第八屆全國品牌故事微電影

⑴ 微電影是什麼意思微電影怎麼做啊

微電影即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統製作體系支持的具有完整故事情節的「微（超短）時」（30秒－300秒）放映、「微（超短）周期製作（1－7天或數周）」和「微（超小）規模投資（幾千-數千/萬元每部）」的視頻（「類」電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定製等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。微電影是微時代——網路時代的電影形式，名稱富有中國特色，事實上脫胎於國外早已有之的「短片」。 微電影之「微」在於：微時長、微製作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風靡於中國互聯網。微電影興起於草根，各種參差不齊的「小短片」，來自於各種相機、DV、手機，但真正把它提升到「電影」層次的，是類似「天堂鳥影像」這樣的專業機構，微電影從個人自拍的隨性表達，漸漸登堂入室，上升到電影的層次。

投資規模也從幾千幾萬上升到幾十萬不等。微電影具有與商業聯姻的先天基因，它神奇的把「廣告」變成了「內容」，把品牌、產品通過故事和流動影像來包裝、傳達，可以說是一種相當高級的手段，在國外稱為視頻營銷，已經發展相當成熟，像BMW、Levi's、Evian、SONY、NIKE、Coca-Cola、Pepsi、Apple、P&G、Durex、Bud這些大品牌，對於視頻營銷已經駕輕就熟，這也是遠在大洋彼岸的品牌能夠遠涉重洋，暢行於世界任何角落，並且深入人心的重要因素。凡是在國外被驗證成功的東西，國內復制就會成功的經驗屢試不爽，天堂鳥影像作為最早研究國外視頻營銷的機構之一，相繼推出了品牌微電影、品牌故事、病毒視頻、植入廣告、系列網路劇等這些藝術與商業高度融合的影片形式，讓其成為一種強有力的營銷工具逐漸為品牌商家所青睞。

⑵ 通過微電影《後盾》學到了什麼

觀看微電影後盾學到了要感恩父愛
後盾是山東省陽谷縣人民法院出品的微電影，獲得第八屆「金法槌獎」微電影類優秀獎。
是一部感恩父愛的電影，父愛深沉，我們一直在索取，卻不曾說過謝謝，我們應該早日學會感恩父愛，不要等到無法補償的時候才追悔莫及。

⑶ 中國品牌故事2022選題服務中心有幾個

中國品牌故事2022選題服務中心有一個
中國品牌故事欄目組正式於5月13日在江西設立選題服務中心，落戶江西鼎視華騰影視文化有限公司！為江西本土品牌講述品牌故事、傳播品牌聲音，提升品牌形象，提供更直接更高效更有價值的傳播渠道和平台！《中國品牌故事》是「品牌在行動」大型品牌系列活動首個品牌紀錄片/微電影項目，由華夏微影傳媒中心、央視微電影頻道、中央新影微電影台主辦，央視微電影經濟頻道承辦，三觀影視獨家運營。播出平台為CCTV7、CCTV10、央視微電影頻道。

⑷ 微電影廣告相關論文

廣告行業從產生以來就極度依賴資訊的傳播,如果不能將資訊傳遞出去產生良好的傳播效果,那麼廣告的功能就算沒有實現,因此它對於媒體環境的變化極為敏感。下面是我為大家整理的，供大家參考。

《 微電影廣告特色分析 》

【摘 要】微部落格的出現與發展推動社會進入「微時代」。微時代資訊的傳播速度更快、傳播的內容更具沖擊力和震撼力,其中以微電影為代表更是吸引受眾的注意力。由於微電影有可看性、便捷性、互動性、靈活性的優勢,微電影與廣告間的跨界合作成為廣告營銷時代的大勢所趨,它突破了傳統植入廣告在形式和內容方面的局限,成為廣告營銷界的新寵。本文以海爾卡薩帝的微電影廣告《誰的愛填滿冰箱》為例,分析微電影廣告的特色。

【關鍵詞】微電影廣告 情感訴求 品牌價值 微博營銷

2010年12月27日,凱迪拉克的微電影《一觸即發》讓「微電影」這個詞真正走進了人們的視野,並充分認識到微電影的優勢。

微電影是伴隨網路視訊市場的成熟以及網際網路、數字媒體技術的創新而產生的一種新媒體形式。是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統製作體系支援的具有完整故事情節的視訊類短片,時間通常為30秒—300秒,內容融合了幽默搞怪、時尚潮流等主題,可以單獨成篇,也可以系列成劇。

由於電視成本不斷增加,網際網路的使用者群不斷增大,且微電影碎片化、可看性、便利性、互動性、靈活性的特點,廣告商將「微電影」這種新資源運用於整合營銷中,這種新穎的方式成為廣告營銷市場的新寵,即微電影廣告。①

微電影廣告憑借強大的網際網路傳播平台和更為優越的表現形式,成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。微電影與廣告之間的跨界合作,將是廣告業發展的趨勢,它突破了傳統植入廣告在形式與內容方面的局限,將廣告帶入了一個全新境界。相對少的成本投入,並且在短時間內吸引大眾的視線,引發輿論,讓受眾在欣賞故事情節的同時記住品牌或者服務。

隨著凱迪拉克微電影的一炮走紅,佳能、桔子水晶酒店、海爾卡薩帝等品牌也積極投入到這片新興的營銷藍海中。本文以2011年6月上映的海爾卡薩帝微電影為例進行分析。

一、相對完整的故事,情節環環相扣、引人入勝

在人們感官麻木、資訊過剩的時代,最短缺的資源就是快樂、感人的故事。「講故事」作為廣告創意的一種方式,無疑成為廣告營銷中制勝的法寶。這種有吸引力的溝通方式成就了很多商業傳奇,打造了許多成功品牌。作為一種通俗而有趣的溝通方式,故事成了資訊氾濫時代有效溝通的重要途徑。

海爾卡薩帝的微電影並沒有選擇明星陣容,但帥氣的男主角,時尚、漂亮的女主角讓受眾倍感親切,自然、不做作。這部微電影集懸疑、動作、愛情、時尚等元素於一身,引發的歐式風情及神秘的浪漫之愛,受到眾多網友追捧。電影中男主角在對女主角一見鍾情後,每天為她冰箱里填滿食物,這種細膩、堅持的神秘浪漫示愛方式讓不少網友感動。其中對男主角神秘的身份、職業,以及他為什麼被人追殺,最後男女主人公的結局怎麼樣?更引來無數猜想。不少網路論壇中,網民組織了卡薩帝《誰的愛填滿冰箱》續集劇情大猜想,網友積極、踴躍參與到猜想中。在紅網論壇中,不少網友表示卡薩帝的微電影,對卡薩帝冰箱有了進一步了解,部分網友甚至表現出購買的慾望。卡薩帝成功地通過5分53秒微電影的形式,讓網民在欣賞精彩故事的同時記住了卡薩帝這個品牌。

同時卡薩帝微電影的特色還在於在浪漫的意式音樂、溫馨優雅的室內場景烘托下,將電影所要傳達的神秘、浪漫、細膩的愛烘托得熠熠生輝,使這部洋溢著優雅格調風格的微電影在土豆、優酷等視訊網站和新浪微博上廣泛傳播。②

二、微電影中情感訴求與品牌價值的結合

情感訴求是指通過訴求消費者的感情或情緒來達到宣傳商品和促進銷售的目的。廣告創意中的情感訴求是以親切、柔和的廣告畫面,自然流暢的語言,誠懇的廣告訴求,讓人們有所感觸,把消費者引進「情文並茂、情景交融、物我交融、情理相隨」的藝術境界中,使人們向它靠近並對它產生好感,最後從情感上被它征服產生共鳴,最終達到銷售產品或服務的目的。

「卡薩帝對現代都市精英的情感需求把握得非常到位!」一位資深影評人道出了這部微電影如此火爆的理由。「我們創造產品的終極目的是為了給全球消費者打造一種現代時尚生活方式,提升生活品質,而微電影作為一種視覺化的情感表達,正是傳遞我們品牌終極理念的絕佳方式。」卡薩帝負責人如此說道。電影中歐式的家居擺設,女主角時尚的服飾,法式六門冰箱,以及冰箱上貼著帶有可愛表情的便利貼,這種生活狀態讓不少白領感同身受,從而引起網友心靈上的共鳴,人們都注重生活品質,希望能夠擁有優雅格調的現代生活,但真正的優雅格調,並不取決於外在如何光鮮亮麗,關鍵在於充實滿足的內心世界,被男主人公每天填滿的卡薩帝冰箱,正是這一生活哲理的現實表達。

卡薩帝的品牌定位為「創藝家居、格調生活」,旨在詮釋卡薩帝「傳承義大利的藝術傳統,依託全球設計和製造資源,以富含人文關懷的藝術家電和嵌入一體化櫥電產品,攜手熱愛生活的精英人群,共同打造格調生活」的品牌內涵。

微電影中採用的這一藝術表現形式正好與品牌所特有的理念、價值不謀而合,使情感訴求與品牌價值完美的結合起來,自然而然地表現出產品形象,贏得消費者的認可。

三、配合微電影,充分利用微博營銷

微博營銷是一種網路營銷方式。微博營銷以微博作為營銷平台,每一個聽眾粉絲都是潛在消費者,每個企業都可以在新浪、網易等網站注冊微博,然後通過更新自己的微博向網友傳播企業、產品的資訊,樹立良好的企業形象和產品形象。及時將產品的最新資訊傳達給消費者,並跟大家交流,或者有大家所感興趣的話題,這樣就可以達到營銷的目的。③

卡薩帝在視訊網站上推出微電影後,於6月24日——7月7日乘勢在其新浪官方微博上就這個微電影,舉行「卡薩帝冰箱微電影系列猜想」有獎競猜活動,包括「卡薩帝冰箱微電影系列猜想之結局」、「卡薩帝冰箱微電影系列猜想之職業」、「卡薩帝冰箱微電影系列猜想之城市」三個問題,最後評出中獎的幸運網友將獲得精美的禮品,活動熱度不斷升溫,調動了廣大網友的積極性,使更多網民參與到猜想活動中來,加強了網友與品牌之間的互動。

《 微電影廣告劇本解讀 》

摘要：本文通過對微電影廣告劇本的研究，總結，將微電影廣告按照不同的標准給予了不同的分類。文章運用使用與滿足理論分析總結出愛情題材的，勵志類的，時尚娛樂類是受眾最喜歡的微電影。

關鍵詞：微電影;廣告;劇本

微電影從2010年正式誕生以來就備受關注，最初的微電影只是對社會現象惡搞，是純粹學院派的學生習作，接著隨著微電影的火爆，微電影被各大廣告商看重，微電影廣告營銷成為了繼電視劇植入廣告之後的又一波營銷新浪潮。關於微電影廣告的營銷模式已經有很多學者做了大量的研究，筆者通過對目前市面上的近500部點選率頗高的微電影廣告劇本的研究，分析，總結，得出如下結論。希望本研究對廣告主以及微電影廣告劇本策劃人員有所幫助。

一、微電影廣告按故事情節分類

按照微電影廣告的故事情節分類，微電影廣告可劃分為：搞笑類，驚險類，小清新類和其它綜合類。

一搞笑類

這類微電影廣告有個特徵，它具有搞笑，幽默，滑稽，無厘頭等特徵，這類微電影廣告比較受受眾歡迎，尤其是在微電影廣告營銷前期，搞笑，幽默幾乎成了微電影廣告的唯一特徵，一時間微電影廣告市場笑倒一片，最突出的例子是七喜的微電影廣告聖誕許願系類，中獎率系列，這兩個系列的廣告點選率都非常高。片中不斷加入的惡搞，調侃，穿越等引來一片笑聲。

二驚險類

這類微電影廣告的特徵是充分吸收了 *** 片中的驚險元素，如凱迪拉克的《一觸即發》，劇情通過90秒的「微時間」講述主角吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉送至安全地帶，吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山等計策，幾經周折最終成功達成目標。全片場面巨集大，製作精良，也是第一部大製作的網路微電影，堪稱微時代的里程碑。

三小清新類

快消行業或女性產品為了使品牌與廣告營銷內涵貼合，一般會選擇這一型別的微電影劇本，如ECCO鞋的《愛步愛我》，益達口香糖的酸甜苦辣系列，水果啤酒果微醉，泡芙小姐系列，康師傅茉莉花茶星座系列等。這些微電影廣告的特點是大多啟用外形靚麗的俊男靚女擔當主演，故事以愛情為主要線索，以此賦予產品的品牌情感內涵。

四其他類

除了以上的三個主要類別，還有一些其他綜合型的微電影廣告，如聯合利華旗下產品凌仕男士香氛系列廣告，劇本採用的就是誇張另類的表現手法，系列影片中不斷出現美女妖嬈，男人如何增加魅力等內容，該品牌甚至還啟用了由於「艷照門」被封殺的香港藝人陳冠希，劇本表現非常大膽，誇張。

二、微電影廣告按題材分類

根據微電影廣告的題材，可以將微電影廣告分為：愛情題材，大愛題材，親情題材，勵志題材。

一愛情題材

愛情是人類永恆的主題，廣告商似乎對愛情題材的微電影廣告非常偏愛，據統計以愛情題材拍攝的微電影廣告占所有微電影廣告的六成以上。例如，有道雲筆記情人節推出的失憶愛侶重拾昔日真情，康師傅茉莉花茶星座系列，桔子酒店星座系列，益達口香糖的酸甜苦辣系列等，其中益達口香糖微電影廣告講述了男主角在沙漠加油站邂逅女主角，兩人共同經歷了生活中的酸甜苦辣，最終有情人終成眷屬的故事。雖然故事情節並沒有太多的創意，但是男女主人公的小清新浪漫和演員的出色表演也為這部愛情題材的微電影加分不少。

二勵志題材

勵志題材的微電影如百事淘寶的《為渴望而創》，大眾銀行的《夢騎士》，其中《夢騎士》講述了五個平均年齡已逾80的老人在人生暮年追逐夢想的勵志感人故事。片中五位老人用六個月的時間創造生命奇跡，完成騎摩托車環島台灣島旅行的願望，再一次證明了人為夢而活的人生哲理。

作為「2011首屆微電影節」的最大贏家，《夢騎士》的成功有目共睹。無論是對活著與暮年的思考，還是對夢想與生命的啟示，其帶來的感觸與震撼，都促使《夢騎士》成為2011最成功的微電影之一。

三親情系列

主打溫馨親情牌的微電影廣告如筷子兄弟拍攝，雪佛蘭贊助的《父親》，講述的男主人公肖大寶的成長故事，大眾銀行的《母親的勇氣》講述的是一位平凡的台灣母親千里迢迢趕飛機到委內瑞拉看望剛生產完的女兒的故事，百事可樂的《把愛帶回家》是2012年的賀歲短片，講述了忙碌於各種崗位的孩子們回家過年的故事。

四大愛題材

以大愛為題材的微電影廣告有支付託廣告棒棒篇，講述的是一個重慶的「棒棒」尋找遺失貨主的事，大眾銀行的《馬校長的合唱團》，講述的是校長馬大山教山區孩子唱歌的故事。

三、微電影廣告的受眾使用與滿足分析

「使用與滿足」理論從受眾的心理動機和心理需求角度出發，結合心理學和社會學相關知識，解釋了人們使用媒介以得到滿足的行為，提出了受眾接受媒介的社會原因和心理動機。筆者在這里要提出的是受眾為什麼要觀看廣告商的微電影的問題。

⑸ 電影廣告研究生畢業論文

作為大眾 文化 的電影已經有了100多年的歷史,在現代營銷的催化下,電影中的 廣告 元素的利用成為目前的一種新的媒介。下面是我為大家整理的電影廣告研究生 畢業 論文，供大家參考。

《 微電影廣告品牌營銷新模式分析 》

摘要：本文對微電影廣告作了概述，分析了麥肯光明的微電影廣告案例，探討了微電影廣告的品牌營銷新模式。要用 故事 贏得關注，用主題創造價值;不是單純的產品促銷，而是更深的品牌感悟;藉助新媒體之力，聯合電視媒體之優勢;贏得經濟效益，實現社會效益。

關鍵詞：微電影廣告;營銷模式;品牌塑造;商業價值

在“互聯網+”的大潮流下，媒介融合日益成為社會發展的新趨勢，憑借互聯網播放平台發展起來的微電影廣告也成為了品牌進行宣傳的新方式。品牌不僅能夠通過微電影廣告充分地介紹自家的產品，還能夠與受眾產生情感共鳴，增加受眾對品牌的好感度。

一、微電影廣告概述

微電影，是電影的濃縮版產物。微電影廣告作為微電影與廣告結合的產物，也是電影藝術與品牌傳播在互聯網平台下的又一次創新之作。微電影廣告的時長一般在30秒到300秒之間，與電影相類似，有完整的故事情節，並且會將品牌訴求與企業精神完美的融入故事情節中，使廣告在贏得受眾關注的同時增加了更多故事性和藝術性。相較於傳統植入廣告的生硬，微電影廣告的製作更加專業、內容更具現實意義、與產品的結合也更加自然生動，因而更受品牌的青睞。一直以來，廣告的營銷模式一直是以傳統的植入式廣告為主，早從國外的知名電影《羅馬假日》，再到國內馮小剛製作的《非誠勿擾》，植入式廣告則是將廣告的商業性發揮到了極致。但由於媒介的大肆宣傳，國內的植入式廣告泛濫，觀眾對電影的期待與評價大打折扣，對植入式廣告也產生了抵觸心理。為尋求好的廣告效果，品牌探尋 逆向思維 方式，開創了廣告植入電影的新模式，將電影的拍攝技巧與娛樂的廣告創意相結合，讓消費者主動關注並參與其中，達到良好的說服效果。品牌微電影廣告在獲取受眾關注的同時，也使品牌形象得到升華，使品牌更具有創造性與拓展性。

二、麥肯光明的微電影廣告案例分析

從2013到2016年，麥肯光明一直在對 春節 系列微電影廣告進行故事挖掘。2013年推出了《回家——遲到的新衣》，講述在外地打工的返程大軍回家過年路的艱辛與不易，廣告片結尾以孩子收到父母遲到的新衣收場，這種故事化的講述方式，更能激起觀眾的情感波瀾。2014年推出了創意春晚公益廣告《筷子篇》，將孩子從小使用筷子的階段與中國傳統的德育文化結合在一起，在啟蒙、傳承、明禮、關愛、守望、睦鄰的小故事中，凸顯中國人的情感。2015年推出《春聯》系列廣告，選取春聯成為講述春節故事的物化載體，加深了受眾對春聯及新年的理解。2016年“夢想照進故鄉”系列微電影廣告讓中國人記住了“故鄉”這個詞，相較之前的“回家”主題，“故鄉”則是對其的進一步物化與升華。從麥肯光明的春節系列公益廣告中不難發現，麥肯在廣告故事選取背後所做的貼近生活的實際調查，隨著生活大環境的改變，麥肯的創意思路也在緊緊跟隨著社會的 熱點 ，在令人感動的同時引發思考和共鳴，這是麥肯在公益微電影廣告上的成功之處，同時，麥肯的成功 經驗 也為其他微電影廣告提供了借鑒。

1、故事講述是關鍵

媒介融合時代，如何在海量的媒介信息中吸引到觀眾的注意成為了品牌關注的焦點。首先，故事的主題應該是塑造品牌的核心，有了好的主題，廣告對品牌的滲透才更具有價值。其次，人物是故事的靈魂，要使受眾通過片中的人物感受到其代表的品質和意志，傳遞的是企業精神和品牌理念。

2、品牌內涵為核心

品牌在進行宣傳時，要將品牌信息融入微電影中、將企業精神通過微電影進行推廣，以廣告創意來贏得關注、以品牌為核心來講故事，從而實現品牌的精準營銷。成功的微電影廣告作品背後，都蘊藏著深厚的品牌文化，如麥肯為強生、雀巢、黑人牙膏所做的廣告，都是依託其獨特的品牌內涵為出發點進行創意構思，最終所呈現出的廣告片應該回歸各自的品牌文化，才能實現品牌的精準營銷。

3、受眾定位是重點

年輕受眾是接觸新媒體、新事物的最活躍人群，他們與微電影營銷的參與和互動較多，微電影營銷使其能很好地發揮自我優勢，通過層層深入了解產品進而體會到蘊藏在產品背後的 企業文化 與品牌精神。微電影廣告的投放要更具有針對性，結合受眾對網路的使用習慣和偏好，選擇在特定人群中重點宣傳，進一步提升企業形象宣傳目標定位和精準程度。

4、 渠道 擴大成必然

微電影廣告的投放渠道需要實現多元化，整合傳統媒體與新媒體進行優勢互補，在依託新媒體平台發展的同時，不可以忽略傳統媒體的強大影響力。電視媒體在廣告傳播中依舊擁有廣泛的受眾市場，可以為廣告的投放提供更為廣闊的傳播平台，從而促進企業對微電影廣告的宣傳與推廣，實現品牌與產品的有效傳播。

三、微電影廣告的品牌營銷新模式

為了得到需求不同的新媒體受眾的關注，微電影廣告還有待於進一步挖掘其商業價值和營銷模式，從形式到內容上，更進一步依託其媒介特性和受眾需求進行創新。

1、用故事贏得關注，用主題創造價值

對於廣告營銷而言，微電影是營銷熱點，也是營銷工具。現如今，一些知名企業也更多地把宣傳重點放在打造品牌理念上，通過宣傳品牌內在價值達到營銷產品的目的，用故事吸引受眾、用主題提升價值，建立品牌與受眾之間的情感紐帶，增強品牌的親和力，提升受眾對品牌的忠誠度。

2、不是單純的產品促銷，而是更深的品牌感悟

品牌營銷的關鍵在於使受眾接受廣告中所傳達的理念，成功的關鍵是將企業所倡導的品牌價值泛化為某一階層的生活方式和消費文化。微電影廣告營銷應致力於讓觀眾認可品牌，進而產生對產品的購買慾望，而不僅限於單純的產品促銷與宣傳，讓受眾理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的營銷理念。事實上，從單純的產品體驗上升到更深的品牌感悟才是微電影廣告營銷的精髓之處。

3、藉助新媒體之力，聯合電視媒體之優勢

微電影廣告營銷離不開網路這一平台，網路是微電影傳播的最好載體，發行者只有充分利用好互聯網這一強大平台，選擇適當的媒介發行微電影廣告，才能實現廣告的廣泛傳播與品牌形象塑造的雙重目標。但這並不意味著微電影廣告只能通過新媒體播放，電視媒體在廣告市場中仍然擁有一定的受眾基數，選擇電視媒體可以為廣告的投放提供更為廣闊的傳播平台，企業在電視媒體上投放微電影廣告宣傳片，引起電視受眾群體的廣泛關注與討論，激發受眾的自主消費慾望，使其能夠自覺形成對品牌形象的認識，引發進一步消費行動。

4、贏得經濟效益，實現社會效益

廣告營銷的目的在於實現產品銷量的增加，在傳統營銷模式深入人心的現實環境下，微電影營銷應該找到突破口，品牌要淡化廣告的商業氣息，思考如何將企業的品牌理念導入廣告宣傳中。通過感性故事的講述，在融合品牌精神的同時重視人文關懷，關注社會生活，宣傳生活正能量，通過微電影廣告的宣傳不僅提高經濟效益，更要實現良好的社會效益，實現更優質、更負責任的廣告營銷。

四、結語

廣告的發展離不開創新與融合，微電影廣告的發展要建立在同受眾的生活習慣與審美變化相適應的基礎之上，創新廣告營銷模式，淡化商業色彩，傳遞品牌價值，注重人文精神，從而促進品牌推廣，達到良好的企業營銷效果。

作者:周東華 魏靜茹 單位:西北大學

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《 電影廣告對大眾消費心理分析論文 》

摘要：作為大眾文化的電影已經有了100多年的歷史，在現代營銷的催化下，電影中的廣告元素的利用成為目前的一種新的媒介。電影中這種夾帶的廣告利用其自身暴光率高，到達率高，影響廣泛、持久、深層，而且重復率極高等優點刺激觀眾的知覺去改變觀眾對廣告產品的態度從而達到廣告促銷的目的。電影製片商也正因為這樣的電影廣告具有的這些優點而廣泛利用這樣的廣告方式。

關鍵詞：電影廣告消費心理電影廣告優點

電影，作為二十世紀最具影響力的一種大眾文化藝術，以其豐富多彩的形式反映著復雜多樣的人類社會生活和內心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，而且還有各地的風土人情、文化品位，它能成為最直觀、最廣闊同時最細致的信息載體。通過最形象的最生動的方式切入到普通人的生活，而這種功能往往超出了電影的范疇，實際上也就成為產品最有效的廣告宣傳，基於此電影與廣告界結下了不解之緣。近來，中國電影業在國際電影商業運作模式的影響下也開始學著利用電影這快幕布背後的魔力。

電影中的廣告電影中的夾帶廣告按其表現的方式來說，一般分為顯性和隱性廣告兩類。

顯性廣告主要以電影中的貼片廣告為主，而隱性廣告則以電影中的植入式廣告為主。

一、貼片廣告電影的貼片廣告就是廣告的運營商與電影的製作方、發行方、放映方合作，在每部電影放映前播放

客戶的品牌廣告以及企業廣告和電影片尾出現的鳴謝單位，贊助單位的帖片廣告。它是電影廣告最明顯最外在的形式，屬於電影中的“硬廣告”。盡管這種廣告形式常常在播放前引起大量觀眾的唏噓聲，但是調查顯示它的傳達效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因此此時的廣告就能很好的利用觀眾這一心態從而達到廣告的目的。從馮小剛的《沒完沒了》的首開電影貼片廣告的先河，繼而《大腕》、《英雄》、《手機》等影片都夾帶著眾多的貼片廣告。

二、植入式廣告對於電影而言，它身著大眾文化的隱身服，跳脫了傳統的廣告直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形態潛入了觀眾的視野。因為影視中的人物形象、服裝、道具乃至影視的名字，都可以轉化成商品的品牌，給製片商帶來巨大的利潤。至此，植入式廣告正在悄然升起。所謂的“直入式廣告是一種異業結合模式，即將某品牌商品或服務融入媒體之中，成為媒體的一部分，與媒體一起推銷給消費者”。

電影中的植入式廣告是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是靜態的擺設，可以是畫面的背景，也可以是演員使用的道具。它的好處在於它可以令觀眾在不經意間構建起對商品的潛意識知覺。由於觀眾對廣告天生有抵觸心理，把商品融入劇情的做法往往比直接訴求的結果更好。

總之，它是以一種隱性化、人性化的方式將廣告融入電影的劇情當中，讓觀眾在無意識中留下深刻的品牌印象。起先電影的帖片廣告是作為獨立於電影之外的元素出現的，它帶有明顯的廣告宣傳意識，然而植入式廣告將產品的宣傳內化到影片之中，成為影片的內容，讓影片的魅力帶動產品的宣傳、推廣，真正做到互為融合、互為促進。如《第一次親密接觸》中的賣當勞、《天下無賊》中劉德華和劉若英用的NOKAI手機、《落葉歸根》中宋丹丹說的西南 財經 大學......這些廣告都在潛移默化中讓電影傳遞著品牌的精神，而且很合理、很自然。這就是電影中植入式廣告的魅力。

這種廣告形式對觀眾消費心理的影響主要表現在：

(一)電影中的廣告元素的暴光率高，以娛樂的表現形式使受眾接受，極大地增強了觀眾對廣告產品的記憶，從而加強與鞏固神經聯系的痕跡。電影中的廣告元素的出現不受時間的限制，而取決於故事情節的發展本身，從而可以使產品在電影中隨劇情的發展反復出現，這是其他傳統媒體所不具備的特點。觀眾是以一種尋求快樂尋求釋放的心態去看電影，這樣觀眾從心理上就沒有對外界的防禦，這是夾雜在電影影片中的廣告會毫無聲息地到達觀眾，而且這種把廣告和故事情節相連接起來的廣告其觀眾記憶度也極高。

(二)這樣的廣告形式很容易讓消費者改變態度，使其對影片中的商品產生積極的態度。首先，觀眾自身就不自然地充當參照群體的作用。電影能帶給受眾一種不同於報紙、電視、廣播的享受。而且電影具有的一種集群效應更容易引發消費者的從眾心理，如果電影深受公眾的喜愛那麼這種人際關系中的輿論傳播就是一種獨具滲透力的廣告形式。這對消費者心裡的影響作用無疑是最有力的，它甚至可以在最短時間發揮最大的作用。

其次，電影中尤其是大片中往往都有幾個名人扮演著主要角色，而將廣告產品與名人結合一來為商家節約了請名人做廣告的巨大成本，二來也使得這些名人不自然地充當了消費者意見領袖的作用。對於電影作為傳播娛樂的載體而言，產品、品牌和廣告都會發揮很大的影響力。影片中各種元素留給受眾深刻的印象，甚至可以左右他們的消費觀念和行為。電影中的廣告元素通常以實物道具的間接形式呈現，不像 其它 傳媒廣告那樣直接，所以廣告信息悄悄進入消費者的記憶大腦，而且這種進入方式是以娛樂形式，也讓消費者以一種娛樂的心態去接受，從而達到一種潛移默化的廣告效果。

(三)到達率高。電影中的廣告到達率高“電影受眾也稱‘暗夜的人’，黑暗的環境把電影的交流系統與周圍日常空間隔離的同時，也把受眾同他所體驗的現實隔離開來，使其全身心投入電影的世界”。在電影受眾暫時處於催眠的狀態下進行廣告宣傳，受眾接受信息度一般較高，同時較電視廣告而言，影院的觀眾直接地暴露於廣告的轟炸，無從躲閃，它的到達率幾乎為100%。

(四)廣告影響廣泛、持久、深層，而且重復率極高。作為一種大眾文化的藝術形態，電影的生命力強，它不但在影院放映，還可以在電視錄像帶、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放無數次，好的經典影片甚至影響幾十年。讓產品插入電影之中，讓電影情節成為其廣告內容，明星就是一種最佳的廣告形象和意見領袖。這種天然的示範作用不經意便俘虜了觀眾、消費者。同時電影媒體可以影響電視廣告很難到達的人群青年一代。他們崇尚的是快速的消費，電影媒體的特性迎合了青年一代的潛在心理，也因此更好地掌握擁有了這一巨大市場。

另外電影中的廣告成本較低“如果說一部電影的票房達到5000萬美元，電影中的廣告就等於達到大約1370萬的電影院觀眾面前，而據電影工業統計，一部有5000萬美元票房的電影就可以賣出20萬合錄像帶。不止如此，一部賣座巨片的錄像帶一星期至少出租五次，這樣一個產品的鏡頭會因此在增加2500-3000萬個讓觀眾留下印象的機會”。如果再加上有線或無線電視的播出，廣告主所付出的平均單位成本可以降到非常低。

綜上所述，電影廣告藉助自身獨特的優點確能將廣告有效得深入到觀眾的心理，在各類廣告鋪天蓋地的今天，電影廣告作為一種新的廣告促銷手段有著廣泛的發展空間，不管它以何種形式都意味著人們對這塊幕布背後的功能有了更深的了解和把握。

參考文獻

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[2]宋家玲，《影視藝術比較論》[M].北京廣播學院出版社，2001，257

[3]周安華，《現代影視批評藝術》[M].中國廣播出版社著，366

[4]嚴學軍，《廣告策劃與管理》[M].高等 教育 出版社，2006，103-104

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⑹ 電影頒獎典禮主持詞

《電影頒獎典禮主持詞》是由的我為大家整理的。電影頒獎總是有許多人關注的，在眾人的矚目下要主持好頒獎典禮無疑是對主持人的一個考驗，而一場成功的頒獎典禮，不僅需要主持人的氣場，同時也需要好的主持詞，因為主持詞好，那就成功了一小半，因此，我們在頒獎典禮前應該先整理好主持詞。下面就讓的我給大家送上一篇優秀的電影頒獎典禮主持詞，大家可以參考一下。

喬 靜：簫韶九成，有鳳來儀。

彩雲之南，盛世慶典。

趙保樂：在這星光璀璨的激情之夜，我們滿懷真誠之心，手捧“滇紅”香茶，喜迎四海賓朋。

戈 敏：在這萬眾矚目的尋夢良宵，我們充滿喜悅之情，點燃藝術盛典之火，開啟微電影尋夢、追夢、圓夢之旅。

喬 靜：這是收獲的季節，從枝頭和心頭飄落的音符，在美麗的南方絲綢之路譜寫出金色的交響。

戈 敏：這是微電影人的盛會，從西南絲茶古道上飄過的每一朵紅霞，向著四面八方發出了真誠的邀請。

趙保樂：各位領導，各位嘉賓，現場及電視機前的觀眾朋友們——

合：大家好!

喬 靜：這里是中國雲南省臨滄市市民廣場大劇院，即將在這里舉行的是由中國電視藝術家協會、中央新影做漏集團、雲南省文化廳、雲南省廣播電視局、臨滄市人民政府聯合舉辦的“首屆亞洲微電影藝術節暨亞洲微電影金海棠獎頒獎晚會”。我是中國中央電視台主持人——喬 靜。

我是中國中央電視台主持人——趙保樂。

我是雲南省臨滄廣播電視台主持人——戈 敏。

戈 敏：首先，請允許我介紹今天光臨我們晚會現場的各位領導和嘉賓，他們是：××

(三個主持人分別介紹)

趙保樂：讓我們以熱烈的掌聲歡迎他們的到來。

戈 敏：現在，有請中共臨滄市委書記、首屆亞洲微電影藝術節組委會常務副主席李小平先生致辭，掌聲歡迎!(三位主持人退場)

趙保樂：謝謝李書記的精彩致辭，接下來我們有請亞洲微電影金海棠獎評委會副主席王馥荔女士講話，掌聲歡迎!(主持台旁說完下場。)

喬靜：謝謝王馥荔老師的精彩發言。下面我們的頒獎晚會正式開始!

序幕：《夢的開始》

開場短片+開場甩發舞(現代與民族的結合)

一、《尋夢》

串詞：

趙保樂：純賀爛電影發展到今天，已經走過了100多年的旅程，從膠片到數字，從露天到劇場，從劇場到家庭，電影已經成為人們精神生活中的一道大餐。

喬 靜：在海量傳媒大潮的拍兆沖擊下，微電影如瀾滄江滾滾波濤，向我們迎面撲來，並已成為現代人精神生活中一道全新風景線。

趙寶樂：為了展現微電影發展的喜人成果，促進微電影事業蓬勃發展，本屆頒獎晚會以“夢開始的地方”為主題，向近年來微電影優秀作品和創新領軍人物進行表彰，此刻，我們將對這些評選活動進行揭曉。

喬 靜：首先揭曉的是首屆亞洲金海棠獎最佳公益微電影獎、最佳紀實微電影獎，有請著名演員嚴敏求女士、著名演員馬德華先生上台開獎。

頒 獎 詞：嚴敏求(開獎嘉賓)

串詞：

趙保樂：有請獲獎代表上台領獎。

喬 靜：有請頒獎嘉賓中共雲南省委常委、省委宣傳部長趙金先生;百歲老人楊玉富老先生;還有一位需要向觀眾朋友們重點介紹的嘉賓——2013年雲南省第六屆“雲嶺十大孝星”——李明付先生。

趙保樂：李明付先生是臨滄市雙江縣邦丙鄉南協村村委會主任，布朗族，他16年如一日贍養五保老人李尼怕，用自己的實際行動詮釋了一個共產黨員最樸素的情懷，用美好的愛心演繹了一段至真至善至美的人間真情。他只是一名村委會主任，卻點燃了一個孤寡老人生活的希望，於無聲中傳遞著扶危濟困的正能量……

有請三位頒獎嘉賓為獲獎者頒獎!

串詞：

喬靜：金風送爽，花好月圓。彩雲追月，大地飛歌。

在眾多電影愛好者的努力下，越來越多的微電影優秀作品誕生於互聯網，微電影的尋夢之旅，在自媒體的沖擊下開始起航。

戈敏：今夜。在這個晚會現場，我們也看到了參加本屆藝術節的各國微電影愛好者，他們以對微電影的飽滿激情，在臨滄開始尋夢之旅，在這里我代表246萬臨滄各族人民歡迎他們的到來!

喬 靜：如今，微電影已經成為人們精神生活的一種方式，在微電影尋夢者們的努力下，越來越多的作品誕生於互聯網。無論是國內還是國外，無論是亞洲還是世界，微電影已呈現出百花齊放，百家爭鳴的壯觀景象。

戈敏：下面要頒發的是首屆亞洲微電影金海棠獎最佳廣告、旅遊、品牌、創意微電影獎，有請著名策劃人、總政影視主管李洋大校;著名演員龐敏大校上台開獎。

串詞：

喬靜：有請獲獎代表上台領獎。

戈敏：有請雲南省廣播電視局局長梁宗華先生，中共臨滄市委副書記張澤軍先生;中央新影集團副總裁、總我郭本敏先生;中國綠色畫報社社長桂振華先生; 雲南省文化廳副巡視員郭偉先生為獲獎者頒獎。

串詞：

趙保樂：今夜，我們歡聚在西南邊陲臨滄，迎面吹來的風，曾經飄舞著一條五彩繽紛的絲茶古道，匆匆而去的風啊，曾經用它的駝鈴，追著飛天的紅袖，追著松竹的綠腰。

戈敏：今夜，在這個晚會現場，我們也看見了微電影國際交流的喜人成果。為促進國際間微電影領域的交流，促進微電影事業的良性發展，本屆藝術節組委會還設立了最佳國際單元獎。

趙保樂：下面我們要頒發的就是這個獎項，有請開獎嘉賓——著名演員沈丹萍;德國籍著名製片人烏韋克勞特夫婦。

串詞：

戈敏：有請獲獎代表上台領獎。

趙保樂：有請頒獎嘉賓英國公主卡特里娜女士;中國外交部前駐斯里蘭卡大使江勤政先生為他們頒獎。

串詞：

戈敏：剛才的一組頒獎，讓我們感受到了微電影從春的燦爛到夏的火熱，從秋的火紅到冬的寧靜，讓我們在細細地品味，慢慢地回想中，盡情地享受到了微電影帶給我們的快樂。

現在，讓我們沉浸在這份快樂和喜悅的同時，再聆聽一下這片古老而神奇的土地上尋夢的樂章。

請欣賞歌曲：媽媽就是我的夢;演唱者：東雨。

二、追夢

串詞：

趙保樂：一曲《媽媽就是我的夢》讓我們想到了這樣一段話：每個人都有夢想，夢想讓我們的人生充滿了希望，夢想讓我們在困難和挫折面前更加堅強。

喬靜：正是因為有夢想，在臨滄、在雲南、在中國，一批又一批的微電影人加入了人生追夢的行列。他們是一群義無反顧的人，無畏昨日的風雨，今日的彩虹，用他們的滿懷激情，豪情壯志，講述著明天的故事!

趙保樂：下面將要頒發是亞洲微電影金海棠獎最佳編劇獎。

喬靜：有請開獎嘉賓——著名導演、亞洲微電影金海棠獎評委會副主席尤小剛先生;著名編劇、知名演員、南京軍區電視藝術中心主任蔡傳道上台開獎。

串詞：

趙保樂：有請獲獎代表上台領獎。

喬靜：有請頒獎嘉賓雲南省臨滄市人大常委會主任查映偉先生;中國電視藝術家協會分黨組成員、副秘書長范宗釵先生為獲獎者頒獎。

串詞：

趙保樂：當我們暢游在微電影的海洋里，欣賞一部部佳片名作時，當我們沉浸在某部微電影的感人情節時，我們應該記住他們——微電影導演們。

戈敏：這群在微電影幕後默默奉獻的人們，以他們自身的素質與文化內涵，以對電影的認識與把握，讓一部部優秀的微電影作品問世。

趙保樂：為此，下面要頒發的是亞洲微電影金海棠獎最佳導演獎。

有請著名導演、亞洲微電影金海棠獎評委會副主席馮小寧先生;著名導演王群先生上台開獎。

串詞：

戈敏：有請獲獎代表上台領獎。

趙保樂：有請雲南省臨滄市政協主席郭惠雲、青年演員安宇上台為獲獎者頒獎。

(趙保樂采訪獲獎者，請獲獎者談與微電影的關系。)

串詞：

喬靜：每一種藝術品類都有自己獨特的組成部分，作為一個藝術單元，微電影的藝術構成，同樣呈現出多元性和豐富性。

趙保樂：為促進微電影各項元素的創新能力，本屆頒獎晚會特向最佳美術、攝影、原創音樂獎進行頒獎。

喬 靜：有請人民文學出版社副總我曹劍先生，知名青年女演員、亞洲微電影金海棠獎評委陳哈妮女士上台開獎。

趙保樂：有請獲獎代表上台領獎。

喬 靜：有請中國電視藝術家協會副主席、江蘇省廣播電視總台原台長周莉女士、中央新影集團副總裁馬維民先生上台為他們頒獎。

串詞：

喬靜：晚會進行到這兒，我有一個強烈的感覺，本屆頒獎晚會好像一個萬花筒，真是琳琅滿目，萬紫千紅，每個獲獎作品都是那麼精彩絕倫!

戈敏：是的，特別是這次參評中涌現出許多曲盡其妙的音樂作品，而我們的原創音樂獎更是餘音繞梁。

三、《圓夢》

趙保樂：在晚會前舉行的頒獎典禮上，獲獎人的入場方式和背景音樂，不禁令我們想起了電影奧斯卡、金雞獎、百花獎影星們的入場，但我們的獲獎者入場更有詩情，更柔美，更有自信。

戈 敏：是的，電影曾是人類昨天的夢，而微電影是人們今天打了一個盹，做了一個美麗的夢。

趙保樂：這個美麗的夢，在彩雲之南，在瀾滄江畔凝結成一朵金色的海棠，引領著微電影的愛好者們奔向夢想的遠方……

(頒獎七：亞洲微電影金海棠獎最佳新作獎)

戈敏：下面我們要頒發的是亞洲微電影金海棠獎最佳新作獎。有請著名演員曹炳坤先生，青年演員尤浩然先生上台開獎。

串詞：

趙保樂：有請獲獎代表上台領獎。

戈敏：有請中國電視藝術家協會副主席、中國傳媒大學影視學院院長、亞洲微電影金海棠獎評委會副主席李興國先生;雲南臨滄鑫園鍺業股份有限公司董事長鮑文東先生上台為他們頒獎。

戈敏：從網路短片到微電影概念的定義，僅僅幾年，作為自媒體大眾藝術，微電影讓電影不再神秘，讓草根階層名導明星之夢不再遙遠。

喬靜：今天，我們欣喜地看到，微電影已經形成了一個完整的產業鏈條，微電影市場百花齊放，疊彩紛呈，新人倍出，新秀倍出。

戈敏：接下來我們要頒發的是亞洲微電影金海棠獎最佳新秀獎，有請開獎嘉賓著名藝術家趙保樂先生、著名演員劉莉莉女士。

串詞：

喬靜：有請獲獎代表上台領獎，有請臨滄市人民政府市長鎖飛先生為獲獎者頒獎。

趙保樂：我們知道，電影的故事情節是通過演員來講述的，作為電影家族中的一員，一部優秀的微電影同樣離不開優秀的演員。

喬靜：下面我們要頒發的是最佳男演員獎，有請開獎嘉賓——著名演員、亞洲微電影金海棠獎評委會副主席斯琴高娃女士;中國文聯原副主席，著名導演、亞洲微電影金海棠獎評委會副主席丁蔭楠先生上台開獎。

串詞：

趙寶樂：有請獲獎代表上台領獎。

喬靜：有請中共臨滄市中共臨滄市委書記李小平先生為獲獎者頒獎。

戈敏：在今天的晚會現場中，我們看到了很多的著名演員加入到微電影的行列里，他們的參與，讓微電影這朵藝術奇葩，更加豐富多彩，更加錦上添花，更加具有獨特的韻致。

趙保樂：下面我們要頒發的是亞洲微電影金海棠獎最佳女演員獎，有請著名演員、亞洲微電影金海棠獎評委會副主席王馥荔女士、青年演員阿賽先生上台開獎。有請中國視協分黨組書記、駐會副主席張顯先生為獲獎者頒獎。

戈敏：今日的臨滄城，五彩繽紛，歡樂祥和;今夜的臨滄城，火樹銀花、群星璀璨。

喬靜：此時此刻，夢想的天空與光明同行——陽光與月光，星光與我們的目光在時代的底片上釋放出最耀眼的光焰。

戈敏：親愛的觀眾朋友們，本屆藝術節組委會特別設立了亞洲微電影金海棠獎最受觀眾喜愛的演員獎，這是一位我們非常熟悉的演員，她出演了很多角色，給我們留下了極為深刻的印象，她是誰呢?現在先留一個懸念。

喬靜：有請臨滄高等師范專科學校校長、亞洲微電影學院副院長那金華女士;雲南滇紅股份有限公司董事長王天權先生上台開獎。

開獎嘉賓對話：一個教育工作者和一個企業家對於微電影的認識。

串詞：

戈敏：有請斯琴高娃老師上台領獎，有請中國文聯副主席、中國電視藝術家協會主席趙化勇先生為斯琴高娃老師頒獎。

串詞：

喬靜：斯琴高娃老師請留步。今天，我們很高興斯琴高娃老師能在百忙中來到臨滄，來到這個晚會現場，斯琴高娃老師與臨滄有緣，臨滄人民與斯琴高娃老師有緣，為了使這份來之不易的緣分保持長久，我們請中共臨滄市委書記李小平先生、臨滄市人民政府市長鎖飛先生，為斯琴高娃老師送上全體臨滄人民的一份喜愛和敬意。有請李小平書記，鎖飛市長登台!

(舞台場景提示臨滄市委書記李小平、臨滄市政府市長鎖飛聘請斯琴高娃為臨滄市榮譽市民稱號。並為斯琴高娃頒發聘書。)

趙保樂：如果說，電影藝術是一條川流不息的河，波瀾壯闊的海，那麼微電影就是這條河、這片海的一簇浪花，一滴水珠，而每一簇浪花，每一滴水珠都會折射出陽光的燦爛。

戈敏：幾年的發展，微電影已呈現出多姿多彩、五光十色、奼紫嫣紅的景象。

趙保樂：下面我們將頒發的是十部最佳作品獎。有請著名演員陳建斌先生、韓國著名導演金震成先生上台開獎。

串詞：

戈敏：有請獲獎代表上台領獎。

趙保樂：有請中國文聯黨組成員、副主席、書記處書記夏潮先生為獲獎代表頒獎。

串詞：

戈敏：在這個喜氣洋洋的夜晚，在這個激動人心的時刻，為了共同圓一個微電影之夢，晚會劇組為大家精心准備了一個獨具民族特色的娛樂節目!歡慶的舞蹈，優揚的歌聲，希望能給大家帶來一個愜意而難忘的夜晚!

趙保樂：接下來請欣賞歌曲串燒：月亮升起來、想你、阿瓦人民唱新歌。

四、中國夢、亞洲夢、世界夢

串詞：

喬靜：微電影這朵藝術之花，能在幾年的時間里如雨後春筍破土而出，在網路的海洋里生根、開花和結果，背後凝結著許多專家的心血和精力，更承載著社會各界人士對微電影未來發展的憧憬和企盼。

趙保樂：它得到的每一滴雨露，報道的每一次春暉，擁有的每一寸陽光，飄灑的每一段心香，也有這群幕後人士的不懈的努力和夢想。

喬 靜：下面，我們要頒發的是亞洲微電影金海棠獎最具影響力人物獎。請看大屏幕。

排名按姓氏筆畫排序：

1、著名導演、中國文聯原副主席丁蔭楠;

2、著名演員馬德華;

3、著名導演尤小剛;

4、著名演員王馥荔;

5、著名演員王珞丹;

6、韓國著名電影演員，韓國茂朱微電影協會執行委員長白鶴基;

7、著名導演馮小寧;

8、台州廣播電視台原台長、中國視協微視頻(微電影)委員會副會長呂新景;

9、著名編劇、中央電視台中國電視劇製作中心副總裁李汀;

10、著名策劃人、總政影視主管、大校李洋;

趙寶樂：

11、中共臨滄市委書記、亞洲微電影藝術節組委會常務副主席李小平;

12、中國電視藝術家協會副主席，中國傳媒大學戲劇影視學院院長李興國;

13、著名導演張元;

14、著名導演張揚;

15、總政歌舞團團長、國家一級作曲張千一;

16、北京電影學院院長張會軍;

17、著名演員吳彥祖;

18、著名演員陳建斌;

19、著名導演陸 川;

20、著名演員鄭元暢;

喬靜：

21、土豆網總裁楊偉東;

22、韓國KBS藝能局原局長柳圭萬;

23、雲南省文化廳廳長、亞洲微電影藝術節組委會常務副主席黃峻;

24、雲南省廣播電視局局長、亞洲微電影藝術節組委會常務副主席梁宗華;

25、著名演員景崗山;

26、著名演員溫玉娟;

27、中國圓明園學會副會長兼秘書長、中國視協微視頻(微電影)委員會副會長謝印生;

28、臨滄市人民政府市長、亞洲微電影藝術節組委會常務副主席鎖飛;

29、著名演員斯琴高娃;

30、著名影視評論家路海波。

串詞：

戈敏：在今天這個晚會現場，我們要向大家回顧一個感人至深的故事，這個故事的主人公相信大家已經耳熟能詳，他就是被人們譽為最美司機的“平民英雄”吳斌。

趙保樂：2012年5月29日，杭州長運客運二公司駕駛員吳斌，駕駛客車從無錫返杭途中，突然被一塊鐵塊砸傷，監控畫面記錄下了當時突發的一幕，在1分16秒的時間里：這個年輕的駕駛員，在身負重傷的危難時刻，緊握牽著乘客生命的方向盤，將大家的生命行駛到安全的終點。而他自己則忍受著劇痛的折磨，最終離開這令他留戀的人間。在生命中的最後1分16秒，吳斌完美的詮釋了作為一名普通司機的責任與擔當，用生命為我們樹立了堅守崗位、舍己為人的光輝榜樣。

戈敏：下面我們隆重地揭開評委會大獎!有請開獎嘉賓：全國公安系統二級英雄模範李峰強。

這里我要向大家特別介紹一下我們的開獎嘉賓李峰強，這位臨滄市滄源縣公安局的民警，常年戰斗在打拐一線，隻身輾轉全國14個省區100多個市縣。因此，他犧牲了很多和家人的團聚的時間，但卻讓近百個破碎的家庭破鏡重圓。讓我們以熱烈的掌聲請出人民衛士李峰強上台開獎!

串詞：

趙保樂：有請獲獎代表上台領獎。

戈敏：有請全國政協原副主席白立忱先生為獲獎代表頒獎。

喬 靜：今晚，我們帶著收獲的喜悅和祝福, 帶著星光的深情與夢幻，歡聚在美麗的西南邊陲——臨滄。

趙保樂：今晚，我們品讀微電影人對於微電影藝術深深的熾愛，感嘆他們以堅韌不拔的意志，閃光的足跡，在微電影事業里程碑上寫下了青春的夢想。

喬 靜：尋夢、追夢、圓夢都是中國夢的一部分。有夢就有希望，有夢就有奮斗。

戈 敏：微電影愛好者之夢從臨滄開始，亞洲朋友對中國文化熱愛之夢從臨滄開始，臨滄、雲南、中國、亞洲、世界，這就是“金海棠”評選暨首屆亞洲微電影藝術節的多元和諧。

合：夢想正在一點點照進現實——

引出——

《熒屏彩橋》;演唱：和艷麗。

結束語：

喬靜：親愛的觀眾朋友們，世界就在我們身邊，微電影就在我們身邊。

趙保樂：在電影藝術形式蓬勃發展的今天，在信息技術高度發展的時代，每一個人只需要一個夢想、一點創意，就可以通過鏡頭和影音來表現最真實的萬象世界。

戈 敏：請您拿起身邊任意的攝影設備，截取生活某一個片段，將你們的夢想與創意拍攝成微電影。

合： 與我們一起拍攝吧!

我精心推薦

⑺ 金丹若國際微電影節的啟動儀式

2013年4月18日，以「尋找中國夢，創造新輝煌，宣揚主旋律，傳播正能量」為主旨，以反映美麗中國、生態中國、文明中國、幸福中國和平安中國為主題的全國首屆「國際微視頻（微電影）新影像獎」新聞發布會暨「西安金丹若微電影藝術節」啟動儀式在北京新聞大廈多功能廳隆重舉行。

中國文聯副主席、中國電視藝術家協會主席趙化勇，中央新影集團副總裁、總編輯郭本敏，陝西省廣電網路傳媒（集團）有限公司總經理劉進，西安大奧影視傳媒有限公司董事長張冬雨等聯合主辦單位和承辦單位的領導參加活動並致辭。來自全國各地文化藝術界和影視界的著名編劇、導演、演員，企業代表及新聞媒體記者200多人參加活動。發布會上，中國電視藝術家協會微視頻（微電影）委員會執行副會長、中央新影國際微電影頻道聯盟秘書長、新影集團影視劇部副主任鄭子宣讀了全國首屆「國際微視頻（微電影）新影像獎」評選章程和評選辦法。中國電視藝術家協會微視頻（微電影）委員會和中央新影國際微電影頻道聯盟分別與西安大奧影視文化公司、金丹若國際微電影藝術節組委會共同簽署了合作協議。隨後，中國文聯副主席、中國電視藝術家協會主席趙化勇宣布啟動儀式開幕，合作方領導共同按下開幕儀式啟動球。同時，百部微電影《美麗中國》之《我在藍天下歌唱》舉行了開機儀式。著名歌唱家韓紅為影片創作了主題歌，由著名青年歌唱演員紀敏佳演唱並在片中擔任副導演。
新聞發布會和啟動儀式後，中央電視台副台長、中央新影集團董事長兼總裁高峰在梅地亞會見了合辦單位的負責人。他對活動的成功舉辦表示祝賀，並希望大家加強合作，將微視頻（微電影）文化影視事業做大做強，助推文化影視產業的大發展大繁榮。
紀敏佳首度執導微電影《我在藍天上歌唱》
在今天的發布會上，中國第一部軍旅音樂主題的微電影《我在藍天上歌唱》也舉行了開機儀式，歌手紀敏佳不僅要演唱這首由韓紅創作的主題曲，還將擔任這部微電影的副導演。這部微電影的導演還透露，這部影片最特別之處在於她「不是率先有了故事，而是先聽到了紀敏佳演唱的主題曲，才有了這部電影」，而紀敏佳也表示，雖然是首度與電影親密接觸，但是對軍人題材的熱愛讓她對自己「很有信心」 。
在今天的新聞發布會之後，本屆微電影藝術節正式開始了長達六個月的藝術之旅，活動由三個階段、五大部分組成，其中「百城百影」「種子計劃」為藝術節主體組成，「百城百影」展現神州各地異彩特色，「種子計劃」扶植大專院校學生，發掘新人。藝術節以古絲綢之路為圓點，涵蓋我國港澳台及國外部分團體機構，並涉及老、中、青有電影夢想的廣大民眾。發布會上，主辦方還表示，「這標志著微視頻和微電影愛好者、創作者、製作者和出品者有了第一個專家學者和觀眾評選相結合的權威的全國獎項，標志著首個以金丹若冠名的西安微電影藝術節『小奧斯卡』微電影評選和頒獎盛典正式拉開了徵集評選作品和展播優秀劇目的帷幕。」


2013年電影節影片評審大會（北京中央新影集團）

2013年4月，金丹若微電影藝術節在北京啟動。歷經「百城百影」，落地全國三十個城市互動宣傳，反響強烈，3000多人報名參與，共計收到1518部參賽作品。
2013年12月1日，金丹若微電影藝術節於西安大唐西市舉行頒獎典禮暨電影《非常同夥》簽約儀式。 金丹若微電影藝術節由中國電視藝術家協會視頻(微電影)委員會，共青團中央網路影視中心，中央新影國際微電影頻道聯盟，陝西省廣電網路傳媒(集團)有限公司主辦。西安大奧影視文化傳媒有限公司和陝西希望在線文化傳播有限公司承辦。陝西衛視，北京中穆兄弟新浪潮文化發展有限公司，西安信通廣告文化傳播有限公司協辦。
此次盛典明星雲集，英才匯聚，著名相聲表演藝術家侯耀華，著名演員王大治、沈丹萍、鄭爽、黃海冰等的到來，使得本次微電影節紅毯星光熠熠。大奧傳媒還將推出簽約新星董婕。更有部分重量級領導與嘉賓親臨會場，現場指導。本次金丹若微電影藝術節頒獎典禮共分三個部分：首先星光大道隆重請出獲獎選手和眾多明星;頒獎典禮揭曉15項專業大獎;最後進行《非常同夥》簽約儀式。與會現場各界人士共聚一堂，一起見證金丹若的輝煌綻放。
首屆金丹若微電影藝術節雖然即將落下帷幕，但卻是我們大奧傳媒沿著「絲綢之路」將微電影事業發展壯大的起點，更是將金丹若微電影藝術節推向世界的起點。我們要佔據中國西部微電影行業制高點，傾盡全力，計劃建立「金丹若」微電影產業基地，設立五大微電影支撐平台,即微電影創業孵化平台;微電影人才培養平台;微電影雲服務平台;微電影新媒體傳播平台;微電影數字版權保護與交易平台。我們立足陝西，整合各方資源，運用微電影形式，藉助新媒體傳播力量，傳承我們中國優秀文化。打造以基地為核心，以大賽為抓手，以內容為基礎，以平台為依託的微電影產業鏈。促進文化創意產業快速發展，加快民族文化世界傳播速度。

首屆微電影節獲獎名單：
最佳評委會大獎：《生養》
最佳出品人獎：《生日》張冬雨
最佳製片人獎：《心的尋找》尹哲
最佳導演獎：《極速無間》劉國楠
最佳編劇獎：《觸》李曉婷
最佳創意微電影獎：《屁哥魯迪》
最佳公益微電影獎：《希望樹》
最佳微電影作品獎：《致父親》
最佳品牌微電影：《男人不易》
最佳攝影獎：《一個攝影師和一座山》
最佳男演員：《遺失的美好》陳立宸
最佳女演員獎： 《變身母女》安宇
最佳網路人氣獎：《老爸》
最佳播出機構獎：中央電視台12頻道普法欄目組
優秀微電影作品獎：
1、《老媽》2、《愛，無可替代》
3、《天使》4、《女人的拳力》
5、《父愛》6、《落幣無聲》
7、《雙人桌》8、《錯過的美好》
9、《愛的證明》10、《紙上蝶》
11、《永不褪色的愛》12、《暗號》
13、《揮霍》14、《回家》
15、《城根》16、《帶動》
17、《法警的故事》18、《老爸》
19、《羅芳的故事》20、《龍鳳戒》
此影片由石榴微電影提供