电影院停罢

① “2020，等着上映”，但有人永远等不到了…

一则以喜。

6月8日，张艺谋新片《坚如磐石》发布预告片。在“钱外有钱，官上有官。黑白对峙，除恶务尽”的文案背后，还有一句——“2020，等着上映。”这几乎是春节档之后第一部开始“营业”的院线新片，让人看到了影市复苏的气象。

一则以悲。

就在今日，博纳影业集团公众号发布一则讣告。内容为“博纳影业集团副总裁黄巍同志于2020年6月10日凌晨不幸逝世，享年52岁，集团全体同仁沉痛悼念！”在此之前，有人在微博发文称黄巍在悠唐跳楼自杀。

据了解，黄巍自2009年1月至今任博纳影业副总裁。他成功签约、建成并开业了近百家现代多厅影院，拥有深厚的影院投资、建设和管理经验，拥有15年以上电影院产业从业经验，去世前在博纳负责院线业务。

尽管无人知晓压垮黄巍的最后一根稻草究竟是什么，但不少从业人员都愿意相信：这和电影院因疫情原因停摆4个多月还一直开门无期的窘境密不可分。

毕竟，黄巍是中国电影放映行业的一名高管，甚至，他还是中国电影发行放映协会影院分会副会长。

物伤其类。

著名导演贾樟柯转发了黄巍去世的新闻，并写道——“行业之悲”。

随后，贾导又在微博呼吁影院复工。“北京重大突发公共卫生事件二级应急响应下调为三级，全国大部分业态已经开放。有的电影企业日亏损100万，100万影院从业者需要生存啊。”

“KTV能开门，酒吧能开门，地铁挤到夹肉饼，然而电影院还不开门。”不少网友也对电影放映行业无法复工表示了同情。确实，似乎除了电影院还在关门，大家的日常生活都已经回归。

从春节档至今，国内影院行业一直处于停摆状态。5月8日，国务院曾发布指导意见，指出在落实防控措施前提下，采取预约、限流等方式，开放影剧院等密闭式 娱乐 休闲场所。

6月5日，据《证券时报》报道，国家电影局下发通知，全国电影院的开业必须执行统一的时间安排，同时相关部门正在组织片源，制作影片硬盘及密钥，并适时安排上映档期。

然而，不久之后，《证券时报》的这则“独家新闻”又被删掉，影院复工再度陷入僵局。

事实上，贾樟柯不是第一个为院线发声的电影人。

5月30日，导演何平就在微博上发表了自己的一些见解。他认为：“疫情停摆的中国电影业，最主要的不是影院何时开门，是了开门放啥呢……拿出真金白银救制作，救内容生产才是正道。”

他还呼吁道：“诺兰的新作《信条》7月全球院线启动后疫情时代，这是观众期待的作品，也是本年度的头部产品，中国的制片人谁敢拿出头部产品救市？”

而张艺谋的《坚如磐石》官宣似乎是对何平发问的一次隔空回应。事实上，《坚如磐石》早在去年7月就已杀青，张艺谋的新片是不久前杀青的谍战片《悬崖之上》，更早之前的《一秒钟》也没有公映。

阴差阳错，张艺谋为疫情后的中国电影市场屯了三部类型、风格完全不同的影片。

从题材上来看，《坚如磐石》接近冯小刚的《我不是潘金莲》，是张艺谋罕见的一部当代现实题材影片。

但是在风格上，《坚如磐石》更接近类型片，不像《我不是潘金莲》那样风格化。如果这部影片能够在影院复工后第一时间上映，那么它将是周冬雨获得金像奖影后的第一部和观众见面的作品。

而另一部可能会在影院复工后第一时间与观众见面的电影是——《秘密访客》。

该片由陈正道导演，郭富城、段奕宏、张子枫、许玮甯等主演，是一部家庭悬疑片。《秘密访客》早在去年就已经抢滩2020暑期档，早早预定了6月25日的档期。

由于疫情的原因，春节档之后所有的影片定档消息就停更了。然而，奇幻电影《刺杀小说家》则在1月10日就霸气预定了2021大年初一的档期。就在6月8日，《刺杀小说家》发布了国际版海报，并宣布影片海外发行由华人影业负责，“2021年即将登陆海外院线”。

与此同时，另一部改编自双雪涛小说的电影《平原上的摩西》发布了杀青海报。影片由周冬雨和刘昊然主演，官方文案写道，“期待我们电影院相见，此间不易，奋斗不息。”

事实上，海外疫情相对严重的国家和地区的电影院也在逐步复工。

一位电影博主转引外网报道称，意大利电影院将于6月15日正式复工，意大利文化部签署了1.2亿欧元的电影产业资助金，其中一亿欧元用于资助制作和发行，另外2千万欧元用于资助电影院。

而据外媒报道，美国第一大院线AMC计划在7月重开旗下的影院，迎接诺兰《信条》、迪士尼《花木兰》等大片的上映。美国加州政府已经宣布6月12日起影院可以复工，但目前计划复工的主要还是一些独立影院。

此前，《信条》已定档7月17日北美上映，《花木兰》定档7月24日北美上映。如果这两部大片能否认如期上映，将对全球电影产业的复苏起到积极的带动作用。

而在国内，除了影视拍摄早就复工之外，电影会展类的活动也在逐步复苏。

6月8日，first影展宣布黄轩、井柏然、文牧野、易烊千玺为“一号人物”，本次影展将在7月26日-8月3日在西宁举行。

就在今日，香港国际电影节协会宣布，第44届香港国际电影节 (HKIFF44) 定于8月18日至31日举行，为期14天。

香港国际电影节协会总监利雅博表示：“有见新型冠状病毒疫情日趋缓和，政府亦逐步放宽防疫措施，包括容许戏院重开，故此我们决定于八月举办电影节。”

横向对比国际院线，纵向对比国内电影业各个产业链条，中国的电影放映业在应对“后疫情 社会 ”的到来时，明显迟缓了。

就像贾樟柯说的，“是时候考虑影院复工复产了。”

【文/杨文山】

② 共有8部电影撤出“五一档”，疫情对电影行业的冲击有多大

共有8部电影撤出“五一档”，疫情对电影行业的冲击肯定是比较大的，严重影响电影的上映时间，那么很多新的电影没有上映之后都会堆积在一起上映，到时候产生的局面也是比较严重的，观众的观影热情也在不断的下降，万一几部电影一起上映的话，到时候观众们也会根据自己的喜好来选择电影，所以每一部上映的电影压力都比较大。

这也会导致消费者的热情慢慢消退。一部电影迟迟没有上映，也会让大家的激情在慢慢的下降。这8部电影没有播放，那么肯定要等到下一个良辰吉日，然后又会和下一批的影片堆放在一起上映，很容易会造成观众分流，原本这部影片可以有10个观众，但是很多精彩的影片一起上映之后，有可能只获得6个观众。

③ 预售破亿！《送你一朵小红花》为何能影市寒冬中杀出重围

“不共戴天的冰水啊，义无反顾的烈酒啊。多么苦难的日子里，你都已战胜了它。”

这是电影《送你一朵小红花》同名主题曲的歌词，与电影情境贴合，都有一种历经千辛万苦、迎来美好明天的感慨。而这种笑泪相伴，正是我们即将迈过2020年这一特殊年份时的切身感受。

这部温暖的电影不仅肩负着慰藉人心的使命，也扛起了提振整个贺岁档电影市场的重任。

12月26日晚，《送你一朵小红花》预售票房突破一亿大关。这样的成绩对于一部中等成本电影、对于疫情后尚未完全复苏的电影市场来说，堪称寒冬中的奇迹。

它是如何做到以有限预算撬动无限资源、从粉丝群体破圈到普通大众，在上映前便引发如此广泛的 情感 共鸣的？从定档到预售期间的多种创意玩法，能为今后的电影营销提供哪些新的思路？

【映前物料最大化破圈，助推想看指数峰值到来】

今年因为疫情缘故，院线曾停摆近180天。复工后市场虽有序恢复，但大盘持续低迷不振，尤其对于投资千万级的“腰部电影”来说，想把观众重新吸引到电影院里，不再是一件容易的事情。

回顾过去几个月，几乎只有《除暴》《我在时间尽头等你》两部腰部电影成功打入5亿票房俱乐部。5亿票房甚至成为了众多头部大片难以达到的一道门槛，如《花木兰》《信条》《急先锋》《神奇女侠1984》《疯狂原始人2》，票房都远低于预期。

本就是料峭寒冬，再加上受疫情影响，活动落地难度和宣发预算相对有限，如何才能用最有限的资源触达最多潜在观众，成为各个片方的痛点所在。

12月31日上映的《送你一朵小红花》也是一部“腰部电影”。这部电影从宣布定档开始便一鸣惊人，近一周内几乎以每天增加1000万的预售成绩持续升温，还未上映预售就已经破亿。为何只有这朵小红花做到了“已是悬崖百丈冰，犹有花枝俏”？

据了解，《送你一朵小红花》此次选择了微博作为首席战略合作平台。全部重点物料都在微博首发，通过定制化热点运营，实现了最大化破圈，带动两次“想看”峰值的到来。

为何选择微博？

据2020年微博Q2财报显示，微博月活跃用户数为5.23亿，其中约94%为移动端用户；90后占比超过80%，地域分布持续下沉，与院线电影的用户画像高度契合。目前，过亿影片与微博建立深度合作的比率已达近100%。

复盘《送你一朵小红花》从定档到预售期的微博营销，可总结出如下几方面的动作：

第一，物料首发，登榜热搜，带动“想看”及购票行为。因为微博天然存在官微-明星-媒体-大V的传播链条，所以无疑是物料发布的首选平台。《送你一朵小红花》全部重点物料都选择在微博进行了首发，每次物料发布后，都至少登上热搜榜一次，随即立竿见影，带动了想看指数峰值的到来。

例如同名主题曲MV在微博首发后，视频播放量超7000万，相关话题3次登上热搜，阅读量超13亿。当天猫眼想看指数便一路猛涨，创下第二高峰值，想看人数增加2.5万。与此同时，主题曲微博首发还带动了电影预售，单日票房预售破500万，拉起了预售票房峰值，将“想看”直接转化为了购票行为。

“珍惜版”预告片情况类似，在微博首发后，视频播放量超4300万，相关话题2次登上热搜，阅读量超8.3亿。猫眼想看指数创下最高峰值，当天想看人数增加2.6万。

很多网友都评论称，《小红花》的主题曲和预告片让人看得眼泪止不住。还有一些网友分享了自己的相似感受或经历，令人感动。这些说明，一支好的物料加上有效的传播，足以让潜在观众与电影产生深度 情感 共振。

《送你一朵小红花》物料微博网友评论节选

由厦门六中合唱团演唱的《送你一朵小红花》推广曲在微博首发后引发轰动效应，仅官微单条微博就被转发超过62万次，素人作品效果不亚于顶流明星单曲。人民日报官微也发布了这支歌曲的MV，传递“用力珍惜，积极生活”的正能量。

第二，明星联动，二次挖掘营销热点，制造内容增量。片方发布物料后，微博还会根据多年热点运营经验，深度挖掘新的热点，进行二次包装。比如主题曲MV除了冲主话题以外，微博还为其打造了7个衍生分话题，#易烊千玺刘浩存雨中对手戏#登上热搜；及时抓取明星间的互动，打造话题#胡歌称赞易烊千玺台词#，登上热搜第一。

“珍惜版”预告在主话题外，也打造了#送你一朵小红花台词#等互动话题，网友手写小红花台词，成功带动物料出圈，拓宽了网友的讨论范畴，使得预告片的热度维持了一整天。

第三，独家表情、贴纸、会员卡片等，丰富的产品线玩法助推电影元素渗透全网。12月24日，电影专属的小红花表情在微博上线，电影官微发布这一消息的微博就被转评赞超过2.7万次。网友纷纷刷屏走起，让有爱的小红花开满屏幕；

贴纸是用户发布图片时可以任意使用的功能，结合着平安夜的热闹气氛，许多网友发布照片时都加上了小红花图案，创意满满；

卡片则是微博会员的专享权利，换上《送你一朵小红花》卡片后，其发布的每条微博右上角都会出现片名卡片，成为独一无二的暖心标识，也强化了全站用户对电影即将上映的印象。

【映后定制活动策划，“自来水”聚力维持电影热度】

除了做好通用性营销动作外，如何能根据每部电影在类型、题材、受众等方面的不同特性，打造出更具针对性的活动策划，也是每部电影在宣发过程中要考虑的问题。

从过往营销案例来看，有的片方倾尽一切资源，看似能做的事情都做了，能铺的地方都铺到位了，可是他们的宣传推广举动都是片方单向度传递给观众，没能成功发动基数更大、声量更高、主动性和创造性更强的“自来水”群体。上映后宣传物料“子弹”耗尽后，排片率、上座率便直线下滑，导致电影生命周期受限，无法实现长尾效应，十分可惜。

若想聚合“自来水”势能，最理想的平台选择依旧是微博。

微博全站有50余个垂直领域，是各垂类头部KOL的集聚之地；超话、话题、粉丝群等功能可将志同道合的网友迅速集结到一起。在微博为每部电影独家定制的活动策划引导下，感兴趣的网友都会以自己擅长的方式参与其中，获得展示自我的舞台，变被动接受者为主动输出者。

例如，国庆档的《我和我的家乡》是一部主打家乡情怀、有众多明星主演的电影，影片上映后便充分利用了这两点优势，在微博发起#为我的家乡应援#打call向活动。黄渤、杨紫、李晨等众多参演明星，以及 旅游 、 美食 、人文艺术等博主纷纷踊跃参与，衍生出各地的地域子话题，如#我和我的家乡北京#、#我和我的家乡贵州# 等，在微博同城热搜榜多日刷屏，活动共上榜36次，覆盖60余城市，最终电影票房突破了28亿。

同属国庆档的《姜子牙》票房破16亿，微博“自来水”的贡献同样功不可没。影片上映后，微博策划发起了#姜子牙COS大赛#，吸引了大量美妆、动漫等兴趣用户参与，关晓彤、欧阳娜娜、丁禹兮、任敏等明星也兴致勃勃地加入其中，与广大网友PK创意。#关晓彤COS姜子牙#以超过十万转评赞登上热搜榜首。

再比如，《信条》是以情节烧脑著称的名导克里斯托弗·诺兰的新片，这部几乎不可能一遍看懂全部内容的电影也点燃了网友的讨论热情。微博借此发起#如何看懂信条#策划，在微博上多角度打穿“怎么看懂”这个点，#如何看懂信条#、#信条细节解析#、#信条时间线#、#信条观后感#等十多个话题轮番引发热议，激发观众二刷三刷欲望。

不同于短视频平台只能用有限的预告片素材进行解说，微博上的大V博主可以用图片、文字、长短视频等多种载体进行全方位阐释，更加直观易懂。

《送你一朵小红花》上映后，同样会在微博发起一系列丰富多彩的活动，吸引明星和普通用户参与，聚合成“自来水”力量，助力电影持续票房冲刺。

12月27日，微博将上线#许个愿开启2021#为会员佩戴一朵小红花的功能，这是微博特别为《送你一朵小红花》定制的产品线新玩法。活动旨在从电影内容发散到全民生活，邀请电影主创、KOL、网友共同加入新年祈愿大军。或回顾难忘的2020年，或展望充满希望的2021年，结合小红花表情、贴纸，借助跨年契机为电影营销赋能。作为跨年活动的收尾，微博还将联动片方释出独家彩蛋物料，众主创将出镜送上辞旧迎新的祝福。

粉丝自发策划的微博活动同样创意十足，例如易烊千玺的粉丝“千纸鹤”在微博发起为癌症患者爱心捐发的活动，既结合故事情节推广了电影，又能切实帮助到有需要的群体，温暖善良的举动给广大网友留下深刻印象。

据悉，微博还计划在电影上映后发起围绕小红花形象和概念的创作大赛、与电影情节相结合的vlog征集大赛等，更多惊喜活动还有待揭晓。

以上这些策略都还只是微博营销的冰山一角。日均阅读量超6亿的新浪 娱乐 微博矩阵、8个公众号矩阵、月活用户超4亿的新浪网网页端与手机端……亿级全平台粉丝都是营销内容后续传播的强大阵地；

覆盖Top30票仓城市的新浪观影团、微博独有的大V推荐度，都可助力影片口碑发酵，引爆舆论。无论从平台影响力还是营销生态来看，微博已成为国内最大的泛 娱乐 用户社区、电影营销第一平台。

现在，距离《送你一朵小红花》正式上映还有最后几天的冲刺时间。在这个全年票房连“200亿小目标”都难以实现的艰难时刻，希望这朵小红花能在跨年之际夺目绽放，为2021年中国电影市场博一个好彩头。微博与小红花还能携手创造哪些新的创意玩法，我们拭目以待。

④ 西安“7天管控”首日：影院KTV关门，疫情下对哪些行业影响较为大

西安7天管控首日：影院KTV关门，疫情下对餐饮行业影响很大，其次是对工业生产影响很大，再者是对于一些服装实体店影响很大，另外是对于一些普通的药店影响也很大，还有就是一些酒吧影响也很大。需要从以下五方面来阐述分析西安7天管控首日：影院KTV关门，疫情下对于以上这些行业影响很大的具体原因。

一、对餐饮行业影响很大

首先是对于餐饮行业影响很大，因为对于餐饮行业而言本身所具有的的一个性质就是需要一个稳定的社会环境，如果遭遇了疫情的情况下那么是无法使得更多的顾客来到店里进行消费的，并且政府部门也限制了堂食。

疫情期间商家应该做到的注意事项：
应该听取对应的防疫部门的规定。

⑤ 影院经理回应春节档票价偏高，你怎么看待票价偏高这件事

此次票价定价如此之高有以下原因：

⑥ 目前电影院还没开门吗

截止至2020年7月16日，电影院开门了。

7月16日，国家电影局发布了《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。停摆近180天，影院终于要开张了。

(6)电影院停罢扩展阅读：

观影注意事项：

1、登记观众信息、检查体温，未戴口罩和体温37.3℃以上者不得进入。

2、全部采取网络实名预约、无接触方式售票。

3、实行交叉隔座售票，保证陌生观众间距1米以上;每场上座率不得超过30%。

4、观众必须全程佩戴口罩，影厅内原则上禁止饮食

5、电影放映场所减少放映场次，日排片减至正常时期的一半，控制观影时间每场不超过两个小时。

6、延长场间休息时间，对影厅充分清洁与消毒，不同影厅错时排场，避免进出场观众聚集。

7、重点区域每日不少于5次擦拭消毒，包括取售票机、商品售货区、自动贩卖机、公共区域座椅、入口闸机、卫生间等。

8、观众直接接触物品每场消毒一次，影厅座椅扶手、3D眼镜等。

参考资料来源：人民网-电影院即将开门 工作人员：我终于不用做微商了

⑦ 端午档票房低迷，原因是什么

端午档票房低迷，原因是多重的。

第一，这次端午节新上映的电影体量都比较小，缺少大投资大制作大阵容的电影，加上这个端午节的电影宣发就接近于无，使得影迷的观影兴趣始终没有被调动起来。

第二，端午未出现爆款影片；不少网友留言，虽然这次端午节上映的电影很多，但类型相比五一档的谍战片、青春片、悬疑片等而言，没那么丰富。

而且端午上映的电影题材都相对小众，电影剧情也比较老套，没有特别拔尖的片子，只有从矮个子里从挑个高个子点的，并没有特别能吸引人的影片。就拿端午节票房 的《超越》来说，至今已上映四天，却仍未破亿，豆瓣评分更是低至5.5分。

第三，因广东省影院受疫情影响停摆；在此前再创历史票房新高的“五一档”里，有着超一亿人口的广东省在票房上贡献了2.35亿元，占全国总票房14.10%，位居全国省份票房第一。

而在这次“端午节”，受疫情影响，广东省影院处于停摆期间。少了这全国第一大票仓，全国票房自然也就有所下降。

全国影市陷入市场低迷，进一步激化业内固有矛盾：

6月12日，在上海国际电影节开幕论坛“中国电影产业高峰论坛”上，博纳影业创始人、董事长兼总裁于冬“炮轰”猫眼、淘票票高额服务费。他认为，在线售票平台对售出的每张票都收取3~5元手续费是不合理的。

他甚至直接拿服务费与专资办费用进行对比，表示，“从行业发展的角度来说，（服务费）也不能超过国家准则。专资至少被用于影视行业发展，服务费最终去哪里了？”“大家可以拿出手机看看，昨天端午节前一天的票房7500万，去掉服务费是多少？6700多万，有800万是服务费。”于冬称。

对此，光线传媒董事长王长田回应，服务费并非完全归于猫眼所有，也是分了三份，猫眼只取其中一份，其余也会被院线拿去。而猫眼收取的这些费用，还与票补、影城取票机以及公司运营成本息息相关。

他还认为，目前电影行业里，院线在热门档期收取的“排片费”更不合理，仅仅春节期间，一部影片付给院线的排片费可能都高达上亿元。王长田同时也是猫眼董事长、实际控制人。

这仅是问题一隅。在6月11日的中国影视资本峰会上，王长田坦承，电影行业出现非常严重“三角债”问题，“院线欠发行公司钱，发行公司欠制作公司钱，制作公司相互欠钱，而且制作公司还欠主创人员的钱”。

种种问题下，电影业恢复期，显得纠结而漫长。

以上内容参考 川北在线－端午档电影票房遇冷 史上“最挤”的端午节电影票房大跳水为哪般？

⑧ 低风险地区电影院7月20日开放营业，你会去看电影吗

虽然低风险地区电影院7月20号就开放营业了，但防护工作依然不可松懈。所以我是不会到电影院去看电影。一方面可以通过在网上来看电影，这样非常方便，相对于带电万观影也更舒适。

另外一方面，在这时期还是要尽量少去人员密集、空气不流通的场所，特别是家中有老人、小孩等免疫力低下人群的人，更要外出的时候做好安全防护工作，佩戴口罩，归家后要及时洗手更换衣物。

相信在不久的将来，在疫情彻底稳定后，会有大批的人员涌向电影院看电影，我们很期待那一天。

⑨ 疫情中对电影院的影响，它还能挺过去吗

我个人觉得它还能挺过去，从数据中看据中国新闻周刊的报道，新冠疫情暴发后，继初期停工的半年，电影院的第二次危机已经到来。今年3月，中国内地电影票房超低位运行。3月24日，内地总票房跌破1000万元，止步于965万元（不含服务费）。这是十年来，除疫情复工初期之外，内地单日票房最低的一天。每个影院平均每天卖出50张票，平均每场只有1.8人。

再从长期市场发展的角度来看，我们有充分的理由相信电影产业的长期还是值得看好的，因为对于大部分的家庭来说，看电影依然是家里日常休闲娱乐的一个重要的选择，但是从短期的角度来看电影产业很有可能出现一个比较大的洗牌，一些小的电影院和资金维持能力不足的电影院很有可能会被市场所淘汰，最后留在市场之上的将会是一些具有稳健生产能力的电影院，但是电影产业整体的发展也会因此出现一些节奏上的变化，之前大规模扩张的玩法也将会逐步被市场所淘汰。所以说在企业的改革下，是可以挺过去的。

⑩ 端午档票房4.63亿，陷历史低谷，电影业惨淡的行情带来了哪些效应

自从今年的春节档电影开始之后，国内的电影行业就迎来了春天时刻。有不少的优秀电影相继出现，甚至在国际的奖项上面取得了不错的名次。在51档的时候，多部电影同时上映，也创造了优秀的佳绩。端午节来临之前，有不少的业内专家都预测票房会突破10亿元。

但是不管怎样，我们还是应该无条件支持中国电影的发展，春节档的几部电影已经让我们看到了国内电影的影响力，也是非常具有发展前景的。如果国内电影行业可以有源源不断的新人导演相继出现，拍摄出一部又一部优秀的电影，那么国内的电影行业还是有着非常光明的未来和前景。希望各位观众们不要对国内的电影灰心，我相信有朝一日，中国电影一定可以站上更好的舞台，获得全世界观众朋友们的认可，让我们大家一起期待吧。