2017電影營銷經典案例

❶ 事件營銷經典案例有哪些

事件營銷經典案例有哪些？2016年事件營銷經典案例盤點：

1.PAPI醬 從「2200萬」到與羅胖低調分手

2016年4月，在由羅輯思維主導的「網紅PAPI醬廣告資源招標會」上，上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認為「創人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄」，PAPI醬成為史上最貴網紅。

——美生康貝網路整合營銷機構

然而，隨後的質疑聲中稱，這場招標會其實是一場「阿里家宴」而已。而就在幾天前，羅輯思維從papi醬撤資，低調分手，表示將全力做新產品「得到」。這所有的一切，不管是不是聯合炒作，但這次史無前例的自媒體網紅標王拍賣，已經載入中國互聯網的營銷界史冊。

2.深夜食堂《一千零一夜》，淘寶內容營銷新戰場

淘寶通過大數據發現，晚上10點是一天流量的最高峰值。於是淘寶團隊在淘寶二樓打造了一款季播欄目，「一千零一夜」是第一季，以淘寶美食為主題。

2016年8月10日晚十點，「一千零一夜」第一集《鮁魚水餃》上線，在朋友圈引起一陣刷屏。據了解，視頻播出後，截止到第二天中午12點，這加水餃店在14個小時內賣出了6400件餃子，按照以前的速度，這些餃子得賣13年。這樣的成績似乎比什麼十萬加還要振奮人心；而且淘寶食品全行業成交增長了11.86%，水餃所在的水餃/餛飩類目，更是暴增了488%，絕對算得上一次叫好又叫座的營銷活動。

雖然隨後的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但總的來說，作為淘寶的首檔視頻欄目，這已算是一次較為成功的試水。此後的淘寶二樓，將成為淘寶內容營銷新玩法的陣地。

3.蘋果風衛龍辣條，成功轉戰互聯網

作為傳統食品品牌，衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站，到最近的自導自演天貓店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。

從營銷角度來說，衛龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。如果你是手機品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。

不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛龍似乎已經漸漸把「垃圾食品」這個標簽遠遠甩開，朝著「年輕人的休閑食品」一路向前狂奔。

總結

如今，是否造成大規模刷屏，似乎已經成為衡量一個營銷活動成功與否的標准。每個人都在爭做刷屏活動、微信十萬加，但是真正做出來的沒有幾個。如今這些能達到刷屏級傳播效果，做成全網覆蓋的現象級活動，已經被互聯網巨頭的包攬。似乎可以肯定的是，在往後的刷屏事件中，互聯網巨頭們將占據一大半壁江山，而其他體量、流量太少的品牌和公司，出頭的機會將更加渺茫。

❷ 張文伯的介紹

張文伯，中國影視營銷領軍者，2001年畢業於北京師范大學中文系，2001年~2009年，先後就職於成都商報、新京報、新浪網娛樂頻道。2009年初，創辦北京影行天下文化傳播有限公司。2011年底，加入新麗傳媒，任職新麗傳媒副總裁。2013年，創辦伯樂營銷，專注致力於影視劇及泛娛樂產品的整合營銷。2011年，張文伯率隊成功策劃推廣了《失戀33天》而名聲大噪，是電影《失戀33天》營銷推廣的真正幕後推手，《失戀33天》也成為年度電影營銷經典案例。2009年至今，張文伯一直致力於電影營銷領域的探索和創新，因其對市場良好的把握能力以及眾多的成功案例而得到了業界的廣泛關注和贊譽。

❸ 病毒式營銷經典的案例分析

病毒式營銷具備傳播迅速,影響力巨大的特點,通過巧妙設計吸引網路用戶,促使用戶將這些設計推薦給他人,成為病毒營銷的載體。為此，下面由我為大家整理病毒式營銷經典的案例分析相關內容，歡迎參閱。
病毒式營銷經典的案例分析篇一
案例一：某國際知名餐飲企業在台灣進行病毒營銷時，向顧客發送了一封題目為《吃垮×××》的郵件，裡面介紹了盛取自助沙拉的好辦法：巧妙地利用胡蘿卜、黃瓜片和菠蘿片搭建更寬的碗邊，可一次盛到七盤沙拉，同時還配有真實照片。一位收到此郵件的網友的感受是：“我當時立即將郵件轉發給我愛人，並約好去一試身手。到了那裡，我們馬上要了一份自助沙拉，並迫不及待地開始按照郵件里介紹的方法盛沙拉。”幾經努力後，他們終於發現由於盛沙拉用的夾子太大，做不了那麼精細的搭建工藝，沙拉最多搭2-3層，不可能搭到郵件里描述的七盤沙拉。但病毒營銷的效果已經在顧客中顯現了。

案例二：一家全球知名的互聯網公司曾率先推出1G的(目前已經達到2.5G)免費郵箱，當時這一郵箱產品曾在互聯網界引起轟動。但測試中的該產品不接受公開申請，而是通過包括本公司員工在內的首批註冊用戶對外發出測試邀請。即每個用戶擁有若干個發放賬號的許可權，以邀請的形式發給若干個朋友。接受者加入後各自也將擁有邀請資格，發放給更多的朋友。試想想，全球每天有多少人接受了邀請，又有多少人在將這種邀請當做禮物一樣發放出去。不需要自己費時費力做推廣，業務就像病毒蔓延一樣由用戶自動傳播開去，每個參與者都在幫企業宣傳。最近這家企業正應用此種病毒式營銷方式來推廣其新產品。

案例三：某電子商務企業採取會員制和病毒式營銷兩種方式來進行推廣。有超過50萬會員網站可以鏈接到其網站。如果有用戶通過會員網站上的Banner鏈接到該網站並完成網上購物，會員網站就將獲得一定傭金。同時，該企業採用病毒式營銷手段，鼓勵顧客送給朋友指定的刊物作為禮物，當收貨人收到禮物時，印刷在包裝品上的宣傳資料在為該企業做廣告。

案例四：聖地亞哥某出版公司網站的營銷做法是，建立一個可免費下載的笑話和幽默電子書的網站，並在這些電子書中加上自己的超級鏈接。僅2001年3月發的這一期，幾天之內就為公司獲得了來自多個國家超過3萬次的點擊，而且網站的訪問量還在快速增加。
病毒式營銷經典的案例分析篇二
案例1：“紅本女”事件緣起網路上一個名為“7天7夜不吃不喝網路追蹤紅本女事件”的帖子，盡管這個帖子當時博得瘋狂跟帖，但很快網友們便發現其中貓膩：作為“偷拍照片”來說，作者的拍攝能力未免過於強悍;且“紅本女”無論在何種情況下，皆隨身攜帶聯想紅色筆記本，遂引來罵聲一片。

“紅本女”成功吸引了眼球，但也伴隨著不少口水。如果說第一次試水“病毒營銷”並不算成功，那麼接下來聯想推出的“戀熊女孩”則要相對成熟得多，投入也更高，甚至還專門拍攝了相關的電影短片。

案例2：“國產視頻海外瘋狂轉載”是“地鐵男”事件後出現在很多網站上的新聞標題。這段視頻中並沒有明顯的廣告痕跡，只是一男子在北京13號地鐵線上玩重力游戲手機，開始的時候，很多人誤認為這是一款iPhone手機，由於“地鐵男”玩保齡球游戲太過投入，最終將手機甩出地鐵。

就是這樣一段搞笑的視頻，短時間內即在網路風靡，正當人們熱烈討論這是一款怎樣的手機時，這段視頻又被悄無聲息地放到了索愛手機的官方網站上。

:案例3：2014年TCL為其最新產品拍攝了電影短片《野蠻老婆》。電影開始時的誇張感給人留下了深刻的印象，這對彪悍夫妻的生活也成了網友的談資，在網路上迅速走紅。
病毒式營銷經典的案例分析篇三
案例一：Hotmail是世界上最大的免費電子郵件服務提供商，在創建之後的一年半時間里，吸引了1200萬注冊用戶，而且還在以每天新增加15萬用戶的速度發展。令人不可思議的是，在網站創建的12個月內，Hotmail花費了很少的營銷費用，還不到其競爭者的3%.Hotmailm得以爆炸式發展，就是由於其充分利用了病毒式營銷的巨大效力。

案例二：ICQ1998年7月，在被AOL以3億美元現金收購之前，ICQ屬於以色列一家公司，當時已經擁有了1200萬實時信息服務注冊用戶。ICQ的通信方法也類似於病毒性傳播方式。通信雙方都需要下載安裝客戶端軟體，然後，用戶會通過電子郵件等方式告訴自己的朋友或同事，請他們利用這種網上實時通信工具，就這樣一傳十，十傳百，越來越多的人加入到ICQ用戶的行列。ICQ是QQ的前身，QQ也是通過類似的方式取得成功。

案例三：亞馬遜Amazon同時採取會員制和病毒性營銷兩種方式來進行推廣，有超過50萬會員網站鏈接到Amazon網站，通過在會員網站點擊鏈接到Amazon網站的BANNER廣告完成的網上購物，會員網站將獲得一定傭金。Amazon採用的病毒性營銷手段，是鼓勵顧客送給朋友一本書作為禮物，當收貨人收到禮物時，印刷在包裝品上的宣傳資料在為Amazon做廣告。

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❹ 有哪些經典的電影或紀錄片中的廣告植入案例

像很多比較經典的電影，可以說是非常的好看了，而且他的紀錄片兒也是非常不一樣的，它裡面的廣告植入也是有一定的精度的，比如說一個特別好看的電影《戰狼2》，這部電影可以說給我們的感覺就是特別的震撼，裡面提到現了很多的愛國情結，而這裡面的廣告也是有一定的一個要求的。但它並不是所有的廣告都能夠放入進去，不然他會拉低檔次，所以在這裡面的電影一般會選用一些公益性的，會召喚人們來保護我們的國家，也就是讓我們和人民和睦相處。那正是這些時候我們就會宣傳一些海外的產品，這樣的話才能夠更加符合這些電影的氣質，所以多數的情況下，他都會告訴我們要學會熱愛國家，如果說有危險的話，一定要學會撥打求救電話，怎麼樣才能夠安全地返回國家。

❺ 有哪些讓你印象深刻的營銷案例

不知不覺已經到了2019年最後一個月，距離2020年只剩半個月不到的時間，是時候一起回顧下那些令人印象深刻的營銷事件。19年春節最感動《啥是佩奇》大家對於2019年過年前的那隻佩奇是否印象深刻。

一夜爆紅的佩奇，獲得了非常多網民的自發性在自媒體進行傳播，至少小編我是看到微博及朋友圈很多人轉發，因為好奇心點開了這個視頻。當時在車上看完後熱淚盈眶，激起了對家人的想念。《啥是佩奇》雖是電影《小豬佩奇過大年》的一支先導宣傳片。

但整個宣傳片圍繞留守老人為孫子製作硬核蒸汽朋克佩奇展開，一方面表達出留守爺爺一片摯愛背後，有著更多辛酸苦澀。隔代之間的情感指向，並非那麼平面和單向。另一方面也表達出過年本身，對於不少人來說並非快樂團圓那麼簡單。

一頓團年飯，濃縮著更多的喜悅和艱辛，包含著人生和生活的五味雜陳。這部先導片可能說出了大多數人的心聲，所以才能在一夜之間引起大家的共鳴。

❻ 電視劇推廣經典案例 電視劇網路推廣方式有哪些

隨著互聯網的發展，越來越多的電視劇已經將網路作為重要的宣傳手段之一，以往只是在電視上播出的劇也漸漸轉移到了網路劇方面，這也是今後的一個趨勢。那麼電視劇的網路推廣宣傳應該怎麼做呢，高端營銷推廣平台鹿豹座就在這里講解一下電視劇推廣的一些策略。

一部新劇的宣傳是需要很長的周期的，相對來講，電影是最長的，電視劇其次，但是也不乏有些大製作的電視劇會將周期拉得很長。
根據鹿豹座小編的電視劇推廣經驗，電視劇的網路推廣一般包括以下幾個策略。
1．全網整合營銷
互聯網受眾的分散性使得現在的網路宣傳十分難做，這就需要進行全網整合宣傳。全網整合宣傳主要包括內容的全網發布，以及渠道的全網覆蓋。內容方面要從劇情、演員、沖突、緋聞、製作、場景、劇照、花絮等多個方面全面展開。渠道方面也需要從社交渠道、新聞渠道、視頻渠道、直播渠道等等全面發力，實行重點內容重點宣傳，由點及面，帶動觀眾的興趣，從而最終引導觀眾觀看。
多平台運營更多也是一種對用戶接觸點的管理，而這種管理在網路上必然是以大數據為基礎的。在國內，整合多平台、多終端運營也日漸成為電視劇推廣時必須要考量的重要方面。
2．口碑營銷
口碑營銷是一部影視劇是否能讓觀眾真心想看的重要的一個方面，網路上口碑的好壞直接影響著影視劇是否能進而二次傳播。鹿豹座掌握著網路上大部分的口碑營銷平台，也有針對影視劇宣傳過程中的口碑進行持續關注和檢測的團隊，負責口碑維護。
3．話題傳播
話題傳播包括的面比較廣，比如病毒視頻、惡搞漫畫、趣味文字、爭議事件、娛樂八卦等。比如病毒式營銷，這在許多行業已不是新鮮事，凡客誠品的「凡客體」廣告語、本田汽車的「多米諾骨牌」視頻都是堪稱經典案例。近兩年，病毒式營銷在國內影視圈開始興起，電影版《將愛》的PS海報、動畫片《藍精靈》的惡搞版歌詞，都是國內病毒式營銷相對成功的案例。此外，例如「《步步驚心》VS憤怒的小鳥」惡搞圖片、「《步步驚心》和《宮》女主角你更喜歡誰?」的投票活動，這都屬於電視劇營銷經常用到的方法。
話題傳播是最有效的傳播方式，能夠充分利用社交平台的特點進行傳播，並且能夠吸引受眾進行內容的自由發揮進行二次傳播，擴大傳播面。此外，基於電視劇本身的相關元素策劃的互動活動和周邊產品也是進行話題傳播的重要載體。
4．新媒體、戶外媒體多角度助力營銷
要想抓住互聯網原住民的注意力，新媒體平台的力量不可小覷。看網路視頻的高發人群基本為80後90後年輕觀眾。社交媒體的熱度與電影票房呈正相關關系，同樣社交媒體對電視劇的收視率與點播率的影響同樣不可小覷。如今社交平台的渠道更加開闊，比如直播等新形式傳播的興起，也使得影視劇的宣傳更加得心應手。
比如影視劇中的演員可以藉助於直播平台或者社交平台與粉絲進行互動，這樣的互動能夠大大打動影視劇的人氣，藉助於明星的影響力，將明星的粉絲轉化為影視劇的忠實觀眾。
以上就是高端營銷推廣平台鹿豹座總結的關於電視劇營銷中的一些小的策略和技巧，這里只是簡單的介紹，更多詳細和全面的內容可以關注鹿豹座官網，為您提供關於影視劇宣傳的案例、策略等一整套內容，幫助您更好地了解影視劇的網路推廣。

❼ 史上最經典的十大成功營銷案例

一些經典的營銷案例總是能給我們帶來一些啟發!下面是十個比較經典的成功營銷案例，這些經典案例能讓我們學習一些什麼東西呢?跟著我一起去看看吧!

史上最經典的十大成功營銷案例1

【移位營銷】

上海工業縫紉機股份有限公司的傳統產品縫紉機針，因成本高難以維持。決定把公司在上海難以生產的縫紉機轉移到生產成本低的內地去建立生產基地。這樣，一包針的生產成本降到0.3元，大大增強了市場競爭力，從而奪回了失去的市場。

史上最經典的十大成功營銷案例2

【限量營銷】

日本汽車公司推出一款式樣古典、風格獨特的“費加路”新車，非常搶手。該公司沒有因此拚命上產量、擴規模，而是公開宣布每年只生產2萬輛，進行限量銷售，結果訂單激增到30多萬輛。為公正起見，公司對所有訂購者實行搖獎抽簽，中獎者才能成購得此車的幸運兒。其結果造成產品供不應求的市場緊俏氣氛，使企業始終保持優勢。

山東濟寧新華毛皮總廠在困境中不隨波逐流。有一年，我國毛皮生產出口壓縮，內銷不暢。許多廠家停止收購，競相壓價拋售。該廠經過調查分析，審時度勢，逆向營銷，貸款400萬元以低廉價格在量收購。數月以後，市場需求回升，毛皮價格上漲，該廠賺了一筆可觀的利潤。

史上最經典的十大成功營銷案例3

【文化營銷】

格蘭仕集團生產的微波爐是新興產品，為了挖掘潛在市場，該集團在全國各地開展大規模的微波爐知識推廣活動，全方位介紹微波爐知識。此外，還編出目前世界上微波食譜最多最全的《微波爐使用大全及菜譜900例》，連同《如何選購微波爐》一書免費贈送幾十萬冊，使格蘭仕這個深入人心。市場佔有率遙遙領先。

史上最經典的十大成功營銷案例4

【啟動營銷】

海信集團經過深入調查，了解到彩電在農村具有很大的發展潛力。因此，該集團制定全面啟動農村市場的營銷戰略，並迅速付諸實施。針對農村的特殊狀況，他們開發生產靈敏度高、電源適應范圍寬、可靠性好、耗電量少、價格適宜的彩電，最大限度地滿足了農民對產品價格、可靠性能的特殊需求，從而開拓了廣闊的農村市場，取得顯著經濟效益。麥當勞成功的一個重要因素，就是市場營銷定位明確――主要面向青少年，特別是兒童。他們針對青少年、兒童的特點開展各種促銷活動，如開心生日會、贈麥當勞玩具等，因此在市場競爭中獨占鰲頭。

史上最經典的十大成功營銷案例5

【遠效營銷】

日本有家巧克力公司，意欲培養日本青年過“情人節”的習慣，然而效果不理想，但是，該公司認定一戰略方向，堅持不懈地宣傳“情人節”，最後終於達到目的。現在，日本青年人在“情人節”互贈巧克力已成風氣，該公司巧克力銷量驟增，生意越做越紅火。

史上最經典的十大成功營銷案例6

【特色營銷】

美國有家名不見經傳的小店，在許多服裝店看好高檔服裝經營時，卻反其道而行之，專門經營服裝大廠生產多餘、規格不配套而其它商店又不願問津的零頭單件服裝。該店採取“一口價”的營銷策略，即所有服裝不論其式樣、規格、顏色如何，全部以6美元一件出售，滿足了大多數消費者需求，生產從此興旺發達。

史上最經典的十大成功營銷案例7

【限價營銷】

南京三星級的江蘇美食場城，規定216種各派美味佳餚由名廚主理，顧客可隨意選用，數量不限。

收費結賬時，實行“最高消費者限額”，每人50元，超額消費部分不收費。如果每人消費不足50元，則按實際消費額收費。此舉深受消費者歡迎，美食城每天顧客盈門，座無虛席。

史上最經典的十大成功營銷案例8

【借名營銷】

約翰遜研製出“粉質化妝膏”時採用“借名生輝”的辦法進行推銷。他擬出一則廣告：“當你用過佛雷公司的之後，再擦上約翰遜的粉質化妝膏，將會收到意想不到的效果。”這則廣告貌似宣傳佛雷，實質上卻在宣揚自己。不到半年，約翰遜名聲鵲起，迅速佔領美國黑人化妝品市場。

史上最經典的十大成功營銷案例9

白加黑——治療感冒，黑白分明

1995年，"白加黑"上市僅180天銷售額就突破1.6億元，在擁擠的感冒葯市場上分割了15%的份額，登上了行業第二品牌的地位，在中國大陸營銷傳播史上，堪稱奇跡，這一現象被稱為"白加黑"震撼，在營銷界產生了強烈的沖擊。

一般而言，在同質化市場中，很難發掘出"獨特的銷售主張"(USP)。感冒葯市場同類葯品甚多，層出不窮，市場已呈高度同質化狀態，而且無論中、西成葯，都難於做出實質性的突破。康泰克、麗珠、三九等"大腕"憑借著強大的廣告攻勢，才各自佔領一塊地盤，而蓋天力這家實力並不十分雄厚的葯廠，竟在短短半年裡就後來居上，關鍵在於其嶄新的產品概念。

"白加黑"是個了不起的創意。它看似簡單，只是把感冒葯分成白片和黑片，並把感冒葯中的鎮靜劑"撲爾敏"放在黑片中，其他什麼也沒做;實則不簡單，它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費者的生活形態相符合，達到了引發聯想的強烈傳播效果。

在廣告公司的協助下，"白加黑"確定了乾脆簡練的廣告口號："治療感冒，黑白分明"，所有的廣告傳播的核心信息是"白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香。"產品名稱和廣告信息都在清晰的傳達產品概念。

史上最經典的十大成功營銷案例10

舒膚佳——後來居上稱雄香皂市場

1992年3月，"舒膚佳"進入中國市場，而早在1986年就進入中國市場的"力士"已經牢牢佔住香皂市場，後生"舒膚佳"卻在短短幾年時間里，硬生生地把"力士"從香皂霸主的寶座上拉了下來，根據2001年的數據，舒膚佳市場佔有率達41.95%，比位居第二的力士高出14個百分點。

舒膚佳的成功自然有很多因素，但關鍵的一點在於它找到了一個新穎而准確的"除菌"概念。

在中國人剛開始用香皂洗手的時候，舒膚佳就開始了它長達十幾年的"教育工作"，要中國人把手真正洗干凈——看得見的污漬洗釣了，看不見的細菌你洗掉了嗎?

在舒膚佳的營銷傳播中，以"除菌"為軸心概念，訴求"有效除菌護全家"，並在廣告中通過踢球、擠車、扛煤氣等場景告訴大家生活中會感染很多細菌，然後用放大鏡下的細菌"嚇你一跳".然後，舒膚佳再通過"內含抗菌成分'迪保膚'"之理性訴求和實驗來證明舒膚佳可以讓你把手洗"干凈"，另外，還通過"中華醫學會驗證"增強了品牌信任度。