乐高城市警察系列微电影

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《乐高大电影2TheLegoMovie2:TheSecondPart(2019)》

导演:迈克·米切尔

编剧:菲尔·罗德、克里斯托弗·米勒、马修·福格尔

主演:克里斯·帕拉特、伊丽莎白·班克斯、威尔·阿奈特、蒂凡尼·哈迪斯、斯蒂芬妮·比翠丝、爱丽森·布里、尼克·奥弗曼、查理·戴、玛娅·鲁道夫、威尔·法瑞尔、杰登·桑德、布鲁克琳·普林斯、查宁·塔图姆、乔纳·希尔、理查德·艾欧阿德、本·施瓦茨、诺尔·费丁、杰森·莫玛

寇碧·史莫德斯、伊克·巴里霍尔兹、拉尔夫·费因斯、威尔·福特、欧阳万成、乔玛·塔科内、布鲁斯·威利斯、加里·佩顿

类型:喜剧、动画、歌舞、冒险

制片国家/地区:美国、澳大利亚、挪威、丹麦

语言:英语

上映日期:2019-03-22(中国大陆)、2019-02-08(美国)

片长:106分钟

又名:LEGO英雄传2(港)、乐高玩电影2(台)、TheLegoMovie2

五年前，平凡的艾米特（克里斯·帕拉特ChrisPratt配音）拯救了乐高世界，可是德宝星球的外来者却摧毁了好不容易得到的和平。在此之后，乐高世界一片荒芜，外星来客随时在摧毁着每一座完好的建筑。

这一日，来自姊姊星系的美汉将军驾驶飞船来到乐高世界，她轻易击败露西、蝙蝠侠等人的进攻，随后带着包括露西在内的五个人前往姊姊星系。在外星球，露西等人见到了随身变女王。此时，女王正筹划在新修建的太空神庙上举办盛大的婚礼，而婚礼对象就是蝙蝠侠。

另一方面，艾米特独自飞往太空寻找露西，途中遭遇了豢养恐龙的神秘男子雷斯，于是他们结伴进军姊姊星系。为了阻止末日的发生，艾米特拼尽全力……

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作品相关简介：

《乐高大电影》（TheLegoMovie）是一部2014年的美国3D动画电影。影片人物形象来自乐高玩具，由克里斯·米勒和菲尔·罗德导演并编剧。

由克里斯·帕拉特、摩根·弗里曼、伊丽莎白·班克斯、连姆·尼森以及威尔·法瑞尔等主演配音。影片于2014年2月7日在美国上映。

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该片讲述了蝙蝠侠一边要阻止小丑犯罪，一边要抚养罗宾长大，而且，为了保护哥谭市的安全，蝙蝠侠不得不从一个独行侠，变成善于团队合作的城市警察。

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《乐高蝙蝠侠大电影》是由美国华纳兄弟影片公司出品的动画电影，由克里斯·麦凯执导，威尔·阿奈特、迈克尔·塞拉、扎克·加利费安纳基斯、罗莎里奥·道森联合配音。该片于2017年2月10日在美国上映，2017年3月3日在中国内地上映。

该片讲述了蝙蝠侠一边要阻止小丑犯罪，一边要抚养罗宾长大，而且，为了保护哥谭市的安全，蝙蝠侠不得不从一个独行侠，变成善于团队合作的城市警察。

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《乐高大电影TheLegoMovie(2014)》

导演:菲尔·罗德、克里斯托弗·米勒

编剧:菲尔·罗德、克里斯托弗·米勒、丹·哈格曼、凯文·哈格曼

主演:克里斯·帕拉特、威尔·法瑞尔、伊丽莎白·班克斯、威尔·阿奈特、连姆·尼森、摩根·弗里曼、查宁·塔图姆、尼克·奥弗曼、爱丽森·布里、查理·戴、乔纳·希尔、寇碧·史莫德斯、大卫·布伦斯、安东尼·丹尼尔斯、威尔·福特、比利·迪·威廉姆斯、基思·弗格森、沙奎尔·奥尼尔、杰登·桑德、戴夫·弗兰科、杰克·约翰逊

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影片讲述了一个普通乐高小人艾米特被错当成了“建筑大师”而加入进一支抵抗组织，与一位巫师一起力图阻止乐高世界商业总统用强力胶凝固世界的阴险计划

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《乐高大电影》（The Lego Movie）是一部2014年的美国3D动画电影。影片人物形象来自乐高玩具，由克里斯·米勒和菲尔·罗德导演并编剧，由克里斯·帕拉特、摩根·弗里曼、伊丽莎白·班克斯、连姆·尼森以及威尔·法瑞尔等主演配音。

❿ 你一直喜欢乐高的理由是什么

其实，不止是孩子，很多成人也是乐高的粉丝。有一次官爷在咖啡馆听到周边的讨论，其中有人说要努力成为乐高全球的大师，说乐高大师能够不用图纸，直接把20平米的微型故宫搭建出来，羡慕之情溢于言表简直了。

在大家心中，乐高的形象就是聪明、好学、开朗、热情。那么。乐高IP究竟是怎样深入人心的呢？今天官爷就给大家掰扯掰扯。

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渗透、拓展、粘连

1、渗透——破次元、借势、跨界

破次元

此次，新上映的《乐高大电影2》是乐高系列电影的又一力作，你是不是快忘了这是主做玩具的公司？打造IP文化产品，破维进入现实世界联动，进一步用主题文化产品渗透娱乐影视界。

向消费者展示：虚拟世界也能玩“方”的电子游戏，打通了传统玩具和电子游戏的界限。通过联动促进乐高玩具的销售，做透乐高IP的渗入。这样的主动跨界抢占IP的行为，在玩具行业普遍受到冲击的情况下实现了逆流反击。

借势

很多想蹭热点的品牌，都不可避免的走上了相似的套路，令人感到十分不自然。那么，化解“强蹭热点”式的尴尬的好办法是什么呢 ? 那就是找到能够与品牌价值完美结合的场景，在最恰当的时机，优雅而自然地“打广告”。

奥斯卡金像奖《乐高大电影》虽然未能加冕，但却用乐高积木拼接的“奖杯”送给最佳女主演和一众坐拥千万粉丝的国际巨星，获得完美曝光。

威廉王子与凯特结婚，伦敦的超大型室内乐高游戏中心里，用乐高积木搭出了俩人的婚礼现场。

跨界

跨界是打造IP的常用手段，然而不一定要花大代价去捆绑流量大IP。去寻找与自己旗鼓相当、在各自领域内各有所长的合作伙伴，也可以实现1 + 1 大于2的共赢效果。

在乐高店内买玩具可赠送优衣库定制的乐高主题衣服；在优衣库店内，买满乐高主题的T恤，即可得到玩具。快时尚的第一品牌，搭配玩具第一品牌，销量、知名度一箭双雕。

2、拓宽——存在感，熟悉度

乐高通过建立乐高主题公园、益智亲子的探索中心，充分占据了用户的时间，增加IP熟悉度。乐高主题乐园是全球唯一可与迪士尼乐园相媲美的主题公园，而建造费用只有十分之一。主题以乐高积木为核心，充分发挥积木的优势与乐高的想象力，对于动漫、影视IP的依赖非常小，是真正意义上的“乐高”主题乐园。

3、粘连——栽培持续性活动

教育培训和玩具赛事是乐高的两大武器，目的在于向公众传递“玩乐高能够变聪明、提高成绩”的印象，让IP人格化得到充分体现。另外，通过比赛和培训，还能够增加营收。

乐高每年都会在全世界举行各种各样的比赛，从单店到区域，到全国，到全球，赛事层出不穷，为了适应人工智能的发展，还推出一些可以编程或者需要编程的赛事。其中最有名的就是乐高世界竞标赛（FLL），这个赛事根据年龄还分为面向低龄儿童的Jr.FLL，和面向青少年的FLL。

FLL赛事，每年会确定一个主题，如2014年的自然之怒，2013年的爱晚行动，2012年的食品安全等。 一般这个主题会在每年的年初公布，但是具体内容和细则则要到每年的9月份公布。在这9个月的时间里，乐高的创新智囊们会设计出一张场地纸，上面布满各种积木，同时依靠这些积木和场地纸设计出各种新奇的任务。由于每年主题不同，设计的任务数量也不同，比赛的总分也不一定，所以给各个队伍留下了非常大的发挥空间。

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IP打造背后的理念

“乐高是一家由使命驱动的公司，”首席营销官戈尔丁说，“我们对于激励和培养未来的建设者、接触更多的孩子的使命非常清楚。”乐高表示，这不仅仅是向孩子销售更多的积木。“是关于解决问题的。是关于合作的。这是为了帮助他们获得在世界上变得更强大、更成功的技能……我们相信，在孩子的成长过程中，我们可以发挥巨大的作用。公司还有一个促进幼儿教育的基金会。”戈尔丁说。

真的，如果回顾一下乐高的历史，你会发现，他们说的一点都不虚。乐高是一家丹麦公司，现在的logo在丹麦语中是“玩得开心”的意思，在拉丁语中是“拼在一起”的意思。公司曾经一度濒临破产，但是从来没有放弃“激励和培养未来的建设者”的使命。

乐高的产品安全、干净、易清洗。通过乐高的赛事，确实能够激发孩子的创造力、想象力和动手能力。加上持续落地的玩具赛事、教育培训、主题公园、探索中心等周边及活动，乐高目前已经成为世界顶级的玩具公司，也成为大人和小孩都爱的超级IP。