家裝節微電影

A. 微營銷盛行：能給塗料行業帶來發展嗎

能給塗料行業帶來發展

隨著現代生活節奏越來越快，一些社會新媒體工具迅速填補了人們很多零碎的時間，在公車上、地鐵上、商店裡，隨時隨地都有人拿著智能手機或平板電腦刷微博、玩微信，網路信息的普及化讓人們習慣在互聯網上獲取信息，這種現象讓許多商家看到商機，開始在微博微信等媒體上來推廣宣傳自己的品牌擴大品牌的影響力，這就是人們所說的微營銷。一些快消品例如服裝品牌的微營銷做得比較成功，塗料企業作為傳統產業，眼看其他行業的微營銷搞得風生水起，也開始試水新領域，有的品牌取得了不錯的成效，例如龍頭企業立邦的微電影傳播廣泛，愛思曼尤其在微博微信等平台的活動反響良好。

塗料行業微營銷模式狀況調查部分結果

雖然已經有實踐，但對於國內的中小塗料企業來說，微營銷仍然是新鮮事物，現在社會變化發展很快，微營銷模式的未來狀況不可預知，但說到值得嘗試就有必要先來捋清微營銷的概念。所謂微營銷，就是以移動互聯網為主要溝通平台，配合傳統網路媒體和大眾媒體，有計劃地地進行改敏線上線下溝通，建立、轉化和強化顧客關系，實現客戶價值的一系列過程，通俗點說就是在虛擬的網路世界，例如微博、微信平台，與現實世界之間搭建一個可以祥慶互動的橋梁，建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、客戶關系等比較輕巧的營銷全鏈條，有效整合各類碎片化的營銷資源，實現一加一大於二。

微營銷的興起不只因為外部技術的刺激，還由於消費者的需求越來越個性化，精細化和多樣化，市場因為電子商務的發展也越來越細分，這種加速發展而精細的市場節奏要求企業建立高效快捷的營銷模式，用輕便的流程自如應付變化莫測的市場，來幫助實現盈利，於是乎以網路技術為基礎的精準微營銷模式誕生了。消費者可以在微平台上直接與企業聯系，提出個性化需求，企業則按照要求量身打造個性化的產品設計。

目前國內的微營銷主要集中在微博、微信平台的活動，以及主要搭載於視頻網站的微電影，慧聰塗料網的調查顯示三分之二的人認為塗料在微博營銷中比較有效果，其次是微信，而選擇電影的人微乎其微，這說明塗料微營銷平台上的受眾雖然追隨新媒體，但比較接受比較早出現的微博，更新鮮的方式還需要時間接觸。不管怎樣，新媒體相比傳統的媒體宣傳方法，都具有成本低、製作簡單、方便快捷、以小搏大等優點，但需要長時間堅持分享信息，積極在虛擬與現實之間互動，創新媒體渠道、內容和溝通方式等，大品牌的塗料企業比較早做微營銷而且小有成就的原因也在此，中小塗料企業很少願意花費精力在各類微營銷平台上。

塗料企業運用微營銷，效果或許不能直接體現在提高銷售量上，但對提高品牌影響力卻極有價值，例如立邦中國在新浪微博上有13萬多的粉絲，國內的三棵樹漆也有7萬粉絲之多，這意味著塗料企業的每個微平台都可以經營成一本雜志，向動輒幾萬的粉絲，也就是潛在的受眾分享塗料行業的信息，傳播企業的文化，加深大家對品牌的印象；而微信作用更獨特，以前當用戶遇到產品質量問題時，他們可能會在論壇、微博這些大家可見的開放平台上求助，負面影謹殲握響容易擴大，若用戶用微信上傳文字圖片等咨詢，則企業可以一對一地提供解決方法，不僅用戶解決了問題，還不會損害品牌形象；至於微電影，如果能把品牌文化和精神融合在故事中，就相當於移動的廣告，而且消費者也比較接受這種軟性植入的方式，當然有利於企業的發展了。例如多樂士去年拍攝的《十色男女》系列微電影，以「色彩」與「煥新」為中心，以「一百萬個多彩開始」為主題，採用紅、橙、檸檬黃、綠色、藍、白、紫為色綵線索，關注「留守兒童」「空巢老人」等敏感問題，體現了企業關乎於民生的人文關懷，但最後表達了用色彩開拓人生，在思想上新生的新年，這種力量感染給觀眾，傳遞正能量，加上明星的加盟，更得到廣泛傳播，企業形象隨之得到正面提高，相對於傳統的在電視上投放廣告的方式來說，成本真的大大降低，難怪微電影這種形式受到許多塗料龍頭企業的青睞。

當然塗料企業在微營銷中也會碰到難題，首先是微營銷平台自身的特點造成的，拿微博來說，隨著設置微博的塗料官方企業增多，在營銷上也出現了簡單同質化的現象，用戶見多了活動也就失去了參與的積極性；其次微博傳播速度快，同時意味著危機發生時壞消息傳得更快，管理微博的人員是否在這方面做足了准備，值得考慮，而微信不能像微博那樣通過紅人的轉發來提高用戶覆蓋量，營銷起來就更加困難；第三是因為塗料行業的特點，目前為止還是以經銷商或工程為主要銷售渠道，平常人們如果不是真的有需求也不會去關注塗料微博，而且塗料的使用周期長，用戶到下次注意可能是好幾年以後了，時間上來說不劃算，而且購買塗料後還有塗裝任務，微營銷模式如果沒有強大的線下渠道作支撐，很難完成後續的塗裝服務。

二、塗料微營銷案例分析

塗料行業的微營銷在國內成功運用的不多，但通過學習其他優秀塗料品牌，可以很快提高操作水平。下面就分別以主要的微博、微信平台和微電影為例，分析塗料企業在微營銷中具體需要注意的地方。

1.微博

在微博上活躍的塗料企業，美塗士漆當屬其一。美塗士漆的新浪官方微博頁面清晰，企業形象代言人蔣雯麗的圖片很突出，有利於塑造企業形象。該微博目前有六千多粉絲，跟立邦和三棵樹漆好幾萬的數量比不算多，但美塗士漆微博更新頻率高，有時一天發布有六七條微博。內容上多是企業的動態新聞，還轉發其他塗料或者相關行業媒體的微博，以及零零碎碎的一些小感悟，就形成了一個活生生的人物形象，連舉行活動都是附帶簽到地址的。除此之外還關注時事，如近期轉發了一條關注餘姚水災的微博。

美塗士漆微博有個地方做得好，就是多數微博會在一開始就註明內容，是促銷信息還是塗料知識看得一目瞭然，語氣中規中矩，有用表情但是沒有很好地運用網路流行詞彙和段子，導致從評論和轉發量很少，而且官方微博與粉絲沒什麼互動，很容易讓人懷疑是僵屍粉，或者是搞活動時一時暴漲的粉絲，導致沒有目標客戶。

今年五月家裝節期間，美塗士漆線上線下聯手促銷，在線上包括攜手新浪網、騰訊微博舉行游戲和微博互動，與網友溝通交流，普及與營銷產品特徵符合的「低碳•簡約生活」理念，以微博作為企業營銷平台，成功舉辦了「低碳龍卷風，全國大聚惠」的促銷活動；在線下則讓全國實體店統一行動，在四川、江西、廣東、山東、河北、湖北、浙江、湖南等多地陸續發動搶購聚惠，在趣味活動中為消費者提供一站式的低碳解決方案。

美塗士這種以線上、線下並進的促銷方式，就是希望與實體店的消費者和線上的網民實現無距離互動，實現全方位營銷，最後的結果總體來說取得了銷售量上的成功，另外也極大地提高了品牌的知名度。

2.微信

二維碼是微信公眾平台的傳播模式之一，這讓企業可以利用微信發送優惠信息，經濟又實惠，消費者也可以直接用手機掃描進入塗料企業網站查看相關信息，這些事情在手機移動端上隨時隨地都可以做，方便快捷，給企業的宣傳廣播省卻不少成本。不過微信營銷要把品牌信息傳遞到真正有需求的客戶身上，才能實現最優效果，而現實中很少人會關注塗料企業的微信，即便如此，在微信上搜索「塗料」、「漆」等關鍵詞，還是會出現眾多的塗料企業公眾號，很多都是名不見經傳的中小塗料企業，但包括多樂士、三棵樹、嘉寶莉、匯龍等塗料大品牌都參與其中，可見大家都不願放棄微信這一塊營銷蛋糕。

在微信的回復上，很多塗料企業設置成「感謝關注」之類的自動回復，也有的直接推送優惠促銷信息，例如多樂士就推送了「竹炭清新居五合一套裝888元」的活動信息，可供用戶選擇。比較特別的還是美塗士漆和米奇塗料的做法，美塗士漆的問候語是「親，牆面保護裝飾一體化專家美塗士漆終於等到您的關注了」，用擬人的手法表示對用戶關注的感謝之情，不僅生動有趣，而且委婉地向用戶推銷了企業，而且附帶公司網址和回復「美塗士」即可查看過往文章的選項，為用戶想得很周到，讓用戶在使用體驗上感覺良好；而米奇漆首先就直接推送消息簡報，打開來可以看到分門別類的消息，就跟上了公司網站差不多，信息內容量非常大。美塗士漆和米奇漆的這些小細節，值得其他塗料企業學習。

3.微電影

微電影是最近較熱門的娛樂方式，塗料企業在籌拍微電影傳遞企業的文化理念方面，國外品牌做得比較好，就像立邦塗料推出《刷新3+7》微電影，配合立邦的「為您刷新生活」服務進行推廣宣傳，在網友中迅速引發共鳴，為公司品牌積攢了人氣。

《刷新3+7》系列微電影是立邦攜手上海一家電影製作公司推出的，由10個故事組成，每個故事單獨成集，根據官方解釋，電影中的「3」意味著昨天、今天和明天三種時空狀態，「7」則是赤橙黃綠青藍紫7種顏色。《刷新3+7》里的故事均著眼於日常生活中的點滴改變，圍繞「改變」、「色彩」、「刷新生活」等關鍵詞展開，講述心靈重新啟程的故事，旨在傳遞樂觀向上的正能量。這部微電影當中有很多可以跟立邦或者塗料行業聯系起來的地方，比如不同的艷麗色彩，比如刷新生活，這也就意味著觀眾在看這部微電影的時候自然而然會把當中積極向上、意義深厚的力量與立邦公司聯系在一起，無形中聯想到立邦也是這樣一個充滿正能量的公司，企業的形象隨之提升。而且《刷新3+7》系列劇由胡歌、安以軒、劉心悠、蔣勁夫、郭曉婷在內的20餘名人氣偶像，為微電影的廣泛傳播奠定了基礎。《刷新3+7》是塗料微電影成功的典範，值得借鑒。

三、微營銷時代：塗料企業該如何做？

經過上面的分析，可以知道微營銷方式多種多樣，實際操作中需要選擇適合方式，我們可以總結出一些塗料微營銷中通用的原則，供有需求的企業考慮。

1.塗料企業微營銷需要以創意取勝

生活節奏加快及社會化新媒體的碎片化特徵決定了人們不可能花大量時間來觀看作品，何況是有微營銷意願的內容呢？因此創意就成了微營銷中至關重要的一部分，即使是語氣、詞彙、句式上的不一樣，也能讓用戶在瞬間被內容吸引，並且產生繼續瀏覽的動力，這是微營銷的第一步；商家能否充分運用創意來顛覆傳統營銷思路也非常重要，也就是說創意的實施要從頭到尾，不能讓用戶最後產生「被騙了」的感覺，不然他們就不能在互動中感受企業所要傳播的理念，更不會重視當中植入的產品信息了。

創意微營銷跟網路紅人爆紅有同樣道理，都需要另闢蹊徑別開生面，同樣也要注意掌握好度，防止創意往惡俗的方向走，這會引起用戶反感，讓微營銷一敗塗地。

2.塗料企業微營銷的內容要有趣味性和實用性，貼近生活

微博上最受歡迎的內容都是搞笑為主，因為用戶希望能在零碎時間里緩解壓力，所以塗料企業的內容也要做得有趣才會受歡迎，可以把生活中喜聞樂見的趣事結合塗料的行業特點改編，但切忌為了迎合用戶的興趣而生搬硬套，這是因為微營銷的內容還要具有實用性，塗料不同於快消品，大部分人關注微營銷平台是為了獲得實用知識，因此塗料企業可以嘗試在一段時間內，發布推送一定主題的內容，逐漸深入，讓用戶得到更多的信息，同時覺得關注這個平台是有價值的。

塗料微營銷的內容還要注意貼近生活，注意聯系社會熱點或者眾人關注的焦點，同時考慮目標客戶的情況，例如促銷信息、電子商務信息等，有的微營銷平台把宣傳片和代言人宣傳照等置頂並經常發布相關信息，也可以吸引到一部分人群。

不同於微博和微信，微電影是用光影方式呈現內容的，所以內容上要注意把品牌理念簡短地融化在戲劇化的故事中，潛移默化地感染消費者，傳遞正能量，充分調動積極性，切忌太直接地植入廣告，否則會讓觀眾感覺是品牌灌輸而排斥，這對塑造企業品牌來說是適得其反的。

3.塗料企業微營銷中要注重與受眾互動溝通

這主要體現在互動性強的微博和微信上，塗料企業不能只分享實用信息，還要發布可以引起網友共鳴、與潮流趨勢符合的焦點內容，這樣粉絲才有興趣評論轉發，願意一起交流溝通。如果用輕松活潑的擬人化口吻回復甚至轉發粉絲的內容或者評論，在你來我往之間就回大大加強企業與用戶之間的聯系，讓用戶增加認同感，塑造了平易近人的品牌形象。微信更特殊，一對一的推送方式具有親密性，塗料企業可以在互動的基礎上推送符合用戶需求的個性化內容。

至於微電影，其實也可以放在視頻網站和微博微信平台上，成為互動的好話題，具體操作與微博和微信類似，但總體上還是要注意體現目標客戶的價值。

4.塗料企業微營銷中舉辦活動時最好實現線上線下同步

現在微營銷平台上的活動多種多樣，應接不暇，塗料企業首先要舉辦有特色有獎品的活動，因為網路活動容易吸引到喜歡獵奇和物質的人群，新奇又有利可圖的活動才會讓他們參與進來；其次舉辦活動最好是線上線下同時進行，不管是微博微信還是微電影，在實體店裡用戶就可以可以採用關注官方微博並轉發評論後抽獎的方式，或者掃描微信的二維碼來參與線上的優惠活動，這樣一來，不僅為微平台提供了具有消費目標的粉絲，而且還能讓更多的人享受優惠，提高品牌影響力。

綜上所述，社會的發展和科技的進步決定了微營銷這種方式在未來的發展中大有可為，但對於傳統的塗料產業來說，微營銷的具體操作不同於流行的快消品行業，這還需要塗料企業在實踐中選擇最適合自身的方式，才能既提升品牌影響力又提高銷售業績。微營銷這種模式已經或多或少對塗料行業產生了影響，至於未來的發展如何，取決於塗料企業是否願意花心思去嘗試。

B. 熱播的家裝類節目有哪些

【算一算你家裝修要花多少錢】
家裝是業主們最頭痛的一件事情，因此很多電視台紛紛推出了自己的家裝節目，希望通過節目將家裝的理念和設計傳遞給用戶，為用戶打造溫馨、舒適、浪漫的家。那麼家裝節目有哪些呢？下面我們就為大家推薦5個熱門的家裝節目，希纖讓望你們會喜歡。
家裝節目有哪些：

1、《暖暖的新家》

這是由北京衛視傾力打造的一檔裝修類節目，從全國招募12個家庭，毀知局邀請多名設計為他們量身打造既時尚又實用的居住環境，並邀請心理專家解決家庭成員的矛盾，將情感溝通和房屋改造完美的融合在一起。
2、《全能改造王》

這是一個日本類裝修節目，該節目邀請的都是日本重量級設計師，幫助用戶解決各種各樣的翻新和設計問題。這個節目不但在日本非常火，在中國也占據了一定市場，經過專家們改造的房屋精緻到令人驚嘆。

3、《交換空間》

交換空間是英國一檔裝修類節目，在節目中兩個屋主要交換房屋，幫助對方設計改造。雖然中國財經頻道也有此節目，但該節目主要提倡大家自己動手，秉承著節省的理念進行裝修設計。
4、《夢想改造家》

這檔節目一直深受業主們歡迎，由專業猛銷的設計師和裝修團隊，利用廢舊的傢具，在短時間內根據業主的需求進行設計和改造，保證設計出來充滿現代、時尚氣息。

5、《wuli屋裡變》

這是一檔軟裝類節目，它主要藉助明星，以明星為示範向觀眾傳遞一種全新的生活理念，既通過一些小小的創新和創意，讓生活更有趣。
文章總結：好了，關於家裝節目有哪些的相關知識就介紹到這里了，有需要了解更多資訊的朋友，請繼續關注齊家網，後續我們將有更精彩的內容為您奉上。

【輸入面積，免費獲取裝修報價】

C. 家裝節目有哪些，家裝節目排名

1、《交換空間》是一檔貼近普通電視觀眾，倡導自主動手、節儉裝修為理念的服務類節目。所有將要家裝的、正在家裝的、已經家裝的，熱愛生活、熱愛家庭的人群都是本節目的忠實收視對象。祥兆欄目在保障觀賞性的同時，提供裝修知識、家裝創意、家裝常識。讓所有的電視觀眾重新認識家庭裝修的樂趣，推廣綠色環保裝修，同時促進人與人之間的理解，和睦相處。

D. 業之峰裝飾的發展歷程

業之峰一向以創新引領行業發展：
1997年，推出了家裝行業的第一份報價單，規范了市場報價；
1998年，率先提出「脫離主材，專做工程」的經營理念，從而創建了「京派家裝」模式；
2000年，率先走出北京在全國各省市開設直營分公司，為家裝公司走向全國做出了重要貢獻；
2002年，首家在家裝行業開展特許經營模式，為特許經營業探索出了一條新路徑；
2005年，率先實施「完整家居」服務運營模式，開始為客戶提供一站式家裝服務；
2006年，推出了著名的「藍鑽工程」，在家裝界確立了施工領域的領導地位；
2007年，與新浪網進行合作，推出第一部46集視頻裝修播客，使全國網友有了施工標准做參考；
2008年，創新地開設了「中國家裝第一店」——峰格匯家居，從而打造了一個全新的開放式的家裝一站式服務平台；
2009年，獨家研發出「環保預評估系統」，使得消費者裝修前僅看設計方案就能初步預測出環保指數是否達標；
2010年，與中國環境科學學會聯合成立了國內第一家裝修環保研究中心——「室內裝飾環保技術聯合研究中心」，填補了國內相關領域的空白；同年又推出「環保三重防護體系」，確立了業之峰在家裝環保領域的領導地位。
2011年，成為「中國網球公開賽唯一指定裝修贊助商」2011年業之峰與中國網球公開賽首度合作，成為中網唯一指定裝修贊助商。這是中網歷史上第一次引入裝修贊助商，也預示業之峰開始進軍體育營銷領域。業之峰為中網賽場裝修的球員休息室、貴賓休息區、餐飲區、游戲區、在比賽期間受到廣大球員及各國政要的高度贊揚，成為本屆中網的一大亮點。
2012年5月13日（母親節）由全國婦聯老齡工作協調委員會辦公室特別支持、業之峰裝飾出品的微電影《媽媽的一封信》，是家裝行業推出的首部公益微電影。微電影推出後，在樂視網的總播放量達到了六百萬以上，在社會上引發了強烈的反響；
2012年，榮獲「2012中國房地產百強企業工程首選裝飾裝修品牌」，
2013年，備受矚目的《速度與激情6》即將於7月26日上映，業之峰裝飾作為該電影中國地區裝修類獨家合作夥伴，與之攜手展開一系列的推廣活動。恰逢「第六屆中國環保家裝藝術節」召開在即，業之峰將將藉此機會為廣大消費者帶來一場全方位的環保家裝盛宴。 業之峰裝飾，中國環保裝修領跑者！
早在2003年，業之峰率先提出「綠色裝修」，喚起了全社會對環保裝修的認識；
2004年，在全國發起了裝修「關愛生命，材料升級——業之峰狂飆健康快車」,倡導健康裝修理念；
2007年，首家提出了「環保不達標，全額退款」；
2009年，業之峰獨家研發並發布了「環保預評估系統」，讓客戶裝修前就能夠了解室內的環保指標；
2010年，又發布了「環保三重防護體系」，在「事前、事中、事後」三個環節進行污染預防，從而在家裝環保領域占據了制高點；
2010年5月，業之峰與我國環境學科最高學術團體和規模最大的環保科技社團組織「中國環境科學學會」合作，聯合成立了國內首個「室內裝飾環保技術聯合研究中心」，填補了國內相關領域的空白；
2010年6月5日，業之峰首次在業內提出了「企業環境日」，再次為整個家裝行業樹立了典範。
2011年11月，業之峰裝飾通過國家最高環保標准十環認證 。
2013年7月，第六屆中國環保家裝藝術節上，業之峰裝飾首發了「家裝全環保體系」為廣大消費者提供全方位的環保裝修。 業之峰裝飾拍攝公益微電影《媽媽的一封信》
2012年5月13日（母親節）由全國婦聯老齡工作協調委員會辦公室特別支持、業之峰裝飾出品的微電影《媽媽的一封信》，是家裝行業推出的首部公益微電影。微電影推出後，在樂視網的總播放量達到了六百萬以上，在社會上引發了強烈的反響。
業之峰裝飾贊助大型公益項目「留住藍色地球」
2013年6月21日，「留住藍色地球之美麗中國低碳行」大型綠色低碳普及宣傳推廣工程啟動儀式在北京釣魚台國賓館隆重舉行。該項目由國家發展和改革委員會國家應對氣候變化戰略研究和國際合作中心主辦，政府機構、綠色愛心企業以及數十家主流媒體聯合支持。業之峰裝飾作為該項目第一家低碳公益戰略合作企業，出席了本次活動並捐助本次活動的公益歌曲《留住藍色地球》及公益微電影《地球來信了》。