六小齡童為百事可樂拍的微電影

① 遼寧春晚、百事可樂如何運用「猴王IP營銷」

2月6日，美猴王六小齡童登上了遼寧春晚，也算是圓了大家一個情懷夢。遼寧春晚用3D投影技術，幫助六小齡童再現了西遊記的諸多情景，效果實在驚艷。這種用全新技術與視角來詮釋經典的做法，找到了傳統與新潮的平衡點，有看點也有情懷。

其實，早於遼寧春晚前一個月，百事可樂就用類似的「傳統與新潮」手法，重新詮釋了猴王精神。百事將六小齡童（章金萊）的家族故事，拍成了《把樂帶回家之猴王世家篇》微電影。

微電影用年輕人的新鮮角度，重新詮釋了猴王精神，勾起了大家對六小齡童、西遊記的懷念，也激起了大家對猴王精神的討論。

此時，我們不妨思考，如何激活優質的IP，讓其成為激發情懷的引爆點？如何賦予經典IP足夠的現代元素，吸引更多年輕人群？

為此，周愔采訪到百事可樂廣告創意的操盤手——文明廣告創始人及創意領袖駱耀明（Andrew Lok），一解其中奧秘。

Q：每到年末，都會涌現一大波「潸然淚下」式情感營銷案例。在同質化的背景下，如何挖掘到差異化的題材/內容？‍

‍‍A:在前期准備階段，我們做了很多采訪調研。發現很多80、90、95後都有一種懷舊情懷，常走復古路線。而這幾年春節恰恰缺乏一點傳統的年味，所以我們就選擇了六小齡童這樣的人物，希望通過他能帶出一點年味。

Q：六小齡童作為86版《西遊記》的扮演者，對80後人群影響較大，能打動90後一代嗎？此前是否有過顧慮？

A：90後不一定認識六小齡童，但《西遊記》作為寒暑假必播電視劇，想必很多95後都是知道的。我們希望通過六小齡童喚起大家的童年記憶。這個廣告創意，正是由文明廣告的一位90後同事提出的。

Q：您怎樣看經典與潮流，傳統與年輕？

A:百事可樂一直在倡導年輕精神，它伴隨著每一代年輕人成長，也成為年輕精神的代表。我們希望用猴王的故事，打動現在的年輕人，以及曾經年輕過的人。但並不是說故事的主角一定是年輕人，也並不是說要完全迎合年輕人的胃口。

1、傳統的季節就要做傳統的東西：春節是非常傳統的季節，我們為什麼不能說好一個傳統的故事，卻非要迎合各種新傳播趨勢、技術形式？

2、不要為了追潮流而追潮流：抓年輕人眼球，並不是說年輕人最喜歡什麼、年輕人中最流行什麼，就要在廣告中展現什麼，拿這些點與其交流。而是要透過潮流的外表，觀察年輕人真正在乎什麼，並用新鮮的角度去呈現。品牌對潮流有自己的態度，才能吸引年輕人。

Q：如何講好一個故事？

A：百事可樂已連續五年推出春節主題營銷活動——「把樂帶回家」。「樂」包含幾層含義：把自己帶回家、把自己的快樂帶回家、把百事可樂帶回家。

百事希望通過娛樂明星、表演藝術家，去傳遞這種快樂，把樂帶給更多的家庭，同時也傳遞自己的品牌精神。

今年猴王世家系列作品，也將出發點放在，通過猴王世家的表演，給更多的家庭帶去無限快樂。

Q：如何說服六小齡童，出演商業廣告？

A:關鍵是要用特定的談判方法。我們沒有把藝人當做一個花瓶或工具，而是先做足功課，去了解他們對某個合作的態度和期待。從這個角度來談，才有可能促成項目的落地。

六小齡童知道猴年會有很多品牌來找他，但他希望即便是商業廣告，也能傳遞出文化意義，富有有藝術風采。我們的劇本重點講六小齡童猴王世家的故事，六小齡童很看重這點。

出身猴戲世家的六小齡童，是家族最後一個表演猴戲的人，沒人傳承他的藝術（猴戲傳男不傳女），他需要以自己的方式把故事說出來，比如影片中在燈光下練眼神等情節，都是六小齡童自己補充的。

Q：猴王世家微電影播出後，獲得了還不錯的口碑，符合您的預期嗎？

A：播出前，我們預計反響應該會很好，但不確定一定能打動年輕人。現在來看，網路上反應最大的就是90後，這點挺出乎意料的。如果讓我猜其中的原因，我想應該是情懷故事講的好吧。

Q：猴王是否應該上春晚」網路公關事件，是百事幕後策劃的嗎？

A：這個問題我不方便透露，持保留意見。我們也和品牌方（百事）討論過，人算不如天算。

Q：您已經為百事操作了五年的「把樂帶回家」賀歲廣告，請問今年是您最滿意的一年嗎？

A：應該是最順利的一年。創意提出來之後，一次性就通過了。包括百事的中高層，以及不同年齡層次的同事都沒有提出異議。

② 小時候在CCTV 6電影頻道看過一部電影，是講演猴戲的，應該是以六小齡童為原型的電影，當時看了很

應該是電視劇《猴娃》。我也記得兒時看過這么一部電影，看了百事可樂廣告以後突然想起來，想重溫一遍。

③ 「炮轟」周星馳，自詡國際巨星，猴王六小齡童憑什麼目中無人

六小齡童是唯一擁有兩個身份證的人，大家都以為他的真實名字是六小齡童，其實這只是藝名。六小齡童的家族世代扮演猴王，也是當之無愧的猴王世家，我們印象最深的《西遊記》，孫悟空早就和六小齡童的形象重合了。在楊潔導演去世後，六小齡童總是稱自己要帶領原班人馬翻拍《西遊記》，多年過去，音訊全無。

最開始，大家都非常尊敬六小齡童，拍電視劇的時候，他們沒有如今這么高的片酬，整整7年，跨越了各種想像不到的地形，遭遇了很多困難，甚至人手不夠還要一人分飾多角。可隨著六小齡童在公眾面前的發言，他的形象也發生了很大的變化。一直六小齡童都對現在的「西遊」作品不滿，尤其是《大話西遊》。

年輕人活躍的社區中，廣泛流傳著這些針對「六小齡童」的網路黑話，以其為題材的各種鬼畜作品層出不窮。網友們用自己的方式發泄著對於章金萊的反感。而這反感的源頭，是他對於西遊改編作品的態度。罵《七龍珠》、批《大話西遊》……而這些他所唾棄作品其實早已獲得大眾的認可。

或許懼怕《西遊記》過時，或許擔心「孫悟空」的經典角色被人替代，六老師做了很多過激的事情，但六小齡童的藝術成就，我們誰也否認不了。取經之路亦如人生之路，戲里戲外都能笑對八十一難，才是對「悟空」這一角色最好的詮釋。

④ 什麼新奇特的營銷事件才能吸引當今年輕人的眼球

菜品名字奇葩也可以成為營銷法寶，盆友圈號稱是去了紹興不去它家，就等於白去紹興的一家店，很多顧客去過之後，自發地在網上為盆友圈代言：帶上好朋友一起共享美食，歸其原因是因為菜品名稱太奇葩，太犀利。做餐飲要融入娛樂性、趣味性，這點在盆友圈的菜單上就能看出來——薯小弟、薯小妹、水貨聊天、龍蝦、宅男龍蝦、愛吃醋的鳳爪、吃不胖豬手、男朋友、女朋友、黑椒兄弟……喝著「比基尼」這些讓人或捧腹大笑或雲里霧里的菜名成了餐廳體現潮流的一個重要標志。有顧客就在網上留言說：「沖著這些奇葩菜名，我也要去體驗體驗！」用菜名激發顧客的好奇心，促使他們走進店內消費，盆友圈有這樣一個現象，菜品都上齊老半天了，服務員走近時，還能聽到顧客在議論菜名。

⑤ 百事可樂廣告演六小齡童青年時期的演員是誰

六小齡童紀念版的百事可樂廣告，根據六小齡童老師的真是故事改編，講述了六小齡童老師從童年、青年到中年的各個階段，其中飾演六小齡童老師每個階段的演員有很多，以下分別列出：

1、飾演1965年童年六小齡童的演員是華嘉年。

⑥ 百事可樂之美猴王色彩運用的成功之處

摘要 百事的猴年廣告就選擇從六小齡童及其家庭的角度，來講述一個關於傳承和堅守的動人故事。其中多出通過色彩的沖撞來體現美猴王的個性特點，包括美猴王臉譜的色彩和周圍背景的色彩，體現了美猴王強烈的個人特點。