微電影生命力旺盛

1. 求一部微電影名字，好像叫什麼熱血青春的，好多不記得了，就記得男主朋友喜歡女主，可女主一直喜歡男主，

你好

52 x x a 、 c o m

雪月風花: ①代指四時景色。②比喻男女情事。

懸若日月: 宛如太陽和月亮一樣高高地掛在天空上。形容作品具有永恆的生命力。

羞花閉月: 形容女子貌美，使花亦羞愧，月亦隱藏。

星離月會: 猶言時分時合，時去時來。

星前月下: 指月夜良宵。亦作「月下星前」。

星月交輝: 星星和月亮交相照耀。

笑傲風月: 猶言吟風弄月。形容心情悠閑自在。

嘯傲風月: 嘯傲：隨意長嘯吟詠游樂。在江湖山野中自由自在地吟詠游賞。

五黃六月: 指陰歷五、六月間天氣最炎熱的時候。

2. 大學生微電影的發展現狀

大學校園微電影的現狀，我們不得不先了解大環境下微電影的現狀及發展趨勢。中國第一部被稱為微電影的作品是吳彥祖主演的《一觸即發》，2010年年底面世，無論是從演員陣容還是技術團隊來看，其付出了較大的努力，也得到了相應的回報。近幾年，諸如微博、微信、微小說、微支付、微公益、微基金等微文化不斷被消費大眾所接受，而微電影作為一種藝術文化，也加入到微文化的行列，國內微電影的起步雖然晚，但發展迅速，並很快適應了當下微時代的主流環境。
針對時下電視劇插播廣告現象嚴重，廣電總局明文規定自2012年1月1日起，在每集電視劇之間不得以任何形式插播廣告，然而廣告事業發展已久，一紙限播令對其的發展似乎並無致命性打擊，於是，其必定要從其他領域尋求發展空間與活力，便出現了在影視作品中大量植入廣告的現象，恰逢其時，微電影的傳入與發展無疑給廣告事業帶來了旺盛生命力，微電影的發展為廣告帶來了賴以生存的新鮮血液，廣告的發展又為微電影提供進一步發展的動力，二者相互依存，共同前進，微電影與廣告事業相結合的趨勢也是日漸清晰。
其次，在之前我們對「草根」文化的概念已有所了解，對微電影也做了一個初步的了解和闡述。首先，微文化是一種大眾所能接受、理解的，在消費大眾中廣為流傳的文化，其與「草根」文化有許多相似之處，而目前社會各階層也在不斷宣傳、推廣大眾文化，又不令其過於通俗化，腐朽化。所以，綜合目前形勢看，微電影在未來走的將會是一條精品化的大眾路線，而在微電影精品化的道路上，就勢必會淘汰一些缺乏競爭力和發展活力的「微影」家們，這就要求每個「微影」家不斷增強自身競爭實力，提升自身綜合素質，爭先創優。
在了解了大環境下微電影的現狀和發展後，我們再來看特定環境下微電影的現狀和發展——校園微電影的現狀和發展。5月12日晚，2012首屆華語大學生微電影節頒獎典禮在南京大學舉行，這是微電影界的一大盛事，也標志著大學校園開啟微電影時代。在當今校園內，大學生拍攝以自己及身邊發生的故事為題材的微電影已成為一種時尚，大學生慢慢地走進微世界，並逐漸形成微電影界的新生力量，也為微電影界帶去了無限活力。目前，青春、愛情、職場等題材越來越被微電影界所追捧，而青春正是當今大學生的生活主旋律，在這其中也穿插著許多或唯美，或凄楚，或感動，或殘敗的愛情故事，職場又是所有大學生走向社會的必經之路，職場對每個大學生而言，既是挑戰，又是對大學生活的檢驗。而時下大學校園內微電影的現狀則是呈現出一派雨後春筍的跡象。
順應大環境下微電影的發展趨勢，校園微電影也將不斷向著總體發展趨勢靠近的同時，依然保持其自身原有色彩，大學生既在消費群體中占據較大比例，又在微電影生產中占據較大比例，另外，近幾年，大學生的生活現狀在熒屏上出現頻率越來越大，更多的生產者選擇把大學生原滋原味的生活故事作為題材，以大眾所能接受的形式即影視展現出來。不管是針對影視題材還是消費者愛好而言，大學校園將成為影視，特別是微電影界中具有較大發展空間的陣地。種種跡象表明，微電影在大學校園內具有較大的發展潛力。

3. JOJO的奇妙冒險這部作品的生命力如此旺盛，原因都有哪些呢

《JOJO的奇妙冒險》絕對是一部活力十分旺盛的著作，尤其是在日本，一直擁有不俗的人氣。日本人民女子組合Perfume成員Kashiyuka最喜愛的漫畫作品便是JOJO，在人氣日劇《我選擇了不想結婚》中有一段便是40歲女主和一個小奶狗一起看《JOJO lion》，並且漫畫作品還珍藏在女主的家裡。不難看出，JOJO在日本是相當人民變的，自然，在ACG圈子，JOJO梗被其他動漫玩也司空見慣。

實際上故事情節，荒木也是在走極致的。而《JOJO的奇妙冒險》越來越受歡迎，那主要的原因或是JOJO的動畫化。盡管前邊幾個（1,2,3部）打雷聲並不大，第四部平淡無奇，但是到了第五部的時候就完全爆發，JO廚蓬勃發展，有越來越多人把《JOJO》列入最喜歡的動漫，或者獨一檔的。

4. 生命力王盛意思是什麼

生命力旺盛：指的是生命力很頑強，在非常惡劣的環境下都能生存，也指人的精神面貌非常好，很有朝氣和活力，也指事業飛黃騰達，生命力極強。
希望幫到你
望採納
謝謝
加油

5. 新媒體時代微電影的盈利模式探究

新媒體時代微電影的盈利模式探究

摘要： 作為新媒體時代的產物，微電影的出現打破了舊的電影產業鏈條，代表了未來文化產業的一個發展方向。但對當前的中國微電影市場來說，如何盡快建立一整套審批、監管、推廣和品鑒體系，提高優秀微電影作品的版權意識和市場反饋意識，這是我們所要思考和研究的重點。

關鍵詞： 新媒體 微電影 盈利

Abstract : As a proct of the new media era, the emergence of micro-film to break the old film instry chain, represents the future direction of development of cultural instries. However, the current Chinese micro-film market, how to establish as soon as possible a set of approval, supervision, promotion and tasting system to improve right awareness and market awareness excellent feedback micro films, and this is what we need to think and research.

Keywords: new media micro movie earnings

在當下，許多人開始用手機閱讀電子報紙，在互聯網上在線收聽廣播，在公交車上觀賞移動電視節目，使用微博、微信進行信息互動和人際交流。與傳統媒體相比較，信息可以在一瞬間覆蓋地球上任何一個角落。人們把這些新的媒介形態叫做“新媒體”。在傳統電影領域，受到它的影響，一個新的影視藝術――微電影也應運而生。今天，無論你打開各大門戶網站，還是登錄各個視頻平台，又或者網路一下或谷歌一下，都可以看到各種類型的微電影。

微電影的作品很多，但成功案例太少。事實上，在網路上鋪天蓋地的微電影作品當中，真正能夠取得良好效果並獲得盈利的鳳毛麟角。絕大多數的作品都是一經推出便迅速的湮沒知之甚少，有的是曇花一現。很多個人工作室或小製作公司傾其身價拍攝一部作品，結果往往是石沉大海，血本無歸。這些不但是物力資源上的浪費，也間接造成微電影人才的流失，為微電影今後的發展埋下隱患。在中國微電影事業井噴式爆發的背後，微電影的盈利模式卻仍然處在探索當中，這一問題值得我們深思。

1.微電影的盈利困境分析

1.1草根微電影很難盈利

這點身為草根族的微電影學生愛好者最有體會。筆者走訪了河南某高校新聞系影視編導專業的幾名畢業生，他們在畢業後成立了一家工作室，主要工作是與婚紗影樓合作拍攝並製作婚禮視頻。其中一名學生小王談到“因為對於拍電影特別感興趣，所以在大學選擇了影視編導這個專業，在學校時就和同學合作拍攝了一部以校園愛情為題材的微電影。畢業之後，和幾個同學成立的微電影工作室，拍了好幾部原創微電影，而且也拿過一些獎項”。我們通過和一些中小企業合作，他們提供贊助，我們在電影中為他們進行廣告宣傳，也算抵消了大部分的資金投入，但目前還沒有一部盈利的作品，只能依靠和影樓合作來賺錢了。”

在微電影製作中，每一個步驟，比如劇本創作、造價預期、組建團隊、選擇演員、選取拍攝地、後期製作、發行都需要資金鏈的支撐，而這就成為了草根一族難以解決的問題。雖然微電影的成本從高到低，從幾百萬到幾百都有。但是如果想拍一部質量較高的微電影，成本至少要上萬，還不能算上演員的費用。這就造成了草根微電影極難盈利，此外，缺乏營銷也是草根微電影無法盈利的主要原因。

1.2微電影沒有形成市場化產業鏈

現階段微電影的商業模式比較單一，一般是與視頻網站和廣告商合作，採用互聯網平台進行推廣和播放，微電影投放的成本並不昂貴，只收取很少的費用或完全免費。雖然如此，就微電影本身而言，卻並不能很好的盈利。特別是一些原創的不含商業性質的微電影，幾乎連成本都維持不了。原因在於網路這個平台式開放性的`，受眾可以免費的瀏覽觀賞，並且進行傳播。其實，這也就造成了微電影的創作者的版權得不到應該的保障，版權的喪失可能就意味著利潤極低。

在這種情況下，微電影找到了自己的合作夥伴，廣告商的投資。與廣告商的合作是一種獲得利潤的方法。但是在製作的過程中，多多少少都會影響到微電影的質量。廣告植入太少商家不滿意，植入太多觀眾又不買賬，這個度需要把握的很准確。微電影想要盈利就需要發展，需要市場化。微電影可以把合作的領域拓寬，比如延伸到音樂、游戲、文學，將行業資源盡可能的擴大。如果還是依靠廣告主作為盈利的唯一模式，那麼，微電影的前途卻是讓人擔憂。

2.微電影盈利模式探析

2.1舉辦各種微電影主題活動

青年代表著未來，年輕代表著希望。微電影要獲得長足的發展，必須要重視對青年學子的引導和扶持青年學子參與到微電影的創作中。可以通過舉辦各種微電影賽事、節目展演、以探討，觀摩，座談等形式共同探究微電影未來的發展方向、甚至定向投資等方式把他們吸引到這一行業當中來。這也從一個方面抵禦了過度商業化對微電影本身藝術價值的侵蝕，另一方面可以依靠微電影相關活動盈利。通過舉辦各種旨在推動微電影事業發展，為微電影發掘人才的微電影賽事，微電影評獎和各種微電影節，如中國網路電視台舉辦的“‘中國國際微電影大賽”，人民網舉辦的“最美中國”全國大學生攝影及微電影創作大賽，中國高校文化創意產業聯盟舉辦的“中國首屆大學生微電影節”，“2013海峽兩岸微電影大賽”等，都開拓了微電影盈利新渠道。

2.2與廣告聯姻實現共贏

網路上曾流行過的一句話可謂一針見血：微電影生於惡搞，死於廣告。盡管受眾對於廣告極其排斥，廣告性太強也成為阻礙微電影發展的因素。但在盈利模式上的困境讓網路視頻和微電影不得不與廣告聯手，在企業的資金支持下，為企業量身定製宣傳產品的廣告式視頻短片。所以一部優秀的微電影廣告，不僅要在節目內容上吸引觀眾眼球，充分打動觀眾，同時還要讓受眾充分感受到企業所表達的品牌精神以及所蘊藏的企業文化，從而找到在兼具藝術創作與又形成廣告效益的完美平衡。因此企業在製作微電影時要從新媒體的受眾群體;傳播目標顧客習慣使用的媒體方式;公司現有的資源對新媒體開發的支持程度。商業微電影必須尋找到這個平衡點，雖然本質是廣告，但內容要具有感染力，才能實現共贏。

2.3打造微電影產業鏈

由於微電影依靠版權獲得利潤的可能性極低，而對廣告的過度依賴會影響其質量，因此微電影想要取得發展，想要獲得利潤，就需要進行產業化的經營方式，打造屬於微電影自身和周邊的產業鏈。以《老男孩》為例，影片取得成功之後，在影片中由筷子兄弟演唱的感人至深的主題曲《老男孩》也通過單曲的形式與觀眾見面了，還獲得了下載冠軍和很高的銷量。微電影《找尋真我Love Once More》中講述了純美的愛情故事，影片中展示的印尼巴厘島美景和異域風情給觀眾留下深刻印象，很多人看了之後就表示一定要去旅遊。這代表了微電影在音樂和旅遊方面完全有能力拓寬自身的盈利渠道。除此之外，微電影還可以和人們日常生活結合的更加緊密，比如可以開發化妝品、飲食、家居、房地產等方面的領域。另外，微電影可以製作為影像資料發行，讓盈利的方式更加寬泛。更可以嘗試與電視媒體的合作，從而實現版權盈利。

2.4探索用戶付費模式

據統計，2010年手機視頻市場收入為7.1億元，2011年手機視頻市場收入為21.6億元，2013手機視頻市場收入預計達到116.1億元。對於視頻運營商來說，隨著手機視頻用戶的增多和用戶付費意願上升，盈利最終將依賴用戶收費。由於手機用戶大多利用碎片時間，因此作為手機視頻重要內容的微電影無疑將從這一快速增長的產業收益的產業中獲取巨大的利潤空間。

2012年，華誼兄弟總裁王中磊上海國際電影節上，宣布將與中國電信達成戰略合作，共同成立“微電影微劇”頻道，雙方將著力於打造國內最大的付費“微電影微劇”發行平台，由華誼兄弟獨家負責平台運營管理以及引進內容提供商、營銷策劃等工作。該平台將致力為中國電信天翼手機用戶和寬頻用戶提供微電影微劇視頻服務。

這些舉措都為微電影製片方和視頻網站指出了新的盈利模式，也許會對未來“微電影”產業的商業模式產生重大影響。但是在現階段，筆者認為以付費的模式發展微電影現在還很不樂觀的，收費模式是否會在復雜的中國微電影市場掀起一股大的改革浪潮也值得探討。而對於普通消費者來說，免費與收費的模式自然也是他們最關心的問題。可能在不久的將來，微電影付費也會是一種不錯的盈利手段，但在目前看來這一手段還不夠成熟，還存在許多值得商榷的地方。

3.總結

微電影作為新媒體時代影音視聽藝術的一種表現形式，它的前景是廣闊的。雖然微電影的產業鏈條建設還有待完善和開發，但是他的強大的生命力和盈利前景不容小窺。對於當前的中國微電影市場來說，當務之急是盡快建立一整套審批、監管、推廣和品鑒體系，提高優秀微電影作品的版權意識和市場反饋意識，是中國微電影事業繼續蓬勃發展的重中之重。

6. 微電影的三個我指的是哪三個我

微電影說的三個我是指弗洛伊德提出的「本我」（完全潛意識）代表慾望，受意識遏抑；「自我」（大部分有意識）負責處理現實世界的事情；「超我」（部分有意識）是良知或內在的道德判斷。

弗洛伊德將人格結構分成三個層次：本我、自我、 超我。本我是先天的本能，慾望所組成的能量系統，包括各種生理需要。自我位於人格結構的中間層，它一方面調節著本我，一方面又受制於超我，遵循現實原則。超我是由社會規范、倫理道德、價值觀念內化而來，追求完善的境界。

本我即原我，是指原始的自己，包含生存所需的基本慾望、沖動和生命力。本我是一切心理能量之源，本我按快樂原則行事，它不理會社會道德、外在的行為規范，它唯一的要求是獲得快樂，避免痛苦，本我的目標乃是求得個體的舒適，生存及繁殖，它是無意識的，不被個體所覺察。

「自我」是人的理性部分，往往處於社會生活的現實要求、超我的道德追求與本我的利益追求之間，按照現實原則協調矛盾，盡可能地尋找權宜之計，是個體最終行為表現的決策者，時而管理本我，時而服從超我。只有自我知道活動的目的和方向。

超我是人格系統中專管道德的司法部門。它由人的道德律、自我理想等所構成，可簡單區分為「理想」、「良心」兩個層次，在「理想」中既包括自我理想，又包括社會理想。它是自我的產物，是自我傾向於社會外界那方面的因素生出的。

7. 關於微電影論文範文

微電影(Micro Film),即微型電影,它是一種篇幅短小(一般在30秒到5分鍾之間)的微型電影作品,一般來講投資規模在幾千元人民幣到幾萬元人民幣之間,製作周期也很短,一般花費一周或幾周的時間就可以完成一部完整的微電影作品。下面是我為大家整理的微電影論文，供大家參考。

微電影論文 範文 一：中國電影營銷策略研究

第一章緒論,介紹了此篇論文的選題背景與意義、研究內容與目標、研究現狀以及研究 方法 。

第二章營銷性微電影概述

首先對營銷性微電影的相關概念進行了界定;在概念界定的基礎上,對營銷性微電影與植入式 廣告 、傳統網路營銷方式的差異進行了辨析;營銷性微電影作為一種新生事物,本章通過營銷性微電影的產生及其發展階段詳細分析了營銷性微電影的發展過程。第三章營銷性微電影的傳播機制,在詳細分析營銷性微電影傳播要素的基礎上,對營銷性微電影的傳播模式進行了探討。

本文認為,營銷性微電影之所以能夠取得良好的傳播效果,得益於其裂變式傳播這一基礎模式。雖然,在具體的案例之中營銷性微電影可能以媒介聯動、線上線下互動等具體形式傳播,但良好傳播效果的取得都離不開裂變式傳播這一基礎模式。本章還對營銷性微電影之所以能夠實現裂變式傳播的傳播動力進行了詳細分析。第四章營銷性微電影發展態勢及應對策略分析,以SWOT態勢分析為模型,詳細分析了營銷性微電影的「機會」、「威脅」、「優勢」、「劣勢」;在此基礎上,為營銷性微電影的發展提出了些許可行性建議。

微電影廣告初探

由「微博」引領的「微時代」下正孕育出一種不可阻擋的廣告趨勢：微電影廣告。近兩年微電影廣告呈現出井噴式增長態勢，激發不少業界和學界的人士探討的熱情也讓筆者看到了研究的空間與價值。本文以傳播學為主要學理背景，綜合廣告學、營銷學、社會學和心理學等學科理論，採取定量和定性分析相結合的研究方法，通過文獻研究、個案分析、問卷調查等方法對微電影廣告進行探究。重點在於分析歸納微電影廣告的創意方法，突出挖掘微電影廣告創意中的要點，再配以受眾態度調查驗證微電影廣告創意的實效性，最終為探討如何強化受眾態度提出若干可行建議。筆者結合了影視廣告、文學寫作與影視劇作的構成要素，創新地整理出微電影廣告的九個創意發想點，包括：主題的提煉、價值觀的喚起、題材的選擇、矛盾的設計、結構的安排、人物的塑造、道具的運用、場景的設置和音樂的烘托。再根據這些發想點的性質歸納出微電影廣告的三大創意要素：品牌理念生活化、品牌呈現 故事 化、產品使用情境化。微電影廣告的創意功能在於製造內容上的差異與吸引受眾關注，創意目的則是增強故事的感染力，構築在受眾的心理層面上對品牌和產品的情感認可和理念趨同，提高廣告的藝術審美價值，製造品牌和產品在受眾腦中的深刻印象。以益達《酸甜苦辣》廣告為典型個案，筆者通過一個百人問卷調查和對廣告視頻的觀察調查來了解受眾對微電影廣告的態度，以實際的數據來證明微電影廣告創意的有效性，態度調查結果表明：廣告創意對影響受眾形成對廣告正向積極的態度有效，一定程度上還能改善受眾對品牌產品的原有態度。但是受眾態度中的行為意願成分相對認知和情感表現得較弱，這說明受眾的態度還需要進一步強化。基於此，筆者對強化態度的對策做出幾點思考，從廣告創意、營銷手段、媒介投放三個方面提出一些可行建議。

中國新興微電影廣告研究

中國數碼科技和網路通訊技術在過去的十年間迅速發展,從而帶動了以網路傳播為主體的信息技術產業的革新和網路用戶群體的壯大,網路 文化 逐漸成為新型的文化形式。近年來,中國網路廣告產業異軍突起,並著重打造其文化內涵,注重傳統理念與現代信息技術的融合,從而成為廣告產業中頗具發展潛力的新興產業。當前,國內網路文化空前繁榮,與此同時,微博在中國的迅速普及也影響了網路廣告的發展方向,許多新興的、以微博為平台的網路廣告方式被賦予了「微」的定義。網路微電影廣告應運而生,並成為網路廣告中最具代表性的廣告形式,取得了很大的成功。微電影廣告的形成與發展有著極其深刻的時代背景。微電影廣告概念的提出與應用,在我國最早出現在2011年。其優勢在於長於敘事,故事性強,廣告植入較為含蓄自然,易於被大眾接受。因此,微電影廣告一出現,便在網路群體中迅速傳播,具有極強的宣傳性。不可否認的是,微電影廣告概念的形成與微博、微電影的出現直接相關。此概念以其直觀性與簡潔性被大眾接受,成為了網路文化背景下微時代的概念名詞。

微電影廣告的形成,就其產生的根源而言,是傳統短片廣告與現代數字信息技術融合的結果。它的興盛與微博傳播平台的建立、大眾碎片化時間的增加與廣告 市場營銷 的需求三方面密切相關。當前,微電影廣告已經在世界范圍內掀起了傳播的熱潮,各種微電影廣告作品層出不窮,中國的微電影廣告也在這股熱潮中迎頭而上,既要面臨發展的機遇,也要面對發展的挑戰。同時,我國廣告產業的多元化發展,也促使微電影廣告製作模式呈現多元化發展,其他形式的網路廣告也隨著微電影廣告的傳播大量涌現,他們不僅增加了微電影廣告的傳播力度,也豐富了網路微電影廣告的傳播形式與途徑,成為微電影廣告市場中不可忽視的力量。綜上所述,本文通過細致研究國內微電影廣告的發展形態,探索中國微電影廣告在未來的發展方向。本文首先對微電影廣告的形成背景進行深入分析,進而對其概念進行學術的梳理,並在概念的基礎上對微電影廣告及其相關產業進行論述,最後通過深入分析兩年多來微電影廣告在發展過程中形成的優勢與不足,探討中國網路微電影廣告的未來發展,以期能為其未來的發展提供一個科學合理的借鑒。

微電影論文範文二：微電影在商業廣告中的應用

摘要：微電影與廣告之間的跨界合作，將是內容營銷時代的大勢所趨。它突破了傳統植入廣告在形式與內容方面的限制，將廣告帶入了一個全新境界。隨著越來越多企業加入拍攝微電影廣告隊伍，微電影廣告將會越來越完善。微電影廣告未來的發展過程中，為了保證其質量、留住受眾，其進入門檻將會越來越高。微電影的傳播也要堅持整合營銷策略，從拍攝之前，劇本尚未定稿之前開始發動網民進行關注，並在拍攝中、拍攝完成後進行連貫性宣傳。微電影廣告不再只是廣告主的獨角戲，將會成為全民參與的事件。

關鍵詞：微電影廣告; 碎片化時間; 草根; 整合營銷傳播

前言

經歷過一段較為漫長、混亂的過程，微電影才慢慢發展起來，微電影的發展和網路視頻、網路電影等有著極為密切的關聯，可以說，網路視頻和網路電影是微電影發展的前身，微電影是對網路視頻、網路電影的延伸、突破。而微電影廣告誕生於微電影，是一種新穎的商業廣告。微電影廣告是對於傳統廣告與電影植入廣告的一次突破，在網路視頻與網路電影的基礎上進行延伸、創新。由於微電影廣告屬於新事物，目前業界尚未有統一的定義。

微電影廣告雖然屬於新事物，但是一誕生就受到廣告主與消費者的親睞。國內外許多知名品牌紛紛進行微電影廣告營銷，比如凱迪拉克、Jeep、巨人網路、三星、佳能、桔子水晶酒店等，並迅速得到網路受眾的極大歡迎。點擊率、轉發率均超出想像，涉及行業之廣、受歡迎程度之大，無不讓人看到微電影廣告強大的生命力。

一、微電影廣告誕生與發展的原因

微電影廣告的誕生與發展並非一朝一夕，是經過漫長的過程。有我國關於廣告的新法律法規因素的影響，也有網路時代因素的影響，但是總的來說，影響最大的應當是消費者因素。由於，消費者之前被動接受廣告信息，產生了審美疲勞，並對傳統商業廣告具有一定的抵制心理，廣告主一直在尋找一個新穎的廣告形式，使得廣告信息能夠被消費者所認知、接受。微電影廣告正是迎合了廣告主的需求。

(一)我國廣告法律法規的影響

我國關於廣告的法律法規——《廣播電視廣告播出管理辦法》，對我國廣告行業在創作與播出方面有著極大的影響。比如第十五條：播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鍾。其中，廣播電台於11:00-13:00時間段、電視台於19:00-21:00時間段，商業廣告的播出時間不可超出18分鍾等。我國廣告法律法規的不斷完善，對傳統形式的電視廣告造成了極大的限制。

(二)碎片化時間的影響

所謂碎片化時間指的是人們在日常生活當中，例如購物、搭車、上下班等，所花費的「等待」時間(購物付款時需要排隊、搭車的時候需要等車、上下班的時候需要等電梯等等)。碎片化時間下的人們的完整時間經常會被偶然或者必然的「等待」時間所分割，如何打發碎片化時間成為人們日常生活當中所關注的問題。微電影廣告正是人們打發碎片化時間的一個良好選擇。人們可以在「等待」時間中，拿出手機登錄視頻網站進行觀看，也能夠在微博當中進行轉發、分享、觀看。微電影廣告時長較短、富有故事性等特徵，符合人們打發碎片化時間的需求。

(三)網路時代的影響

網路技術 的進步和龐大的網民數量是微電影廣告誕生、發展的重要前提。根據統計，到2011年12月底，我國網民的數量有5.13億之多。(如圖1所示)。同時，由於Wi-Fi的網路、3G以及4G移動網路的普及，使得手持數碼設備在線觀看視頻成為現實，隨著手持數碼多媒體設備的日新月異，使得我們能夠在網路時代下享受數量、質量都可觀的影音娛樂。網路時代下，主要有以下幾個方面促進微電影廣告的發展：(1)掌中視頻播放設備的普及。掌中視頻播放設備主要有：手機、PSP和平板電腦等。這些設備的普及，使得我們可以在閑暇的時間，不受地點困擾觀看自己喜愛的視頻，符合碎片化時代下，消費者打發碎片化時間的要求;(2)網路速度的提升。視頻(特別是在線視頻)需要較高的寬頻支持，才能夠實現流暢的播放目的，因此，網路速度是微電影廣告播發的制約因素之一。但是隨著3G移動網路的普及，4G無線傳輸技術的迎頭趕上，網路速度得到極大的提升，從而解決了用戶觀看微電影廣告由於網路速度因素導致的卡頓與畫面粗糙等難題;(3)視頻網站與應用商城的快速發展。最近幾年，我國視頻網站和應用商城快速發展，較為出名的有：優酷網、激動網和土豆網等;應用商城有：QQ視頻、PPS、迅雷看看和奇藝視頻等。視頻網站和應用商城的快速發展，使得微電影廣告的傳播陣地進一步擴大化，能夠在更廣泛受眾中進行傳播。

(四)著名導演、明星和草根的大力推動

微電影廣告的發展不能夠忽視中國影視圈的著名導演、明星等群體的推動，比如著名導演姜文、羅立言等，明星莫文蔚、吳彥祖、周迅等。同時草根群體對微電影廣告的推動力也是不可忽視的，正是草根群體對微電影廣告的極大關注、熱情參與、大量轉載才使得微電影廣告更具有傳播價值，吸引更多的廣告主加入拍攝微電影廣告的陣營。

二、微電影廣告的特點

微電影廣告正是具有跌宕起伏的敘事、淡化產品，突出品牌、淡化廣告、突出電影以及注重深度，不以長度取勝等特點，才讓更多受眾接納，讓更多的廣告主參與其中。

(一)跌宕起伏的敘事特點

在微電影中，為了網路觀眾的迅速接受，大部分選擇了跌宕起伏的敘事特點，在開端——發展——高潮——結局這個普傳統的敘事結構中嵌套進去了幾個重要事件的鑲嵌式結構，而且，開端與結局被無限壓縮，發展甚至被省略，即一種以大篇幅展現事件高潮的敘事方式。因此其中一個重要的前提就是，導演預設廣大觀眾是熟知影片中所展現的語境的，比如《一觸即發》的劇情就類似好萊塢的警匪片，動作部分和追逐戲——高潮，幾乎佔了影片內容的全部，打鬥跳傘，追逐爆破，執行任務的男主角與神秘黑衣人展開一場殊死較量，在助手與座駕的協助下，男主角殺出重圍，化險為夷。因此我們可以看到，微電影的敘事策略是將觀眾最感興趣的部分無限放大，而淡化次要情節，以達到在情緒上與觀眾的快速共鳴。這是傳統電視廣告所缺失的元素。

(二)淡化產品，突出品牌

品牌是決定企業能否在激烈的市場競爭中處於不敗之地的重要因素之一，也是決定企業能否堅持可持續發展的重要依據之一。由於微電影廣告注重的是廣告信息在消費受眾中的「軟傳播」，若注重產品便顯得過於生硬，同傳統廣告並無差別，所以微電影廣告應當具有「淡化產品，突出品牌」的表現特點。

令企業的品牌內涵通過微電影廣告傳播去感動消費者，直至對社會產生良好的影響，不再是之前傳統廣告對自我產品進行標榜，從而讓人覺得生硬、無法接受。這也是微電影廣告與傳統電視廣告、網路視頻廣告主要差別之一。電視廣告、網路廣告通常側重宣傳產品信息，這是由於這兩類廣告屬於硬廣，強制受眾進行觀看，而微電影廣告更多的是受眾主動關注、欣賞的，具有傳播持續性。淡化產品，突出品牌才更具有宣傳價值。例如尊尼獲加在微電影廣告《路語》中，拒絕在微電影廣告中植入其產品，只是向消費者呈現少量的文案(如：「尊尼獲加呈獻」和「keep walking」等。)倘若只表面地看微電影劇情，是無法讓人聯想到蘇格蘭威士忌的，但是它所呈現的主題——永遠向前卻打動了無數的消費者。尊尼獲加於其微電影廣告《路語》當中，把其品牌文化、品牌理念很好地釋放出來、傳達給受眾，代表著其目標消費群體——成功人士的生活方式、消費文化。讓消費者對其品牌內涵產生了心靈的觸動，這是微電影廣告品牌營銷的成功之處。

(三)淡化廣告，突出電影

由於微電影颳起的潮流風，微電影所衍生的微文化正在漸漸地影響受眾的生活方式。碎片化時代下的受眾已經被廣告味十足的傳統廣告轟炸多年，因此，微電影廣告必須另闢蹊徑，淡化廣告味在微電影廣告中的分量，更多地用電影情節去感染受眾，令受眾不對其產生反感之情。同時，由於受眾一般在碎片時間中觀看微電影廣告，這也要求微電影廣告必須突出電影元素，特別是要求情節具備緊湊性、合理性和吸引性。例如，路虎的連載式動漫微電影廣告《極光之城》。總共有八集，平均每周播出一集。該部微電影廣告使用漫畫和實景相互融合的風格，每一集都留下一個懸念，下一集再解除懸念。這一系列微電影廣告，情節緊湊、懸疑、引人關注，場景緊張、刺激。整個系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動作懸疑大片，獲得受眾的極大關注。

(四)注重微電影廣告的深度，不以長度取勝

在中國文學界有個說法：長文好作，短詩難賦。微電影廣告也是如此，特別是隨著3G手機用戶數量的急劇上升，微電影廣告通常是在其移動狀態下，短時間內才會被觀看。這就要求微電影製造商應當注重微電影廣告的深度，時間太長的微電影廣告是無法脫穎而出的，微電影廣告必須富有創意、短小精悍、內涵深刻。例如較為出名的微電影廣告：凱迪拉克的《一觸即發》時長94秒，《66號公路》時長90秒;佳能的《leave me》時長180秒;桔子水晶酒店12星座微電影廣告時長均在76秒-143秒之間，最短的為系列二《悶騷天蠍男爆笑開房記》，時長76秒，最長為系列八《最刻板魔蠍男開房記》，時長143秒等等。由此可見，微電影廣告追求的是在最短時間內將一個品牌故事講給消費者聽，整體顯得短小精悍，並不拖泥帶水。

三、微電影廣告的優勢與劣勢

(一)微電影廣告的優勢

1.低成本，短周期

微電影廣告之所以受到極大追捧，一方面是微電影廣告傳播效果與長期的經濟效益，還有更重要的是其成本比較低，而且製作周期比較短。例如桔子酒店集團在2010年底，模仿當時熱播的電影《讓子彈飛》，推出詮釋桔子酒店品牌的微電影廣告《讓火車叫》，成本花了3萬多，用時不到一周。後期也只是在一個粉絲量較大的私人微博上首發，並得到網友的熱捧與轉發。一周內播放量達到40萬，轉發量超過了1萬，獲得極大的效果。速度之快，價格之低是任何廣告形式所無法比擬的。嘗到甜頭的桔子酒店集團，在2011年初決定加大微電影廣告的投入。至5月底，「桔子水晶星座微電影系列」全部拍攝完畢，並以每周一部的速度於各大微薄、門戶網站與視頻網站上播放，總花費只有100多萬。這比植入式廣告、電視廣告和視頻廣告的投入都低。

2.製作精良，目標明確

由於微電影廣告播放時間短，投入較少的物力與人力，所以，導演與製作團隊便會投入更多的精力，以求在最短的時間內，展現給受眾最美好的一面。微電影廣告之所以具有受眾目標明確的原因，主要是其為廣告主量身定做。不管是詮釋品牌，還是對微電影廣告的內容的劇本進行編寫、製作，以及到微電影廣告的傳播方案等環節，都要求按照廣告主的需求進行定製。微電影廣告講究除了精彩的故事內容足以吸引受眾，並讓他們進行二次傳播的同時，也要求能在故事裡面能夠自然地體現出廣告主品牌的理念與價值等。由於微電影廣告目標明確，因此一經播出，便能夠將廣告主所想傳播的內容、理念等元素傳遞給目標受眾。

3.受眾群體具有廣泛性與互動性

由於科技技術的進步與普及，互聯網成為人們日常生活當中普遍存在的一部分，傳統大眾媒體對消費者的捆綁性越來越弱。隨著互聯網普遍的進入人們的日常生活，越來越多的消費者逐漸擺脫對傳統大眾媒體的依賴。根據統計，到2011年12月末，我國網民數量有5.13億之多。網路媒體的受眾群體除了具有廣泛性外，也體現出其具有較強的互動性、參與性，這是傳統媒體無法比擬的。在微電影廣告當中，受眾在了解廣告所詮釋的品牌理念的同時，還能夠第一時間根據自己觀後的體會與廣告主進行互動，在這過程當中，能夠讓受眾更好地理解品牌理念，繼而接受品牌的價值，成為品牌的粉絲。

4.微電影廣告傳播具有靈活性、多樣性與整體性

從傳播學的角度來看，微電影廣告相對於傳統的電影與廣告來說是一種新穎的生成、傳播的模式，從製作至播放、從傳播主體至傳播方式、傳播 渠道 ，微電影廣告的傳播節點都是對傳統電影和廣告傳播的顛覆，繼而改變受眾對於電影和廣告認識的思維定式。

(1)傳播具有靈活性

微電影廣告與傳統的電視廣告同為視聽廣告，但是微電影廣告的傳播載體比電視廣告還要豐富。微電影廣告的傳播載體是以網路、手機等為傳播媒介，以電影作為傳播形式，其傳播更為靈活。隨著web3.0時代的帶來，網路媒體和傳統媒體相比，其信息的傳播具有交互性與針對性等優勢。網路視聽隨著科技的發展與使用群體的上升，正逐漸成為主流，微電影和微電影廣告為代表的「微視聽」更是得到受眾的極大歡迎。例如佳能的微電影廣告《看球記》於正式發布前三天中，就有1000多萬的點擊率。這是傳統的電視廣告所無法媲美的，傳統廣告由於只在電視、樓宇視頻廣告和車載視頻廣告上進行傳播，消費者並無法對其進行主動搜索，而且傳統電視廣告的播出時長有嚴格的限制(一般為15秒、30秒、45秒、60秒等)，微電影廣告則顯得比較自由，受眾喜歡看到哪任憑自己選擇。

微電影廣告之所以能夠超越傳統的網路廣告形式，受到門戶網站、視頻網站以及廣告商等的親睞，是由於其披上了微電影的外衣，更加容易被受眾所接受。於多種網路廣告形式當中，網路視頻廣告和與微電影廣告共同點較多，但是網路視頻廣告的傳播內容多是為了產品短期的促銷或者新品上市之前的宣傳，會隨著時間的推移、下架，而被受眾所忘記，但是微電影廣告的傳播內容並不直接地體現、推銷產品，更為主要的是為了傳播企業的品牌。而決定微電影廣告能從眾多網路廣告形式當中脫穎而出，是其能很好地將藝術價值與商業價值結合一起，是具有版權的小電影。這也決定其傳播時間更為靈活，且傳播影響力更為持久。

(2)傳播具有多樣性

微電影廣告的主要特徵便是其傳播渠道具有多樣性，除了傳統的電視和網路等傳播渠道外，還能夠在3G手機、移動電視以及樓宇電視廣告以及PSP等傳播渠道上進行傳播。受眾除了可以在門戶網站和視頻網站等媒介上觀看微電影廣告,還能夠用手機訪問WAP網站、手機客戶端上觀看;受眾在外出的時候能夠通過公交移動電視、樓宇電視廣告以及自身攜帶的PSP等觀看微電影廣告;與此同時，微電影廣告還能夠在傳統電視和網路等傳統媒介上進行播放。微電影廣告傳播渠道的多樣性是傳統廣告所無法比擬的。

(3)傳播具有整體性

草根群體的參與和推動，是微電影興起的主要原因之一。由於微電影的拍攝技術門檻較低和低成本等原因，因此普通人也能夠參與，草根群體若是感興趣，便可進行自導自演，草根一族拍攝並上傳到網路上的微電影，一部分會受到網上沖浪者的追捧與轉載，廣告商正是看中了微電影被高度關注和瘋狂轉發所產生的傳播效果與長期的經濟效益。

微電影由於草根群體的主動介入，使得微電影廣告不單是一部廣告片，它是屬於一種全新的營銷方法。微電影廣告在傳播過程當中，以內容營銷為主導、藉助事件營銷和利用病毒營銷方式進行傳播，整個傳播過程顯得更有整體性。例如佳能的《看球記》，正是利用佳能公司、電影導演姜文作為前期宣傳的噱頭，在微電影廣告的拍攝過程當中，在網路各大新聞網站、論壇上發布其拍攝新聞、拍攝花絮，投入大量的廣告軟文，並邀請電視節目欄目、電影頻道對其進行 報告 ，後期還舉行盛大的新聞發布會等等，將整個拍攝過程變成一些列的新聞事件進行傳播。正是在這種轟炸性的宣傳下，才能最大限度地激發受眾的好奇心，吸引受眾進行關注與觀看。即使後來，受眾觀看微電影廣告的時候，在片頭上發現「此影片全部由佳能拍攝器材拍攝完成」具有明顯性的廣告字眼，而且微電影廣告的片尾還是佳能的廣告語、十多秒的廣告的時候，才發現這原本是一則廣告。但是，受眾並沒有對其產生反感，仍然將其當做一部具有藝術價值的微電影來欣賞。

這說明，受眾觀看微電影廣告，更多以欣賞微電影的態度進行觀看的，對於微電影中的廣告宣傳是有意無意地進行接受。但是電視廣告與網路視頻廣告，廣告痕跡很明顯，屬於硬廣告，受眾容易產生抵觸的情緒。當新聞事件得到受眾的關注，微電影廣告傳播的內容引起受眾的共鳴，加上網路媒體具有相連性，網友便會進行自動轉發，使得微電影廣告得到繼續傳播的機會，在網友的圈子上得到進一步擴散，起到病毒營銷的良好效果。

(二)微電影廣告的劣勢

1.微電影廣告傳播效果受到地區網路普及率的限制

2. 微電影廣告傳播效果對老少群體不佳

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近年來，我國經歷了2011年7月23日甬溫線列車事故、2013年4月20日廬山地震、2014年MH370客機失蹤、昆明火車站暴力恐怖襲擊等重大災害。討論和研究再次成為學術界的熱點。隨著理論研究的深入和多次報道災害事件的實踐，我國災害事件報道在新媒體廣泛使用的今天呈現出新的特點。新媒體加速信息流動，改變傳播生態和輿論格局。它不僅是最早發布災害信息的平台，也是災害更新和救災防災的重要平台。
1、新媒體在災害報道中的作用
(一)時效性更強
2014年7月，中國互聯網路信息中心（CNNIC）在北京發布的第34次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2014年6月，中國網民規模達6.32億，其中互聯網普及率46. 9%，其中手機網民規模5. 27億，即時通訊網民規模達5. 64億，較2013年底增加3208萬。 （每年都會有最新的報告數據，如果能記住這一段，在答題時會是一個很好的背景介紹。）基於社交網路的綜合平台不僅具有更強的交流功能，還增加了信息共享和其他社交應用。從本報告的數據可以看出，由於新媒體動員的加速趨勢，我國進入了以微通訊、微電影、微電影等移動「微」媒體為代表的「微時代」。微支付，構成了中國新媒體發展中的「微媒體」。 「微」景觀。在「微時代」，人們更多地依賴社交媒體傳播和獲取信息，比如微博、微信等新媒體。每個社交媒體用戶都是信息的來源。災難發生時，每個人都在場可以使用手機或其他攜帶型電子設備向外界發送信息，新媒體用戶的現場優勢不可替代。我國災害事件報道快，新媒體永遠是第一。
例如，2011年7月23日寧波-溫火車事故後，第一條事故信息來自「@元小銫」的微博帖子：「D301在溫州出事，突然」頭發後4分鍾。又如2014年3月1日21時20分發生在昆明火車站的恐怖暴力事件，21時25分發出微博第一條消息。請大家幫忙，希望大家轉發。之後，在場的其他人陸續發來信息。 「@春城晚報」21時46分發微博求證，22時01分正式發布消息，成為當地第一家發布本次活動消息的媒體。專業媒體和市民都在第一時間通過新媒體平台傳遞信息。隨著時間的推移，新媒體不斷更新有關災害事件的相關信息。以微博為代表的「微」傳播正在成為災害事件的主要來源。主流傳播方式顯示出新媒體旺盛的生命力。同時，新媒體也顛覆了傳統的災害事件傳播路徑。從近年來災害事件輿論的發展情況來看，先是市民在現場發文，引起當地媒體的關注，然後是官方消息的正式發布，然後是更多的國內媒體介入。這種新的傳播路徑極大地提高了災害新聞報道的時效性，展現了新媒體信息源的無限廣度和強大影響力。
(二)增強的批評和議程設置

災難發生後，媒體應該注意什麼？報道的價值取向是什麼？是政府的救災部署、動員組織、積極救災，還是災民的實際需要？媒體在關注災區時，總是關注災情和災民的實際需求，比如災區人民的生活狀況、災區生活設施的恢復情況等。普通公民對災害問題有著獨特而多樣的看法。 2010年8月7日，舟曲發生特大泥石流和山洪。 19歲的大學生王凱用手機直播了這場災難。他發出的第一條信息是「洪水，停電，幾乎一棟樓的人都被這包圍了，還有燭光旁邊昏暗的照片。」隨後的日子裡，王凱通過微博直播了災情、災民自救和救援隊的救援情況。王凱站在一個普通大學生和舟曲遇難者的角度，關注舟曲被毀的村莊、哀悼的人、失蹤的人、官兵。 、志願者、供水等人、事、物。由於泥石流的阻隔，王凱的微博成為外界關注舟曲災情的重要窗口，關注其微博的人數不斷增加，這在一定程度上彌補了由於缺乏專業媒體的報道，這也是一個巨大的新媒體。展示議程設置能力。 2014年6月25日，由中國社會科學院新聞與傳播研究所主編的新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告（2014)》）在北京發布。微博用戶收入普遍偏低，91.05%的用戶月收入低於5000元，這說明微博用戶的主要群體是普通市民。並且具有更強的現實性和草根性。新媒體不僅是一個交流平台，更重要的是賦予了普通民眾在社會上的話語權。政府救災和災後問責 例如，2011年7月23日溫火車事故發生後，普通市民質疑鐵道部的救援和日常管理工作通過微博的方式。普通市民通過新媒體曝光資金和捐款的使用情況後，政府對相關部門啟動了問責程序。
災後，新媒體可以有效設定議程，突破新聞盲區，傳遞普通市民的心聲。他們以自己獨特的眼光關注災難本身和救援工作，既能在災難中傳遞正能量，又能有效地監督政府和社會團體。
( 三）強大的凝聚力
新媒體不僅是災害信息傳播的主要輿論平台，其信息的實際影響力也在不斷擴大，具有很強的現實延伸性。災害發生後，新媒體用戶參與度高，調動和組織社會資源服務災區，往往在短時間內發動輿論，開展社會救助和捐贈。 2013年4月20日，雅安廬山地震發生後，尋人、求救、公路狀況等信息遍布新媒體。許多熱心人士通過新媒體表示，他們免費提供越野車進行救援，並免費提供礦泉水、方便麵等生活用品。 與此同時，網路公益平台紛紛開展募捐活動。比如新浪微博就充分發揮了平台的優勢。截至4月21日18時，「@Microphilanthropy」平台已協助發起29個項目，幫助微博用戶捐款超過6萬。 ，共募集資金約8038萬元。新媒體在災害事件報道中表現出強大的聚合力和兼容性。在新媒體平台上，草根大咖擁有媒體話語權，為救災形成社會共鳴，在內容分享和互動性上形成較強的互補性，在內容互動中加入新信息，輻射帶動更多人加入救災行列。這是一個開放的新媒體平台的獨特價值。災難發生後，所有問題都讓位於救災。人們通過新媒體轉發救助信息，傳遞正能量，系統整合民間力量參與救災。

新媒體環境下我國災害新聞報道的現狀及發展趨勢

2、新媒體在災害報道中的問題
新媒體是災害報道最強大的信息傳播平台。其報道的及時性、關鍵性以及動員和組織能力，推動了中國災害新聞報道的發展。但是，新媒體本身就是一把雙刃劍，在報道災難事件方面也存在一些問題。
(1) 報告失真
真實性是新聞的生命，新聞的真實性是衡量媒體公信力的重要指標。新媒體用戶眾多，往往形成輿論嘩然之勢。當災難發生時，雖然新媒體的主要輿論是災情、遇難者和救援，但也夾雜著大量的虛假信息和謠言，有些謠言甚至誤導專業媒體
2014年3月1日，昆明火車站恐怖暴力事件在部分城市引發謠言和社會恐慌。 2014年3月14日16時14分，成都市錦江區山東街某商場部分員工因誤會火災危險沖出商場，隨即傳出「春熙路發生騷亂」的傳聞。成都」通過QQ空間和微信。該博文在網上發布，製造恐怖氣氛，加劇事態，引起商場周圍不明真相的人散布真相。 「@Safe成都」立即發布微博辟謠：「剛才有人通過網路發布虛假信息，經核實，春熙路及周邊地區未發生危害公共安全的案件，未發生人員傷亡。目前，警方已對相關情況進行調查。」這一謠言之所以能在網上迅速傳播環境新聞題材統計，引起社會恐慌，是昆明火車站事件恐慌的延續。
謠言和虛假信息最有可能在災難發生後發生。一是由於災害前期的模糊性，在信息不足的情況下，造成災害的原因不完全清楚，充滿了不確定性；第二，因為災後信息量猛增，甚至很多信息相互矛盾；三是因為這個時期的人對環境充滿恐懼、緊張和不安全感。此外，新媒體傳播的災情信息大多為二手信息轉發，信息來源無法保證真實性。質疑其真實性，連專業媒體也有幸受此影響，參與散播謠言和不實信息。

(2) 缺乏深度報道和創新
災害發生後，新媒體實時、便捷、高效地更新信息，並在新媒體平台上快速匯聚不同的信息源，滿足信息使用者在災害初期對災害信息的渴求。災難。信息的碎片化形式是新媒體環境下信息消費的新趨勢，在傳播一般主題的新聞方面具有很強的優勢，但災害事件是主要的新聞主題，碎片化的報道可以傳達災情，但很難從整體與災區人事的聯系中把握災後真相。例如：每條微博只能承載140字，無數的140字形成一條信息流。這種信息流是一個碎片化的集合。信息使用者淹沒在碎片化的信息海洋中，災難難以拼湊。很難深入了解災情的細節，也很難在對災區的關注中表現出穩定和堅持。為了了解災難的全過程及其相關聯系，需要深入的報道，如揭示災難的真相，導致災難的各種邏輯關系和科學解釋，以及重建的後續報道災區。
同時，新媒體環境下的災害報道缺乏創新。災害發生後，媒體往往會派出強大的報道陣容前往災區，但同一信息往往在各大媒體上重復報道，如報道同一英雄、同一遇難者、同一救援人員和各級領導。現象。例如2014年3月8日的MH370失聯事件，由於事件本身的復雜性，導致信息來源和災區缺乏，信息傳播一度陷入混亂，我國媒體率先發大量的祝福信息，然後主要是翻譯和轉發外媒的報道，甚至謠言的傳播都出奇的一致，這樣的災難新聞報道缺乏創新。同時，碎片化、同質化的災害報道在一定程度上降低了傳播的質量和效率。
(3) 缺乏專業素質
馬航MH370失蹤後，有人批評中國新媒體點蠟燭、祈福、轉發。雖然這是極端的，但因為馬航事件的復雜程度遠遠超出人們的想像，這種批評反映了我國新媒體在這場災難中的表現不盡如人意。災害新聞報道是一種特殊的新聞報道，伴隨著巨大的傷亡和悲痛，新聞報道如何面對災害現場。如何選擇主題。如何不造成二次破壞，如何求救和災後重建，是記者必須面對和思考的問題。從近年來的災害報道來看，專業性的缺失主要表現在以下幾個方面。一是缺乏理性。滿屏都是「XX別哭」的聳人聽聞的報道，比如「玉樹別哭！」、「廬山別哭！」和其他新聞報道。這些聳人聽聞的新聞報道不能更好地提供與災難相關的信息。波動性使記者難以全面、公正地報道災難。二是二次傷害問題。在韓亞航空和馬航MH370事件的報道中，媒體頻頻被指責失范。 MH370失蹤後，記者們聚集在中國旅客集中的北京麗都飯店門口，拍攝和傳播悲痛欲絕的家屬的照片和視頻。過度關注必然會造成二次傷害，也會泄露家人的隱私。三是傳播未經證實的信息。在缺乏第一手信息的災害現場，社交網站的信息經常被用作信息來源。尤其是在MH370事件中，災難本身就是一片疑雲，新媒體已經厭倦了造謠辟謠。各種陰謀論和「新發現」，讓媒體再次陷入謠言、謠言、謠言的惡性循環。這些未經證實的信息記者，為了引起注意，忽視了他們給公眾帶來的混淆視聽和擾亂秩序的巨大危害。四是忽視新聞倫理。災難現場無疑是慘烈的。一些媒體傳播殘骸和殘骸等悲慘細節的圖片和文字描述。這是對死者的不尊重，會對信息的接受者造成心理上的刺激。一些媒體甚至報道了災難現場。畫面配上悲傷的背景音樂，形成恐怖的效果。在災區，新聞職業道德的缺失也體現在新聞報道與生命救援的沖突中。比如，在地震現場，當傷員從廢墟中救出時，記者蜂擁而至拍照提問，阻礙了救援渠道。
新媒體促進了災害報道的及時性，拓展了報道視野，產生了巨大的聚合能量，但其面臨的真實性、碎片化、同質化、專業性等問題也很明顯。隨著新媒體的普及，社會各界對災害新聞報道提出了更高的要求，讓新媒體更好地為災害服務，不斷推動災害新聞報道的發展。

3、新媒體環境下災害報道的發展趨勢
(1) 時效性和准確性兼備
盡管發生了海地地震、2010 年墨西哥灣漏油等重大事件，但第 95 屆普利策突發新聞獎首次空缺。普利策獎評委會並沒有說明空缺的具體原因，但從其對突發新聞獎的要求可以看出，「一個好的地方突發新聞應該是特別強調第一個報道的。時效性和准確性，使用任何可用的新聞手段，包括書面報告、視頻、資料庫、多媒體或互動式演示，或這些的任何組合、書面媒體、互聯網或兩者兼而有之。」普利策獎對優秀的突發新聞報道既要求及時性和准確性，也對內容和呈現方式有要求。可以當場報告，時效性不再是問題，但是當「看門人」失蹤時，誰是信息的真實性負責人，尤其是與災情和救災有關的信息，真假難辨。虛假很容易誤導信息使用者，極端情況下也會引起社會恐慌。災害報道的及時性和准確性同樣重要，專業媒體不能因為搶頭條而犧牲准確性，也不能通過驗證准確性來影響報道的及時性。從近年災害事件的報道來看，第一災害新聞基本由現場市民記者完成。如前所述，2010年舟曲泥石流、2011年7月23日甬文列車事故、2014年昆明火車站恐怖暴力事件的信息，都是在場人員根據自己的經驗和認識發來的。 SOS 信息，其中絕大多數是准確和真實的。虛假信息經常出現在災難發生後的幾天。當大家懷著同情和參與救援的心情轉發大量與救災救災有關的信息時，虛假信息混雜在一起。面對海量信息，需要專業的媒體。識別信息的任務。專業媒體有嚴格的信息發布流程、篩選和核實信息。這種責任不僅是專業媒體的責任，也是媒體公信力的體現。災後，人們正常的生活秩序被打破，虛假信息容易干擾正常判斷。因此，提供快速准確的信息，不僅有利於救援和社會穩定，也是第一階段災害新聞報道的主要內容。
(2) 媒體整合與創新報道形式
2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關於促進傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》。中央全面深化改革領導小組組長習近平強調，推動傳統媒體與新興媒體融合發展，必須順應新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體與新興媒體互補融合發展，堅持科技領先。以支持和建設內容為基礎，推動傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平台、運營、管理等方面的深度融合。習近平的講話將媒體融合從學術和實踐轉向國家決策。事實上，近年來，我國很多媒體都進行了融合實踐，取得了良好的傳播效果。
新媒體和傳統媒體各有優勢。新媒體在信息的探索和拓展上更具張力，傳播力強；傳統媒體新聞生產過程的優勢在於觀察、分析和評論更深入，可以延伸大范圍的新聞。覆蓋的廣度和深度。製作及時、詳細、負責任、信息豐富的災害新聞，需要新媒體與傳統媒體的有機融合。

首先，媒體融合體現在災害事件報道中對新媒體碎片化信息的專業分析和整合。新媒體不斷拼接重構災難，產生海量信息，但這種拼接重構並不能滿足人們的信息需求。人們需要快速准確的信息和富有洞察力的報告。 二、災害新聞報道的第三階段，需要專業而深入的報道。比如關於災害事件的核心報道、對人們的啟示和災後重建等信息，這些信息都需要經過深入調查，查明真相才能完成。新媒體在災難事件中傳播的不僅僅是原創性。缺乏原創報道的新媒體逐漸成為信息的傳播者。傳播者過多容易導致信息同質化。過程，可以有效緩解災害新聞報道同質化的發展困境。這種整合既可以由傳統媒體完成，也可以由當今蓬勃發展的新聞聚合平台和新聞客戶端等新興媒體完成。這種解讀和整合的目的，就是將各種與災害有關的報道按照一定的思路整合為一個整體，從而發揮更大的傳播效果。其次，媒體融合體現在災害事件報道中災害報道形式的創新上。災害新聞的內容生產不能局限於文字、圖片或視頻的孤立報道，而是可以跨媒體組合，形成聯動。 2012年12月20日，美國《紐約時報》網站流量大增，無不指向布蘭奇的《天上降雪：塔尼爾·克里克的雪崩》的報道。 Fall: The Avalanche at Tunnel Creek），一周內瀏覽量超過 350 萬次。
這部作品報道了 2012 年 2 月在美國華盛頓州喀斯喀特山脈發生雪崩導致 16 名滑雪者死亡的事件。該報道最終獲得了 2013 年普利策年度新聞特寫獎，被譽為融合新聞的典範普利策獎評委會頒發獎項的原因是：「天降降雪對雪崩遇難者的敘述和對災難的科學解釋使事件​​脫穎而出，靈活的多媒體元素的運用使報道敘事更加像報告一樣，完全融合了圖片，音頻，視頻，動畫更強大。」以及文字等多元化方式全面呈現，給信息用戶帶來超強的用戶體驗，顛覆傳統意義上的災害新聞報道，實現傳統媒體與新媒體的完美融合，增加了災害報道的影響力。在災害報道中還體現在輿論生態的平衡上，災害發生後，人們的正常生活秩序失衡，大規模的災害立體報道使人們看到災害現場，很容易形成災害。要改變這種局面，傳統媒體和新媒體需要擴大議程設置，平衡輿論生態，貼近群眾真實生活，闡釋災情，普及災情-相關知識，讓人們可以從災難中逐漸恢復。紫菀重建是一個持續的過程，如各種哀悼和紀念活動、捐款的使用、災後人們的生活狀況等。它既需要及時的信息更新，也需要長期深入的調查報告。同時，災害報道還需要災區媒體與其他地區媒體合作，共同提升災害報道水平，形成災害報道全媒體格局。
（3）新媒體災害報道的專業發展
災害報道是一種特殊的新聞報道。災區慘烈的情況和被舉報人的處境，常常讓記者失去理智。如何平衡報道中的理性和情感，記者應該以什麼樣的身份進行報道？ ，如何處理被報道的人等問題尤為突出，在新媒體環境下需要更專業、更負責任的災害報道。
首先，專業負責的災情報道需要冷靜理性。災難會引發人們的負面情緒。憤怒、焦慮、同情、譴責、悲傷等交織在一起。這些情緒很容易讓人失去理智，失去報災意識。聳人聽聞，聳人聽聞的災情報道無助於真相的挖掘和救災。新聞報道的使命是尋求真相，而獲得真相需要對核心事實進行客觀的調查和分析。報告中對災害的程度進行了平實、客觀、具體的描述，合理傳達了避災救災措施，而不是一再誇大災害。悲慘的情況。其次，專業、負責任的災害報道還體現在對災害新聞職業道德的重視上。災害對人類和人類文明具有破壞性和破壞性，威脅著人類的安全、生存和發展。災害報道應給予被報道者足夠的尊重和尊嚴。在災難面前，每個人都是孤立無援的，並不是每個家庭成員都願意表現出他們的無助和痛苦。不適會導致二次傷害。災害報道既要尊重公眾的知情權，又要尊重當事人及其家屬的意願，而不是一味地報道他們的痛苦和隱私，以人為本。美國傳播學者菲利普·帕特森和李·威爾金斯認為，公眾的知情需要包括三個概念，即知情權、知情需要和知情慾望。在這三個概念中，「知情權」是一個法律術語，「需要知道」是道德上的強制性，而「渴望知道」是道德上最不強制性的，「我們都想知道很多，但我們沒有真正需要他們，當然也沒有知情權。」
同時，災難現場往往很可怕，需要在報道中選擇性地傳播災難現場的畫面，尤其是血腥畫面，不能一味追求視覺刺激。因此環境新聞題材統計，在災害報道中，記者要注意「需要知道」和「想知道」之間的選擇和平衡，不要讓災害報道成為滿足公眾「想知道」的信息庫。

9. 企業微電影的合作

「企業微電影」的概念：以企業為主要服務對象，致力於把企業宣傳片拍成微電影。
微電影完全顛覆了傳統的宣傳片。我們以極低的成本連續拍攝了兩款產品的微電影，在網路上點擊率過千萬，取得了意想不到的宣傳效果。
———— 百事可樂大中華區公共關系總監 李玲
年會的時候，現場一播放我們拍好的片子，全場就哭得稀里嘩啦。因為這部片子把大傢伙兒在企業里的辛苦、奉獻、感情等表達得淋漓盡致，所有人都被感動了。
————六國化工集團董事長 方勁松
劇本以企業為中心，題材靈活多變，專業的導演、編劇為企業量身打造屬於企業自己的影片，新穎的拍攝方式也可以讓您切身感受做主角的樂趣---商業+微電影+藝術+價值=企業微電影
————深圳帝尊嘉禾影業投資有限公司 許少兵
一、企業微電影的定義：
企業微電影集企業專題和影視廣告的精華於一體，是企業專題和影視廣告的最高級形態也是升華!它在企業專題和影視廣告原有的基礎上加進了引人入勝的故事情節，整個片子富有趣味性和情節性。 它把純廣告訴求的企業專題片轉換成集娛樂、趣味、情節和廣告訴求為一體的情節電影，又把影視廣告赤裸裸地商業韻味隱藏於情節電影之中（劇本以企業為中心，題材靈活多變，專業的導演、編劇為企業量身打造屬於企業自己的影片，新穎的拍攝方式也可以讓您切身感受做主角的樂趣）。 企業微電影，作為一個跨世紀的新名詞，被製片人許少兵搬上了企業影視專題的屏幕，企業微電影是披荊斬棘的拓荒，是拓荒斧的閃閃鋒刃，是企業專題史上的一場「工業革命」。
二、前景分析：
隨著中國加入WTO經濟政策的逐步深入，好的企業形象和展示企業實力的方式已成為企業脫穎而出,在激烈的市場競爭中贏得客戶青睞的一種有效手段。企業電影的創作以商業訴求作為支撐，以影視而為企業廣告、以影像傳播企業,隨著情節推進的節奏，在輕松的環境之中就可以讓受眾真正了解企業的企業形象、文化和產品品質。它針對企業戰略營銷計劃和要求，洞察分析企業目標觀眾心理和願望，集情節、時尚、企業廣告訴求為一體。在現代營銷的催化下，企業電影集眾家所長，避其所短，真正成為一種新興的廣告模式！企業電影以其獨特的勢頭，突破傳統企業專題呆板、傳播效果有限等局限，發展成為一種重要的廣告傳播手段。有學者將其稱為繼電視，報紙，雜志，廣播，網路、專題片之後的「第七媒體」。我國傳統企業專題的種種局限和企業電影獨有的傳播方式成為鮮明的對比，同時也暗示著企業專題又一春天的到來……企業電影在不久的將來必將成為企業專題的領航者，它的魅力將大放異彩！
三、獨有的優勢：
1、省錢:
相同的價格,企業電影傳播的效果更顯著,比較十幾二十萬元的廣告專題片製作投入要劃算得多。不僅能有效鎖住目標群，並且將企業訊息毫不遺漏地傳達給目標群。
2、信息量大:
企業微電影雖有故事情節，但片中的任何一個情節都是圍繞企業廣告訴求來展開的，將企業形象、企業理念、企業文化、產品品質、服務等諸多因素和盤托出,傳達給目標群，有助於樹立良好的企業形象或品牌親和力, 有助於讓受眾全面了解企業及其產品。
3、廣告效果好:
在企業微電影片中以情節道具形式出現的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產生身在其中並且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗賦予消費者，產生心理互動，對該產品或企業產生熟悉感、親切感、認同感。因而企業微電影的最大價值體現在該方式對受眾影響力的深遠上。由於企業微電影訴求詳盡，信息全面，兼具電影特有的趣味性，電影的每一個情節都是企業廣告訴求的載體，所以消除了目標群大腦慣有的「廣告過濾系統」 ，讓目標群在電影情節里受企業廣告訴求的感染， 另外電影媒介負載的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發生作用。
4、獨有的藝術性:
企業微電影是藝術、是媒體、也是廣告。同時集報紙、雜志、電視、網路、戶外等媒體之大成。企業微電影既是時間媒體，又是空間媒體；既是內容，又是載體；既是媒體，又是商品；是情感媒體，是事件媒體以及多媒體。企業微電影是對企業現實的真實紀錄，同時，又是對企業現實的藝術表現。
5、深遠的影響力：
企業微電影媒介廣告受眾數量大、受眾接觸廣告信息頻率高，廣告信息對受眾影響時間長、影響程度深。觀眾從電影里看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，而且還有企業的方方面面：包括企業形象、企業文化、企業理念、產品性質，它能成為最直觀、最廣闊同時最細致的信息載體。通過最形象、最生動的方式切入到普通人的生活，而這種功能往往超出了電影的范疇，實際上也就成為企業最有效的廣告宣傳。這就是它影響的廣泛性、持久性及深層性。
6、靈活多變的傳播方式：
作為一種大眾文化的藝術形態，電影的生命力強，它可以在電視、手機、網路中循環播出。將企業插入電影之中，讓電影情節成為其隱性廣告訴求。在企業微電影開機之前做前期炒做，在製作中新聞跟蹤報道，在後期製作完成後強勢宣傳。
7、明星代言效應：
企業微電影里的明星本來就是一種最佳的廣告形象。其天然的示範作用不經意便俘虜了觀眾、消費者。影片中大量品牌的運用往往給觀眾構造了一種奢華的生活方式與可消費心態，暫時讓消費者忘記企業廣告背後的功利性而沉醉於被置物的欣賞中，然後不知不覺地引向隱藏的營銷主角——廣告訴求。同時給目標群以為某明星是企業代言人的錯覺,企業可坐收明星免費代言之利！
四、企業微電影為企業所做的：
「微電影」是企業家的第一選擇，企業微電影的核心是一個「好創意」。它改變了原有的營銷模式，在塑造品牌知名度和美譽度方面更快，在投入成本更低，在獲取銷售回饋方面更高，在挖掘精準客戶方面更強。
企業微電影的使命是表現企業，當受眾在觀看有企業微電影節目時，除了感受到電影的趣味性、娛樂性和獨特的審美感受外，還自覺不自覺地了解了企業的一切。為什麼會這樣呢？原因就在於 編導在尊重電影藝術性的同時，又糅合進了企業的商業訴求，在這里，枯燥的數字、簡單的人物、平淡的事件在編導的創作魔方中都具有了別致的商業訴求，使其具有真正的商業價值。它從紛繁復雜的廣告性質中脫離出來，巧妙地繞開人們大腦慣有的「廣告過濾系統」。電影本身具有強大的思想魅力與藝術魅力，給觀眾不僅留下審美的感受，而且作用他們的心靈、情感、思想，影響他們的行為、習慣甚至生活方式（包括電影中的實物道具、畫面中的場景、台詞語言的特別提示……這一切都給受眾直接的廣告提示，而且一般都結合在電影情節中，能喚起觀眾內心的認同感）,正由於它寄商業訴求於有聲有像的電影情節中，所以既能達到吸引觀眾又能傳播企業廣告訴求的雙重目的！ 當觀眾在觀看和欣賞本質上具有美的事物時，其想像、情感、認識等各種心理能力便被激發而活躍起來，開始了不同的心理體驗的過程，最終都接受了企業的商業廣告訴求，不知不覺中接受了你所傳遞的信息和你在企業電影中所做出的分析、判斷和推理，正所謂「隨風潛入夜，潤物細無聲」。它的出現將為企業宣傳帶來歷史性的變革。

10. 《百花深處》講了一個什麼故事如何評價

這部微電影以一位搬家公司工頭的經歷，展現了老北京馮先生對『百花'深處胡同的眷戀。

導演在表現城市快速發展的同時，用傳統文化的衰落與消費主義的盛行，表現出新舊更替之下的時代的變遷。影片中鏡頭、果別的使用與意象的呈現十分巧妙。

影片中導演大量使用運動長鏡頭："搬家"過程中鏡頭不間斷的由工頭和另一個抬「金魚缸「的工人轉移到一旁嗤笑的工人，在刻畫搬家工人形象的同時對「搬家」場景和工人們的運動進行了洋細完整的記錄，使得情節連貫真實。

鈴當的當子找著了，它在陳舊的成墟之上，鈴鐺的殼手也找到了， 它在新填的溝里。一個鈴鐺分成了兩個部分，一個留在原地，一個隨著泥土被帶走，當它重新組合起來，讓人產生一種穿越時空的感覺，正如影片里虛實重疊的呈現:白牆黑瓦紅柱子，院中有棵大槐樹。

鈴聲叮叮當當的，引發觀影者想像它多年前遇著刮風下雨時的聲音，也讓觀影者聯想起馮先生找著鐺子時的欣喜。

馮先生提著鈴鐺奔向大槐樹，逆光的拍攝在勾勒人物與樹木輪廓的同時將馮先生與新興的高樓分離開來，不僅增添了影片的空間感與藝術感染力，也烘托出一種詩意、神秘的氣氛。

再表現了傳統文化與新生文化的碰撞後，表現出了傳統文化仍然磅礴的生命力，為影片的主旨披上了一層復雜性。

這部電影通過對馮先生面對新舊兩種環境不同的態度，細膩而真實地表現了在高速發展的社會中，傳統文化者對盛行的消費主義與外來文化的"對抗"，從而表現出新事物的旺盛生命力，同時也揭示了時代發展過快，傳統文化衰落，及年華易逝的悲哀。

這部影片無疑會引導觀眾，在追求新興事物的同時，回憶並尋找以往的生活印記，使許多生活結奏過快的人看到細微處的美好。影片具有一定的現實意義。