2019中国平均电影票价变化

❶ 电影行业现状如何

行业主要企业：猫眼娱乐(01896HK)、阿里影业(01060HK)、光线传媒(300251)、新片场(834630)、华谊兄弟(300027)、爱奇艺(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)

本文核心数据：2021年中国观影人次、2021年中国观影人年龄分布

2021年，随着国内复工复产的基本完成以及新冠肺炎疫苗的普及，电影行业也逐渐从2020年的寒冬中恢复过来。全年累计实现票房470.3亿元，较2020
年同比上升231.6%，复苏迹象已逐渐浮现。但从观影人次的区域以及时间分布来看，后疫情时期，电影消费者的需求结构依旧因为疫情的原因发生了一定程度的变化。

电影观影人次大幅度回升

2016-2019年，国内观影人次不断增长，但增速逐渐放缓。2019年全国电影观影人次为17.3亿人，与2018年基本持平。2020年，中国观影人次出现断崖式下跌，仅为5.5亿人，较2019年下降近68.21%。而根据国家电影局发布的信息，2021年全年，中国电影观影人次达到了11.67亿人次，同比上涨112.2%。

一、二线城市市场份额进一步下降

根据灯塔专业版数据显示，2016-2020年，三、四线城市在全国电影市场中的份额一直在稳步提升，与之相应的，一、二线城市的市场份额一直处于下降趋势中。在平均票价低于一、二线城市的情况下，三、四线城市能取得这样的成绩更显得难能可贵。可见，我国电影消费区域正在逐渐下沉。

男女比例分布较为平均

从性别方面看，根据往年经验来看，我国电影观影人群的性别分布较为平均，男女比例接近五五开。2020年全年国内观影人群中男女比例较为平衡，分别占比51%和49%。

注：截至2021年12月31日，灯塔专业版尚未发布2021年数据。

80、90后为我国电影消费主力军

从年龄方面看，2021年电影消费人群以95后和80后为主，分别占总购票人数的27%和29%。而90后的购片人数占比则为23%，排名第三。

假期档成为人们观影首选

纵观2021年全年，电影观众多倾向于在节假日选择观影，且比例大幅度上升。根据猫眼研究院的数据，2021年假日档期票房的比例大幅度攀升至36%，较2019年上升了14个百分点。

整体来说，受益于我国强有力的疫情管控，电影行业在2021年迎来“触底反弹”，各项指标均继续延疫情前趋势发展。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

❷ 为什么现在电影院消费那么贵

场地成本上涨，人力成本上升，设备维修和置旧费用，物价上涨，加上平时的观影淡季影院入不敷出，旺季的时候就会随着电影的市场需求成倍上涨票价

打开购票APP，你或许会发现，一部电影的票价已经最低30元起步，而繁华地段影院的票价则一般高达60、70元，甚至百元以上。对于不少年轻人来说，约朋友看一次电影可能比聚一次餐还贵了。

而与我们相邻的印度，电影票价格普遍约合人民币5、6元。首都新德里最豪华的电影院看一次电影大概16元人民币，加上印度高分电影频出，难怪有网友惊呼：“印度是影迷的天堂”。

可能很多年轻人并不知道，我国在改革开放初期，电影票价才2角左右，如此低廉的票价也曾经令外国影迷羡慕不已。而如今，四十年过去了，票价翻了不止百倍，占人们收入比重也越来越大（据统计，过去一张电影票价占人均收入0.67%，如今已经上升到2%）。

那么电影票为什么越来越贵？我们梳理了中国电影票价变化的历史，期望能找出票价变贵的原因。

二十世纪50年代~80年代：低票价政策

在民国时期，电影并不是一个亲民的娱乐活动。当时一流影院的票价大概分为4角、6角、1元等三个级别，普通影院的票价一般在2角左右。要知道，那时候一元钱就能买20斤面粉，所以普通人一般看不起电影。在这个时期，电影票还是相对昂贵的。

新中国建立之后，我们各项管理政策都向隔壁苏联大哥学习，电影票价的制定机制当然也不例外。当时苏联为让尽可能多的群众走进影院，接受国家意识形态宣传，采用低票价政策。所以，当时中国电影也是由政府统一定价，票价甚至低至几分钱。在这个时期，电影迅速成为真正大众的娱乐艺术品。

所以，想不降价又能吸引更多观众走进影院，电影本身的质量是首当其冲的要素。在此基础上，采取更加灵活的定价机制，制定多层次的票价体系，才能让每个观众都能买得起电影票，才能让电影真正成为他/她娱乐生活中的一项重要选择。

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❸ 苹果开发可折叠iPhone面板；王兴：理论上中本聪是世界首富

【政策红包密集派发，央地全力推进 科技 创新】 从 科技 部门获悉，为激发企业创新活力、提升企业创新能力，国家正全面强化载体建设。“年前国家加快布局建设高速列车、新能源 汽车 、合成生物等领域的3家国家技术创新中心，依托企业组建175家国家重点实验室和189家国家工程技术研究中心。发挥高新区核心载体作用，更加注重培育高新技术企业和发展高新技术产业。”有 科技 部门主管人士表示。（经参）

【中国网民逼近10亿】 近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2020年12月，中国网民规模已达9.89亿，占全球网民人数的1/5，距离10亿网民大关仅有“一步之遥”。与此同时，中国互联网普及率已达70.4%，高于全球平均水平。即将到来的10亿网民意味着什么？随着“门槛”的临近，中国互联网迎来了更强劲的发展动能和更广阔的发展空间。更多人民群众得以享受到互联网带来的便利，全球最大网民群体逐步形成。（人民日报海外版）

【叮咚买菜考虑最快今年赴美上市】 知情人士透露，成立于2017年的中资食杂应用叮咚买菜正在考虑最快今年在美国首次公开募股（IPO），以为其在竞争激烈的生鲜食品配送市场进行扩张提供资金。知情人士说，拥有红杉中国支持的这家公司正在就发行股份与顾问机构磋商，可能融资至少3亿美元，但规模和时间线等细节仍未确定。叮咚买菜的一位代表没有立即回应寻求评论的请求。该公司投资者包括泛大西洋投资、贝斯塔曼亚洲投资基金、启明创投和高榕资本。

【水滴公司将在三个月内赴美IPO 估值或达百亿美金】 从消息人士处获悉，互联网保险平台水滴公司上市事宜正在紧锣密鼓筹备当中，将在未来一个季度内赴美IPO，最新估值已达百亿美金。对此，水滴公司称不予置评。（界面）

【新浪微博回应“最快今年在香港上市 ”：不予置评】 此前有消息称，新浪微博最快今年在香港上市。新浪微博对此回应：“不予置评”。（第一 财经 ）

【沃尔玛百货：2021财年Q4营收1520.8亿美元，同比增长7.3%】 沃尔玛百货发布的2021财年Q4财报显示，该公司报告期内营收1520.8亿美元，市场预期1484.68亿美元，去年同期1416.71亿美元，同比增长7.3%；净亏损20.08亿美元，上年同期录得净利润为42.94亿美元；美国地区第四季度同店销售额增长8.6%，电商销售额增长69%；2021财年营收近5600亿美元，增长350亿美元。

【漫步者业绩快报：2020年度净利润2.74亿元 同比增长123.15%】 漫步者公告，公司2020年度实现总营收19.34亿元，同比增长55.59%，实现净利润2.74亿元，同比增长123.15%。主要因耳机产品收入的增加。

【黄光裕：18个月使企业恢复原有市场地位】 近日正式获释的国美零售创始人黄光裕发表在国美控股集团高管会上发表讲话称，力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位。

【中国有赞董事长关贵森涉刑事犯罪已辞职】 2月17日，港股上市公司中国有赞（HK:08083）发布公告称，关贵森因其关联的独资公司涉嫌与一项刑事犯罪有关，故而从中国有赞辞去该公司主席兼执行董事等职务。公开资料显示，中国有赞的前身是中国创新支付集团有限公司，而关贵森自2011年2月28日被委任为中国创新支付执行董事、法定代表兼集团主席。据中央纪委国家监委网站信息，关贵森在担任北京东森金碧投资咨询有限公司董事长期间，涉嫌向国有企业领导人员行贿并获得违法收益，2017年5月外逃。2019年10月21日，关贵森将2800万元违法所得全部退缴。12月1日，关贵森经深圳湾海关入境，主动投案。目前中国有赞的实际控制人、CEO为有赞创始人朱宁（花名：白鸦）。有赞作为中国的一家SaaS服务商，其前身为朱宁2012年创办的“口袋通”。（创业邦综合）

【中工院回应茅台总工入围院士候选名单：还不是有效候选人】 2月18日，就茅台集团总工程师王莉入围院士候选名单一事，中国工程院有关部门负责人做出回应。内容如下：根据院士增选工作相关规定，中国科协提名是院士候选人产生渠道之一，具体程序是经地方科协推荐、中国科协组织遴选、报经中国工程院主席团审议通过后方可成为有效候选人。目前，王莉尚处于地方科协推荐公示阶段，还不是中国工程院2021年院士增选有效候选人。

推荐单位贵州省科协回应，王莉入选系专家组依据评选标准，审核其发明专利、论文著作、 科技 奖项以及工程设计后评定，一切“合规矩、合程序”。（人民日报、贵州省科协）

【消息称摩拜联合创始人夏一平将任网络吉利合资公司CEO】 据报道，知情人士透露，中国搜索引擎巨头网络和 汽车 制造商吉利公司已聘请摩拜联合创始人兼首席技术官夏一平将担任其新成立的电动 汽车 合资企业的首席执行官（CEO）。

【瑞幸咖啡CEO郭谨一发内部信称“初心不变”：透露去年门店总数近4800家，1月新开店超120家】 在获内部调查组“正名”后，瑞幸咖啡CEO郭谨一今日发布员工内部信，对过去一年作出总结——透露目前瑞幸门店总数近4800家，注册用户已近1亿。现制饮品销量超过3亿杯。本次内部信最后，郭谨一提到，“过去一年，公司内控和合规体系也更加完善，保证瑞幸 健康 诚信发展……展望2021，瑞幸咖啡初心不变，要让每一个顾客能够轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡。”（ 财经 网）

【淘宝在微信“开店”，小程序很快暂停服务】 春节前夕，阿里旗下的淘宝特价版，在微信开了个小程序，名叫“拣值了”。主打板块是“1元福利购”，完全照搬拼多多的拼单模式。支付选项只有微信支付。可惜的是，还没来得及好好体验一番，小程序很快就暂停服务了，至于是被腾讯封杀，还是淘宝主动下架，原因未知。小程序开发者界面，显示开发者是“杭州今日卖场供应链管理有限公司”，控股股东是浙江天猫技术有限公司，注册资本500万，天猫100%控股。（走马 财经 ）

【特斯拉Model 3标准续航升级版起售价在美国下调1000美元】 据特斯拉美国官网：特斯拉Model 3标准续航升级版起售价为3.699万美元，此前为3.799万美元，下调 0.1万美元。特斯拉Model 3 Performance 高性能版起售价为5.599万美元，此前为5.499万美元，上调 0.1万美元。特斯拉Model Y Performance 高性能版起售价为6.099万美元，此前为5.999万美元，上调 0.1万美元。

【苹果正招聘工程师从事6G无线连接工作】 据媒体报道，苹果发布的招聘信息显示，其正在招聘工程师从事下一代6G无线技术的研发。据报道，这些职位的工作地点位于苹果在硅谷和圣迭戈办公室，该公司在那里从事无线技术研发和芯片设计。苹果去年才在iPhone中采用了5G连接，而6G预计要到2030年左右才会推出。

【消息称SpaceX最新一轮融资由红杉领投】 据知情人士称，SpaceX最新一轮融资领投的是红杉资本。此前一天有报道称，SpaceX在上周完成了一轮8.5亿美元融资，公司估值达到740亿美元左右。这位知情人士说，红杉在这轮融资中开出了规模最大的一张支票，出价约每股420美元。红杉迄今已向SpaceX注资逾6亿美元。红杉对此不予置评。

【比亚迪确认高瓴资本参与比亚迪最新一轮定增】 日前，有消息称，高瓴资本斥资2亿美金参与了比亚迪最新一轮定向增发股票的购买。比亚迪品牌及公关事业部总经理李云飞确认了这一消息，并表示：“我们对高瓴资本参与本轮定增表示感谢和认可。相信前瞻资本与先进智造的结合会给企业带来更好的发展前景。” (每经)

【兴盛优选即将完成30亿美元融资】 社区团购创业公司兴盛优选将完成30亿美元投资，红杉资本领投，腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投，上一轮融资完成后估值50亿美元，本轮融资完成后估值至少达80亿美元。（ 财经 ）

【中国移动董事长杨杰：今年基本实现全国县级以上城区5G网络覆盖】 中国移动董事长杨杰介绍，截止到2020年年底，中国移动已累计开通39万个5G基站，为全国所有地级市和部分重点县城提供了5G服务。他表示：“今年我们将继续加大投资，进一步加强覆盖。今年基本上能够实现全国所有县以上的城区的覆盖和一些重要区域的覆盖，让大家能够更多地使用5G的网络。”（央视 财经 ）

【唐探3票房进入影史前5 《你好，李焕英》票房进入影史前十】 据灯塔专业版数据显示，2月18日，下午电影《唐人街探案3》累计票房达到37.02亿，超过了《红海行动》（36.51亿），成为中国影史累计票房第5名。此外，截至2月18日18:32，上映第七天的《你好，李焕英》总票房达 31.11亿，超越《八佰》(31.11亿)，成为中国电影市场影史票房第十名。

【观众吐槽电影票太贵，影院回应：供不应求导致 初七后会降价】 “电影票太贵了”“看不起电影了”成为今年很多观众发声吐槽的一个普遍现象。根据灯塔专业版数据，今年春节档（数据统计为初一至初五）全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。

对于票价上涨，影院经理普遍认为，这是一个必然的市场规律，在春节档全民观影的热潮下，电影票变成紧俏商品，供不应求，价格就会上涨。“等大家初七上班后，电影票价肯定会降下来，北京影院的上座率也会恢复到跟全国一样的75%。”苏宁影城慈云寺店店长乔建说。（北京日报）

【福特拟2030年欧洲销售新车实现全面电动化】 福特 汽车 周三表示，到2030年其在欧洲市场销售的 汽车 将实现全电动化，赶在欧洲二氧化碳减排目标和一些国家即将出台的燃油车禁令之前。福特表示，计划未来两年半投资10亿美元改造位于德国科隆的组装厂，使之成为该公司在欧洲的首个电动 汽车 工厂。

【SensorTower：《原神》和《PUBG Mobile》1月海外收入过亿美元】 Sensor Tower商店情报平台最新数据显示，1月米哈游《原神》海外移动端收入达到1.14亿美元，连续4个月蝉联出海收入榜冠军。2月3日1.3版本明霄升海平上线后，该 游戏 收入再次迎来周期性峰值，并有望在2月创下新的海外收入记录。随着1月19日第17赛季开启，腾讯《PUBG Mobile》海外收入环比增长31%，同比增长34%，再次突破1亿美元。

【奔驰今年在华推三款纯电车型 EQA、EQB将国产】 梅赛德斯-奔驰在其2020财年业绩发布会表示，梅赛德斯-奔驰将在2021年推出大型纯电车型架构平台，生产全新纯电车型，包括全新梅赛德斯-奔驰EQS。此外，继 EQC国产后，纯电车型EQA和EQB将于2021年在北京奔驰投产。之后不久，EQE也将在北京投产。至2021年，中国市场上将有4款梅赛德斯-奔驰纯电车型：EQA、EQB、EQS以及已上市的EQC。

【苹果据悉正委托LG Display开发可折叠iPhone的显示面板】 据 DigiTimes 报道，消息人士称，苹果已经委托LG Display开发可用于折叠iPhone的显示面板，但是目前尚未清楚一旦该面板开发出来，是否继续交由LG Display量产。此前有报道称，苹果计划最快在2023年推出一款配备7英寸OLED显示屏并支持Apple Pencil的可折叠iPhone。（据 DigiTimes 报道）

【三星电子下月举行电视新品发布会】 三星电子18日表示，公司将于下月2日举行名为“Unbox＆Discover”的发布活动，正式推介旗下新款电视和配套产品。三星电子届时将公开预计年内推出的未来电视Lifestyle TV、条形音响和显示器等视频显示器部门的新品。

【美团CEO王兴：理论上中本聪已经是世界首富了】 美团CEO王兴近日在饭否上发言称，理论上中本聪已经是世界首富了。中本聪被普遍认为是“比特币之父”。另据了解，王兴早在2013年就购入比特币，当时他表示“必须用实际行动对这具有非凡想象力的创造表示敬意。”随后的几年时间里，他多次发表对比特币的思考。（CNMO）

【李彦宏财报信：不做创新“气氛组” 要做就做“实干组”】 财报发布后，网络董事长兼CEO李彦宏发布全员信，他表示在技术研发上长期坚定的投入，使网络成为领先的AI生态型公司，未来网络将继续在基础研究、基础技术和底层创新上肯下硬功夫，“不做创新‘气氛组’，要做就做‘实干组’。”财报信中他也再次提到“这是一个重新为 科技 创新加冕的时代。我们热爱这个时代，让我们在技术的深壑中踮起脚尖，再看远一点，看向星空，看到未来。”

【比尔·盖茨：对比特币的看法已转为中立】 据UToday消息，在接受CNBC采访时，微软联合创始人比尔·盖茨(Bill Gates)透露，他对比特币的看法已经转变为中立：“我没有比特币。我没有做空比特币。所以，我持中立的观点。”此前在2018年5月，盖茨对比特币进行了严厉的批评，声称如果可以的话，他会做空比特币。（币世界）

【爱奇艺CEO龚宇回应会员数下降：内容缺失，春节档火爆带来好消息】 2月18日，在爱奇艺2020年第四季度及全年业绩电话会议中，爱奇艺CEO龚宇表示，春节档电影表现超出预期，有望带动全年院线和网络电影播出。另外，针对爱奇艺会员数下降，龚宇解释称，2020年第一季度爱奇艺用户数量达到 历史 顶峰，随后用户数量下降，主要原因是内容缺失，电影、网剧以及综艺此前面临各种困难。

❹ 爱奇艺 CEO 呼吁网络电影票价涨价，称「6 块钱票价太低了」，网络电影涨价你可以接受吗

事实上站在视频网站的角度，“网络电影票价太便宜得涨”这样的说法毫无疑问是为了通过涨价来增加营收，应对多年无法盈利的困局。而如今在国内市场除芒果TV长期保持盈利外，其他同类视频网站几乎都处于长期亏损的状态。

网络电影的票价，与体验也息息相关

作为视频网站的核心内容之一，电影可以称得上是最为引用户的一个部分。早在2011年，乐视网、腾讯网等七家互联网企业联合发起成立了国内首个“电影网络院线发行联盟”，旨在让影视剧网络点播的收费形成统一模式和标准。在经过了多年的发展后，目前基本都维持在会员2-3元/部，非会员5-6元/部的标准线。

但龚宇这番“网络电影票价太便宜得涨”的说法，也再次引发了外界对于网络电影票价的定价原因以及合理性的思考。通常来说，在院线与线上播放的影片，票价有着截然不同的体现，并且随着2018年整个电影行业达成共识，票补的最低限价不能低于19.9元后，如今低于30元价格的院线票价也几乎已不再存在。来自灯塔研究院的数据显示，2019年全国平常时期的平均票价为33元，春节期间则为44.85元(不含服务费)。如果仅以价格来看，6元的网络电影票价确实很“便宜”。

不过对于消费者而言，电影的投入与定价事实上并没有任何直观的联系。影院的设备折旧、租金等固定成本，无疑是院线票价更高的原因之一，但两者之间的成本与服务同样也有着巨大的差距。简单来说，院线电影在诸多成本以及服务的提供上，是构筑其票价更高的基础，而与之相比，网络电影6元的票价真的就不合理吗？

其实在网络电影出现初期，票价问题就曾引发了大量的热议。此前网络电影《倩女幽魂·人间情》出品人、总策划刘朝晖就曾表示，“我们渴望真正to C(面向用户)的市场，当然也想赚钱，但我们想改变的是行业本身的定价权问题”。而对于如今牢牢把握在平台方的网络电影票价定价权，在其声称“太便宜”的情况下之，其实就已经足以说明很多问题。

涨价背后，或是视频网站试图实现盈利

如今在一众头部视频网站中，除芒果TV外，爱奇艺、腾讯视频、优酷等几乎都处于长期亏损的状态。并且在此前激烈市场竞争所带来的“价格战”影像下，爱奇艺的付费会员价格就曾长达9年保持不变，而腾讯视频则为7年。所以仅从财务层面来看，全面涨价显然或是解决亏损最为有效的方式之一。

为了实现盈利这一目标，除了此前备受争议的会员专属广告外，视频网站还于2019年推出了超前点播服务，并且在不久前也已经全面下线。尽管这两种模式从商业的角度来说并无不妥，甚至还满足了部分用户对于抢先追剧的需求，但以损害订阅用户权益为前提的形式，也使得其很难得到所有用户的青睐。

对于视频网站来说，尽管出现的时间已经不断，但事实上其至今仍在探索如何平衡用户体验与营收之间的关系。根据爱奇艺公布的2021年第三季度财报显示，该季度其营收为76亿元，但归属于公司的净亏损为17亿元，收入成本高达70亿元、其中内容成本为53亿元。由此不难发现，居高不下的内容成本，或许并非简单涨价就能缓解。

❺ 2019年电影票房下降的原因是什么

下降的原因可能是:很多人不想花冤枉钱去看一些没意义的烂片电影。就像复仇者联盟刚上映万达imax厅能卖到234元看，可想而知，什么才是好电影啊！

中国电影市场有点“冷”
据猫眼数据，2019年1-5月中国电影分账票房（不含服务费）和观影人次的同比增速均为负，出现2011年来首次下降。

中国和美国的票房差距正在缩小。
普华永道最新预测显示，2020 年中国将成为全球最大电影市场。报告预测，到 2020 年，中国电影票房收入将达到 122.8 亿美元，超过美国的 119.3 亿美元。

❻ 2019上半年国产电影票房排名前10出炉，有哪些电影你可能连名字都没听过

截至目前为止2019年票房最高的电影就是国产科幻《流浪地球》了，这部电影改编自刘慈欣的同名小说，确实也是中国科幻电影的一个重要的里程碑了，在春节期间有着非常高的热度，是一部非常优秀也是非常有口碑的电影，值得一看。

而在最近热议的一部电影就是《复仇者联盟4》了，这部电影的预售就达到了恐怖的1.7亿，刷新了电影预售的记录，预计其最终收官的票房也是会刷新记录的，可能也会成为今年的票房冠军了，还是非常值得期待的。

❼ 今年春节档电影票涨价了吗

当然涨价了，我这里，好一点的影院，比如李焕英和唐探三，89一张，平时都是35，比较老的电影院也都55/60一张。有45的是凌晨的。

❽ 为什么电影票那么贵

近日，电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿）。《意见》主要矛头直指所谓的会员票、团体票，对现行的周二半价日和工作日的上午阳光场并未限制。

如果《意见》的征求稿能获通过，并在各地得到确切的落实，那么对影院的团体包场会产生一定影响。以上海为例，目前许多影院的包场价格，尤其是非热门电影的团体票价格都在7折以下。至于有的影院推出的会员制所执行的价格体系，也通常在7折以下，但其中尚有变通的空间。不过，影响最大的可能是团购网站这一块的业务，以目前上海平均团购电影票价30元左右的价格而言，它们都在受限之列。不过，该人士指出，由于绝大多数影院对团购行为都“既爱其客流，又怒其低价”，如果作为行业行为来迫使团购提价的话，欢迎度肯定无需担忧。

对于周二半价日和周一至周五上午票价半价，《意见》是采取了鼓励态度。另外，《意见》也鼓励影院、院线开展形式多样的促销活动，不过正价7折的底线却不容突破。从目前的低价票可达的三四折回升到7折，对观众而言几乎是支出翻番。和本报接近的一些院线和影院人士表示，对其影响需要实际观察，目前还不能凭空作出判断。

❾ 为什么电影票越来越贵

电影票是便宜了还是贵了？根据5月底出炉的《2011中国电影产业报告》(以下简称《电影报告》)显示，2010年平均票价比2009年增长了18%，价格高昂的3D影片和Imax影片成为“罪魁祸首”之一。在前日第14届上海国际电影节题为《数字时代的影院角色》的第三场电影论坛上，业内人士对此作出分析，银幕太少、规模上不去，好影片少、人气不足，被认为是电影票价一时还降不下来的新解释。会后，中影南方电影新干线总经理赵军等业内人士接受本报记者采访时表示，人气才是影院的生命线，如果每个月有20部以上的好电影，影院为了拉回头客，自然会降低票价。

高票价由来

A 人气不足 去年平均每场7个观众

小赵在广州闹市区天河城附近的写字楼工作，下班以后到影城想挑一部影片的他禁不住抱怨，相对数千元的工资来说，一场电影60、80元的票价偏高。尽管影院上午属于半价时段，他却抽不出时间。接受记者采访时他说，如果票价没那么高的话，他也许会多些来看电影。

遗憾的是，电影票价一时还降不下来。尽管小赵说的60元、80元只是影城里的挂牌价，而不是全行业的平均价，但据《电影报告》显示，2009年中国电影平均票价为36.38元，2010年平均票价比2009年增长了18%，超过了40元。

在前日的上海电影节论坛上，有业内人士提出了票价居高不下的新解释：北京新影联负责人高军认为，目前中国银幕数量不足，电影票没有降价理由；另外，好电影太少也成为原因之一，中影南方电影新干线总经理赵军表示：“好不容易有一部卖座的电影，作为影院经理自然不会降价。”

赵军在论坛之后接受本报记者采访时具体阐释了他“好影片少导致票价贵”的观点，他认为，虽然3月上映的《观音山》票房很高，但“一部《观音山》是不够的”：“如果每个月有20部以上的好电影，影院为了拉回头客，自然会降低票价。”赵军认为，好影片太少，后果是人气不足。

不少业内人士认为，人气不足依旧是困扰中国电影业的一大难题，2010年中国电影票房达到101.72亿元，同比增长63.9%，而2010年观影人次约为2.84亿，相比2009年增幅为33.3%。有业内人算过账，全国平均下来，一场电影才7个观众左右。

B 3D和Imax拉高价 影响观众消费欲望

在广州一间中学当老师的胡先生带着妻子和儿子一家三口来看《功夫熊猫2》，对于他们这样的家庭观众来说，在全价时段看3D影片要花费300元。去年暑假他们就花了这个价格看了《冰川时代3》。胡先生还对记者回忆起去年初上映《阿凡达》的情形，巨幕（Imax）版的票价不仅一度上调至160元，听说上海还被炒到600元。

3D和Imax影片对平均票价的拉动不言而喻。业内人士指出，近年来中国电影平均票价的上涨，与3D影片的热潮不无关系。《电影报告》指出，观影的新体验虽然能够刺激观众走进影院，但这只是短期的效果，长久来看，因此而带来的票价问题，必将影响观众的消费欲望。

“如果除去3D和巨幕影片的因素，去年中国整体的电影票价其实是同比下降的，与当年全国物价上涨的总趋势逆势而动。” 赵军曾如此总结。赵军对本报表示，这也是去年总体票房增长速度超出人次增长的原因之一。

C 房租涨价 票价跟着涨

近年来，随着商业地产升值，地租纷纷涨价，地租涨价，电影票价就得跟着涨。房地产租金的急剧上涨，被认为是影院经营承受的最大压力，最近10年来，影院房租占票房的比例从10%已经涨到17%~20%，以至于不少影院经营者表示，影院是在为房地产商打工。

D 最低限价 票价没得降

来自制片方的最低限价，也为电影票价的下调设置了障碍。近年来国产影片制片成本不断提高，导致片方提出的最低限价也日益升高。2010年7月上映的《唐山大地震》，一举将国内保持了多年的最低限价水平由一线城市30元、二线城市25元，提高到一线城市35元、二线城市30元，该片在各地的票价随之水涨船高。

不过，也有业内意见认为，最低限价针对的是影院之间竞相减价的恶性竞争，是为了防止票价雪崩，因此并不会伤害消费者利益：“把最低票价定为35元起，我觉得观众承受得起。”