樂高城市警察系列微電影

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《樂高大電影2TheLegoMovie2:TheSecondPart(2019)》

導演:邁克·米切爾

編劇:菲爾·羅德、克里斯托弗·米勒、馬修·福格爾

主演:克里斯·帕拉特、伊麗莎白·班克斯、威爾·阿奈特、蒂凡尼·哈迪斯、斯蒂芬妮·比翠絲、愛麗森·布里、尼克·奧弗曼、查理·戴、瑪婭·魯道夫、威爾·法瑞爾、傑登·桑德、布魯克琳·普林斯、查寧·塔圖姆、喬納·希爾、理查德·艾歐阿德、本·施瓦茨、諾爾·費丁、傑森·莫瑪

寇碧·史莫德斯、伊克·巴里霍爾茲、拉爾夫·費因斯、威爾·福特、歐陽萬成、喬瑪·塔科內、布魯斯·威利斯、加里·佩頓

類型:喜劇、動畫、歌舞、冒險

製片國家/地區:美國、澳大利亞、挪威、丹麥

語言:英語

上映日期:2019-03-22(中國大陸)、2019-02-08(美國)

片長:106分鍾

又名:LEGO英雄傳2(港)、樂高玩電影2(台)、TheLegoMovie2

五年前，平凡的艾米特（克里斯·帕拉特ChrisPratt配音）拯救了樂高世界，可是德寶星球的外來者卻摧毀了好不容易得到的和平。在此之後，樂高世界一片荒蕪，外星來客隨時在摧毀著每一座完好的建築。

這一日，來自姊姊星系的美漢將軍駕駛飛船來到樂高世界，她輕易擊敗露西、蝙蝠俠等人的進攻，隨後帶著包括露西在內的五個人前往姊姊星系。在外星球，露西等人見到了隨身變女王。此時，女王正籌劃在新修建的太空神廟上舉辦盛大的婚禮，而婚禮對象就是蝙蝠俠。

另一方面，艾米特獨自飛往太空尋找露西，途中遭遇了豢養恐龍的神秘男子雷斯，於是他們結伴進軍姊姊星系。為了阻止末日的發生，艾米特拼盡全力……

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作品相關簡介：

《樂高大電影》（TheLegoMovie）是一部2014年的美國3D動畫電影。影片人物形象來自樂高玩具，由克里斯·米勒和菲爾·羅德導演並編劇。

由克里斯·帕拉特、摩根·弗里曼、伊麗莎白·班克斯、連姆·尼森以及威爾·法瑞爾等主演配音。影片於2014年2月7日在美國上映。

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該片講述了蝙蝠俠一邊要阻止小丑犯罪，一邊要撫養羅賓長大，而且，為了保護哥譚市的安全，蝙蝠俠不得不從一個獨行俠，變成善於團隊合作的城市警察。

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《樂高蝙蝠俠大電影》是由美國華納兄弟影片公司出品的動畫電影，由克里斯·麥凱執導，威爾·阿奈特、邁克爾·塞拉、扎克·加利費安納基斯、羅莎里奧·道森聯合配音。該片於2017年2月10日在美國上映，2017年3月3日在中國內地上映。

該片講述了蝙蝠俠一邊要阻止小丑犯罪，一邊要撫養羅賓長大，而且，為了保護哥譚市的安全，蝙蝠俠不得不從一個獨行俠，變成善於團隊合作的城市警察。

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《樂高大電影TheLegoMovie(2014)》

導演:菲爾·羅德、克里斯托弗·米勒

編劇:菲爾·羅德、克里斯托弗·米勒、丹·哈格曼、凱文·哈格曼

主演:克里斯·帕拉特、威爾·法瑞爾、伊麗莎白·班克斯、威爾·阿奈特、連姆·尼森、摩根·弗里曼、查寧·塔圖姆、尼克·奧弗曼、愛麗森·布里、查理·戴、喬納·希爾、寇碧·史莫德斯、大衛·布倫斯、安東尼·丹尼爾斯、威爾·福特、比利·迪·威廉姆斯、基思·弗格森、沙奎爾·奧尼爾、傑登·桑德、戴夫·弗蘭科、傑克·約翰遜

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影片講述了一個普通樂高小人艾米特被錯當成了「建築大師」而加入進一支抵抗組織，與一位巫師一起力圖阻止樂高世界商業總統用強力膠凝固世界的陰險計劃

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《樂高大電影》（The Lego Movie）是一部2014年的美國3D動畫電影。影片人物形象來自樂高玩具，由克里斯·米勒和菲爾·羅德導演並編劇，由克里斯·帕拉特、摩根·弗里曼、伊麗莎白·班克斯、連姆·尼森以及威爾·法瑞爾等主演配音。

❿ 你一直喜歡樂高的理由是什麼

其實，不止是孩子，很多成人也是樂高的粉絲。有一次官爺在咖啡館聽到周邊的討論，其中有人說要努力成為樂高全球的大師，說樂高大師能夠不用圖紙，直接把20平米的微型故宮搭建出來，羨慕之情溢於言表簡直了。

在大家心中，樂高的形象就是聰明、好學、開朗、熱情。那麼。樂高IP究竟是怎樣深入人心的呢？今天官爺就給大家掰扯掰扯。

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滲透、拓展、粘連

1、滲透——破次元、借勢、跨界

破次元

此次，新上映的《樂高大電影2》是樂高系列電影的又一力作，你是不是快忘了這是主做玩具的公司？打造IP文化產品，破維進入現實世界聯動，進一步用主題文化產品滲透娛樂影視界。

向消費者展示：虛擬世界也能玩「方」的電子游戲，打通了傳統玩具和電子游戲的界限。通過聯動促進樂高玩具的銷售，做透樂高IP的滲入。這樣的主動跨界搶佔IP的行為，在玩具行業普遍受到沖擊的情況下實現了逆流反擊。

借勢

很多想蹭熱點的品牌，都不可避免的走上了相似的套路，令人感到十分不自然。那麼，化解「強蹭熱點」式的尷尬的好辦法是什麼呢 ? 那就是找到能夠與品牌價值完美結合的場景，在最恰當的時機，優雅而自然地「打廣告」。

奧斯卡金像獎《樂高大電影》雖然未能加冕，但卻用樂高積木拼接的「獎杯」送給最佳女主演和一眾坐擁千萬粉絲的國際巨星，獲得完美曝光。

威廉王子與凱特結婚，倫敦的超大型室內樂高游戲中心裡，用樂高積木搭出了倆人的婚禮現場。

跨界

跨界是打造IP的常用手段，然而不一定要花大代價去捆綁流量大IP。去尋找與自己旗鼓相當、在各自領域內各有所長的合作夥伴，也可以實現1 + 1 大於2的共贏效果。

在樂高店內買玩具可贈送優衣庫定製的樂高主題衣服；在優衣庫店內，買滿樂高主題的T恤，即可得到玩具。快時尚的第一品牌，搭配玩具第一品牌，銷量、知名度一箭雙雕。

2、拓寬——存在感，熟悉度

樂高通過建立樂高主題公園、益智親子的探索中心，充分佔據了用戶的時間，增加IP熟悉度。樂高主題樂園是全球唯一可與迪士尼樂園相媲美的主題公園，而建造費用只有十分之一。主題以樂高積木為核心，充分發揮積木的優勢與樂高的想像力，對於動漫、影視IP的依賴非常小，是真正意義上的「樂高」主題樂園。

3、粘連——栽培持續性活動

教育培訓和玩具賽事是樂高的兩大武器，目的在於向公眾傳遞「玩樂高能夠變聰明、提高成績」的印象，讓IP人格化得到充分體現。另外，通過比賽和培訓，還能夠增加營收。

樂高每年都會在全世界舉行各種各樣的比賽，從單店到區域，到全國，到全球，賽事層出不窮，為了適應人工智慧的發展，還推出一些可以編程或者需要編程的賽事。其中最有名的就是樂高世界競標賽（FLL），這個賽事根據年齡還分為面向低齡兒童的Jr.FLL，和面向青少年的FLL。

FLL賽事，每年會確定一個主題，如2014年的自然之怒，2013年的愛晚行動，2012年的食品安全等。 一般這個主題會在每年的年初公布，但是具體內容和細則則要到每年的9月份公布。在這9個月的時間里，樂高的創新智囊們會設計出一張場地紙，上面布滿各種積木，同時依靠這些積木和場地紙設計出各種新奇的任務。由於每年主題不同，設計的任務數量也不同，比賽的總分也不一定，所以給各個隊伍留下了非常大的發揮空間。

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IP打造背後的理念

「樂高是一家由使命驅動的公司，」首席營銷官戈爾丁說，「我們對於激勵和培養未來的建設者、接觸更多的孩子的使命非常清楚。」樂高表示，這不僅僅是向孩子銷售更多的積木。「是關於解決問題的。是關於合作的。這是為了幫助他們獲得在世界上變得更強大、更成功的技能……我們相信，在孩子的成長過程中，我們可以發揮巨大的作用。公司還有一個促進幼兒教育的基金會。」戈爾丁說。

真的，如果回顧一下樂高的歷史，你會發現，他們說的一點都不虛。樂高是一家丹麥公司，現在的logo在丹麥語中是「玩得開心」的意思，在拉丁語中是「拼在一起」的意思。公司曾經一度瀕臨破產，但是從來沒有放棄「激勵和培養未來的建設者」的使命。

樂高的產品安全、干凈、易清洗。通過樂高的賽事，確實能夠激發孩子的創造力、想像力和動手能力。加上持續落地的玩具賽事、教育培訓、主題公園、探索中心等周邊及活動，樂高目前已經成為世界頂級的玩具公司，也成為大人和小孩都愛的超級IP。