2017電影票市場分析

『壹』 內地票房破200億，速8獨占鰲頭，為什麼國產電影會這么差勁

在我看來國產電影差勁的原因有一下幾點
首先，國產電影一味追求商業利潤，電影認真拍，細致的拍，耗時就長，但一部電影火的周期通常是差不多的，認真拍的電影票房也不一定會特別高，如此在同等條件下比，既然在電影市場繁榮的時候運轉如果更快，同等時間下賺的利潤會比認真拍的更多，那麼只顧商業利潤的中國商家又怎麼讓你細細的來拍一部優質電影？在資本不斷注入電影市場的情況下，大家都抱著一個搶錢的心態，為了利潤而不斷拍一些老套重復的電影來糊弄觀眾又有何防。其次就是有導演自我素質不高，中國電影年產量位居世界第二，但真正出名的電影導演又有幾個呢？大部分中國導演都是報著斂錢的心態來拍攝一部電影，中國市場如此之大，拍完一部，馬不停蹄的去拍下一部，自己的經驗，知名度便會越來越高，而且越來越多的導演曾放言，我不在乎觀眾罵我，那是因為他們現在做的只是在市場上斂財，而不是真正熱愛電影，用心去拍電影。最後便是一些硬體上的問題，中國在電影發展的路上還要走很久，與美國相比，中國拍電影的技術的確存在著很多不能比的地方，只有慢慢努力，才能真正讓國產片走向世界舞台。

『貳』 電影票價格不是固定的為何不同地區價格也會不一樣

不可否認，很多小城市特別是小縣城，基本上只有一家電影院，最多兩家電影院，處於名副其實的壟斷格局，消費者沒有太多的選擇權。這決定了電影院在票價上享有絕對的定價權。對觀眾而言，只有兩個選擇，要麼花錢買票，要麼只能不進影院看電影。

但除此之外，更重要的是，很多小城市、小縣城的人口規模有限，特別是願意購買電影票、進入影院看電影的觀眾群特別小，每場觀眾數量少——甚至在周末，觀眾也不時可以享受到「包場待遇」。像生活在小縣城的筆者，一年下來，很少遇到過一場觀眾超過10個人的情況，從來沒有遇到過一場觀眾超過20個人的情況，觀眾數量基本上只是個位數。這決定了電影院要維持經營，要生存下去，在觀眾規模較小的情況下，只能通過提高票價的辦法，別無選擇。

換句話說，人氣不足，票價來湊，小城市、小縣城的電影院沒有辦法走所謂的「薄利多銷」的營銷模式，只能走「暴利少銷」的辦法。而在春節期間，青年人普遍返鄉過年，直接增加了願意買票走進電影院看電影的觀眾群，這就讓電影院產生了靠短短的春節幾天「狠宰」心理，選擇「坐地起價」，達到靠春節幾天的暴利攤平平時的虧損或者低利潤的目的。

當然，電影院經營者、電影投資商必須認識到，電影票價、電影票銷量、電影院利潤三者之間的關系非常微妙，需要平衡。如果電影票價定得過高，人們買不起，或者令觀眾產生這是電影院「搶錢」的心理，將會導致電影票銷量大幅下滑，可能並不能給電影院帶來利潤，也不利於我國電影行業的發展。反之，給電影票定一個合理的價格，則有可能帶來銷量上升，增加電影院上座率，反過來能夠給電影院帶來利潤。

『叄』 這個春節假期電影市場火爆，電影票價到底為啥偏貴

在今年的春節檔，我也切身實地的去電影院看了電影，感受到了電影票確實比往年賣的要貴不少。具體分析後，我感覺電影票價賣的比之前貴的原因主要有三點。第一是由於疫情封鎖再破解的條件。許多人在這種狀態下已經持續的太久，對於電影的渴望是非常強烈的，所以就會促進人們對電影產業的消費，而電影產業也看中了這一點，便適當的提升了票價。第二是國家就地過年的相關政策。因為就地過年大多是在高風險或經濟發展較為強的地區實行的，所以人們在閑暇的時候就會想去電影院看電影，而這也促成了票價升高。第三是由於後續疫情的影響，有些電影院為了達到國家標准和相關安全規定，所以不得不實行分流和相關防疫措施，總體來說成本增加，所以電影票的成本也會有所增加。

電影院雖然已經開放，但是有些風險較高的地區還是實行分座分流看電影的方式。在這種情況下，一場電影下來的成本其實是非常高的，而又因為觀眾的分流座位，所以收益根本大不如以前。電影院適當提高票價，也是為了更好的挽回成本。

所以以上這些原因，就是電影票價偏貴的原因。

『肆』 團購電影票背後的利益鏈是怎麼樣的

2014年，以貓眼、格瓦拉、微信電影票、淘寶電影為首的電商平台全面爆發，對網路購票市場進行了新一輪的洗牌。
從理論上來說，第三方電商平台的介入，不過是團購電影票的升級版。它們的共同點是比影院的非會員票價便宜，而不同點在於，第三方電商平台省去了兌換碼的中間環節，直接支持在線選座。

『伍』 900萬人因春節檔票價太貴被勸退，電影票為何越來越貴了

『陸』 為什麼電影票的價格一直在變

其實這是根據市場供需關系應有的價格波動。
我們經常發現不同時段的電影票價格會有波動，白天可能會便宜點，晚上六七點左右高峰期，價格會高點，到凌晨就會更便宜。
其實這是根據市場供需關系應有的價格波動。價格波動是影院或者平台做的營銷活動，電影票也是商品，符合市場經濟規律。

『柒』 影視行業影響票房的影響因素

影響電影票房的五大因素

一、影片本身質量：影片的質量是影響票房的首要因素。內容為王，影片的質量上去了，有口碑了票房就容易上去。

按照電影的口碑和票房可以分為：

有票房又有口碑的電影；

有票房無口碑的電影；

無票房有口碑的電影；

無票房無口碑。

有票房又有口碑電影，數量很少；市場上絕大多數都是無票房無口碑的電影。無票房卻有口碑電影，可能經典並獲獎，受眾范圍較小，比如2017年上映的《七十七天》《二十二》。只有影片本身質量過硬，擁有口碑後，電影票房就更容易獲得成功。

二、影片排映檔期：影片在什麼檔期內進入市場是一門學問。不同檔期有不同的特點，在定檔期的的時候需要瞻前顧後，不要匆忙且盲目的選擇檔期。有同類題材的影片上映之時，就不要前後緊挨著上片。不同的檔期應有不同的策略。

中國特色電影檔期

1、賀歲檔：賀歲檔泛指每年11月初到次年3月初的電影檔期，大約在八九十天左右。

2、五一檔：一般泛指每年五一期間的電影檔期。

3、暑期檔：一般泛指每年6月-9月的電影檔期。

4、國慶檔：一般泛指每年國慶期間的電影檔期。

其中含有情人節檔、三八檔、清明檔、愚人檔、端午檔、七夕檔、光棍節檔、雙12檔等。不同的檔期應有不同的策略。

三、影片宣傳策劃：電影市場是以商品交換的形式而提供影片和放映的場所，需要經過宣傳策劃的手段達到產品推廣的目的。 關於電影的營銷策劃，宣傳要有誘惑力，宣傳投資、演員、花絮、導演闡述、拍攝趣事等，對影片的包裝等都是至關重要的。

電影的宣傳策劃應該貫穿於製片、發行和放映的全過程，各自利用自身優勢在影片的宣傳策劃上「各盡所能」。電影片名，好的片名擁有很好的傳播效應，片名也會影響票房。朗朗上口，過長不便於記憶。電影海報，海報的作用就是吸引觀眾走進電影院，富有視覺性，作為電影售前的消費產品，片名是第一包裝，電影海報是第二包裝。

四、映期社會環境：對一部具體的商業影片來說，在絕對有效生命周期內能否取得最大值的票房，與該片上映周期前後的社會環境存在著一種潛在的因果關系。電影市場放在社會大環境中來

看，還是比較脆弱的，911恐怖事件、SARS肆虐數月、足球世界盃等，都動搖過電影市場的正常地位。應勢利導、隨機應變是必不可少的。

五、映期天氣環境：天氣情況與社會發展、個人

生活都有關系，天氣同樣在客觀上影響著電影市場票房，只是其表現形式不同而已。電影市場上的放映工作猶如足球比賽，一經決定檔期，不會因天氣變化而變動，這中間運氣的成份太濃。從這個意義上講，影片進入市場後也得「靠天吃飯」了 。

六、影院和票價等其他因素：影院建設、電影票價、影片數量和立法規范等諸多方面也影響電影票發。所以中國電影市場要穩定發展，則要依靠社會的資金和力量，從而使市場正常有序、規范和諧的持續發展。

『捌』 請問電影市場不景氣的原因是什麼 請從電影本身和市場兩方面分析

票價分析
短期內票價下調不可能
電影是屬於大眾的娛樂。據悉，世界各國電影票的定價准則是：單張電影票的合理價格，約相當於本國城市普通勞動者平均月收入的1／200～1／100。但北京、上海、廣州等城市的「高票價」，相當於城市普通勞動者平均月收入的1／20左右。8元票價熱反映了觀眾對平價電影的渴望。
票價為什麼那麼高？電影院有一肚子苦水。
大多數影院已由事業單位轉為以盈利為目的的企業。慶春電影大世界總經理劉敏健給記者算了一筆賬：「影院租房經營的成本大，票房收入的40％要支付給發行方，40％用來支付房租費、水電、員工工資等，剩下的20％要減去損耗費。影院的容量有限，就是上座率很高，票房利潤也有上限，現在的電影院幾乎是微利。」
電影票價不僅和影院有關，還涉及製片、發行、院線等環節，因為他們都在總票房中獲取利益。
2000年，中國的電影院曾發生過「5元票價」風波，成都的影院率先把中外影片的票價降價為5元，一時大小影院場場爆滿，各地方院線效仿，但遭到一些電影製作公司、影片發行公司的抵制。
浙江省文化廳文化產業與電影處副處長羅永祥說，短期內電影票價下調的可能性不大。供片機制的單一化造成發行壟斷，是票價居高不下的重要原因。
專家分析
平價電影離我們有多遠
很多業內人士不看好平價電影院。有業內人士說：「電影消費不是必需品，作為一種休閑娛樂活動，講究服務的檔次。真正想在電影院里享受那種視聽震撼的，不會在乎花上幾十元。而低收入的人就是價格低也不會經常光顧。」
他認為，現在杭州的影院實行「不同時間不同價格，不同人群不同價格」，推出了老年人專場、民工專場等優惠活動，票價結構基本適應不同階層的需求。
浙江大學經濟學教授葉航說，如今網路、家庭影院、數字電視等多元娛樂形式興起，消費者的選擇很多，看電影可以不通過電影院。在這樣的需求環境下，電影票價的彈性需求很大。票價低了上座率自然提升，總收入也能提高。票價既要滿足市場經營的要求，又要符合觀眾的經濟承受能力，尋找這個平衡點考驗企業的創新經營能力。
劉敏健認為，降價不一定能激活電影市場，現在消費者已不是純粹為了看電影，目前電影的主力消費群體走進影院，更多的是為了社交、享受。影片的質量、影院的環境設施等，都是吸引觀眾的重要因素。
有專家表示，制約當今中國電影體制改革和產業升級的根本問題是：電影市場和電影院線開發，與13億多的總體人口規模不相稱。中國電影票價市場，還處在向市場經濟模式的過渡期，電影票價過高等諸多無序、無奈而有悖於市場規律的現象難以避免。
羅永祥認為，壓低票價還得「治本」。只有當影院達到一定的數量，競爭更激烈，發行渠道更多樣的時候，才有可能實現。 新華社專稿
有此娛說
價廉物美薄利多銷
瘋搶8元電影票，擠出的是電影票價居高不下的水分。電影不能自築門檻，變成所謂的貴族藝術，離開了公眾，電影的發展就難免舉步維艱。其實，我們只要把目光投向那些影院就會發現，除了那些較有影響的大片之外，平常電影院里還不是稀稀落落，有的一場電影才十幾個人，別提滿座，就連半數也達不到。如果票價都像杭州這家電影院這次降下來那樣，又何愁拉不回觀眾，如果觀眾上座率大幅提高，又何愁票房上不去。還是那句老話：價廉物美，薄利多銷。
禾刀
票價低了誰看盜版
在我看來，眾多市民瘋搶8元低價票的事實，起碼打破了電影界人士的某些論斷：什麼盜版碟太多，觀眾不願進電影院；什麼高價票就是為了減少損失，是盜版逼出來的……
盜版對電影肯定會有所沖擊，但這也跟電影院與盜版市場爭奪觀眾的力度不夠有關。觀眾到底是喜歡看盜版還是喜歡去電影院看正版？這一「擠」的結果不言自明。如果電影票價降到絕大多數觀眾可以承受的標准，還有多少人願意去看盜版碟呢？如果各大影院能天天搞8元優惠，何愁爭不過盜版？ 網友

『玖』 為什麼影片提前看會貴

2022 年春節檔電影票均價已飆到 56 元，為什麼電影票價格會突飛猛漲？看電影為什麼越來越貴了？
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幡悟
知道的太少，想改變的太多
想知道為什麼電影票價格會突飛猛漲

首先來看看電影票的價格是怎麼制定的
一：價格曲線理論
在沒有壟斷的情況下，電影票價取決於供給曲線和需求曲線的交點。

需求曲線取決於大眾收入和看電影的意願。
大眾收入在統計局每年發布的數據里是逐年增加的。而消費者素質、電影宣傳力度、替代品興衰因素（盜版、在線 傳播等）、院線成本及促銷手段等等，都會對需求曲線產生影響。

文化產業的政策、電影成本因素、檔期因素（如賀歲片）以及行業預算等、則會使供給曲線發生變化。

供給量隨成本的變化向相反方向變化，需求量也隨價格的變化做相反方向的變化。成本降低，利潤就會增加，投資人則會更樂於投資電影

然而如今上億元的投入隨處可見，製片方當然希望票價能高則高。在電影行業充分競爭的情況下，需求曲線和供給曲線均會向右發生移動，因此市 場均衡點也會發生變化，均衡交易量和均 衡價格都會增高。

當然以上是純理論分析，電影票的價格還受到許多其他因素的影響

二：其他重要的影響因素
（一）不同放映時間

院線通常在不同的放映時間，制定不同的電影票價格。在「黃金周」、「國慶檔」、「春節檔」、「寒暑期」等節假日期間，觀影人次通常是非節假日的幾倍甚至幾十倍。

在定價策略上，院線通常在這些節假日的時間制定更高的價格，而在工作日的時候由於時間的限制，在上座率比較低的情況下，通常制定較低的電影票價格來吸引消費者。另一種情況是在一天內的不同時間點電影票價不同。其中，下午和晚上往往是人們娛樂和休閑時間，因此在定價方面，無 論是貓眼購票平台還是淘票票都呈現出上午低於下午和晚間的電影票定價情況。

（二）不同預定時間

院線會根據消費者訂購電影票的時間而制定不同的價格，消費提前訂購往往有更大幾率以低於票面標價的價格購買到電影票。而臨時購買往往比提前購買需要支付更多，且以點映預售等方式出售的電影票對消費者來說常常更具有優惠

（三）不同購買平台

電影票的購買有院線購票、線上購票、團體優惠購票等渠道。在一般情況下院線購票的電影票價格明顯高於另外兩種方式，而線上購票又根據平台的不 在價格方面存在差異。

電影票務平台經過近 5 年時間的發展、重組、規范，如今在線購票平台主要以三種形式存在：依仗互聯網公司的票務平台、從電影社區發展而來的票務平台，以及院線影院自營的票務平台。 其中，應屬擁有互聯網基因的票務平台發展最為突出。 數據顯示，淘票票和貓眼出票量占總體網售平台的 88% 左右。而這兩家票務平台大戶也不再僅僅局限於線上購票，而是向電影產業鏈上的其他業務滲入。

（四）特別電影票的差別

院線為了吸引消費者，往往會針對不同特徵的特殊群體確定不同的定價策略。

兒童影廳和情侶座次是第一種針對特殊群體的價格歧視情況。院線常常設有情侶座次和兒童座次，前者票價高於一般票，後者票價低於一般票。
針對不同的觀影體驗，IMAX 巨幕、3D 等體驗模式往往比一般的電影票價格高 50%-150%。針 對一些對觀影體驗有更高需求的顧客，電影院常常設置 IMAX、3D 等影廳，提高影院的技術支持固然帶來成本的提升，但相對的價格和收益也能獲得一定程度 的提高，也是對觀影群體的一種「軟劃分」
三：降低電影票價格的方法
1、把供給曲線的斜率降低，就是降低電影拍攝成本。電影票價格彈性較大，因此需求曲線斜率的絕對值會比較小。

2、把供給曲線向右平移，也就是擴大供給。

3、打破壟斷。這可以讓供需曲線的交點向右下方移動，達成票價下降、觀影人數增多的目的。

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參考文獻：

[1] 王曉芳 . 航空公司差別票價的經濟學分析——以國航為例 [J]. 中國商論 , 2017.

[2] 吳艷芬 , 吳艷娣 . 「歧視」下的利潤 [J]. 商品與質量 . 2012(S1).

[3] 塗庚龍 . 價格歧視及其應用分析 [J]. 消費導刊 . 2008(04).

[4] 朱瑩 . 三級價格歧視的經濟學分析——以航空公司為例 [J]. 經濟與管理 科學 , 2019.

[5] 衛 婧 婧 , 趙 萌 . 關於三級價格歧視研究的文獻綜述 [J]. 中國物 價 . 2016

『拾』 電影票都有哪些銷售渠道

線上主流渠道：
①垂直類服務平台：貓眼電影、淘票票、天下票倉、娛票兒等
②影院自己的線上平台：萬達影城、大地影院、cgv影城、兜有電影、星軼電影等
③生活服務類平台：美團、大眾點評、網路糯米等
④社區類平台：豆瓣電影、時光網等

線下主流渠道：
各大終端電影院（太平洋影城、金逸影城、橫店影城、大地影院、萬達影城、中影、幸福藍海等）

隨著互聯網的普及及人們生活水平的提高，超九成的中國網民使用過互聯網購票平台購買電影票。我自己近年來的體驗也是，基本上很少有人會在線下購票，所以現在基本就是線上渠道佔大頭。

淘票票和貓眼電影是中國網民最常使用的在線電影購票平台，佔比分別為65.5%和60.8%，占據了在線電影票務行業較大的市場。其次是美團和影院線上購票平台，且比例都低於50%。網民使用較少的在線電影購票平台是網路糯米和大眾點評。
（後面兩段的數據來源於艾媒咨詢的《2022年中國在線電影購票市場及消費行為研究報告》，由於電影不屬於一個很大眾化的行業，所以比較細節方面的數據和資料比較難搜，特別是最近幾年的，電影行業一直不太景氣，研究的人就比較少，只找到了這個）