三分鍾蘋果廣告微電影傳播節奏

1. 為什麼蘋果不請明星代言

蘋果的確不找明星代言，因為蘋果產品強到不需要明星代言提升產品影響力。但是蘋果也不是不和明星合作，合作而不代言是蘋果在產品為核心的當下的營銷策略。

1、蘋果的產品定位註定短期不會找明星代言

蘋果的產品理念就是「為個人賦能」，作為一款產品創新和ios系統非常強大的蘋果，一方面定位是叛逆者，另一方面是產品至上，蘋果的產品策略註定了產品為王，所以單一明星很難去代表蘋果，蘋果也不會用主流明星進行代言，否則會影響蘋果的產品定位。

2、喬布斯就是最好的代言人

喬布斯是一個產品狂人，本身有才華但是又很容易情緒失控，所以喬布斯本人就是天生的產品代言人，而在喬布斯去世後，喬布斯的基因留了下來。而且蘋果產品已經強大到不需要產品代言的地步。

3、蘋果產品強大到不需要代言人

蘋果產品是世界上利潤最高的產品，一家廠商獲得了80%的行業利潤，蘋果產品強大到足夠不需要明星代言的地步，明星的影響力已經不能賦能品牌了。

4、蘋果不明顯代言，但是也合作明星

蘋果也是合作明星的，比如siri請巨石強森拍的電影廣告片，非常好看。

你認為蘋果什麼時候會請明星代言？

國產手機廠商四大巨頭「華米OV」都熱衷請明星代言，其中OPPO和vivo尤為出眾。就連國際巨頭三星手機，也會找明星代言。但蘋果在這上面確實顯得有些「不合群」了，很少看見蘋果請明星代言。

那麼為什麼蘋果不請明星代言？問問君局的主要有下面幾點原因：

喬布斯：萬億產值，2.7億台iPod，1億部iPhone，1000萬台iPad，100倍股價漲幅，11款經典產品，8年抗病，2次手術，1個傳奇！

喬布斯在全球數碼手機界的影響力無疑是空前的，擁有非凡的勇氣去創造與眾不同的事物，並以大無畏的精神改變了這個世界。沒錯，他就是個傳奇！沒有任何一個明星能比的過喬布斯對手機的貢獻，他無疑也是蘋果最好的代言人。

其他安卓旗艦機的發布會都是和蘋果比較的，而且發布會過後，所有測評機構毫無例外地都會拿來和iPhone從外觀設計、材質到各大性能一一比較。水軍粉絲全方位出動各種秒殺碾壓完虐iPhone，以為這樣很高明，殊不知這樣賣力跪舔，只是讓「iPhone永遠是最好手機」的感覺深入骨髓抹洗不去。

蘋果一般是不請明星，就算要請明星也只是拍攝廣告片而已。比如之前蘋果siri請巨石強森拍的電影廣告片，讓人熱血沸騰！介紹新機或新功能時，蘋果會直接用手機演示畫面來完成這個廣告，人都不出現一個。

新加坡女歌手李凱馨參演過蘋果手機微電影《老照片》；賽琳娜·戈麥斯、比爾·哈德爾、Perfume組合代言過iPhone 6S；陳可辛用iPhone X拍過《三分鍾》......其實蘋果也請過明星代言，只是很多人沒有太注意而已。

你讓我想起了別人問我，你為什麼學駕照不給教練買煙，為什麼不巴結教練，什麼東西，我靠的是自己的實力，我如果想世俗這些笨人這樣做了，我和他們有什麼區別，恰恰相反，我給教練省了很多的油費，2門用了幾天就等待考試了，為教練省了多錢，省了多少心，我就差說，其實教練應該給我買煙，巴結我。

蘋果手機為什麼不請明星代言？因為他們根本就不需要代言！

一說到請明星代言手機，大家一定會想到國產里的oppo和vivo手機，那明星代言是鋪天蓋地啊！我都感覺自己被洗腦了！相反蘋果手機幾乎沒有任何明星代言反而賣的還是那麼好為什麼呢？

以前我一直以為，要打品牌形象就一定要做廣告做宣傳！盡管手機廠商也都是這么做的！其實不然，一個人對一款手機的喜愛即使不做宣傳他都會買，蘋果手機的宣傳和影響力都是人盡皆知的，即使不請明星代言也無關緊要！

喬布斯就是蘋果最好的代言人有沒有！喬布斯在手機界的影響力大不大？他創造了手機界的神話！誰人不知誰人不曉！那個明星能比的過喬布斯對手機的貢獻！蘋果的成功也是不斷的創新和過硬的品質造成的。最後中國百分之八九十名人都用蘋果手機有木有！各種平台後綴都能看得見.這就是最好的代言！

不吹不黑，客觀分析。

蘋果，一款改變世界的 科技 產品，一個賣出奢侈品價格的 科技 品牌，有著忠實的果粉粉絲群體，以及至高無上的產品情懷。

這樣的產品本身已經不需要請明星代言了。

在國內，小米、錘子都是在學蘋果的營銷模式。

喬布斯花費大量精力打造蘋果一代。

開了場震撼人心的發布會，用PPT展示蘋果的牛逼技能，能聽歌，能打電話，手指操作，不需要觸控筆。

內容自動同步

關鍵是屏幕又大，外觀又漂亮。

滑動解鎖

要知道那可是2007年，初代iPhone 在現在看來都毫不過時。市場一下子就爆發了，iPhone 銷量好的不得了，蘋果不用請明星就打開了銷路。

之後每一代iPhone 都在追求極致產品體驗的道路上前進，價格是真的貴，但果粉是真的愛，大有用了iPhone 就看不上一切其他手機的狀態。

後來，明星們都自發用上了蘋果，蘋果還需要請明星代言么？

蘋果在賣數碼產品之外，營銷能力也是超級牛逼的。蘋果不止是一家 科技 公司，還是一家廣告公司，蘋果自己拍的廣告片，每年都走在時代前沿。

與OPPO、VIVO兩大國產營銷大戶不同，蘋果的營銷，講究的是品效合一。不是拿著大喇叭在那播報蘋果多牛逼，而是通過各種微電影、宣傳片將內容和品牌、產品完美融合在一起，拔高品牌逼格，給用戶留下深刻印象，哪怕不是蘋果用戶，也都知道這個廣告，知道蘋果品牌。

比如陳可辛導演和蘋果合作的手機微電影《三分鍾》，其實也是iPhone X的宣傳片。

賈樟柯給iPhone Xs拍攝的宣傳片《一個桶》。

這兩個微電影都刷爆了朋友圈，帶來了較好的品牌美譽度和轉化率。

國產手機廠商，數OPPO、VIVO兩大土豪最愛請明星代言人，後來小米、華為兩大技術流品牌也加入了進來，所以給大眾一種，手機品牌都愛請明星代言的感覺。

國內頂級流量、一線小生、小花，都被這幾大手機品牌包圓了。OPPO R11一口氣請了TFboys三小隻、李易峰、楊洋、陳偉霆、楊冪、迪麗熱巴、周傑倫9位代言人，簡直是土豪到一個新境界。

明星代言當然也是有效果的，尤其是TFboys三位新晉頂級流量，他們的粉絲群體購買力簡直驚人。

但是，移動互聯網紅利消退，全球智能機市場出貨量下降已經是不爭的事實，明星帶貨能力再強，也無法扭轉事實。

這個時候需要的是品牌的升級，華為就盯上了蘋果的粉絲群體，三月底或將發布新機P30，據說定價高達6000。或許是在用高溢價緩解出貨量下降帶來的沖擊。

OPPO、VIVO兩大土豪也開始學起了iPhone 廣告營銷，開始擁抱內容，提升品牌逼格，畢竟這事，沒法靠明星，還是要靠品牌自己，所以國產手機廠商不斷搶跑，推出各種黑 科技 ，做各種品牌深度營銷。

蘋果公司對產品的執著與打磨，對營銷的深度把控，對人心的洞察，非常值得業內人士學習。

沒必要，因為喬布斯本身就是個大明星。

在普通手機是這樣的時候 蘋果手機是這樣的

一款劃時代的的，顛覆性的產品根本不需要請明星宣傳。

在iPhone發布會前夕，為了iPhone的發布，喬布斯自己排練了好幾天。但是直到綵排的最後一天，網路無法連接，電話無法撥通，甚至死機、自動關機的情況依然經常發生。而喬布斯依然無視大家的反對，堅持要現場演iPhone，這讓工程師們陷入極度的焦慮之中。「一開始覺得能參加綵排是極大的榮幸，因為只有極少數的人能參加，但沒過多久就覺得非常難受，」負責iPhone無線軟體開發的高級工程師安迪．格里格農（Andy Grignon）說道，「綵排時常聽到喬布斯大聲咆哮：『如果失敗了，那都是因為你！』他並不想指責任何人，只是壓力太大，導致這些傷人的話脫口而出。」但正是憑借著追求極致到偏執的態度才讓iPhone成為一款顛覆性產品。

喬布斯對產品的極致追求讓他圈粉無數，甚至比當紅明星還要出名。這樣一個人本身就為iPhone賺夠了眼球，所以根本沒必要請明星宣傳。

首先蘋果不是不請明星代言，而是很少請明星代言。

國內代言，再好的產品沒有知名度也走不上國際化，奢侈品都還要明星代言和品牌形象大使呢。 當初蘋果iPhone 6和6 Plus請的就是姜文、姜武兩兄弟作為代言人。 國外代言，賽琳娜、Perfume還有比爾就代言了iPhone 6S。

所以蘋果代言人是有的只是短暫而又少見， 可能也是一時興起吧。

更多時候來說蘋果是不需要代言人的。

品牌請明星做廣告是為了擴大知名度和銷售范圍，可蘋果本身就是現在全球一等一的產品。完全沒有必要多花錢來請明星，請明星打開的怕不是蘋果的知名度反而成了打開該明星的知名度了吧。所以蘋果還是靜靜地說：我為自己代言就好。

隨著手機市場的份額和國內外品牌的廝殺，目前對於蘋果也有著極端的看法：第一種是果粉，不管你打不打廣告我都用你；另一種是黑粉，不管你打不打廣告我都不買。

所以蘋果把更多的精力放在了體驗中，在沒有使用之前多說無益，如果你喜歡蘋果的生態圈、系統、設計理念和軟硬體那麼產品本身就是最好的廣告。又何須多言呢？

蘋果不用明星打廣告就是最大的「營銷手段」 ，自信到極致，不是所有的產品都能做到讓用戶喜歡的是產品本身而不是額外附加的東西。

雖然國內很多品牌的廣告都是經過層層篩選，可蘋果的廣告總是能讓人眼前一亮，有種「享受」的感覺。

重點是明星代言也好廣告傳播也罷這都應該是在技術的基礎上錦上添花，而不該像很多品牌把錢都用在營銷上。這一點來說蘋果確實是很多品牌的榜樣。

首先第一點，蘋果在喬布斯時代的時候，不找代言人的原因跟喬布斯這個人有關系。了解喬布斯的人都知道，他是個脾氣暴躁，對人或者產品都有極高要求的人。在他眼裡世界上的產品只分為兩種，一種是偉大的產品，一種就是垃圾玩意。所以在他家裡除了一架鋼琴和一個燈以外就根本沒有什麼傢具，因為其他傢具在設計和品位上根本他就看不上。而在他眼裡，世界上的人也只分為兩種，如果你不是一個天才，那麼你就一定是個白痴。所以以此推理能夠讓他看得上配得上他蘋果產品的明星估計就沒有。當然如果蘇格拉底和畢加索之類的還活著，或許喬布斯會考慮找這兩個人做代言。

其次，喬布斯對於自己做的產品是個自信到有些自負的人，始終也覺得好的產品自己會說話。像其他那些找明星代言的產品都是一些設計的不好，想靠明星自帶流量來刷購買率的垃圾貨色。而蘋果產品他自己就認為非常好，根本不用像其他產品那樣依靠流量明星來提高購買率。實際上喬布斯也做到了這一點，款款產品都讓人覺得驚艷，賣的也確實好。

接著，後喬布斯時代，其實喬布斯本人就是代言人。大家已經把喬布斯炒到了天上了，就是神一般的存在。他的產品就是世界上最好且最棒的東西，根本就沒有敵手的狀態。所以也不需要找任何人來做代言了。

最後，蘋果不明顯代言，但是也合作明星。蘋果也是合作明星的，比如siri請巨石強森拍的電影廣告片，非常好看。比如歌手李凱馨參演過蘋果微電影《老照片》；賽琳娜·戈麥斯、比爾·哈德爾、Perfume組合代言過iPhone 6S；所以蘋果也是和明星合作的。

先說一下代言宣傳的目的是什麼，打廣告！什麼叫廣告：廣而告之。而且請明星代言宣傳並『不是百益而無一害』。

手機在上市之前通常會舉行一場發布會，蘋果產品也不例外——蘋果全球開發者大會( WWDC )。在蘋果沒有發布之前，各IT網站對蘋果的新品各種猜測等等鋪天蓋地，這不就等於給蘋果做了宣傳么？

代言有誰可以媲美我們 成龍大哥 么？代言什麼，什麼就玩完~

1.代言小霸王——創始人離家出走。

2.代言愛多VCD——老總鐵窗淚。

3.代言霸王洗發液——查出含有致癌物。

4.代言汾煌可樂——已經不見蹤影。

以上純屬調侃，至於其他代言事故還有不少，明星出事被下架的也不少。

蘋果這款金字招牌有誰不知道呢？蘋果的工藝、蘋果的系統、蘋果的服務......都是一流的； 最好的廣告莫過於大眾的口碑 。若想得到大眾的好口碑，那產品自身的水準當然得是一等一的，剛好蘋果產品就符合。

打開電視，許多都市題材的電視劇呀或者電影呀，裡面的人物幾乎都是在使用蘋果的產品； 主要原因是蘋果的產品價格普遍不低，電影或者電視劇出現也可以變相的提高整部影片的逼格 ！

每次蘋果的產品橫空出世時，總是少不了黃牛的參與，把價格弄成天價。正是如此，優先得到蘋果新品的，總可以在朋友圈或者微博中神氣一把，比如：林志穎。

數碼行業的工程請問誰可以和喬布斯匹敵么？目前還不存在。怪不得人人都說： 喬布斯就是蘋果最好的代言人 。我也是非常贊同這句話的，比較是他引導了這個世界手機的主流風向。

但現在蘋果這個品牌已經火了，不得不說它是一個明星品牌，盡管它沒有請代言人，蘋果官網的照片基本也都是普普通通的外國人。但蘋果直營實體店的規模數量，產品的影響力以及廣告宣傳都是非常廣泛的，所以根本不用請代言人了。

其實不光蘋果這樣，雖然三星現在發新機會請代言人，但其實我認為留給人們第一印象的也還是三星本身的品牌。我們提到三星手機的時候，會直接說三星新上市的的某某手機，而不會說就是那款誰誰誰代言的手機，我認為通過這個也足以看出三星其實也不太需要代言人。

2. iphone新春微電影《一個桶》、《女兒》屬於那種廣告植入模式

屬於產品隱性植入型。
產品隱性植入型以完整的故事情節、精良的電影畫面、鮮明的人物形象、精彩的對白音樂，結合網路傳播的特性，原創製作的帶有強大互動性和感染力的作品。在注意力碎片化的現狀下，這類微電影的顯著共性是可以集中網民的注意力，增加觀看時間、可玩性和重復觀看/使用次數，因此被植入進劇情或場景的產品所獲的曝光量是傳統模式的百倍，甚至更多。
普遍關注的社會話題、感同身受的鏡頭語言、觸動內心的台詞劇本，引發互動的劇情，甚至包括精彩的原聲音樂都是一部優秀劇情微電影不可或缺的因素。

3. 《三分鍾》影片透露什麼道理

1. 這是一部幾乎沒有露出產品的廣告片

但我們都記住了產品和這部影片的關聯。新的一年，祝福廣告界的乙方丙方們，願你們的甲方網開一面，多聽聽你們的創意。（前提是你有創意。）

7. 讓人忘記技術的，只有故事和創意

還是用陳可辛自己的話來說好了：「智能設備告訴發展，這是一件很好的事，現在拍戲的門檻越來越低，每個人可以有越來越多的機會、放開膽量訓練自己的創意。拍戲最重要的不是技術，而是創意。從膠片到數碼再到現在的智能手機，都是我們的工具。」

4. 給我三分鍾，擁抱你——微電影《三分鍾》影評

相見時難別亦難，三分鍾，萬情重。

—— 題記

2018年2月2號

宜回家

春運時段這部由導演陳可辛執導與蘋果公司聯名出品的微電影刷爆朋友圈。引起千萬春運人民的 情感 共鳴。並且這部微電影使用手機拍攝，是第一部符合電影流程與質量標準的用手機拍攝的微電影。

即使路途漫長 人們依舊歸心如箭

但有人走遍山水 也終未能回家看看

依舊是春節煽情的親情片，但總歸有些許不同。

《三分鍾》這部微電影講述了發生在春節里特別的故事，一位普通的火車乘務員的母親與自己的孩子三分鍾的團聚時刻。故事很簡單與單調，但卻把濃厚的親情表現的淋漓盡致千千萬萬觀看者不禁落淚。

春節，往往是包含了溫暖與親情的，它是辛苦一年後難得的歇息，是難得的回家日子，是難得的與親人陪伴的時光。但也並不是所有人都可以享受這刻美好時光，他們依然勞作在自己的工作崗位上，而春節之際，正是最需要他們的時候。

電影里的女主角也正是如此，影片中介紹到主人公工作性質，跨越山水眼中也毫無波瀾。職業在這個世界段平凡又特殊，知曉外面世界很大而他們只想回到心裡那個小家。

總有人說「世界那麼大，我想去看看」如果你未曾離開，你永遠不知道回家的意義

影片里正當春運時期，人們大包小包互相擁擠，但每個人臉上都洋溢笑容。

陳可辛導演用短短三分鍾表達出團圓與職業的對比性，引人受益匪淺。

影片雖然只有短短七分卻蘊含無數豐富電影視覺切換與電影符號

三分鍾，是列車停站的時間，也是微電影中故事情節鋪展的過程。運用屏幕上的倒計時和孩子背誦乘法口訣的碰撞下產生了一種緊湊感帶入觀眾心情。

影片里有蘊含著的電影符號，開頭先是小丁揮舞著的煙花棒，運用相似蒙太奇的手法，與小丁媽媽揮舞著的戰旗銜接一起，形成了相互呼應的效果，煙花是如此的絢麗美好的，這就一定寓意著小丁對美好的期待和嚮往。

而煙花的火星在空中短暫的停留，這也寓意著美好的時刻對於小丁來說是極其的短暫與難以留存。導演用全景給我們展示列車中乘客們乘上回家列車的歡快喜悅激動之情，也演巧妙的運用列車穿越隧道來表達乘務員內心的心理活動，前期的升格鏡頭則是表達她迫切想見到孩子的心理活動。特寫拍攝小丁媽媽的面部表情，組接在一起形成了鮮明的對比，詮釋出小丁媽媽對其的思念。

導演的影片音響效果更為極致。喧囂的廣播人群，更是給我們營造了一種嘈雜的氛圍，更突出了小丁尋找媽媽這段路程的困難。當小丁向媽媽背口訣時，廣播的聲音與嘈雜聲都進行了削弱的處理，讓我們觀眾潛意識的吧注意力集中小丁身上。

以及小丁背誦全文，乘務員母親寫信畫面潛台詞代表：

愛你在心口難開……

火車拉來團結，也見證了分離。最後火車開動，但一幅幅團聚畫面同時也讓我們站在親情角度傳播溫暖的價值觀。

陳可辛導演執導合作拍攝的微電影《三分鍾》，通過催淚故事情節作為賣點吸引了千千萬瀏覽量，側面起到為蘋果手機宣傳作用。

不得不說這部微電影是成功的，.其優勢在於濃縮了電影創作的藝術性和美學,長於敘事,故事性強,並且廣告植入較為含蓄自然,故而易於被大眾接受.

俗話說的好：

「 廣告也可以感性，生活也能是電影 」

最近的距離才能表達最長的深情，不要等到分離難相遇，才知道團圓的可貴。

—— 後記