文案在微电影中的作用

1. 文案有何价值意义

文案的价值意义有以下几个方面：

1.能激发和诱导消费用户对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需求与现实的购买行动有时是矛盾的。文案造成的视觉、感觉印象以及诱导往往勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。

2.最大、最快、最广泛的信息传递媒介文案对于微商来说，占据着举足轻重的位置。推广是基本功，我们做微商的最终目的是为了成交。而文案做得好不好直接决定着顾客买不买这款产品，也就是交易的成败。所以说，文案的作用不容小觑。以前做产品广告，需要在报纸或是电视这样的媒体上进行有偿宣传，现在大家都在朋友圈里分享，但其中很多是广告。这样的广告为什么大家都乐于传播呢。这就是文案的价值所在，广告和故事已经区分不明显了。

3.文案不但是产品的宣传，在公司团队的招募、代理商的培训等方面都可以用客户对一个公司的了解，往往都是从一个好的故事开始的。一份美好的愿景和向往才能成就伟大的品牌。假如你是自己做微商，那么每天的文案学习是必不可少的，一定拿出时间来写出好的文案。

2. 文案的作用体现在哪几个方面

文案 一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业 比如: 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等 等等 一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。 广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 广告公司中，文案的工作流程一般是这样的： 客户需求信息（业务信息来了）——具体方向沟通（与客户进行广告内容及方向的大致沟通）——撰写文稿（根据客户类型、需求、沟通意见等综合结果，按照一定技巧来撰写文案）——交设计部（文稿最终交给设计部，由设计部来负责视觉表现）——给客户提案——客户修改或认可——完稿。

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3. 文案有什么用，能用来做什么

当今社会，文案的用处有很多。

首先最简单的，现在的人们，发个朋友圈，就需要好看的图，拿的出手的文案，最好还能符合自己当时的心境，或者发微博也是一样的，这样才能让别人感同身受，体会到你的心情和想法，可能还会让人觉得你挺有文化，也许会有人因此欣赏你，或者有些人可以通过微末的文案浅显的了解你。

所以，如果这是一个工作，那么它这是一个极具考验的事情，他需要工作者有非常大的脑洞，而且要有足够的耐心，能够从千丝万缕的思想里面提取出有用的点子，并且加以运用到自己所处的工作当中，这种类型往往也更能捕捉到生活的小细节，并从中受到启发，所以，会写文案，能做的事有很多。

4. 文案有什么作用

1.建立熟悉感：当广告为某个产品建立起一种熟悉感，就会使你对产品增加心理上的价值，这是一种安慰与鼓励的价值。

2.提醒鼓舞作用：商家经常提醒你情人节、母亲节、结婚周年纪念日等节日，让大家产生消费欲望。

3.传播信息：让消费者了解产品是什么？能带来什么利益。

5. 文案有什么作用

1、吸引读者
毫无疑问，读者对你的标题有没有兴趣决定了他会不会阅读你的文章，这也是标题最起码应该起到的作用。一般来说，能够有效吸引读者的无外乎三大类：和自己有关、对自己有利、大众都在关心的。
最简单的方法就是当标题写好后让自己站在读者的角度去思考：如果我看到这篇文章会不会有点击阅读的欲望。如果当局者迷得话，可以发给周边的朋友，让他们读一下。
2、快速定位
解决了房源标题吸引力的问题后，接着就要最读者的群体进行定位。就像对产品群体定位一样，无论多么牛的产品都不适合所有的消费者使用，同样，无论多么好的文章都不适合所有的读者群体阅读。
对于文章阅读群体的定位越细越好，这样才能更好地了解他们的说话方式，以及什么样的信息对他们有吸引力。比如《餐后这5件事件事，可以让你多活10年》这样的标题显然对中年大妈有很强的吸引力；对于90后，一般在标题里加一些诸如萌、蓝瘦香菇这类的网络用语会更对他们的胃口。另外还有职业或者行业的定位，如《HR必知的21个网站》、《吉他自学只需这7步》，这些标题都在标题里明确了自己的读者范围。
3、引导阅读
约瑟夫·休格曼在《文案训练手册》中说：“一个广告的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话--仅此而已。”
如果一则标题没有成功地引导读者去阅读文案中的第一句话那就是失败的。广告是为了让受众了解你的产品，而标题就是为了让读者阅读你的文案。将最吸引人的部分放在标题里，像一只不安分的猫一样去挠读者的内心，引发他们的好奇心。
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6. 影视广告文案在整合营销传播中的作用

影视广告文案在整合营销传播中起到了非常好的作用，这种作用给广告影视文案带来了很大的精益经济效益，所以它们是相辅相成的，离不开的

7. 为什么拍宣传片，拍微电影时文案很重要

微电影和宣传片的文案，相当于一个微剧本，你说重不重要

8. 文案的六大作用

      昨天讲到，文案的销售产品或服务的一种文字技巧。最终目的是为了销售。而每个文案的具体作用又有所不同。举个例子，你现在要找对象谈恋爱，把自己推销出去。你需要一步一步来，先让对方了解自己，把自己的优点展现出来，找个合适的场景向对方告白。

每个文案有自己的小目标，最终是为了达到把产品卖出去的大目标。

对于陌生的事物，我们内心是害怕的。例如外出就餐，有时我们总爱选择熟悉场所，对于陌生的环境，不知道味道如何或者担心出品让人失望。

当广告为某个产品建立起一种熟悉感，就会使你对产品增加了心理上的价值。这是一种安慰与鼓励的价值，这会让你产生一定的偏爱。

举个例子，平时在商场买东西，有些牌子你一点都不认识。你有点迷茫，突然有一个相对熟悉的品牌出现了，你仿佛抓到了一根救命稻草，很明显，你购买它的概率是最大的。你可以回想一下，我们平时购物的习惯。是不是大多数情况下，我们买的都是熟悉的品牌的商品？

很少会为陌生的人买单的，所以我们要建立彼此的熟悉感。可从时间和共情两方面下手建立熟悉感，通过长时间产品曝光，一点点积累熟悉感。

如果不是商家经常提醒你情人节、母亲节、结婚周年纪念日等节日，大家很少采取消费行动的。

如果不是电商平台发明了双 11 ，618，周年庆，品牌日等等优惠折扣节日，大家购物就没那么积极了。

「你多久没阅读一本书了？」、「累了困了喝红牛」，这就是典型的提醒鼓动型文案。

通过一些特定的生活场景来提醒消费者，然后顺便提供解决问题的产品。文案还提醒着人们，要恢复以前的信心和信仰。例如苗条的身材、健康的身体等，这很容易鼓动那些有意的消费者，促使他们恢复购买行为。

文案有一个非常重要的目的，那就是传播想要传达的信息。

让消费者了解：这个产品是什么，能带来什么利益，到底好在哪里。让产品和消费者互相找到对方，让产品在消费者心中占据一点的心智，然后说服消费者采取行动。

例如，现在微信朋友圈有各种产品，可能一开始你并不会购买，但是你知道他在卖这个产品，当你有需要时，你就会去找到他并购买这个产品。所以，传播是让消费者知道有这么一个产品的存在。一旦有这个需求，就容易发生购买行为了。

人是有惰性的，喜欢保持静止状态。我们消费者也不喜欢作出改变，特别是掏腰包这种事情。因为惯性，人们喜欢维持固有思维和生活方式。

以减肥为例。你要得到苗条身体的报偿是遥不可期的，但饥饿和体力消耗的烦恼就在眼前。

如何能克服惯性？一是能引起拖延而产生惩罚的痛楚恐惧。二是近在眼前的报偿。也就是一个利用恐惧心理，一个利用诱惑心理。有效的是方法，是将恐惧和诱惑两者结合使用。

附加价值，是一种代表消费者使用产品所增加的满足的价值。

文案，可进一步给产品附加各种无形的价值，这样可对消费者产生超过具体有形的满足感，比如买一个昂贵的包包，消费者对其无形价值远远超过包包的收纳功能，它更能给消费者带来身份地位的满足感。除了身份地位，还有美貌和爱情等都是人们追求的主观价值。

让自己的产品脱颖而出，最好的解决方法是在产品的有形价值上，增加主观的价值。主观价值，往往会大于有形价值。

广告语，海报文案，宣传广告片等类型的文案，它们不是为了直接卖产品，而是要与消费者建立起一种关系。

现在的官方微博和微信公众号，它们主要目的就是为了建立品牌认同与偏好。用文案把品牌的内在传递给消费者，用品牌的魅力吸引消费者，最后成为志同道合的朋友。消费者对你的品牌产生一定的偏好，信任并支持你。

比如一组台湾全联超市的海报，长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮才是本事。

这里的广告文案就是在建立品牌认同，全联超市提出省钱是一种时尚的概念，年轻一代应该要有的消费观与价值观。如果你认同这种观念，那么你自然就对全联超市产生一定对偏爱。 如果你认同某个品牌提出的观点，那么该品牌增加了品牌价值。

9. 文案的价值和意义在哪里

1，文案是公司除了采购外最了解产品的人了，产品的每个部分，每个卖点都在文案的心里反复琢磨。
2，文案将产品的风格定下，在反复参考丶揣摩其同性质产品的爆款,根据其顾客的心理需求与购物习性，写出产品知识与营销相结合的文案。
3，将写好的文案交予运营，找到不足处完善后直接交予设计部，接下来设计部的工作就是安心的做页面设计了。
这样看下来其实，并没有凸显出文案真正的重要性。其实，你错了，这么一个完整的流程下来，越是平静你就会越发现，文案原来是如此不可或缺。
没了文案，运营给个大概的框架给美工，美工的作业成了边炒文案边做设计了，然后设计反反复复下来，一遍又一遍的优化，没完没了！最后出来的整体效果大半是产品卖点不突出，导购性不明确，设计出来的整体风格各异。其实，我也想的是，文案在这里却能将运营丶设计丶客服等几个职位贯通在一起。说了这么多其实也白说，因为只有当一个团队有文案与突然没了文案时，你才会发现文案真正的重要性，也会渐渐能理解为什么文案这个职位成了现在的稀有产物！
因为当你不曾拥有文案时，你会说我们团队一直没有文案也挺好的啊，依旧 卖得如火如荼的。亲，我只能说当你吃不到甜葡萄时，你才会觉着天下的葡萄都是一般酸的。但是当你拥有一个更完善的电商团队后，你会发现，其实你的店铺还可以走的更远！
后来，当我依然是个3000元的小文案屌丝时，我依旧乐此不疲的为这个职位默默的付出着。疯狂的关注微信营销，看各种房地产文案，后来又看了一本所有文案的老祖宗大卫.奥格威的{一个广告人的自白}，觉得自己对广告文案有了比较明确的及深入的了解。将广告文案与产品文案结合在一起？说实话，这中间的种种磨合特别的艰难，很多脑海中的广告金句写到产品文案里，完全不对味！其过程之艰难，只有我个人知道。
而种种让我才明白透彻，真正的好文案，不是胡乱吹嘘，不是满嘴的华丽，高大上，更不是促销信息满天飞。好文案，应该是在产品实际的卖点上虚实相结合的，不需要多高大上的文案，甚至我觉着像华丽的虚词尽量少些，真正的文案应该是要写入人心的，让买家实际看到产品的特性与买家直接的利益关系所在，让买家认同你的观点，认同你的产品价值，看完整个页面能真正看到这里有她的利益所在，然后在更人性化的店铺服务上，让她毫无忧虑的下单！
这就是作为文案，她对产品自己的一个理解，对买家买不同价位时心理上的一个共鸣，以及对整个页面紧凑的导购性要清晰丶明了不能含糊。

10. 怎样理解文案

        我们天天接触文案，但很多人不理解“文案”到底是什么。从广意角度来讲，一切沟通信息都是文案，不限于文字、语言或视频。人与人沟通交流是文案，视频电影呈现的是文案，企业呈现给消费者任何服务方式也是文案。理解这层意思后，我们首先要聊一聊“信息”出现的意义。

信息是生物之间达成协作的工具，随着协作次数和复杂度的增加，文明信息因此得以保存下来。故交流方式的进步是文明跃迁的基础，人类建立在信息积累之上。那么信息发展对于文案又有什么影响？

从历史来看，信息从简单到复杂，同时对于文案的需求也变得多元。篇幅有限，今天主要分享我对商业方面文案的一些心得。

文案在商业史上一直扮演“陪跑者”的角色，助力于企业服务消费者各个阶段，它从未成为主力，但又少不了它。

上世纪宣传渠道以电视等为主的时候，文案的发力点在于对产品核心、功能以及亮点的精炼传达，主要目的在于精准占领用户“心智”，并用反复用广告轰炸的方式占住它。“定位”等理论就是在这时兴起，不得不说这些理论在当时很有效果。

移动互联网打破了信息传递的基石--资源与渠道有限，让信息传递变得多元且碎片化。加上商品成本降低、种类爆发增长及短视频的出现，传统的宣传方式效果日趋渐下。这时对文案的要求不单是简单粗暴地占领用户心智，而是要多角度用讲故事等方式改变用户行动。用户购买不单来自于广告轰炸，而更多来自于视频种草;用户复购不单来自于心智首选，而更多来自于系统运营。文案能力也从文字把控到营销方式全方位把控上。

总结来讲，当下“文案”是企业营销的缩影，文案虽是其中一环但贯穿始终，所以企业最好把“文案”放在战略高度来对待，因为它真的能帮你“卖货”。

以上仅为个人观点，我说的都是错的。