肺炎对春节电影票房的影响

A. 七部影片扎堆上映，防疫要求会影响春节档格局吗

受新冠疫情的影响，全国电影院再一次被敲响了警钟。竞争激烈的春节档开始变得充满了不确定性。2021年，预计将有七部电影同时上映，其中包括去年春节档紧急撤出的《唐人街探案3》、《熊出没》，还有今年补位的《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《侍神令》、《新神榜：哪吒重生》。

2020年疫情对中国票房产生了巨大的影响，业内对于今年的春节档普遍持不太看好，根据中国电影发行放映协会发布的最新通知，今年的春节档各单位要严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》，春节期间对于来观影的人次以及购票方式都要进行严格的审核，确保安全。春节档总体规模会随着疫情防控的大小而有所变化。此外，返乡潮也会对三线及以下城市影院的票房收入带来一定的冲击，当然前提是我们需要做好防疫工作。2021年春节档的电影票房面临着诸多的不确定性，总体规模大概率会呈现出下滑的态势，乐观预计票房可达45亿，疫情对于今年的春节档依然是有重大阻碍的，需要我们积极面对。

B. 今年春节，各行各业到底都损失了多少钱

今年春节受到疫情的影响，各行各业几乎都没有开业，受到影响最大的应该就是在娱乐行业和服务行业了，因为每年春节的时候都是人们消费的高峰期，餐饮行业，旅游行业，还有一些KTV之类的娱乐行业是赚钱最多的时候。

这次疫情真的考验了很多企业的资金链，因为大多数餐饮行业和娱乐行业的资金链支持只有三个月，超过三个月他们就没有那么多的现金流去支持了，无论是长期的租赁还是员工的社保费用，都没有办法综合缴纳，就只能采用裁员或者提前开业的方式，这也是不得已而为之，因为谁都想安全，但是谁都得活着，企业开了就能够赚到钱，至少能够不赔。

C. 对于《熊出没》、《姜子牙》撤出春节档有什么看法是怕影响票房吗

不是怕影响票房，相反，就是为了多赚钱，他们知道现在绝对没多少人去看了，电影院这种人多的封闭场所，大家过年是不会去的，特殊时期，如果强行上档，后果只有一个，赔个精光。

此外，撤出春节档不是避开竞争，而是要放到后面，等特殊时期过了再上，为什么呢，因为如果前面口碑不好，或者看的观众不给好评，后面就会一路下滑，就没钱赚了。

最后，这些动画电影，特别是姜子牙，饺子导演没钱的时候，都做得那么好，春节档敢顶头上，反而姜子牙得到最雄厚的投资却不敢迎头而上，这说明了什么？

没有信心，他们想圈钱跑，不改档，没人看，他们赚不到钱，赚的是谁的钱，人民的血汗钱!

明智之举

1.《熊出没》系列已经连续六年进军春节档了，是第一个宣布撤档电影，未退票前预售成绩排名第七，属于合家欢类型，主要受众群体来自小朋友居多，在当下受到疫情的影响下，片方为考虑到孩子 健康 和票房因素问题，及时撤档是最佳的选择

2.《姜子牙》继《熊出没》后第二部退出春节档电影，由于前作《哪吒》的好评如潮，观众更是期待满满，宣发给力，预售成绩排名第二，总体上还是差《唐人街探案3》不少，同时考虑到疫情影响，及时撤档虽然损失了不少宣发费，但仍在可控范围内，更收获网友一众好评，后续有望收获更理想的票房成绩

今天收到下架的消息，还是支持这样的选择的，没有比安全 健康 更重要的事了，没有关系，等疫情过了，第一时间支持《姜子牙》

继这两出电影撤出春节档后，另外几部电影也相继撤档。

撤出春节档无疑是各界最想看到的动作，就算影响票房也应该这样做，因为电影院是人流最密集的公共地方之一，如果因为一场电影而令新型病毒扩散或者感染人数增多，那无疑是非常令人痛心的，并且后果有可能是多少票房都挽回不了，所以电影方作出这样的举动是非常明智的。

每一次疫情都令人心惶惶，但无疑中国的医疗水平不断在进步，现在发现疫情能迅速响应采取专业的措施，全国人民和各界人士也愿意主动配合国家的政策措施，令疫情得以更好地控制，看看近百年来的严重疫情。（以下资料来源网络）

历史 上相当大部分出现的疫情，都是人类食用了野生动物而引发的病毒感染，人类还没有吸取 历史 的教训，为了一己口腹之欲而导致全球性的病毒感染。

1957年2月首先发生于中国贵州西部，被称为亚洲流感的疫情在全球范围肆虐，导致100-400万人死亡，一直持续到1958年才最终结束。而那一次的亚洲流感，病源来自野鸭，与人类病毒结合而成的新型病毒（H2N2）。

那是自中国解放以来前所未有的，据当时的人们反映，学校，法院，电影，剧场等公共场所全部关停。

疫情经香港传播至日本和东南亚，接着继续肆虐印度、伊朗、也门、希腊、瑞典、埃及、叙利亚和约旦等国。传播到美国、澳大利亚和南美国、北美，非洲阿尔及利亚、北欧斯堪的纳维亚半岛以及法国和德国都成了流感“灾区”。

据报道，当年的世界卫生组织得知，在不到半年的时间内该病毒就扩散到全世界18个国家及地区，害怕该病毒（H2N2）落到恐怖分子手中，可见新型病毒真的不可忽视。

（1957年，美国佐治亚州兵工厂收治流感患者）

这次疫情如果不采取相应的措施，那么可能 历史 会再次重演。当然我们每个人都相信，国家一定会把疫情控制得很好，因为我们是 历史 的见证者，我们不断在进步。

2020年的春节电影档取消，相对来说只是一个小动作，为的是人民的生命安全。有人说，这次撤档会让电影业蒙上阴影，但我认为这次的举动会让全国人民内心更加温暖，因为大家都感受到了电影方的责任心。

而更多的网友表示：电影再上，必定鼎力支持！

大家都有这样的心，未来再上映票房一定有更多的保证，而更多的人去支持，又怎么会蒙上阴影呢？

这正是一个守望相助的时候！

如果有发热或咳嗽的情况请主动就医，并告诉医生是否有与武汉相关的出行史，与出有感染史或可能感染的人接触史，不隐瞒，不说谎，为了身边每个人着想。

同时致敬奋战在一线的医护人员，他们都这么拼命保护我们，我们少看一个电影又有什么呢？

希望大家都过一个平平安安，健 健康 康的过一个鼠年春节。

在生死面前所有的事情都是小事，让我们一起为中国祈祷，一起为武汉祈祷。

其实你的这个想法也是一部分的考虑原因，但这个因素的影响是非常小的。

最主要原因还是现在新型冠状病毒感染肺炎的传染太过严重，并且有因此而死亡的人。

可能你还不知道，武汉已经被封城了，飞机什么都都停止运作了，就连武汉出的邮件及运输车辆无论运到哪了，都需要进行整车的消毒处理。可想而知，这个疫情有多严重（不过不用太担心，疫情的处理需要过程，被控制只是时间上的问题，现阶段做好自我防护，家庭消毒就好）。

小孩子免疫力弱，最容易被传染，这两部还是动画片，如果领孩子去看了，被感染率极高，不去孩子可能会闹啊(猜的)，因为票都是提前买好的，所以去的人不会很多，甚至有点影院可能会寥寥无几。电影本来就就是给观众看到，而观众没有几个，那这个电影的播出似乎就没有什么意义了，而且疫情这么严重，还会给大批买票了还没去看的人造成经济损失（比较一块钱也是钱啊），会给影片带来不小的口碑影响。票房其实都是最好考虑的，因为档期的更改不像想象中那么简单，说改就改，改档会对之后档期造成影响，肯会出现扎堆现象（新片也在一点一点的拍，早晚上映）。

我觉得，退档是最好的选择，双赢，毕竟制片组也希望自己做出的电影有一个好的口碑。相信等疫情过后，这七部电影会比春节档还要火（这两部宣布退档后没记几小时，其它五部也陆续宣布退档），之前我是就想看唐三，现在我倒想等疫情过后，都看一遍。嘿嘿嘿。

1月23日下午消息，由于武汉新型冠状病毒感染肺炎形势严峻，电影《熊出没·狂野大陆》、《姜子牙》宣布退出春节档，择日上映。接着《囧妈》、《唐人街探案3》、《夺冠》、《紧急救援》《急先锋》相继宣布退出春节档或调整档期，片方表示将配合各渠道开启退票流程，最大限度降低观众损失。

对于最近“严重的肺炎”导致一些电影撤档，那么你们感觉这些电影会有什么影响吗？会对电影票房有什么影响吗？

有什么影响，资金不能回笼，这样导致一些投资方有可能会带来倒闭的危险，还有就是不能像春节的票价一样高了，春节一张电影票可以售价79一张，相当于平时的两张电影票，这样就会使票价大跌。何况最近的宣传费也是白出了，但是对于导演他们来说，大家的 健康 是最重要的。

当然我也准备大年初一去看《唐人街探案3》毕竟前几天预售门票就已经超过了2亿，但是就是这样他们还是选择撤档。大家都知道王宝强，一个从农村来的一个人，靠自己的努力成就了现在，王宝强的一生很不容易，但是在于坚持。这次“肺炎”导致他的电影撤档，但是我相信他的电影在“肺炎”结束后，一定会出来 。

电影都撤档了，我们应该一起提防“肺炎”，大家注意点个人卫生，一起抵御“肺炎”

不仅《熊出没》《姜子牙》撤档！

截止到现在，所有春节档电影全部撤档，择日上映！

我想啊，原因也就有那么几点：

1.响应国家号召，国家虽然没有明确要求他们撤档，但真要到了逼他们撤档的时候，那性质就不一样了！

2.当前的情况，电影再好，也不会有太多的人看了，但真要疫情过去，再上映，被憋坏的影迷一定会去电影院释放一下，到那时候，票房会更高！

3.择日上映，这几个电影可能就会错开了，这对谁都好，就是对观众不好了，估计大家伙啊，得多花不少电影票的钱了！

以上就是我的个人看法，欢迎点评！

我觉得这种情况肯定会影响票房的，如果发布撤出春节档名声上可以说是为了大家安全遏制疫情传播，又可以不影响票房，就是推迟等到疫情明了到时候再上映也是可以的，电影公司很聪明。（可能你们会觉得人家为了大家安全才撤档的你还揣测人家担心票房，我就是把我想法说一下没有别的意思。不过这样真的可以有利于控制传播）春节尽量不去人多的地方，这个病毒有潜伏期十几天，谁也不知道谁接触过谁出门记得戴口罩，勤洗手，房间记得通风。祝福大家 健康 ，武汉加油！

随着“新冠肺”的爆发式流行，春节档期的电影实则节前已经能预期到票房一定或多或少受到影响的，只是程度还不清晰而已。《熊出没》、《姜子牙》是春节档期的其中两部，其余的还有五部新春上映的电影，竞争本身就存在，加之“新冠肺”票房肯定被影响，而两部电影撤档并不主要是害怕票房受影响，在配合国家防控疫情的一系列措施中不难发现，春节撤档其实早有预兆。

电影院属于封闭的空间，不利于空气流通，即便戴口罩也不是行之有效的防疫措施，一旦有人感染，那将是大范围人群受到影响。片上为了为了票房也好，为了响应国家防疫号召也罢，撤档是最好的处理方式。 娱乐 在非常时期，并不是春节必须的节目， 健康 才是第一位。

D. 春节档总票房已破55亿，为什么春节档的电影这么受欢迎

2021年的春节档已经结束，看到相关数据，春节档电影总票房已经突破55亿元，这可能也是有史以来春节档影片最为受欢迎的一年，那么我们分析以下春节档影片为什么这么受欢迎吧。

春节档从来都是各部电影片子非常想上映的时期，因为春节档带来的客流是其它时节无法比拟的。人们辛苦劳动的一年，腰包鼓了，在过年的时候正是大肆花钱消费的好时节，没有谁还在春节假期间吝啬消费的。所以春节档无论什么影片，只要能被安排上映都会取得不错的票房，大众的热闹心态起着重要的作用。加之今年春节档影片每部都非常有质量，无论从场面还是内涵有能激发观影群众的笑点和哭点。口碑好起来了，自然在假期后几天前来观影的人群更是络绎不绝。所以，春节档票房破55亿，受到大众欢迎就不足为奇了。

E. 疫情中对电影院的影响，它还能挺过去吗

我个人觉得它还能挺过去，从数据中看据中国新闻周刊的报道，新冠疫情暴发后，继初期停工的半年，电影院的第二次危机已经到来。今年3月，中国内地电影票房超低位运行。3月24日，内地总票房跌破1000万元，止步于965万元（不含服务费）。这是十年来，除疫情复工初期之外，内地单日票房最低的一天。每个影院平均每天卖出50张票，平均每场只有1.8人。

再从长期市场发展的角度来看，我们有充分的理由相信电影产业的长期还是值得看好的，因为对于大部分的家庭来说，看电影依然是家里日常休闲娱乐的一个重要的选择，但是从短期的角度来看电影产业很有可能出现一个比较大的洗牌，一些小的电影院和资金维持能力不足的电影院很有可能会被市场所淘汰，最后留在市场之上的将会是一些具有稳健生产能力的电影院，但是电影产业整体的发展也会因此出现一些节奏上的变化，之前大规模扩张的玩法也将会逐步被市场所淘汰。所以说在企业的改革下，是可以挺过去的。

F. 2022春节档观影人次下滑

2022春节档观影人次下滑

2022春节档观影人次下滑，数据显示，2022年春节档（1月31日-2月6日）票房已超60.3亿元。整个档期同比减少了4200多万观影人次，2022春节档观影人次下滑。

2022春节档观影人次下滑1

2022年春节档正式收官。据灯塔专业版，截至2月7日0时，2022春节档（1.31-2.6）总票房报收60.25亿元。档期票房前三名影片分别为《长津湖之水门桥》25.27亿元、《这个杀手不太冷静》13.79亿元、《奇迹·笨小孩》6.63亿元。

据灯塔专业版，截至2月7日0时，2022春节档（1.31-2.6）总票房报收60.25亿元

虽然距离去年的78亿的疯狂春节档有大幅差距，但今年春节档票房还是略超疫情前的2019年，位列史上票房第二。

此外，今年春节档的整体质量喜人，从主旋律大片，到现实主义佳作，从喜剧到合家欢动画，今年的影片几乎都收获了相当不错的口碑。

但今年春节档也是暗含隐忧的一年，虽然60亿的票房不低，但相比整体数字几乎相差无几的2019年，票价上涨了18%，观影人次减少了近2000万。作为平均票价首次超过了50元的史上最贵春节档，今年观众对于走进影院的意愿明显下降。

《水门桥》破多项纪录，《狙击手》口碑发力

在《红海行动》之前，谁能想到，战争片还能进春节档。而今年春节档，《长津湖之水门桥》与《狙击手》两部战争片联袂献映。一部是自始至终的大热门，一部成了后起之秀凭借口碑收获越来越多关注的黑马选手。

据分析，两部影片题材和类型近似，但呈现出了不同的特质，也自然分化出了不同的受众群体：《狙击手》的用户构成更偏一线城市用户；而《长津湖之水门桥》由于其体量和前作影响，观影用户更偏向大盘水位，受众广泛。

《长津湖之水门桥》继续延续前作的气势恢宏加感人肺腑，在前作强大扎实的观众基础之上，各方面数据从一开始就毫无悬念一马当先。上映首日，5.14亿的成绩打破了上一部《长津湖》首映日的票房纪录，成为中国影视剧情片单日票房最高的电影，仅用了两天时间，《水门桥》就打破了《红海行动》保持的12.06亿的春节档战争片票房冠军纪录。

左图为去年国庆档上映的《长津湖》上映六日票房海报，右图为今年春节档上映的《长津湖之水门桥》上映六日票房海报

《狙击手》则算是在战争片的门类中找到了另辟蹊径的小切口，以“冷枪冷炮”运动为背景，描绘了志愿军战士运用灵活作战智慧和顽强拼搏精神“以战术胜战力”，与装备强大的敌军展开殊死对决。虽然自上映以来，就在五部剧情片中处于“垫底”位置，但随着后期口碑的逐渐累积走强，以及冬奥会开幕式后观众对导演张艺谋审美的高度认可，《狙击手》的关注度也逐渐得到提升。

春节档的最后一天，《狙击手》票房正式突破2亿，并且连续三天实现票房逆跌，豆瓣评分7.7位列同档期评分第一，猫眼、淘票票开分9.5获观众力挺， “真实而震撼，伟大又悲壮”，“像子弹一样直击人心”，“带好纸巾，值回票价”，“被低估的好电影”等“自来水”发声，为影片的后期发力奠定基础。

不过，逆跌并不等同于逆袭，该片目前的猫眼预测票房为5.3亿。《狙击手》在后期获得的上升空间，大多得益于韩寒的《四海》口碑的败落。

在《长津湖之水门桥》品质和口碑依然保持在水准线稳定发挥的前提之下，上座率和场均人次也稳居春节档影片前列，那么留给同类型另一部战争片的空间自然不会大。

而从票房统计分析的各项数据看，除了同为战争类型的《水门桥》之外，其他影片的上座率和场均人次也都领先于《狙击手》，因此，这部影片要想实现像前些年《流浪地球》《红海行动》这样大幅逆袭反超可能性并不大，需要依靠更长线的放映吸引观众走进影院。

春节档还是需要“对的类型”

今年春节档和往年相比，类型构成还是有显著不同。除了史无前例的迎来两部战争片外，《奇迹·笨小孩》作为一部现实主义题材，在春节档同样是稀缺类型，而《这个杀手不太冷静》成为春节档唯一的一部喜剧片，也是热闹得有点孤独。

《这个杀手不太冷静》改编自日本喜剧大师三谷幸喜的高分代表作《魔幻时刻》，不过这部影片在最初并不被看好。不得不承认，开心麻花近年来的喜剧电影水准并不如早年稳定，而前期更多的宣发也投入在了另一部后来撤档的电影《超能一家人》上。

《这个杀手不太冷静》票房破14亿

灯塔研究院行业分析师张荣棣在谈到今天春节档的表现时表示，今年的喜剧片在数量上较往年变得更少，《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑，密集的笑点，借喜剧刚需的东风小幅逆跌，由此可以发现，喜剧在春节档这样阖家欢乐的节日里是一种刚需类型。

《奇迹·笨小孩》作为导演文牧野的第二部长片，继续延续了现实主义的风格，并且将现实主义的故事讲述得极为扎实且扎心。影片同样从大年初三实现单日票房逆增长，上座率上涨18.6%，票房占比上涨2.1%，场均人次上升4.3%。主演易烊千玺在这个春节档也凭借《水门桥》和《奇迹·笨小孩》两部影片跻身百亿票房演员行列。

《四海》是今年春节档新片里豆瓣评分最低的一部

而在春节档已经积累了一定观众缘的“韩式喜剧”，今年却意外来了一场大“翻车”。《四海》在预售和年初一都高居亚军位置，但这部电影并没有按照观众期待那样讲述一个少年机车版的“飞驰人生”，导演不断拆解影片中的类型元素，松散的叙事和悲剧的结尾，都严重悖离了观众对影片的观影期待，连沈腾都没法令电影好笑起来。尽管也有不少观众对电影本身表达了支持和喜爱，但放在整个春节档的大环境下，这部电影显然是对大部分观众情绪的一次“触犯”，因此影片在上映第三天开始票房就发生了急转直下的转折。

《熊出没》系列第八次征战春节档，创造了这个IP的史上最好成绩。目前，该系列电影的票房总计已经超过30亿元。

张荣棣分析，今年春节档的动画电影中，《熊出没·重返地球》创下了系列票房春节档增速新高，首次连续三日票房破亿，也刷新了亲子类儿童动画的新高，该IP通过多年的春节档上映，培养了良好的用户习惯，并持续创新。今年的表现也印证了团队多年深耕春节档这方土地的成果。

另一部动画《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》则有些可惜。事实上，该片自点映以来口碑良好，但与《狙击手》面临类似的困局，已经有十分强大的同类竞争对手的情况下，留下的突破空间的确十分有限。

此外，另一部票房仅1700万的“炮灰”动画电影《小虎墩大英雄》是来自短视频平台的“网红”，灯塔分析师张荣棣认为，目前儿童接触短视频平台的机会相对较少，主要还是通过电视台和视频平台观看动画，对“小虎墩”还缺乏认知，也使得这个“网红”形象在大银幕上遭遇了水土不服。

史上最贵春节档

今年春节档，虽然影片的整体质量都很高，但诸如《狙击手》和《喜羊羊》这样的影片即便质量过硬也难以获得更大的票房增长空间，与春节档整体的蛋糕难以做大有着直接的关系。

一个值得警惕的数据是，2019年春节档票房59亿，观影人次1.32亿人次，场次292.5万场，平均票价44.7；2021 年春节档票房78亿，观影人次1.6亿，场次287.53万场，平均票价48.9；而2022年的票房60亿，观影人次仅1.14亿，场次314.3万场，均价52.8。更多的场次，更少的观影人数，意味着影院的运营成本更高，而观众进入电影院的意愿已经大幅降低。

在城市分布上，今年的春节档延续了往年的趋势，一线城市票房占比略有下降，三线城市有所增长，但北京和上海仍然是春节档票房的最大票仓。因疫情原因多地影院受到影响，往年的票房重镇深圳、杭州和郑州票房产出受影响较大。

而今年北京初一的平均票价达到了78元，上海也突破了70元大关。对比去年，北京的平均票价是64元，上海的是60元。如果在微博上搜索“春节票价”之类的关键词，则会看到一大片“看不起电影”的声音。

春节看电影往往作为一项家庭娱乐活动，一场电影一家人动辄两三百的花费让看电影在今年多少有点“奢侈品”的意思。前些年9.9、19.9的票补已经不可想象，高昂的票价让许多观众即便听说其他的电影也很好看，也不会像往年一样选择在小长假里反复多次走进电影院。

但反观影院端，疫情以来的“艰难岁月”其实从未过去。绝大多数在苦苦坚持的影院几乎都要依靠春节档这个全年绝无仅有的收获季节去磨平上一年的亏损或积累之后一年的“余粮”，加之疫情影响了全球电影内容生产端的供给，影院在这个档期希望尽量多争取一些营收也着实有不少无奈。但这样的做法，显然将观众和电影院的距离拉得更远，有些得不偿失。

《狙击手》率先下调票价

2月6日，电影《狙击手》宣布自2月7日起下调最低结算价格至A类35元，B类30元(各降5元)。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

2月7日的预售票房数据显示，假期结束后的电影平均票价已回落至45.6元。

2022春节档观影人次下滑2

数据显示，2022年春节档（1月31日-2月6日）票房已超60.3亿元。相比于2021年春节档的78.4亿元票房，差距是相当明显的。整个档期同比减少了4200多万观影人次，也明显落后于2018年和2019年同期。曾经繁荣的春节档，开始出现了一部分“空洞”。一个声量很大的吐槽是票价太高，其中大年初一平均票价达56.1元，创下了历史高点。

《狙击手》宣布从2月7日起下调结算价格，这是春节档第一部率先对“高票价”作出反应的电影。在2月3日，就有爆料称全国院线群收到建议：迅速调整，科学定价，让更多观众走进影院才能让行业获得最大利益。但事实证明，春节档相关方面，还是将高票价坚持到了最后一刻。《狙击手》的降价也被认为是档期结束后，正常的票价恢复了。

高票价的背后，是十多家上市公司的利益、上百家相关公司以及广大从业者的生存问题。作为受疫情冲击较大的行业之一，电影业在过去两年过得很不容易，电影人的窘困也一度成为社会话题，不少人表示影院正常开门后一定会去买票支持。但矛盾也产生了：观众眼中的高票价，在压力山大的电影行业看来，仍不足以帮助整个产业走出困境；而如果保持较低票价，一些公司的生存很可能雪上加霜。

电影业与观众的较劲，真的是因为票价贵吗？或者说，高票价真的是今年春节档的最大问题吗？也未必。

从2016年开始，春节档票价就一路攀升，以每年5—10元的涨价幅度，考验着观众的钱包。对此，观众虽颇有微词，但观影热情始终未被真正地冲击。去年疫情下的春节档票房爆发，就很能说明问题。

今年观众说“看不起电影”，有两种可能，一种的.确是钱包变瘪，要压缩娱乐开支；另一种是换个说法，不愿为春节档电影埋更大的单。

来自网联清算平台的说法，似乎也在为第二个可能性提供佐证，数据显示，春节假期前五天，网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.2万亿元，同比增长5.30%和11.58%。也就是说，大众在今年春节期间，整体消费和涨幅都不低。那为何在电影消费上，偏偏不增反降？

这就不得不回归到核心问题上。今年春节档电影在质量方面“中等偏上”，一位电影从业者这四个字的评价，或是春节档总票房与观影人次双双下滑的真相。

“中等偏上”是褒义的评价，放在其它档期或平常，能得到这个评价的电影，就不难获得较理想的票房。但这四个字放到春节档，就显得有些批评的意思了。春节档的观众貌似宽容，其实是另一种要求严苛，既要电影符合“合家欢”的节日氛围，又要有故事、有内涵，无论在娱乐还是情感层面，都能带来满满的收获感。用这一标准来对标今年春节档的电影，确实会发觉，整体质量差点意思。

电影在营销层面的好，体现在打分平台与社交媒体上的好，以及观众“觉得好”，都只是电影评价体系的组成部分，而不是全部。真正的好，是观众的口口相传，是买票观看，是用脚投票——谁也阻拦不住地走进影院，观赏并享受电影。如果只是为了打发节日时间，或者说为了满足社交需求，那么看电影早已经不是重要选择，更不是唯一选择。

电影业应该意识并重视这一点，不满足于用“中等偏上”的作品来供应春节档，而要在此基础上，用真正的佳作、有潜力成为经典的电影，来充实春节档，让这一档期真正写入观众的娱乐记忆与文化记忆。如此，春节档电影才能保持不竭的活力。

2022春节档观影人次下滑3

“今年春节档整体观影人次下降，总票房也不及预期。”北京一家影城经理向《证券日报》记者总结称。

北京的观众马宣对记者表示，“我的观影体验太差了，电影开场2分钟还没关灯，找工作人员反映时发现，很多工作人员是兼职的，不完全懂流程，整个观影过程乱糟糟的。”

这是今年电影春节档的真实写照。上述影城经理表示，由于电影市场不太景气，2021年大部分影城经历了多轮裁员，有的影城仅留下几个人，热门档期全靠兼职，因而影响了工作效率。

统计数据显示，今年的春节档（1月31日至2月6日）影院仍收获颇丰，总票房收入已达60亿元（含服务费，下同），排名影史第二。但需强调的是，高票房是高票价带来的，今年春节档期间平均票价为52.8元/张，同比上涨8%，与疫情发生前的2019年相比涨幅达18%。

悦东文化CEO师烨东对记者表示，今年春节档影院呈现高票价现象，其背后的根本原因还是缺乏好的电影，如果都是《你好，李焕英》《流浪地球》之类的高品质电影，观众对票价的高低可能就不会那么敏感。另外，前几年春节档电影市场“走红”，一方面是由于票价低，另一方面是由于娱乐方式较少。最近两年，线上短视频兴起，也在一定程度上分食了人们对电影社交娱乐的需求。

票房收入60亿元

观影人次创五年新低

灯塔专业版数据显示，截至2月6日20时，春节档总票房收入已达60亿元，观影总人次为1.13亿人，总场次为314.32万场。

与之对比，2019年、2021年春节档（2020年春节档因疫情取消）的总票房收入分别为59.05亿元、78.43亿元；总观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人；总播放场次分别为292.5万场、287.53万场。

由此可以看出，今年春节档虽然影院播放场次更多，但票房收入并没有显著增长，观影人次更是显著下滑。以春节当日为例，今年大年初一有2592万人走进影院，比去年少了854万人，下降约33%；比2019年减少637万人，下降约20%。

国泰君安研报指出，2022年春节档虽场播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。根据猫眼专业版的数据，2022年春节初一至初四的电影播放场次分别为56.4万场、51.8万场、49.8万场、46.5万场，均为近五年新高；但观影人次分别为2592万人、1926万人、1893万人、1658万人，均为近五年最低，由此计算出来的场均观影人次亦为近五年新低。

2022年春节档共有8部电影上映，票房排名前五的电影分别是《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》。其中，《水门桥》以票房收入24.48亿元一骑绝尘，占总票房比例超过四成；《这个杀手不太冷静》大年初二开始逆袭，上座率登顶。

灯塔研究院行业分析师张荣棣在接受《证券日报》记者采访时表示，今年春节档电影票房追平疫情前的2019年春节档，排名影史第二。在市场格局上，今年春节档延续去年和2016年的“超级头部”阵型。《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点，借喜剧刚需的东风逆袭，目前已攀升至票房第二。由此可见，在阖家欢乐的春节档期间，喜剧仍是一种刚需类型。

“与去年相比，今年的喜剧少了，强喜剧类型只有一部《这个杀手不太冷静》。历史战争题材多了，不但有头部的《水门桥》，还有小众口碑好片《狙击手》，延续了去年主旋律题材影片的优势特点。”张荣棣进一步表示。

“最贵”春节档

电影票均价达52.8元

“春节看电影，一年比一年贵了。”马宣对记者表示，一家五口看电影，如果买点饮料、爆米花，花费需要近千元。

2月1日大年初一，记者在海淀区购票，甚至找不到百元以下的电影票。平时售价50元左右的2D影厅，春节期间售价普遍提升至119元以上，黄金场次更是高达169元。如果想看100元左右的电影，只有早上8点多的场次。

灯塔专业版数据显示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年电影票均价分别为：34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张、37元/张、40.3元/张；2017年、2018年、2019年、2021年春节档票均价分别为：37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。

与之相比，2022年春节档电影票均价为52.8元/张，一线城市平均票价高达66.4元/张，因此被业内称为“最贵春节档”。

“今年票价太高，确实劝退了一部分观众。”上述影城经理表示，从大年初三开始，大部分影城已开始下调票价，但上座率却没有明显改观。“今年发行价定价就比往年高，整个电影行业内卷严重，作为终端的影院压力就太大了。”

该影城经理对记者介绍称，电影发行价决定影院的售价，发行价越高，影院的票价也会越高。“发行价相当于产品进货价，如果票价低于发行价，影院是要自己补贴的。”

记者获悉的春节档几大电影发行方案显示，今年春节档单张电影票的发行价同比高出5元至10元。以韩寒导演的《四海》为例，该片发行团队下发给院线的通知要求，A类城市（北京、上海、广州、深圳）数字2D银幕每人次票价应为40元/张，B类城市（除上述4城之外的其他城市）每人次票价应为35元/张；如果是中国巨幕2D、中国巨幕ATMOS_2D等特殊银幕，A类城市、B类城市的票价均为45元/张。发行方强调，“贵方应按照不低于该影片票房结算标准与我司进行结算，如实际终端电影销售票价高于票房结算标准的，则以实际终端电影销售票价结算为准。”

一位专注于TMT的券商行业分析师对《证券日报》记者表示，春节期间，很多影院电影票价涨幅明显，一方面是因过去一年线下影院承受巨大压力所致，很多小影院春节档收入占全年收入超七成；另一方面，消杀工作增加了影院成本，疫情之下零食销售锐减也导致影院收入减少。

“高票价肯定会伤害观众的观影热情。”该分析师对此也表示了担忧，“电影票价格再涨下去，观众就都跑了。因此，相关利益方不能饮鸩止渴、竭泽而渔，还是要顾及电影行业的长远发展。”