2000年中国电影票均价

❶ 2.美国电影在中国的影视市场发展现况以及趋向

过去20年，美国电影市场发生了什么？
研究中国电影票房市场未来的趋势和变化，我们不得不说说美国市场，毕竟那才是全球最大的电影生产和消费市场。我们分析了1995年到2018年的电影票房数据，得出了一些简单的结论。
1、通胀调整后的电影票房基本上没有太大增长。我们的第一个结论让人感觉有些震惊，1995到2018年经过通胀调整后的电影票房基本上没有太大增长。1995年全美电影票房总收入是53.15亿美元，经过通胀调整后折算到今天大约是108.74亿美元。
2017年全美电影票房总收入为109.72亿美元，和22年之前几乎一样。我们从电影票销售数量的角度能够更加清楚看到这个特征。1995年全美总共消费了12.2亿张电影票。
而2017年全美消费的电影票数量居然也是12.2亿张，几乎完全一致！不同的是，电影票的价格伴随着通胀水平而上涨。1995年看一场电影的均价是4.35美元，2017年看一场电影的均价是8.97美元。所以，进入成熟期的美国电影市场并没有出现量价齐升，而是依靠通胀带动了电影票价格的上涨。
2、市场集中度是分散的。这一点也和我们的常识完全不同。我们仅仅从电影发行的数据来看，全美六大电影公司（华纳兄弟，迪士尼，福克斯，派拉蒙，索尼，环球影业）在1995年发行了110部电影，非六大电影公司的产品在1995年的发行量是28部。到了2017年，六大电影公司当年发行了79部电影，非六大的发行数量为46部。虽然电影制作的成本越来越高，但是更多的独立第三方制作方起来，包括著名导演George Lucas成立的卢卡斯影业。
3、什么类型的电影最卖座？我们按照不同的风格做了划分。冒险类（Adventure）在过去23年票房占比27.26%，排名第一；动作类（Action）在过去23年票房占比19.20%，排名第二；剧情类（Drama）在过去23年票房占比16.36%排名第三；喜剧类（Comedy）在过去23年票房占比15.3%，排名第四。之后是惊悚（Thriller）、恐怖（Horror）和浪漫喜剧（Romantic comedy）。
4、市场份额最高的电影制作公司。迪士尼是1995到2018年（截止春节前）票房份额最高的公司，总计票房330亿美元，制作了543部电影，平均票房6087万，累计市场份额15.65%。关于迪士尼的高票房，和其对超级英雄系列的商业化分不开，我们今天都知道漫威IP的商业化，对迪士尼整体票房的提升非常大。紧随其后的是老牌制作公司华纳兄弟，总计票房321亿美元，制作了707部电影，平均票房4543万，累计市场份额15.21%。其实华纳兄弟在多年前一直是行业老大，但最近几年被迪士尼超越。
之后是索尼和福克斯，分别拥有12.31%和11.59%的累计市场份额。不过索尼单片平均票房3850万美元，低于福克斯的4997万美元。
5、卖座的超级大IP。最后我们罗列了过去10年美国票房最高的电影，从中也能看到一些有趣的现象，他们分别是：2007年的蜘蛛侠3（全美票房3.36亿），2008年的蝙蝠侠黑暗骑士（全美票房5.31亿），2009年的变形金刚（全美票房4.02亿），2010年的玩具总动员3（全美票房4.14亿），2011年的哈里波特大结局（全美票房3.81亿），2012年的复仇者联盟（全美票房6.23亿），2013年的钢铁侠3（全美票房4.08亿），2014年的银河护卫队（全美票房3.33亿），2015年的星球大战前传（全美票房7.42亿），2016年的寻找多利（全美票房4.86亿），2017年的星球大战前传2（全美票房5.17亿）。
我们发现每年票房最高的电影无一例外都是超级大IP，而且都是系列电影。
未来中国电影市场：票房靠内容推动
看了美国过去20年的电影票房发展趋势，我们大致能得出一个结论：从总量的角度看，中国电影市场逐渐进入饱和阶段。高增长肯定是过去了，未来电影票房的波动更多依靠当年的优质内容。我们发现1995到2017年，美国电影票消费的数量是没有增长，票房的增长源于票价提高，所以通过通胀调整后的电影市场基本上饱和不增长了。某些年份的增长主要依靠这一年的一大批超级电影。所以逐渐的电影市场不再是一个趋势增长的模式，而是看单独每个年份的产品。
中国电影过去10年的高速增长主要依靠两个因素：渠道下沉和互联网带来的便利性。
春节我们看到三四五线的人都在看电影，因为渠道已经完成了下沉，这些地方也都有设备精良的电影院，能看到最新的电影。渠道下沉也离不开互联网的发展，因为移动互联网打破了信息鸿沟。
现在三四五线城市的人口，通过互联网也知道一二线城市人口的生活方式，在关注些什么，再看哪些电影。我们再看看移动互联网带来的便利。现在互联网成为了电影票购买最主要的渠道，这一点已经超越了美国人民。我们可以提前购买好电影票，然后算好时间来到电影院。不再需要排队购票，只需扫描二维码就能打印电影票。这让电影观看的便捷度大大提高。这些，都推动了电影在国内的高速发展。
过去几年电影屏幕数的增长是超过了观影人次的增长，未来几年电影屏幕的更新换代也接近尾声，更多是存量的增长了。那么整个国内电影票房也逐渐会进入相对成熟阶段，作为一个整体，票房高速增长的阶段已经过去，未来还是需要看电影本身的质量。
好消息是，过去几年的高速发展，让中国电影制作能力上了一个大台阶。包括这次火爆的几部国产电影，制作能力已经相比过去出现了很大幅度的提高。
另一个重要的变化是，三四五线城市的生活方式开始向一二线城市靠拢，这也是受益于过去10年的城镇化和移动互联网发展。以前去三四五线城市，他们的生活方式和一二线差异比较大。现在这些三四五线的人也上网买东西，也去看电影，也逛大商场，也买车。
基本上和一二线的人消费差异不大。所以过去一年我们看到微博，阿里，京东，甚至美团和快手的增长都是来自这些三四五线城市，背后也体现了这种消费结构越来越接近的趋势。
总结：比票房更重要的是背后的趋势
我们不应该因为此次春节电影票房的爆发，就对2018年整体中国电影票房市场过于乐观。毕竟没有太多基本面的因素，行业发展最快的那一段也过去了。此次主要是一些优秀的电影集中在春节档期上映。对比美国，我们看到其实行业进入饱和阶段，电影票数量就不太增长了，票价的提高还是要和通胀挂钩。
比电影票房更重要的是，越来越多三四五线城市人口的生活发生出现了一二线化的特征。这也符合城镇化的规律，越来越多人被同化。消费品本身就是一种文化输出，高纬度打低纬度。这几年消费最大的变化就是移动互联网带来广义的渠道下层，不仅仅是物理渠道，还有线上的信息渠道下层，加速了生活方式的同质化。

❷ 为什么电影票越来越贵

电影票是便宜了还是贵了？根据5月底出炉的《2011中国电影产业报告》(以下简称《电影报告》)显示，2010年平均票价比2009年增长了18%，价格高昂的3D影片和Imax影片成为“罪魁祸首”之一。在前日第14届上海国际电影节题为《数字时代的影院角色》的第三场电影论坛上，业内人士对此作出分析，银幕太少、规模上不去，好影片少、人气不足，被认为是电影票价一时还降不下来的新解释。会后，中影南方电影新干线总经理赵军等业内人士接受本报记者采访时表示，人气才是影院的生命线，如果每个月有20部以上的好电影，影院为了拉回头客，自然会降低票价。

高票价由来

A 人气不足 去年平均每场7个观众

小赵在广州闹市区天河城附近的写字楼工作，下班以后到影城想挑一部影片的他禁不住抱怨，相对数千元的工资来说，一场电影60、80元的票价偏高。尽管影院上午属于半价时段，他却抽不出时间。接受记者采访时他说，如果票价没那么高的话，他也许会多些来看电影。

遗憾的是，电影票价一时还降不下来。尽管小赵说的60元、80元只是影城里的挂牌价，而不是全行业的平均价，但据《电影报告》显示，2009年中国电影平均票价为36.38元，2010年平均票价比2009年增长了18%，超过了40元。

在前日的上海电影节论坛上，有业内人士提出了票价居高不下的新解释：北京新影联负责人高军认为，目前中国银幕数量不足，电影票没有降价理由；另外，好电影太少也成为原因之一，中影南方电影新干线总经理赵军表示：“好不容易有一部卖座的电影，作为影院经理自然不会降价。”

赵军在论坛之后接受本报记者采访时具体阐释了他“好影片少导致票价贵”的观点，他认为，虽然3月上映的《观音山》票房很高，但“一部《观音山》是不够的”：“如果每个月有20部以上的好电影，影院为了拉回头客，自然会降低票价。”赵军认为，好影片太少，后果是人气不足。

不少业内人士认为，人气不足依旧是困扰中国电影业的一大难题，2010年中国电影票房达到101.72亿元，同比增长63.9%，而2010年观影人次约为2.84亿，相比2009年增幅为33.3%。有业内人算过账，全国平均下来，一场电影才7个观众左右。

B 3D和Imax拉高价 影响观众消费欲望

在广州一间中学当老师的胡先生带着妻子和儿子一家三口来看《功夫熊猫2》，对于他们这样的家庭观众来说，在全价时段看3D影片要花费300元。去年暑假他们就花了这个价格看了《冰川时代3》。胡先生还对记者回忆起去年初上映《阿凡达》的情形，巨幕（Imax）版的票价不仅一度上调至160元，听说上海还被炒到600元。

3D和Imax影片对平均票价的拉动不言而喻。业内人士指出，近年来中国电影平均票价的上涨，与3D影片的热潮不无关系。《电影报告》指出，观影的新体验虽然能够刺激观众走进影院，但这只是短期的效果，长久来看，因此而带来的票价问题，必将影响观众的消费欲望。

“如果除去3D和巨幕影片的因素，去年中国整体的电影票价其实是同比下降的，与当年全国物价上涨的总趋势逆势而动。” 赵军曾如此总结。赵军对本报表示，这也是去年总体票房增长速度超出人次增长的原因之一。

C 房租涨价 票价跟着涨

近年来，随着商业地产升值，地租纷纷涨价，地租涨价，电影票价就得跟着涨。房地产租金的急剧上涨，被认为是影院经营承受的最大压力，最近10年来，影院房租占票房的比例从10%已经涨到17%~20%，以至于不少影院经营者表示，影院是在为房地产商打工。

D 最低限价 票价没得降

来自制片方的最低限价，也为电影票价的下调设置了障碍。近年来国产影片制片成本不断提高，导致片方提出的最低限价也日益升高。2010年7月上映的《唐山大地震》，一举将国内保持了多年的最低限价水平由一线城市30元、二线城市25元，提高到一线城市35元、二线城市30元，该片在各地的票价随之水涨船高。

不过，也有业内意见认为，最低限价针对的是影院之间竞相减价的恶性竞争，是为了防止票价雪崩，因此并不会伤害消费者利益：“把最低票价定为35元起，我觉得观众承受得起。”

❸ 为什么影片提前看会贵

2022 年春节档电影票均价已飙到 56 元，为什么电影票价格会突飞猛涨？看电影为什么越来越贵了？
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幡悟
知道的太少，想改变的太多
想知道为什么电影票价格会突飞猛涨

首先来看看电影票的价格是怎么制定的
一：价格曲线理论
在没有垄断的情况下，电影票价取决于供给曲线和需求曲线的交点。

需求曲线取决于大众收入和看电影的意愿。
大众收入在统计局每年发布的数据里是逐年增加的。而消费者素质、电影宣传力度、替代品兴衰因素（盗版、在线 传播等）、院线成本及促销手段等等，都会对需求曲线产生影响。

文化产业的政策、电影成本因素、档期因素（如贺岁片）以及行业预算等、则会使供给曲线发生变化。

供给量随成本的变化向相反方向变化，需求量也随价格的变化做相反方向的变化。成本降低，利润就会增加，投资人则会更乐于投资电影

然而如今上亿元的投入随处可见，制片方当然希望票价能高则高。在电影行业充分竞争的情况下，需求曲线和供给曲线均会向右发生移动，因此市 场均衡点也会发生变化，均衡交易量和均 衡价格都会增高。

当然以上是纯理论分析，电影票的价格还受到许多其他因素的影响

二：其他重要的影响因素
（一）不同放映时间

院线通常在不同的放映时间，制定不同的电影票价格。在“黄金周”、“国庆档”、“春节档”、“寒暑期”等节假日期间，观影人次通常是非节假日的几倍甚至几十倍。

在定价策略上，院线通常在这些节假日的时间制定更高的价格，而在工作日的时候由于时间的限制，在上座率比较低的情况下，通常制定较低的电影票价格来吸引消费者。另一种情况是在一天内的不同时间点电影票价不同。其中，下午和晚上往往是人们娱乐和休闲时间，因此在定价方面，无 论是猫眼购票平台还是淘票票都呈现出上午低于下午和晚间的电影票定价情况。

（二）不同预定时间

院线会根据消费者订购电影票的时间而制定不同的价格，消费提前订购往往有更大几率以低于票面标价的价格购买到电影票。而临时购买往往比提前购买需要支付更多，且以点映预售等方式出售的电影票对消费者来说常常更具有优惠

（三）不同购买平台

电影票的购买有院线购票、线上购票、团体优惠购票等渠道。在一般情况下院线购票的电影票价格明显高于另外两种方式，而线上购票又根据平台的不 在价格方面存在差异。

电影票务平台经过近 5 年时间的发展、重组、规范，如今在线购票平台主要以三种形式存在：依仗互联网公司的票务平台、从电影社区发展而来的票务平台，以及院线影院自营的票务平台。 其中，应属拥有互联网基因的票务平台发展最为突出。 数据显示，淘票票和猫眼出票量占总体网售平台的 88% 左右。而这两家票务平台大户也不再仅仅局限于线上购票，而是向电影产业链上的其他业务渗入。

（四）特别电影票的差别

院线为了吸引消费者，往往会针对不同特征的特殊群体确定不同的定价策略。

儿童影厅和情侣座次是第一种针对特殊群体的价格歧视情况。院线常常设有情侣座次和儿童座次，前者票价高于一般票，后者票价低于一般票。
针对不同的观影体验，IMAX 巨幕、3D 等体验模式往往比一般的电影票价格高 50%-150%。针 对一些对观影体验有更高需求的顾客，电影院常常设置 IMAX、3D 等影厅，提高影院的技术支持固然带来成本的提升，但相对的价格和收益也能获得一定程度 的提高，也是对观影群体的一种“软划分”
三：降低电影票价格的方法
1、把供给曲线的斜率降低，就是降低电影拍摄成本。电影票价格弹性较大，因此需求曲线斜率的绝对值会比较小。

2、把供给曲线向右平移，也就是扩大供给。

3、打破垄断。这可以让供需曲线的交点向右下方移动，达成票价下降、观影人数增多的目的。

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参考文献：

[1] 王晓芳 . 航空公司差别票价的经济学分析——以国航为例 [J]. 中国商论 , 2017.

[2] 吴艳芬 , 吴艳娣 . “歧视”下的利润 [J]. 商品与质量 . 2012(S1).

[3] 涂庚龙 . 价格歧视及其应用分析 [J]. 消费导刊 . 2008(04).

[4] 朱莹 . 三级价格歧视的经济学分析——以航空公司为例 [J]. 经济与管理 科学 , 2019.

[5] 卫 婧 婧 , 赵 萌 . 关于三级价格歧视研究的文献综述 [J]. 中国物 价 . 2016

❹ 2022春节档观影人次下滑

2022春节档观影人次下滑

2022春节档观影人次下滑，数据显示，2022年春节档（1月31日-2月6日）票房已超60.3亿元。整个档期同比减少了4200多万观影人次，2022春节档观影人次下滑。

2022春节档观影人次下滑1

2022年春节档正式收官。据灯塔专业版，截至2月7日0时，2022春节档（1.31-2.6）总票房报收60.25亿元。档期票房前三名影片分别为《长津湖之水门桥》25.27亿元、《这个杀手不太冷静》13.79亿元、《奇迹·笨小孩》6.63亿元。

据灯塔专业版，截至2月7日0时，2022春节档（1.31-2.6）总票房报收60.25亿元

虽然距离去年的78亿的疯狂春节档有大幅差距，但今年春节档票房还是略超疫情前的2019年，位列史上票房第二。

此外，今年春节档的整体质量喜人，从主旋律大片，到现实主义佳作，从喜剧到合家欢动画，今年的影片几乎都收获了相当不错的口碑。

但今年春节档也是暗含隐忧的一年，虽然60亿的票房不低，但相比整体数字几乎相差无几的2019年，票价上涨了18%，观影人次减少了近2000万。作为平均票价首次超过了50元的史上最贵春节档，今年观众对于走进影院的意愿明显下降。

《水门桥》破多项纪录，《狙击手》口碑发力

在《红海行动》之前，谁能想到，战争片还能进春节档。而今年春节档，《长津湖之水门桥》与《狙击手》两部战争片联袂献映。一部是自始至终的大热门，一部成了后起之秀凭借口碑收获越来越多关注的黑马选手。

据分析，两部影片题材和类型近似，但呈现出了不同的特质，也自然分化出了不同的受众群体：《狙击手》的用户构成更偏一线城市用户；而《长津湖之水门桥》由于其体量和前作影响，观影用户更偏向大盘水位，受众广泛。

《长津湖之水门桥》继续延续前作的气势恢宏加感人肺腑，在前作强大扎实的观众基础之上，各方面数据从一开始就毫无悬念一马当先。上映首日，5.14亿的成绩打破了上一部《长津湖》首映日的票房纪录，成为中国影视剧情片单日票房最高的电影，仅用了两天时间，《水门桥》就打破了《红海行动》保持的12.06亿的春节档战争片票房冠军纪录。

左图为去年国庆档上映的《长津湖》上映六日票房海报，右图为今年春节档上映的《长津湖之水门桥》上映六日票房海报

《狙击手》则算是在战争片的门类中找到了另辟蹊径的小切口，以“冷枪冷炮”运动为背景，描绘了志愿军战士运用灵活作战智慧和顽强拼搏精神“以战术胜战力”，与装备强大的敌军展开殊死对决。虽然自上映以来，就在五部剧情片中处于“垫底”位置，但随着后期口碑的逐渐累积走强，以及冬奥会开幕式后观众对导演张艺谋审美的高度认可，《狙击手》的关注度也逐渐得到提升。

春节档的最后一天，《狙击手》票房正式突破2亿，并且连续三天实现票房逆跌，豆瓣评分7.7位列同档期评分第一，猫眼、淘票票开分9.5获观众力挺， “真实而震撼，伟大又悲壮”，“像子弹一样直击人心”，“带好纸巾，值回票价”，“被低估的好电影”等“自来水”发声，为影片的后期发力奠定基础。

不过，逆跌并不等同于逆袭，该片目前的猫眼预测票房为5.3亿。《狙击手》在后期获得的上升空间，大多得益于韩寒的《四海》口碑的败落。

在《长津湖之水门桥》品质和口碑依然保持在水准线稳定发挥的前提之下，上座率和场均人次也稳居春节档影片前列，那么留给同类型另一部战争片的空间自然不会大。

而从票房统计分析的各项数据看，除了同为战争类型的《水门桥》之外，其他影片的上座率和场均人次也都领先于《狙击手》，因此，这部影片要想实现像前些年《流浪地球》《红海行动》这样大幅逆袭反超可能性并不大，需要依靠更长线的放映吸引观众走进影院。

春节档还是需要“对的类型”

今年春节档和往年相比，类型构成还是有显著不同。除了史无前例的迎来两部战争片外，《奇迹·笨小孩》作为一部现实主义题材，在春节档同样是稀缺类型，而《这个杀手不太冷静》成为春节档唯一的一部喜剧片，也是热闹得有点孤独。

《这个杀手不太冷静》改编自日本喜剧大师三谷幸喜的高分代表作《魔幻时刻》，不过这部影片在最初并不被看好。不得不承认，开心麻花近年来的喜剧电影水准并不如早年稳定，而前期更多的宣发也投入在了另一部后来撤档的电影《超能一家人》上。

《这个杀手不太冷静》票房破14亿

灯塔研究院行业分析师张荣棣在谈到今天春节档的表现时表示，今年的喜剧片在数量上较往年变得更少，《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑，密集的笑点，借喜剧刚需的东风小幅逆跌，由此可以发现，喜剧在春节档这样阖家欢乐的节日里是一种刚需类型。

《奇迹·笨小孩》作为导演文牧野的第二部长片，继续延续了现实主义的风格，并且将现实主义的故事讲述得极为扎实且扎心。影片同样从大年初三实现单日票房逆增长，上座率上涨18.6%，票房占比上涨2.1%，场均人次上升4.3%。主演易烊千玺在这个春节档也凭借《水门桥》和《奇迹·笨小孩》两部影片跻身百亿票房演员行列。

《四海》是今年春节档新片里豆瓣评分最低的一部

而在春节档已经积累了一定观众缘的“韩式喜剧”，今年却意外来了一场大“翻车”。《四海》在预售和年初一都高居亚军位置，但这部电影并没有按照观众期待那样讲述一个少年机车版的“飞驰人生”，导演不断拆解影片中的类型元素，松散的叙事和悲剧的结尾，都严重悖离了观众对影片的观影期待，连沈腾都没法令电影好笑起来。尽管也有不少观众对电影本身表达了支持和喜爱，但放在整个春节档的大环境下，这部电影显然是对大部分观众情绪的一次“触犯”，因此影片在上映第三天开始票房就发生了急转直下的转折。

《熊出没》系列第八次征战春节档，创造了这个IP的史上最好成绩。目前，该系列电影的票房总计已经超过30亿元。

张荣棣分析，今年春节档的动画电影中，《熊出没·重返地球》创下了系列票房春节档增速新高，首次连续三日票房破亿，也刷新了亲子类儿童动画的新高，该IP通过多年的春节档上映，培养了良好的用户习惯，并持续创新。今年的表现也印证了团队多年深耕春节档这方土地的成果。

另一部动画《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》则有些可惜。事实上，该片自点映以来口碑良好，但与《狙击手》面临类似的困局，已经有十分强大的同类竞争对手的情况下，留下的突破空间的确十分有限。

此外，另一部票房仅1700万的“炮灰”动画电影《小虎墩大英雄》是来自短视频平台的“网红”，灯塔分析师张荣棣认为，目前儿童接触短视频平台的机会相对较少，主要还是通过电视台和视频平台观看动画，对“小虎墩”还缺乏认知，也使得这个“网红”形象在大银幕上遭遇了水土不服。

史上最贵春节档

今年春节档，虽然影片的整体质量都很高，但诸如《狙击手》和《喜羊羊》这样的影片即便质量过硬也难以获得更大的票房增长空间，与春节档整体的蛋糕难以做大有着直接的关系。

一个值得警惕的数据是，2019年春节档票房59亿，观影人次1.32亿人次，场次292.5万场，平均票价44.7；2021 年春节档票房78亿，观影人次1.6亿，场次287.53万场，平均票价48.9；而2022年的票房60亿，观影人次仅1.14亿，场次314.3万场，均价52.8。更多的场次，更少的观影人数，意味着影院的运营成本更高，而观众进入电影院的意愿已经大幅降低。

在城市分布上，今年的春节档延续了往年的趋势，一线城市票房占比略有下降，三线城市有所增长，但北京和上海仍然是春节档票房的最大票仓。因疫情原因多地影院受到影响，往年的票房重镇深圳、杭州和郑州票房产出受影响较大。

而今年北京初一的平均票价达到了78元，上海也突破了70元大关。对比去年，北京的平均票价是64元，上海的是60元。如果在微博上搜索“春节票价”之类的关键词，则会看到一大片“看不起电影”的声音。

春节看电影往往作为一项家庭娱乐活动，一场电影一家人动辄两三百的花费让看电影在今年多少有点“奢侈品”的意思。前些年9.9、19.9的票补已经不可想象，高昂的票价让许多观众即便听说其他的电影也很好看，也不会像往年一样选择在小长假里反复多次走进电影院。

但反观影院端，疫情以来的“艰难岁月”其实从未过去。绝大多数在苦苦坚持的影院几乎都要依靠春节档这个全年绝无仅有的收获季节去磨平上一年的亏损或积累之后一年的“余粮”，加之疫情影响了全球电影内容生产端的供给，影院在这个档期希望尽量多争取一些营收也着实有不少无奈。但这样的做法，显然将观众和电影院的距离拉得更远，有些得不偿失。

《狙击手》率先下调票价

2月6日，电影《狙击手》宣布自2月7日起下调最低结算价格至A类35元，B类30元(各降5元)。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

2月7日的预售票房数据显示，假期结束后的电影平均票价已回落至45.6元。

2022春节档观影人次下滑2

数据显示，2022年春节档（1月31日-2月6日）票房已超60.3亿元。相比于2021年春节档的78.4亿元票房，差距是相当明显的。整个档期同比减少了4200多万观影人次，也明显落后于2018年和2019年同期。曾经繁荣的春节档，开始出现了一部分“空洞”。一个声量很大的吐槽是票价太高，其中大年初一平均票价达56.1元，创下了历史高点。

《狙击手》宣布从2月7日起下调结算价格，这是春节档第一部率先对“高票价”作出反应的电影。在2月3日，就有爆料称全国院线群收到建议：迅速调整，科学定价，让更多观众走进影院才能让行业获得最大利益。但事实证明，春节档相关方面，还是将高票价坚持到了最后一刻。《狙击手》的降价也被认为是档期结束后，正常的票价恢复了。

高票价的背后，是十多家上市公司的利益、上百家相关公司以及广大从业者的生存问题。作为受疫情冲击较大的行业之一，电影业在过去两年过得很不容易，电影人的窘困也一度成为社会话题，不少人表示影院正常开门后一定会去买票支持。但矛盾也产生了：观众眼中的高票价，在压力山大的电影行业看来，仍不足以帮助整个产业走出困境；而如果保持较低票价，一些公司的生存很可能雪上加霜。

电影业与观众的较劲，真的是因为票价贵吗？或者说，高票价真的是今年春节档的最大问题吗？也未必。

从2016年开始，春节档票价就一路攀升，以每年5—10元的涨价幅度，考验着观众的钱包。对此，观众虽颇有微词，但观影热情始终未被真正地冲击。去年疫情下的春节档票房爆发，就很能说明问题。

今年观众说“看不起电影”，有两种可能，一种的.确是钱包变瘪，要压缩娱乐开支；另一种是换个说法，不愿为春节档电影埋更大的单。

来自网联清算平台的说法，似乎也在为第二个可能性提供佐证，数据显示，春节假期前五天，网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.2万亿元，同比增长5.30%和11.58%。也就是说，大众在今年春节期间，整体消费和涨幅都不低。那为何在电影消费上，偏偏不增反降？

这就不得不回归到核心问题上。今年春节档电影在质量方面“中等偏上”，一位电影从业者这四个字的评价，或是春节档总票房与观影人次双双下滑的真相。

“中等偏上”是褒义的评价，放在其它档期或平常，能得到这个评价的电影，就不难获得较理想的票房。但这四个字放到春节档，就显得有些批评的意思了。春节档的观众貌似宽容，其实是另一种要求严苛，既要电影符合“合家欢”的节日氛围，又要有故事、有内涵，无论在娱乐还是情感层面，都能带来满满的收获感。用这一标准来对标今年春节档的电影，确实会发觉，整体质量差点意思。

电影在营销层面的好，体现在打分平台与社交媒体上的好，以及观众“觉得好”，都只是电影评价体系的组成部分，而不是全部。真正的好，是观众的口口相传，是买票观看，是用脚投票——谁也阻拦不住地走进影院，观赏并享受电影。如果只是为了打发节日时间，或者说为了满足社交需求，那么看电影早已经不是重要选择，更不是唯一选择。

电影业应该意识并重视这一点，不满足于用“中等偏上”的作品来供应春节档，而要在此基础上，用真正的佳作、有潜力成为经典的电影，来充实春节档，让这一档期真正写入观众的娱乐记忆与文化记忆。如此，春节档电影才能保持不竭的活力。

2022春节档观影人次下滑3

“今年春节档整体观影人次下降，总票房也不及预期。”北京一家影城经理向《证券日报》记者总结称。

北京的观众马宣对记者表示，“我的观影体验太差了，电影开场2分钟还没关灯，找工作人员反映时发现，很多工作人员是兼职的，不完全懂流程，整个观影过程乱糟糟的。”

这是今年电影春节档的真实写照。上述影城经理表示，由于电影市场不太景气，2021年大部分影城经历了多轮裁员，有的影城仅留下几个人，热门档期全靠兼职，因而影响了工作效率。

统计数据显示，今年的春节档（1月31日至2月6日）影院仍收获颇丰，总票房收入已达60亿元（含服务费，下同），排名影史第二。但需强调的是，高票房是高票价带来的，今年春节档期间平均票价为52.8元/张，同比上涨8%，与疫情发生前的2019年相比涨幅达18%。

悦东文化CEO师烨东对记者表示，今年春节档影院呈现高票价现象，其背后的根本原因还是缺乏好的电影，如果都是《你好，李焕英》《流浪地球》之类的高品质电影，观众对票价的高低可能就不会那么敏感。另外，前几年春节档电影市场“走红”，一方面是由于票价低，另一方面是由于娱乐方式较少。最近两年，线上短视频兴起，也在一定程度上分食了人们对电影社交娱乐的需求。

票房收入60亿元

观影人次创五年新低

灯塔专业版数据显示，截至2月6日20时，春节档总票房收入已达60亿元，观影总人次为1.13亿人，总场次为314.32万场。

与之对比，2019年、2021年春节档（2020年春节档因疫情取消）的总票房收入分别为59.05亿元、78.43亿元；总观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人；总播放场次分别为292.5万场、287.53万场。

由此可以看出，今年春节档虽然影院播放场次更多，但票房收入并没有显著增长，观影人次更是显著下滑。以春节当日为例，今年大年初一有2592万人走进影院，比去年少了854万人，下降约33%；比2019年减少637万人，下降约20%。

国泰君安研报指出，2022年春节档虽场播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。根据猫眼专业版的数据，2022年春节初一至初四的电影播放场次分别为56.4万场、51.8万场、49.8万场、46.5万场，均为近五年新高；但观影人次分别为2592万人、1926万人、1893万人、1658万人，均为近五年最低，由此计算出来的场均观影人次亦为近五年新低。

2022年春节档共有8部电影上映，票房排名前五的电影分别是《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》。其中，《水门桥》以票房收入24.48亿元一骑绝尘，占总票房比例超过四成；《这个杀手不太冷静》大年初二开始逆袭，上座率登顶。

灯塔研究院行业分析师张荣棣在接受《证券日报》记者采访时表示，今年春节档电影票房追平疫情前的2019年春节档，排名影史第二。在市场格局上，今年春节档延续去年和2016年的“超级头部”阵型。《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点，借喜剧刚需的东风逆袭，目前已攀升至票房第二。由此可见，在阖家欢乐的春节档期间，喜剧仍是一种刚需类型。

“与去年相比，今年的喜剧少了，强喜剧类型只有一部《这个杀手不太冷静》。历史战争题材多了，不但有头部的《水门桥》，还有小众口碑好片《狙击手》，延续了去年主旋律题材影片的优势特点。”张荣棣进一步表示。

“最贵”春节档

电影票均价达52.8元

“春节看电影，一年比一年贵了。”马宣对记者表示，一家五口看电影，如果买点饮料、爆米花，花费需要近千元。

2月1日大年初一，记者在海淀区购票，甚至找不到百元以下的电影票。平时售价50元左右的2D影厅，春节期间售价普遍提升至119元以上，黄金场次更是高达169元。如果想看100元左右的电影，只有早上8点多的场次。

灯塔专业版数据显示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年电影票均价分别为：34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张、37元/张、40.3元/张；2017年、2018年、2019年、2021年春节档票均价分别为：37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。

与之相比，2022年春节档电影票均价为52.8元/张，一线城市平均票价高达66.4元/张，因此被业内称为“最贵春节档”。

“今年票价太高，确实劝退了一部分观众。”上述影城经理表示，从大年初三开始，大部分影城已开始下调票价，但上座率却没有明显改观。“今年发行价定价就比往年高，整个电影行业内卷严重，作为终端的影院压力就太大了。”

该影城经理对记者介绍称，电影发行价决定影院的售价，发行价越高，影院的票价也会越高。“发行价相当于产品进货价，如果票价低于发行价，影院是要自己补贴的。”

记者获悉的春节档几大电影发行方案显示，今年春节档单张电影票的发行价同比高出5元至10元。以韩寒导演的《四海》为例，该片发行团队下发给院线的通知要求，A类城市（北京、上海、广州、深圳）数字2D银幕每人次票价应为40元/张，B类城市（除上述4城之外的其他城市）每人次票价应为35元/张；如果是中国巨幕2D、中国巨幕ATMOS_2D等特殊银幕，A类城市、B类城市的票价均为45元/张。发行方强调，“贵方应按照不低于该影片票房结算标准与我司进行结算，如实际终端电影销售票价高于票房结算标准的，则以实际终端电影销售票价结算为准。”

一位专注于TMT的券商行业分析师对《证券日报》记者表示，春节期间，很多影院电影票价涨幅明显，一方面是因过去一年线下影院承受巨大压力所致，很多小影院春节档收入占全年收入超七成；另一方面，消杀工作增加了影院成本，疫情之下零食销售锐减也导致影院收入减少。

“高票价肯定会伤害观众的观影热情。”该分析师对此也表示了担忧，“电影票价格再涨下去，观众就都跑了。因此，相关利益方不能饮鸩止渴、竭泽而渔，还是要顾及电影行业的长远发展。”

❺ 为什么电影票那么贵

近日，电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿）。《意见》主要矛头直指所谓的会员票、团体票，对现行的周二半价日和工作日的上午阳光场并未限制。

如果《意见》的征求稿能获通过，并在各地得到确切的落实，那么对影院的团体包场会产生一定影响。以上海为例，目前许多影院的包场价格，尤其是非热门电影的团体票价格都在7折以下。至于有的影院推出的会员制所执行的价格体系，也通常在7折以下，但其中尚有变通的空间。不过，影响最大的可能是团购网站这一块的业务，以目前上海平均团购电影票价30元左右的价格而言，它们都在受限之列。不过，该人士指出，由于绝大多数影院对团购行为都“既爱其客流，又怒其低价”，如果作为行业行为来迫使团购提价的话，欢迎度肯定无需担忧。

对于周二半价日和周一至周五上午票价半价，《意见》是采取了鼓励态度。另外，《意见》也鼓励影院、院线开展形式多样的促销活动，不过正价7折的底线却不容突破。从目前的低价票可达的三四折回升到7折，对观众而言几乎是支出翻番。和本报接近的一些院线和影院人士表示，对其影响需要实际观察，目前还不能凭空作出判断。

❻ 《少林寺》票价1毛票房1.6亿，换成现在能排在全球影史什么位置

少林寺是由李连杰出演的电影，在当时的票房取得了很高的成绩，达到了1.6亿。少林寺也是中国历史上票房最高的电影了，少林寺上映的时间是1982年，那时候的中国人民很多都还处于一顿饥一顿饱的状态，可想而知如果实在现在票房该有多高啊。

而且少林寺开创了真功夫武打，不仅让中国功夫在世界流传更广，更捧红了嵩山少林寺这一河南标志性文化产业，这里面的价值是我们无法估量的。