電影票價整改

『壹』 為什麼電影票的價格一直在變

其實這是根據市場供需關系應有的價格波動。
我們經常發現不同時段的電影票價格會有波動，白天可能會便宜點，晚上六七點左右高峰期，價格會高點，到凌晨就會更便宜。
其實這是根據市場供需關系應有的價格波動。價格波動是影院或者平台做的營銷活動，電影票也是商品，符合市場經濟規律。

『貳』 電影局終發聲，整治《復聯4》高服務費！個別影院被停止下載密鑰，為什麼

隨著《復仇者聯盟4:決戰日》上映日期的臨近，其高昂的票價成為了一個轟動的話題，根據貓眼專業版數據，《復仇者聯盟4:決戰》預售票房突破1億。這一成就在中國電影史上尚屬首次。預售觀影人數達到160萬左右，平均票價64.5元。

針對這種情況，電影局對復聯4高票價的整治，相當於打擊搶劫。因為這種行為是搶票房，因為每個觀眾或者影迷每天查詢的票房數據分為綜合票房和拆分票房兩種。劇場服務費不管怎麼收，都會計入綜合票房。總的來說整體票房不會少，但只有分票房才是錢，所以不是偷就是搶。

在這次整改下，普通影院(包括IMAX等。)下電影院只能收10%的服務費，貴賓室的服務費不能高於30%。這應該說是廣大觀眾和《復仇者聯盟》粉絲的福音。

『叄』 國家電影局：開展2022年電影惠民消費季，會對電影業帶來哪些影響

國家電影局開展2022年電影惠民消費季，這項活動有可能會稍微的帶動電影業的發展，但是具體會有怎樣的成效還是要根據數據來看。這項決策主要是為了促進電影的消費，用這種方式來恢復電影市場。主要的方式就是通過各大平台發放共1億元錢的觀影消費券，同時也會推動一些大片加快上映。這樣一看似乎確實有著很大的優惠，但是將其劃分到全國各處就會覺得並沒有那麼大的作用。

所以希望有關部門能夠適當的壓一壓票價，如果沒有辦法恢復到以前的票價的話，至少不要出現天價電影票。這樣至少能夠帶動部分電影愛好者的消費，要比這種所謂的惠民消費季更有效果一些。而且這項活動是從8月份開始10月份結束的，小編覺得這個時期卡得也非常巧妙。因為這個時期剛好是電影的淡季，在這個時候推出活動至少能帶動一部分人對電影的嚮往。

『肆』 春節檔結束後電影院開始全面降價

春節檔結束後電影院開始全面降價

春節檔結束後電影院開始全面降價，據國家電影局統計，2022年春節檔全國城市影院電影票房為60.35億元，高居影史春節檔票房亞軍。春節檔結束後電影院開始全面降價。

春節檔結束後電影院開始全面降價1

2022年春節期間，以《長津湖之水門橋》為首的各大熱門電影相繼上映，結果7天長假過去，這些電影就創下了60.35億元的總票房收入。能看出來，短短春節7天，中國電影業已恢復了昔日的繁榮景象，尤其如熱門大作《長津湖》的票價曾接近100元，那場面相當壯觀。

不過就在春節長假後的第1個工作日，電影院全面下調了票價，下降幅度高達40塊，可說幾乎降價了40％，可說這種下降幅度非常大。經過降價後，基本上春節檔的熱門電影票價跌至40塊左右。那麼電影院為何要下調票價呢？原來院方這么做是為了挽回觀眾。

數據顯示，2022年春節期間，初一的全國票價均價達到了56塊，這比2021年同期高了6.9元，而比年三十足高了18元，尤其初二到初五這4天里的平均票價都在50元以上。也正因票價的大幅度上漲，整個春節7天的觀影人數只有1.14億，比2021年少了4000多萬。

導演向凱特地針對這個現象說出了他的看法。向凱認為春節期間上映的這些電影的確都是質量不錯的影片，而他們的導演也認為高水平的作品理應得到觀眾的認可，不過卻沒算準人們的承受能力有限，所以過高的票價也讓觀眾望而卻步了。在這種情況下，現在電影院只能通過降價來挽回觀眾的心了。

吳京力推的《長津湖之水門橋》是春節第1大熱門電影。這部作品與之前的《長津湖》遙相呼應，共同再現了當年那段崢嶸歲月，歌頌了我國那些最可愛的人。這電影上映幾天，到了初六就有25.28億的票房收入，算是虎年春節期間之天花板了。

不過《水門橋》與吳京之前的《長津湖》相比卻明顯要略遜一籌。此前，吳京推出了史詩大作《長津湖》，而這部電影也迅速火了起來，累計票房達到了57.75億元，成功超越了他的《戰狼》，一下子成了國產電影的天花板。

隨後，《長津湖之水門橋》上映，外界預估其票房可破60億大關。不過現在它連30億都沒破，外界按照如今的趨勢來預測，《水門橋》似乎連破50億都有點懸了。客觀來說，這次的《水門橋》在質量上完全不比《長津湖》差，劇情、場景、音效等各方面都堪稱佳作，而觀眾們也對它給了9.6分的好評。

讓人感到郁悶的是，也許正因為《長津湖之水門橋》太過火爆，所以電影院方也自信滿滿，於是乎票價一路飆升，瞬間降低了觀眾們的觀看熱情。其實春節期間電影觀影人數下降的原因不在於電影本身，而是因為票價過高所致。可以想像下，本來40塊1斤的牛肉，現在偏賣90塊1斤，你說這能激發別人的購買欲嗎？

也正因如此，觀影人數因票價過高而逐漸減少，這也導致電影院方不得不下調票價。前面已提到，這次熱門電影的票價均下調了40塊，相信不出太大意外，觀眾們的觀影熱情又將會回來了。

與此同時，《這個殺手不太冷靜》、《奇跡·笨小孩》、《熊出沒·重返地球》、《狙擊手》、《小虎墩大英雄》等都非常有人氣，現在票價下降了，而價格也又回到了觀眾能承受的.范圍，那麼未來的電影票房也許又有新的突破了。

大夥覺得電影院的降價行為能挽回觀眾的心嗎？

春節檔結束後電影院開始全面降價2

2月9日消息，據國家電影局統計，2022年春節檔全國城市影院電影票房為60.35億元，高居影史春節檔票房亞軍。

2022年春節檔的票房成績已經高於2019年的59.03億元，超越疫情前水平，但與2021年的78.25億仍有一定距離，這也是近五年來春節檔總票房首次下滑。

此外，今年春節檔的觀影人次也出現大幅下降。貓眼專業版顯示，去年春節檔觀影人次高達1.60億，今年觀影人次僅為1.14億，觀影人次下降30%。

高票價成為勸退觀眾的一個因素。數據顯示，2022年春節檔全國平均票價為52.8元，這一價格在2021與2019年，分別是48.9元和44.7元。

有網友表示，本來打算看兩部電影，看到票價，選了一部。再加上視頻網站春節期間上線了很多豐富的影視內容，以及短視頻、游戲分散部分注意力，很多觀眾並未將去影院看電影納入計劃之中。

2月5日，《狙擊手》片方率先宣布，將於2月7日起下調最低結算價格至A類35元/人.次，B類30元/人.次，各降5元。

據悉，票房結算標准為每人次票價。影片版權方、投資方、製片方和發行方根據生產經營成本和市場供需狀況，按照全國各城市票價水平，將城市分為兩類，a類為一線城市4個，分別為北京市、上海市、廣州市、深圳市，b類為其他城市。

2月7日，《長津湖之水門橋》票房也宣布，即日起至2月20日，博納國際影城啟動優惠觀影活動，博納影城會員可以特惠價33.9元觀看《長津湖之水門橋》，學生、軍人、醫護人員群體也可憑有效證件享受35元的優惠價，以上特惠價基礎上加10元可購買IMAX廳影票。

據燈塔專業版顯示，2月6日全國平均票價自年初一以來首次降到了50元以下，為49.5元。2月7日平均價格繼續下降，平均票價為46.2元。之後幾天全國平均票價維持在45元左右，相比春節期間最高點降了10元左右。

春節檔結束後電影院開始全面降價3

繼《狙擊手》之後，《長津湖之水門橋》也降價了！

《長津湖之水門橋》片方7日宣布，即日起至2月20日，博納院線啟動特惠觀影活動，全國范圍的博納影城會員均可在櫃台或博納電影app購票，以特惠價33.9元觀看《長津湖之水門橋》，學生、軍人、醫護人員群體也可憑有效證件享受35元的優惠價，以上特惠價基礎上加10元可購買imax廳影票。

《長津湖之水門橋》正在全國熱映中。該片在整個春節檔一路領跑，以超過25億元的票房成績斬獲2022年春節檔票房冠軍，有超4600萬人次的觀眾前往影院觀影。影片的淘票票評分、貓眼評分、微博評分及場均人次均為檔期第一。

除了《長津湖之水門橋》以外，電影《狙擊手》此前也宣布自7日起下調最低結算價格至a類35元，b類30元(各降5元)。

除了兩部單獨宣布優惠或降價的電影，隨著春節假期結束，全國電影院也在根據最新市場需求進行調價。

據燈塔專業版展示，6日全國平均票價自年初一以來首次降到了50元以下，為49.5元。7日平均價格則繼續下降，平均票價為46.2元。之後幾天全國平均票價維持在45元左右，相比春節期間最高點降了10元左右。

盡管仍高於春節前40元左右的平均票價，但可以看到，市場正在逐漸恢復到春節前日常水平趨勢明顯。因此，還沒看春節檔電影的觀眾，之後這段時間是買票看片的好時機。

『伍』 中消協批春節檔天價電影票

中消協批春節檔天價電影票

中消協批春節檔天價電影票，春節檔票價逐年升高已經是不爭的事實。2022年春節檔預售階段平均票價高達58.2元。這直接「勸退」了不少觀眾。中消協批春節檔天價電影票。

中消協批春節檔天價電影票1

2月15日，中消協發布春節消費維權【進入黑貓投訴】輿情分析報告，報告對1月31日（除夕）—2月7日（正月初七）期間相關消費維權情況進行了網路大數據輿情分析，發現電影票價高成為休閑娛樂輿情吐槽高發領域。

「最貴春節檔」已經成為本年度春節檔最大的標簽，根據燈塔專業版統計數據顯示，今年春節檔平均票價上漲8%至52.8元。動輒百元以上的票價影響了票房，春節一過，《狙擊手》《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》相繼宣布調低價格。

中消協分析，對影院來說，觀影人數普遍減少、觀影頻次持續走低的事實，說明單純的票價依賴無異於竭澤而漁、飲鴆止渴。尋求影院盈利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡，尋求產業長效健康發展與文化消費提質升級間的良性互動，需要相關行業、相關部門不斷研究、持續探索。

業內人士表示，前期的造勢和高預期導致了票價的內卷，高票價也影響了觀影人次，很多人會覺得近百元觀看一個2D電影不值，因此等春節過後，票價回落再去看。

目前，電影平均票價已經回落至40元左右，燈塔專業版數據顯示，春節票價回落後周票房23.61億元。

春節過後多部影片宣布調低票價，中消協：票價依賴無異於竭澤而漁

正月初一，春節檔的戰場剛開始，登上熱搜的不是電影而是#虎年春節檔票價最高#。貝殼財經記者觀察發現，春節期間多地電影價格高達150元，省會城市票價幾乎均在百元左右，三線城市票房價格也有相應的提高。

中消協報告顯示，監測期內，共收集有關「電影」類負面信息205819條，每日輿情吐槽主要指向票價方面，輿情走勢總體呈兩邊低、中間高態勢，相關負面信息在2月3日（正月初三）達到峰值。繼去年春節檔票價被廣泛吐槽後，今年春節檔平均票價再創新高，許多有觀影意願的消費者，因高票價望而卻步。

票價高影響了人們的觀影熱情，在電影票價是否會影響春節觀影的投票中，有77%的人投給了「影響，太貴不看了」。

分析高票價原因時，中消協指出，銀幕過剩與內容短缺的結構性難題，疫情波動與政策影響的多種現實挑戰，迫使影院通過提高票價緩解現金流緊張的窘境。同時中消協也表示，從產業短期止損的角度來說或許可以理解，但觀影人數普遍減少、觀影頻次持續走低的事實，卻說明單純的票價依賴無異於竭澤而漁、飲鴆止渴。

票價變化也佐證了這一觀點，正月初四開始，多家影院下調春節檔價格。此外，片方也開始有所行動，《狙擊手》在2月5日率先宣布下調價格，調價當日票房逆跌，同比增長32%，同時排片佔比也提升至8.6%。

隨後，《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》也相繼宣布調低價格。燈塔專業版數據顯示，電影平均票價已經回落到了43元。

高預期導致票價內卷，票價回落後長尾效應明顯

貝殼財經記者了解到，影院的票價是在片方結算價基礎上的定價，電影業內人士溫特告訴貝殼財經記者，「今年除了喜洋洋外，所有電影的結算價都漲了5元錢，另一方面，票補也少了很多，去年補貼可能達到15元，今年就只有10元，整體上影響了院線定價。」

對影院來說，前期多家機構80億票房的預測給了很多影院信心，從而不斷拉高價格。多位影院經理均表示，今年春節檔表現不及預期。

「今年定價明顯有一個內卷的情況，總部有一個最低價，我們自己會根據周邊影城的定價調整價格，誰也不想賣得比別人低太多，另外疫情，上座率不高，也想多賣點回本，最高賣到70多元，整體比去年提高了10元。」濟南一家影院經理告訴貝殼財經記者。

至於票價是否會影響購票人次，上述影院經理認為會有一定影響，但不是主要原因。溫特稱，從電影類型上看，算得上大製作的只有《長津湖之水門橋》，像《奇跡·笨小孩》《四海》等，很多人會覺得花近百元看一個2D影片不值，因此可能會等待春節過後，票價回落的時候再去看。「尤其普通觀眾，可能一年就看幾次電影，動不動80、90元的電影票可能和他印象中差別會比較大。」

燈塔專業版數據顯示，春節後一周的票房為23.61億元，由此來看，票價回落後的長尾效應值得期待。

票價持續走高已是定勢，溫特稱，「未來幾年春節檔應該還會漲價，但不會漲這么多了。」對於春節檔失去魔力的質疑，溫特表示否認，「從檔期來看，春節檔還是爆發力最強的檔期，明年還有《流浪地球2》，應該會有更好的表現。」

中消協批春節檔天價電影票2

這或許是史上最「熱鬧」的春節檔。

從業者們希望電影票提價可以創造票房奇跡，最起碼可以與去年持平，但觀眾並不買賬，首日就有900萬觀眾因為票價太貴而退場。等到春節檔即將結束時，《狙擊手》率先下調影片結算價格，隨後《長津湖之水門橋》、《奇跡笨小孩》相繼跟進。

但這並沒有挽救慘淡的春節檔，最終2022年春節檔票房停留在60億，是史上首次出現負增長的檔期，相比去年近80億票房大幅度下跌，僅比2019年有些許上浮。

出品方、院線第一次清楚地認識到，漲價根本無法挽救低迷的市場，甚至會創造更慘淡的業績。想要在電影市場賺到更多錢，從業者需要拿出新的解決方案。

降價也挽救不了春節檔

胡冰冰打開美團，准備購買一張電影票時，著實被嚇了一跳。

一張電影票的價格居然直接沖到了70元，這在他所在的人均收入3000元的四五線北方城市幾乎不可想像。她順手打開了微博，發現並不止她一人感覺票價奇高，一位博主曬出了河南信陽多個縣級城市的電影票價，幾部春節檔影片的價格均在70元以上。

北京的票價更甚，在觀影黃金時段19：00-21：00間，一張《長津湖之水門橋》的電影票價格沖到了179元。觀眾或許從未想到今天一張電影票的價格可以買一個投影儀，甚至可以在視頻網站上買上一年的會員。

春節檔票價逐年升高已經是不爭的事實。平均票價從2012年的33.7元逐步攀升，2021年創造48.9元新高，2022年春節檔預售階段平均票價高達58.2元。

這直接「勸退」了不少觀眾。2022年春節檔首日觀影人數就減少近900萬，整體票房比去年少了2億。從2月1日到2月5日，觀影人數持續下滑，從2562萬一直下跌到1708萬，而去年同期的觀影人數始終在2000萬以上。最終，截至2月6日晚，整個春節檔觀影人次比去年少近5000萬。

雖然有高票價支撐，但依然難掩票房的頹勢。相比去年連續突破5天單日票房破10億的戰績，今年初三票房已經跌破10億。

為了挽救頹勢，降價開始了。

2月6日，電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調所有版本結算價格至A類35元，B類30元（各降5元），這也是今年春節檔8部新片里首部降低限價的影片。同時，《長津湖之水門橋》也在2月8日宣布將於2月11日零點起下調票房結算價格。隨後，《奇跡笨小孩》也宣布降價。

Tech星球查詢發現，降價的幅度參差不齊。比如在一些四五線城市，《長津湖之水門橋》的票價降幅高達50%，而在一線城市降幅卻只有10%左右。即便降價，整體春節檔的票價依舊高於平常。

國家電影專資辦數據顯示，2月7日-13日，全國票房收入23.59億元，環比回落60.9%，同比去年下降22.65%；觀影人次為5283.5萬人次，也較2021年同期減少23.2%。

史上首次負增長春節檔背後

幾乎所有的電影公司，包括影院都把春節檔視為一個最重要的檔期。在長達7天的假期里，辛苦工作一年的人們喜歡希望用一張電影票、一份大餐來犒勞自己。春節看電影已經成為牢不可破的新民俗。

剛剛過去的2021年對於電影公司來說並不順暢。雖然，《長津湖》以近57億的票房登頂中國影史，但這只是少數的幸運兒。

更慘淡的現實是，去年第三季度，虧損幾乎成為了電影公司的「主旋律」。在《財經》雜志測算的2021年十大收縮行業中，影視行業以42%的收縮幅度排名第三。

一位導演在知乎分享自己的觀點：從去年的數據來看，國產電影票房與2019年基本持平，但因為進口片數量大幅萎縮，票房急劇下滑，導致整體票房比2019年少了近200億。檔期方面，2021年除了春節檔，其他檔期的票房幾乎都不如之前，而且平時的非重要檔期票房更是因為無片支持，數據非常難看。

萬達電影最新發布的公告顯示，海外疫情影響下進口影片供給不足，2021年進口影片數量較2019年減少近一半，票房減少約150億。

在這樣的情況下，春節檔被視為了救命稻草。「大肆提高票價，試圖在這個所有人都會去看電影的檔期收割一把。」上述導演補充道。

高票價是其中因素之一。另外一個不容忽視的因素是，春節是一個喜慶的節日，為了迎合節日氛圍，過去春節檔也多以喜劇為主，比如徐崢的成名之作《人在囧途之泰囧》就是靠著搞笑的劇情成為了當年的春節檔冠軍。

然而，今年真正的喜劇電影只有一部《這個殺手不太冷靜》，位於票房榜首的《長津湖之水門橋》是實打實的戰爭片。

多重因素疊加之下，史上首次負增長的春節檔誕生了。

誰能賺錢

據貓眼專業版實時數據，截至2月14日14時7分，影片《長津湖之水門橋》票房突破34億元，雖然沒有達到60億的預測目標，但也穩坐2022年春節檔頭把交椅。

對於一部投資高達5億元的電影來說，《長津湖之水門橋》顯然可以賺到錢的。據業內人士推測，只要票房超過16億，《長津湖之水門橋》便可以回本。

根據貓眼專業版顯示，《長津湖之水門橋》的累計票房中，有52.27%屬於影院，大概為16.11億元，七家片方（即出品方）為39.10%，計11.09億元。

出品方能不能賺到錢還是未知數，畢竟每部影片各家出品方的投資比例都不盡相同，這是投資時雙方協議的結果。

一位有近10年工作經驗的業內人士告訴Tech星球，去掉拍攝成本，給導演、主演的分成，付給發行方的費用，繳納的稅收，出品方很難賺到錢。

但出品方畢竟屬於產業鏈上游，也有撬動更大資本的力量，在整個產業鏈中，最低端的是院線。

過去10年，中國電影屏幕的塊數增長速度驚人。2017年，中國銀幕數已經超過4.5萬塊，正式超過北美市場，成為全世界銀幕數最多的市場。而這些屏幕大部分都是影院方自己投資的。

「場地租金，人員工資，運營成本，包括院線設備購買，維護，都是院線自己承擔。」一位業內人士告訴Tech星球。這背後是高昂的成本——一個IMAX影廳的投入最低也要1000萬。

「大院線還好，因為背後有大型的院線公司撐腰，他們能拿到大片的密鑰（播放權），如果是三四線城市的個體小影院，因為所處的市場小，想拿到大片的密鑰難上加難，為了拿密鑰，不得不跟發行方簽對賭協議，風險太大了，但是如果沒有大片，誰會跑去個體院線？」上述業內人士補充道，「不上座，就徹底沒有收入了」。

某種程度上為了保證院線的收入，電影行業有一個規定，即每部影片有一個結算底價，院線可以在此基礎上浮動20%-30%，上浮的部分就是院線的利潤。

今年的情況是，底價提高。而在片源有限，整體虧損的情況下，作為產業鏈的最下游，院線希望提高價格，在春節檔回血。

一個頗有意味的事實是，2月8日，萬達電影在投資者互動平台表示，2022年春節檔全國總票房54.9億元(不含服務費，下同)，位居影史同檔期第二，市場份額(含特許經營加盟)為14.6%，較2021年增長1.5個百分點，提升明顯。春節檔全國票房前100名影城中萬達影城占據64席，數量較往年亦有明顯增加。

國盛證券認為，萬達份額持續提升主要得益於其採取的低價吸引人次策略。2022春節檔萬達影投票價為56元，低於全國平均價格。

事實上，更低的價格帶來了更高的上座率，提高人次遠比提高價格來得實在。

而觀眾對於好內容依然抱有極大的熱情，比如在去年票房冷門期上映的《揚名立萬》憑借過硬的內容，超出平台給出的預測票房近8倍。但是當內容不足以支撐其價格時，大部分觀眾選擇了放棄。

（備註：文中胡冰冰為化名。）

中消協批春節檔天價電影票3

這個春節檔，票房比去年低了近20億。

春節之前，各方面的預測都趨於樂觀。國泰君安證券預計，隨著我國電影銀幕數突破8萬塊，影院基礎設施建設日趨完備，基於單銀幕產出推算，2022年春節檔總票房有望達85億元。

但實際情況卻相去甚遠，據貓眼專業版等平台數據，截至2月7日0時，2022春節檔總票房報收60.37億元，相比去年的78億可謂大幅下降，同疫情前的2019年幾乎持平。

2019-2022年春節檔票房對比 圖/貓眼專業版

盡管這個數字仍位列春節檔史上第二，但其中也暗含隱憂：相比2019年，電影平均票價上漲了18%。票價漲了，總票房變化不大，流失的全在觀影人次上：出票量相比2019年減少了近2000萬，相比去年，更是減少了近5000萬。

為什麼會這樣？

票價貴了不少

根據貓眼專業版等數據，2022年春節檔大年初一，全國平均票價達到56元，相比2021年同期提升了6.9元，均價首次超過50元，環比大年三十，則提升了整整18元。

圖/貓眼研究院

但具體到觀眾的感知上，卻要遠遠超過這個數字：以北京為例，《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《四海》等影片標價幾乎都超過80元，下午三點左右的黃金時段更是動輒超過150元。

除了一二線城市，就連四五線小城都未能從這股漲價潮中倖免。一名紀錄電影從業者告訴中國新聞周刊，春節期間他回到老家湖南耒陽過年，發現當地商圈影院《長津湖之水門橋》2D版票價都在90元一張，觀影興致瞬間大減。

票價上漲的助推力是多方面的，影片發行方自然是首要源頭。據悉，今年春節檔影片發行方給出的票房最低結算價均在40元左右，比往年上漲了5元。發行價漲了，影院票價自然得跟著水漲船高。

再然後是影院。全國不少影院都先後經歷了2020年疫情下的大范圍停擺，以及去年淡季的門可羅雀，但房租和人工成本依然要照常支出。面對種種困境，影院自然希望抓住春節檔這根「救命稻草」來盡可能一次性擴大收入。

「過去兩年，大部分影院到了一個比較艱難的狀態。那一到春節這種大檔期，很多人就想快速賺一筆。但這樣不可取，不是長久之計。」北京中環春天影管公司董事長王征對中國新聞周刊表示。

除了片方和影院，助推漲價的還有渠道。在經歷了早年的票補大戰後，目前手機移動端在線票務市場大部分都由貓眼、淘票票兩大平台所把持。大年初五，北京亦庄的唐閣影院，兩大平台顯示的《長津湖之水門橋》票價都在90元左右。

但吊詭的是，中國新聞周刊經過實地走訪後發現，影院本身自帶的小程序中顯示的票價僅為65元，而在咨詢影院工作人員後得知，倘若充值100元購買會員卡，每張票還可以再打5折。

大年初五，同一家影院對《長津湖之水門橋》於貓眼、淘票票及影院自帶小程序上的定價差異

這意味著，同樣是購買兩張票，渠道價格與影院本身的會員價相差近200%。即便充值100元僅購買兩張票，看完就不再來，兩者之間的價差也達到了80%以上。

對此，王征對中國新聞周刊表示，價格差異是正常現象，全國大部分影院在構建屬於自己的票價體系時都會按照會員卡≤自渠道＜團體票＜三方渠道的價格體系來進行，這種策略的主要目的還是為了培育屬於影院自己的忠實顧客群體。

雖然差異化定價符合商業邏輯，但站在觀眾的立場上，畢竟還是實打實地多掏了錢。

數據顯示，大部分觀眾一年只會看一次電影，而這一次觀影大部分都落在了春節。阿里影業燈塔研究院發布的《「後疫情時代」電影檔期策略研究報告》中提到，2021年，春節檔和國慶檔兩個檔期的票房之和已經超過當年全部大盤票房的1/4，集中效應比2018年和2019年更明顯。貓眼研究院的數據則顯示，春節檔在院線的收入中佔比逐年提升，2013年僅佔全年的3.6%，2021年躍升到了16.7%。

對於疫情中苦熬的廣大中小城市院線，春節檔屬於「半年不開張、開張吃半年」的`存在。在經歷了過去幾年的行業困境後，發行方、影院和渠道三者都想從這股浪潮中分得一杯羹，好「回一回血」。多方合力下，便造就了這一波漲價潮。

缺了喜劇

然而，票價並非造成觀眾流失的唯一因素。作為觀眾，能明顯感覺到本次春節檔的觀影選擇缺了一塊。

缺的並非影片數量，而是指影片類型。今年春節檔共有8部新片上映，比去年還多一部。

本次春節檔冠軍是《長津湖之水門橋》，作為唯一一部工業化大製作影片，其無疑起到了市場壓艙石的作用，全檔期斬獲票房近25億。在過去幾年中，主旋律大片對市場的激發作用相當顯著，除《長津湖之水門橋》外，前些年的《紅海行動》和《流浪地球》莫不證實了這一點。

《長津湖之水門橋》海報

然而到了春節，觀眾除了關注電影的場面和質量，很多時候也想「會心一笑」，討個好彩頭，因此「合家歡喜劇」也同樣不可或缺。然而這一類型在今年春節檔的供應明顯有所缺失。

「春節8部影片中，我個人認為可能只有《這個殺手不太冷靜》具備點合家歡喜劇的品相。」王征對中國新聞周刊表示。

但《這個殺手不太冷靜》的缺陷依然明顯：卡司普通，本身缺乏賈玲、沈騰等重量級喜劇明星的加持；劇本創作上，影片主題是同《喜劇之王》相似的「小人物勵志」，對標早年的《你好，李煥英》《飛馳人生》《乘風破浪》等，缺了「合家歡」的重要一環——親情，留給觀眾的感動偏少，影像敘事風格更接近一出笑過便忘了的舞台劇。因此其雖然大年初二就發動了「逆襲」，表現僅次於《長津湖之水門橋》，但檔期內票房和觀影人次甚至都沒能超過2019年的《瘋狂的外星人》。

《這個殺手不太冷靜》海報

其餘影片也各有各的問題。原本大熱的種子選手《四海》雖然名義上是喜劇，實則劇情發展卻越往後越喪，過了大年初一，口碑票房雙雙崩塌，很快便跌到前五名開外；戰爭片《狙擊手》題材上同《長津湖之水門橋》相撞，再加上成本低、卡司弱，整個檔期中影院給出的排片佔比都位於倒數；文牧野的《奇跡·笨小孩》作為唯一一部現實主義題材影片，雖然正能量滿滿，但受限於類型，並非觀眾過年期間的首選。在業內人士看來，《奇跡·笨小孩》同《狙擊手》一樣，都更適合走口碑路線，於2月底3月初的「後春節檔」長線發力。

後續的走勢也證實了這種猜測：相關平台上，對《奇跡·笨小孩》的總票房預測連續上調，目前已經超過了12億。

至於動畫片則主打親子細分市場。這個市場容量幾乎固定，且算是觀影剛需，所以意外成了電影票大范圍漲價的唯一獲益者。作為春節檔常客的《熊出沒》系列，檔期內票房頭一次超過5億，總票房預測更是破天荒地超過了9億。

梳理下來不難發現，那些曾經創造過票房神話的電影類型，比如合家歡賀歲IP和親情喜劇，如《唐人街探案3》《乘風破浪》《飛馳人生》《你好，李煥英》等，在今年難覓蹤影。類型缺失加上票價高企，造成觀眾流失也是意料之外，情理之中。

隱憂

據國家電影局統計數據顯示，截至2021年9月底，中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數正式突破8萬塊大關。隨著影院的不斷建設，一二線城市市場份額逐漸下降，三四線城市穩步上升，到目前已經接近總市場一半的份額。

但經過了幾年的躍進，影院數量已經到了一個趨近飽和的階段，「增量經濟」悄然轉變為了「存量經濟」。更尷尬的是，影院不光要面臨同行之間的競爭，還要面對密室、劇本殺、長視頻網站等多種娛樂形式的夾擊，加上疫情期間的上座率限制，生存愈發艱難。

「這些年的影院建設完全不考慮科學規劃的問題，其實很多城市都到了一個非常飽和、完全紅海的狀態了。同樣一個商圈，本來一兩家影城就足夠，但卻三家四家甚至五家影城在建，新的設備上馬，老的就被淘汰，成本很高，但不賺錢。總之缺乏一個科學統籌的規劃。」王征對中國新聞周刊表示。

在經過了春節前三天的觀眾大幅流失後，不少影院醒悟了過來，對票價作了些許下調，但大勢已成，大眾的觀影熱情過了便回不來。更何況隨著冬奧會開幕，人們的注意力又發生了分流。何況，如今一部電影公映後的30-45天內便會於網路平台上線。不少觀眾紛紛表示，倘若電影票太貴，那就等到網站上線之後再支持便是。

近年來的院線電影市場，無論檔期還是影片本身的頭部效應都愈發明顯。與之相對的是，中小體量影片和普通檔期的市場反應則越發低迷，據相關媒體統計，2017年單日票房不足5000萬有33天；2018年單日不足5000萬有49天；到2021年已超過80天，甚至還產生了不少單日票房在3000萬以下的天數。不難想像，春節結束後不久，影院馬上又會回到觀眾寥寥可數的狀態。

截至發稿，全國的票價都已經實現了回落。據貓眼專業版顯示，今日全國平均票價為47.8元。

都指望能在春節賺夠一年的錢，然而並沒有賺夠，那接下來怎麼辦？

這一點，恐怕是整個行業都不得不面對的問題。

『陸』 到哪裡投訴電影院票價問題

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