桔子水晶酒店星座微電影

❶ 桔子水晶酒店十二星座系列微電影 白羊座 永動機的男主角叫什麼

閆振興

❷ 桔子酒店洗衣機什麼牌子

桔子酒店洗衣機是海爾牌子。

桔子酒店集團是國內設計師酒店集團，成立於2006年，目前運營近30家酒店，覆蓋北京、天津、杭州、南京、大連、寧波、揚州、上海等城市。旗下包括桔子水晶酒店、桔子酒店·精選和桔子酒店三個品牌。

桔子水晶酒店面向高端市場，除了現代、另類設計感之外，酒店為旅客提供高水準客房設施。北京和杭州的桔子水晶酒店分別於2010年、2011年獲得中國酒店金龍獎的中國最佳設計酒店和中國最佳精品酒店大獎。

酒店簡介

1、獨特個性：豪華（絕不是奢華）、優雅、自由和叛逆。您可以觀看桔子水晶星座微電影來了解我們的品牌、個性與設施。

2、缺陷：舊建築改造。優點：風格各異、房間不規矩、有loft（錯層）房間、有帶陽台、陽傘的房間、有榻榻米的房間。

3、豪華設施：客房設施設備應該不會比大部分五星級差，客房配備42寸國際品牌液晶電視、科勒潔具、獨立音響系統。桔子水晶酒店音響檢測效果報告超過了B&W和Bose同級別音響。

酒店入住須知

1.酒店房間一般情況下保留到預訂當天的下午6點整，節假日可能保留到下午5點整。

2.如客人因其它原因晚到，請在預訂成功後直接致電保留房間，會展等特殊時期需要提供信用卡擔保或者提前支付房費。

3.房間價格因季節變化可能不準確，請以電話咨詢或最終確認為准。

❸ 桔子酒店是委託經營嗎

桔子酒店不是委託經營，是獨立經營的，而且旗下包括桔子水晶酒店、桔子酒店精選和桔子酒店三個品牌。

桔子酒店設施已經超過絕大部分國際五星級酒店水平，包括科勒浴缸和潔具，飛利浦42寸液晶彩電，客房音響系統支持藍牙、iPhone，iPad和筆記本，並且可與電視直接相連;房間全部可無線上網，客房隔音系統由清華聲學所設計保證安靜睡眠。

桔子酒店追求的時尚並不是奢侈，而是一種建立在便捷和舒適基礎上的文化氛圍。這包括橙色斑斕的大堂，水彩畫與鏡子妝點的走廊，安靜、純白一體的浴室，彌漫在走廊中的輕音樂，以及原本屬於部分星級酒店才配備的液晶電視和無線上網等科技設施。

這一切皆為了創造一個充滿自由格調的環境，一種尊重創意渴望差異的文化氛圍和為商旅生涯體貼至深的人性關懷。

酒店介紹：

1、獨特個性：豪華（絕不是奢華）、優雅、自由和叛逆。您可以觀看桔子水晶星座微電影來了解我們的品牌、個性與設施。

2、缺陷：舊建築改造。優點：風格各異、房間不規矩、有loft（錯層）房間、有帶陽台、陽傘的房間、有榻榻米的房間。

3、豪華設施：客房設施設備應該不會比大部分五星級差，客房配備42寸國際品牌液晶電視、科勒潔具、獨立音響系統。桔子水晶酒店音響檢測效果報告超過了B&W和Bose同級別音響。

4、安靜睡眠：房間隔音方案由清華聲學所設計，保證了高達60分貝的隔音效率，窗戶隔音玻璃如此之厚，以致槍擊實彈射擊都未擊穿，請參見桔子水晶酒店實彈射擊窗戶玻璃真實記錄。

❹ 關於微電影論文範文

微電影(Micro Film),即微型電影,它是一種篇幅短小(一般在30秒到5分鍾之間)的微型電影作品,一般來講投資規模在幾千元人民幣到幾萬元人民幣之間,製作周期也很短,一般花費一周或幾周的時間就可以完成一部完整的微電影作品。下面是我為大家整理的微電影論文，供大家參考。

微電影論文 範文 一：中國電影營銷策略研究

第一章緒論,介紹了此篇論文的選題背景與意義、研究內容與目標、研究現狀以及研究 方法 。

第二章營銷性微電影概述

首先對營銷性微電影的相關概念進行了界定;在概念界定的基礎上,對營銷性微電影與植入式 廣告 、傳統網路營銷方式的差異進行了辨析;營銷性微電影作為一種新生事物,本章通過營銷性微電影的產生及其發展階段詳細分析了營銷性微電影的發展過程。第三章營銷性微電影的傳播機制,在詳細分析營銷性微電影傳播要素的基礎上,對營銷性微電影的傳播模式進行了探討。

本文認為,營銷性微電影之所以能夠取得良好的傳播效果,得益於其裂變式傳播這一基礎模式。雖然,在具體的案例之中營銷性微電影可能以媒介聯動、線上線下互動等具體形式傳播,但良好傳播效果的取得都離不開裂變式傳播這一基礎模式。本章還對營銷性微電影之所以能夠實現裂變式傳播的傳播動力進行了詳細分析。第四章營銷性微電影發展態勢及應對策略分析,以SWOT態勢分析為模型,詳細分析了營銷性微電影的「機會」、「威脅」、「優勢」、「劣勢」;在此基礎上,為營銷性微電影的發展提出了些許可行性建議。

微電影廣告初探

由「微博」引領的「微時代」下正孕育出一種不可阻擋的廣告趨勢：微電影廣告。近兩年微電影廣告呈現出井噴式增長態勢，激發不少業界和學界的人士探討的熱情也讓筆者看到了研究的空間與價值。本文以傳播學為主要學理背景，綜合廣告學、營銷學、社會學和心理學等學科理論，採取定量和定性分析相結合的研究方法，通過文獻研究、個案分析、問卷調查等方法對微電影廣告進行探究。重點在於分析歸納微電影廣告的創意方法，突出挖掘微電影廣告創意中的要點，再配以受眾態度調查驗證微電影廣告創意的實效性，最終為探討如何強化受眾態度提出若干可行建議。筆者結合了影視廣告、文學寫作與影視劇作的構成要素，創新地整理出微電影廣告的九個創意發想點，包括：主題的提煉、價值觀的喚起、題材的選擇、矛盾的設計、結構的安排、人物的塑造、道具的運用、場景的設置和音樂的烘托。再根據這些發想點的性質歸納出微電影廣告的三大創意要素：品牌理念生活化、品牌呈現 故事 化、產品使用情境化。微電影廣告的創意功能在於製造內容上的差異與吸引受眾關注，創意目的則是增強故事的感染力，構築在受眾的心理層面上對品牌和產品的情感認可和理念趨同，提高廣告的藝術審美價值，製造品牌和產品在受眾腦中的深刻印象。以益達《酸甜苦辣》廣告為典型個案，筆者通過一個百人問卷調查和對廣告視頻的觀察調查來了解受眾對微電影廣告的態度，以實際的數據來證明微電影廣告創意的有效性，態度調查結果表明：廣告創意對影響受眾形成對廣告正向積極的態度有效，一定程度上還能改善受眾對品牌產品的原有態度。但是受眾態度中的行為意願成分相對認知和情感表現得較弱，這說明受眾的態度還需要進一步強化。基於此，筆者對強化態度的對策做出幾點思考，從廣告創意、營銷手段、媒介投放三個方面提出一些可行建議。

中國新興微電影廣告研究

中國數碼科技和網路通訊技術在過去的十年間迅速發展,從而帶動了以網路傳播為主體的信息技術產業的革新和網路用戶群體的壯大,網路 文化 逐漸成為新型的文化形式。近年來,中國網路廣告產業異軍突起,並著重打造其文化內涵,注重傳統理念與現代信息技術的融合,從而成為廣告產業中頗具發展潛力的新興產業。當前,國內網路文化空前繁榮,與此同時,微博在中國的迅速普及也影響了網路廣告的發展方向,許多新興的、以微博為平台的網路廣告方式被賦予了「微」的定義。網路微電影廣告應運而生,並成為網路廣告中最具代表性的廣告形式,取得了很大的成功。微電影廣告的形成與發展有著極其深刻的時代背景。微電影廣告概念的提出與應用,在我國最早出現在2011年。其優勢在於長於敘事,故事性強,廣告植入較為含蓄自然,易於被大眾接受。因此,微電影廣告一出現,便在網路群體中迅速傳播,具有極強的宣傳性。不可否認的是,微電影廣告概念的形成與微博、微電影的出現直接相關。此概念以其直觀性與簡潔性被大眾接受,成為了網路文化背景下微時代的概念名詞。

微電影廣告的形成,就其產生的根源而言,是傳統短片廣告與現代數字信息技術融合的結果。它的興盛與微博傳播平台的建立、大眾碎片化時間的增加與廣告 市場營銷 的需求三方面密切相關。當前,微電影廣告已經在世界范圍內掀起了傳播的熱潮,各種微電影廣告作品層出不窮,中國的微電影廣告也在這股熱潮中迎頭而上,既要面臨發展的機遇,也要面對發展的挑戰。同時,我國廣告產業的多元化發展,也促使微電影廣告製作模式呈現多元化發展,其他形式的網路廣告也隨著微電影廣告的傳播大量涌現,他們不僅增加了微電影廣告的傳播力度,也豐富了網路微電影廣告的傳播形式與途徑,成為微電影廣告市場中不可忽視的力量。綜上所述,本文通過細致研究國內微電影廣告的發展形態,探索中國微電影廣告在未來的發展方向。本文首先對微電影廣告的形成背景進行深入分析,進而對其概念進行學術的梳理,並在概念的基礎上對微電影廣告及其相關產業進行論述,最後通過深入分析兩年多來微電影廣告在發展過程中形成的優勢與不足,探討中國網路微電影廣告的未來發展,以期能為其未來的發展提供一個科學合理的借鑒。

微電影論文範文二：微電影在商業廣告中的應用

摘要：微電影與廣告之間的跨界合作，將是內容營銷時代的大勢所趨。它突破了傳統植入廣告在形式與內容方面的限制，將廣告帶入了一個全新境界。隨著越來越多企業加入拍攝微電影廣告隊伍，微電影廣告將會越來越完善。微電影廣告未來的發展過程中，為了保證其質量、留住受眾，其進入門檻將會越來越高。微電影的傳播也要堅持整合營銷策略，從拍攝之前，劇本尚未定稿之前開始發動網民進行關注，並在拍攝中、拍攝完成後進行連貫性宣傳。微電影廣告不再只是廣告主的獨角戲，將會成為全民參與的事件。

關鍵詞：微電影廣告; 碎片化時間; 草根; 整合營銷傳播

前言

經歷過一段較為漫長、混亂的過程，微電影才慢慢發展起來，微電影的發展和網路視頻、網路電影等有著極為密切的關聯，可以說，網路視頻和網路電影是微電影發展的前身，微電影是對網路視頻、網路電影的延伸、突破。而微電影廣告誕生於微電影，是一種新穎的商業廣告。微電影廣告是對於傳統廣告與電影植入廣告的一次突破，在網路視頻與網路電影的基礎上進行延伸、創新。由於微電影廣告屬於新事物，目前業界尚未有統一的定義。

微電影廣告雖然屬於新事物，但是一誕生就受到廣告主與消費者的親睞。國內外許多知名品牌紛紛進行微電影廣告營銷，比如凱迪拉克、Jeep、巨人網路、三星、佳能、桔子水晶酒店等，並迅速得到網路受眾的極大歡迎。點擊率、轉發率均超出想像，涉及行業之廣、受歡迎程度之大，無不讓人看到微電影廣告強大的生命力。

一、微電影廣告誕生與發展的原因

微電影廣告的誕生與發展並非一朝一夕，是經過漫長的過程。有我國關於廣告的新法律法規因素的影響，也有網路時代因素的影響，但是總的來說，影響最大的應當是消費者因素。由於，消費者之前被動接受廣告信息，產生了審美疲勞，並對傳統商業廣告具有一定的抵制心理，廣告主一直在尋找一個新穎的廣告形式，使得廣告信息能夠被消費者所認知、接受。微電影廣告正是迎合了廣告主的需求。

(一)我國廣告法律法規的影響

我國關於廣告的法律法規——《廣播電視廣告播出管理辦法》，對我國廣告行業在創作與播出方面有著極大的影響。比如第十五條：播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鍾。其中，廣播電台於11:00-13:00時間段、電視台於19:00-21:00時間段，商業廣告的播出時間不可超出18分鍾等。我國廣告法律法規的不斷完善，對傳統形式的電視廣告造成了極大的限制。

(二)碎片化時間的影響

所謂碎片化時間指的是人們在日常生活當中，例如購物、搭車、上下班等，所花費的「等待」時間(購物付款時需要排隊、搭車的時候需要等車、上下班的時候需要等電梯等等)。碎片化時間下的人們的完整時間經常會被偶然或者必然的「等待」時間所分割，如何打發碎片化時間成為人們日常生活當中所關注的問題。微電影廣告正是人們打發碎片化時間的一個良好選擇。人們可以在「等待」時間中，拿出手機登錄視頻網站進行觀看，也能夠在微博當中進行轉發、分享、觀看。微電影廣告時長較短、富有故事性等特徵，符合人們打發碎片化時間的需求。

(三)網路時代的影響

網路技術 的進步和龐大的網民數量是微電影廣告誕生、發展的重要前提。根據統計，到2011年12月底，我國網民的數量有5.13億之多。(如圖1所示)。同時，由於Wi-Fi的網路、3G以及4G移動網路的普及，使得手持數碼設備在線觀看視頻成為現實，隨著手持數碼多媒體設備的日新月異，使得我們能夠在網路時代下享受數量、質量都可觀的影音娛樂。網路時代下，主要有以下幾個方面促進微電影廣告的發展：(1)掌中視頻播放設備的普及。掌中視頻播放設備主要有：手機、PSP和平板電腦等。這些設備的普及，使得我們可以在閑暇的時間，不受地點困擾觀看自己喜愛的視頻，符合碎片化時代下，消費者打發碎片化時間的要求;(2)網路速度的提升。視頻(特別是在線視頻)需要較高的寬頻支持，才能夠實現流暢的播放目的，因此，網路速度是微電影廣告播發的制約因素之一。但是隨著3G移動網路的普及，4G無線傳輸技術的迎頭趕上，網路速度得到極大的提升，從而解決了用戶觀看微電影廣告由於網路速度因素導致的卡頓與畫面粗糙等難題;(3)視頻網站與應用商城的快速發展。最近幾年，我國視頻網站和應用商城快速發展，較為出名的有：優酷網、激動網和土豆網等;應用商城有：QQ視頻、PPS、迅雷看看和奇藝視頻等。視頻網站和應用商城的快速發展，使得微電影廣告的傳播陣地進一步擴大化，能夠在更廣泛受眾中進行傳播。

(四)著名導演、明星和草根的大力推動

微電影廣告的發展不能夠忽視中國影視圈的著名導演、明星等群體的推動，比如著名導演姜文、羅立言等，明星莫文蔚、吳彥祖、周迅等。同時草根群體對微電影廣告的推動力也是不可忽視的，正是草根群體對微電影廣告的極大關注、熱情參與、大量轉載才使得微電影廣告更具有傳播價值，吸引更多的廣告主加入拍攝微電影廣告的陣營。

二、微電影廣告的特點

微電影廣告正是具有跌宕起伏的敘事、淡化產品，突出品牌、淡化廣告、突出電影以及注重深度，不以長度取勝等特點，才讓更多受眾接納，讓更多的廣告主參與其中。

(一)跌宕起伏的敘事特點

在微電影中，為了網路觀眾的迅速接受，大部分選擇了跌宕起伏的敘事特點，在開端——發展——高潮——結局這個普傳統的敘事結構中嵌套進去了幾個重要事件的鑲嵌式結構，而且，開端與結局被無限壓縮，發展甚至被省略，即一種以大篇幅展現事件高潮的敘事方式。因此其中一個重要的前提就是，導演預設廣大觀眾是熟知影片中所展現的語境的，比如《一觸即發》的劇情就類似好萊塢的警匪片，動作部分和追逐戲——高潮，幾乎佔了影片內容的全部，打鬥跳傘，追逐爆破，執行任務的男主角與神秘黑衣人展開一場殊死較量，在助手與座駕的協助下，男主角殺出重圍，化險為夷。因此我們可以看到，微電影的敘事策略是將觀眾最感興趣的部分無限放大，而淡化次要情節，以達到在情緒上與觀眾的快速共鳴。這是傳統電視廣告所缺失的元素。

(二)淡化產品，突出品牌

品牌是決定企業能否在激烈的市場競爭中處於不敗之地的重要因素之一，也是決定企業能否堅持可持續發展的重要依據之一。由於微電影廣告注重的是廣告信息在消費受眾中的「軟傳播」，若注重產品便顯得過於生硬，同傳統廣告並無差別，所以微電影廣告應當具有「淡化產品，突出品牌」的表現特點。

令企業的品牌內涵通過微電影廣告傳播去感動消費者，直至對社會產生良好的影響，不再是之前傳統廣告對自我產品進行標榜，從而讓人覺得生硬、無法接受。這也是微電影廣告與傳統電視廣告、網路視頻廣告主要差別之一。電視廣告、網路廣告通常側重宣傳產品信息，這是由於這兩類廣告屬於硬廣，強制受眾進行觀看，而微電影廣告更多的是受眾主動關注、欣賞的，具有傳播持續性。淡化產品，突出品牌才更具有宣傳價值。例如尊尼獲加在微電影廣告《路語》中，拒絕在微電影廣告中植入其產品，只是向消費者呈現少量的文案(如：「尊尼獲加呈獻」和「keep walking」等。)倘若只表面地看微電影劇情，是無法讓人聯想到蘇格蘭威士忌的，但是它所呈現的主題——永遠向前卻打動了無數的消費者。尊尼獲加於其微電影廣告《路語》當中，把其品牌文化、品牌理念很好地釋放出來、傳達給受眾，代表著其目標消費群體——成功人士的生活方式、消費文化。讓消費者對其品牌內涵產生了心靈的觸動，這是微電影廣告品牌營銷的成功之處。

(三)淡化廣告，突出電影

由於微電影颳起的潮流風，微電影所衍生的微文化正在漸漸地影響受眾的生活方式。碎片化時代下的受眾已經被廣告味十足的傳統廣告轟炸多年，因此，微電影廣告必須另闢蹊徑，淡化廣告味在微電影廣告中的分量，更多地用電影情節去感染受眾，令受眾不對其產生反感之情。同時，由於受眾一般在碎片時間中觀看微電影廣告，這也要求微電影廣告必須突出電影元素，特別是要求情節具備緊湊性、合理性和吸引性。例如，路虎的連載式動漫微電影廣告《極光之城》。總共有八集，平均每周播出一集。該部微電影廣告使用漫畫和實景相互融合的風格，每一集都留下一個懸念，下一集再解除懸念。這一系列微電影廣告，情節緊湊、懸疑、引人關注，場景緊張、刺激。整個系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動作懸疑大片，獲得受眾的極大關注。

(四)注重微電影廣告的深度，不以長度取勝

在中國文學界有個說法：長文好作，短詩難賦。微電影廣告也是如此，特別是隨著3G手機用戶數量的急劇上升，微電影廣告通常是在其移動狀態下，短時間內才會被觀看。這就要求微電影製造商應當注重微電影廣告的深度，時間太長的微電影廣告是無法脫穎而出的，微電影廣告必須富有創意、短小精悍、內涵深刻。例如較為出名的微電影廣告：凱迪拉克的《一觸即發》時長94秒，《66號公路》時長90秒;佳能的《leave me》時長180秒;桔子水晶酒店12星座微電影廣告時長均在76秒-143秒之間，最短的為系列二《悶騷天蠍男爆笑開房記》，時長76秒，最長為系列八《最刻板魔蠍男開房記》，時長143秒等等。由此可見，微電影廣告追求的是在最短時間內將一個品牌故事講給消費者聽，整體顯得短小精悍，並不拖泥帶水。

三、微電影廣告的優勢與劣勢

(一)微電影廣告的優勢

1.低成本，短周期

微電影廣告之所以受到極大追捧，一方面是微電影廣告傳播效果與長期的經濟效益，還有更重要的是其成本比較低，而且製作周期比較短。例如桔子酒店集團在2010年底，模仿當時熱播的電影《讓子彈飛》，推出詮釋桔子酒店品牌的微電影廣告《讓火車叫》，成本花了3萬多，用時不到一周。後期也只是在一個粉絲量較大的私人微博上首發，並得到網友的熱捧與轉發。一周內播放量達到40萬，轉發量超過了1萬，獲得極大的效果。速度之快，價格之低是任何廣告形式所無法比擬的。嘗到甜頭的桔子酒店集團，在2011年初決定加大微電影廣告的投入。至5月底，「桔子水晶星座微電影系列」全部拍攝完畢，並以每周一部的速度於各大微薄、門戶網站與視頻網站上播放，總花費只有100多萬。這比植入式廣告、電視廣告和視頻廣告的投入都低。

2.製作精良，目標明確

由於微電影廣告播放時間短，投入較少的物力與人力，所以，導演與製作團隊便會投入更多的精力，以求在最短的時間內，展現給受眾最美好的一面。微電影廣告之所以具有受眾目標明確的原因，主要是其為廣告主量身定做。不管是詮釋品牌，還是對微電影廣告的內容的劇本進行編寫、製作，以及到微電影廣告的傳播方案等環節，都要求按照廣告主的需求進行定製。微電影廣告講究除了精彩的故事內容足以吸引受眾，並讓他們進行二次傳播的同時，也要求能在故事裡面能夠自然地體現出廣告主品牌的理念與價值等。由於微電影廣告目標明確，因此一經播出，便能夠將廣告主所想傳播的內容、理念等元素傳遞給目標受眾。

3.受眾群體具有廣泛性與互動性

由於科技技術的進步與普及，互聯網成為人們日常生活當中普遍存在的一部分，傳統大眾媒體對消費者的捆綁性越來越弱。隨著互聯網普遍的進入人們的日常生活，越來越多的消費者逐漸擺脫對傳統大眾媒體的依賴。根據統計，到2011年12月末，我國網民數量有5.13億之多。網路媒體的受眾群體除了具有廣泛性外，也體現出其具有較強的互動性、參與性，這是傳統媒體無法比擬的。在微電影廣告當中，受眾在了解廣告所詮釋的品牌理念的同時，還能夠第一時間根據自己觀後的體會與廣告主進行互動，在這過程當中，能夠讓受眾更好地理解品牌理念，繼而接受品牌的價值，成為品牌的粉絲。

4.微電影廣告傳播具有靈活性、多樣性與整體性

從傳播學的角度來看，微電影廣告相對於傳統的電影與廣告來說是一種新穎的生成、傳播的模式，從製作至播放、從傳播主體至傳播方式、傳播 渠道 ，微電影廣告的傳播節點都是對傳統電影和廣告傳播的顛覆，繼而改變受眾對於電影和廣告認識的思維定式。

(1)傳播具有靈活性

微電影廣告與傳統的電視廣告同為視聽廣告，但是微電影廣告的傳播載體比電視廣告還要豐富。微電影廣告的傳播載體是以網路、手機等為傳播媒介，以電影作為傳播形式，其傳播更為靈活。隨著web3.0時代的帶來，網路媒體和傳統媒體相比，其信息的傳播具有交互性與針對性等優勢。網路視聽隨著科技的發展與使用群體的上升，正逐漸成為主流，微電影和微電影廣告為代表的「微視聽」更是得到受眾的極大歡迎。例如佳能的微電影廣告《看球記》於正式發布前三天中，就有1000多萬的點擊率。這是傳統的電視廣告所無法媲美的，傳統廣告由於只在電視、樓宇視頻廣告和車載視頻廣告上進行傳播，消費者並無法對其進行主動搜索，而且傳統電視廣告的播出時長有嚴格的限制(一般為15秒、30秒、45秒、60秒等)，微電影廣告則顯得比較自由，受眾喜歡看到哪任憑自己選擇。

微電影廣告之所以能夠超越傳統的網路廣告形式，受到門戶網站、視頻網站以及廣告商等的親睞，是由於其披上了微電影的外衣，更加容易被受眾所接受。於多種網路廣告形式當中，網路視頻廣告和與微電影廣告共同點較多，但是網路視頻廣告的傳播內容多是為了產品短期的促銷或者新品上市之前的宣傳，會隨著時間的推移、下架，而被受眾所忘記，但是微電影廣告的傳播內容並不直接地體現、推銷產品，更為主要的是為了傳播企業的品牌。而決定微電影廣告能從眾多網路廣告形式當中脫穎而出，是其能很好地將藝術價值與商業價值結合一起，是具有版權的小電影。這也決定其傳播時間更為靈活，且傳播影響力更為持久。

(2)傳播具有多樣性

微電影廣告的主要特徵便是其傳播渠道具有多樣性，除了傳統的電視和網路等傳播渠道外，還能夠在3G手機、移動電視以及樓宇電視廣告以及PSP等傳播渠道上進行傳播。受眾除了可以在門戶網站和視頻網站等媒介上觀看微電影廣告,還能夠用手機訪問WAP網站、手機客戶端上觀看;受眾在外出的時候能夠通過公交移動電視、樓宇電視廣告以及自身攜帶的PSP等觀看微電影廣告;與此同時，微電影廣告還能夠在傳統電視和網路等傳統媒介上進行播放。微電影廣告傳播渠道的多樣性是傳統廣告所無法比擬的。

(3)傳播具有整體性

草根群體的參與和推動，是微電影興起的主要原因之一。由於微電影的拍攝技術門檻較低和低成本等原因，因此普通人也能夠參與，草根群體若是感興趣，便可進行自導自演，草根一族拍攝並上傳到網路上的微電影，一部分會受到網上沖浪者的追捧與轉載，廣告商正是看中了微電影被高度關注和瘋狂轉發所產生的傳播效果與長期的經濟效益。

微電影由於草根群體的主動介入，使得微電影廣告不單是一部廣告片，它是屬於一種全新的營銷方法。微電影廣告在傳播過程當中，以內容營銷為主導、藉助事件營銷和利用病毒營銷方式進行傳播，整個傳播過程顯得更有整體性。例如佳能的《看球記》，正是利用佳能公司、電影導演姜文作為前期宣傳的噱頭，在微電影廣告的拍攝過程當中，在網路各大新聞網站、論壇上發布其拍攝新聞、拍攝花絮，投入大量的廣告軟文，並邀請電視節目欄目、電影頻道對其進行 報告 ，後期還舉行盛大的新聞發布會等等，將整個拍攝過程變成一些列的新聞事件進行傳播。正是在這種轟炸性的宣傳下，才能最大限度地激發受眾的好奇心，吸引受眾進行關注與觀看。即使後來，受眾觀看微電影廣告的時候，在片頭上發現「此影片全部由佳能拍攝器材拍攝完成」具有明顯性的廣告字眼，而且微電影廣告的片尾還是佳能的廣告語、十多秒的廣告的時候，才發現這原本是一則廣告。但是，受眾並沒有對其產生反感，仍然將其當做一部具有藝術價值的微電影來欣賞。

這說明，受眾觀看微電影廣告，更多以欣賞微電影的態度進行觀看的，對於微電影中的廣告宣傳是有意無意地進行接受。但是電視廣告與網路視頻廣告，廣告痕跡很明顯，屬於硬廣告，受眾容易產生抵觸的情緒。當新聞事件得到受眾的關注，微電影廣告傳播的內容引起受眾的共鳴，加上網路媒體具有相連性，網友便會進行自動轉發，使得微電影廣告得到繼續傳播的機會，在網友的圈子上得到進一步擴散，起到病毒營銷的良好效果。

(二)微電影廣告的劣勢

1.微電影廣告傳播效果受到地區網路普及率的限制

2. 微電影廣告傳播效果對老少群體不佳

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❺ 桔子酒店的基本信息

桔子水晶酒店：桔子設計師酒店高端品牌。桔子水晶酒店客房設施已經超過絕大部分國際五星級酒店水平，客房音響支持iPhone、iPod和iPad；設計上強調將經典和創新結合。目前已開業城市有北京、南京、寧波、大連、杭州、上海、揚州、無錫、青島、秦皇島，另外蘇州酒店正在籌建。

1、獨特個性：豪華（絕不是奢華）、優雅、自由和叛逆。您可以觀看桔子水晶星座微電影來了解我們的品牌、個性與設施。
2、完美缺陷：舊建築改造。優點：風格各異、房間不規矩、有loft（錯層）房間、有帶陽台、陽傘的房間、有榻榻米的房間……
3、豪華設施：客房設施設備應該不會比大部分五星級差，客房配備42寸國際品牌液晶電視、科勒潔具、獨立音響系統。桔子水晶酒店音響檢測效果報告超過了B&W和Bose同級別音響。
4、安靜睡眠：房間隔音方案由清華聲學所設計，保證了高達60分貝的隔音效率，窗戶隔音玻璃如此之厚，以致槍擊實彈射擊都未擊穿，請參見桔子水晶酒店實彈射擊窗戶玻璃真實記錄。
5、科技現代：免費WiFi無線上網，智能燈光控制，支持iPhone、iPad、藍牙連接的音響，用iPad或筆記本電腦播放電影時即形成家庭影院：圖像可以從電視出來、聲音從音響出來。
6、優雅設計：每家酒店均由兩位美國設計師Amy和Zen設計，每家酒店均有不同風格，從「後現代」設計風格，到美國60年代的Pop culture，到地中海復興建築風格等。
7、高性價比：我們沒有游泳池、健身房、大宴會廳和大餐廳等賠錢設施，我們把錢都花到了房間上。這樣，我們才能提供極高的性價比。
8、酒店榮譽：連續三屆獲得「中國最佳設計師酒店」，「中國最佳精品酒店大獎」。9、分布較廣：北京：北京桔子水晶. 建國門；北京桔子水晶.安貞；北京桔子水晶.崇文門；杭州：杭州桔子水晶.西湖；南京

：南京桔子水晶.夫子廟；大連：大連桔子水晶.友好廣場。
10、未開業酒店：上海桔子水晶北.外灘；上海桔子水晶.康橋；揚州桔子水晶 桔子酒店·精選是桔子酒店集團新創品牌，客房設施接近桔子水晶，但價格低於桔子水晶。與桔子水晶相比：少了浴缸、進口石材用的少、房間面積略小、未用實木傢具。酒店客房系國外著名設計師設計，客房音響系統支持藍牙、iPhone，iPad和筆記本，並且可與電視直接相連；房間全部可無線上網，配備液晶
電視、電動窗簾等。客房隔音系統由清華聲學所設計保證安靜睡眠。
覆蓋城市：目前有北京三元橋桔子酒店精選開業運營。 桔子酒店：桔子設計師酒店價值品牌，預算內的小小奢華。普通桔子酒店沒有配備桔子水晶酒店的高端設施，提供了非常高的性價比；設計上強調將現代設計感和東方人外表的含蓄和內心的躁動結合，一種含蓄的張揚。
特點：高性價比、個性十足，有國外小精品酒店的設計感，但是設施設備達到了三星級水平。
北京桔子酒店都有不同的特色，在東北四環邊，現代而古老的酒仙橋望京區域，您可以發現有像北京798藝術車間一樣的桔子酒店（桔子望京酒店）：一個曾經的大大的廠區里，在草坪和綠樹中，一個代表這個歷史上汽車配件廠的一個重新油漆過的汽車駕駛室；所有酒店客房都是兩層樓，客房有塌塌米形式，也有小錯層的套房（loft），屋外的魚池和竹池，秋天的窗外一片片紅葉。而在北京桔子勁松東酒店，又驚奇的發現另一個不一般的北京酒店，當走進大堂時，玻璃頂下是10米高四面純白的牆壁，牆壁上投影著黑白的卓別林的默片。
覆蓋城市：北京、杭州、南京、天津、寧波、上海
創始人
吳海畢業於中央財經大學經濟信息管理專業，一個對他日後事業起到了奠基作用的專業。大學畢業後的吳海在國外接受了一段時期的培訓，回國之後進入了當時的海南鳳凰公司工作，後來由於公司股份轉讓，吳海便主動離開了海南鳳凰。
1997年，吳海創辦了中國第一家提供酒店預訂服務並最早實行會員制的商旅管理公司——商之行集團有限公司。其間，他曾創下了一個月訂出3萬間客房的奇跡，然而吳海卻沒有固守這一塊陣地。2000年3月8日，吳海找到一校友做投資人，轉而投身攜程。而吳海的一個看似上不了檯面的「僱人發卡」策略，卻讓攜程快速佔領了市場，每月的訂房量從幾百間迅速飆升到數萬間。
一年半以後，吳海離開了攜程，開始創建財富之旅，而後又將財富之旅賣給新浪，新浪又轉賣給藝龍。從2005年6月加入藝龍到2006年3月31日正式離職，吳海在藝龍當「高級打工者」的日子僅僅維持了10個月。
這一次，拿到巨額投資基金的吳海開始了全新的創業之旅。從2006年第一家桔子酒店建立，短短兩年時間，桔子酒店已經擁有20餘家分店，遍布全國一線城市。而2009年在杭州創立的「水晶桔子」品牌，使其產品從中端延伸至高端，大大增加了品牌的市場外延。

❻ 桔子水晶酒店星座系列微電影營銷的成功和不足有哪些

成功與否，主要是看宣傳效果，。如果拍出來的微電影，沒人看的話，就是失敗的

❼ 金瞳獎的入圍作品名單

「2011首屆金瞳獎」入圍作品名單是：
A 公益微電影（10支，含系列）
《愛的聯想》（聯想）/ 《驢得水》（教師節獻禮片）/ 《因為熱愛，所以精彩》（中天城投）/
《安全是一生的事業》（固特異輪胎）/《公益「威」夢想，愛心「猛」分享》（威猛先生）/ 《微博有鬼之私信》/
《不被忽略的愛》（中美史克保麗凈）/ 《早餐篇》（飛利浦）/ 《海航光明行》（海航）/
《夢想的車輪篇》（善存銀片）
B 最佳腳本（24支，含系列）
《十三槍》（柯達）/ 《家安咆哮諜戰劇》(家安）/ 《敢不敢》(快樂女生）/ 《為愛沖動》（MG3）/
《我愛3心2意》（馬自達汽車）/《水果愛》（百事純果樂）/ 《假如世界沒有8》（傳奇游戲）/
《愛情終結者》（倩女幽魂游戲）/ 《聖誕許願》（七喜）/ 《夢騎士》（大眾銀行）/ 《尷尬的復仇》（佳能）/《人有三急》/《幸福59厘米》（飛利浦）
《可愛多戀愛微電影》/ 《沒有故事不成人生》（JEEP）
C 最佳視覺效果（22支，含系列）
《十三槍》（柯達）/ 《敢不敢》(快樂女生）/ 《榮威E5故事篇》（榮威汽車）/ 《小V日記》（達克寧）/
《極速追擊GTI》（大眾汽車）/ 《愛情終結者》（倩女幽魂游戲）/ 《聖誕許願》（七喜）/
《沒有故事不成人生》（JEEP）/ 《一觸即發》《66號公路》（凱迪拉克）/ 《微綁架》/ 《小馬旅行記》（蜂窩網）/
《享馭征程》（大眾）/ 《桔子水晶星座微電影》（桔子酒店）/ 《幸福59厘米》（飛利浦）/
《如果愛》（MSN）/ 《愛的旅程》（摩托羅拉）
D 最佳微電影代言（9支，含系列）
《敢不敢》(快樂女生）/ 《為愛沖動》（MG3）/ 《鄭棒棒篇》（支付寶）/ 《66號公路》《一觸即發》（凱迪拉克）/
《愛至毫釐》（力士）/ 《酸甜苦辣》（益達）/ 《如果愛》（MSN）/《安全是一生的事業》（固特異輪胎）
E 最佳導演（35支，含系列）
《十三槍》（柯達）/ 《家安咆哮諜戰劇》(家安)/ 《愛的聯想》（聯想）/ 《豬一樣的隊友》（騰訊游戲）/
《驢得水》（教師節獻禮片）/ 《公益「威」夢想，愛心「猛」分享》《威猛先生潔廁炮》（威猛先生）/
《榮威E5故事篇》（榮威汽車）/ 《小V日記》（達克寧）/ 《極速追擊GTI》（大眾汽車）/ 《假如世界沒有8》（傳奇游戲）/
《愛情終結者》（倩女幽魂游戲）/ 《130秒穿越一生的愛情》（周生生珠寶）/ 《聖誕許願》（七喜）/ 《微綁架》/
《夢騎士》（大眾銀行）/ 《誰的愛填滿冰箱》（卡薩帝冰箱）/ 《漂》（馬應龍葯業）/ 《史上最爽的7件事》（七喜）/
《不靠男人靠自己，可可的時裝夢》（鄭州日產）/ 《台風篇》（唯有金）/ 《再見之約》（貴州移動）/
《兩人餐桌》（中天城投）/《安全是一生的是事業》（固特異輪胎）/ 《夢想的車輪篇》（善存銀片）/
沒有故事不成人生：《劉再篇》《湯輝篇》（JEEP）/《桔子水晶星座微電影》（桔子酒店）/ 《愛至毫釐》（力士）/
《幸福59厘米》（飛利浦）/ 《泡芙小姐的畢業照》《泡芙小姐的燈泡》《贏家》《阿澤的夏天》《老男孩》（優酷）
F 最佳商業微電影（38支，含系列）《家安咆哮諜戰劇》(家安）/ 《敢不敢》(快樂女生）/ 《為愛沖動》（MG3）/ 《榮威E5故事篇》（榮威汽車）/
《小V日記》（達克寧）/ 《無線改變生活》（上海移動）/
《語路》（尊尼獲加）/ 《假如世界沒有8》（傳奇游戲）/ 《愛情終結者》（倩女幽魂游戲）/
《130秒穿越一生的愛情》（周生生珠寶）/ 《聖誕許願》《史上最爽的7件事》（七喜）/ 《愛繽紛》（百事純果樂）/
《夢騎士》（大眾銀行）/ 《麥霸英雄》（麥霸英雄匯）/ 《鄭棒棒篇》（支付寶）/ 《真情示愛》《台風篇》（唯有金）/
《如果愛》（MSN）/ 《 沒有故事不成人生》（JEEP）/ 《愛至毫釐》（力士）/ 《酸甜苦辣》（益達）/
《桔子水晶星座微電影》（桔子酒店）/ 《66號公路》《一觸即發》（凱迪拉克）/《星辰變》（盛大游戲）/
《幸福59厘米》（飛利浦）/
《可愛多戀愛微電影》/ 《享馭征程》（大眾）/ 《愛的旅程》（摩托羅拉）
G 最佳微電影推廣（27支，含系列）
《星辰變》（盛大游戲）/ 《家安咆哮諜戰劇》(家安）/ 《愛的聯想》（聯想）/ 《威猛先生潔廁炮》/
《為愛沖動》（MG3）/ 《榮威E5故事篇》/ 《愛之癢》（西安楊森）/ 《愛繽紛》（百事純果樂）/
《麥霸英雄》（麥霸英雄匯）/ 《誰的愛填滿冰箱》（卡薩帝冰箱）/ 《鄭棒棒篇》（支付寶）/
《不靠男人靠自己，可可的時裝夢》（鄭州日產）/ 《66號公路》《一觸即發》（凱迪拉克）/
《愛至毫釐》（力士）/ 《桔子水晶星座微電影》（桔子酒店）/ 《愛情終結者》（倩女幽魂游戲）/
《光陰像是，愛相隨》（中美史克保凈麗）/ 《幸福59厘米》（飛利浦）/
《泡芙小姐的畢業照》《泡芙小姐的燈泡》《贏家》《阿澤的夏天》《老男孩》（優酷）/
《可愛多戀愛微電影》/ 《如果愛》（MSN）/ 《酸甜苦辣》（益達）/ 《愛的旅程》（摩托羅拉）
H 最佳廣告主（19個品牌）
MG汽車/ 盛大游戲/ 聯想/ 威猛先生/ 榮威/ 百事/ 大眾銀行/統帥電器/ 桔子酒店/ 支付寶/ 摩托羅拉/ 尊尼獲加/
Jeep/ 唯有金/ 天娛傳媒/ 飛利浦/ 百威/ 力士/ 益達/ 凱迪拉克
I 最佳創作微電影（35支）
《十三槍》（柯達）/ 《星辰變》（盛大游戲）/ 《家安咆哮諜戰劇》(家安）/ 《敢不敢》(快樂女生) /
《豬一樣的隊友》（騰訊游戲）/ 《威猛先生潔廁炮》/ 《為愛沖動》（MG3）/ 《榮威E5故事篇》/
《小V日記》（達克寧）/ 《極速追擊GTI》（大眾汽車）/ 《我愛3心2意》（馬自達汽車）/ 《聖誕許願》（七喜）/
《歐陽鋒》（搜狐暢游）/ 《小馬旅行記》（蜂窩網）/ 《愛繽紛》（百事純果樂）/ 《夢騎士》（大眾銀行）/
《麥霸英雄》（麥霸英雄匯）/ 《倒霉的特種部隊》（馬應龍葯業）/ 《光陰逝，愛相隨》（中美史克保麗凈）/
《史上最爽的7件事》（七喜）/ 《鄭棒棒篇》（支付寶）/ 《不一樣的角度》（統帥電器）/
《不靠男人靠自己，可可的時裝夢》（鄭州日產）/ 《真情示愛》《台風篇》（唯有金）/
《再見之約》（貴州移動）/《兩人餐桌》（中天城投）/ 《安全是一生的事業》（固特異輪胎）/
《夢想的車輪篇》（善存銀片）/ 《沒有故事不成人生》（JEEP）/ 《桔子水晶星座微電影》（桔子酒店）/
《愛至毫釐》（力士）/ 《可愛多戀愛微電影》（和路雪）/ 《享馭征程》（大眾）/ 《酸甜苦辣》（益達）/
《愛的旅程》（摩托羅拉）
J 最佳技術創新（2支）
《愛之癢》（西安楊森）/ 《愛繽紛》（百事純果樂）