百事可樂微電影摘星者

『壹』 如何評價百事可樂製作的《家有兒女》微電影

很感動，一直很喜歡百事的廣告，去年的美猴王，今年的家有兒女，突然就很期待明年是什麼。

有人肯定會說小雨最後沒台詞啊什麼的，不過我覺得為什麼要那麼計較呢？其實全片看完我都在感動，看評論才發現為了小雨台詞在撕在噴，何必呢，為什麼不給自己一個好心情呢？

嗯。不過可樂感覺還是可口可樂比較好喝。。。

『貳』 遼寧春晚、百事可樂如何運用「猴王IP營銷」

2月6日，美猴王六小齡童登上了遼寧春晚，也算是圓了大家一個情懷夢。遼寧春晚用3D投影技術，幫助六小齡童再現了西遊記的諸多情景，效果實在驚艷。這種用全新技術與視角來詮釋經典的做法，找到了傳統與新潮的平衡點，有看點也有情懷。

其實，早於遼寧春晚前一個月，百事可樂就用類似的「傳統與新潮」手法，重新詮釋了猴王精神。百事將六小齡童（章金萊）的家族故事，拍成了《把樂帶回家之猴王世家篇》微電影。

微電影用年輕人的新鮮角度，重新詮釋了猴王精神，勾起了大家對六小齡童、西遊記的懷念，也激起了大家對猴王精神的討論。

此時，我們不妨思考，如何激活優質的IP，讓其成為激發情懷的引爆點？如何賦予經典IP足夠的現代元素，吸引更多年輕人群？

為此，周愔采訪到百事可樂廣告創意的操盤手——文明廣告創始人及創意領袖駱耀明（Andrew Lok），一解其中奧秘。

Q：每到年末，都會涌現一大波「潸然淚下」式情感營銷案例。在同質化的背景下，如何挖掘到差異化的題材/內容？‍

‍‍A:在前期准備階段，我們做了很多采訪調研。發現很多80、90、95後都有一種懷舊情懷，常走復古路線。而這幾年春節恰恰缺乏一點傳統的年味，所以我們就選擇了六小齡童這樣的人物，希望通過他能帶出一點年味。

Q：六小齡童作為86版《西遊記》的扮演者，對80後人群影響較大，能打動90後一代嗎？此前是否有過顧慮？

A：90後不一定認識六小齡童，但《西遊記》作為寒暑假必播電視劇，想必很多95後都是知道的。我們希望通過六小齡童喚起大家的童年記憶。這個廣告創意，正是由文明廣告的一位90後同事提出的。

Q：您怎樣看經典與潮流，傳統與年輕？

A:百事可樂一直在倡導年輕精神，它伴隨著每一代年輕人成長，也成為年輕精神的代表。我們希望用猴王的故事，打動現在的年輕人，以及曾經年輕過的人。但並不是說故事的主角一定是年輕人，也並不是說要完全迎合年輕人的胃口。

1、傳統的季節就要做傳統的東西：春節是非常傳統的季節，我們為什麼不能說好一個傳統的故事，卻非要迎合各種新傳播趨勢、技術形式？

2、不要為了追潮流而追潮流：抓年輕人眼球，並不是說年輕人最喜歡什麼、年輕人中最流行什麼，就要在廣告中展現什麼，拿這些點與其交流。而是要透過潮流的外表，觀察年輕人真正在乎什麼，並用新鮮的角度去呈現。品牌對潮流有自己的態度，才能吸引年輕人。

Q：如何講好一個故事？

A：百事可樂已連續五年推出春節主題營銷活動——「把樂帶回家」。「樂」包含幾層含義：把自己帶回家、把自己的快樂帶回家、把百事可樂帶回家。

百事希望通過娛樂明星、表演藝術家，去傳遞這種快樂，把樂帶給更多的家庭，同時也傳遞自己的品牌精神。

今年猴王世家系列作品，也將出發點放在，通過猴王世家的表演，給更多的家庭帶去無限快樂。

Q：如何說服六小齡童，出演商業廣告？

A:關鍵是要用特定的談判方法。我們沒有把藝人當做一個花瓶或工具，而是先做足功課，去了解他們對某個合作的態度和期待。從這個角度來談，才有可能促成項目的落地。

六小齡童知道猴年會有很多品牌來找他，但他希望即便是商業廣告，也能傳遞出文化意義，富有有藝術風采。我們的劇本重點講六小齡童猴王世家的故事，六小齡童很看重這點。

出身猴戲世家的六小齡童，是家族最後一個表演猴戲的人，沒人傳承他的藝術（猴戲傳男不傳女），他需要以自己的方式把故事說出來，比如影片中在燈光下練眼神等情節，都是六小齡童自己補充的。

Q：猴王世家微電影播出後，獲得了還不錯的口碑，符合您的預期嗎？

A：播出前，我們預計反響應該會很好，但不確定一定能打動年輕人。現在來看，網路上反應最大的就是90後，這點挺出乎意料的。如果讓我猜其中的原因，我想應該是情懷故事講的好吧。

Q：猴王是否應該上春晚」網路公關事件，是百事幕後策劃的嗎？

A：這個問題我不方便透露，持保留意見。我們也和品牌方（百事）討論過，人算不如天算。

Q：您已經為百事操作了五年的「把樂帶回家」賀歲廣告，請問今年是您最滿意的一年嗎？

A：應該是最順利的一年。創意提出來之後，一次性就通過了。包括百事的中高層，以及不同年齡層次的同事都沒有提出異議。

『叄』 鄧超劉昊然演的電影

把樂帶回家--摘星者。

微電影《把樂帶回家-摘星者》是百事可樂2019賀歲短片，以並行的幾條不同故事線講述家的重要，雖然只有短短的幾分鍾，但有不少觀眾表示真的是看哭了，因為在那個合家團聚的日子裡，家永遠是最戳淚點的。

《把樂帶回家-摘星者》講述的是鄧超作為主考官詢問翟天臨、周冬雨、劉昊然三人為什麼要當宇航員去往太空，從而引出三條故事線。

翟天臨和弟弟張一山一直不和，此次上太空的任務就是張一山作為總負責人，哥哥作為隊長要為組員負責，因而反復練習，弟弟認為是哥哥不信任自己，直至即將升空前，兄弟二人隔著玻璃碰拳將恩怨勾銷。

在記者招待會上楊洋提問周冬雨出這么危險的任務是否考慮了家人的想法，之後周冬雨與家人的一通電話揭曉原來楊洋就是她的丈夫，周冬雨想上太空的原因也是因為曾經異地戀時每晚看對面的夜空的照片而愛上了這片星空。

劉昊然是為了比爺爺飛得更高，實現自己的夢想。三段故事穿插進行，最後升空也順利完成，當然這中間少不了百事可樂的廣告。

『肆』 平常現象下的深意，如何評價電影《把樂帶回家--摘星者》

在微電影《把樂帶回家--摘星者》中，編劇將那些為航天事業奮斗的人，稱為「摘星者」，一個十分浪漫的名稱。這部電影只有7分33秒，雖然是百事可樂的廣告，卻將故事闡述的十分完整。

劇情由三條主線展開，分別是翟天臨和張一山的飾演的鬥嘴兄弟情、劉昊然和爺爺飾演的夢想延續情、周冬雨和楊洋飾演的愛情。這三條線都有一個共通的點就是，他們都是宇航員或者宇航員的家屬。

這份事業是高尚的，是為全人類的發展而犧牲的小我，不僅僅是身體的痛，更是孤獨以及對未知的恐懼。只有內心特別堅定的人，身體素質特別好的人才能勝任吧。

所以，百事的這個廣告做得十分有意義，仰望星空，你將感到幸福，這份幸福由「摘星者」傳達，感恩。