微電影老陳敘事方式

① 影片《特種兵之戰狼歸來》講述了什麼

影片《特種兵之戰狼歸來》主打軍事、動作題材，講述了幾名退伍特種兵兄弟在軍隊和退役後的深厚情誼，展現了當代中國人民子弟兵的鐵血男兒情和崇高價值觀。特種兵老陳、小飛、大壯、成名和小磊接到上級指令，一境外持槍販毒集團已經悄然潛入了中國境內，上峰命令特種兵小隊去圍剿抓捕，在激烈的槍戰抓捕中老陳不幸犧牲，老陳遺言讓小飛照顧自己唯一的親人小妹，小飛含淚答應。

六年後的特種兵兄弟們已經退役各自忙碌著生活，而小妹也留在城市裡成為了一名幼兒園教師，小妹對照顧自己的小飛逐漸產生愛情，小飛也愛著小妹，但是覺得自己給不了小妹幸福而猶豫著。然後一次小妹卻突然遭遇綁架，小飛得知小妹被綁架，決定獨自營救小妹，而此時退役的特種兵兄弟們也得到了消息，並與小飛一起營救小妹。

與一般軍事動作題材不同，《特種兵之戰狼歸來》在充滿激烈對戰展現中國軍人強大的作戰本領和熱血精神的同時，也十分細膩生動地描繪了幾名主人公之間的深厚戰友情，在錚錚鐵骨男子漢中也蘊藏著一絲柔情與溫暖。影片節奏緊湊，前半部分特種兵與毒販打鬥場面激烈殘酷讓人大呼過癮，隔著屏幕都能感受到那份熱血與豪情。

② 電影《鋼的琴》為什麼評分如此高

我認為評分高很大一部分原因在於，這是一部非常接地氣的喜劇。

說是接地氣的喜劇，是因為它的敘述手法。不斷穿插的歌舞場面，詼諧的台詞以及東北方言自帶的幽默感，以及埋藏其下的悲劇內核：

一個有關卑微生活的故事就此活靈活現地呈現在觀眾眼前。

主角是一個隨處可見的小人物，是你，是我，也可能是他；而小人物並不平凡，他的夢想、他的堅持、他的困窘，在劇中表現得淋漓盡致，深深地打動了我們的心。

小人物能阻止時代的發展嗎？顯然不能。無論在什麼時候，時代總是大步向前的，追不上它的人，就像影片中被大家維護了很久的工廠煙囪，最終只能在幾聲悶響中化為煙塵，而站在時代精神上的遺憾更令人嘆惋。電影《鋼的琴》的口碑如此好，評分如此高與它過硬的品質是分不開的。

③ 微電影廣告藝術價值與商業價值分析

摘要： 本文以《媽媽的理發店》《在一起更超級》等微電影廣告來分析現如今微電影廣告藝術價值與商業價值，尋求在當前大環境下微電影如何與廣告相結合，以達到宣傳企業品牌核心價值。

關鍵詞： 微電影廣告;藝術價值;商業價值

Abstract : In this paper, "Mom barber shop" "with more super" and other advertising to analyze micro-film micro-film advertising is now the artistic value and commercial value, seeking to micro-film how combined with advertising in the current environment, in order to achieve publicity brand core values.

Keywords: micro-film advertising; artistic value; commercial value

隨著新媒體技術和網路技術的不斷發展，微電影以一種新的藝術形式席捲全球，由於微電影跨越了電影和商業的界限，受到了視頻網站和企業的熱捧。微電影營銷或商業微電影，內容的感染力只是手段，本質上還是打廣告，絕大多數企業為宣傳產品和企業文化而量身打造的微電影，實為廣告大片，既有藝術價值又有商業價值。

一、微電影廣告的誕生與發展

(一)微電影廣告興起的原因

快節奏的現代生活，已不再允許我們擁有更多閑暇時間去慢慢欣賞電影。大眾所需求的再也不是單一被動的接受廣告傳播，而是需要更具文化價值與藝術氛圍的微電影觀影感受。

1、潛在的商業利益。微電影廣告與傳統影視廣告的最大不同在於微電影廣告是運用產品營銷和文化傳播並進方式，創造出新的利益鏈條，微電影廣告更具創新與活力，“老陳舊”傳統廣告即臨被淘汰的險境。“微電影廣告在故事情節的新穎趣味上給人強烈吸引力，如《把樂帶回家》益達的《酸甜苦辣》人們在享受電影時又接受了品牌的理念，這使微電影廣告的商業價值不可估量。”[1]

2、廣泛的參與度。縱觀近兩年來投放市場的商業微電影廣告，不難發現微電影廣告中的共同特點，故事題材的選取大多來源於普通大眾生活，既沒有繁瑣的編劇也無需專業的影視製作，這個優勢條件，讓微電影的創作和交流環境更自由。[2]不論參演還是製作，越來越多的消費群體廣泛參與到微電影廣告創作中來，不僅給大眾一個情感表達平台，更是通過這樣自由的創作模式，吸引越來越多有思想，敢表達的專業人才。想要達到更廣泛的廣告傳播目的，讓微電影的商業價值不斷凸顯，只有通過他們對故事情感不同理解創造出具有多重文化色彩的微電影廣告，才能吸引更多影迷與消費者引起情感共鳴。

3、自由的發展空間。商業微電影廣告不同於傳統影視廣告片，在中國市場影視審查機制下，商業微電影選擇了擁有海量存儲空間的網路。寬松的審查標准，大眾可以自由表達自己的思想情感。微電影廣告避免了嚴苛的審查機制，讓微電影的傳播形式更自由，語言表達更多樣化。

(二)中國微電影廣告發展現狀

對於導演來說，做電影風險大、製作審批過程繁瑣，而且在做電影時很多個人思想情感，想融入片中又因各類現實原因被省略，無論追求商業回報，還是展現電影本身的藝術性，導演都有自我表達的願望。微電影廣告恰巧可以滿足這一點，微電影廣告與純粹的微電影還是存在這本質區別。“微電影是一種純粹的文化產品，將發展成電影的替代品，成為情感宣洩的新方式。而微電影廣告是微電影服務於商業廣告後的新生產物，更多的是製作廣告，傳播廣告。”[3]

1、明星參與造勢。微電影廣告自身特點決定了他的娛樂性質，還有與大眾的互動中帶有參與感，加上日益濃厚的藝術氣息，讓微電影從草根娛樂進入了時尚文化圈。這吸引了更多的明星和導演投身於微電影行業。廉價的製作成本，廣泛的投放渠道，以及多元化的收益空間，吸引了很多人參與。從幾位當紅影星參演的《把樂帶回家》到姜文的《看球記》以及黃渤的《特殊服務》在上映不到一周的時間，網路點擊量過千萬。這些都證明了明星投資微電影所帶來的巨大影響力。“微電影作為一種文化，將微電影廣告創作改造為大眾娛樂的新寵，更多的成為一種專屬於中國廣告行業發展的新思路。”[4]

2、社會現實聚焦。目前投放市場的微電影很多是對社會現實中所存在的矛盾關系進行集中表現，反映了當下年輕人在社會壓力下的就業問題、婚姻問題等。而且越現實的問題越熱門，就越能成為廣告選擇表現廣告主題的題材。

3、網路平台推廣。通過在視頻網站和社交網站的平台，微電影廣告的傳播價值被最大化地體現出來。優酷在09年已開創原創、拍客等新平台。在此之後邀請社會各界微電影視頻短劇片愛好者，在優酷所提供的條件下，圍繞主題進行創作，並上傳到優酷視頻網站，由網民進行評選，優勝者可繼而爭奪下一屆比賽乃至全國范圍的原創比賽。微時代正式到來，為更多的年輕新銳導演提供了發展空間，大家相互交流合作，從而挖掘更多新演員，新編劇等。

二、微電影廣告的藝術價值與商業價值

(一)微電影廣告的藝術價值

1、互動藝術。“微電影廣告中互動藝術是指在觀眾享受文化熏陶的同時，在觀看中感動，在情節中理解，在感受中會意，主動接受廣告信息，這正是微電影廣告的藝術價值所在。”[5]微電影所要表達的價值觀，恰恰是廣告理念恰到好處的融入電影每一個細節，在電影和廣告理念相輔相成共同深入這部電影的主題，這不僅是一個單純的廣告，例如《在一起更超級》這部微電影它是為英特爾品牌量身定做，商家僅用幾萬元的製作費創造了巨大的社會影響，廣告片取得了這樣的成功是由於微電影的互動魅力，它成功運用了與受眾群體的互動，在微電影中始終以一對性格迥然不同的情侶各自的愛好做比較為核心，所有的故事圍繞PC平板展開，愛好不同卻依然能在一起，深深抓住了受眾的心理並與受眾產生了共鳴。

2、創意藝術。微電影廣告的創意藝術是微電影廣告藝術價值的最核心部分，要體現整個故事的趣味和新穎，要想使主題鮮明的同時還能更好地表現出藝術的美感，當然少不了創意，創意是作品的靈魂，它能使整個故事富含與眾不同的韻味。微電影廣告需要一個完整的敘事構架，不俗套的故事情節要豐富主題，另外微電影廣告體現在它的“微”字，簡短的時間讓觀眾體會到它的精髓，微電影廣告自身的特點在整個劇本中充分體現出了它的藝術價值，故事情節是微電影廣告藝術表現力的集中體現。

3、人文藝術。微電影是藝術，而微電影廣告也是藝術的一種，人文藝術讓微電影富有更多人情味兒、更接地氣;由康師傅出品的《紅包篇》從留守女孩期盼父母回家送雪人當新年禮物，快遞員溫暖的舉動，讓人淚奔，整個故事充滿著濃濃人文關懷讓主題鮮明的同時還能更好地表現藝術的美感，既符合微電影廣告的藝術商業價值，又傳遞了藝術價值。

④ 沒有了心臟卻多活了九年，畢贛成名作《路邊野餐》你覺得怎麼樣

《路邊野餐》在國內的第一次正式點映的時候，感覺驚艷不已，很難想像這是一部由出生於89年的導演拍出的電影，之後又在影院看了數次，沉醉其中。《路邊野餐》是中國導演畢贛的第一部長片，已經在國際電影節上大放異彩，得到國內外電影界的廣泛關注。盡管在製作上還有很多粗糙的地方，但是這樣的電影意象，幾乎是開啟了中國電影的新時代。

於是，中國電影自畢贛開始，個人化體驗的作者電影翻開了新的一頁，為國產電影世界塗抹了新的色彩，開創了新的可能。在商業化和現實主義中間又走出了一條藝術性極強但超越現實的電影類型。畢贛的廣受關注，與他個人化純粹化的創作理念，都將為他之後取得更廣闊的創作空間，更加成熟的做好充分的自我表達提供了充分的條件。我們只需耐心的等著這壇新酒，熟化陳香。