微電影人從眾在線電影_《愛廉說》觀後感作文

A. 30部韓國最好的電影（豆瓣/ 爛番茄）

韓國電影如今憑借《寄生蟲》在國際上的地位可謂是水漲船高，那是因為韓國能夠做到像好萊塢一樣的標准化製作，並且持續輸出，讓韓國電影受到更多的關注。

韓國電影一直以其獨特的題材、成熟的敘事，細膩的人物塑造，從眾多類型片中找到了獨有的電影美學與風格，成為如今電影上強有力的競爭者。

從奉俊昊的《母親》和《殺人回憶》，到進軍好萊塢的《雪國的列車》和《寄生蟲》，可以看出，韓國在電影創作上從未停止，值得我們學習和借鑒。

文中我整合出了爛番茄評選出的30部最好的韓國電影，猜猜第一名是哪部影片！

《下女》(2010)

導演：林常樹

豆瓣：5.7 爛番茄：69%

《聖殤》(2013)

導演：金基德

豆瓣：7.8 爛番茄：73%

以追討高利貸為生的李江道突然在某天遇到了一個聲稱是他生母的女人，渴望親情的江道在半信半疑之中和這個女人開始了一段特殊的「母子關系」，卻不知道一場陰謀正等待著他。

上榜理由： 影片在思想內涵和藝術欣賞角度達到了平衡，雖然缺乏深度的人物刻畫，但通過真實的表演和看似簡單的信息同樣也很好的呈現出了「金錢是罪惡之源」的道理。

《愛·回家》(2002)

導演：李廷香

豆瓣：9.1 爛番茄：75%

《親切的金子》(2005)

導演：朴贊郁

豆瓣：7.6 爛番茄：76%

年輕貌美的金子在漫長的牢獄生活結束後，出獄成為了一個復仇女神，她的復仇對象就是陷害她入獄的白老師。

上榜理由： 影片充滿了華麗的風格和可怕的暴力，《親切的金子》很好的契合了朴贊郁的復仇三部曲中的其他兩部。

《看見惡魔》（2010）

導演：金知雲

豆瓣：7.8 爛番茄：81%

影片講述了以殺人為樂的連環殺人魔與決心為死去的未婚妻報復的警護員之間展開對決的故事。

上榜理由： 《看見惡魔》是一部令人戰栗的驚悚片，它給觀眾帶來血腥的滿足和熾烈的憤怒。

《太極旗飄揚》(2004)

導演：姜帝圭

豆瓣：8.3 爛番茄：80%

影片以1950年爆發的朝鮮半島戰爭為時代背景，講述了一對被迫被推上戰場的親兄弟的悲情命運。

《蝙蝠》(2009)

導演:朴贊郁

豆瓣：7.4 爛番茄：81%

原本受人尊敬的神父因意外感染病毒而變成奇怪的吸血鬼，與年齡相當於自己女兒的年輕少婦發生不倫戀情的故事。

上榜理由： 這部電影充滿血腥刺激，既能滿足吸血鬼類型電影的粉絲，也能滿足喜歡朴贊郁導演的粉絲。

《老男孩》(2003)

導演:朴贊郁

豆瓣：8.2 爛番茄：82%

吳大修在一次醉酒回家的路上突遭綁架，被囚禁長達15年之久。在最終得以重見天日之後，他不顧一切的要找到自己遭到綁架的原因，並展開了瘋狂的復仇計劃。

上榜理由： 影片情節曲折，不僅從視覺上，更從道德上挑戰著觀眾的心理極限。

《好傢伙、壞傢伙、壞傢伙》(2008)

導演：金知雲

豆瓣：6.8 爛番茄：82%

《惡女》 (2017)

導演：鄭秉吉

豆瓣：6.4 爛番茄：85%

影片講述了一個被培養成殺人機器的女殺手金淑熙得知自己的身世後向殺手組織復仇的故事。

上榜理由： 《惡女》提供了足夠純粹的刺激來以滿足類型片的影迷，並在現代韓國動作電影中為自己 開辟了一個血腥的小眾市場 。

《醉畫仙》(2002)

導演: 林權澤

豆瓣：7.5 爛番茄：83%

《醉畫仙》講述了朝鮮十九世紀著名的山水畫家張承業恣意浪盪的一生。

上榜理由： 作為一部關於一位才華橫溢的畫家的傳記片， 林權澤以一種不同尋常的引人注目的方式，展示了他非凡的創作生涯 。

《薔花，紅蓮》(2003)

導演: 金知雲

豆瓣：7.2 爛番茄：85%

《春香傳》(2000)

導演: 林權澤

豆瓣：6.7 爛番茄：86%

《春香傳》講述了18世紀後期朝鮮淑宗時代，妓女月梅之女成春香一心等待著心上人李夢龍殿試歸來的故事。

上榜理由： 《春香傳》將一個經典的愛情故事演繹得栩栩如生， 影片的視覺效果被一種超越民間故事模式的真誠所強化 。

《空房間》(2004)

導演:金基德

豆瓣：8.0 爛番茄：87%

《空房間》講述了少婦善花和男孩泰石之間奇特的愛情故事。

上榜理由： 影片以唯美、迷幻的手法講述了一個美麗奇特的愛情故事。全片極具溫情，又充滿詭異，最明顯的便是男主角在牢房裡的鬼魂式表演，讓人記憶猶新。

《無樹之山》(2008)

導演:金素英

豆瓣：7.7 爛番茄：86%

《殺人回憶》(2003)

導演: 奉俊昊

豆瓣：8.8 爛番茄：94%

1986年軍事獨裁統治下，韓國的一個小鎮上出現了一系列的連環殺人案，小鎮警察和從漢城調來的蘇警察共同辦案的故事。

上榜理由： 《殺人回憶》將熟悉的犯罪類型與社會諷刺和喜劇相融合，抓住了主人中內心中對人性的絕望。

《拯救地球！》(2004)

導演: 張俊煥

豆瓣：7.5 爛番茄：90%

一個喜歡研究外星人問題的韓國青年，將地球上種種壞事情都歸咎於外星人作祟，因為母親的去世引發了他對周圍一切的懷疑。

上榜理由： 這是一部有趣而又極具創意的各種題材的混合體，可以帶來一種獨特的觀看體驗。

《這時對那時錯》(2015)

導演: 洪常秀

豆瓣：7.5 爛番茄：91%

《獨自在夜晚的海邊》(2017)

導演: 洪常秀

豆瓣：7.5 爛番茄：92%

《獨自在夜晚的海邊》講述了一位韓國著名的女演員永熙和一個有婦之夫的一段婚外情。

上榜理由：導演兼編劇洪常秀以一種更個性化的風格創作了《獨自在夜晚的海邊》，同時又保留了他在早期廣受好評的作品中所體現的那種獨特的情感 。

《釜山行》(2016)

導演:延尚昊

豆瓣：8.5 爛番茄：94%

《漢江怪物》(2006)

導演:奉俊昊

豆瓣：7.5 爛番茄：93%

一個年輕的女孩被一個從河裡冒出來的可怕的巨獸從她父親身邊搶走了，一家人尋找巨獸拯救女孩的故事。

上榜理由： 導演把恐懼、歡笑和諷刺融合在一起，打造了一部牽動觀眾心弦的怪獸電影。

《春夏秋冬又一春》(2003)

導演:金基德

豆瓣：8.5 爛番茄：94%

故事的情節定格在不同的季節里，發生在春天裡的罪惡和救贖，夏天裡的慾望與放縱，秋天中蘊含的愛與恨，冬季里的哲學與反思，再到春的延續生生不息。

上榜理由： 這是一部在視覺上令人驚嘆、發人深省的作品。

《小姐》(2016)

導演:朴贊郁

豆瓣：8.3 爛番茄：95%

《燃燒》(2018)

導演:李滄東

豆瓣：8.0 爛番茄：95%

《燃燒》講述了三個經歷各不相同的年輕人：鍾秀、本、惠美相遇後，他們之間展開了糾纏不清的愛情故事。

上榜理由： 影片中充滿了象徵和隱喻，李滄東用不斷升級的危機和謎團探索了最難以言喻的話題。

《江邊旅館》(2018)

導演:洪常秀

豆瓣：7.2 爛番茄：95%

《母親》(2009)

導演: 奉俊昊

豆瓣：8.3 爛番茄：96%

《母親》講述了一位平凡的母親為幫助兒子洗脫殺人罪名而孤軍奮戰的故事。

上榜理由： 影片既有趣又有血有肉，奉俊昊巧妙地把握了影片的基調，並 運用了大量怪誕的視覺效果，將家庭劇、恐怖和喜劇融合在一起。

《哭聲》(2016)

導演:羅泓軫

豆瓣：7.3 爛番茄：99%

《寄生蟲》 (2019)

導演:奉俊昊

豆瓣：8.7 爛番茄：99%

《寄生蟲》講述了一個全是無業遊民的四口之家直到長子金基宇靠著偽造的文憑來到富豪朴社長的家應征家教，兩個天差地別的家庭被捲入一連串的意外事件之中的故事。

上榜理由： 《寄生蟲》是一部節奏感強而層次分明的作品，反映了當下的社會問題。編劇兼導演奉俊昊幾乎運用了自己全部的創作技巧。

《密探》(2016)

導演:金知雲

豆瓣：6.7 爛番茄：100%

《詩》(2010)

導演:李滄東

豆瓣：8.5 爛番茄：100%

《詩》講述了一個韓國老人美子雖然身處孤獨黑暗的世界裡，卻仍舊努力去學習如何寫詩。面對孫子的罪行，她的內心深處感受到了一個罪人的苦惱。

上榜理由：《詩》是一部引人入勝的電影，因為它對其復雜的核心沖突沒有提供簡單的答案。

B. 從眾行為是一種什麼心理為什麼看到熱鬧一哄而上

從眾心理也可以叫做「羊群效應」。

羊群是一種很散亂的組織，平時在一起也是盲目的左沖右撞，但一旦有一隻頭羊動起來，其他的羊也會不假思索的一擁而上，也不管前面是有狼還是有草。

因此，「羊群效應」也就是我們經常說的從眾心理，很容易導致盲目跟風。目前的某個地方，就存在盲目從眾的跟風的群體，這些人肯定會遭遇懲罰的，只是苦了一些無辜的人。

社會心理學家研究發現，影響從眾的最重要因素不是其他，就是看人多不多。人多就存在說服里，人少就沒有說服力，所以只要大家都做這件事，很多人就會跟著做。

最典型的就是做買賣了，今年豬肉特別貴，明年養豬的人可能就增多了，哪裡有利益，大家就會往哪裡去走，至於能不能賺到錢，就看個人的運氣了。

現在的社會，媒體的傳播速度非常快，就存在這種從眾心理。媒體往往充當著領頭羊的角色。

一條新聞通過自媒體，一下就成為了公認的事實，稍微煽風點火，就可能變成了所謂的民意，大家可能就在網上口誅筆伐了，這樣的事情在現在一點都不少見了。

比如前段時間的某女子和班上大多數學生的家長有不正當關系，最後弄的練警察都出來辟謠了，結果竟然是某個家長的惡意報復。

所以從眾心理告訴我們：對他人的信息我們不可不信，也不可全信。凡事都要有自己的判斷，這樣才能不犯傻，不被別人當槍使。

從眾，是人類做為社會性動物的一個特點，也可以說是一種本能。

有句老話叫「跟著下，不害怕」，可以形象地說明從眾心理的特點。應該說從眾行為有其積極意義的。動物沒有認知和思考功能，而人類有，在做一件事的時候，就要思考，做還是不做，怎麼做呢？這些都要思考吧，可是供我們參考的東西卻很少，思考也是白思考，怎麼辦呢？看別人怎麼做的，咱也這么做，八成錯不了。於是，從眾了。

另外，當從眾的時候，處罰成本最小，如果錯了，大家都錯了，法不責眾。

當然，在現代社會，從眾就是一種重大缺點了。因為社會發展迅速，各種情況紛繁復雜，每個事情都要認真思考利弊得失，每個人的情況也不相同，再從眾就等於是閉著眼跳坑了。

為了研究「從眾」問題，社會心理學家曾經做過2個有趣的實驗。

心理學家讓一群人背對著電梯門，站在電梯中。

電梯停靠後，上來一個人。

這個人起初肢體傾向於面向電梯門站立。

觀察幾秒後，居然也轉身，背對電梯門站立。

實驗進行了許多次，幾乎後上來的那一個人，都選擇了背對電梯門站立……

心理學家給每人兩根長短不一的棍子，來鑒定棍子的長短。

除了實驗者以外的其他人按照約定給出了提前約定好的錯誤答案——長的那根棍子更短。

最後實驗者作答，我們能明顯看到實驗者臉上的微表情變化。

多次實驗後，發現大多數實驗者，選擇回答出了一樣的錯誤答案。

這兩個實驗展示的就是社會心理學中的「從眾」現象。

現實生活中看熱鬧一哄而上，也是這樣的從眾現象。

許多時候，我們選擇了和大眾一樣的選擇。

因為「從眾」在某種程度上，能讓問題簡單化，但是也會消磨自己的個性。

大多數人渴望不一樣，但是又害怕自己不一樣。選擇從眾能夠一定程度的抵消這種因為不同而產生的恐懼感。

因此，我們在做任何選擇的時候，應該謹慎思考，合理選擇，而不是一味的被從眾心理牽著鼻子走。

更多相關內容，請見本人文章:

《遇見心理學：今天你從眾了嗎？2個心理學實驗告訴你真相》

以上。

本文看點：

文 | stone

在這里我要詮釋一個概念，在提到「跟風」這個詞時，很多人都會想到「羊群效應」，事實也確實如此。

「羊群效應」這個概念絕非心理學的定義，而是經濟學上的一個名詞。說是在一個集體里人們往往會從眾，在集體活動中會喪失獨立的判斷。

這也是很多商家慣用的伎倆，有的商家甚至花錢僱人，在自己家的店門前排起「長龍」來吸引顧客。

注意：羊群效應並非國人的獨有，即便是經濟發達的歐美國家，羊群效應依然存在，這是人類的共性。

在一群羊面前放一根木棍，第一隻羊跳了過去，第二隻、第三隻也會跟著跳過去。這時，把木棍拿走，後面的羊仍然像前面的羊一樣，向上跳一下，這就是羊群效應，也叫「從眾心理」

我先舉一個例子：

這幾天正好是十一假期，我有一個哥們特別逗，他和我說：

你看看，我的這個哥們就陷入了「從眾心理」的怪圈。

從眾心理很容易使人盲從，一旦盲從就會使人失去思考的能力，從而陷入「隨大流」的陷阱。

所以導致從眾心理產生的原因：

如果單純的只用這兩個觀點來說明從眾心理產生的原因，未免缺少一定的說服力。因為很多時候人們也有自己的判斷和思考，明明知道這是在「隨大流」，或者看到商家的宣傳，一眼就能識破營銷的「騙局」。即便這樣，很多人仍會選擇跟風，這種現象就不能用「跟風」和「攀比」來形容這種人當時的心理。

美國個體心理學家羅伯特.西奧迪尼提出一個概念—— 社會認同。

比如前段時間上映的《哪吒》，大家都在看，朋友們都議論，評價還很高，有多少人都是因為聽了別人的討論才去電影院的。為什麼呢？不去看看顯然不合適嘛！大家都去看了，我如果不去看那顯得多不合群，關鍵是插不上話。

還有十一之前，很多朋友都在朋友圈@微信官方——請給我一面國旗。別人的頭像都有國旗了，那我也要弄一個，不然多顯得自己格格不入，不入流嘛！雖然事情是假的，即使是惡搞，也要參與進來。

因此，人們大多數時採取的從眾行為，有可能是要獲得別人的認同，來刷新自己的存在感。

我認為只要不是陷阱，參與一下也無妨。生活嘛！哪有那麼多的格格不入，其實人也很難逃出從眾心理的怪圈。

人間的煙火氣值得眷戀，即便是天上的神仙，也會迷戀凡間的林林總總。

當然，保持自己的個性，保持自己的創造性也很重要，我說過了，只要不是陷阱，俗上一把也很耐人尋味。

本文觀點參考：

（全文完）

文 | stone

從眾行為是缺乏主見與自信的心理行為。

缺乏主見是長時間而養成的一種行為心理，這種行為心理的養成多是從小時候慢慢養成的。如：在有些家庭里，父母對孩子的要求從小就十分嚴格，孩子一犯什麼錯誤，父母就會打他們，從而造成有些孩子對父母產生畏懼感，漸漸就會形成：在家裡父母說什麼，他們就做什麼；在學校老師說什麼，他們做什麼。漸漸地隨著這種長時間「聽話」的行為心理，最後養成了缺乏主見的習慣。最後，當他們出了社會，身邊沒有人「鞭策」，他們就會無所適從，從而導致了他們「跟風、隨大流」這種從眾行為。

缺乏自信是內心怯懦的表現，當一個人內心怯懦時，他就會下意識的想到和眾人在一起，所以這個時候當他看到哪裡人多，哪裡熱鬧時，他就會下意識的跟過去。

綜上所述，缺乏主見與缺乏自信就是造成從眾的根本原因。因此要改變這種盲目的從眾心理，我們就要變得有主見和增強自信心。

以上就是我的一些淺見，希望對大家有所幫助。

謝謝！

從眾心理，用更通俗的話講就是「隨大流」，這是由於人作為群居生物的社會屬性所決定的，為什麼會出現這個現象，我覺得從心理學上講主要體現出以下三個心理特徵。

一是社會群體歸屬感。大家都有這種行為，有的時候是對的，有的時候是錯的。但是不管對錯，如果你身邊的人都出現這種行為，那麼對錯評價的標准在小范圍內就發生了變化。你不去模仿你就會招來異樣的眼光，你在這個群體中就會成為異類，被孤立，沒人接納你，這是很讓人焦慮和恐慌的，在這種壓力下，發生了從眾行為。

二是社會責任感降低。加入群體後，尤其是在做壞事的時候，人的膽子比以往要大很多，這是因為有群體作為支撐，社會責任感大為降低，人的丑惡的一面展現得更多，比如說戰爭、屠殺、群體暴亂、集體闖紅燈、中國式過馬路等。但是很多人其實是很膽小的，做完之後都很害怕，只是當時周圍的人都這樣做，他才積累起勇氣，同時也會抱有法不責眾的僥幸心理。

三是在社會群體中處於弱勢地位。比如學歷更低的、閱歷更淺的、處於更低階級的，由於在社會群體中處於更加弱勢的地位，對方向的把握、對自己命運的把握更加無力，他需要借鑒相對處於強勢地位的人，他們中更容易發生從眾行為。

這里所說的從眾心理一般是貶義詞，一般指從眾的隨大流的是不好的方面。

但是從另一方面講，換種說法，叫「順勢而為」，就不能這么看了。社會的推動和進步需要群體的力量，有些時候你就得從眾，隨大流，跟著走，這樣才會隨著時代的進步而進步，而不被淘汰。

因此不同的人抱著各自不同的心態而去的，誰也無法說個究竟或大概！我個人認為有以下幾種目的使然的；

1.喜歡看熱鬧的人；弟一種人就是去看驚奇熱鬧的心態之類！

2.愛貪小便宜的人；此類人是想去撿點小便宜心態的利己者！

從眾心理，是基於自身缺乏明確的目標、或者對自身的判斷力缺乏自信的前提下，為避免更大的風險而進行了選擇。

既然是從眾，必然帶有一定的盲目性，表現就是跟著多數人走。這個前提首先是自己沒有明確的目標，沒有想過大家這樣做的目的和後果，因此也就沒有「只有結果符合我的理想，才應該跟風」的原則。

另一個問題就是對自己的判斷力缺乏自信。盡管有明確的目標，但由於缺乏社會經驗和對人性的認識，所以無法預測此行的結果是否符合自己的目標，也就不會有「自反而縮，雖千萬人吾往矣」的自信。

當然，在缺乏明確目標和自信判斷能力的前提下，從眾心理也有好處，就是表明立場，避免成為多數人的靶子。即使犯了錯誤，所謂法不責眾，不會導致過高的成本。

1.從深層心理原因來說，不從眾就顯得孤立，內心覺得不安全。內在安全感缺乏，會讓人對未知恐懼。

2.從眾，還因為這樣做可以有歸屬感。不跟大家站在一起，就會缺乏認同感，也同樣會導致內在不安全感。

從眾心理就是大家都是社會動物，希望自己都是合群的被大家認可接納的，都不想當異己分子，所以就很容易人雲亦雲，隨大流嘛。

一哄而上也是同樣的心理，甚至更厲害一些，因為所謂哄，這個字有很高的情緒在裡面的，甚至是很激動的情緒。在這樣的氛圍下就很容易一哄而上哦。

C. 「從眾的人」與「特立獨行的人」

大部分的人很多時候（穿衣、吃飯、買房、買車、做決定……）都在被周圍的人、事、物所影響，只是個體本身沒有感覺到。當然，也有很多時候大家覺得自己與眾不同、特立獨行。我們有的時候堅持說要做自己，有的時候又說看別人怎麼做，作為一個矛盾的個體，大部分人（當然也包括我自己）甚至從沒有想過自己的行為到底是受周圍的影響還是自己做出的決定。

孟母三遷的故事的故事我們都耳熟能詳， 我們也都清楚周圍的環境會影響一個人。比如：

在給孩子選擇學校時，大人們總是傾向於一定要選擇好的學校，因為好的學校里的學生素質比較高，周圍的人都學習好，打架斗毆及酗酒抽煙的事情少，我們的都擔心孩子很容易被周圍的人影響，所以我們給他選擇一個好的學習環境。

再比如看電影，很多人一般會在豆瓣看影評、看評分，或者聽周圍人的口碑，大眾都評論較好的電影我們才選擇去看，既節省我們的精力，又避免浪費金錢。

從這兩個例子中，我們能夠明顯看出來從眾所帶來的益處：從眾可以節省我們的精力，還可以避免增加我們不必要的煩惱。而有的時候從眾還會減輕我們的精神壓力，比如：

運動會比賽中要求大家都穿運動服，而你穿身牛仔服，你就會覺得自己與運動會特別的不合拍；再比如職場中大家都穿正裝，就你穿個運動衫，開會時你也會特別有壓力，感覺自己特別的不自信。而從眾的做法會大大降低我們的緊張感，減緩心中的壓力。

所以很多時候我們需要從眾。

可是，個體本身又是矛盾的。

比如很多女性朋友看到大街上都穿了千篇一律的粉色雙面呢大衣，在給買自己大衣的時候，就會刻意的避開這種粉色大衣，以求取一種與眾不同。 因為人們這時候想讓自己特立獨行，追求的是新鮮感。我們要做自己。

其實，人就是一個矛盾的結合體，不斷的在從眾與標新立異之間尋求平衡。人們所有的決定和決策、行為，很多時候都是取得了一個平衡。那何時該從眾，何時該標新立異，其實是取決於個體本身的：個體的身份層次、事件對個體的利益價值等等諸多方面，決定了個體的行為。但大多數時候我們的決定都是相似而又不同的，即既保留了從眾的相似性，又追求了標新立異的新鮮感。也就是在從眾與標新立異中找到了一個平衡點，這大概也是孔子所說的《中庸》之道的一部分內容吧。

身份層次決定了社會階層，不同階層的人有不同的社會壓力；事件對我們自己的利益價值是受我們本身的家庭環境、喜好等多種因素決定的。有時候社會也會助長一些事件的發生。比如如果事件本身沒有什麼難度，周圍人的存在會有助於你完成任務；如果事件對你來說本身有一定的難度，反而會增加你的社會壓力，造成比較糟糕的局面。

從眾也好，標新立異也罷，其實本是是沒有好壞和評判標準的。關鍵在於一件事情對於事件主體表現出來的優劣。什麼時候該從眾，什麼時候該標新立異，我們要因情況而定。可以利用從眾心理最大限度的發揮其價值，促成我們的工作業績與能力；也可以適當的追求標新立異，讓人刷遍新鮮感和存在感。

D. 你對春節檔電影有哪些理解會因為是春節檔而從眾看電影嗎

我認為春節檔的電影是很有可能沖刺票房冠軍的，電影也是相對來說。可能質量比較高電影因為春節檔電影競爭壓力是比較大的。製作水平不高電影一般是不太敢選在春節檔上映的，因為很有可能會獲得一個票房慘淡的成績。所以我認為能夠定檔在春節檔的電影，大部分都是有一定的實力的。我不會因為從眾到春節檔去看電影，只是因為春節檔確實是一個很好的觀影放鬆時期。

而我是不會因為從眾去春節檔看電影的，我是會因為自己比較喜歡看某一部電影才會去看電影，同時春節的這個假期也確實是看電影的很好的機會，不是因為從眾，而是因為自己確實是喜歡和享受。

E. 縱身一躍(微電影)詳細資料大全

微電影《縱身一躍》根據蔡康永微博改編，以《小王子》中小王子與玫瑰的故事作為旁支線索，為影片營造一種唯美魔幻的溫馨氛圍，講述了趙慧仙和於朦朧飾演的一對情侶，在蔡康永、黃立行、余文樂、周迅飾演角色的幫助下，克服困難完成一場浪漫夢幻的愛情之旅。

基本介紹

導演：蔡康永/ 劉少玲
編劇：谷峪
主演：於朦朧，趙慧仙
對白語言：漢語國語
中文名：縱身一躍
出品時間：2011年
製片地區：中國
類型：愛情
片長：7分鍾23秒
上映時間：2011-05-12
色彩：彩色

電影視頻,電影信息,相關資料,主題曲,

電影信息

中文片名：縱身一躍簡介：面對愛情需要勇氣，勇敢不是不畏懼，是我們畏懼，但我們仍要去做，這才是愛情的真諦。

主題曲

電影同名主題曲《縱身一躍》電影男女主角於朦朧趙慧仙聯袂獻唱。 縱身一躍 作曲：趙慧仙作詞：丁世光編曲：周詩穎製作人：許經綸/丁世光 歌詞： (女) 你還記得那一次沉默離開那一次我只能偷偷凝視如果時間能靜止我願用所有自私請原諒我的無知 (男) 回來吧回到我身旁守候在最初時光 (合) 就算是一輩子沒那麼長至少有你陪我翱翔 (女) 帶我飛吧帶我走吧相依偎不再害怕 (合) 只要你的注視我就可以不顧一切縱身一躍讓我抱著你飛向幸福的天際 (女) 回來吧回到我身旁守候在最初時光 (合) 就算是一輩子沒那麼長至少有你陪我翱翔 (合) 帶我飛吧帶我走吧相依偎不再害怕只要你的注視我就可以不顧一切縱身一躍讓我抱著你飛向幸福的天際 (男) 誰陪我幻想幫我達成願望誰在我生命中按下了播放 (女) 歡喜的淚光好在有你分享 (合) 我要抱著你哪管時光 (女) 帶我走吧帶我飛吧相依偎 (合) 不再害怕祇要你的注視我就可以不顧一切縱身一躍讓我抱著你飛向幸福的天際 (男) 一輩子守護著你

F. 國產勵志電影有哪些

1、《奮斗》，這部電影主要講述的是一群熱愛生活的年輕人為了自己理想的生活不斷奮斗，想著掙更多的錢來維持這個家庭，個人感覺這部電影將80後年輕人的生活反映的非常真實，就算在這這個時代來說這部電影依舊有給人們一種動力。
2、《激戰》這部電影，不僅僅是在劇情中給人們一種非常努力的感覺，其實更多的是他們在拍攝這部電影時的努力，當時張家輝為了拍好這部電影瘋狂的減去自己多餘的脂肪，成功的在觀眾面前亮出自己的六塊腹肌，可以說他為了出演這部電影可是廢了不少功夫。電影中他和彭於晏扮演的林思齊一起去挑戰MMA，雖然最後林思齊負傷不能再繼續比賽但是作為師父的他勇敢的站了上去並且將對手擊倒在地。
3、《我是路人甲》這部電影大概講述了北漂人們的辛酸，為了能夠成為明星要從眾人中脫穎而出可以說是非常艱辛的，在自己住著破爛的地方，每天早上天沒亮就要起床去群眾演員那報名，雖然大部分人在這收到挫折不得不回家，但是我們的主角成功的堅持下來並且在最後成為了一名優秀的演員。
4、《喜劇之王》表面上看著是一部喜劇片，實際上卻是反應人們在追求理想的道路上的艱難困苦，表面上的星爺在影片中看著很快樂但實際上卻是經歷了非常多的困難，在經歷了被別人羞辱等之後他還是堅持下來，幸運的是他最終思想了自己的夢想，盡管在劇情中式比較悲慘的，但是結局卻是非常完美。
5、《滾蛋吧，腫瘤君》這是一部由漫畫改編而成的電影，主要講述的是一個人在長了腫瘤之後依舊樂觀的面對生活的勵志故事，這部電影我個人感覺是非常勵志的一部電影，雖然電影中存在有著負能量的出現但是都被歡笑一帶而過，我個人還是非常喜歡這部電影的。

G. 女性勵志電影《舞出我人生》

女性勵志電影《舞出我人生》

《舞出我人生》

英文片名：Step up

導演：安妮·弗萊徹

主演：查寧·塔圖姆、珍娜·迪萬、瑞切爾·格里菲斯

劇情簡介： 每個人都該有追逐夢想的機會，但有的人遇到的只是挫折。他，來自巴爾的摩的底層社會，身份卑微卻目中無人，尋求一切機會拚命想擺脫這種不如意的生活，跳舞就變成了他唯一能夠釋放靈魂劇照

的夢想;她，是巴爾的摩最優秀的表演藝術學院的頂級芭蕾舞演員，每天都在為能攀升至舞蹈藝術的殿堂而不懈地努力。他們的世界之間有著不可跨越的鴻溝，可是一切都阻止不了這兩個有天分的年輕人的激情碰撞--你可能覺得這是一個苦甜參半的青春故事，其實它更像是一個關乎夢想變為現實的美妙童話。

一生都在環境艱苦的城市街頭討生活，泰勒·蓋奇卻從沒有因為生命的困頓而放棄夢想，他知道自己是如此與眾不同，終有一天會離開這里展開新的生活。因為破壞馬里蘭藝術學校的設備而被強制進行社區勞動的泰勒從沒想過，自己的命運在這一刻發生了根本的改變。他在馬里蘭藝術學校進行社區服務的演出時，吸引了一位名叫諾拉的女孩的注意，諾拉是這所學校的天之嬌女、芭蕾舞天才，正在為學校最有影響力的舞蹈大賽備戰，可是她的搭檔卻在這時不幸受傷，在諾拉遇到泰勒之前，對於尋找新搭檔一事已經接近絕望。她偷偷地注意著泰勒的一舉一動，發現他的舞技雖然未經雕琢，但極強的樂感和律感都在表示這是一名天生的舞者。諾拉將新搭檔的這個機會給了泰勒，可是當兩人開始訓練時，卻因為太過兩極分化的生活背景而使得關系一度緊張……都考慮過放棄的泰勒和諾拉因為各自的目的堅持著度過了磨合期，當一切漸漸上了軌道之後，泰勒用最實際的行動向自己以及諾拉證明：盡情舞動的`人生，比想像得還要美妙。

不要小看第一次當導演的安妮·弗萊徹是一介女流，她可是好萊塢最首屈一指的首席編舞，在《冰上公主》、《貓女》、《四十歲的老處男》等超過二十部影片的片場，你都能看到她優美而忙碌的身影，屬於那種非常有藝術爆發力的舞蹈指導。所以說，這種結合了青春與夢想的歌舞片，對於她來說是再合適不過了，因為她也曾經歷過相似的成長環境，是解讀一名熱愛舞蹈並一生追求的人的內心世界的權威--影片中，泰勒已經發現了自己的舞蹈天分，可是他所處的環境卻不允許這種天分得到正常的發揮，因為在那個“務實”的地方，“跳舞是有錢人才關心的玩意兒”。巴里蘭學校的全新世界對於他來說是一場真正意義上的拯救，不過，首先他必須證明自己，以及正確面對將會失去老朋友和一直以來的生活方式的危險。

了解泰勒的故事，對於安妮·弗萊徹來說並不是一件難事，可是尋找演員來完美地詮釋這個角色，卻讓她傷透了腦筋。因為那個人不僅要為這個故事帶來現實主義色彩，還應該有吸引觀眾的興奮點，當然，必要的舞蹈天分是不可或缺的，為了影片本身的真實生動，弗萊徹明確表示這里拒絕使用替身或任何形式的後期配音，哪怕只是一個微不足道的小鏡頭……對於一部用歌舞表現故事的影片，這種要求是非常難辦到的，好在弗萊徹背後有一個非常強大的製作班底，最終讓她得償所願。其實弗萊徹參與編舞的影片中，她一直盡可能要求演員可以親自去體驗舞蹈和音樂所帶來的樂趣，這樣才能帶給角色最真實的一面，同時還不會因為與替身輪流出場而打破自然的情感流露。為了這部影片，弗萊徹面試過許多年輕的演員，這些人不但有非常強的表現力，唱歌和跳舞也都達到了專業的水平，可是他們的氣質中卻缺少了在街頭混日子的痞氣……直到查寧·塔圖姆的出現，隨後弗萊徹又找到了與之從外形到舞技都非常匹配的詹娜·迪溫--兩位主演能否達到情感的互動，成了這類影片是否好看的決定因素之一。

影片中的泰勒年紀不大，可是角色性格卻是非常復雜：他雖然是個問題少年，卻有著超凡的人格魅力;有點粗魯，卻很可愛;說話尖酸刻薄，骨子裡卻非常浪漫;雖然未接受過任何專業舞蹈訓練，動作粗枝大葉，卻是一名天生的舞者……確實，想找這樣一個人，還真不是一件易事，好在這個世界上還有一個叫查寧·塔圖姆的小夥子。塔圖姆出生在阿拉巴馬的一個小鎮里，成長環境和泰勒的類似。安妮·弗萊徹幾乎是在看到塔圖姆的第一眼，就將這個角色雙手捧給了他，因為他身上流露出自然而然的霸氣和目空一切，正好是其他來試鏡的人所缺乏的，卻是弗萊徹最需要的。再加上塔圖姆本身就是一位非常有天分的街頭舞者，所以能找到他，弗萊徹一直覺得自己很幸運，也加大了她對影片的信心。

查寧·塔圖姆與泰勒有著很多相似的地方，可能那個環境下長大的男孩們，性格氣質都有點大同小異吧。大多時候，泰勒只是一個喜歡跳舞、無憂無慮、喜歡開玩笑的大孩子，但偶爾他會折磨自己，將自己弄得身心疲憊……其實男孩們到了這個年紀都會經歷泰勒正在經歷的情感轉變，這是度過青春期的一個過程。不過泰勒是其中最幸運的一個，他從迷茫走向堅強，夢想也最終變成現實。

雖然塔圖姆玩街舞也有幾年光景了，可是他和泰勒一樣，從沒得到過正規專業的指導。所以在拍攝之前，他需要接受街舞編舞老師的特訓。一直想怎麼跳就怎麼跳的塔圖姆發現這個過程比自己想像得要艱難，尤其需要不停地重復同一種舞步，手和腳的擺放位置也有嚴格的規矩，讓一直憑著本能扭動身體的塔圖姆實在是有點吃不消，不過，他終於知道，原來追求自由風的街舞，也有著例行公事的一面。

影片中泰勒和諾拉的相遇，代表著兩種不同的文化和世界如何互相適應、互相改變，他們從對方身上學到了許多從不知道的東西：泰勒屬於那種有夢想卻不會主動追求的人，因為太多的教訓讓他深刻體會到，每當自己燃起希望，總會被人用一盆涼水兜頭澆下;而諾拉則完全相反，她是那種太知道自己要什麼、並盡一切努力和手段去得到的人，是那種為了夢想而奮斗的好強人種……他們被聯繫到一起後，先是互相低觸，繼而不停地改變自己去適應對方，最終，他們都找到了一個與以前完全不同的自我。飾演諾拉的詹娜·迪溫也是在試鏡的時候被安妮·弗萊徹一眼挑中的，這個從五歲就開始跳舞的小女孩身上有股清新干凈的溫暖氣質，使她從眾多候選人中脫穎而出。巧的是，迪溫曾經的一段生活，也是與諾拉重合的：“當我15歲的時候，就像諾拉一樣頑固，一涉及到跳舞的事，馬上就變得一根筋。因為那時候我唯一知道的是，沒有了舞蹈，我什麼都不是。

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H. 你覺得春節檔的電影怎麼樣會因為從眾心理去觀看嗎

春節檔的電影有的是很好看的，有的不一定好看，這個主要是和電影本身有很大的關系。並不是和春節檔有很大的關系，我不會因為從眾去看春節檔的電影。但是我會因為電影本身是吸引我的而去看電影。我想這個可能是大多數觀眾們心裏面的真實感受。就比如今年的春節檔有《長津湖之水門橋》《四海》《這個殺手不太冷靜》《奇跡》等等，確實相比於其他檔期，電影的吸引力要強一些。所以選擇去看電影很正常。

I. 關於微電影論文範文

微電影(Micro Film),即微型電影,它是一種篇幅短小(一般在30秒到5分鍾之間)的微型電影作品,一般來講投資規模在幾千元人民幣到幾萬元人民幣之間,製作周期也很短,一般花費一周或幾周的時間就可以完成一部完整的微電影作品。下面是我為大家整理的微電影論文，供大家參考。

微電影論文範文一：中國電影營銷策略研究

第一章緒論,介紹了此篇論文的選題背景與意義、研究內容與目標、研究現狀以及研究方法。

第二章營銷性微電影概述

首先對營銷性微電影的相關概念進行了界定;在概念界定的基礎上,對營銷性微電影與植入式廣告、傳統網路營銷方式的差異進行了辨析;營銷性微電影作為一種新生事物,本章通過營銷性微電影的產生及其發展階段詳細分析了營銷性微電影的發展過程。第三章營銷性微電影的傳播機制,在詳細分析營銷性微電影傳播要素的基礎上,對營銷性微電影的傳播模式進行了探討。

本文認為,營銷性微電影之所以能夠取得良好的傳播效果,得益於其裂變式傳播這一基礎模式。雖然,在具體的案例之中營銷性微電影可能以媒介聯動、線上線下互動等具體形式傳播,但良好傳播效果的取得都離不開裂變式傳播這一基礎模式。本章還對營銷性微電影之所以能夠實現裂變式傳播的傳播動力進行了詳細分析。第四章營銷性微電影發展態勢及應對策略分析,以SWOT態勢分析為模型,詳細分析了營銷性微電影的「機會」、「威脅」、「優勢」、「劣勢」;在此基礎上,為營銷性微電影的發展提出了些許可行性建議。

微電影廣告初探

由「微博」引領的「微時代」下正孕育出一種不可阻擋的廣告趨勢：微電影廣告。近兩年微電影廣告呈現出井噴式增長態勢，激發不少業界和學界的人士探討的熱情也讓筆者看到了研究的空間與價值。本文以傳播學為主要學理背景，綜合廣告學、營銷學、社會學和心理學等學科理論，採取定量和定性分析相結合的研究方法，通過文獻研究、個案分析、問卷調查等方法對微電影廣告進行探究。重點在於分析歸納微電影廣告的創意方法，突出挖掘微電影廣告創意中的要點，再配以受眾態度調查驗證微電影廣告創意的實效性，最終為探討如何強化受眾態度提出若干可行建議。筆者結合了影視廣告、文學寫作與影視劇作的構成要素，創新地整理出微電影廣告的九個創意發想點，包括：主題的提煉、價值觀的喚起、題材的選擇、矛盾的設計、結構的安排、人物的塑造、道具的運用、場景的設置和音樂的烘托。再根據這些發想點的性質歸納出微電影廣告的三大創意要素：品牌理念生活化、品牌呈現故事化、產品使用情境化。微電影廣告的創意功能在於製造內容上的差異與吸引受眾關注，創意目的則是增強故事的感染力，構築在受眾的心理層面上對品牌和產品的情感認可和理念趨同，提高廣告的藝術審美價值，製造品牌和產品在受眾腦中的深刻印象。以益達《酸甜苦辣》廣告為典型個案，筆者通過一個百人問卷調查和對廣告視頻的觀察調查來了解受眾對微電影廣告的態度，以實際的數據來證明微電影廣告創意的有效性，態度調查結果表明：廣告創意對影響受眾形成對廣告正向積極的態度有效，一定程度上還能改善受眾對品牌產品的原有態度。但是受眾態度中的行為意願成分相對認知和情感表現得較弱，這說明受眾的態度還需要進一步強化。基於此，筆者對強化態度的對策做出幾點思考，從廣告創意、營銷手段、媒介投放三個方面提出一些可行建議。

中國新興微電影廣告研究

中國數碼科技和網路通訊技術在過去的十年間迅速發展,從而帶動了以網路傳播為主體的信息技術產業的革新和網路用戶群體的壯大,網路文化逐漸成為新型的文化形式。近年來,中國網路廣告產業異軍突起,並著重打造其文化內涵,注重傳統理念與現代信息技術的融合,從而成為廣告產業中頗具發展潛力的新興產業。當前,國內網路文化空前繁榮,與此同時,微博在中國的迅速普及也影響了網路廣告的發展方向,許多新興的、以微博為平台的網路廣告方式被賦予了「微」的定義。網路微電影廣告應運而生,並成為網路廣告中最具代表性的廣告形式,取得了很大的成功。微電影廣告的形成與發展有著極其深刻的時代背景。微電影廣告概念的提出與應用,在我國最早出現在2011年。其優勢在於長於敘事,故事性強,廣告植入較為含蓄自然,易於被大眾接受。因此,微電影廣告一出現,便在網路群體中迅速傳播,具有極強的宣傳性。不可否認的是,微電影廣告概念的形成與微博、微電影的出現直接相關。此概念以其直觀性與簡潔性被大眾接受,成為了網路文化背景下微時代的概念名詞。

微電影廣告的形成,就其產生的根源而言,是傳統短片廣告與現代數字信息技術融合的結果。它的興盛與微博傳播平台的建立、大眾碎片化時間的增加與廣告市場營銷的需求三方面密切相關。當前,微電影廣告已經在世界范圍內掀起了傳播的熱潮,各種微電影廣告作品層出不窮,中國的微電影廣告也在這股熱潮中迎頭而上,既要面臨發展的機遇,也要面對發展的挑戰。同時,我國廣告產業的多元化發展,也促使微電影廣告製作模式呈現多元化發展,其他形式的網路廣告也隨著微電影廣告的傳播大量涌現,他們不僅增加了微電影廣告的傳播力度,也豐富了網路微電影廣告的傳播形式與途徑,成為微電影廣告市場中不可忽視的力量。綜上所述,本文通過細致研究國內微電影廣告的發展形態,探索中國微電影廣告在未來的發展方向。本文首先對微電影廣告的形成背景進行深入分析,進而對其概念進行學術的梳理,並在概念的基礎上對微電影廣告及其相關產業進行論述,最後通過深入分析兩年多來微電影廣告在發展過程中形成的優勢與不足,探討中國網路微電影廣告的未來發展,以期能為其未來的發展提供一個科學合理的借鑒。

微電影論文範文二：微電影在商業廣告中的應用

摘要：微電影與廣告之間的跨界合作，將是內容營銷時代的大勢所趨。它突破了傳統植入廣告在形式與內容方面的限制，將廣告帶入了一個全新境界。隨著越來越多企業加入拍攝微電影廣告隊伍，微電影廣告將會越來越完善。微電影廣告未來的發展過程中，為了保證其質量、留住受眾，其進入門檻將會越來越高。微電影的傳播也要堅持整合營銷策略，從拍攝之前，劇本尚未定稿之前開始發動網民進行關注，並在拍攝中、拍攝完成後進行連貫性宣傳。微電影廣告不再只是廣告主的獨角戲，將會成為全民參與的事件。

關鍵詞：微電影廣告; 碎片化時間; 草根; 整合營銷傳播

前言

經歷過一段較為漫長、混亂的過程，微電影才慢慢發展起來，微電影的發展和網路視頻、網路電影等有著極為密切的關聯，可以說，網路視頻和網路電影是微電影發展的前身，微電影是對網路視頻、網路電影的延伸、突破。而微電影廣告誕生於微電影，是一種新穎的商業廣告。微電影廣告是對於傳統廣告與電影植入廣告的一次突破，在網路視頻與網路電影的基礎上進行延伸、創新。由於微電影廣告屬於新事物，目前業界尚未有統一的定義。

微電影廣告雖然屬於新事物，但是一誕生就受到廣告主與消費者的親睞。國內外許多知名品牌紛紛進行微電影廣告營銷，比如凱迪拉克、Jeep、巨人網路、三星、佳能、桔子水晶酒店等，並迅速得到網路受眾的極大歡迎。點擊率、轉發率均超出想像，涉及行業之廣、受歡迎程度之大，無不讓人看到微電影廣告強大的生命力。

一、微電影廣告誕生與發展的原因

微電影廣告的誕生與發展並非一朝一夕，是經過漫長的過程。有我國關於廣告的新法律法規因素的影響，也有網路時代因素的影響，但是總的來說，影響最大的應當是消費者因素。由於，消費者之前被動接受廣告信息，產生了審美疲勞，並對傳統商業廣告具有一定的抵制心理，廣告主一直在尋找一個新穎的廣告形式，使得廣告信息能夠被消費者所認知、接受。微電影廣告正是迎合了廣告主的需求。

(一)我國廣告法律法規的影響

我國關於廣告的法律法規——《廣播電視廣告播出管理辦法》，對我國廣告行業在創作與播出方面有著極大的影響。比如第十五條：播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鍾。其中，廣播電台於11:00-13:00時間段、電視台於19:00-21:00時間段，商業廣告的播出時間不可超出18分鍾等。我國廣告法律法規的不斷完善，對傳統形式的電視廣告造成了極大的限制。

(二)碎片化時間的影響

所謂碎片化時間指的是人們在日常生活當中，例如購物、搭車、上下班等，所花費的「等待」時間(購物付款時需要排隊、搭車的時候需要等車、上下班的時候需要等電梯等等)。碎片化時間下的人們的完整時間經常會被偶然或者必然的「等待」時間所分割，如何打發碎片化時間成為人們日常生活當中所關注的問題。微電影廣告正是人們打發碎片化時間的一個良好選擇。人們可以在「等待」時間中，拿出手機登錄視頻網站進行觀看，也能夠在微博當中進行轉發、分享、觀看。微電影廣告時長較短、富有故事性等特徵，符合人們打發碎片化時間的需求。

(三)網路時代的影響

網路技術的進步和龐大的網民數量是微電影廣告誕生、發展的重要前提。根據統計，到2011年12月底，我國網民的數量有5.13億之多。(如圖1所示)。同時，由於Wi-Fi的網路、3G以及4G移動網路的普及，使得手持數碼設備在線觀看視頻成為現實，隨著手持數碼多媒體設備的日新月異，使得我們能夠在網路時代下享受數量、質量都可觀的影音娛樂。網路時代下，主要有以下幾個方面促進微電影廣告的發展：(1)掌中視頻播放設備的普及。掌中視頻播放設備主要有：手機、PSP和平板電腦等。這些設備的普及，使得我們可以在閑暇的時間，不受地點困擾觀看自己喜愛的視頻，符合碎片化時代下，消費者打發碎片化時間的要求;(2)網路速度的提升。視頻(特別是在線視頻)需要較高的寬頻支持，才能夠實現流暢的播放目的，因此，網路速度是微電影廣告播發的制約因素之一。但是隨著3G移動網路的普及，4G無線傳輸技術的迎頭趕上，網路速度得到極大的提升，從而解決了用戶觀看微電影廣告由於網路速度因素導致的卡頓與畫面粗糙等難題;(3)視頻網站與應用商城的快速發展。最近幾年，我國視頻網站和應用商城快速發展，較為出名的有：優酷網、激動網和土豆網等;應用商城有：QQ視頻、PPS、迅雷看看和奇藝視頻等。視頻網站和應用商城的快速發展，使得微電影廣告的傳播陣地進一步擴大化，能夠在更廣泛受眾中進行傳播。

(四)著名導演、明星和草根的大力推動

微電影廣告的發展不能夠忽視中國影視圈的著名導演、明星等群體的推動，比如著名導演姜文、羅立言等，明星莫文蔚、吳彥祖、周迅等。同時草根群體對微電影廣告的推動力也是不可忽視的，正是草根群體對微電影廣告的極大關注、熱情參與、大量轉載才使得微電影廣告更具有傳播價值，吸引更多的廣告主加入拍攝微電影廣告的陣營。

二、微電影廣告的特點

微電影廣告正是具有跌宕起伏的敘事、淡化產品，突出品牌、淡化廣告、突出電影以及注重深度，不以長度取勝等特點，才讓更多受眾接納，讓更多的廣告主參與其中。

(一)跌宕起伏的敘事特點

在微電影中，為了網路觀眾的迅速接受，大部分選擇了跌宕起伏的敘事特點，在開端——發展——高潮——結局這個普傳統的敘事結構中嵌套進去了幾個重要事件的鑲嵌式結構，而且，開端與結局被無限壓縮，發展甚至被省略，即一種以大篇幅展現事件高潮的敘事方式。因此其中一個重要的前提就是，導演預設廣大觀眾是熟知影片中所展現的語境的，比如《一觸即發》的劇情就類似好萊塢的警匪片，動作部分和追逐戲——高潮，幾乎佔了影片內容的全部，打鬥跳傘，追逐爆破，執行任務的男主角與神秘黑衣人展開一場殊死較量，在助手與座駕的協助下，男主角殺出重圍，化險為夷。因此我們可以看到，微電影的敘事策略是將觀眾最感興趣的部分無限放大，而淡化次要情節，以達到在情緒上與觀眾的快速共鳴。這是傳統電視廣告所缺失的元素。

(二)淡化產品，突出品牌

品牌是決定企業能否在激烈的市場競爭中處於不敗之地的重要因素之一，也是決定企業能否堅持可持續發展的重要依據之一。由於微電影廣告注重的是廣告信息在消費受眾中的「軟傳播」，若注重產品便顯得過於生硬，同傳統廣告並無差別，所以微電影廣告應當具有「淡化產品，突出品牌」的表現特點。

令企業的品牌內涵通過微電影廣告傳播去感動消費者，直至對社會產生良好的影響，不再是之前傳統廣告對自我產品進行標榜，從而讓人覺得生硬、無法接受。這也是微電影廣告與傳統電視廣告、網路視頻廣告主要差別之一。電視廣告、網路廣告通常側重宣傳產品信息，這是由於這兩類廣告屬於硬廣，強制受眾進行觀看，而微電影廣告更多的是受眾主動關注、欣賞的，具有傳播持續性。淡化產品，突出品牌才更具有宣傳價值。例如尊尼獲加在微電影廣告《路語》中，拒絕在微電影廣告中植入其產品，只是向消費者呈現少量的文案(如：「尊尼獲加呈獻」和「keep walking」等。)倘若只表面地看微電影劇情，是無法讓人聯想到蘇格蘭威士忌的，但是它所呈現的主題——永遠向前卻打動了無數的消費者。尊尼獲加於其微電影廣告《路語》當中，把其品牌文化、品牌理念很好地釋放出來、傳達給受眾，代表著其目標消費群體——成功人士的生活方式、消費文化。讓消費者對其品牌內涵產生了心靈的觸動，這是微電影廣告品牌營銷的成功之處。

(三)淡化廣告，突出電影

由於微電影颳起的潮流風，微電影所衍生的微文化正在漸漸地影響受眾的生活方式。碎片化時代下的受眾已經被廣告味十足的傳統廣告轟炸多年，因此，微電影廣告必須另闢蹊徑，淡化廣告味在微電影廣告中的分量，更多地用電影情節去感染受眾，令受眾不對其產生反感之情。同時，由於受眾一般在碎片時間中觀看微電影廣告，這也要求微電影廣告必須突出電影元素，特別是要求情節具備緊湊性、合理性和吸引性。例如，路虎的連載式動漫微電影廣告《極光之城》。總共有八集，平均每周播出一集。該部微電影廣告使用漫畫和實景相互融合的風格，每一集都留下一個懸念，下一集再解除懸念。這一系列微電影廣告，情節緊湊、懸疑、引人關注，場景緊張、刺激。整個系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動作懸疑大片，獲得受眾的極大關注。

(四)注重微電影廣告的深度，不以長度取勝

在中國文學界有個說法：長文好作，短詩難賦。微電影廣告也是如此，特別是隨著3G手機用戶數量的急劇上升，微電影廣告通常是在其移動狀態下，短時間內才會被觀看。這就要求微電影製造商應當注重微電影廣告的深度，時間太長的微電影廣告是無法脫穎而出的，微電影廣告必須富有創意、短小精悍、內涵深刻。例如較為出名的微電影廣告：凱迪拉克的《一觸即發》時長94秒，《66號公路》時長90秒;佳能的《leave me》時長180秒;桔子水晶酒店12星座微電影廣告時長均在76秒-143秒之間，最短的為系列二《悶騷天蠍男爆笑開房記》，時長76秒，最長為系列八《最刻板魔蠍男開房記》，時長143秒等等。由此可見，微電影廣告追求的是在最短時間內將一個品牌故事講給消費者聽，整體顯得短小精悍，並不拖泥帶水。

三、微電影廣告的優勢與劣勢

(一)微電影廣告的優勢

1.低成本，短周期

微電影廣告之所以受到極大追捧，一方面是微電影廣告傳播效果與長期的經濟效益，還有更重要的是其成本比較低，而且製作周期比較短。例如桔子酒店集團在2010年底，模仿當時熱播的電影《讓子彈飛》，推出詮釋桔子酒店品牌的微電影廣告《讓火車叫》，成本花了3萬多，用時不到一周。後期也只是在一個粉絲量較大的私人微博上首發，並得到網友的熱捧與轉發。一周內播放量達到40萬，轉發量超過了1萬，獲得極大的效果。速度之快，價格之低是任何廣告形式所無法比擬的。嘗到甜頭的桔子酒店集團，在2011年初決定加大微電影廣告的投入。至5月底，「桔子水晶星座微電影系列」全部拍攝完畢，並以每周一部的速度於各大微薄、門戶網站與視頻網站上播放，總花費只有100多萬。這比植入式廣告、電視廣告和視頻廣告的投入都低。

2.製作精良，目標明確

由於微電影廣告播放時間短，投入較少的物力與人力，所以，導演與製作團隊便會投入更多的精力，以求在最短的時間內，展現給受眾最美好的一面。微電影廣告之所以具有受眾目標明確的原因，主要是其為廣告主量身定做。不管是詮釋品牌，還是對微電影廣告的內容的劇本進行編寫、製作，以及到微電影廣告的傳播方案等環節，都要求按照廣告主的需求進行定製。微電影廣告講究除了精彩的故事內容足以吸引受眾，並讓他們進行二次傳播的同時，也要求能在故事裡面能夠自然地體現出廣告主品牌的理念與價值等。由於微電影廣告目標明確，因此一經播出，便能夠將廣告主所想傳播的內容、理念等元素傳遞給目標受眾。

3.受眾群體具有廣泛性與互動性

由於科技技術的進步與普及，互聯網成為人們日常生活當中普遍存在的一部分，傳統大眾媒體對消費者的捆綁性越來越弱。隨著互聯網普遍的進入人們的日常生活，越來越多的消費者逐漸擺脫對傳統大眾媒體的依賴。根據統計，到2011年12月末，我國網民數量有5.13億之多。網路媒體的受眾群體除了具有廣泛性外，也體現出其具有較強的互動性、參與性，這是傳統媒體無法比擬的。在微電影廣告當中，受眾在了解廣告所詮釋的品牌理念的同時，還能夠第一時間根據自己觀後的體會與廣告主進行互動，在這過程當中，能夠讓受眾更好地理解品牌理念，繼而接受品牌的價值，成為品牌的粉絲。

4.微電影廣告傳播具有靈活性、多樣性與整體性

從傳播學的角度來看，微電影廣告相對於傳統的電影與廣告來說是一種新穎的生成、傳播的模式，從製作至播放、從傳播主體至傳播方式、傳播渠道，微電影廣告的傳播節點都是對傳統電影和廣告傳播的顛覆，繼而改變受眾對於電影和廣告認識的思維定式。

(1)傳播具有靈活性

微電影廣告與傳統的電視廣告同為視聽廣告，但是微電影廣告的傳播載體比電視廣告還要豐富。微電影廣告的傳播載體是以網路、手機等為傳播媒介，以電影作為傳播形式，其傳播更為靈活。隨著web3.0時代的帶來，網路媒體和傳統媒體相比，其信息的傳播具有交互性與針對性等優勢。網路視聽隨著科技的發展與使用群體的上升，正逐漸成為主流，微電影和微電影廣告為代表的「微視聽」更是得到受眾的極大歡迎。例如佳能的微電影廣告《看球記》於正式發布前三天中，就有1000多萬的點擊率。這是傳統的電視廣告所無法媲美的，傳統廣告由於只在電視、樓宇視頻廣告和車載視頻廣告上進行傳播，消費者並無法對其進行主動搜索，而且傳統電視廣告的播出時長有嚴格的限制(一般為15秒、30秒、45秒、60秒等)，微電影廣告則顯得比較自由，受眾喜歡看到哪任憑自己選擇。

微電影廣告之所以能夠超越傳統的網路廣告形式，受到門戶網站、視頻網站以及廣告商等的親睞，是由於其披上了微電影的外衣，更加容易被受眾所接受。於多種網路廣告形式當中，網路視頻廣告和與微電影廣告共同點較多，但是網路視頻廣告的傳播內容多是為了產品短期的促銷或者新品上市之前的宣傳，會隨著時間的推移、下架，而被受眾所忘記，但是微電影廣告的傳播內容並不直接地體現、推銷產品，更為主要的是為了傳播企業的品牌。而決定微電影廣告能從眾多網路廣告形式當中脫穎而出，是其能很好地將藝術價值與商業價值結合一起，是具有版權的小電影。這也決定其傳播時間更為靈活，且傳播影響力更為持久。

(2)傳播具有多樣性

微電影廣告的主要特徵便是其傳播渠道具有多樣性，除了傳統的電視和網路等傳播渠道外，還能夠在3G手機、移動電視以及樓宇電視廣告以及PSP等傳播渠道上進行傳播。受眾除了可以在門戶網站和視頻網站等媒介上觀看微電影廣告,還能夠用手機訪問WAP網站、手機客戶端上觀看;受眾在外出的時候能夠通過公交移動電視、樓宇電視廣告以及自身攜帶的PSP等觀看微電影廣告;與此同時，微電影廣告還能夠在傳統電視和網路等傳統媒介上進行播放。微電影廣告傳播渠道的多樣性是傳統廣告所無法比擬的。

(3)傳播具有整體性

草根群體的參與和推動，是微電影興起的主要原因之一。由於微電影的拍攝技術門檻較低和低成本等原因，因此普通人也能夠參與，草根群體若是感興趣，便可進行自導自演，草根一族拍攝並上傳到網路上的微電影，一部分會受到網上沖浪者的追捧與轉載，廣告商正是看中了微電影被高度關注和瘋狂轉發所產生的傳播效果與長期的經濟效益。

微電影由於草根群體的主動介入，使得微電影廣告不單是一部廣告片，它是屬於一種全新的營銷方法。微電影廣告在傳播過程當中，以內容營銷為主導、藉助事件營銷和利用病毒營銷方式進行傳播，整個傳播過程顯得更有整體性。例如佳能的《看球記》，正是利用佳能公司、電影導演姜文作為前期宣傳的噱頭，在微電影廣告的拍攝過程當中，在網路各大新聞網站、論壇上發布其拍攝新聞、拍攝花絮，投入大量的廣告軟文，並邀請電視節目欄目、電影頻道對其進行報告，後期還舉行盛大的新聞發布會等等，將整個拍攝過程變成一些列的新聞事件進行傳播。正是在這種轟炸性的宣傳下，才能最大限度地激發受眾的好奇心，吸引受眾進行關注與觀看。即使後來，受眾觀看微電影廣告的時候，在片頭上發現「此影片全部由佳能拍攝器材拍攝完成」具有明顯性的廣告字眼，而且微電影廣告的片尾還是佳能的廣告語、十多秒的廣告的時候，才發現這原本是一則廣告。但是，受眾並沒有對其產生反感，仍然將其當做一部具有藝術價值的微電影來欣賞。

這說明，受眾觀看微電影廣告，更多以欣賞微電影的態度進行觀看的，對於微電影中的廣告宣傳是有意無意地進行接受。但是電視廣告與網路視頻廣告，廣告痕跡很明顯，屬於硬廣告，受眾容易產生抵觸的情緒。當新聞事件得到受眾的關注，微電影廣告傳播的內容引起受眾的共鳴，加上網路媒體具有相連性，網友便會進行自動轉發，使得微電影廣告得到繼續傳播的機會，在網友的圈子上得到進一步擴散，起到病毒營銷的良好效果。

(二)微電影廣告的劣勢

1.微電影廣告傳播效果受到地區網路普及率的限制

2. 微電影廣告傳播效果對老少群體不佳

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J. 《愛廉說》觀後感作文

今天，我看了《讀點經典》里的一篇文章，名叫《愛蓮說》。這篇文章的作者是宋代的周敦頤。

這篇文章主要是寫的周敦頤對蓮花的喜愛。周敦頤先寫晉代的陶淵明獨愛菊，因為菊花是花之隱逸者也；再寫自李唐來，世人盛愛牡丹，因為牡丹是花之富貴者也；而周敦頤獨愛蓮，因為蓮花是花之君子者也。周敦頤本人獨愛蓮與晉陶淵明的愛菊避世不同，為保持一份高潔，寧願終老南山。他要在塵世中當個出淤泥而不染的君子。這種在污世保持清白與獨自避世求真的心態，與眾人皆羨富貴（牡丹）的從眾心態是有著思想境界上本質的區別的。這為愛蓮說所要表達的「出淤泥而不染」作了最好的鋪墊。

周敦頤通過蓮花與牡丹、菊花的對比，表現蓮花的高潔，表達了周敦頤獨特的的審美情操，以及對人雲亦雲之流俗的厭惡。周敦頤將自已比喻為君子。君子難為，猶勝於避世也。從這一點來看，周敦頤有些孤芳自賞的意思。接下去他發出了深沉的感嘆「菊之愛，陶之後鮮有聞；蓮之愛，同予者何人？牡丹之愛，宜乎眾矣」。是的，滾滾紅塵，又有多少人能避世以求一份真呢？晉有陶淵明，可現在卻聽都沒聽到還有人會這樣做的。或是像我一樣的，在塵世中能相守一份純凈的，有著我這樣追求君子風范的，又有幾人？大多數的人，皆在紅塵世事中從眾罷了。從這里可以看出，周敦頤是高傲的，他那種不從眾只求純凈的心態，在碌碌塵世中是難能可貴的。他感嘆，是因為世風日下，大多數人皆被世事玷染也。

通過對這篇文章的學習，我知道了許多做人的道理，我也要像蓮花一樣出淤泥而不染，濯清漣而不妖，中通外直，不蔓不枝，香遠溢清，亭亭凈植，可遠觀而不可褻玩焉。

我會象蓮花一樣不與百花「爭先恐後」以怒放，不嫉妒牡丹的富貴嬌艷，靜靜以在池中過著自己的生活，高潔、謙虛、自信，這份平靜的美麗讓所有人折服，「中通外直」，「心胸寬廣」，「不蔓不枝」，不攀附權勢，確實讓人產生敬意——「可遠觀而不可褻玩焉」，我相想，不與世俗同流合污，自尊自愛，自強不息的人總會贏得所有人的尊敬！

我應該像蓮花一樣做一個正直的人，要有愛心，要樂於幫助別人，在同學有困難的時候主動幫助他們，在學校里認真學習、團結同學、做一個品學兼優的好學生。

社會很復雜，我要先做好一個學生，長大後進入社會才能做好一個社會的公民，做一個蓮一樣的人，高風亮節，清雅脫俗，花中君子，她的美好形象，是「美」的化身，相信蓮教給我的品質，定能讓我進一步完善自己的人格，蓮的品質是我一生的箴言，我要象蓮花一樣出淤泥而不染，濯清漣而不妖。為社會多做貢獻，做一個對社會有用的人，就讓我從我身邊的一點一滴做起吧！

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