微電影三分鍾的新聞

Ⅰ 萬峰林微電影節含金量

非常高。
萬峰林微電影節的含金量是非常高的，因為萬峰林微電影節受到了國內外影慧盯視機構的認可，而且規模非常大，而且更加國際化，並且是由中國社會科學院，世界傳媒研究中心和中國影視藝術協會、中國高等教育影視學會笑碧閉的非常有知名度的協會共同舉辦的，而且參賽的都是非常有創作有競爭實力的微電影作品，認可度非常高，所以含金量也非常高。
第1屆萬峰林國際碰裂微電影盛典新聞發布會在京召開，宣布以「微時代、全媒體、新興義為主題的首屆萬峰林國際微電影盛典正式啟動。

Ⅱ 零元招租的媒體聚焦

大河網：「零元招租」新聞故事將被田萬良改編成電影。田萬良自稱是農民子弟，10餘年來一直在外省打工、學習、創業。這些天，重慶「零元招租」的新聞事件讓田萬良寢食難安、心生愧疚，他想起了遠在千里之外的年邁母親……
央視10套《講述》：《零元招租》劇本取材於一則真實的社會新聞，說的是一位重慶的空巢老人，把自家房子拿出一間，面向社會零元招租給年輕人，不要房租費，但條件是每天要陪自己聊聊天。導演田萬良請王肅中和另外一位老人先進行演出前的培訓，培訓結束後，誰的表現好，誰就將出演男一號，另一個只能演配角。
山東衛視《天下父母》：《零元招租》主要講訴一位空巢老人為抗拒空巢之痛而遭遇的種種尷尬和無奈，和王肅中老人的現狀有些相似，王肅中老人在影片中飾演男一號，那位空巢老人。導演田萬良接受了本台記者采訪。
綿陽電視台：一部以反映空巢老人生存狀態的公益微電影《零元招租》也正式開機了。影片特別邀請了85歲空巢老人王肅中本色出演，同時地震小童星林浩也在影片中亮相。聯合面向全國海選的一批新銳演員為大家獻上一部溫馨、感動而回味起來又有些心酸的故事。導演田萬良：「通過影片的一些信息告訴年輕人，其實人老之後要的不是物質而是親情的關懷」。
四川日報：「常回家看看」寫入《全國老年人權益保障法》，引起了全社會對空巢老人的極大關注。當天，根據重慶空巢老人吳豁然「零元招租單身年輕女房客」的新聞改編的公益電影《零元招租》也在綿陽開機，知名童星林浩等加盟。
成都日報： 昨日是「常回家看看」寫入《老年人權益保障法》一周年，根據新聞事件改編、首部直擊「空巢老人」生活的微電影《零元招租》，昨日在星美國際影城成都環球店首映，成都85歲「空巢老人」王肅中在片中本色出演，令許多觀眾感動落淚。該片編劇、導演田萬良表示：「尊老敬老不僅僅是物質的關懷，更需要子女的親情陪伴。快過年了，大家請一定『常回家看看』。」
綿陽日報：中國首部直擊空巢老人生存狀態的微電影《零元招租》在我市開機拍攝。據悉，這部微電影的演員都是零報酬，除王肅中、林浩外，其他的演員都是通過全國海選產生，而且在海選過程中還將「敬老、愛老」作為除演技外最重要的考題。拍攝所需經費由近幾年入駐我市的新疆金和集團以及成都一家企業贊助，主要拍攝地點在我市的鹽亭縣以及成都市區。
綿陽晚報：去年6月，重慶75歲空巢老人吳為抗拒空巢而作出「零元招租」單身年輕女房客的舉動，經媒體報道後引起轟動，同時引起全社會對空巢老人生活現狀的關注。就在此間，從安徽到四川打拚的導演田萬良看到新聞後，想到了老家的母親，隨即萌生了將這個新聞事件拍成電影的想法。
新華網四川頻道：「老無所依的養老難題將由於中國社會老齡華問題而變得愈發嚴峻。」該片導演田萬良介紹說，據全國老齡工作委員會辦公室統計，截至2011年末，中國60歲以上老年人口1.85億，城鄉空巢家庭逾50%。「《零元招租》選擇在7月1日開機拍攝對紀念新《老年權益保障法》的順利實施，對呼籲地方各級政府和有關部門積極採取措施，鼓勵、支持居委會、社區、村委會、各專業服務機構及其他組織和個人，為居住在家的空巢老人提供精神慰藉、心理咨詢，以及宣揚敬老愛老的道德風尚具有積極而特殊的意義。」
騰訊網娛樂頻道：記者關注到，在2013年重陽節即將檢驗新《老年法》是否見「孝」之際，一部以直擊空巢老人生存狀態為題材的公益微電影《零元招租》，在經歷籌拍一年停機三次的波折後於昨日在成都宣布殺青，擬於12月28日「常回家看看」寫入新《老年法》一周年之際全國公映。
成都晚報：治癒系微電影《零元招租》在成都舉行首映式，導演田萬良攜主演、85歲空巢人體模特王肅中亮相。田萬良表示，希望用影像方式去溫暖空巢老人，「也希望藉此呼籲全社會拿出具體行動去關愛空巢老人。」
重慶電視台：近日，一部以關愛老人為主題，以重慶本地新聞故事為素材的公益電影《零元招租》正式上映。安徽籍導演田萬良在接受重慶電視台記者采訪時表示，「無論你是怎樣在社會上打拚，但至少這么多年以來，我們確確實實地把父母放在家裡，無人照顧。通過電影想告訴年輕的觀眾，敬老愛老不能老是說，一定要從精神上去陪伴父母，才叫真的盡孝了。物質上的盡孝是現在最不缺乏的。」
人民日報社《民生周刊》：談到2013年度「最接地氣」的微電影，非《零元招租》莫屬。該片由林浩愛之鏈基金負責人、資深傳媒策劃人田萬良編劇執導，特邀成都85歲空巢老人王肅中、正能量童星林浩，以及面向全國海選產生的愛心演員廖語嫣、宋娟、方鴻等聯合出演。他們雖不是科班出身，但不加粉飾的出演和四川普通話使得整個故事生動又接地氣。
天府早報：2012年，重慶74歲老人吳豁然因「零元招租」單身年輕女房客而迅速躥紅。對此事，田萬良深有感觸，因而想到將之搬上銀幕。該片籌備14個月，先後在成都、郫縣等地取景拍攝。田萬良表示：「因為工作等原因，很多人都離家在外打拚，偶爾才打個電話回家。我們想通過這部電影告訴大家，其實老人不止需要電話問候，更需要我們常回家看看。如果可以，請勿缺席父母老去的時光。」
西南商報：「老伴走了，兒女也不往來，我把我的壽衣都做好了……」屏幕上「空巢老人」的台詞催人淚下。首映式上，導演田萬良向本報記者透露，為呼籲全社會共同參與關愛空巢老人的公益行動，中央電視台第一個服務於全球華人的專業媒體平台「華人頻道」，已於25日就共同做好《零元招租》公益宣發工作，同影片出品方四川影響力傳媒有限公司達成了「聯合出品」戰略合作協議。
安徽商報：它源自一則真實的、講述空巢老人的新聞，它籌拍歷時14個月經歷三次停機，它片長僅45分鍾且幾乎全程淚點，它於昨日下午在成都舉行了首映。它叫《零元招租》，國內首部直擊空巢老人生存狀態的公益微電影，策劃、編劇、導演均由安徽籍導演田萬良一人擔當。
東楚晚報：為紀念「常回家看看」寫入《老年法 》一周年，由林浩愛之鏈基金、央視網華人頻道等聯合出品，以「重慶74歲空巢老人零元招租單身年輕女房客」的新聞事件改編而成，我國首部直擊空巢老人生存狀態的公益微電影《零元招租》將於明日在成都舉行首映式。該影片導演就是曾經擔任過「黃石第三屆國際乒乓節暨礦冶文化旅遊節」開幕式文藝晚會策劃製作人的田萬良。
中新網：由田萬良編劇、執導的45分鍾治癒系公益電影《零元招租》，近日片方在國內各大視頻網曝光了三分鍾預告片，引發網民瘋狂點擊，不到一周的時間，點擊率已破百萬，盡顯人氣，引爆期待祝福。
四川經濟日報：昨日，當新修訂後的《中華人民共和國老年人權益保障法》正式實施之際，在綿陽，一部題材為「中國首部直擊空巢老人生存狀態」的公益微電影——《零元招租》正式開機。
人民網娛樂頻道：值此2014年元旦、春節到來之際，《零元招租》導演田萬良希望通過這部微電影，喚起全社會關注留守老人，特別是「空巢老人」這個被社會遺忘的角落。「常回家看看」寫進法律，還應該寫進人們的腦海里！
騰訊網娛樂：在新《老年法》生效後迎來的第一個重陽節即將到來之際，雖「常回家看看」仍難以做到，但讓我們欣慰的是，《零元招租》作為傳遞正能量的電影代表，在社會繁華和浮躁中仍堅持為公眾銀幕守著一塊精神自留田。片方不賣弄陣容，不畏懼市場，頂著巨大的「人算不如天算」的壓力為公眾輸送心靈營養。
新華網娛樂頻道：田萬良表示，希望用影像方式去溫暖空巢老人，「也希望藉此呼籲全社會拿出具體行動去關愛空巢老人。」
中國日報網：《零元招租》除王肅中、林浩之外，其他主要演員均從全國海選產生。宋娟、洪詩玥、廖語嫣等就是通過這次演員海選活動被選拔出來的愛心志願者演員，他們不僅具備影片表演所需條件，而且極富愛心。該片編劇兼導演田萬良更是直接了當，稱「不孝敬父母就別演《零元招租》」。
新民網：為紀念「常回家看看」寫入《老年法 》一周年，由林浩愛之鏈基金、央視網華人頻道等聯合出品，以「重慶74歲空巢老人零元招租單身年輕女房客」的新聞事件改編而成，我國首部直擊空巢老人生存狀態的公益微電影《零元招租》將於明日在成都舉行首映式。
大連廣播電視台網：導演田萬良希望通過這部片子，讓更多的人去關注空巢老人這個群體，關注社會真正需要幫助的人，就像主題曲《請勿缺席》所說的那樣，我們不能缺席父母老去的時光。「下午首映式，現場來了近200位觀眾，進場前我們給每人發了一包紙巾，45分鍾下來，幾乎每人都紅了眼眶、流了眼淚。」
中新網江西頻道：直擊「中國夢」驅動之源，《零元招租》登陸陝西衛視。該片在陝西衛視熱播後，有不少網民發出呼籲，與其無休止地討論《扶不扶》，不如花45分鍾先解讀《零元招租》，它們中一個反應了「仁心」在外的表現，一個直擊「仁心」培育的根源。試想，如果我們都能做到孝順父母、關愛老人，哪兒還有「扶不扶」這個問題的出現呢?
揚子晚報網：《零元招租》破解空巢老人的心靈密碼。在2013年末2014年伊始，由田萬良編劇、執導的治癒系微電影《零元招租》開啟了破解這位空巢老人心靈密碼的征程。
香港文匯網：是誰一個為家流過汗的父親，嘔心瀝血一生後到了安享天倫的年紀，還在流淚，還在奢望幸福呢？關注田萬良執導的微電影《零元招租》後我們一定不難得出真正答案。
中國經濟網四川頻道：王菲《傳奇》敗訴，八旬裸模《零元招租》傳奇崛起。傳奇的經歷似乎對大眾來說一直充滿著神秘和誘惑，好像只有名人才能擁有這項「傳奇」專利。近日記者在成都采訪獲悉，一位初中文憑，年逾八旬的耄耋空巢老人也同樣在締造著「傳奇」。
央廣網：最近關於明星上沒上頭條的話題火爆異常。到底這件事有多火呢?記者發現牽扯其中的有王菲、章子怡、吳奇隆、劉詩詩、汪峰、楊冪等。而圍觀者除了八卦頭條之外可有將收益用來孝敬自己的父母呢?雖然我們的父母和明星的父母都是普通老人，但人家的父母是可以安享天年的老人，而圍觀者有多少父母卻還是空巢老人!空巢老人的生活有多少酸楚?那就不得不提電影《零元招租》了。這是一部反映空巢老人真實生存狀態的公益影片。
人民網娛樂頻道：當下，人們物資生活豐富，精神世界卻一片荒蕪。不管是新《老年法》還是《零元招租》，其實，為使天下老人擁有安詳幸福的晚年，政府、社會、子女們都在努力。希望有更多像《零元招租》這樣的實實在在地用影視文化去關注老人生活狀態傳遞正能量的影片奉獻給廣大觀眾，特別是年輕觀眾，讓老年人即使空巢但不空心。
中國青年網：由85歲空巢裸模王肅中，當紅影視小演員林浩等主演，田萬良執導的公益微電影《零元招租》在鹽亭的取景熱拍，讓這座名不見經傳的小縣城鹽亭熱鬧了起來。記者觀察到，幾乎每一場室外戲的拍攝現場都會被路上行人圍得水泄不通，甚至有不少市民主動找劇組要求客串角色和飾演「打醬油」的群眾，可見拍電影在鹽亭這樣的小縣城，算是一件新鮮事、文化大事。
淮河晨刊：近日，一部根據該事件改拍而成的微電影《零元招租》，引起社會關注。很多人可能不知道，這部電影的導演田萬良，是咱蚌埠人。12月8日，記者聯繫上遠在成都的田萬良。他表示，之所以拍攝這部電影，是因為去年「重慶74歲空巢老人零元招租單身年輕女房客」的新聞事件對他內心產生極大地沖擊。
合肥晚報：應公益微電影《零元招租》出品人、編劇兼導演田萬良的邀請，王肅中老人近日在成都接受演員培訓，他對於出演角色十分興奮，並欲演男一號。
半島晨報：四川導演要請大連「胖丫」演女一號。昨日10時許，四川導演田萬良輾轉找到本報記者，他說，7月1日，他執導的影片《零元招租》將開機，目前他正在尋找演員。田萬良說，他在本報上看到了大連「胖丫」韓雪蓮的故事，覺得她非常適合出演這部影片的「女一號」，希望記者代他轉達邀請。

Ⅲ 微電影廣告發展畢業論文

隨著新媒體技術的蓬勃發展,我國廣告製作邁進了全新的領域,微電影廣告這一電影與廣告跨界相結合的產物在新媒體時代下逐漸盛行,引起了業界的廣泛關注。下面是我為大家整理的，供大家參考。

《 淺析微電影廣告的發展嬗變 》

摘 要：微電影廣告作為一種新興的媒體營銷手段自2011年出現集中爆發的態勢，而其發展卻並非是完全的新鮮事物，植入式廣告，甚至是常規廣告中的劇情創意都為其破繭提供了重要的經驗。本文從微電影廣告的開端及發展的新特點為研究物件，並通過與植入式廣告的比較來釐清微電影廣告的發展變化軌跡，引起對微電影廣告的深入關注。

關鍵詞：微電影廣告;營銷;植入式廣告

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-21392013-26-0-01

一、微電影廣告的界定

微電影廣告自出現伊始就是一個與「微電影」、「營銷」、「廣告」等密不可分的「雜交體」，被稱為「微電影元年」的2011年，中國有超過50部微電影由品牌企業出資打造，其本質上是企業出錢為其產品或品牌進行的廣告製作。盡管到目前為止並沒有明確的定義，但微電影廣告基本具備如下特徵：它必須通過電影拍攝手法將產品或品牌以故事情節的表達方式進行講述，不僅單純作為道具或背景，而是與敘事有著重要的關聯，在5-30分鍾內傳遞品牌理念或產品特徵。其本質仍是帶有商業性質的廣告，但表現形式較為隱蔽，頗具影視藝術效果。

早期的微電影廣告基本為單篇作品，如凱迪拉克定製的《一觸即發》和《66號公路》，分別由影視明星吳彥祖和莫文蔚出演;引發了集體懷集情緒的筷子兄弟原創作品《老男孩》，背後則是雪佛蘭的鼎力贊助;姜文執導的《看球記》獲得了佳能的支援……這些或由專業影視從業人員拍攝或由草根自行創作的微電影都對品牌的商業營銷有著強大的助推作用，並使得受眾開始關注廣告行業這一新興的創意模式。

二、微電影廣告發展的新特徵

微電影廣告在其發展過程中不斷涌現新作品，並且在其「微時長」、「微周期」、「微投入」的特性上出現了新的特徵，這也是其適應「碎片化」資訊時代並且不斷符合受眾接受心理的客觀因素。

1、延續性

微電影廣告由於設定了某種情節或故事結構，很容易進行「續篇」的創作，通過不斷豐富的故事演繹，對其廣告的品牌理念和產品形象進行滲透和推廣。如益達《酸甜苦辣》系列微電影廣告，第一部是由彭於晏和桂綸鎂所扮演的男女主人在沙漠相遇一見鍾情，後分別以「酸甜苦辣」為主題講述結伴而行的過程;第二部中經歷了連凱扮演的雲南小飯店老闆的情感波折，最終男女主人公將一見鍾情升華為天長地久。通過加滿口香糖這一小小的舉動，從「兄弟」到「戀人」，從「關心」到「攜手」，這樣的浪漫故事令觀眾嚮往;緊接著第三部由郭曉冬和白百合出演的大叔級「廚神」和桀驁不馴「丫頭」的學習廚藝的故事來講述「無糖木糖醇」與人們生活中「酸甜苦辣」的關系。三部微電影廣告都持續傳遞著益達「關心牙齒，更關心你」的品牌理念，在故事上有變化，角色上有創新，並將每一部設定為若干個一兩分鍾的劇集，對受眾有持續的吸引力。

2、親和力

微電影廣告的目標受眾定位在18-35歲，對網路和移動媒體平台有著廣泛而頻繁地使用能力的年輕群體。因此對此類群體有強大效果的要素就是「親和力」。其中兩個角度：一是所選用的演員大多為此類群體所追捧的青年演員，如彭於晏、桂綸鎂、白百合等，二是所選取的主題為青年人所認同的勵志、親情、友情、愛情等。無論是參演人員還是話題，都能針對目標受眾形成強傳播效果，引發他們對微電影廣告進而是品牌的關注。

3、懸念性

微電影廣告由於可以進行「續篇」的創作，既可以有統一的主題進行連線，如益達《酸甜苦辣》系列，也可以將特定關系的角色分別作為主角和品牌發生聯絡，這中間必不可少的串聯要素就是懸念。如士力架微電影廣告中分別由「韓劇悲催女」、「易怒包租婆」、「犯懶豬八戒」、「餓貨唐三藏」幾部作品組成，其中包含的一個懸念就是「餓的時候你是誰」，演繹了大學同寢室之間男生們「抗餓」的故事。通過不斷的製造矛盾和懸念，增強了故事的戲劇性，吊足受眾的胃口，有效提升收視率。

三、微電影廣告與植入式廣告的比較

無論是微電影廣告還是植入式廣告，在其發展的過程中都著相似的鮮明特徵：即新媒體技術的快速發展和新媒介的誕生，原強勢媒體的弱化，都為傳統廣告行業的發展提供了強大的力量。而其中產品或品牌、標識以劇情的方式融入廣告創意則成為廣告形式上的共通點。

首先在使用媒介方面，植入式廣告較早的將產品、品牌、標識、包裝等帶有鮮明商品特徵的資訊融入電影、電視劇或電視節目，成為整合營銷傳播的手段。如馮小剛的賀歲電影中《手機》中摩托羅拉手機的多次亮相，好萊塢電影《變形金剛3》中美特斯邦威的經典款T恤、TCL電視、伊利舒化奶、聯想電腦紛紛涉足大熒幕。而微電影廣告由於播放時長的原因，暫時不能進入電影發行，因此它選擇多為「電視+網路+移動媒體」的新媒介路線：通過電視的強勢播出效果引發關注，繼而憑借強大的網際網路平台和移動媒體平台上更全面的展示廣告內容，並保持受眾對其的關注熱度。微電影廣告對媒介的使用上更趨於主動，與植入性廣告的強制性有所不同，因此其所播放的資訊內容與消費者的對話互動需要建立更為良性的關系。

其次在廣告形式方面，植入式廣告多以產品形象、商標、包裝等作為背景、道具或體現在一兩句台詞中。但隨著受眾鑒別能力的提高，對影視作品中紛繁出現的可識別的商品都被貼上「植入廣告」的標簽，最終將此類廣告推向瓶頸。面對這種情況，微電影廣告則通過「以情動人」潛伏在以電影手法表現的劇情和人物關系中，引發受眾探尋劇情的進一步發展，並最終通過網路形成品牌與潛在購買者的互動。目前微電影廣告有兩類創意形式，其一是採用廣告思維，植入劇情，但很難有創意佳作，其二是採取電影思維，在完整的故事架構和電影邏輯上融入品牌精神和產品形象，但創作難度較大。

微電影廣告在廣告行業尚屬新興力量，如何進行個性化定製與全面創新，培養專業人才，完善監管體制，達到數量和質量的雙豐收，促使它向著良性發展，應是未來亟須解決的問題。

參考文獻：

[1] 陳娜.對微電影廣告的反思[J].新聞愛好者，201212

[2]王軍.淺析「微時代」環境下的電影廣告——微電影廣告淺析[J].中國電影市場，20123.

[3]張燕.影視劇中植入式廣告的運作策略研究[J].中國廣告，20136

《 微電影廣告中的品牌推廣 》

摘 要：隨著新媒體技術的不斷出新，各種新媒體廣告也是不斷的涌現、翻新。特別是與當下流行有「微」字有關的微博、微信、微音樂，微電影更是深受大家的追捧。微電影的出現，微電影廣告也相伴而生。近來，微電影廣告越來越受到廣告客戶的青睞，但由於受到商業利益的誘惑 ，品牌植入有些生硬 。微電影如何更好的為企業品牌所用，使其更快更好地發展，是目前微電影廣告亟待解決的問題。 本文對微電影廣告進行研究，就對如何將品牌文化滲透到微電影廣告中， 提高微電影廣告的傳播效果進行深入分析和探討。

關鍵詞：微電影;微電影廣告;品牌推廣;

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X201209-0000-01

從紅極一時的「一個饅頭引發的血案」惡搞短片，到製作更專業、內容更具現實意義的品牌與網站聯手的網路電影，「微電影」這一名詞也悄然出現，「微電影廣告」也相伴而生。它是時代的合謀，是商業新的廣告契機。「微電影廣告」是電影拓展的廣告片，同時也是廣告濃縮的精華電影。

一、 廣告日趨電影化

國內應從胡戈《一個饅頭引發的血案》說起，內容重新剪輯了電影《無極》和欄目《中國法治報道》，上傳到網上，便使「優酷網」創造了超高的點選率，短短幾天突破了上千萬的點選記錄。

直至到2010年，可謂是「微電影廣告」時代的開元。由凱迪拉克贊助拍攝的《一觸即發》，是第一部大製作的網路微電影廣告。 草根組合「筷子兄弟」製作的汽車品牌推廣廣告《老男孩》，《指甲刀人魔》的上映也引發了魔幻狂潮，其資助商的汽車品牌更賺取了大眾的廣泛關注，這種軟性的廣告營銷方式深受廣告主們的親睞。還有些微電影廣告則更直接，像《看球記》則是在片頭明顯的提示出拍攝的器材由某某相機品牌所贊助提供，在片尾又再次打出該品牌相機的廣告詞——「感動常在」。

通過以上的小小例項，可以看出「微電影廣告」並不是簡單、直接追求品牌形象的推廣、商品標識的重復曝光率，而是依託唯美的感人故事、考究的視聽語言符號，把要推銷的品牌理念、產品功能通過藝術手段巧妙地融入電影中去，達到潛移默化的廣告效果，是一種較為高階的隱含的廣告營銷方式。

「微電影廣告」是時長在30分鍾內、運用獨特的電影語言，目的是宣傳某個「特定的」產品或「品牌」而製作的廣告作品。它兼具有電影的特徵，為品牌廣告資訊增加了趣味的故事性，能夠由淺入深的樹立品牌形象、宣傳企業理念及品牌產品推廣。

微電影改變了整個廣告業的表現現狀，運用新興的傳播媒介為載體如微博、網路推廣，沒有任何成本，而且還能輕松獲得消費者的認可。現在活躍在網路中的「微電影廣告」，它是電影與廣告的完美結合，因此，有些廣告就更像是一部「拍得高階的電影」。

二、微電影廣告品牌推廣

微電影廣告在熱點事件和熱門話題層出不窮，受到越來越多企業的關注。

一微電影廣告優勢

作為一個新興的傳播載體，微電影廣告想更好為企業品牌所用，讓我們從其特徵分析入手：

1.承載資訊豐富。

微電影廣告短則兩三分鍾，長則幾十分鍾，時長和內容結構決定了微電影承載的資訊巨大而豐富。事實上，微電影中的人物、故事、情節設計和場景道具，幾乎每一個元素都可以為推廣品牌所用。

2.傳播范圍廣、節奏快。

從其網際網路視訊的屬性上看，微電影廣告的目標受眾可以說全網民覆蓋，傳播范圍不分地域。而通過網際網路平台，尤其是微博等社交類網站的流行，微電影廣告瞬間直抵目標受眾的同時，通過網路社交圈實現快速分享和擴散，不僅節奏極快，自發傳播的能力亦超強。利用「自傳播」迅速串紅的經典案例不少，如曾紅極一時的《老男孩》、《一觸即發》等。

3.傳播成本低。

正因為以上兩個特徵，微電影廣告在傳播環節上的推動成本相比傳統的單向模式如電視廣告要低得多，況且傳統電視廣告的被動觀看模式也越來越為觀眾所牴觸。一部富於創意、內容生動、可看性強的微電影，完全可以相對低的傳播成本，幫助企業品牌迅速開啟局面。

二品牌推廣策略

那麼，如何評價企業品牌微電影廣告的好壞呢?目前業界對此的共識是：好的微電影廣告品牌推廣，不僅可以有效輸出企業品牌觀念，還可以讓受眾從中獲取價值，同時帶動廣告收益。因此，微電影廣告品牌推廣的需要注意以下問題：

首先，重理念、輕植入，以情感人。大多數人主動觀看微電影廣告是把其當成一次「心靈體驗」之旅，打動人心才是王道。而從接受習慣上看，邊講故事邊透露品牌資訊，是一種情感征服。

Mazda3 星騁上市推廣微電影廣告《向完美說不》為例，影片中沒有一個汽車的鏡頭和華麗口號，卻以普通人勇於摒棄世俗、執著追求夢想的真實情感觸動人心。該片網路傳出後一個月內的線上點選播放量逾150 萬次，成為幾大視訊網站播放排行和微博轉發評論的熱點。本案例的亮點：不僅利用網路技術將關注力轉化成營銷力，還推動了產品的價值主張與目標受眾的充分共鳴。

其次，重品牌、輕產品，內容為王。任何一個品牌營銷事件其實都是該品牌的組成部分，對於那些有較深歷史和文化積淀的品牌來說，微電影廣告運作更應考慮是否契合品牌本身的風格和調性。這方面的經典案例當屬上海通用為雪佛蘭品牌打造的微電影《老男孩》，片中同樣少有產品或企業品牌亮相，但貫穿始終的平民夢想和寫實風格，折射出企業產品和品牌的核心價值觀和內涵。

最後，重深度、輕長度，以創意動人。對數量急劇上升的 3G手機使用者來說，微電影廣告往往是在休閑移動狀態下短時間里被消費，短小精悍卻內涵深刻的微電影往往更容易取得成功。

三、 目前微電影廣告市場不足

微電影廣告製作人才稀缺。微電影廣告要求創作人員具有較高的製作水平，而且具有電影和廣告兩個領域的專業知識，但是目前這樣的專業人才非常稀少。

監督管理機制不嚴。微電影廣告題材、形式沒有任何限制，它的拍攝、播出的載體都是以網路為平台，不需要過多、過嚴的審查。使得有些電視媒體不能播出的內容，通過微電影廣告的形式在網路這個更大的平台上展現，這為一些低劣的微電影廣告提供溫床，長此下去，廣告的數量和質量都將很難控制。

微電影廣告的出現，是對傳統播放載體的顛覆。相信隨著新興網路媒體的不斷發展，以及新新人才的成長與開拓會為未來新型廣告設計打開了一扇通往自由、美好的視窗。

Ⅳ 有哪些五分鍾左右的經典微電影

《三分鍾》是陳凱歌給iphone拍的一部廣告類型微電影，在短短的幾分鍾時間內，不僅需要把想要表達的內容表達的步步到位，還要在鏡頭使用上給觀影者一個清晰的角度和聯想，跟著電影內容走是這部微電影最出色的部分之一，有時候我們往往忽略的作者想要表達的中心思想，而吧更多的注意力放在了畫面之間的製作上，這樣我們會忽略了電影真正存在的意義。

Ⅳ 微電影和宣傳片的區別是什麼

1、表達形式不同

宣傳片表達形式更為直接，無論是企業形象片還是產品直銷片，前者是整合企業資源，統一企業形象，直接告訴觀眾企業的品牌、信息、文化等；而產品直銷片更是通過現場實錄配合三維動畫，直觀突出產品的功能特點、使用方法、用後效果等。

唯有「故事」最動人，微電影則是以「故事情節」間接地表現企業、品牌或產品，劇情也賦予了企業微電影更豐富、更具創意的表現形式，使觀眾在不知不覺中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業、品牌或產品的信息，並且形成主動的分享、推薦和傳播。

2、信任度不同

宣傳片更多地在招商、競標、產品發布會等上面發揮了較好的效果，經銷商、招標方或媒體通過宣傳片了解企業的實力、產品品質等，營造了較高的信任感。

微電影更易打動人，更易主動地被消費者接受而轉化為消費行為，比起強調企業或產品自身的宣傳片，微電影的信任度和銷售力都更強。

3、 記憶力不同

微電影帶來的記憶力的有效期是一段較長的時間，因為它屬於一種兼顧短中長線的營銷模式，微電影利用零成本的新媒體，配合微電影更容易生成標題黨、事件新聞等一系列配套行為，甚至微電影可根據主題，系列化拍攝，增強曝光度和宣傳周期。

而傳統的宣傳片更注重短線，因為強調的是產品功效、企業形象等信息，想要的是立竿見影的銷售業績，這樣的訴求在產品供過於求、信息爆炸的時代導致記憶力都很短，過目即忘。

Ⅵ 給我三分鍾，擁抱你——微電影《三分鍾》影評

相見時難別亦難，三分鍾，萬情重。

—— 題記

2018年2月2號

宜回家

春運時段這部由導演陳可辛執導與蘋果公司聯名出品的微電影刷爆朋友圈。引起千萬春運人民的 情感 共鳴。並且這部微電影使用手機拍攝，是第一部符合電影流程與質量標準的用手機拍攝的微電影。

即使路途漫長 人們依舊歸心如箭

但有人走遍山水 也終未能回家看看

依舊是春節煽情的親情片，但總歸有些許不同。

《三分鍾》這部微電影講述了發生在春節里特別的故事，一位普通的火車乘務員的母親與自己的孩子三分鍾的團聚時刻。故事很簡單與單調，但卻把濃厚的親情表現的淋漓盡致千千萬萬觀看者不禁落淚。

春節，往往是包含了溫暖與親情的，它是辛苦一年後難得的歇息，是難得的回家日子，是難得的與親人陪伴的時光。但也並不是所有人都可以享受這刻美好時光，他們依然勞作在自己的工作崗位上，而春節之際，正是最需要他們的時候。

電影里的女主角也正是如此，影片中介紹到主人公工作性質，跨越山水眼中也毫無波瀾。職業在這個世界段平凡又特殊，知曉外面世界很大而他們只想回到心裡那個小家。

總有人說「世界那麼大，我想去看看」如果你未曾離開，你永遠不知道回家的意義

影片里正當春運時期，人們大包小包互相擁擠，但每個人臉上都洋溢笑容。

陳可辛導演用短短三分鍾表達出團圓與職業的對比性，引人受益匪淺。

影片雖然只有短短七分卻蘊含無數豐富電影視覺切換與電影符號

三分鍾，是列車停站的時間，也是微電影中故事情節鋪展的過程。運用屏幕上的倒計時和孩子背誦乘法口訣的碰撞下產生了一種緊湊感帶入觀眾心情。

影片里有蘊含著的電影符號，開頭先是小丁揮舞著的煙花棒，運用相似蒙太奇的手法，與小丁媽媽揮舞著的戰旗銜接一起，形成了相互呼應的效果，煙花是如此的絢麗美好的，這就一定寓意著小丁對美好的期待和嚮往。

而煙花的火星在空中短暫的停留，這也寓意著美好的時刻對於小丁來說是極其的短暫與難以留存。導演用全景給我們展示列車中乘客們乘上回家列車的歡快喜悅激動之情，也演巧妙的運用列車穿越隧道來表達乘務員內心的心理活動，前期的升格鏡頭則是表達她迫切想見到孩子的心理活動。特寫拍攝小丁媽媽的面部表情，組接在一起形成了鮮明的對比，詮釋出小丁媽媽對其的思念。

導演的影片音響效果更為極致。喧囂的廣播人群，更是給我們營造了一種嘈雜的氛圍，更突出了小丁尋找媽媽這段路程的困難。當小丁向媽媽背口訣時，廣播的聲音與嘈雜聲都進行了削弱的處理，讓我們觀眾潛意識的吧注意力集中小丁身上。

以及小丁背誦全文，乘務員母親寫信畫面潛台詞代表：

愛你在心口難開……

火車拉來團結，也見證了分離。最後火車開動，但一幅幅團聚畫面同時也讓我們站在親情角度傳播溫暖的價值觀。

陳可辛導演執導合作拍攝的微電影《三分鍾》，通過催淚故事情節作為賣點吸引了千千萬瀏覽量，側面起到為蘋果手機宣傳作用。

不得不說這部微電影是成功的，.其優勢在於濃縮了電影創作的藝術性和美學,長於敘事,故事性強,並且廣告植入較為含蓄自然,故而易於被大眾接受.

俗話說的好：

「 廣告也可以感性，生活也能是電影 」

最近的距離才能表達最長的深情，不要等到分離難相遇，才知道團圓的可貴。

—— 後記

Ⅶ 有哪些引入深思的微電影

最近看了一部《沙漠之花》，讓我陷入了深深的沉思。首先聲明，這是一部出色的電影。影片講到在非洲某些地方還存在割禮習俗。影片立場鮮明，反對割禮。因為這種習俗對於女性身心健康都有害無益。

Ⅷ 有哪些優秀的電影短片微電影

《包寶寶》，皮克斯製作，迪士尼發行的動畫短片，有人說它怪異，有人說它細思極恐，是華裔女動畫師石之予的導演處女作，短片講述了一個華裔女性因空巢而備受沮喪，當某天她包的一個包子「活過來」之後，一切都發生巨大變化的事。

Ⅸ 豎屏微電影《悟空》火了 被贊為「最棒的兒童節禮物」

孫悟空，對中國人來說，是不可磨滅的童年記憶，也是很特別的精神力量。兒童節前後，用華為手機拍攝的豎屏微電影《悟空》在社交網路刷屏了，片長8分6秒，既魔幻又現實，孫悟空的記憶點、華為手機的畫質及豎屏放映等特點，引發了網友熱議。

《悟空》講了啥？

男孩為去鎮上看電影歷經八十一難

該片讓70後80後兩代都很感慨，講的是上世紀90年代的事情。那時電影《大鬧天宮》首映，男孩想去鎮上看這部電影，不惜用父親新買的鋼筆換取了一張電影票，結果招來父親的毒打，小夥伴的奚落。在一心想看大聖的激勵下，男孩帶上「金箍棒、手電筒和刀」，決定自己翻越大山去電影院。

但「理想的豐滿逃不脫現實的骨感」，山中險象環生，失足落山、迷失方向、被毒蛇咬……一次次危險過後，男孩將大聖化作自己的精神支柱，戴上「緊箍咒」，直面險阻——勇斗毒蛇、火烤毒蛇、上樹掏蛋、下河摸魚，還吃蟲蛹……不知過了多久，男孩終於在山腳遇到了穿著「妖精」T恤的卡車司機，乘車來到心心念念的電影院……理解起來，大概就是這個男孩像孫悟空一樣經歷了九九八十一難。

靈感來自哪？

導演翻山越嶺看露天電影的記憶

蔡成傑表示，他自己也有和片中男孩一樣，充斥著「大聖夢」的童年，以及翻山越嶺看露天電影的記憶。

繼蘋果手機請陳可辛導演用蘋果手機拍攝微電影《三分鍾》後，這似乎也成了一個很有意思的商業策劃，而華為手機創新地用豎屏拍攝和播放，話題性更強。蔡成傑認為，手機比起電影設備，確實存在一定拍攝上的差距。但華為P30 Pro比較輕便靈活，鏡頭顏色也不錯，最重要的是它的微距非常好，可以解決近距離拍攝問題，還有它的廣角鏡頭等功能也可實現不一樣的拍攝效果。另外，豎屏電影對手機用戶來說更友好，不需要橫過來。

網友熱議

大量舊物件讓70後80後彷彿回到童年

《悟空》的故事開篇就呈現了一幅具有年代感鄉村氣息的畫面——倒貼著模糊的福字，洗衣盆里的搓衣板，老舊電視中傳來1990年亞運會開幕的播報聲、一晃而過的西遊記人物貼紙、牆上泛黃的黑白照片和日歷，都將觀眾帶回到上個世紀90年代，這些也絕對是70後、80後的強烈記憶。網友@榑木西棠說，當男孩戴上金箍咒時他哭了，果然年齡大了，淚點變低。網友們驚呼，「看到這些舊物件時自己彷彿回到童年，也彷彿看到了那些以為永遠長不大的時光」。

Ⅹ 微電影和新聞的區別

微電影和新聞的區別：
1、范疇和目的：微電影是一種以電影的形式展現情節和故事情節的短片作品，目的是傳達某種情感或思想，觸發觀眾的共鳴，而新聞是一種以文字或視頻等形式芹鎮報道時事、新聞事件、社會事件等的媒體嫌蠢粗形式，目的是傳遞信息、啟示思考。
2、製作方式：微電影需要通過編劇、導演、演員、後期等一系列流程來完成製作，需要投入大量的資金和人力，而新聞則需要記者通過采訪、調查、整理、編輯等流程來完成製作，相對來說製作成本較低。
3、內容形式：微電影採用劇情、敘事的方式來展現情節，通過畫面和音樂等手段來營造氛圍，帶給觀眾深刻的情感體驗，而新聞則以客觀的視角，用文字或視頻等形式來直接展現新聞事件，旨在傳達事實真相。
4、傳播方式：微電影通過檔純網路等新媒體平台進行傳播，觀看人群主要是年輕人和電影愛好者，而新聞則通過報紙、電視、網路等傳統和新媒體平台進行傳播，更廣泛地覆蓋了社會各個方面的受眾。