2015電影營銷

1. 對於《港囧》電影的營銷，你怎麼看

大部分都市題材影片都會涉及到廣告植入合作，而究竟如何植入其實是一件相當藝術的事。產品和品牌的露出是最常見也最淺顯的形式，稍微高層次一些的是由角色使用或者講出產品名字，而最高層次則是讓產品和劇情緊密結合，甚至推動劇情發展、串起故事節奏。

《港囧》中涉及到14個植入品牌，其中大多數是採用的最巧妙最高級的植入模式，最終帶來的效果也是好的出人意料。比如包貝爾在片中始終舉著一部攝像機在拍攝，它是影片中最重要的道具，出場時間僅次於徐崢和包貝爾，而這部機器就是產品植入，因為露出方式巧妙不著痕跡，電影公映之後，大批觀眾都對它產生了濃厚興趣，這款產品也是徹底賣瘋。在電影結尾處華麗亮相的某水漆品牌，因為在空中潑灑漆料最終形成串聯劇情的梵高畫作《播種者》，讓觀眾印象深刻，品牌美譽度也得到提升。這些努力避免騷擾觀眾觀影的「隱形」植入方式，也是《港囧》的創新嘗試。有心人會發現，《港囧》里所有植入品牌都不是一拍腦門隨便決定的，而是自有其深意。拿片中出現的某安全套品牌為例，相比知名品牌，並不具備優勢，但是它有趣、娛樂感強，有設計感，能吸引90後群體，在新媒體上吸引眼球，同時也能增強電影本身的喜劇感，意即電影和品牌形成一種巧妙聯系和相互助力。
所以藝術該如何與商業相結合，在這個絕大多數創作者都會面臨、並且可能會苦惱的問題上，徐崢和《港囧》已經給出了答案：商業該是藝術的助推劑，聰明的創作者不會將它看做一場推拉和博弈。

2. 2015哪部電影的營銷策略最好

電影營銷一方面是指企業利用電影如置入式廣告、贊助等方式來展開營銷活動；另一方面是指電影自身的營銷，電影在拍攝和製作過程中需要進行定位，利用營銷的思維來展開運作。這里所指的電影營銷主要是電影自身的營銷。

3. b站營銷對《在下坂本有何貴干》的熱播是否起決定作用

要了解《在下坂本，有何貴干？》在b站的運營下是否對他的熱播起決定作用，我們首先就要知道，一部作品它為何會受到熱播，會得到大家的喜歡。

這就是一個蝴蝶效應，死忠粉觀看，安利給親朋好友，b站的營銷再來一波好感，路人緣爆棚，帶給它更多人來觀看。

所以說，還是歸結於《在下坂本，有何貴干》自身的價值與魅力，而b站只是一個推手，把它推給大眾。

4. 高票房電影都用哪些套路

這是一篇特別不要臉的帖子（壞笑臉）。
我打算嘗試一下一本正經的胡說八道。
做了公眾號之後覺得自己的臉消失了。
再也不用擔心臉被自己打腫。

縱觀了幾年的票房排行榜。
如下這幾張圖。
歷史消息：
1，回復」變身「可以查閱《零基礎變身運營小達人》，講述電商基礎知識
2，回復」電影營銷「可以查閱《史上最全電影營銷玩法拆解》
3，回復」婚禮「可以查閱《婚禮策劃自己策劃自己的婚禮》
4，回復」活動策劃「可以查閱《一張圖教你學會活動策劃》
5，回復」微商「可以查閱《如果你想自己做個淘寶店或做微商，該如何掙錢？》

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王偉晨，不定期分享營銷干貨知識，時常拆解電影營銷案例，公眾號：夏狐狸說電商和電影營銷

5. 關於銷售的電影有哪些

關於銷售的電影有：

1、當幸福來敲門：影片取材真實故事，主角是美國黑人投資專家克里斯·加德納。影片講述了一位瀕臨破產、老婆離家的落魄業務員，如何刻苦耐勞的善盡單親責任，奮發向上成為股市交易員，最後成為知名的金融投資家的勵志故事。影片獲得2007年奧斯卡金像獎最佳男主角的提名。

2、雨人：影片中，查理發現父親將遺產留給了患自閉症的哥哥雷蒙，便想騙取這筆財富，並計劃利用哥哥超強的記憶力去賭博賺錢。但在此過程中，血緣的親情打破了原有的疏離，真摯動人的手足之情取代了查理原先只求一己利益的私心。

3、華爾街：為二十世紀福斯電影公司製作的犯罪片，是由奧利弗·斯通執導，奧利弗·斯通、斯坦利·衛斯勒編劇，查理·辛、邁克爾·道格拉斯、達麗爾·漢納領銜主演。該片講述貪婪成性的股市大亨戈登不擇手段在幕後操縱股票行情最後被繩之以法。

4、大空頭：講述了華爾街金融危機時四個性格怪異的男人抓住機會，從全球經濟衰退中撈取了利潤，同時他們還試圖阻止全球經濟的衰退的故事。該片於2015年12月23日在美國上映，於2016年獲得第88屆奧斯卡金像獎最佳改編劇本獎。

5、華爾街之狼：影片講述的是華爾街傳奇人物喬丹·貝爾福特的故事，這位股票經紀人曾在三分鍾內賺取1200萬美元，31歲時就擁有億萬家產。影片根據喬丹的個人回憶錄改編，講述了他遊走在法律邊緣的發家生涯以及迷失於性和毒品的沉淪生活。

6. 生涯票房雙雙突破50億！到底是賈玲牛，還是張藝謀的水平不行

在《懸崖之上》拿到10億票房後，張藝謀面臨一個尷尬的問題。導演張藝謀拍攝的影片超過40部，當我們將所有的影片票房相加時，也剛剛超過50億。

新生代導演賈玲，僅僅靠一部電影走紅，成為國內票房最高的女導演。而其作品《李煥英》成為中國影史票房第二位，最終票房統計超過50億。很明顯，張藝謀一生的票房累計被一部戲完全碾壓。

我想，同樣的道理可以適用於如今的電影時代。新銳導演層出不窮，票房成績一再刷新，讓張藝謀，馮小剛，陳凱歌這些老牌導演驚掉了下巴，無不懷疑人生。觀眾怎麼了？觀眾到底喜歡什麼？我覺得相當大的一部分原因是，時代的進步，生活節奏的快速化，生活壓力的放大化。

7. 中國電影是從哪部電影開始走上不注重電影品質走流量營銷的路線

其實也沒有特指那部電影讓中國電影業走上不注重電影品質走流量營銷的路線，可能走流量營銷路線可能對於投資者來說，回報更快。

電影《三生三世十里桃花》在上映前就憑借大IP和大流量獲得了超高的關注，而在上映期間，更是戲里戲外話題不斷。比影版先上映的劇版《三生三世十里桃花》因忠於原著，情節描繪清晰，演員演技高，而受到一票書迷和劇迷的喜愛，其中隱藏式的植入讓人毫無違和感，為品牌主們帶來高收益，並衍生了瀘州老窖桃花醉、百草味糯米團子等商品，其獨特的IP衍生更是受到大眾青睞。

在《唐人街探案1》大獲成功後，《唐人街探案2》延續「偵探＋喜劇」兩種風格，進一步擴大影片格局，選擇在美國拍攝，各種大手筆下營造了大量搞笑場景，不但適應各個年齡段觀眾的觀影需求，還有內容本身的合家歡體質。

8. 水密碼的水密碼電影營銷

2015年，水密碼繼續引領娛樂化營銷狂潮，率先全面攻佔電影市場，迎接都市年輕化、領先型、娛樂消費全新人群等帶來的全新增長點 。從電視欄目走到大熒幕，水密碼在品牌娛樂化營銷戰中交出了一張漂亮的成績單 。除了進入電視、網站、平面，更有預見性地將品牌滲透到中國娛樂的最前沿，成功推開電影營銷大門。
2015年上半年，水密碼斥資1000萬進軍大銀幕 ，聯手黃曉明、楊冪、佟大為、Angelababy、謝依霖、何穗主演的愛情電影《何以笙簫默》 ，成為電影獨家護膚品類合作方。 之後除了電影植入海洋源萃系列明星產品「水漾煥能細膚水」 ，映前進軍全國20個城市、160家影院、1360家影廳共計9萬場次承包「五一檔」院線貼片 ，自媒體「何以搶票」、「何以告白」H5活動 ，「不將就的水潤秘密」視頻曝光 ，何以脫口秀漫畫營銷，藉助論壇BBS、貼吧、微博、微信等媒介平台進行社會化營銷等， 水密碼還推出了泰國布吉島520之旅大獎互動 ，抓住輿論制高點，通過電影版《何以笙簫默》的人物故事主線，將自身年輕活力因子融入其中，展示了品牌的內涵與品質追求 ，更體現了水密碼的時尚元素，影響超過20,000,000人次。
這也是繼2014年斥億元巨資獨家冠名「中國好舞蹈」 ，歷時三個月在騰訊視頻創造6.5億播放量，為品牌在市場上完成漂亮的一仗後，2015年水密碼再度出手探尋能展現品牌內核的最新娛樂化營銷手段之一。
9月15日，由獨家化妝品合作夥伴水密碼特別贊助的，楊冪、鹿晗領銜主演的青春懸疑電影《我是證人》在上海舉辦了首場全陣容發布會。

9. 六招教你玩轉互聯網影視營銷

六招教你玩轉互聯網影視營銷__數據分析師考試

營銷是電影工業中的一個重要環節。電影圈內流傳一句話：影片質量決定了電影能飛多遠，營銷則決定了電影能飛多高。

海報、預告片和電視廣告是傳統的電影營銷方式。隨著數字時代的到來，它們逐漸淪為配角。調查數據顯示，中國的電影觀眾與互聯網受眾在人群結構上有很高的重合度，因此，電影營銷必然要選擇互聯網作為營銷陣地。

互聯網行業發展速度很快，目前跟電影營銷的互聯網產品大概有社交網路、門戶網站、視頻網站、購票平台、電商、音樂播放平台、社區網站（如豆瓣、知乎）等。選擇哪個互聯網產品做電影營銷，營銷什麼內容，需要結合電影的具體情況做分析策劃。

一般來說，互聯網電影營銷大致有以下幾種方式：

社會化媒體營銷

社會化媒體營銷分為兩類，一是話題炒作，二是意見領袖主導。

自中國電影市場化開始，話題炒作一直是常規手段。隨著互聯網向移動化、社交化發展，話題營銷也逐漸碎片化，強調互動。比如，可以通過電影官方賬號、導演、演員等相關人的賬號發布電影花絮，海報，宣傳片等，吸引粉絲關注，還可以關注輿論熱點，跟隨炒作話題。

比如，韓寒在電影《後會無期》拍攝及上映期間，在微博上製造了很多熱門話題，比如發布女兒照片，創造「國民岳父」風潮；公布電影台詞「聽過很多道理，依然過不好這一生」成為網路熱語等。以至到後來，韓寒隨便發條微博，都可以輕輕鬆鬆登上熱門榜。作為微博大V，韓寒深諳網路傳播規律，他通過發布微博，成功激起網友的圍觀及參與興趣，讓民間的高手們為他的營銷添磚加瓦。

趙薇的《致青春》則是意見領袖主導的好案例。這部電影7.2億票房的背後，是近20個微博大V賬號的4億粉絲。在電影的宣傳和發行過程中，主創趙薇、韓庚、佟麗婭、趙又廷、韓紅和鄭愷，另外加上何炅、楊瀾、韓寒、黃曉明、徐崢、小沈陽、王菲、王長田等20多個微博大V都積極為影片搖旗吶喊。他們的粉絲加起來共有4億。這4億粉絲，即便每20個人中只有1人走進影院，最終的觀影人群也有2000萬，按中國平均電影票價36元計算，票房至少有7.2億，剛好等於現實的票房。

視頻營銷

媒體的發展趨勢除了移動化和社交化，還有一個趨勢是視頻化。因此視頻營銷也成為電影營銷的一個重要渠道。視頻營銷的內容主要包括病毒視頻，網劇植入以及在線視頻訪談等。

2014年的熱門電影《催眠大師》在上映前先後推出「催眠檔案」和「徐錚展催眠術」等病毒視頻，視頻不僅仔細描述了「催眠」這一全球風靡且略帶神秘色彩的行為，同時也將影片片段巧妙地連接在視頻中，將徐錚主演的「國際知名催眠導師徐瑞寧」這一角色與世界級催眠大師進行比較，增強了視頻的代入感，同時也將《催眠大師》這部影片打造得富於奇幻懸疑色彩，引發了觀眾強烈的好奇心。

鄧超導演的《分手大師》則是通過同名網劇提前預熱，製造口碑，形成觀影期待。此外，在電影上映前，《分手大師》影片主創人員開始接受視頻網站訪談，比如騰訊視頻的《首映禮》欄目等。視頻網站流量大，分享度高，在一段時間內集中參加視頻網站訪談在短時間內形成關注和分享熱點，強化電影在觀眾心中的形象，為提高票房做沖刺。

主題曲營銷

當下，主題曲營銷已成為電影工業中必不可少的一個環節。一首與電影契合的好歌不僅會在電影上映時輔助影片傳達情緒、打動觀眾，也有可能增大電影的推廣傳播力度繼而推動票房。

如果要評選2014年中國歌壇的最有影響力的歌曲，那麼《小蘋果》肯定是一個重要的競爭者。作為一個電影的主題曲，它不僅登上春晚，而且兩位主演登上全美音樂獎舞台。從電影營銷角度看，這首歌的走紅是一次非常成功的營銷。

《老男孩之猛龍過江》的片方最初比較頭疼電影的推廣，因為主演名氣並不是很大，很難上娛樂版頭條。於是，他們劍走偏鋒，把營銷重點放在主題曲推廣上，所以就有了《小蘋果》。這首歌在網路上線後，片方陸續推出40餘款提前拍攝的「病毒式」引導視頻，製造爆發式傳播。當《老男孩之猛龍過江》在一個半月後上映時，超過90%以上的觀眾都表示聽說過《小蘋果》。最終這部投資僅3000餘萬的小成本電影在全國各大影院一通狂掃，上映4天票房即過億。

除此之外，《匆匆那年》、《後會無期》、《狼圖騰》、《左耳》等熱門電影都選擇了在電影上映前發布人氣歌手演繹的主題曲，吸引消費者的注意力。

電影片方之所以對於主題曲如此重視，主要還是因為其對影片前期營銷預熱的貢獻巨大。以《狼圖騰》為例，據片方提供的數據統計，電影主題曲發布三天後，網路熱搜指數增長3倍，微博熱詞搜索指數增長10倍。主題曲對於電影的關注度與影響力有如此顯著的營銷，也就難怪電影片方對其提起高度重視。

與購票網站、電商合作

購票網站和電商合作是最近兩三年才有的現象。從2011年開始，網路購票已經慢慢成為電影觀眾購票的主要渠道。2014年296.39億的總票房中，有40%是觀眾通過手機APP或者電腦網站購買的，而前年的比例還只有25%。網站購票未來在總票房中所佔比重還將進一步擴大。電影在線購票網站包括：美團貓眼、網路糯米、大眾點評、格瓦拉、時光網、微信以及萬達影城、金逸影城的線上電影訂購平台。

目前，影片與網站合作的主要模式是活動影票、低價票和秒殺票。

2015年的婦女節，原本並不算電影檔期，卻因電商的加入單日票房登到1.2億，是2014年3月8日6000萬元的2倍，成為首個票房破億的「三八檔期」。三八節的幾個月前，淘寶就同多家院線敲定，包下8大城市近300家影院，請用戶看電影。隨後，網易商城、網路糯米也加入混戰，推出3.7折電影票等多種優惠。電商的加入讓電影營銷方式更加靈活多樣。從目標群體來說，電商的用戶群和如今電影市場的消費主力軍，都是喜歡使用互聯網的年輕人，所以產業邊界的逐漸模糊也是必然趨勢。

電影主題相關APP營銷

移動互聯網時代，各類APP通過細分領域分別吸引了一些用戶群體。根據相關性，如果電影可以跟某些知名APP深度合作，則可以實現共贏。

比如趙薇導演的《致青春》與游戲APP《找你妹》合作推出的《找你妹致青春》，通過推出《找你妹》游戲特別關卡，實現電影與手游的跨界合作，關卡在製作過程中與電影元素緊密融合——關卡人物「導演」手持打板，引發用戶對青春時光的懷戀，同時把游戲用戶引流到電影院。

眾籌營銷

阿里巴巴和網路在2014年分別推出了娛樂寶和百發有戲，從金融眾籌的角度切入電影產業。這種模式的本質是通過金融眾籌讓網友參與電影製作，同時獲得娛樂權益，比如劇組探班、明星見面會、電影周邊等。

看起來，娛樂寶和百發有戲是互聯網金融創新產品，但其本質是電影營銷工具。首先是電影行業真的不缺錢，尤其是好電影；其次是娛樂寶和百發有戲推出的電影眾籌資金太少；最後是通過眾籌營銷帶來的電影消費者其實比較有限。

「娛樂寶」每部電影項目融資額度在1000萬左右，只佔一部電影的5%-10%，對於成本動輒上億元的電影成本來說杯水車薪。而一個用戶最高投資1000元，一年的收益也只有70元，從收益角度看，意義也不大。整個項目的投資者數量最多隻有10萬，他們能帶來的觀眾也就20-30萬，對一部電影來說，是一個小數目。

但從粉絲營銷的角度看，如果一個用戶對電影的某位主演明星，或者電影IP本身有極大的關注度，那麼他會有強烈的意願通過投資眾籌產品獲得娛樂收益的動力。另外，他也能從中獲得強烈的參與感。

所以，從票房的真正意義來說，通過與「百發有戲」、「娛樂寶」合作的電影營銷價值更大於實際價值。

總的來說，花樣翻新的營銷手段都是為了製造一個讓消費者走進電影院的理由，它們發揮的是「錦上添花」的效果。電影要保證取得高票房，不能完全依賴於營銷手段，還是要靠過硬的質量。

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10. 大數據時代電影如何做精準營銷

大數據時代電影如何做精準營銷

在2015全球移動互聯網大會(GMIC)上， 著名電影營銷專家《失戀33天》營銷推廣負責人張文伯，悠易互通CEO周文彪，以及知名演員秦海璐為我們帶來圓桌論壇：大數據小電影，移動互聯時代的精準營銷。

以下為對話實錄：

張文伯：大家中午好，馬上要吃午飯了，估計這是我們今天上午的最後一場，今天兩位嘉賓有點跨界的意思，一位是來自我們互聯網行業的專家，一位是來自於影視圈的，既然今天有跨界的朋友來，我們可以先從影視聊起，秦海璐最近有一檔電影馬上上映是吧？

秦海璐：對，明天由王小帥導演的電影《闖入者》。

張文伯：周總看過這個電影嗎？

周文彪：後來在PC上面偶爾瀏覽到一個標題，說要去沖擊威尼斯的金獅獎，在微軟上面看視頻的時候有一些片花，有更多的了解，上周我想去找看電影《速7》，突然看到它已經在開始預收，19.9一張票，毫不猶豫地搶了兩張。

秦海璐：謝謝。

張文伯：周總這么忙，對娛樂圈的事還挺關注的？

周文彪：談不上太多關注，對娛樂圈了解比較少。

張文伯：海璐正好借這個機會介紹一下這個電影，做個廣告。

秦海璐：這個電影秉承了一貫王小帥導演的風格，它也從不同的視點講了一個故事，我們生活當中每個人都是闖入者，也是被闖入者，比如說我的生活現在就有一個闖入者，我剛生了寶寶，但是其實我在之前我也闖入到了我先生的家庭，就是組建家庭。其實每天包括說我們兩個人今天闖入到這樣一個峰會當中有不同的行業，每個人可能都是一個闖入者和被闖入者，但是這個闖入的時機和你的契機，還有你產生的一連串的這樣一個連鎖效應其實是很難估算的。

張文伯：所以你看電影其實這兩年非常地火，跟互聯網行業有很多的交集，我們說BAT，每家公司都在以各種不同的方式參與到我們電影行業當中。不知道從周總，你是一個偏技術、偏大數據，做精準營銷的公司，從你的公司的工作的業務范疇和我們這個行業有沒有一些交集？

周文彪：首先恭喜海璐，有一個小小的闖入者，升級做了媽媽，恭喜。我們這邊主要是做一個跨屏的叫程序化購買，其實底層是大數據的支撐，所以剛剛提到的《闖入者》這個片子我最近也在看它在互聯網上的一些營銷推廣的方式。比如說如果從我們的角度去看的話，怎麼樣利用大數據和多屏的技術可以去找到一些目標的受眾，跟它去發生交互，有一點就比如說海璐的，或者是小川的你的忠實粉絲這是一個群體。

另外這個片子本身是偏文藝類的，或者去歐洲、去威尼斯獲獎、沖獎，對於文藝片很執著的，或者對歐洲很關注的群體是可以抓到的，再有一個群體通過我們互聯網的技術，我是可以把過去的比如一個月，或一段時間當中關注《闖入者》這些片子的人扒出來，第二部分在我自己切身的體會當中看到怎麼樣在不同的屏幕、不同的節點去抓到他們，因為有的人可能只是找到那四個節點當中的一個，我通過跨屏的技術不停地去提醒他。

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