2020年百事可樂賀歲微電影

『壹』 如何評價百事可樂製作的《家有兒女》微電影

很感動，一直很喜歡百事的廣告，去年的美猴王，今年的家有兒女，突然就很期待明年是什麼。

有人肯定會說小雨最後沒台詞啊什麼的，不過我覺得為什麼要那麼計較呢？其實全片看完我都在感動，看評論才發現為了小雨台詞在撕在噴，何必呢，為什麼不給自己一個好心情呢？

嗯。不過可樂感覺還是可口可樂比較好喝。。。

『貳』 六小齡童出自傳 百事可樂猴王世家微電影

著名表演藝術家六小齡童57歲推出自傳，面向全球徵集書名。4月12日是六小齡童57歲生日，他向媒體透露，自己醞釀了六年的第一部自傳作品將推出，剛還不自傳將由長江文藝出版社出版發行，並向全球觀眾徵集書名。

據介紹，這部醞釀了6年的首部自傳將獨家披露以前從未講述的內容，呈現一部完整的個人和家族傳奇，包括六小齡童遇到人生低谷時的心路歷程、家族秘史、愛情經歷、《西遊記》拍攝往事、文化傳承等內容。

六小齡童邀請大家在他的微博中評論留言寫下想取的名字，被選中書名的朋友會獲得印有他名字的獨家訂制簽名本以及新書發布會入場券。

「在57年前的今天，我有了自己的本名章金萊;在23歲時，我又有了自己的藝名六小齡童。如今，在56年後的今天，我醞釀了6年、第一部自己寫的自傳作品確定將由長江文藝出版社正式出版發行，馬上就要和大家見面了。該給它取什麼名字?我第一時間想到的就是所有支持我的海內外熱情觀眾。」

因未能登上央視春晚舞台而引發網友巨大關注的六小齡童，近幾月頻頻亮相，無論是看哭萬人的百事可樂微電影《把樂帶回家之猴王世家》，還是北京衛視《大聖歸來》及遼寧衛視3d版《金猴鬧春》，到紐約時代廣場演出，再到哈佛大學震撼演講，六小齡童的每一次出現，都讓無數觀眾感動和驚喜。今年，註定是齊天大聖「大鬧天宮」的一年。近日，就在六小齡童57歲生日這天，他向媒體透露自己將出版首部自傳，並向海內外觀眾徵集書名。據悉，六小齡童醞釀六年的首部自傳，將獨家披露以前從未講述的內容，呈現一部完整的個人和家族傳奇——生命低谷時的心路歷程、家族中平凡而偉大的女性、家族秘史、愛情傳奇、苦練猴戲、西遊拍攝、文化傳承等內容。

『叄』 平常現象下的深意，如何評價電影《把樂帶回家--摘星者》

在微電影《把樂帶回家--摘星者》中，編劇將那些為航天事業奮斗的人，稱為「摘星者」，一個十分浪漫的名稱。這部電影只有7分33秒，雖然是百事可樂的廣告，卻將故事闡述的十分完整。

劇情由三條主線展開，分別是翟天臨和張一山的飾演的鬥嘴兄弟情、劉昊然和爺爺飾演的夢想延續情、周冬雨和楊洋飾演的愛情。這三條線都有一個共通的點就是，他們都是宇航員或者宇航員的家屬。

這份事業是高尚的，是為全人類的發展而犧牲的小我，不僅僅是身體的痛，更是孤獨以及對未知的恐懼。只有內心特別堅定的人，身體素質特別好的人才能勝任吧。

所以，百事的這個廣告做得十分有意義，仰望星空，你將感到幸福，這份幸福由「摘星者」傳達，感恩。

『肆』 1，百事可樂採取了何種戰略，使用該戰略的條件是什麼2，使用該戰略有何風險

為了更好的發揮產品結構優勢，將市場經營重點在核心品牌方面，百事公司曾於1997年10月作出重大戰略調整，將擁有必勝客（PizzaHut）、肯德基（KFC）和TacoBell的餐廳從公司分離出去，使之成為一家獨立的上市公司，即百勝全球公司（TriconGlobal，現公司名為YUM！）,這也以便集中精力進行品牌建設和品牌營銷。1999年，百事公司將其百事可樂罐裝百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消費品公司之一，在全球200多個國家和地區擁有14萬雇員，2004年銷售收入293億美元，為全球第四大食品和飲料公司。在2004年公布的《財富》雜志全球500強排名中，百事公司位列第166位，並於連續兩年被評為《財富》「全球最受贊賞的飲料公司」第一名。在2004年《福布斯》雜志「全美最有價值公司品牌」中百事公司位列在前十名。百事可樂2003年8月《商業周刊》評選的全球最有價值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可樂品牌排名在第二十三位。在將非戰略性業務剝離的同時，百事公司也陸續收購或者並購了多項核心業務。1998年，百事公司與世界鮮榨果汁行業排名第一的純品康納公司（TropicanaProctsInc）合並。2000年，百事公司將以製造水果混合型飲料、能量飲料、乳品飲料、茶飲料和含有植物成分的SoBe飲料業務納入公司業務范圍，並開拓一系列新型飲料產品。2001年，百事公司獲得美國聯邦貿易委員會無條件批准，以134億美元成功收購世界著名的桂格（QuakerOatsCompany）公司，一躍成為全球非碳酸飲料行業的冠軍。合並後的百事公司，重點發展需求強勁的休閑食品和飲料業務。負責美國和加拿大以外近200個市場業務的「百事國際集團「（PepsiCoInternational），領導百事旗下食品和飲料業務在北美以外市場的開發。百事微電影系列「奇藝出品，城市映像」系列微電影之蔡依林愛情電影邀好友周傑倫、彭於晏加盟韓庚喜劇電影邀好友李冰冰、范冰冰加盟趙晨浩歌舞電影邀好友李多海、蔡依林、張靚穎、李宇春、曾志偉加盟羅志祥動作電影邀好友蔡依林、潘瑋柏加盟趙晨光勵志電影邀好友米娜、趙晨浩、范冰冰加盟楊冪愛情電影邀好友黃曉明尹恩惠黃曉明科幻電影邀好友AngelaBaby奶茶加盟百事可樂全球華人代言明星作為全球最大的飲料公司之一，百事可樂在廣告的拍攝總會啟用大量的明星，並且這些明星都有著很大的號召力，可以說，百事可樂成功的關鍵很大一部分取決於廣告，而廣告成功的很大一部分是因為這些明星的加盟。在華人娛樂圈，代言過的百事可樂的明星也有很多，代言過百事可樂的明星基本都是當時或是現在最紅的藝人。哥哥張國榮是亞洲藝人中第一位代言百事可樂的明星1993年，劉德華代言百事可樂1997年，郭富城代言百事可樂，1999年與珍妮·傑克遜合作，以「渴望無限AskForMore」為主題1999年，王菲代言百事可樂，是亞洲第一位代言百事可樂的女歌手2001年，陳慧琳代言百事可樂2001年，陳冠希代言百事可樂2002年，鄭秀文代言百事可樂2002年，周傑倫代言百事可樂2002年，繼鄭秀文、周傑倫之後，F4也加盟到百事巨星行列2004年，蔡依林代言百事可樂2005年，古天樂代言百事可樂2005年，謝霆鋒代言百事可樂2008年，熱力兄弟（趙晨浩、趙晨光）代言百事可樂2008年，小豬羅志祥代言百事可樂2008年，黃曉明代言百事可樂2012年，韓庚、楊冪代言百事可樂2013年，謝娜，何炅代言百事可樂2013年，吳莫愁代言百事可樂2013年，INFINITE代言百事可樂2015年，李易峰代言百事可樂一份來自美國一家健康組織的報告，再次將百事可樂和可口可樂推至焦糖色素風波中。美國環境健康中心表示，在美國10個州購買的百事可樂含有4-甲基咪唑(4-MEI)，這是一種與嚙齒動物肺癌腫瘤有關的化學物質。事實上，自這家機構在2011年初發布了一則百事可樂和可口可樂的焦糖色素中含有致癌物質4-甲基咪唑後，此事至此就一直困擾著這兩家飲料企業。早在該報告發布之初，兩家公司都否認含有致癌物，此前可口可樂中國公關負責人在接受《第一財經(微博)日報》記者采訪時稱，「微量的4-甲基咪唑存在於大量的食品和飲料中，通常烹飪過程中發生『褐變反應』就會形成4-甲基咪唑。我們所有產品中的焦糖色素，過去、現在以及將來一直都是安全的。」而百事公司也一直堅稱其產品是安全的，並表示，「美國食品葯品管理局以及世界范圍內其他監管機構，包括歐洲食品安全局和加拿大衛生部，都認為我們的食品和飲料中的焦糖色素是安全的。」與此同時，美國飲料協會發布聲明稱，「4-MEI並不對人類健康構成威脅。沒有任何證據表明4-MEI會致癌。世界各地的任何健康監管機構，包括美國食品和葯物管理局在內，均未曾表示4-MEI是一種致癌物。此次關於禁用4-MEI的呼籲，不過是某一家長期致力於攻擊食品和飲料行業的倡導組織又一次企圖威嚇消費者而已。」但是，由於美國加利福尼亞州表示將把這一化學物質列為致癌物質，此舉將迫使這兩家飲料公司在產品上貼上警示標簽。為了避免貼上警示標簽，百事可樂和可口可樂公司不得不在2012年3月表示，它們正要求供應商更改相關成分的生產流程，以降低4-MEI含量。「做出改變只是為了避免公司違反『未經科學驗證』的警告。」可口可樂稱。而百事公司也稱已經令其供應商們修改生產工藝，以降低焦糖中4-MEI的含量。此次，百事依然稱已在降低焦糖中的4-MEI的含量，同時表示，「我們產品的配方將不會改變。」並稱，百事公司在中國的飲料中所使用的焦糖色素符合所有地方法規要求。國際在線消息（記者姚毅婧）：前日，美國監督機構環境健康中心發布的一份報告指出，在百事可樂的焦糖色素中再次檢測出了含有可能致癌的4-甲基咪唑(簡稱4-MEI)。對此，百事大中華區在給國際在線發來的聲明當中堅稱其食品和飲料中的焦糖色素是安全的，並表示百事產品的配方將不會改變。據悉，百事可樂已非首次捲入「致癌門」事件當中。2011年初，美國監督機構環境健康中心公布在百事可樂和可口可樂的焦糖色素中含有致癌物質4-MEI；2012年3月，美國消費者倡導組織公共利益科學中心稱，可口可樂和百事可樂的蘇打飲料中，發現高水平有致癌風險的4-MEI。對此，兩家公司均回應，將改進其焦糖色素的生產流程，減少全美范圍內飲料的4-MEI含量。事實上，直至2013年3月，美國加州還就此對百事可樂和可口可樂提起訴訟，指出兩家公司仍沒有停止使用4-MEI生產可樂。最新檢測顯示，可口可樂幾乎沒有檢測到4-MEI，但百事可樂卻依然未採取行動：美國監督機構環境健康中心發布的一份報告指出，在百事可樂的焦糖色素中再次檢測出了含有可能致癌的4-MEI。對此，百事大中華區在給國際在線發來的聲明中稱，美國食品葯品管理局以及世界范圍內其它監,並表示遵守所在國家的法律法規要求。聲明中還稱，百事將不會改變產品配方。公司承諾使用改變生產工藝的焦糖色素，並已經採取積極措施，實現這一承諾。「我們的焦糖色素的供應商們正在修改他們的生產工藝，以降低焦糖中4-MEI的含量。在全球范圍內，百事公司的供應商們也在採取行動。」中國食安部門已開始評估4-MEI是否對人體健康有影響？國際認定為可能致癌物。據了解，雖然大部分監管機構都未對焦糖色素有所規定，但焦糖色素內含有的4-MEI已被國際癌症研究中心暫定為二B類，即是對人類可能的致癌物。本網記者從國家食品安全風險評估中心了解到，可樂添加焦糖色素中含有的4-MEI已列入該中心的重點評估項目。國家食品安全風險評估中心專家表示，國家風險評估中心正在對可樂焦糖色素含有的4-MEI是否會對人體產生影響進行評估，我國還將修訂焦糖色素限量標准。我國已批准四種焦糖色素的生產工藝，並非每種工藝在生產過程中，都會產生4-MEI。因此，企業可以根據產品品質要求和市場要求，選擇其中任一種工藝生產焦糖色素。專家質疑企業追求低成本百事可樂致癌風波的再度爆發使得輿論又將落腳點聚焦在中美「雙重標准」上。百事可樂是否在執行雙重標准？對此，中國農業大學食品科學與營養工程學院副教授朱毅對本網記者表示，美國的加州民間組織要求百事可樂改良配方，降低4-MEI的含量，說明了通過工藝改良是可以達到降低4-MEI含量的，所以中國也有權利要求其改良其配方，與國際上較高的標准一致。朱毅表示，「4-MEI這種物質是使用在氨焦糖色素生產法時產生的，如果是用氨焦糖色素生產法生產的焦糖色，那麼4-MEI含量不能超過0.02%，如果不是用這種方法生產的焦糖色素則不允許檢出4-MEI」，他解釋。朱毅說：「4-MEI這種致癌物是用氨製作焦糖色素這種工藝法里產生的半生產物。百事可樂的雙標准主要是出於降低成本的考慮，工業化製造一般來說都是使用氨法來制焦糖色素的，這樣成本較低。」朱毅表示，從科學的角度講，正常飲用可樂所攝入的4-MEI帶來的健康風險不高，但是作為百事可樂方面，既然工藝可以進行改良，同時在世界其他地區又有改良後的例子，那麼應該用統一的高標准來要求自己。朱毅最後建議，可樂大部分由糖和水組成，並不健康，飲用過多對身體有害無益，不建議大家過多飲用。

『伍』 看百事可樂新年廣告如何演繹「我創」精神

於是各大品牌紛紛在廣告上投入大手筆、各顯神通。作為飲料巨頭，百事可樂自然也不會放過這一個「討好」國人的機會。
2009年，百事可樂在調研後發現三代人最大的區別是：「70後敢想，80後敢說，90後敢做。」而百事可樂在中國宣揚了10年的「突破渴望」口號已不能再滿足90後這樣一批敢創造，並且敢把創造表現出來的年輕人。所以百事毅然決定啟用新的理念——「百事我創」來宣揚這一代年輕人的精神。作為啟用新口號後的第一支賀歲廣告，百
百事請來了馮小剛和黃曉明擔任廣告片主角。在片中，黃曉明扮演的兒子雖是冰雕世家傳人，但技術卻不如爸爸；而扮演父親的馮小剛, 也因為下一代不能承接冰雕技術而感到遺憾。 雖然開玩笑般對曉明怒罵說，「如果再拿不到冠軍，我就裝作不認識你。」 但仍希望兒子能將壓力變成動力，私底下悄悄地給他最大的鼓勵，「沒事，爸爸支持你！」曉明在這父子親情中啟發靈感，想到即使冰雕技術不高，也可以用創意取勝。在冰雕大賽中，曉明的作品只有一塊藏有百事LOGO的巨冰，只見他爬到頂端灌入百事可樂，被飲料充斥的地方與百事LOGO組成一個「春」字，奇思妙想使其勝出成為冠軍。而爸爸馮小剛也因為家族冰雕名望得以延續而喜上眉梢，與一家人用百事可樂慶祝新年團圓。
著名導演+當紅小生，馮小剛與黃曉明的合作使得百事廣告讓人眼前一亮。然而這樣的父子組合，對於百事來說不知是福是禍。一直以來，百事摒棄不分男女老少「全面覆蓋」的策略，而從年輕人入手，力圖樹立其「年輕、活潑、時尚」的品牌形象，暗示可口可樂的「落伍、過時」。縱觀近期馮小剛、黃曉明的作品，似乎不是年輕一代的「菜」，相比之下，拍攝「新年與誰分享第一瓶可口可樂」賀歲廣告的四個陽光男孩飛輪海似乎更受90後、年輕一代的喜歡。
窗外冰雪窗內溫熱，燈光間觥籌交錯，遊子歸來，父子情深，美好的情愫溢滿整個家，這些溫情招數在飲料品牌的賀歲廣告片中被「創意」無數次，卻少有新意。百事賀歲廣告中的父子深情，其實與一年前劉翔為可口可樂做的賀歲父子廣告調性很像。片中在劉翔失落的時候，劉翔爸爸的一句「你跨過了十萬零六個欄，這不過是你的又一個欄而已」讓劉翔感受到家庭的溫暖，重新振作了起來。百事這次再走家庭溫情路線是否過於老套？
策劃這則廣告的BBDO創意總監駱耀明解釋道，這則廣告通過中國父子兩代人用不一樣的「我創」方式——父親用高湛的技術，兒子用新奇的創意，在各自的年代同樣獲得認可。這就像百事可樂，不斷地揣摩創新，也希望消費者用百事「我創」精神來獲得自己新一年的成功。此外，針對百事的目標人群是喜歡接受新想法的一群人，百事廣告今年溫暖的父子情帶有一絲幽默和調侃，就像廣告里馮小剛扮演的父親，年紀雖然不輕，但他和兒子較勁的那一幕：「你也來塊冰吧」，打破了我們印象中內斂嚴肅的中國式親情。而片中當百事可樂灌入冰雕時，一個極具創意的百事可樂「春」字誕生，這個幫助黃曉明奪冠的百事新「春」包裝也給觀眾留下了深刻印象，為百事新年推出的「春」字包裝做了鋪墊。

『陸』 遼寧春晚、百事可樂如何運用「猴王IP營銷」

2月6日，美猴王六小齡童登上了遼寧春晚，也算是圓了大家一個情懷夢。遼寧春晚用3D投影技術，幫助六小齡童再現了西遊記的諸多情景，效果實在驚艷。這種用全新技術與視角來詮釋經典的做法，找到了傳統與新潮的平衡點，有看點也有情懷。

其實，早於遼寧春晚前一個月，百事可樂就用類似的「傳統與新潮」手法，重新詮釋了猴王精神。百事將六小齡童（章金萊）的家族故事，拍成了《把樂帶回家之猴王世家篇》微電影。

微電影用年輕人的新鮮角度，重新詮釋了猴王精神，勾起了大家對六小齡童、西遊記的懷念，也激起了大家對猴王精神的討論。

此時，我們不妨思考，如何激活優質的IP，讓其成為激發情懷的引爆點？如何賦予經典IP足夠的現代元素，吸引更多年輕人群？

為此，周愔采訪到百事可樂廣告創意的操盤手——文明廣告創始人及創意領袖駱耀明（Andrew Lok），一解其中奧秘。

Q：每到年末，都會涌現一大波「潸然淚下」式情感營銷案例。在同質化的背景下，如何挖掘到差異化的題材/內容？‍

‍‍A:在前期准備階段，我們做了很多采訪調研。發現很多80、90、95後都有一種懷舊情懷，常走復古路線。而這幾年春節恰恰缺乏一點傳統的年味，所以我們就選擇了六小齡童這樣的人物，希望通過他能帶出一點年味。

Q：六小齡童作為86版《西遊記》的扮演者，對80後人群影響較大，能打動90後一代嗎？此前是否有過顧慮？

A：90後不一定認識六小齡童，但《西遊記》作為寒暑假必播電視劇，想必很多95後都是知道的。我們希望通過六小齡童喚起大家的童年記憶。這個廣告創意，正是由文明廣告的一位90後同事提出的。

Q：您怎樣看經典與潮流，傳統與年輕？

A:百事可樂一直在倡導年輕精神，它伴隨著每一代年輕人成長，也成為年輕精神的代表。我們希望用猴王的故事，打動現在的年輕人，以及曾經年輕過的人。但並不是說故事的主角一定是年輕人，也並不是說要完全迎合年輕人的胃口。

1、傳統的季節就要做傳統的東西：春節是非常傳統的季節，我們為什麼不能說好一個傳統的故事，卻非要迎合各種新傳播趨勢、技術形式？

2、不要為了追潮流而追潮流：抓年輕人眼球，並不是說年輕人最喜歡什麼、年輕人中最流行什麼，就要在廣告中展現什麼，拿這些點與其交流。而是要透過潮流的外表，觀察年輕人真正在乎什麼，並用新鮮的角度去呈現。品牌對潮流有自己的態度，才能吸引年輕人。

Q：如何講好一個故事？

A：百事可樂已連續五年推出春節主題營銷活動——「把樂帶回家」。「樂」包含幾層含義：把自己帶回家、把自己的快樂帶回家、把百事可樂帶回家。

百事希望通過娛樂明星、表演藝術家，去傳遞這種快樂，把樂帶給更多的家庭，同時也傳遞自己的品牌精神。

今年猴王世家系列作品，也將出發點放在，通過猴王世家的表演，給更多的家庭帶去無限快樂。

Q：如何說服六小齡童，出演商業廣告？

A:關鍵是要用特定的談判方法。我們沒有把藝人當做一個花瓶或工具，而是先做足功課，去了解他們對某個合作的態度和期待。從這個角度來談，才有可能促成項目的落地。

六小齡童知道猴年會有很多品牌來找他，但他希望即便是商業廣告，也能傳遞出文化意義，富有有藝術風采。我們的劇本重點講六小齡童猴王世家的故事，六小齡童很看重這點。

出身猴戲世家的六小齡童，是家族最後一個表演猴戲的人，沒人傳承他的藝術（猴戲傳男不傳女），他需要以自己的方式把故事說出來，比如影片中在燈光下練眼神等情節，都是六小齡童自己補充的。

Q：猴王世家微電影播出後，獲得了還不錯的口碑，符合您的預期嗎？

A：播出前，我們預計反響應該會很好，但不確定一定能打動年輕人。現在來看，網路上反應最大的就是90後，這點挺出乎意料的。如果讓我猜其中的原因，我想應該是情懷故事講的好吧。

Q：猴王是否應該上春晚」網路公關事件，是百事幕後策劃的嗎？

A：這個問題我不方便透露，持保留意見。我們也和品牌方（百事）討論過，人算不如天算。

Q：您已經為百事操作了五年的「把樂帶回家」賀歲廣告，請問今年是您最滿意的一年嗎？

A：應該是最順利的一年。創意提出來之後，一次性就通過了。包括百事的中高層，以及不同年齡層次的同事都沒有提出異議。

『柒』 電影越來越像廣告，廣告越來越像電影，有哪些可以當電影看的廣告

電影越來越像廣告，廣告卻越發像電影，有些廣告比一部影視劇還精彩絕倫。說到如微電影的廣告視頻，我不由想到泰國廣告，走心卻難策、視覺與反轉，真是謎一般的存在。

這支廣告是以歷史性事件改編而成，而銀聯品牌也如故事人物角色呈現出的使命，把品牌精神與形象深刻聚焦攝入觀眾的視覺與內心。廣告以品牌使命感與故事情節融合，以押運經費的人物形象與精神，以故事呈現的情懷與責任感，將職業使命與精神相鋪相成、突出與傳遞。