文案在微電影中的作用

1. 文案有何價值意義

文案的價值意義有以下幾個方面：

1.能激發和誘導消費用戶對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需求與現實的購買行動有時是矛盾的。文案造成的視覺、感覺印象以及誘導往往勾起消費者的現實購買慾望。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由於不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。

2.最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介文案對於微商來說，占據著舉足輕重的位置。推廣是基本功，我們做微商的最終目的是為了成交。而文案做得好不好直接決定著顧客買不買這款產品，也就是交易的成敗。所以說，文案的作用不容小覷。以前做產品廣告，需要在報紙或是電視這樣的媒體上進行有償宣傳，現在大家都在朋友圈裡分享，但其中很多是廣告。這樣的廣告為什麼大家都樂於傳播呢。這就是文案的價值所在，廣告和故事已經區分不明顯了。

3.文案不但是產品的宣傳，在公司團隊的招募、代理商的培訓等方面都可以用客戶對一個公司的了解，往往都是從一個好的故事開始的。一份美好的願景和嚮往才能成就偉大的品牌。假如你是自己做微商，那麼每天的文案學習是必不可少的，一定拿出時間來寫出好的文案。

2. 文案的作用體現在哪幾個方面

文案 一般指廣告公司或企業策劃部從事文字工作的職業 比如: 廣告文案：影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等企業文案：企業宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等 等等 一般文案與策劃是分開的，但是有時文案也會做些活動策劃、新聞策劃之類的工作，根據公司情況不同有所側重。 廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在於吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。 廣告正文：廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容內容要實事求是，通俗易懂。不論採用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。 廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便於記憶、易讀上口。 廣告公司中，文案的工作流程一般是這樣的： 客戶需求信息（業務信息來了）——具體方向溝通（與客戶進行廣告內容及方向的大致溝通）——撰寫文稿（根據客戶類型、需求、溝通意見等綜合結果，按照一定技巧來撰寫文案）——交設計部（文稿最終交給設計部，由設計部來負責視覺表現）——給客戶提案——客戶修改或認可——完稿。

求採納

3. 文案有什麼用，能用來做什麼

當今社會，文案的用處有很多。

首先最簡單的，現在的人們，發個朋友圈，就需要好看的圖，拿的出手的文案，最好還能符合自己當時的心境，或者發微博也是一樣的，這樣才能讓別人感同身受，體會到你的心情和想法，可能還會讓人覺得你挺有文化，也許會有人因此欣賞你，或者有些人可以通過微末的文案淺顯的了解你。

所以，如果這是一個工作，那麼它這是一個極具考驗的事情，他需要工作者有非常大的腦洞，而且要有足夠的耐心，能夠從千絲萬縷的思想裡面提取出有用的點子，並且加以運用到自己所處的工作當中，這種類型往往也更能捕捉到生活的小細節，並從中受到啟發，所以，會寫文案，能做的事有很多。

4. 文案有什麼作用

1.建立熟悉感：當廣告為某個產品建立起一種熟悉感，就會使你對產品增加心理上的價值，這是一種安慰與鼓勵的價值。

2.提醒鼓舞作用：商家經常提醒你情人節、母親節、結婚周年紀念日等節日，讓大家產生消費慾望。

3.傳播信息：讓消費者了解產品是什麼？能帶來什麼利益。

5. 文案有什麼作用

1、吸引讀者
毫無疑問，讀者對你的標題有沒有興趣決定了他會不會閱讀你的文章，這也是標題最起碼應該起到的作用。一般來說，能夠有效吸引讀者的無外乎三大類：和自己有關、對自己有利、大眾都在關心的。
最簡單的方法就是當標題寫好後讓自己站在讀者的角度去思考：如果我看到這篇文章會不會有點擊閱讀的慾望。如果當局者迷得話，可以發給周邊的朋友，讓他們讀一下。
2、快速定位
解決了房源標題吸引力的問題後，接著就要最讀者的群體進行定位。就像對產品群體定位一樣，無論多麼牛的產品都不適合所有的消費者使用，同樣，無論多麼好的文章都不適合所有的讀者群體閱讀。
對於文章閱讀群體的定位越細越好，這樣才能更好地了解他們的說話方式，以及什麼樣的信息對他們有吸引力。比如《餐後這5件事件事，可以讓你多活10年》這樣的標題顯然對中年大媽有很強的吸引力；對於90後，一般在標題里加一些諸如萌、藍瘦香菇這類的網路用語會更對他們的胃口。另外還有職業或者行業的定位，如《HR必知的21個網站》、《吉他自學只需這7步》，這些標題都在標題里明確了自己的讀者范圍。
3、引導閱讀
約瑟夫·休格曼在《文案訓練手冊》中說：「一個廣告的所有元素首先都是為了一個目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話--僅此而已。」
如果一則標題沒有成功地引導讀者去閱讀文案中的第一句話那就是失敗的。廣告是為了讓受眾了解你的產品，而標題就是為了讓讀者閱讀你的文案。將最吸引人的部分放在標題里，像一隻不安分的貓一樣去撓讀者的內心，引發他們的好奇心。
若是上述答案不夠清晰，推薦關注我哦，私信"文案」,給你更詳盡的回復。

6. 影視廣告文案在整合營銷傳播中的作用

影視廣告文案在整合營銷傳播中起到了非常好的作用，這種作用給廣告影視文案帶來了很大的精益經濟效益，所以它們是相輔相成的，離不開的

7. 為什麼拍宣傳片，拍微電影時文案很重要

微電影和宣傳片的文案，相當於一個微劇本，你說重不重要

8. 文案的六大作用

      昨天講到，文案的銷售產品或服務的一種文字技巧。最終目的是為了銷售。而每個文案的具體作用又有所不同。舉個例子，你現在要找對象談戀愛，把自己推銷出去。你需要一步一步來，先讓對方了解自己，把自己的優點展現出來，找個合適的場景向對方告白。

每個文案有自己的小目標，最終是為了達到把產品賣出去的大目標。

對於陌生的事物，我們內心是害怕的。例如外出就餐，有時我們總愛選擇熟悉場所，對於陌生的環境，不知道味道如何或者擔心出品讓人失望。

當廣告為某個產品建立起一種熟悉感，就會使你對產品增加了心理上的價值。這是一種安慰與鼓勵的價值，這會讓你產生一定的偏愛。

舉個例子，平時在商場買東西，有些牌子你一點都不認識。你有點迷茫，突然有一個相對熟悉的品牌出現了，你彷彿抓到了一根救命稻草，很明顯，你購買它的概率是最大的。你可以回想一下，我們平時購物的習慣。是不是大多數情況下，我們買的都是熟悉的品牌的商品？

很少會為陌生的人買單的，所以我們要建立彼此的熟悉感。可從時間和共情兩方面下手建立熟悉感，通過長時間產品曝光，一點點積累熟悉感。

如果不是商家經常提醒你情人節、母親節、結婚周年紀念日等節日，大家很少採取消費行動的。

如果不是電商平台發明了雙 11 ，618，周年慶，品牌日等等優惠折扣節日，大家購物就沒那麼積極了。

「你多久沒閱讀一本書了？」、「累了困了喝紅牛」，這就是典型的提醒鼓動型文案。

通過一些特定的生活場景來提醒消費者，然後順便提供解決問題的產品。文案還提醒著人們，要恢復以前的信心和信仰。例如苗條的身材、健康的身體等，這很容易鼓動那些有意的消費者，促使他們恢復購買行為。

文案有一個非常重要的目的，那就是傳播想要傳達的信息。

讓消費者了解：這個產品是什麼，能帶來什麼利益，到底好在哪裡。讓產品和消費者互相找到對方，讓產品在消費者心中占據一點的心智，然後說服消費者採取行動。

例如，現在微信朋友圈有各種產品，可能一開始你並不會購買，但是你知道他在賣這個產品，當你有需要時，你就會去找到他並購買這個產品。所以，傳播是讓消費者知道有這么一個產品的存在。一旦有這個需求，就容易發生購買行為了。

人是有惰性的，喜歡保持靜止狀態。我們消費者也不喜歡作出改變，特別是掏腰包這種事情。因為慣性，人們喜歡維持固有思維和生活方式。

以減肥為例。你要得到苗條身體的報償是遙不可期的，但飢餓和體力消耗的煩惱就在眼前。

如何能克服慣性？一是能引起拖延而產生懲罰的痛楚恐懼。二是近在眼前的報償。也就是一個利用恐懼心理，一個利用誘惑心理。有效的是方法，是將恐懼和誘惑兩者結合使用。

附加價值，是一種代表消費者使用產品所增加的滿足的價值。

文案，可進一步給產品附加各種無形的價值，這樣可對消費者產生超過具體有形的滿足感，比如買一個昂貴的包包，消費者對其無形價值遠遠超過包包的收納功能，它更能給消費者帶來身份地位的滿足感。除了身份地位，還有美貌和愛情等都是人們追求的主觀價值。

讓自己的產品脫穎而出，最好的解決方法是在產品的有形價值上，增加主觀的價值。主觀價值，往往會大於有形價值。

廣告語，海報文案，宣傳廣告片等類型的文案，它們不是為了直接賣產品，而是要與消費者建立起一種關系。

現在的官方微博和微信公眾號，它們主要目的就是為了建立品牌認同與偏好。用文案把品牌的內在傳遞給消費者，用品牌的魅力吸引消費者，最後成為志同道合的朋友。消費者對你的品牌產生一定的偏好，信任並支持你。

比如一組台灣全聯超市的海報，長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮才是本事。

這里的廣告文案就是在建立品牌認同，全聯超市提出省錢是一種時尚的概念，年輕一代應該要有的消費觀與價值觀。如果你認同這種觀念，那麼你自然就對全聯超市產生一定對偏愛。 如果你認同某個品牌提出的觀點，那麼該品牌增加了品牌價值。

9. 文案的價值和意義在哪裡

1，文案是公司除了采購外最了解產品的人了，產品的每個部分，每個賣點都在文案的心裡反復琢磨。
2，文案將產品的風格定下，在反復參考丶揣摩其同性質產品的爆款,根據其顧客的心理需求與購物習性，寫出產品知識與營銷相結合的文案。
3，將寫好的文案交予運營，找到不足處完善後直接交予設計部，接下來設計部的工作就是安心的做頁面設計了。
這樣看下來其實，並沒有凸顯出文案真正的重要性。其實，你錯了，這么一個完整的流程下來，越是平靜你就會越發現，文案原來是如此不可或缺。
沒了文案，運營給個大概的框架給美工，美工的作業成了邊炒文案邊做設計了，然後設計反反復復下來，一遍又一遍的優化，沒完沒了！最後出來的整體效果大半是產品賣點不突出，導購性不明確，設計出來的整體風格各異。其實，我也想的是，文案在這里卻能將運營丶設計丶客服等幾個職位貫通在一起。說了這么多其實也白說，因為只有當一個團隊有文案與突然沒了文案時，你才會發現文案真正的重要性，也會漸漸能理解為什麼文案這個職位成了現在的稀有產物！
因為當你不曾擁有文案時，你會說我們團隊一直沒有文案也挺好的啊，依舊 賣得如火如荼的。親，我只能說當你吃不到甜葡萄時，你才會覺著天下的葡萄都是一般酸的。但是當你擁有一個更完善的電商團隊後，你會發現，其實你的店鋪還可以走的更遠！
後來，當我依然是個3000元的小文案屌絲時，我依舊樂此不疲的為這個職位默默的付出著。瘋狂的關注微信營銷，看各種房地產文案，後來又看了一本所有文案的老祖宗大衛.奧格威的{一個廣告人的自白}，覺得自己對廣告文案有了比較明確的及深入的了解。將廣告文案與產品文案結合在一起？說實話，這中間的種種磨合特別的艱難，很多腦海中的廣告金句寫到產品文案里，完全不對味！其過程之艱難，只有我個人知道。
而種種讓我才明白透徹，真正的好文案，不是胡亂吹噓，不是滿嘴的華麗，高大上，更不是促銷信息滿天飛。好文案，應該是在產品實際的賣點上虛實相結合的，不需要多高大上的文案，甚至我覺著像華麗的虛詞盡量少些，真正的文案應該是要寫入人心的，讓買家實際看到產品的特性與買家直接的利益關系所在，讓買家認同你的觀點，認同你的產品價值，看完整個頁面能真正看到這里有她的利益所在，然後在更人性化的店鋪服務上，讓她毫無憂慮的下單！
這就是作為文案，她對產品自己的一個理解，對買家買不同價位時心理上的一個共鳴，以及對整個頁面緊湊的導購性要清晰丶明了不能含糊。

10. 怎樣理解文案

        我們天天接觸文案，但很多人不理解「文案」到底是什麼。從廣意角度來講，一切溝通信息都是文案，不限於文字、語言或視頻。人與人溝通交流是文案，視頻電影呈現的是文案，企業呈現給消費者任何服務方式也是文案。理解這層意思後，我們首先要聊一聊「信息」出現的意義。

信息是生物之間達成協作的工具，隨著協作次數和復雜度的增加，文明信息因此得以保存下來。故交流方式的進步是文明躍遷的基礎，人類建立在信息積累之上。那麼信息發展對於文案又有什麼影響？

從歷史來看，信息從簡單到復雜，同時對於文案的需求也變得多元。篇幅有限，今天主要分享我對商業方面文案的一些心得。

文案在商業史上一直扮演「陪跑者」的角色，助力於企業服務消費者各個階段，它從未成為主力，但又少不了它。

上世紀宣傳渠道以電視等為主的時候，文案的發力點在於對產品核心、功能以及亮點的精煉傳達，主要目的在於精準佔領用戶「心智」，並用反復用廣告轟炸的方式佔住它。「定位」等理論就是在這時興起，不得不說這些理論在當時很有效果。

移動互聯網打破了信息傳遞的基石--資源與渠道有限，讓信息傳遞變得多元且碎片化。加上商品成本降低、種類爆發增長及短視頻的出現，傳統的宣傳方式效果日趨漸下。這時對文案的要求不單是簡單粗暴地佔領用戶心智，而是要多角度用講故事等方式改變用戶行動。用戶購買不單來自於廣告轟炸，而更多來自於視頻種草;用戶復購不單來自於心智首選，而更多來自於系統運營。文案能力也從文字把控到營銷方式全方位把控上。

總結來講，當下「文案」是企業營銷的縮影，文案雖是其中一環但貫穿始終，所以企業最好把「文案」放在戰略高度來對待，因為它真的能幫你「賣貨」。

以上僅為個人觀點，我說的都是錯的。