百事可樂微電影2014

⑴ 遼寧春晚、百事可樂如何運用「猴王IP營銷」

2月6日，美猴王六小齡童登上了遼寧春晚，也算是圓了大家一個情懷夢。遼寧春晚用3D投影技術，幫助六小齡童再現了西遊記的諸多情景，效果實在驚艷。這種用全新技術與視角來詮釋經典的做法，找到了傳統與新潮的平衡點，有看點也有情懷。

其實，早於遼寧春晚前一個月，百事可樂就用類似的「傳統與新潮」手法，重新詮釋了猴王精神。百事將六小齡童（章金萊）的家族故事，拍成了《把樂帶回家之猴王世家篇》微電影。

微電影用年輕人的新鮮角度，重新詮釋了猴王精神，勾起了大家對六小齡童、西遊記的懷念，也激起了大家對猴王精神的討論。

此時，我們不妨思考，如何激活優質的IP，讓其成為激發情懷的引爆點？如何賦予經典IP足夠的現代元素，吸引更多年輕人群？

為此，周愔采訪到百事可樂廣告創意的操盤手——文明廣告創始人及創意領袖駱耀明（Andrew Lok），一解其中奧秘。

Q：每到年末，都會涌現一大波「潸然淚下」式情感營銷案例。在同質化的背景下，如何挖掘到差異化的題材/內容？‍

‍‍A:在前期准備階段，我們做了很多采訪調研。發現很多80、90、95後都有一種懷舊情懷，常走復古路線。而這幾年春節恰恰缺乏一點傳統的年味，所以我們就選擇了六小齡童這樣的人物，希望通過他能帶出一點年味。

Q：六小齡童作為86版《西遊記》的扮演者，對80後人群影響較大，能打動90後一代嗎？此前是否有過顧慮？

A：90後不一定認識六小齡童，但《西遊記》作為寒暑假必播電視劇，想必很多95後都是知道的。我們希望通過六小齡童喚起大家的童年記憶。這個廣告創意，正是由文明廣告的一位90後同事提出的。

Q：您怎樣看經典與潮流，傳統與年輕？

A:百事可樂一直在倡導年輕精神，它伴隨著每一代年輕人成長，也成為年輕精神的代表。我們希望用猴王的故事，打動現在的年輕人，以及曾經年輕過的人。但並不是說故事的主角一定是年輕人，也並不是說要完全迎合年輕人的胃口。

1、傳統的季節就要做傳統的東西：春節是非常傳統的季節，我們為什麼不能說好一個傳統的故事，卻非要迎合各種新傳播趨勢、技術形式？

2、不要為了追潮流而追潮流：抓年輕人眼球，並不是說年輕人最喜歡什麼、年輕人中最流行什麼，就要在廣告中展現什麼，拿這些點與其交流。而是要透過潮流的外表，觀察年輕人真正在乎什麼，並用新鮮的角度去呈現。品牌對潮流有自己的態度，才能吸引年輕人。

Q：如何講好一個故事？

A：百事可樂已連續五年推出春節主題營銷活動——「把樂帶回家」。「樂」包含幾層含義：把自己帶回家、把自己的快樂帶回家、把百事可樂帶回家。

百事希望通過娛樂明星、表演藝術家，去傳遞這種快樂，把樂帶給更多的家庭，同時也傳遞自己的品牌精神。

今年猴王世家系列作品，也將出發點放在，通過猴王世家的表演，給更多的家庭帶去無限快樂。

Q：如何說服六小齡童，出演商業廣告？

A:關鍵是要用特定的談判方法。我們沒有把藝人當做一個花瓶或工具，而是先做足功課，去了解他們對某個合作的態度和期待。從這個角度來談，才有可能促成項目的落地。

六小齡童知道猴年會有很多品牌來找他，但他希望即便是商業廣告，也能傳遞出文化意義，富有有藝術風采。我們的劇本重點講六小齡童猴王世家的故事，六小齡童很看重這點。

出身猴戲世家的六小齡童，是家族最後一個表演猴戲的人，沒人傳承他的藝術（猴戲傳男不傳女），他需要以自己的方式把故事說出來，比如影片中在燈光下練眼神等情節，都是六小齡童自己補充的。

Q：猴王世家微電影播出後，獲得了還不錯的口碑，符合您的預期嗎？

A：播出前，我們預計反響應該會很好，但不確定一定能打動年輕人。現在來看，網路上反應最大的就是90後，這點挺出乎意料的。如果讓我猜其中的原因，我想應該是情懷故事講的好吧。

Q：猴王是否應該上春晚」網路公關事件，是百事幕後策劃的嗎？

A：這個問題我不方便透露，持保留意見。我們也和品牌方（百事）討論過，人算不如天算。

Q：您已經為百事操作了五年的「把樂帶回家」賀歲廣告，請問今年是您最滿意的一年嗎？

A：應該是最順利的一年。創意提出來之後，一次性就通過了。包括百事的中高層，以及不同年齡層次的同事都沒有提出異議。

⑵ 鄧超劉昊然演的電影

把樂帶回家--摘星者。

微電影《把樂帶回家-摘星者》是百事可樂2019賀歲短片，以並行的幾條不同故事線講述家的重要，雖然只有短短的幾分鍾，但有不少觀眾表示真的是看哭了，因為在那個合家團聚的日子裡，家永遠是最戳淚點的。

《把樂帶回家-摘星者》講述的是鄧超作為主考官詢問翟天臨、周冬雨、劉昊然三人為什麼要當宇航員去往太空，從而引出三條故事線。

翟天臨和弟弟張一山一直不和，此次上太空的任務就是張一山作為總負責人，哥哥作為隊長要為組員負責，因而反復練習，弟弟認為是哥哥不信任自己，直至即將升空前，兄弟二人隔著玻璃碰拳將恩怨勾銷。

在記者招待會上楊洋提問周冬雨出這么危險的任務是否考慮了家人的想法，之後周冬雨與家人的一通電話揭曉原來楊洋就是她的丈夫，周冬雨想上太空的原因也是因為曾經異地戀時每晚看對面的夜空的照片而愛上了這片星空。

劉昊然是為了比爺爺飛得更高，實現自己的夢想。三段故事穿插進行，最後升空也順利完成，當然這中間少不了百事可樂的廣告。

⑶ 百事可樂微電影系列熱力兄弟《愛在釜山》和羅志祥《再一次心跳》故事是分幾個小故事播出呢

百事可樂微電影系列熱力兄弟《愛在釜山》和羅志祥《再一次心跳》愛情故事，分四集播出，每10分鍾左右為一集

⑷ 如何評價電影《把樂帶回家--摘星者》這部電影有什麼深意嗎

這是個只有7分半的微電影或者說是廣告電影，是2019年百事可樂的賀歲電影，參演電影的都是百事可樂當年合作的明星，其實每年都有一部把樂帶回家的電影，摘星者這部參演的明星有鄧超 ， 周冬雨 ，楊洋 ，劉昊然 ， 翟天臨 ，張一山，片尾放了鄧紫棋的《多遠都要在一起》。

⑸ 求百事可樂把樂帶回家廣告的鑒賞與分析。。。謝謝啦，從廣告原理方面分析。

他們給個人都代表了百事的一個產品，只有古仔代表的是快樂。好像沒用什麼原理不原理。太復雜了，根本沒用人記得住，有個屁用啊，雖然說是做了個微電影，但是也沒用用過，廣告廣告是廣而告之。你說那麼多根本沒用用過，你看王老幾，一句怕上火喝王老幾，頂你10個什麼古天樂啊什麼黃曉明等等 要做一句讓每個人都朗朗上口的話，比如祝你百事可樂，但是這個還沒有做到人人都會講，或者說沒用做每個人在說這句話的時候很自然。總是覺得怪怪的，而且你在什麼節日說這句也不好啊·

⑹ 百事微電影最早從哪一年開始

1982年，哥哥張國榮是亞洲藝人中第一位代言百事可樂的明星

1993年，劉德華代言百事可樂
1999年，王菲代言百事可樂，是亞洲第一位代言百事可樂的女歌手
1999年，郭富城代言百事可樂，於2000年和王菲一起合作了
「星空無限，渴望無限」版廣告，並合唱了廣告歌《星空無限》
2001年，陳慧琳代言百事可樂
2001年，陳冠希代言百事可樂
2002年，鄭秀文代言百事可樂
2002年，周傑倫代言百事可樂
2002年，繼鄭秀文、周傑倫之後，F4也加盟到百事巨星行列
2004年，蔡依林代言百事可樂
2005年，古天樂代言百事可樂
2005年，謝霆鋒代言百事可樂
2008年，熱力兄弟代言百事可樂
2008年，小豬羅志祥代言百事可樂
2008年，黃曉明代言百事可樂

⑺ 如何評價百事可樂製作的《家有兒女》微電影

很感動，一直很喜歡百事的廣告，去年的美猴王，今年的家有兒女，突然就很期待明年是什麼。

有人肯定會說小雨最後沒台詞啊什麼的，不過我覺得為什麼要那麼計較呢？其實全片看完我都在感動，看評論才發現為了小雨台詞在撕在噴，何必呢，為什麼不給自己一個好心情呢？

嗯。不過可樂感覺還是可口可樂比較好喝。。。

⑻ 鄧超張一山周冬雨電影叫什麼

《2018把樂帶回家之霹靂爸媽》是由曾國祥執導，鄧超、張一山、周冬雨、吳莫愁、王嘉爾主演，林更新特別出演。

⑼ 六小齡童出自傳 百事可樂猴王世家微電影

著名表演藝術家六小齡童57歲推出自傳，面向全球徵集書名。4月12日是六小齡童57歲生日，他向媒體透露，自己醞釀了六年的第一部自傳作品將推出，剛還不自傳將由長江文藝出版社出版發行，並向全球觀眾徵集書名。

據介紹，這部醞釀了6年的首部自傳將獨家披露以前從未講述的內容，呈現一部完整的個人和家族傳奇，包括六小齡童遇到人生低谷時的心路歷程、家族秘史、愛情經歷、《西遊記》拍攝往事、文化傳承等內容。

六小齡童邀請大家在他的微博中評論留言寫下想取的名字，被選中書名的朋友會獲得印有他名字的獨家訂制簽名本以及新書發布會入場券。

「在57年前的今天，我有了自己的本名章金萊;在23歲時，我又有了自己的藝名六小齡童。如今，在56年後的今天，我醞釀了6年、第一部自己寫的自傳作品確定將由長江文藝出版社正式出版發行，馬上就要和大家見面了。該給它取什麼名字?我第一時間想到的就是所有支持我的海內外熱情觀眾。」

因未能登上央視春晚舞台而引發網友巨大關注的六小齡童，近幾月頻頻亮相，無論是看哭萬人的百事可樂微電影《把樂帶回家之猴王世家》，還是北京衛視《大聖歸來》及遼寧衛視3d版《金猴鬧春》，到紐約時代廣場演出，再到哈佛大學震撼演講，六小齡童的每一次出現，都讓無數觀眾感動和驚喜。今年，註定是齊天大聖「大鬧天宮」的一年。近日，就在六小齡童57歲生日這天，他向媒體透露自己將出版首部自傳，並向海內外觀眾徵集書名。據悉，六小齡童醞釀六年的首部自傳，將獨家披露以前從未講述的內容，呈現一部完整的個人和家族傳奇——生命低谷時的心路歷程、家族中平凡而偉大的女性、家族秘史、愛情傳奇、苦練猴戲、西遊拍攝、文化傳承等內容。

⑽ 有一個電影，一個人穿越到古代，走到一個酒店裡面要百事可樂…這是哪個電影

是百事可樂的微電影廣告

重點是說此飲料的中獎概率很高