數字媒體微電影論文

① 數字媒體技術論文文獻(2)

數字媒體技術論文篇二
數字技術環境下傳統媒體發展的再思考

摘 要：文章通過對傳統媒體與新興媒體的對比研究，發現傳統媒體雖然在信息形式及信息傳播方面面臨著新興媒體的沖擊，但在信息內容的質量與易讀性方面，傳統媒體仍有著自身的優勢。為此，傳統媒體可通過媒體的構成形態、經營方式以及運作模式的重新調整，來制定符合自身特點的發展策略。最後，文章還指出，電子商務、物流信息鏈以及網路信息平台等新的服務內容整合，以及資本運作手段的介入是傳統媒體發展所面臨的新課題。

關鍵詞：數字技術 傳統媒體 新興媒體 發展策略

中圖分類號:F062.4 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914(2011)04-010-03

一、引言

從媒體發展所面臨的環境來看，以互聯網、多媒體製作以及光纖電纜通訊為基礎的數字技術已經全面介入新聞傳播領域，吸引社會大眾利用新技術去共享信息和娛樂休閑;同時，網路遠程通信技術的全面升級，也促使數字電視、車載移動電視、互聯網媒體以及手機媒體等多種新媒體的出現，這為信息傳播以及文化行業的發展帶來了新的變化與趨勢。而與傳統媒體相比，新興媒體無疑具有其無法比擬的優勢;傳播信息的快速化、內容的綜合化以及主體的多元化都使得傳統媒體的消費者在逐年減少，並使得新興媒體成為大眾獲取信息的主要渠道。

更為嚴峻地是，隨著新興媒體的全面擴張，傳統媒體正面臨著以下的連鎖窘境：傳統媒體消費者規模的縮減，導致傳統媒體收益的減少;傳統媒體收益的減少，進而導致傳統媒體行業人才的流失;傳統媒體行業人才的流失，又導致傳統媒體傳播內容質量的下降;傳統媒體傳播內容質量的下降，最後再導致傳統媒體消費者規模的進一步縮減。與新興媒體相比，傳統媒體雖然有不足之處;但就傳播信息的內容質量而言，在文字編排的嚴謹性與易讀性方面，傳統媒體也有著自身的優勢。因此，傳統媒體應充分利用自身的優勢，積極地面對新興媒體的挑戰，力爭做到與新興媒體有限競爭與共存發展。

二、傳統媒體與新興媒體的對比研究

為了更好地把握傳統媒體面臨的現狀，以提出可行的發展策略，本文特選取了上海師范大學女子學院於2010年4月所開展的上海都市居民文化消費調研的部分數據，以對比傳統媒體與新興媒體的消費現狀，從而發現居民在不同媒體選擇上的消費分布，並為數字技術環境下傳統媒體的發展提供決策的依據與支持。

本次調研以分布全市徐匯、靜安等10個區的上海居民作為調研的對象，通過隨機訪問的形式完成。本次調研共發放問卷2000份，回收1713份，得到有效問卷1601份。在調研的樣本分布上，男女的性別比例、年齡層次、教育程度、職業等級及收入水平等都進行了認真的甄別，並按照各年齡階層的真實人口分布，以中青年作為調研的主要對象，從而保證了調研的數據結果能夠真實地反映當前新興媒體消費的現狀。

(一)調研樣本的描述性統計

1.調研群體的性別比例。從此次調研的性別比例來看，男性人數為766，占調研總體的47.8%;女性的比例為835，占調研總體的52.2%。這表明，女性的人數略占優勢，但是從整體來看，男女雙方比例接近，可保證本調研結論因性別差異而造成的內在誤差在可控制的范圍之內。具體的男女比例分布結果可見表1-1：

2.調研群體的年齡層次。從此次調研的年齡層次來看，25歲-29歲群體占據樣本總體的30%，為人數最多的群體;45歲-49歲群體占據樣本總體的18.2%，為人數較多的群體。這表明，在調研的總體年齡分布上，中青年群體成為本調研的主體;一方面，青年人代表著社會消費的主流趨勢，另一方面，中年人因社會地位及購買力使得自身群體成為最有可能的實際消費者，這也從側面保證本調研的對象在年齡層次的分布比較符合社會消費的現狀，從而極具參考的價值。具體的年齡層次分布結果見圖1-1：

3.調研群體的教育程度。從此次調研的教育程度來看，具有大學本科學歷的群體占據總體樣本的48.4%，將近調研總體的一半比例;具有大專學歷的群體占據總體樣本的18.7%，與高中及以下學歷水平的群體比例基本持平。這表明，本調研對象的整體教育素質較高，可以保證調研對象對本調研目的及意圖的認知水平。具體的教育程度分布結果見圖1-2：

4.調研群體的職業等級。從此次調研的職業等級來看，機關事業單位職員、公司或企業普通職員及一般專業技術人員等初級職位群體占據樣本總體的53%左右;機關或事業單位幹部、企業或公司部門經理及中級專業技術人員等中級職位群體占據樣本總體的30%左右。這表明，本調研群體在職業等級的分布上比較全面，各等級層次上的群體都有所涵蓋，並比較符合社會現狀中的職位等級分布情況。具體的職位等級分布結果見圖1-3：

5.調研群體的收入水平。從此次調研的收入水平來看，4000元以下的較低收入群體占據總體樣本的40%左右，基本與4000-7999元中等收入群體在總體樣本中的比例持平。這表明，在居民收入分配上，上海保持著以中等收入群體為主體的合理消費結構，其在較高層次的媒體文化消費上的現狀將具有典型性的代表意義。具體的收入水平分布結果見圖1-4：

(二)傳統媒體與新興媒體閱讀現狀對比分析

在關於閱讀“紙質報紙”與“數字報紙”時間的對比研究中，可發現有15.7%的調研者表示每天不會閱讀紙質報紙，有17.7%的調研者表示每天會泛讀紙質報紙1-10分鍾，有42.4%的調研者表示每天會略讀紙質報紙10-30分鍾，其餘的調研者表示每天會精讀紙質報紙30分鍾以上;同時還可發現有72.9%的調研者表示每天不會閱讀數字報紙，有8.3%的調研者表示每天會泛讀數字報紙1-10分鍾，有12.1%的調研者表示每天會略讀數字報紙10-30分鍾，其餘的調研者表示每天會精讀數字報紙30分鍾以上。這表明，在即時性信息的傳播方面，可能是由於文字編排及易讀性的原因，傳統媒體比新興媒體具有更大的閱讀優勢;同時，在需要對信息進行深入解讀時，較多的調研者都會選擇傳統的報紙作為信息了解的渠道。具體的對比結果可見圖2-1：

在關於閱讀“紙質雜志”與“電子雜志”時間的對比研究中，可發現有26.1%的調研者表示每天不會閱讀紙質雜志，有17.7%的調研者表示每天會泛讀紙質雜志1-10分鍾，有40.3%的調研者表示每天會略讀紙質雜志10-30分鍾，其餘的調研者表示每天會精讀紙質雜志30分鍾以上;同時還可發現有64.6%的調研者表示每天不會閱讀電子雜志，有5.9%的調研者表示每天會泛讀電子雜志1-10分鍾，有13.6%的調研者表示每天會略讀電子雜志10-30分鍾，其餘的調研者表示每天會精讀電子雜志30分鍾以上。這表明，在延時性信息的傳播方面，可能由於閱讀易讀性的原因，傳統媒體仍是社會大眾主要獲取信息的渠道。具體的對比結果可見圖2-2：

在關於收看“有線電視”與“網路電視”時間的對比研究中，可發現有16%的調研者表示每天不會收看有線電視，有2.9%的調研者表示每天會收看有線電視1-10分鍾，有19%的調研者表示每天會收看有線電視10-30分鍾，其餘的調研者表示每天會收看有線電視30分鍾以上;同時還可發現有51.8%的調研者表示每天不會收看網路電視，有2.4%的調研者表示每天會收看網路電視1-10分鍾，有13.9%的調研者表示每天會收看網路電視10-30分鍾，其餘的調研者表示每天會收看網路電視30分鍾以上。這表明，在社會大眾工作之餘的娛樂休閑方式上，傳統的收看電視節目消遣仍是其主要的娛樂休閑方式。具體的對比結果可見圖2-3：

(三)傳統媒體與新興媒體消費內因對比分析

在關於不購買“傳統圖書”和“電子圖書”的原因調查上，可發現因圖書內容質量問題而不願意買書的人數占樣本總體的10.1%，因價格原因而不願意買書的人數占樣本總體的16.1%，因沒有時間閱讀而不願意買書的人數占總體的20%，因網路可以下載的原因而不願意買書的人數占總體的27.3%;同時還可發現因圖書內容質量問題而不願意買書的人數占樣本總體的30.2%，因價格問題而不願意購買電子圖書的人數占樣本總體的6.9%，因電子屏幕小而不願意購買電子圖書的人數占樣本總體的32.7%，因不了解電子圖書而不願意購買電子圖書的人數占樣本總體的5.2%，因擁有傳統圖書而不願意購買電子圖書的人數占樣本總體的22.1%。這表明，傳統圖書在內容質量與易讀性方面比電子圖書更具優勢，而電子圖書在價格因素上更為占優。具體的對比結果可見表2-1：

在關於不收看“有線電視”和“手機電視”的原因調查上，可發現因節目質量問題而不願意收看電視節目的人數占樣本總體的62%，因生活忙綠而沒有時間收看電視節目的人數占樣本總體的9.2%，因個人興趣而不願意收看電視節目的人數占樣本總體的17.5%;同時還可發現因屏幕問題而不願意收看手機電視節目的人數占樣本總體的36.3%，因價格因素而不願意收看手機電視節目的人數占樣本總體的28.1%，因節目質量問題而不願意收看手機電視節目的人數占樣本總體的16.7%，因信號問題而不願意收看手機電視節目的人數占樣本總體的12.7%。這表明，對於傳統的有線電視，社會大眾更多的關注於節目的質量因素，而對於新型的手機電視，畫面的可視效果是阻礙其發展的主要因素。另外，對於新興媒體的收費模式，因網路等新技術環境下資源免費的影響，消費者還沒有形成良好的付費收看習慣。具體的對比結果可見表2-2：

三、傳統媒體的發展策略研究

通過以上的調研分析可以看出，隨著新興媒體的出現，人們的消費習慣開始發生轉變，傳統媒體在與新興媒體比較中，傳統媒體在信息傳播的內容質量、可信度以及易讀性方面，明顯占據著優勢。另外，由於紙質媒體存在的稀缺性，通常情況下，越是稀缺的版面資源，其廣告收入越高。因此，在傳統媒體發展策略的制定上，應該充分發揮自身的特點，融合新興媒體互動的多元化、即時性，並結合消費者消費習慣的遷移等特徵，尋求在內容和渠道上的創新，以提升傳統媒體的競爭力。具體的策略建議如下：

1.媒體的形態應該將傳統平媒與以數字技術為代表的新媒體結合起來。傳統平媒是由信息的發布方決定信息的內容及形式，其核心價值在於其背後擁有強大的新聞報道團隊，能挖掘新聞背後的信息，這不僅是信息，是知識和智慧。因此，傳統媒體應在確保傳統陣地不失的同時，利用數字技術力求內容及渠道的創新。

以IPAD這個數字出版平台為例，一線平媒紛紛出版IPAD版。如《時代》周刊的IPAD版，《國家地理》雜志的IPAD版。他們充分利用了IPAD的極具視覺優勢的功能，對平媒內容組合進行了創新，這種創新給消費者帶來了全新的視覺沖擊。同時，平媒內容商和掌握數字技術的渠道商的結合也給內容提供商帶去了豐厚的利益。

2.媒體的經營應該將付費化與免費化結合起來。傳統媒體的業務模式主要是依靠營運收入及版面收費，與網路環境下免費享受的信息咨詢相比，消費者無疑更願意選擇後者;因此，在媒體業務的調整上，傳統媒體應大力發展版面收費的模式，並採用DM直投來進行發行，以應對新興媒體免費模式的沖擊。在版面收費模式的制定上，傳統媒體應根據自身的定位，來選取是以廣告版面的收費為主，還是以內容版面的收費為主;DM直投的發行商，也應根據自身消費者階層，來選擇是在公共場所免費發放，還是選擇通過定點直郵或在目的地定點投放的方式去發放。

與此同時，傳統媒體業務的部分免費化也不是意味著信息質量的下降，相反應根據現代社會的文化特徵，針對自身媒體的受眾，傳播易於該受眾群體接受並認可的“共同生活文化形態理念”。所謂的“共同文化生活形態理念”，不僅涉及到目標受眾的性別、年齡及收入等淺層次的社會階層信息，也應包括其相關的愛好興趣、價值觀念等信息綜合形成的地理和信息輪廓;並通過此種“共同文化生活形態理念”的形成，來保持自身受眾對媒體的興趣及忠誠度。

3.媒體的運作應該將職業化與業余化結合起來。傳統媒體在信息的採集上主要是依靠職業記者通過專業的設備來完成，而在數字技術環境下，業餘人員可以簡單地通過數碼相機或手機等工具來完成對新聞信息第一手的收集。在信息來源的廣度及參與度上，新興媒體具有更大的優勢;因此，在媒體具體的運作上，傳統媒體應更多地吸引業餘人士作為編外記者，以為其提供第一手的新聞線索，並推動自身向專業的縱深向發展。如傳統媒體可設立新聞熱線，或者在其網路版中設置上傳區域，以為社會大眾提供信息傳播的平台，同時還將對質量高的信息提供者提供獎勵，以激發其參與的興趣與動機，並最終形成所謂的“肖像部落”。

在此“肖像部落”中，參與信息傳播的成員，不限年齡與職業等外在的條件，僅以“有社會正義感與偏愛信息傳播”作為肖像特徵的最好表徵;同時，也通過此種媒體信息來源方式的創新，以引導傳統媒體從報道角度到新聞素材、從表達方式到話語形態、從外在形式到內在特徵的深刻變革，並最終形成媒體文化的再次整合，以新形成的互動性“平民文化意識”去彌補傳統單向性“精英文化意識”的局限性。

四、結語

綜上所述，傳統媒體的變革及新媒體的沖擊帶給社會的影響和改變是巨大的;而傳統媒體也正在面臨著新一輪的產業重組與整合。所謂的重組是指傳媒的信息內容生產，讀者定位以及運營模式都要更為准確與合理，並在廣告投放上也要採取創新的理念，以保證媒體自身內容的獨特性，從而保持差異化競爭優勢;所謂的整合是指，傳媒的發布方在信息的採集、編輯、傳播及接受方式上進行重新的組合與再造，從而引發信息采編內容及方式的全新變化，並保證信息互動中主體的多元化，以最大程度地聚集消費者的參與。

尤其值得注意地是，傳統媒體的變革，將會讓許多既定的社會傳統與管理控制體系需要再次的重新建構，而不能簡單地採用傳統的管理思想和體制去強制和保護傳統媒體的發展，因為這很可能會抑制因新媒體的沖擊而帶給傳統媒體的開放性和創造性，並讓傳統媒體喪失了一次通過產業的重組整合而完成自我調整過程的市場機會。另外，如何利用資本運營的手段將電子商務、物流信息鏈以及網路信息平台等新興的服務內容整合進傳統媒體的發展中，也是傳統媒體產業面臨的新課題，這還需要進一步的思考與探索。

(作者單位:上海師范大學女子學院 上海 200042)


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② 論文大綱——數字媒體藝術發展下的線上藝術展

Essay Outline

標題：數字媒體藝術發展下的線上藝術展

一. 前言（約150字）

• General Statement（背景概述）

          隨著當代人物質生活的日益滿足和精神需求增長發展趨勢下，人們對於藝術的追求呈上升趨勢。而傳統線下藝術展無論是在空間地理位置交通上都會具有一定的局限性，在必須去到現場和只是用眼睛去觀察的基礎上，迫切需要一種打破固有傳統模式的方式以更為便捷和新穎的方式去享受藝術。受疫情在全球的肆虐的負影響，線上展覽給藝術展帶來了全新的契機。

• Thesis Statement（全篇論文的論點）

    隨著數字媒體行業的不斷發展，線上藝術展為解決空間、時間局限的問題帶來解決。不僅為展覽提供了一種更大的范圍的協商，還豐富了藝術形式、成為展示或者展覽的一種知識型的大的轉變。

• Map Sentence（論文結構概述）

本文通過研究現階段線上藝術展的內容、形式和發展狀況，結合具體的案例闡述了線上藝術展在現階段的運調查分析。基於當前已有線上藝術館的線下藝術館，作出階段的前後狀況以及未來趨勢等方面做除闡述和分析。最後對全文進行總結,闡述數字媒體發展下的線上藝術展發展現狀和未來趨勢。

二. 正文 （每段約400字）400*3=1200

段落1（正方） -  中心句

  線上展廳將為藝術提供與全球觀眾互動的另一種可能性。

​1. 理論支撐：上海大學上海美術學院副教授馬林提出「實體空間的展覽受到時間和空間的限制，而線上平台可以很好地彌補這個缺憾，讓更多的人可以在線了解展覽的內容與理念。」（1）

2. 理論支撐：在藝APP創始人謝曉東在2020年3月18日中國首個線上藝術周「2020春季·Collect+藝術周」上說，「藝術館線上路演的直播，讓時間裂變得更快，講解藝術價值的溝通效率更高也更明確，這種有效的傳遞從『一對一』變成『一對N』，效率是遠超線下的」。（2）

3. 理論支撐：義大利文化部提出「居家時期的文化藝術大餐，讓人們在困難中仍能與藝術和文化相連」。義大利文化部主管博物館 的負責人 Antonio Lampis 說 ：「在此艱難時刻，雖然我們的文化遺產場所臨時關閉，但必須記住它們是跳動的心臟，代表著我們的身份。」（3）

[4. Concluding Statement]（結論句，直接了當地說明你想闡述的觀點，並將其引入下一個主題段落）： 雖然目前線上線下藝術展聯動的前景為人們所期待，但目前線上藝術展仍然有其局限性。

段落2（反方） -  中心句

  線上藝術館的形成必將運用到交互設計，觀眾的參與度決定了其存在的價值。線上展覽首先徹底改變了觀展的方式，它是挑戰了繼杜尚之後藝術作為事件的一個形式，因為它缺乏了這種在場性以後，主體身不在場，必將會涉及到一個主體性的問題。

1.理論支撐：香港巴塞爾藝術博覽會提到：「目前的線上展只是線下展覽的簡單復制，線上展覽難以呈現藝術品本身豐富細膩的質感，立體的展品被壓縮為圖片排列在線上展覽中，而圖片所能傳達的作品信息非常有限。即使谷歌藝術博物館宣揚的高像素作品圖，藝術批評家高遠也認為「網上的高清大圖和看畫冊沒什麼區別，代替不了觀看原作，線上展覽只能是線下展覽的補充。」（4）

2.理論支撐：鄭文在《線上「擼展」，文藝青年為何提不起勁兒？》一文中提出「看展除了享受藝術，拍照也是重要的一項文藝青年在微博、小紅書、豆瓣里比比皆是，他們熱衷看展，更善於用影像記錄看展的「自己」。幾個重要的網紅博物館和藝術展，都是文藝網紅的目的地。而線上藝術展並不具備這一特性。」（5）

3. 理論支撐：在虛擬VR交互過程中，無法做出更得多自主選擇，維利里奧(Paul Virilio)在《解放的速度》（La Vitesse de libération,1995）一書中，他深刻指認了網路信息技術建構起來的遠程登錄已經造成了存在論當下在場的土崩瓦解。機器性與我們結合得太緊密，以至於我們人性的部分就會失去部分的真實。（6）

[4. Concluding Statement]

  在數字媒體藝術的發展下解決和突破這部分問題帶來的難關，是線上藝術館未來發展道路上必須突破和思考的。

段落3 （自己的立場）-  中心句

  日新月異的科技發展，影響著這一時代下藝術家的思考方式。隨著藝術形式的不斷更新，其呈現方式也得到了前所未有的「解放。

​1. 理論支撐：1962年,伊凡·沙瑟蘭德教授在美國麻省理工學院發表了題為《繪畫板》的論文,首次提出"計算機圖形學"的概念,確定了計算機圖形學作為一個嶄新的科學分支的獨立地位。

2. 理論支撐：「文化的共享和文化的傳播，是數字經濟發展進程中的重要組成部分和應有之義。互聯網作為科技時代下的產物，本身就具有很強的文化屬性。推動中國文化和藝術走向世界，也是我們的責任和使命。」(7)

3. 理論支撐：線上展廳降低了門檻及成本，讓大眾更容易接觸到藝術作品，讓藝術變得觸手可及，更加平易近人。線上展廳能呈現數量龐大的藝術家及他們的作品，這一優勢是線下展會無法比擬的。（8）

三. 例子。用具體例子用來支撐自己的觀點

例子1- 中心句 2017年11月泰特現代藝術館Modigliani展 推出HTC ViveVR體驗向公眾開放。

1.理論支撐：越來越多的藝術品開始使用VR平台作為表達媒介，他們可以將精神上的觀眾帶入由藝術家夢寐以求的沉浸式世界。泰特現代主任弗朗西斯·莫里斯(Frances Morris)表示：「我們很高興與維維合作，為訪客帶來新的令人興奮的數字體驗。 「我們一直在尋求推動創意界限，我們認為這將是一個絕妙的機會，讓公眾通過新技術對這位受人喜愛的藝術家有不同深入的了解。」（9）

2.理論支撐：網上展廳的另一個優勢就是將作品於觀眾之間的物理距離大幅度縮小，立體的作品如雕塑和裝置藝術可通過3D建模多角度、高精度呈現細節，讓人近距離感受到藝術品的魅力。展品3D旋轉的展示方式配合文字和語音，還可放大觀看紋理，比在現場觀看還要清晰。同時，網上展廳也是展示攝影和錄像作品的絕佳平台，通過分享的功能，還能給作品帶來更多關注。(10)

3.理論支撐：IF2019大會上，著名AR公司Magic Leap提出了企業的核心理念:只有將藝術家的想像力與科學家的技術相結合，才能帶給人們更加美好的生活。

[4. Concluding Statement]

_由於過去藝術展覽緊密依附於實體空間，藝術展的線上空間呈現和電子商務發展並沒有站在互聯網高速發展的前列。而這波倒逼線上空間的浪潮同時暴露了當下藝術線上空間的問題以及可能的潛力。

例子2 - 中心句 世界四大博物館之一的大英博物館就曾與VR開發商合作，推出了一種全新的互動展覽方式。「Bounlevard」（APP）早在2015年就有VR觀展體驗，其中包括高解析度作品圖、音頻講解、3D模型等等。

1. 理論支撐：博物館科學可視化主管Vivian Trakinski說： 「虛擬現實是一個神奇的領域，它可以暫停我們人類對時空的感知。在虛擬現實中，沒有什麼東西太小、太大、太快、太慢、太遠或者太久以前無法欣賞。」

2.理論支撐：《線上展覽不是一場秀》中，31會議副總裁程治剛先生對線上展覽也有定義，認為「線上展覽不是一場秀，更不是H5的秀；線上展覽不是線下展覽的替代或補充，而是一種新的商業形態，是場景重塑和價值再造。」

3.理論支撐：中央美術學院藝術管理與教育學院特聘教授亞歷山大·科赫所指出的：「數字博物館已經不再是我們曾認為的作為實體博物館的額外補充，而是已經成為展覽分類里的獨立一項。」

[4. Concluding Statement]

  線上線下藝術館的聯動與藝術館內的交互設計，為人們帶來了極為便捷的方式，並廣泛運用在國內外的展覽中，與數字化相結合是一大重要趨勢。打破傳統的方式，讓現代科技給藝術帶來的更深更具體全面的體驗。

例子3 - 中心句2020中央美院線上畢業展雲端繪夢是中央美院史上最大規模的本科畢業展。

1.理論支撐：據網路觀星盤數據統計，2020年2月起，「普通展會」搜索量下降21.67%，「線上展會」搜索量卻增長77.48%。同時線上雲展會也得到了政府部門的高度重視，商務部發言人近期表示，商務部鼓勵舉辦線上展會，鼓勵政府主辦的線下展會率先在線上開展，探索線上線下同步互動、有機融合的辦展新模式。

2.理論支撐：「疫情期間，被動的線上展覽催生了更加主動多變的藝術創作方式，被病毒隔絕在家的心也找到了在室外空間環境里放飛自我的契機。」傳統的文化藝術，之所以有些小眾，某種程度上是因為傳播渠道有限。互聯網及雲技術的出現，為文藝作品開辟了無限的傳播空間和傳播渠道，從而大大刺激了文藝生產力。（11）

[3.Concluding Statement]

  線上藝術館的背後不僅是藝術形式的知識型革新，也為其他行業領域發展帶來新的商業機遇和技術推進。

四、 結論 (Restatement or summary of the main points (NOTHING NEW); final comment（約150字）

• Restatement of the Thesis Statement （重述中心論點）

在互聯網技術的不斷發展的大背景和推進下，線上藝術館和線下藝術館的聯動設計為彌補諸多不足帶來了解決的可能性。同時也為豐富了藝術形式、展示或者展覽的一種知識型帶來了大的改變。

• Recapitulation of the Map Sentence  (Note: Present perfect tenses)（重述論文結構）

通過研究現階段線上藝術館的內容、形式和發展狀況，結合具體的案例闡述了線上藝術館在現階段的運調查分析。基於當前已有線上藝術館的線下藝術館現階段的前後狀況做出對比，,分類以及未來的趨勢等方面做了闡述和分析。

• Concluding Sentence. （結論句）

交互設計就是為了滿足人們的需求，而藝術館傳統建設側重於線下展出，受其展品局限性，從「物」到「人」的轉化面窄，人性服務細節有待完善。新媒體技術的發展提供了更多交互方式來給參觀者提供方便靈活和人性化多元信息服務。藝術館線上線下的聯動，在為人們提供邊界的同時，也給藝術帶來了全新的生命力。

5、 References （參考文獻）

【1】馬琳.線上策展或將重新定義藝術展覽.文匯報.2020年05月18日

【2】吳丹.藝術展轉戰線上成趨勢：價格更透明 傳播更高效.新浪財經.2020年03月24日

【3】Ewbar.線上藝術展覽肯定不是一個偽命題，但為什麼它讓人感到別扭?.鳳凰新聞Tmagazine.2020年04月22日

【4】\【9】AIP國際藝術教育.線上藝術展到底是新的機遇還是無奈之舉.AIP國際藝術教育.2020年07月15日

【5】鄭文.線上「擼展」文藝青年為何提不起勁兒？.文娛價值觀.2020年05月22日

【6】維利里奧.《解放的速度》.江蘇人民出版社.2004-1

【7】 .疫情影響下，藝術展覽如何提高訪客量？.搜狐.2020年07月03日

【8】/【10】 積木易搭.疫情影響下，藝術展覽如何提高訪客量？.搜狐.2020年07月03日

【11】光明網.藝術上雲端，魅力新體驗.光明日報.2020年03月14日

③ 關於微電影論文範文

微電影(Micro Film),即微型電影,它是一種篇幅短小(一般在30秒到5分鍾之間)的微型電影作品,一般來講投資規模在幾千元人民幣到幾萬元人民幣之間,製作周期也很短,一般花費一周或幾周的時間就可以完成一部完整的微電影作品。下面是我為大家整理的微電影論文，供大家參考。

微電影論文 範文 一：中國電影營銷策略研究

第一章緒論,介紹了此篇論文的選題背景與意義、研究內容與目標、研究現狀以及研究 方法 。

第二章營銷性微電影概述

首先對營銷性微電影的相關概念進行了界定;在概念界定的基礎上,對營銷性微電影與植入式 廣告 、傳統網路營銷方式的差異進行了辨析;營銷性微電影作為一種新生事物,本章通過營銷性微電影的產生及其發展階段詳細分析了營銷性微電影的發展過程。第三章營銷性微電影的傳播機制,在詳細分析營銷性微電影傳播要素的基礎上,對營銷性微電影的傳播模式進行了探討。

本文認為,營銷性微電影之所以能夠取得良好的傳播效果,得益於其裂變式傳播這一基礎模式。雖然,在具體的案例之中營銷性微電影可能以媒介聯動、線上線下互動等具體形式傳播,但良好傳播效果的取得都離不開裂變式傳播這一基礎模式。本章還對營銷性微電影之所以能夠實現裂變式傳播的傳播動力進行了詳細分析。第四章營銷性微電影發展態勢及應對策略分析,以SWOT態勢分析為模型,詳細分析了營銷性微電影的「機會」、「威脅」、「優勢」、「劣勢」;在此基礎上,為營銷性微電影的發展提出了些許可行性建議。

微電影廣告初探

由「微博」引領的「微時代」下正孕育出一種不可阻擋的廣告趨勢：微電影廣告。近兩年微電影廣告呈現出井噴式增長態勢，激發不少業界和學界的人士探討的熱情也讓筆者看到了研究的空間與價值。本文以傳播學為主要學理背景，綜合廣告學、營銷學、社會學和心理學等學科理論，採取定量和定性分析相結合的研究方法，通過文獻研究、個案分析、問卷調查等方法對微電影廣告進行探究。重點在於分析歸納微電影廣告的創意方法，突出挖掘微電影廣告創意中的要點，再配以受眾態度調查驗證微電影廣告創意的實效性，最終為探討如何強化受眾態度提出若干可行建議。筆者結合了影視廣告、文學寫作與影視劇作的構成要素，創新地整理出微電影廣告的九個創意發想點，包括：主題的提煉、價值觀的喚起、題材的選擇、矛盾的設計、結構的安排、人物的塑造、道具的運用、場景的設置和音樂的烘托。再根據這些發想點的性質歸納出微電影廣告的三大創意要素：品牌理念生活化、品牌呈現 故事 化、產品使用情境化。微電影廣告的創意功能在於製造內容上的差異與吸引受眾關注，創意目的則是增強故事的感染力，構築在受眾的心理層面上對品牌和產品的情感認可和理念趨同，提高廣告的藝術審美價值，製造品牌和產品在受眾腦中的深刻印象。以益達《酸甜苦辣》廣告為典型個案，筆者通過一個百人問卷調查和對廣告視頻的觀察調查來了解受眾對微電影廣告的態度，以實際的數據來證明微電影廣告創意的有效性，態度調查結果表明：廣告創意對影響受眾形成對廣告正向積極的態度有效，一定程度上還能改善受眾對品牌產品的原有態度。但是受眾態度中的行為意願成分相對認知和情感表現得較弱，這說明受眾的態度還需要進一步強化。基於此，筆者對強化態度的對策做出幾點思考，從廣告創意、營銷手段、媒介投放三個方面提出一些可行建議。

中國新興微電影廣告研究

中國數碼科技和網路通訊技術在過去的十年間迅速發展,從而帶動了以網路傳播為主體的信息技術產業的革新和網路用戶群體的壯大,網路 文化 逐漸成為新型的文化形式。近年來,中國網路廣告產業異軍突起,並著重打造其文化內涵,注重傳統理念與現代信息技術的融合,從而成為廣告產業中頗具發展潛力的新興產業。當前,國內網路文化空前繁榮,與此同時,微博在中國的迅速普及也影響了網路廣告的發展方向,許多新興的、以微博為平台的網路廣告方式被賦予了「微」的定義。網路微電影廣告應運而生,並成為網路廣告中最具代表性的廣告形式,取得了很大的成功。微電影廣告的形成與發展有著極其深刻的時代背景。微電影廣告概念的提出與應用,在我國最早出現在2011年。其優勢在於長於敘事,故事性強,廣告植入較為含蓄自然,易於被大眾接受。因此,微電影廣告一出現,便在網路群體中迅速傳播,具有極強的宣傳性。不可否認的是,微電影廣告概念的形成與微博、微電影的出現直接相關。此概念以其直觀性與簡潔性被大眾接受,成為了網路文化背景下微時代的概念名詞。

微電影廣告的形成,就其產生的根源而言,是傳統短片廣告與現代數字信息技術融合的結果。它的興盛與微博傳播平台的建立、大眾碎片化時間的增加與廣告 市場營銷 的需求三方面密切相關。當前,微電影廣告已經在世界范圍內掀起了傳播的熱潮,各種微電影廣告作品層出不窮,中國的微電影廣告也在這股熱潮中迎頭而上,既要面臨發展的機遇,也要面對發展的挑戰。同時,我國廣告產業的多元化發展,也促使微電影廣告製作模式呈現多元化發展,其他形式的網路廣告也隨著微電影廣告的傳播大量涌現,他們不僅增加了微電影廣告的傳播力度,也豐富了網路微電影廣告的傳播形式與途徑,成為微電影廣告市場中不可忽視的力量。綜上所述,本文通過細致研究國內微電影廣告的發展形態,探索中國微電影廣告在未來的發展方向。本文首先對微電影廣告的形成背景進行深入分析,進而對其概念進行學術的梳理,並在概念的基礎上對微電影廣告及其相關產業進行論述,最後通過深入分析兩年多來微電影廣告在發展過程中形成的優勢與不足,探討中國網路微電影廣告的未來發展,以期能為其未來的發展提供一個科學合理的借鑒。

微電影論文範文二：微電影在商業廣告中的應用

摘要：微電影與廣告之間的跨界合作，將是內容營銷時代的大勢所趨。它突破了傳統植入廣告在形式與內容方面的限制，將廣告帶入了一個全新境界。隨著越來越多企業加入拍攝微電影廣告隊伍，微電影廣告將會越來越完善。微電影廣告未來的發展過程中，為了保證其質量、留住受眾，其進入門檻將會越來越高。微電影的傳播也要堅持整合營銷策略，從拍攝之前，劇本尚未定稿之前開始發動網民進行關注，並在拍攝中、拍攝完成後進行連貫性宣傳。微電影廣告不再只是廣告主的獨角戲，將會成為全民參與的事件。

關鍵詞：微電影廣告; 碎片化時間; 草根; 整合營銷傳播

前言

經歷過一段較為漫長、混亂的過程，微電影才慢慢發展起來，微電影的發展和網路視頻、網路電影等有著極為密切的關聯，可以說，網路視頻和網路電影是微電影發展的前身，微電影是對網路視頻、網路電影的延伸、突破。而微電影廣告誕生於微電影，是一種新穎的商業廣告。微電影廣告是對於傳統廣告與電影植入廣告的一次突破，在網路視頻與網路電影的基礎上進行延伸、創新。由於微電影廣告屬於新事物，目前業界尚未有統一的定義。

微電影廣告雖然屬於新事物，但是一誕生就受到廣告主與消費者的親睞。國內外許多知名品牌紛紛進行微電影廣告營銷，比如凱迪拉克、Jeep、巨人網路、三星、佳能、桔子水晶酒店等，並迅速得到網路受眾的極大歡迎。點擊率、轉發率均超出想像，涉及行業之廣、受歡迎程度之大，無不讓人看到微電影廣告強大的生命力。

一、微電影廣告誕生與發展的原因

微電影廣告的誕生與發展並非一朝一夕，是經過漫長的過程。有我國關於廣告的新法律法規因素的影響，也有網路時代因素的影響，但是總的來說，影響最大的應當是消費者因素。由於，消費者之前被動接受廣告信息，產生了審美疲勞，並對傳統商業廣告具有一定的抵制心理，廣告主一直在尋找一個新穎的廣告形式，使得廣告信息能夠被消費者所認知、接受。微電影廣告正是迎合了廣告主的需求。

(一)我國廣告法律法規的影響

我國關於廣告的法律法規——《廣播電視廣告播出管理辦法》，對我國廣告行業在創作與播出方面有著極大的影響。比如第十五條：播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鍾。其中，廣播電台於11:00-13:00時間段、電視台於19:00-21:00時間段，商業廣告的播出時間不可超出18分鍾等。我國廣告法律法規的不斷完善，對傳統形式的電視廣告造成了極大的限制。

(二)碎片化時間的影響

所謂碎片化時間指的是人們在日常生活當中，例如購物、搭車、上下班等，所花費的「等待」時間(購物付款時需要排隊、搭車的時候需要等車、上下班的時候需要等電梯等等)。碎片化時間下的人們的完整時間經常會被偶然或者必然的「等待」時間所分割，如何打發碎片化時間成為人們日常生活當中所關注的問題。微電影廣告正是人們打發碎片化時間的一個良好選擇。人們可以在「等待」時間中，拿出手機登錄視頻網站進行觀看，也能夠在微博當中進行轉發、分享、觀看。微電影廣告時長較短、富有故事性等特徵，符合人們打發碎片化時間的需求。

(三)網路時代的影響

網路技術 的進步和龐大的網民數量是微電影廣告誕生、發展的重要前提。根據統計，到2011年12月底，我國網民的數量有5.13億之多。(如圖1所示)。同時，由於Wi-Fi的網路、3G以及4G移動網路的普及，使得手持數碼設備在線觀看視頻成為現實，隨著手持數碼多媒體設備的日新月異，使得我們能夠在網路時代下享受數量、質量都可觀的影音娛樂。網路時代下，主要有以下幾個方面促進微電影廣告的發展：(1)掌中視頻播放設備的普及。掌中視頻播放設備主要有：手機、PSP和平板電腦等。這些設備的普及，使得我們可以在閑暇的時間，不受地點困擾觀看自己喜愛的視頻，符合碎片化時代下，消費者打發碎片化時間的要求;(2)網路速度的提升。視頻(特別是在線視頻)需要較高的寬頻支持，才能夠實現流暢的播放目的，因此，網路速度是微電影廣告播發的制約因素之一。但是隨著3G移動網路的普及，4G無線傳輸技術的迎頭趕上，網路速度得到極大的提升，從而解決了用戶觀看微電影廣告由於網路速度因素導致的卡頓與畫面粗糙等難題;(3)視頻網站與應用商城的快速發展。最近幾年，我國視頻網站和應用商城快速發展，較為出名的有：優酷網、激動網和土豆網等;應用商城有：QQ視頻、PPS、迅雷看看和奇藝視頻等。視頻網站和應用商城的快速發展，使得微電影廣告的傳播陣地進一步擴大化，能夠在更廣泛受眾中進行傳播。

(四)著名導演、明星和草根的大力推動

微電影廣告的發展不能夠忽視中國影視圈的著名導演、明星等群體的推動，比如著名導演姜文、羅立言等，明星莫文蔚、吳彥祖、周迅等。同時草根群體對微電影廣告的推動力也是不可忽視的，正是草根群體對微電影廣告的極大關注、熱情參與、大量轉載才使得微電影廣告更具有傳播價值，吸引更多的廣告主加入拍攝微電影廣告的陣營。

二、微電影廣告的特點

微電影廣告正是具有跌宕起伏的敘事、淡化產品，突出品牌、淡化廣告、突出電影以及注重深度，不以長度取勝等特點，才讓更多受眾接納，讓更多的廣告主參與其中。

(一)跌宕起伏的敘事特點

在微電影中，為了網路觀眾的迅速接受，大部分選擇了跌宕起伏的敘事特點，在開端——發展——高潮——結局這個普傳統的敘事結構中嵌套進去了幾個重要事件的鑲嵌式結構，而且，開端與結局被無限壓縮，發展甚至被省略，即一種以大篇幅展現事件高潮的敘事方式。因此其中一個重要的前提就是，導演預設廣大觀眾是熟知影片中所展現的語境的，比如《一觸即發》的劇情就類似好萊塢的警匪片，動作部分和追逐戲——高潮，幾乎佔了影片內容的全部，打鬥跳傘，追逐爆破，執行任務的男主角與神秘黑衣人展開一場殊死較量，在助手與座駕的協助下，男主角殺出重圍，化險為夷。因此我們可以看到，微電影的敘事策略是將觀眾最感興趣的部分無限放大，而淡化次要情節，以達到在情緒上與觀眾的快速共鳴。這是傳統電視廣告所缺失的元素。

(二)淡化產品，突出品牌

品牌是決定企業能否在激烈的市場競爭中處於不敗之地的重要因素之一，也是決定企業能否堅持可持續發展的重要依據之一。由於微電影廣告注重的是廣告信息在消費受眾中的「軟傳播」，若注重產品便顯得過於生硬，同傳統廣告並無差別，所以微電影廣告應當具有「淡化產品，突出品牌」的表現特點。

令企業的品牌內涵通過微電影廣告傳播去感動消費者，直至對社會產生良好的影響，不再是之前傳統廣告對自我產品進行標榜，從而讓人覺得生硬、無法接受。這也是微電影廣告與傳統電視廣告、網路視頻廣告主要差別之一。電視廣告、網路廣告通常側重宣傳產品信息，這是由於這兩類廣告屬於硬廣，強制受眾進行觀看，而微電影廣告更多的是受眾主動關注、欣賞的，具有傳播持續性。淡化產品，突出品牌才更具有宣傳價值。例如尊尼獲加在微電影廣告《路語》中，拒絕在微電影廣告中植入其產品，只是向消費者呈現少量的文案(如：「尊尼獲加呈獻」和「keep walking」等。)倘若只表面地看微電影劇情，是無法讓人聯想到蘇格蘭威士忌的，但是它所呈現的主題——永遠向前卻打動了無數的消費者。尊尼獲加於其微電影廣告《路語》當中，把其品牌文化、品牌理念很好地釋放出來、傳達給受眾，代表著其目標消費群體——成功人士的生活方式、消費文化。讓消費者對其品牌內涵產生了心靈的觸動，這是微電影廣告品牌營銷的成功之處。

(三)淡化廣告，突出電影

由於微電影颳起的潮流風，微電影所衍生的微文化正在漸漸地影響受眾的生活方式。碎片化時代下的受眾已經被廣告味十足的傳統廣告轟炸多年，因此，微電影廣告必須另闢蹊徑，淡化廣告味在微電影廣告中的分量，更多地用電影情節去感染受眾，令受眾不對其產生反感之情。同時，由於受眾一般在碎片時間中觀看微電影廣告，這也要求微電影廣告必須突出電影元素，特別是要求情節具備緊湊性、合理性和吸引性。例如，路虎的連載式動漫微電影廣告《極光之城》。總共有八集，平均每周播出一集。該部微電影廣告使用漫畫和實景相互融合的風格，每一集都留下一個懸念，下一集再解除懸念。這一系列微電影廣告，情節緊湊、懸疑、引人關注，場景緊張、刺激。整個系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動作懸疑大片，獲得受眾的極大關注。

(四)注重微電影廣告的深度，不以長度取勝

在中國文學界有個說法：長文好作，短詩難賦。微電影廣告也是如此，特別是隨著3G手機用戶數量的急劇上升，微電影廣告通常是在其移動狀態下，短時間內才會被觀看。這就要求微電影製造商應當注重微電影廣告的深度，時間太長的微電影廣告是無法脫穎而出的，微電影廣告必須富有創意、短小精悍、內涵深刻。例如較為出名的微電影廣告：凱迪拉克的《一觸即發》時長94秒，《66號公路》時長90秒;佳能的《leave me》時長180秒;桔子水晶酒店12星座微電影廣告時長均在76秒-143秒之間，最短的為系列二《悶騷天蠍男爆笑開房記》，時長76秒，最長為系列八《最刻板魔蠍男開房記》，時長143秒等等。由此可見，微電影廣告追求的是在最短時間內將一個品牌故事講給消費者聽，整體顯得短小精悍，並不拖泥帶水。

三、微電影廣告的優勢與劣勢

(一)微電影廣告的優勢

1.低成本，短周期

微電影廣告之所以受到極大追捧，一方面是微電影廣告傳播效果與長期的經濟效益，還有更重要的是其成本比較低，而且製作周期比較短。例如桔子酒店集團在2010年底，模仿當時熱播的電影《讓子彈飛》，推出詮釋桔子酒店品牌的微電影廣告《讓火車叫》，成本花了3萬多，用時不到一周。後期也只是在一個粉絲量較大的私人微博上首發，並得到網友的熱捧與轉發。一周內播放量達到40萬，轉發量超過了1萬，獲得極大的效果。速度之快，價格之低是任何廣告形式所無法比擬的。嘗到甜頭的桔子酒店集團，在2011年初決定加大微電影廣告的投入。至5月底，「桔子水晶星座微電影系列」全部拍攝完畢，並以每周一部的速度於各大微薄、門戶網站與視頻網站上播放，總花費只有100多萬。這比植入式廣告、電視廣告和視頻廣告的投入都低。

2.製作精良，目標明確

由於微電影廣告播放時間短，投入較少的物力與人力，所以，導演與製作團隊便會投入更多的精力，以求在最短的時間內，展現給受眾最美好的一面。微電影廣告之所以具有受眾目標明確的原因，主要是其為廣告主量身定做。不管是詮釋品牌，還是對微電影廣告的內容的劇本進行編寫、製作，以及到微電影廣告的傳播方案等環節，都要求按照廣告主的需求進行定製。微電影廣告講究除了精彩的故事內容足以吸引受眾，並讓他們進行二次傳播的同時，也要求能在故事裡面能夠自然地體現出廣告主品牌的理念與價值等。由於微電影廣告目標明確，因此一經播出，便能夠將廣告主所想傳播的內容、理念等元素傳遞給目標受眾。

3.受眾群體具有廣泛性與互動性

由於科技技術的進步與普及，互聯網成為人們日常生活當中普遍存在的一部分，傳統大眾媒體對消費者的捆綁性越來越弱。隨著互聯網普遍的進入人們的日常生活，越來越多的消費者逐漸擺脫對傳統大眾媒體的依賴。根據統計，到2011年12月末，我國網民數量有5.13億之多。網路媒體的受眾群體除了具有廣泛性外，也體現出其具有較強的互動性、參與性，這是傳統媒體無法比擬的。在微電影廣告當中，受眾在了解廣告所詮釋的品牌理念的同時，還能夠第一時間根據自己觀後的體會與廣告主進行互動，在這過程當中，能夠讓受眾更好地理解品牌理念，繼而接受品牌的價值，成為品牌的粉絲。

4.微電影廣告傳播具有靈活性、多樣性與整體性

從傳播學的角度來看，微電影廣告相對於傳統的電影與廣告來說是一種新穎的生成、傳播的模式，從製作至播放、從傳播主體至傳播方式、傳播 渠道 ，微電影廣告的傳播節點都是對傳統電影和廣告傳播的顛覆，繼而改變受眾對於電影和廣告認識的思維定式。

(1)傳播具有靈活性

微電影廣告與傳統的電視廣告同為視聽廣告，但是微電影廣告的傳播載體比電視廣告還要豐富。微電影廣告的傳播載體是以網路、手機等為傳播媒介，以電影作為傳播形式，其傳播更為靈活。隨著web3.0時代的帶來，網路媒體和傳統媒體相比，其信息的傳播具有交互性與針對性等優勢。網路視聽隨著科技的發展與使用群體的上升，正逐漸成為主流，微電影和微電影廣告為代表的「微視聽」更是得到受眾的極大歡迎。例如佳能的微電影廣告《看球記》於正式發布前三天中，就有1000多萬的點擊率。這是傳統的電視廣告所無法媲美的，傳統廣告由於只在電視、樓宇視頻廣告和車載視頻廣告上進行傳播，消費者並無法對其進行主動搜索，而且傳統電視廣告的播出時長有嚴格的限制(一般為15秒、30秒、45秒、60秒等)，微電影廣告則顯得比較自由，受眾喜歡看到哪任憑自己選擇。

微電影廣告之所以能夠超越傳統的網路廣告形式，受到門戶網站、視頻網站以及廣告商等的親睞，是由於其披上了微電影的外衣，更加容易被受眾所接受。於多種網路廣告形式當中，網路視頻廣告和與微電影廣告共同點較多，但是網路視頻廣告的傳播內容多是為了產品短期的促銷或者新品上市之前的宣傳，會隨著時間的推移、下架，而被受眾所忘記，但是微電影廣告的傳播內容並不直接地體現、推銷產品，更為主要的是為了傳播企業的品牌。而決定微電影廣告能從眾多網路廣告形式當中脫穎而出，是其能很好地將藝術價值與商業價值結合一起，是具有版權的小電影。這也決定其傳播時間更為靈活，且傳播影響力更為持久。

(2)傳播具有多樣性

微電影廣告的主要特徵便是其傳播渠道具有多樣性，除了傳統的電視和網路等傳播渠道外，還能夠在3G手機、移動電視以及樓宇電視廣告以及PSP等傳播渠道上進行傳播。受眾除了可以在門戶網站和視頻網站等媒介上觀看微電影廣告,還能夠用手機訪問WAP網站、手機客戶端上觀看;受眾在外出的時候能夠通過公交移動電視、樓宇電視廣告以及自身攜帶的PSP等觀看微電影廣告;與此同時，微電影廣告還能夠在傳統電視和網路等傳統媒介上進行播放。微電影廣告傳播渠道的多樣性是傳統廣告所無法比擬的。

(3)傳播具有整體性

草根群體的參與和推動，是微電影興起的主要原因之一。由於微電影的拍攝技術門檻較低和低成本等原因，因此普通人也能夠參與，草根群體若是感興趣，便可進行自導自演，草根一族拍攝並上傳到網路上的微電影，一部分會受到網上沖浪者的追捧與轉載，廣告商正是看中了微電影被高度關注和瘋狂轉發所產生的傳播效果與長期的經濟效益。

微電影由於草根群體的主動介入，使得微電影廣告不單是一部廣告片，它是屬於一種全新的營銷方法。微電影廣告在傳播過程當中，以內容營銷為主導、藉助事件營銷和利用病毒營銷方式進行傳播，整個傳播過程顯得更有整體性。例如佳能的《看球記》，正是利用佳能公司、電影導演姜文作為前期宣傳的噱頭，在微電影廣告的拍攝過程當中，在網路各大新聞網站、論壇上發布其拍攝新聞、拍攝花絮，投入大量的廣告軟文，並邀請電視節目欄目、電影頻道對其進行 報告 ，後期還舉行盛大的新聞發布會等等，將整個拍攝過程變成一些列的新聞事件進行傳播。正是在這種轟炸性的宣傳下，才能最大限度地激發受眾的好奇心，吸引受眾進行關注與觀看。即使後來，受眾觀看微電影廣告的時候，在片頭上發現「此影片全部由佳能拍攝器材拍攝完成」具有明顯性的廣告字眼，而且微電影廣告的片尾還是佳能的廣告語、十多秒的廣告的時候，才發現這原本是一則廣告。但是，受眾並沒有對其產生反感，仍然將其當做一部具有藝術價值的微電影來欣賞。

這說明，受眾觀看微電影廣告，更多以欣賞微電影的態度進行觀看的，對於微電影中的廣告宣傳是有意無意地進行接受。但是電視廣告與網路視頻廣告，廣告痕跡很明顯，屬於硬廣告，受眾容易產生抵觸的情緒。當新聞事件得到受眾的關注，微電影廣告傳播的內容引起受眾的共鳴，加上網路媒體具有相連性，網友便會進行自動轉發，使得微電影廣告得到繼續傳播的機會，在網友的圈子上得到進一步擴散，起到病毒營銷的良好效果。

(二)微電影廣告的劣勢

1.微電影廣告傳播效果受到地區網路普及率的限制

2. 微電影廣告傳播效果對老少群體不佳

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④ 數字媒體前沿。

你可以寫你和阿青、阿梅、小梅、陳欣怡、冰倩、姚姐的故事啊。

⑤ 西南林業大學數字媒體專業需要寫畢業論文嗎

需要。
目前，數字媒體技術已經廣泛應用在各個行業當中，為社會經濟建設和人類文明的進步貢獻了很大力量，而且隨著計算機技術、網路技術和信息技術的不斷發展，數字媒體技術的應用將更加靈活、高效，職業院校在建設數字媒體技術專業時，要緊密文理科的知識融合，不斷深化和改革教學體系，使數字媒體技術專業為社會主義經濟建設提供堅實的技術保障。
數字媒體技術專業人才的藝術素質的培養是一項長期的任務，只有在實踐中不斷探索和改進方案，才能培養出兼具軟體技術和藝術素質的現代專業人才。

⑥ 數字媒體藝術專業 畢設准備做微電影 課題名稱可以定什麼，論文可以寫哪些方面 想不到太好的選題。

咨詢記錄 · 回答於2020-12-10

⑦ 微電影的創作理論與方法有哪些請列舉出5條著名導演電影創作人的創作理論與方法，和參考文獻的查詢

摘要 為了滿足微電影創作者以及影視教育工作者的實際需求，本書以微電影創作為主要內容，圍繞微電影類型特點、微電影劇本創作、微電影導演技巧、微電影攝影技巧、微電影剪輯技巧、微電影合成技巧六大方面展開論述，形成了比較有新意的微電影創作完整體系，以期為廣大影視教育工作者、微電影創作愛好者提供一本具有參考價值和學習價值的入門基礎教材和創作指導教材。

⑧ 我現在大三是數字媒體藝術專業，想知道大四都要准備寫什麼

你選電影類，畢業設計就是拍個微電影，小短片之類二十分鍾左右就差不多，具體看學校要求；
畢業論文寫和畢業設計相關類型的就可以。論影視劇中XX的重要性啊什麼的，隨便寫個題目（不要太大）導師通過就行了，（自己不想寫可以淘寶SO EASY）

⑨ 數字媒體技術對現代藝術設計的影響探討

數字媒體技術對現代藝術設計的影響探討

隨著經濟社會的不斷發展和科學技術的進步創新，數字媒體技術也必將會得到更大的發展，對現代藝術設計也會產生更加深刻的影響，那麼，數字媒體技術對現代藝術設計有什麼影響呢？以下是我為大家整理的數字媒體技術對現代藝術設計的影響探討，希望對你有所幫助！

摘要： 科學技術的不斷發展進步和現代化、信息化的傳播媒介的出現對現代藝術設計產生了極為深刻的影響。尤其是數字媒體技術的應用對現代藝術設計的語言表達方式、傳播方式、傳播媒介、思維空間以及分類方式都發生了很大程度的改變和創新。本文從數字媒體技術的基本概念出發，著重介紹了數字媒體技術普及應用以後現代藝術設計所產生的變化。在實際工作中，從業者還要注重多思考、多創新，以使數字媒體技術和現代藝術設計能夠得到更好地融合，從而使信息的共享和交互更加便捷、迅速。

關鍵詞：數字媒體技術;現代藝術設計;概念;影響

科學技術的不斷發展進步和現代化、信息化的傳播媒介的出現對現代藝術設計產生了極為深刻的影響。尤其是數字媒體技術的應用對現代藝術設計的語言表達方式、傳播方式、傳播媒介、思維空間以及分類方式都發生了很大程度的改變和創新。數字媒體技術介入到現代藝術設計這一領域以後，不僅提高了現代藝術設計的水平，同時也使我們感受到了更多的關於美的享受。本文從數字媒體技術的基本概念出發，著重介紹了數字媒體技術普及應用以後現代藝術設計所產生的變化。

1、數字媒體技術基本概念介紹

1.1數字媒體技術的概念界定

《數字媒體技術教程》一書中這樣界定了數字媒體技術的基本概念：「數字媒體技術主要包含場景設計、角色形象設計、游戲程序設計、多媒體後期處理、人機交互技術。主要針對游戲開發和網站美工還有創意設計這類工作設計的專業。」數字媒體技術是以現代科學信息和數字技術為基礎，通過大眾傳播的主要方式，並藉助現代藝術設計的引導，將各類型信息散布、應用到商業、管理、教育、文化等各個類別中去。其中信息的表現方式可以有很多種，比如：文字、色彩、圖片甚至是視聽信息等等。

1.2數字媒體技術的主要特徵介紹

筆者通過在實際進行數字媒體技術的工作中總結出的經驗，分析出數字媒體技術存在著如下主要特徵：交換性———互聯網技術的日益發展和創新也在一定程度上帶動了通訊技術的發展，同時也提供了更為廣闊的交流平台供人們選擇使用，人們在這個平台上想要獲得各類信息都不會受到時間、地點的限制，信息的傳播方式變得更為多向化，從而徹底改變了之前那種傳統的單向傳播方式，實現了信息資源的共享;虛擬性———數字媒體技術在使用方式上來講只是為人們提供了一個虛擬化的模擬平台，人們可以在這個平台上更加准確地表達自己的思想和需求，這種虛擬技術的應用可以創造出很多在現實生活中難以實現的願望和想法;高效性———數字媒體技術在近年來得到了迅速的發展和創新，這就在很大程度上為人門獲取信息提供了更為便利的條件，計算機和互聯網技術的復制和傳播功能，改變了原有的手工操作模式，在降低人們勞動強度的同時，也使效率得到了較大程度的提高。

2、數字媒體技術對現代藝術設計的影響

從前文中分析的數字媒體技術存在的各種特徵我們不難看出，這種技術的投入應用對社會各行各業都產生了影響，而這種影響在現代藝術設計學科中表現的尤為深刻，主要體現在語言表達方式、傳播方式和傳播媒介、思維空間以及分類方式四個方面。

2.1對現代藝術設計的語言表達方式產生深刻影響

數字媒體技術為現代藝術設計的語言表達方式創造全新的方法和手段。通過數字媒體技術所表現出來的新特徵的運用，現代藝術設計也開啟了全新的內容和模式，其表現力也得到了很好的提升。數字媒體技術使現代藝術設計在語言表達方式中的平衡性、節奏感得到了增強，同時也使其語言美感更加強烈。

2.2對現代藝術設計的傳播方式和傳播媒介產生深刻影響

數字媒體技術所產生的一系列傳播方式更為具體、直接，各種傳播媒介受到空間、時間上的限制較小，傳播速度十分迅速。傳統意義上的傳播媒介是十分有限的，而通過數字媒體技術所產生的傳播方式和傳播媒介則表現地十分多樣化。

2.3對現代藝術設計在思維空間上產生深刻影響數字媒體技術的應用對人的思維方式、行為習慣、欣賞水平甚至是理解認知都產生了深刻的影響。這種信息時代形成開展起來的現代化的技術顛覆了傳統文化形態在人們頭腦中所形成的固定模式，打破了思維束縛，也使人們的空間思維感不斷增強且逐步活躍起來。同時也使設計師的想法得到無限度地延伸，從而使創作更加具有創新性和突破性。數字媒體技術既可以客觀地還原事實真相，同時也可以將人們的想法願景進行虛擬模仿，這對於人們設計出更為精準、更為優秀的現代藝術方案將是十分有利的。

2.4對現代藝術設計的分類方式產生深刻影響

數字媒體技術使現代藝術設計的分類方式變得更加多樣。首先是實現了「跨學科」整合，打破了學科之間的限制，文學藝術與科學技術融合的更為親密，並且做到了文字、色彩、圖片等變現方式的整合，使靜態藝術與動態藝術、平面藝術與立體藝術合二為一，使設計更加具有空間感和創新型。而且尤其值得一提的是，數字媒體技術和現代藝術設計的結合產生了數字媒體藝術這種新的表現形式，這種形式的出現為科學技術的創新提供了強大的動力支持。

3、結語

隨著經濟社會的不斷發展和科學技術的進步創新，數字媒體技術也必將會得到更大的發展，對現代藝術設計也會產生更加深刻的影響，繼而會使整個藝術體系都發生重大的變化。數字媒體技術在現代藝術設計中的應用已經成為大勢所趨，因此對於我們這些行業從業者來說，在實際的工作中，要多多積累經驗教訓，同時要堅持學習、善於學習，多借鑒國內外的一些優秀的經驗，以使二者能夠得到更好的融合。

參考文獻：

[1]李學明.數字媒體技術基礎.北京郵電大學出版社有限公司，2008，12-17

[2]馮宜.數字媒體技術與設計.經濟科學出版社，2013，35-38

[3]黃榮懷.數字媒體技術與應用.中央廣播電視大學出版社，2011，24-29

【拓展內容】

數字媒體技術在電影中的運用論文

摘要： 電影是人們生活中非常受歡迎的一種藝術形式，能夠創造非常好的經濟效益和社會效益，滿足人們對於藝術的需求，從電影的產生到現在，總共發生了3次革命形勢。隨著數字技術的發展，傳統的電影製作形式已經不能夠滿足人們對於視覺的需求。因此在電影製作的過程中應用數字媒體技術，已經成為必然的趨勢。本文旨在對數字媒體技術對電影工作流程的影響進行研究，為電影製作工作整體質量的提升，提供借鑒和指導。

關鍵詞： 數字媒體；電影工作流程；變革

數字媒體電影製作技術，是當前電影領域最為先進的製作技術，整體技術的應用十分廣泛。該技術之所以能夠有廣泛的運用是因為其自身的技術特點能夠大大提升電影的製作效率，降低電影的製作成本，讓觀眾感受到更好的觀影效果。運用數字媒體技術製作出來的電影有著傳統電影無可比擬的優勢，能夠為電影的製作商和投資商創造更好的經濟效益。因此，對數字媒體技術進行研究，對於電影整體的發展有著十分重要的意義。

1、數字媒體技術概述

1.1數字媒體技術的概念。數字媒體技術是近些年興起的一種媒體製作形式，這種技術主要通過計算機技術、互聯網技術和數字技術等先進技術形式，進行數字媒體的製作、處理和傳播。數字媒體技術能夠大大提升，媒體製作的工作效率和質量。數字媒體技術，以其自身的先進的技術形式，能夠提升媒體製作過程中的聲音質量、畫面質量和動畫質量，提升媒體製作的整體藝術效果。數字媒體技術以其自身的優勢，已經在我國多個行業領域被廣泛運用，對於數字媒體技術應用最為廣泛的是電影製作領域。

1.2數字媒體技術的特點。數字媒體技術主要有以下四個特點，這四點特徵成為數字媒體技術的亮點，是傳統媒體技術所不能比擬的。具體特點如下：數字化技術是數字媒體技術的重要特點，運用數字媒體技術能夠對信息進行數字化的儲存和傳播交互技術能夠大大提升數字媒體的互動性，能夠滿足人們對於高難度媒體製作任務的需求。數字媒體技術的另外一個特徵是趣味性，通過數字媒體技術的製作，所產生的媒體形式非常有趣，能夠帶給人們更多的笑聲和歡樂。數字媒體技術的另外一個特點是集成性，集成性能夠將多方位的、多層次的信息，如文字、圖像聲音動畫進行結合，能夠大大提升電影製作的整體效果，豐富電影的形式，創造出人們喜聞樂見的電影。

1.3數字媒體技術的理念。和傳統的媒體技術相比，數字化媒體技術有著自身全新的理念，通過對於先進網路技術和信息技術的`使用，能夠提升整體數字製作的獨特性有趣性、交互性。這對於電影的製作來說有著十分重要的意義，電影可以通過數字媒體技術的方法和手段進行電影製作，這樣能夠創造出全新的視聽體驗，滿足公眾對於新型電影和特效電影的需要。新的理念的產生，能夠在電影製作領域引起重大變革。

2、數字媒體技術在電影製作中的應用

2.1數字媒體技術在電影製作環節的應用。數字媒體技術在電影製作環節的應用十分廣泛，在電影製作的過程中，通過對於數字媒體技術的應用，能夠減弱傳統電影製作技術的缺陷。在運用數字媒體技術進行製作的過程中，能夠通過計算機硬體和軟體的使用，來降低電影整體製作的費用，同時能夠提升整體製作的質量。對於電影後期的剪輯工作，特效製作工作有著非常重要和有力的影響，能夠大大提升電影製作的整體質量。

2.2數字媒體技術在電影發行環節應用。數字媒體技術在電影發行環節的應用，能夠大大降低電影的整體發行成本，同時通過數字技術，能夠將電影進行全球化的放映。為電影整體利潤的提升提供保證。在數字技術使用的過程中，能夠提升電影的發行質量，減少對於電影整體質量的損耗，可以將電影進行長期的保存，有利於電影的傳播和交流以及共享，真正發揮電影的藝術價值和作用。

2.3數字媒體技術在電影上映環節的應用。數字媒體技術在電影上映環節的應用主要是通過數字媒體技術的硬體設備進行的，數字媒體技術的硬體設備能夠大大提升電影上映的質量，能夠將電影真正想要表達的內容傳遞給觀眾，充分展示電影的藝術性，趣味性，滿足人們對於電影藝術的需求，滿足和豐富人們的感官體驗。同時在進行電影上映的過程中，能夠在全球的不同地點進行同時上映，獲得更好的電影影響力。

2.4數字媒體技術在電影放映環節的應用。數字媒體技術在電影放映環節的應用十分重要，在放映的過程中，通過數字媒體技術和相關設備，能夠大大提升放映的質量，主要是指電影放映的清晰度，准確度，以及聲音和畫面的配合。數字媒體技術在電影放映環節的應用，能夠彌補傳統電影放映技術的不足。能夠讓觀眾在觀看電影的過程中，獲得更好的觀看體驗，同時能夠創造更高的經濟效益。

3、數字媒體技術對電影工作流程和發展產生的影響

3.1影響電影的製作工藝。數字媒體技術對於電影工作流程的影響，主要體現在電影的製作工藝方面。利用數字媒體技術進行電影的製作，能夠大大提升電影製作的效率和靈活性，同時能夠大大提升電影製作的畫面整體質量。能夠將許多特效技術融入在電影的製作當中，能夠給觀眾帶來更多的感官體驗和更多奇妙的景觀。同時數字電影製作技術，能夠降低電影工作人員的製作工作量，製作的步驟和方法較為簡便，能夠降低人力成本。

3.2影響到電影的空間擴展。數字媒體技術在電影製作中的應用，能夠影響到電影的空間擴展。在傳統的電影製作方式當中，電影的整體空間僅限於錄像機所表現的場景和聲音，但是在數字媒體製作的情況下，能夠大大擴展電影的整體空間，能夠將虛擬的環境和虛擬的聲音融入在電影的製作當中。能夠讓電影的整體表現效果更加真實，滿足人們對於視聽的感受。同時數字媒體技術能夠讓觀眾，在觀影的過程中，更好地融入到電影當中，真正達到電影自身的藝術效果。提升觀眾的整體電影滿意度，為整體電影獲得更好的經濟效益。

3.3產生虛擬美學的藝術效果。數字媒體技術在電影製作中的應用，最重要的是虛擬技術和虛擬場景、虛擬聲音的表達。通過虛擬技術的應用，能夠展現出人類生活中無法見到的場景。同時這種技術能夠適用於3d電影技術的發展。通過3d技術人們能夠更加真實地感受電影場景。能夠更加完美地滿足人們對於內心的渴望，和對於情感的需求，提升電影的整體藝術性。虛擬美學的有效果能夠為電影贏得更好的口碑，讓電影創造出更大的經濟效益。

3.4影響到電影的傳播方式。傳統的電影傳播方式，往往是通過錄像帶、電影院、光碟等傳統的傳播方式進行傳播，這嚴重影響到了電影的整體傳播效率，不能夠很好地提升電影的整體經濟效益。應用數字媒體技術能夠豐富電影的傳播方式，電影能夠通過網路、電視、移動儲存設備進行傳播。能夠讓更多人更快的看到電影。同時通過數字媒體製作技術，電影在傳播的過程中能夠充分滿足人們對於電影的需求，尤其是對於電影場景的需求同時數字電影製作技術的交互性，能夠讓觀眾更好的融入到電影中，獲得更好的觀影體驗。結束語綜上所述，數字媒體技術在電影製作過程中發揮著十分重要的作用，通過數字媒體技術的應用，能夠大大提升電影製作的效率和水平。能夠為電影的製作提供全新的創作理念將現實和虛擬進行結合，提升電影的整體藝術水平，觀眾在觀看數字電影的過程中能夠獲得更好的觀影感受。通過虛擬現實技術，觀眾在觀看點的過程中能夠進行互動式的交流，真正體味電影，所表達的情感和內容，豐富觀眾的電影感官。同時數字媒體技術在電影製作過程中的應用，能夠大大降低電影製作成本，讓電影的製作更加簡單，為投資商和電影的製作企業贏得更好的經濟效益和社會效益，真正提升電影在21世紀的藝術效果。

參考文獻:

[1]丁蕾.數字媒體語境下的視覺藝術創新[D].南京：南京藝術學院,2013.

[2]張.數字媒體時代的三維動畫變革研究[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學,2010.

⑩ 求一篇不少於3000字的有關多媒體的論文

多媒體在舞台設計上的應用研究 序言 近年來，這種建立在藝術與科學基礎之上的新興藝術形式在眾多專業人士以及熱愛它的人們的努力推動下以迅猛的勢頭發展著。它以它變幻莫測的藝術魅力和現代科學的新鮮感吸引著人們。將多媒體技術應用於舞台背景設計這種綜合藝術得以應運而生。兩者的結合是順應自然的，同時也是有著充分的時代發展的鋪墊。它涉及到藝術設計的多個方面，是一種綜合性的設計理念。多媒體舞台背景設計在中國的發展僅僅不到10年，但是它代表了以後藝術設計的綜合性的發展趨勢。多媒體技術已經深入到舞台設計的方方面面。 一、舞台多媒體藝術表現特點 1．為舞台表演提供更豐富的表現力多媒體把藝術創作「搬」上舞台，讓藝術品創作的過程展現在觀眾面前，如果在節目中僅僅展現藝術品的成品，未免太單調。以書法為例，若加入舞台多媒體背景技術，書法作品在創作時一筆一劃都將展現在觀眾眼前。動態的創作筆法與靜態的完成品相比，那種抑揚頓挫的創作過程則更能讓觀眾感受到藝術的氣息。這是傳統藝術與一般數字藝術、視覺藝術相結合的產物。多媒體背景所能展現的動態背景比傳統舞台背景更具有表現力。在真實劇情背景里，動態背景就能把場景表現得更加真實，如多媒體背景中常用的風吹草動的背景，比實物背景布景中不動的道具「草」要生動得多。在渲染氛圍背景中，動態背景更能起到渲染整個節目節奏和氛圍的作用。如：2008年春晚的雜技表演《花式籃球》，背景以不同姿勢動態人物的剪影閃過，突破了以往雜技節目純粹表演的表現形式，使整個節目氛圍活躍且更具時代感。2．電影語言得以運用多媒體所特有的非線性敘事能力能輕松實現時間大跨度轉換。如今把非線性敘事搬上舞台，便可使舞台表演時間的轉換更直接地傳達給觀眾。如倒敘或插敘敘述方式，只要舞台背景更替，就能很輕松很直觀得告訴觀眾時間的轉換。同樣，非線性敘事也能讓編劇或導演在時間上進行更大膽地進行創作和加以把握。舞台多媒體背景使電影蒙太奇走向舞台，實現舞台空間的靈活轉換，如分割方式——技巧轉場（淡，化，劃，甩如甩出，定格，數字特效）和連貫式轉場（相似性轉場，邏輯性轉場，比喻性轉場，過渡性轉場），在舞台多媒體技術出現後，都能運用到舞台背景轉場，使舞台的場景轉換自然、合理、連貫、流暢。同時，舞台多媒體背景能把更多形式的場景「搬」上舞台，實現虛擬空間的真實再現，打破了傳統舞台背景的空間局限性。比如大海、太空、沙漠、草原、戈壁等等。在傳統舞台背景設計中，這些背景都不可能被「搬」上舞台，而舞台多媒體技術則把這些「不可能」變成「可能」，實現了傳統舞台背景中難以實現的布景設置。如：2008年春晚小品《軍嫂上島》中成功地營造了大海的環境背景，讓觀眾真實地感受到軍嫂遙望海島思念丈夫的急切心情。波濤洶涌的大海背景，咆哮的海浪拍打礁石的聲音效果與演員們惟妙惟肖的表演完美融合，整體效果更加真實，更賦感染力。3．降低製作成本傳統舞台背景布局基本都採用實物擺設的方式，因此一旦要更換背景就需要拉上帷幕，這就造成節目背景設計的呆板與單調，不能及時做到更替。而舞台多媒體背景解決了這一問題，甚至實現了在幾分鍾幾秒中內的更換，少了「拉帷幕」的環節，使節目更有連貫性，給觀眾一氣呵成之感。並且通過數字壓縮，多媒體視頻、音響資料可以長時間保存，節省空間，易於保存，不易損壞。同時可利用網路通訊把圖像和文件迅速地傳到四面八方。將來人們一旦需要某一內容，可通過網路調出，在網路終端上閱讀，滿意時，再從終端列印機上列印出來。 二、多媒體技術在舞台設計中的應用 多媒體藝術的發展在一定程度上依賴於不同階段來自技術領域的影響。隨著現代科技的發展，更多的電子、物理技術運用進多媒體舞台設計中，為舞台設計注入新的活力。1．LED大屏幕的使用近年來，隨著L E D顯示技術的飛速發展，憑借著高亮度，低電壓，功耗小、壽命長、容易拼接等優點，被廣泛應用到舞台設計當中。高亮度可以讓舞台更加絢麗多彩，容易組合拼接更是可以隨意按需要將屏幕裝飾成各種形態，既可以作為背景屏使用，更作為舞台道具被隨意裝飾擺設，具有非常大的可塑性。而低能耗，性能穩定，壽命持久更可以保證舞台的安全使用。它的誕生深刻地影響著裝飾藝術和其他藝術形式，基於它這些顯著的優點，高性能的全彩L E D屏一出現即成主舞台設計的寵兒，被廣泛應用在各種舞台設計當中。從小舞台劇到大型文藝會演，它的身影總是那麼璀璨。如：北京奧運會開幕式中的擊缶表演，安置在缶敲擊面四周的L E D燈光與現場的背景燈光相互配合，營造出變化千萬的開幕式「倒數」效果。還有空中升起的「奧運五環」標志和表演中心舞台上的卷軸，都是由LED燈管所組成的。2．聲光電的運用舞台的發展與舞台聲音的發展是並存的。隨著舞台的一系列變化，舞台聲音的運用也融入了高新科技的成分。多媒體技術在舞台聲音上的運用，使舞台的縱深空間大大增加，使舞台聲音的層次也更加豐富了。舞台聲音也成為舞台多媒體技術的重要表現手段。八聲道可以營造出一個立體的空間聲音場，坐在下面的觀眾可以清晰的聽到雨水從沿著屋檐的鐵皮雨管從左邊流到右邊，可以聽到風從左邊的樹梢上吹過，聽到右前方鳥兒的啼鳴。以往，這些感受是根本不可能實現的，但現在通過多聲道的控制，完全可以給觀眾營造出極致的現場視聽效果。同時舞檯布光是演出空間構成的重要組成部分，是根據情節的發展，對人物內心和特定場景進行全方位的燈光設計。如：百老匯名劇《貓》運用聲、光、電等各種現代技術手段創造出夢幻般的舞美效果，其強烈的視聽沖擊力讓觀眾真正置身於貓的世界。如從天而降的大鞋，巨型下水道口，貓通向天國的長廊，這些大型道具在全電子控制下製造出讓人瞠目結舌的視覺效果。3．互動讓舞台空間得到更大的擴展虛擬互動系統結合了多媒體技術，網路技術，數字圖像技術，其核心技術是混合現實，混合現實技術是通過計算機產生影像，提供給觀眾一個可以感觀的虛擬客觀世界的一種技術。這種技術提前了虛擬現實與現實混合的後期製作時間，讓人身臨其境地感受到現實環境和虛擬物品處在同一時空。實時混合現實技術是比較尖端的新技術，我們所研究的舞台多媒體藝術則必須是實時混合的。這有利於虛擬世界和真實世界相融。讓人們在現實的世界中感受虛擬空間所存在的事物，這種身臨其境的感覺給觀眾帶來的更強的感官感受。近年來戲劇界不斷進行多媒體戲劇的嘗試，在新的作品中採用大量的影像與互動媒體技術作為敘事的表現手段，將248影像與表演兩個空間互相交錯，演員可以與電腦製作出來的虛擬的角色在舞台上進行對話交流，甚至舞蹈，為觀眾製造出更多元的藝術體驗。如：中國音樂劇《蝶》將先進的混合現實技術和動漫技術融入其中，在劇中加入全息影像技術，代替演員和L E D大屏幕動畫出場的將是重生一般的全息虛擬造像，無論從哪個角度來看，效果都將事半功倍，讓人贊不絕口。 三、未來舞台多媒體藝術的發展方向 1．更廣闊的舞台空間目前，多媒體技術在舞台上的運用，還僅僅是在舞台背景上進行嘗試。多媒體技術仍可以運用在舞台表演的其他方面。比如把舞台背景的場景擴展到觀眾席，讓觀眾有身臨其境之感。我們設想是否可以將觀眾席置於方形背景之中，讓多媒體背景將在場觀眾包圍，並且配合燈光和現場煙霧等舞台效果營造更為幻化虛擬的舞台空間旁觀者，而是置身於舞台之中。如2007年星光大道年度總決賽中北京選手張芯的歌曲節目《天下無雙》。其背景為三個錯落擺放的屏幕上顯示的翠綠的竹林，加上綠色的朦朧燈光，虛無縹緲如同仙境。但是，為何不把觀眾也融入進這動人的場景中去呢？如果把觀眾席周圍也擺放上大尺寸的顯示屏，展現出竹林的場景，逼真的效果是否更能打動台下的觀眾？2．加強舞台的預示性多媒體技術應該可以用來模擬整場舞台表演，即導演可以在正式表演之前對整場演出，包括場景，燈光，特技效果，演員表演等進行全方位模擬（如三維模擬效果，更加真實）。多媒體模擬演出的演出效果有很強的預視性，可以在演員進場綵排之前看到舞台的大體效果，以及為安排演員所在位置提供參照等等。同時導演只需在模擬的多媒體影像中就能很好的掌握整個演出的時間，減少屢次綵排所造成人力，物力，財力的消耗。2008年春晚在播出前進行了5次綵排，導演在最後兩次綵排的時候仍在調整時間。整整5次綵排花費人力物力難以想像。假設多媒體技術運用到舞台演出模擬上，那麼導演對整場演出就能更好把握。 總結 多媒體藝術給舞台設計注入了一股新的活力，使舞台設計形式等出現了根本性的轉變。從產生，發展到今天的廣泛運用，它的優越性讓我們看到多媒體技術將成為今後舞台設計中必不可少的中堅力量。它的優越性讓我們看到今後舞台設計的多元化，可以說它給了設計者更大的設計空間去展現舞台的魅力。換個角度想，它同樣加大了設計者的技術難度和能力要求，設計者不僅要掌握好傳統的舞檯布景設計，也要研究透多媒體技術的運用和表現形式。同樣，在新興多媒體技術的研究和發展上，我們還停留在初級階段，要想多媒體技術在舞台發展上走得更遠，仍需要不斷的努力與研究。從舞台背景的運用延伸到其他領域，讓多媒體技術融入舞台的方方面面。 ∷參考文獻 [1] 李興國主編：《影視藝術與高科技應用》，中國傳媒大學出版社，2005．7 [2] 陳玲著：《新媒體藝術史綱》，清華大學出版社，2007．2 [3] 許鵬等著：《新媒體藝術論》，高等教育出版社，2006．7 [4] 陳念群編著：《數字媒體創意藝術》，中國廣播電視出版社