流浪地球电影票涨价

1. 电影票价格不是固定的为何不同地区价格也会不一样

不可否认，很多小城市特别是小县城，基本上只有一家电影院，最多两家电影院，处于名副其实的垄断格局，消费者没有太多的选择权。这决定了电影院在票价上享有绝对的定价权。对观众而言，只有两个选择，要么花钱买票，要么只能不进影院看电影。

但除此之外，更重要的是，很多小城市、小县城的人口规模有限，特别是愿意购买电影票、进入影院看电影的观众群特别小，每场观众数量少——甚至在周末，观众也不时可以享受到“包场待遇”。像生活在小县城的笔者，一年下来，很少遇到过一场观众超过10个人的情况，从来没有遇到过一场观众超过20个人的情况，观众数量基本上只是个位数。这决定了电影院要维持经营，要生存下去，在观众规模较小的情况下，只能通过提高票价的办法，别无选择。

换句话说，人气不足，票价来凑，小城市、小县城的电影院没有办法走所谓的“薄利多销”的营销模式，只能走“暴利少销”的办法。而在春节期间，青年人普遍返乡过年，直接增加了愿意买票走进电影院看电影的观众群，这就让电影院产生了靠短短的春节几天“狠宰”心理，选择“坐地起价”，达到靠春节几天的暴利摊平平时的亏损或者低利润的目的。

当然，电影院经营者、电影投资商必须认识到，电影票价、电影票销量、电影院利润三者之间的关系非常微妙，需要平衡。如果电影票价定得过高，人们买不起，或者令观众产生这是电影院“抢钱”的心理，将会导致电影票销量大幅下滑，可能并不能给电影院带来利润，也不利于我国电影行业的发展。反之，给电影票定一个合理的价格，则有可能带来销量上升，增加电影院上座率，反过来能够给电影院带来利润。

2. 电影票为什么值那么多钱

春节看电影成为了“新民俗”。有没发现，春节看电影好像成为了刚性需求。没办法，宅家里没事做，还不如去看电影。更何况，一二线城市青年回流家乡，这些年轻人一般都是有固定观影习惯的人群。于是很多影城春节期间上座率都翻升至平时的三四倍，据说很多小县城影院的过道上都挤满了人。场场售罄，一位难求。看起来无论价格多高，消费者都会买单。既然如此，何不捞多一笔？

比如《流浪地球》就是最好的例子。经济寒冬来了。去年各大互联网和金融行业都在裁员，更是有很多互联网公司宣布破产，整个互联网行业一片哀嚎。互联网资本寒冬真的来了。那么有闲钱的人手中资本过剩，如何处理增值资本？

——娱乐业。一直以来，娱乐产业是最适合洗钱生钱的产业。而有一个非常有趣的定律就是，经济越萧条，口红的销售越多，女性的裙子也越短。在经济不景气的情况下，我们在购买较为昂贵的“大件”时会反复考虑，但购买化妆品时并不会考虑过多。反正房子买不起，车买不起，买只口红，看场电影还是能消费得起。

何不犒劳自己？于是经济越萧条，娱乐产业反而更繁荣。人们会更愿意花时间在廉价的娱乐活动上，不管是去年层出不从的选秀娱乐节目，还是2018年600亿的电影票房，以及网上火爆的口红销售。无一不在说明。我们不仅处于娱乐至死的时代，也面临着中国经济寒冬的到来。严格来说，中国的整体经济是在发展的，但脚步已经在放缓。偏偏前几十年迈的步子太大，遗留下的历史问题不少。现在，是时候还债了。

不管如何，撇开经济寒冬，撇开娱乐产业的繁荣，撇开取消的票补。在春节档里，院线高于平时50%甚至100%、过于明显的抢钱行为很明显阻碍了整体票房的上升。很有“饮鸩止渴”的意思。希望院线能明白，一旦消费者不再信任影院，不为不合常理的票价免单。

最终，制片方，院线，都落不到什么好处。而另一方面，消费者也应该明白。过去的低价票将很难再有，以后的影片将会驱归于理性与正常。我们唯一能做的就是，买票进场看好电影，拒绝为烂片买单，让烂片没有生存空间。希望最终能良币驱逐劣币，而我们中国的电影市场也将更繁荣昌盛。

3. 《流浪地球》加长版11·26重映，称售价低于15元为何却遭打脸

这怎么可能？可能从版权方的角度来说，为了惠民，而且作为国内第一部“国产科幻片”来说，在国内还是有市场的，基于一些不可描述的原因，本次重新上映是在原有的基础上额外增加了11分钟的内容，而官方发布微博宣称这是“流浪地球全新版本”，公布的票价价格是不高于15元。

基于今年疫情的原因，从去年1月份开始到现在，很多影院的收入都是负增长，虽然需要借助一些优质影片回血，但也不应该这么干。如果我是流浪地球的版权方的话，可能因为这次的事件，在以后的电影创作中，我会把所有的电影都放到线上来播放，从此绝了与院线合作的路，可能收益不一定有院线高，但也比这样被啪啪打脸强。

4. 十年首次票房倒退，春节档85亿梦碎，是票价太贵惹的祸吗

由于2021年疫情后的首个春节档逆市大爆，今年春节档原本备受看好——在巨无霸《长津湖之水门桥》的引领下，韩寒、开心麻花、张艺谋、“熊出没”等院线常客纷纷出战，不少机构高调预测今年票房将突破85亿，再创历史新高。

然而今年春节档连续四天单日票房都显著落后于去年同期，这样一来总票房大概率会落在65-70亿区间，低于去年的78亿，破纪录无望。排除2020年的特殊情况，这是过去十年来春节档票房首次出现倒退。

春节电影票三连涨，影院片方都想分羹

资本市场显然已经将今年票房倒退视为某种信号。2月4日港股复市，两大票务平台背后的阿里影业、猫眼娱乐双双下跌，阿里影业收盘大跌7.95%，猫眼娱乐跌4.5%，IMAX China也以下跌收盘。A股要到7日才会复市。考虑到春节档大局已定，万达电影、中国电影、上海电影、横店影视、金逸影视等A股院线股，节后迎来大涨的可能性已经很渺茫。

当然，今年春节档也有为数不多的几方赢家。《水门桥》最终票房大概率能进入影史前十，《熊出没·重返地球》有望创下系列票房新高，《这个杀手不太冷静》稍超出预期，有望超越同团队的《羞羞的铁拳》。

但可惜的是，由于缺少往年《流浪地球》、《你好，李焕英》与股市连接的情况，散户节后基本也喝不到汤。如《水门桥》、《熊出没·重返地球》背后的博纳影业和华强方特，目前都没上市。只有《这个杀手不太冷静》出品方新丽背后的阅文集团在4日港股复市首日上涨超5%。