家海外主題公園，也是亞洲第一座環球影城。 為了建造這座影城，日美雙方歷時6年時間打造，於2001年開幕。目前，大阪環球影城共分為紐約區、好萊塢區、舊金山區、哈利·波特的魔法世界、水世界、親善村、環球奇境、侏羅紀公園8個區域。其中，人氣最旺的為「哈利·波特的魔法世界」主題區，每年吸引無數「哈迷」來此游覽。大阪環球影城最大的特色，就是豐富且巧妙地結合了全球熱門日漫主角到游樂設施及演出中。史努比、Hello Kitty所在的「環球奇境」景區，定期還會引入海賊王、名偵探柯南、美少女戰士、小黃人等，除了吸引低齡兒童外，也是不少成年人的追星勝地。正因為這些豐富的影視角色，日本環球影城的門票從開業至今已漲價9次，卻仍抵不住洶涌的人流，2018年的遊客量位列所有環球影城首位，達1430萬人次。

新加坡聖淘沙環球影城於2008年開始建設，經過兩年時間開始試運營，2011年正式開放，是亞洲第二座環球影城。 新加坡環球影城擁有好萊塢、紐約、科幻城市、古埃及、失落的世界、遙遠王國和馬達加斯加7個主題區，以及24個景點和項目，其中18個專為新加坡設計。2019年樂園宣布擴建兩個新的主題區，分別為小黃人公園和超級任天堂世界，其中小黃人公園取代了之前的馬達加斯加主題區。

新加坡環球影城

很多人可能都不知道， 從2001年北京就啟動了環球項目相關籌備工作，到今年項目建成開園，整整歷經了20年 。位於通州文化 旅遊 區的北京環球影城佔地約4平方公里，是世界第5座、亞洲第3座環球影城，也是目前世界上規模最大的一座。北京環球影城共有七大主題景區，分別為功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利·波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界。

北京環球影城

最為特別的是， 北京環球影城不僅網羅了世界環球主題公園人氣最高的 娛樂 設施和景點，而且還融了入大量中國元素，為中國遊客量身打造了三大「專屬景區」：功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地和未來水世界主題景區。 功夫熊貓蓋世之地主題景區是全球首個以「功夫熊貓」為主題的景區，脫胎於以中國功夫為主題的動畫電影《功夫熊貓》。夢工場團隊特意為景區設計了全新的動畫角色——海狸大師、白蟻大師和啄木鳥大師。這一景區栩栩如生地將功夫熊貓的世界展現給遊客。中國元素成為該景區的「點睛之筆」：門口的半空懸著由竹子挑起來的大紅燈籠；和平山谷里張燈結綵，儼然一個歡樂的夜市。主人公阿寶生活的小鎮，有小橋流水、亭台樓閣、紅磚青瓦、中式窗欞等。

在全球首個以「變形金剛」為主題打造的景區內，坐落著北京環球度假區最大最刺激的過山車——霸天虎過山車，其速度可在4.5秒內從靜止狀態加速至時速104千米，在極速行進和金屬齒輪的爆鳴中帶給遊客不斷加速的心跳體驗。此外，在全球首個未來水世界主題景區，遊客還能欣賞到含摩托特技、極速俯沖、槍林彈雨、震撼爆破等在內的特技表演。

圖片：視覺中國、IC Photo

來源 北京日報 | 作者 郭梅

編輯 王瓊

流程編輯 吳越

『肆』 環球影城屬於哪個集團

是好萊塢。屬於美國，好萊塢環球影城位於洛杉磯市區西北郊。20世紀初，電影製片商在此發現理想的拍片自然環境，便陸續集中到此，使這一塊土地逐漸成為世界聞名的影城。

好萊塢環球影城是一個再現電影主題的游樂園，其內以多部大製作電影為主題的景點最受歡迎。

1、史瑞克4D影院是好萊塢環球影城第一個遇到的游樂項目，在此可以真正的走入電影，體驗全方位立體效果的震撼感。

2、到外星人山洞和ET來一段腳踏車上的太空之旅，是孩子們最喜歡的事情。

3、環球影城的經典項目侏羅紀公園，形態生動的恐龍，危險奇異的侏羅紀叢林、遊船從高空俯沖入水的刺激，都讓人興奮不已。

(4)環球南方電影城擴展閱讀：

在環球影城可以參觀電影實際的幕後製作及特殊的攝影技巧，乘坐片場的游覽車〈BacklotTram〉，沿途會經過大金剛〈KingKong〉、大地震〈Earthquake〉、大白鯊〈TheJaws〉及其他電影的場景，親身體驗大猩猩的震撼，地震、大白鯊及火山爆發的恐怖。

參考資料：網路-環球影城

『伍』 環球影城電影有哪些

金剛360度3D歷險，神偷奶爸小黃人3D動感之旅，變形金剛3D對決之終極戰斗，史瑞克4D影院，水世界，辛普森一家，木乃伊復仇記，侏羅紀公園河流探險，探索熒幕後的影城之旅等。

七大主題景區分別為功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界。每個景區都將呈現多樣化的主題體驗，共設數十項特色騎乘娛樂設施、近百個主題餐飲門店，以及眾多售賣特色商品的零售門店。

(5)環球南方電影城擴展閱讀

北京環球影城主題公園也將呈現全球首個未來水世界主題園區，並帶來「未來水世界特技表演」，讓人們近距離一覽水上摩托艇特技、極速俯沖、槍林彈雨、震撼爆破等特技表演。

北京環球度假區還提供豐富的娛樂演出項目。著名導演張藝謀與斯皮爾伯格合作呈現電影特效製片廠體驗表演——「燈光，攝像，開拍！」，帶賓客進入波瀾壯闊的電影特效世界。

『陸』 黃牛套路，排隊不停，環球影城還能讓遊客快樂的玩耍嗎

黃牛套路，排隊不停，環球影城當然是不能夠讓遊客快樂的玩耍的，這也是我們需要認識到的客觀事實。

一、黃牛套路，排隊不停

其實目前我們對於黃牛的飯票行為是有一些縱容的，假如沒有我們消費者去縱容這些黃牛，估計黃牛行為只不過是無計可施，但是隨著大家逐漸習慣從黃牛手中買走相應的門票，這也就意味著黃牛的經濟得逞，黃牛在之後自然也就會愈發猖狂。目前環球影城還真的做不到讓遊客全然快樂的玩耍，我們還是要打消自己某些不切實際的念頭，目前這種快樂玩耍的可能性實在是太小。