皮微电影网调教

『壹』 奴才未狗一様好

筛选过后复制下来的……
也是一般上我们聊天比较常用的动漫术语……
其中很大部分是腐女常用名词，看不懂可以无视……

1： Loli 萝莉：简单地说就是能引起人们（通常是男生）对年纪小或者看起来年纪小的女孩的特殊偏好（不一定是平时所说的“爱”）的女生，简单的说就是看起来显得萌的女孩，但是不一定是幼女或者少女，基本是介于两者之间的存在。

2：御姐：日文写做“御姉”（おねえ），本意是对姐姐的敬称，这里引申为成熟的强势女性。除此之外还有姉御（あねご）和姉贵（あねき）的说法，这两种称呼类似汉语中的大姐，经常出现在黑道题材的作品中。

3：正太：可爱小弟弟。一般被认定的“正太特质”即是年纪小、没有胡子、很可爱、体质瘦弱的小男生，但个别例外；当缓亮茄然如果经常穿著短裤则会更为贴切。至于有喜欢这类小男生的倾向者，则可说成带有“正太情结”即Shota Complex，一般是专指女性居多。“正太情结”或“正太癖”现在一般称为“正太控”。所谓正太控是指对0～18岁左右之未成年男孩、少年哥哥弟弟本身及以这两者为对象之绘画少年、漫画、小说抱有强烈爱情、感情的人们。用于现实行为时，一般指对男孩或少年的喜爱，但不一定涉及情色方面。对男孩子特别爱护关怀的成年人有时也会被称为正太控。

4：伪娘：通常指的是男扮女装的男性角色，变装后常常带有很强的萌属性，有的可能更胜过一般女性角色。

5：人妻 ：人妻是指别人的妻子，多用於次文化（如ACG），也是萌属性的一种。 属性表现 一般兼具大和抚子属性。由於已婚女性在婚后，多半在异性相处上没有婚前的娇羞，或一定的矜持（特别是同是萌属性之一的扭扭捏捏），因此在社交活动圈中拥有一种特殊的成熟感；这种成熟感往往是吸引一些特定未婚异性的关键。 有一些人妻表现的人物具有大和抚子的属性，她们相夫教子，一手包办家务，对外则能做到非常合乎礼节的表现，也是另一种吸引特定未婚异性的特质之一。

6：大叔 ：大叔(uncle)，通指年龄偏长的成熟男子，多半带有胡子。是众腐女子所萌的属性之一用 英文来说是"uncle"、用日文来说就是“ ojisang （哦几桑）” 、用汉语来说就是大叔。通常来说，大叔有着他们独特的气质。他们有的成熟冷漠、有的热情奔放、还有的变态猥琐。如《名侦探柯南》里的毛利小五郎、《神》里的蓝染惣右介等。他们独特的性格特征深深吸引了各位女子的心。

7：BL: BL 全称boys' love 专指男性之间的同性恋情,常出现在文学作品，动漫作品，漫画作品等等

8：GL：gl全称girls' love 专指女性之间的同性恋情,常出现在文学作品，动漫作品，漫键岁画作品等等

9：兽耳：指拥有动物耳朵的人物。拥有兽耳的女性一般称为“兽耳娘”。兽耳中最为扰察常见的则是猫耳、狗耳与狐耳。

10：女仆： 在日本女佣被当作萌的对象之一，通常是妙龄女子穿着女佣围裙即所谓的女佣服（メイド服）。在ACG作品或cosplay的取材上有许多使用。就连在作品中主角侧旁安置没血缘关系的女性角色这种手法的场合也会被使用，称呼雇主的时候大致是主人（御主人様（ごしゅじんさま））或xx大人（xx様， xx为被称呼的对象名字）。

11 小白：【名词、形容词】；指网络上不守礼节、不守秩序、不会自我规范的人，为「小白痴」的简称，有时也指智商太低或理解力太低的人。同义于日文的「厨房」。

12 KUSO：【名词、动词、形容词、副词、感叹词、助词】；名词做为粪解释；动词则解为恶搞；形容词及副词解释为事物或动作很恶搞、很爆笑；也可用来大声念出此字以纾发自己的情感，是为感叹词之解释，其带有「恶搞」或「妈的」之意；此外KUSO也可以用做句首或句末助词。

13 口癖：【名词】；指在习惯性的在每一句话的最后加上去的句末助词，例：「喵~」

15 乙女：【名词、形容词】；不是年迈的,不是已婚的. 并且清纯的. (单纯+纯天然的感觉) 换做我们都熟悉的描述就是----纯洁的女孩.

16 兄贵：【名词、形容词】；指全身筋肉暴满，拥有强硬华美肌肉，而且还充满热血的真正新一代的有为青年。

17 残念：【形容词、副词、感叹词】；可惜的；例句：「今天没有买到妹妹公主的音乐盒，真是残念啊。」。

18 怨念：【名词、形容词】；某人对某件事感到怨恨而形成的一股强大的灵念，或用来表示对某件事物的狂热。

19 腐女：【名词、形容词】；就是腐女子腐女子的「腐」在日文有无可救药的意思，而腐女子是专门指称对於男男爱情漫画(即Boy Love，BL系)情有独钟的女性，通常是喜欢男同性恋动漫者的女性之间彼此自嘲的讲法。简单来说，就是比一般喜爱BL的同人女研究/沉迷更深的女子。

20 腐男：【名词、形容词】；同上

21 XD：【助词】；如同字面上的意思就是 X的，另外转九十度看可作为表情符号之用。

22 控：【名词】；指极度喜欢某东西之人，喜欢的东西冠在「控」字之前，例：罗莉控。

23 萌：【形容词、副词】；指看到令人觉得的极度可爱之人、事、物的形容词。

24 最高：【形容词、副词】；最棒、最好之意。

25 败家：【动词、形容词】；指花钱买很多的精品(好物)的动作，另解为一次花费很多钱去买东西或解为购物。

27 轰杀：【动词】；此为港漫用语，用来指要杀掉某人的动作。

28 废材：【名词】；此为港漫用语，指无用之人，或者是废物，通「废柴」、「脓包」。

31 热血：【名词、形容词】；能让攻击力上升2倍的能力，原出自机战系列，后引申为激昂的心情。

32 推倒：【动词】；即是把某人推倒在地上(或床上)的意思，例：罗莉、某游戏女角。

33 姐贵：【名词、形容词】；意指成熟妩媚的大姐姐，其意类似于「熟女」，通「女市贵」。

34 暴走：【名词、动词】；指机体失去控制，或指人失去理智，而以本能做出近乎野兽的行为。

35 先行者：【名词】；为中国大陆所开发出的先进人型机械，后为日本动漫人士拿来恶搞，而成为一高战斗力之兵器，其最著名的武器为跨下的「中华大加农」。

36 大好：【形容词】；最喜欢。

37 素敌：【形容词、副词】；有称赞「好棒、完美」之意，同意于「素晴」。

38 恶趣味：【名词】；怪癖、与众不同的特殊喜好，通常此类特殊喜欢往往带有一些较负面的东西。

39 流星：【名词】；意指略带一点点情色意味或有些微露点成份的CG图。

40 YY 定义 ：【形容词、副词】； Y是意淫的意思, 其他 YY有时候是呓语的简称。 YY还有衣衣、音乐、永远的意思。 还有其他意思比如说YY大杂烩中的YY意思为胡思乱想。 YY其英文发音 y 为“歪” y歪y歪 yy有胡乱 不着调、不正经的意思

79、×××××：儿童不宜的内容。

80、王道：相当于“权威、真理”之意。

84、小强：《唐伯虎点秋香》中的那只蟑螂，泛指生命力特别顽强的人。

90、TV版：指在电视上放的动画版本。

91、OVA：Original Video Anime（原创影象动画），和TV相对，不在电视上放映的版本。

92、剧场版：动画的电影版本。

93、OST：Original Sound Track（原创音乐专集），专收录与某动画有关的音乐。

94、OP：片头曲/主题曲。

95、ED：片尾曲。

96、CAST：声优，即配音演员，日本动漫的配音演员是非常重要的哦。

97、STAFF：参与制作改编动画的全体成员，连场务道具都会算进去的。

98、OTAKU：日语，原意为“御宅”，御宅族是指疯狂热烈动漫，沉浸在幻想世界中，欠缺正常社交生活经验的次文化族群。

99、幼齿：也称“素人”，年纪小，不怎么懂事的意思。

100、达人：很强的人。

104、欧巴：30岁以上的女性。

109、耽美：出自日语，原意是指唯美主义，后经台湾演绎，变成BL的代称了，专指女作家写/画给女读者看的小说或漫画。其实在日本，JUNE才是BL的代称。

110、同人女：超级喜欢BL文化的女性，在日语中被称为“腐女子”。

111、耽美狼：超喜欢耽美文学的女性，比同人女程度更进一步。

113、18禁：未满18岁不能观看。

114、H：来自日文“变态（HENTAI）”罗马拼音的第一个字母，通常指18禁的东东，与make love同义。

115、激H：H度非常高，描述相当激烈火爆。

116、清水文：没有H情节的文章。

117、SM：Sadism & Masochism，虐待狂与被虐狂，多指性方面。可进一步引申为：Slave and Master，主子与奴才。指两人从事H行为时，有明显的主奴之别，在不危及人身安全的情况下，奴不得违抗主的任何命令。

118、鬼畜：来自日语，原意指像魔鬼畜生一样残酷无情。指攻残忍虐待受的身体或精神。

119、紧缚：H时将受的身体用绳子捆绑起来，使其不能挣扎。

120、攻：BL的双方，充当主动的那一方，即男同志中通称的一号。与“攻”相对的，就是“受”了，受是零号。

121、年下攻：攻的年纪比受小。

122、年上攻：攻的年纪比受大。

123、女王受：受的性格像女王一样高傲，可以把攻吃得的。

124、下克上：地位较低的是攻，地位较高的是受。

125、立场倒换：攻受相互转换身份。

126、总受：不管跟谁配对，都是充当受。

127、总攻：不管跟谁配对，都是充当攻。

128、强气攻：个性很强悍的攻。

129、强气受：个性很强悍的受。

130、健气受：个性比较活泼、健康、开朗类型的受。

131、天然受：个性比较少根筋的受。

132、诱受：主动诱惑攻和自己H的受。

133、YAOI：整部小说以H为主，没什么情节。

134、女王：女性主子被称为女王，性格一般比较高傲、残酷。女王的通常形象总是穿紧身衣、高跟鞋，手执皮鞭的。后引申为强势的女性。

135、调教：顾名思义。在有H情节的小说中，调教不仅是从生理上，更从心理上，以摧残对方的自尊，使其完全臣服为目的。此类小说通常会被称为“调教系”。

136、圣水：指代小便。与之对应的是“黄金”，指代大便。黄金圣水是调教系小说中必不可少的道具。超恶~

137、女体化：把原著中的男性角色改成女孩子进行同人创作。

138、病气在ACG中，某一类型的角色气质，特点是体弱多病（装作也有可能，如《反叛的鲁路修》·卡莲），萌系作品中通常体现为气势弱、面色苍白、性格内向等，引人怜爱。病气的女生就叫做“病气娘”^^ 反义词：健气。 动漫用语大全(转贴），很专业，可见日本的文化影响有多深，但是这却不是很好的事情！

140、女性向 针对女性的作品.时常指男男或男女

141、男性向 针对男性的作品.时常指男女或女女

142、本命 也是很常用的名词.意思是最喜爱的.心中排行第一的

148、王道 可解为王走的道路 正确的道路 正确的方法 或解为最强大的 正统的配对..有时会变成偏执的认定（这样讲会不会很难懂） 例句:「KUSO才是王道啊!」

149、逆王道 就是不太和常理的非王道配对()

156.菊花 给你的菊花cgujinyanx1 菊花 [腐]BL词汇 原意是[哔] 腐女每天的必修课 还不理解的话= = 您就这样CJ下去吧 这也是为了您好...... 相关词汇 暴菊 CJ 菊花还有另一个含义那就是特指人体的某些私隐部位................ 因此..还有同指的『后庭花』曾有对联曰:"前园黄瓜立，后庭菊花开。" 此义多在耽美的图文以及网络交流中被提及

159.腹黑 "腹黑(はらぐろ)"在日文原来的意思是黑心肝，或是表里不一的意思. ***那些看起来就不像好人的, 不是腹黑*** ***没做坏事的, 更不是腹黑.*** (简单说, 腹黑的人,在别人面前大都一副善样,忽然变脸或者背后搞鬼,) 在动漫界, "腹黑"的意思已经不限定于"坏心"了, 而是广泛运用来形容"恶隐于善"的人. 目前最典型的腹黑: 笑面虎: 这类人往往给人头脑好,很和善的印象, 总是面带微笑, 所以才能隐藏他那高深莫测和可爱的坏心. 一旦他认真或者生气起来, 那种阴森可怕的感觉和前面判若两人. 强调一下, 此类人非常聪明, 算计(褒义)起来, 技术一流,但是不属于危险类. 他们不是特意掩饰自己的坏心, 而是他们的性格有两面.

160.呆毛或阿呆毛（アホ毛）是日本动漫画人物的特征之一，是指头上多出的一撮（或多撮）突出翘起的头发。在近年来许多人物的设定都画成加一撮阿呆毛，是萌的要素之一。在许多作品之中头上的阿呆毛会随著主人的心情或意志而变形（如翘起、萎缩等），在某些作品中阿呆毛可以当天线或雷达来感知物体的存在，在同人作品中阿呆毛甚至可以随著主人意志而进行打击、突刺等攻击

161.吐槽 吐槽，在日本动漫中指漫才里的“突っ込み” 。但是在日语里没有“吐槽”这个词。这是一个台湾的方言词汇 意思就是日语里的“突っ込み”。 正统普通话里 没有一个能百分之百 表达出日语“突っ込み”的词语，最接近的词恐怕是“插嘴”。但是 台湾方言中却有“吐槽”一词 所以台湾的翻译都是翻成“吐槽”，然后大陆也开始用了。 大家经常在动漫作品中的电视里看到二人搞笑类节目--漫才(まんざい)下面部分摘录POPGO字幕组给出的注释来结合这个给出吐嘈的解释: "漫才是什么 起初拿到初翻的时候, 发现全译作了相声, 虽然不中亦不远矣, 然而考虑再三, 在心中翻滚的漫才魂的鼓动无法抑制的情况下, 终于决定还是照翻漫才, 并附上这一段废话作为解释. 基本上, 漫才是由名为"万岁"(和漫才同音)的古曲艺发展而来的传统艺术, 以两人的滑稽问答为中心, 形式类似我国相声, 然而本质差的不少. "普遍而言, 漫才分作发呆役(boke)和吐槽役(tsukkomi). 怎样是boke, 怎样是吐槽呢 并不仅限于语言, 可以包括动作, 乃至一般的行为, 然而这种行为往往不合常理, 比如樱木常说我是天才, 又比如唐僧唱only you, 都是boke行为. 自然相对的, 以过激的言语, 动作等反应对发呆者进行教育指正的, 这就是吐槽了

185.后宫 一.什么是后宫动漫 1.有N个女生同时喜欢上男主角(N大于等于3) 2.妃子争宠事件 必须同时满足以上两条件才能成立........... 二.后宫形成的基本原因 1.男主角对女性都很温柔 2.男主角长得还算帅 3.男主角经常莫名其妙在小时侯和女生定下约定 4.男主角大多是学生，不用把时间花在上班上 三.后宫成员们的特色: 1.青梅竹马型 一般要么是隔壁家的青梅竹马,经常过来窜窜门啊,走走光啊.吃吃醋啊,做做家务啊.要么就是住在一起但是没有血缘关系的义妹什么的............一般属于默默吃醋的一类 . 2.久别重逢型 小时侯男主角在其心中种下的情根发了芽. 3.冷面美女 对所有人基本都不屑一顾/不敞开心扉,但是男主角的温柔打动了她........多为LOLI或类LOLI......... 4.假小子 平时像个男生一样,但是男主角钩起了他们心中的那种少女情怀. 5.其他 莫名其妙降临地球的啊,学长前辈啊,机器人啊......

220.脑内补完 通常是指在头脑中对某些邪恶的情节进行YY... 比如 男主没能推倒女主 你就只能脑内补完了=v=|||

227.人渣 并非一般意义上"品性恶劣"的那个人渣 而是指后宫剧中推倒了复数个女性的男主 比如中的男主(人渣不需要名字 或者中的男主

245.杀必 日文词汇 サービス(service) 的音译 指服务观众的行为

253.挖坑 只开始某作品的创作/翻译等 也称作"开坑"

250.填坑 指继续不断的完成尚未完成之作品的行为

JQ，这两个字母有很多意思，而在网络上最常见的意思之一就是“激情”，也是很多网友用JQ来进行回避的原因，有些网友称之为“很黄很暴力”。

JQ，在网络上另一个比较流行的意思就是“奸情”。常有这样的用法，某某人和某某人有JQ。

神马：什么的意思

XE：邪恶

FH：腹黑

HE：Happy Ending

BE：Bad ending

虐身：把剧中人物肉体上摧残到去活来

虐心：是指很虐主角，其中的剧情发展让主角很心痛的文 在近年来，常被用于形容“看了以后异常难受，非常窝心”的作品。亦即虐心对象由作品中的角色转移至阅读者（或玩家）身上。不可不说的是，虽然贴明了“虐心”的标签，依然有很多人对此类作品趋之若鹜。

有爱：如果说你对某物有爱，就是说你对这个东西很入迷，很投入。 如果说你对某人有爱，就是说你很喜欢他，很中意他。 如果别人对你说我对你好有爱，就是说他很喜欢你，觉得你可爱。

CP：coupling,配对的意思。可以是男女，男男或女女。

54：无视的意思。

『贰』 微电影基础知识

微电影即微型电影，它是指能够通过互联网新媒体平台传播30分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，以下是由我整理关于微电影知识的内容，希望大家喜欢!

微电影的定义

微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(8-15分钟)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。

微电影的特点

2010年以前，我们称作短片的分别有实拍剧情片、动画剧情片、学生剧情片作业、网络视频。时长一般低于电影。网络短片从胡戈的《一个馒头引发的血案》到筷子兄弟的《老男孩》再到天使投资人王利斌出品的惊悚片短片《荒野逃生》《尊严》逐渐变化成“微电影”这个词。

与电影的巨大投资相比，短片不论是在拍摄设备，资金，团队，流程等方面都有较低的要求，适合电影专业院校毕业生的实际操作需求。

2009年网上开始有了网络连续剧，网络短片。DV、单反相机等数码产品的诞生扩大了视频的圈子，不少电影爱好者已经不再只是爱好。他们学习剧作、剪辑、导演。随着电影方面教育教学系统的完善，越来越多的作品诞生于互联网。电视平台的“爱拍电影”“华夏微电影”“幸福微剧场”也会征集一些优秀作品。《一触即发》是源自“微时代”的产物，其剧本来自微小说《一触即发》。剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。

中韩微电影节即将举办

2014年是中韩建交22周年，八九月间，将在中国的多个城市开展2014韩国电影展活动，届时将有10余部韩国影片展映。2012年4月为促进中韩影人交流合作由韩国电影振兴委员会出资在北京设立的韩国电影中心，2014年7月中韩合拍片项目洽谈会等多种平台和形式，不断拉近着中韩影人的联系。 中韩电影之间的交流不仅于此，近两年中国电影发展迅速带来大量的人才空缺。1996-2006年是韩国电影发展的黄金时期，期间培养了一大批优秀的电影人才，特别是后期特效，3D制作的成熟度高于中国电影，中国电影产业的高速发展，良好的投资环境与庞大的市场份额也吸引着更多的优秀影人来中国发展。 然而，产业成熟度，文化背景，语言等多重障碍导致中韩影人的合作还在试水期，合拍项目的投入也基本不会太大，预计2000万左右。双方需要更多的了解与磨合。 然而，产业成熟度，文化背景，语言等多重障碍导致中韩影人的合作还在试水期，合拍项目的投入也基本不会太大，预计2000万左右。双方需要更多的了解与磨合。然而，产业成熟度，文化背景，语言等多重障碍导致中韩影人的合作还在试水期。

第一届中韩微电影节应运而生，本届中韩微电影节是首个专门针对微电影创作，投资，传播的高端品牌活动。首个专为中韩电影爱好者搭建的前期创意创作，中期投资拍摄，后期展示传播的产业链式交互平台。希望其成为2014年韩国中韩合拍片项目洽谈会，韩国影展的预热活动。为还没有机会参与大制作的电影爱好者，找到微电影，MV，广告，甚至后期制作等更多种更短期更便捷的合作交流方式。中韩电影爱好者搭建的前期创意创作，中期投资拍摄，后期展示传播的产业链式交互平台。希望其成为2014年韩国中韩合拍片项目洽谈会，韩国影展的预热活动。

微电影的制作流程

项目策划

创作者根据创作设想，详细的做出拍摄时间、拍摄内容、拍摄计划、拍摄时会遇到的困难等策划书。确定项目定位、内容、要求、制作精度、时间安排、预算等等。

制作团队组建

创作者按照策划书，招集相关专业人才，视情况定是否要进行专业训练。

现场拍摄

进行拍摄，做好记录以有后期制作设想。

后期制作

拍摄完成后进行后期制作，包括粗剪、配音、特效、精剪等。

发布作品

大多数作品是提交至各大视频网站，部分精品也可以交由电影发行公司操作。

『叁』 比较好的微电影网站有哪些你看过最好的微电影有哪些

现在很多人喜欢微电影，因为电视剧实在是拍的太烂了，完全没办法看啊，你想去看一个电影，等半年等到你喜欢的电影上映，但是半个小时就看完了，这就导致了片荒啊，所以很多人都把目光投向了微电影，下面我们来介绍一下微电影网站还有那些好看的微电影。

《you can shine》

这个电影也是一个一个很好看的微电影，这是一个广告版的微电影，也就是为了宣传商品的。非常的励志，我们天朝可没有这一类的走心微电影。

『肆』 试驾凯迪拉克CT5 : 我是你的——红玫瑰

说实话，我喜欢凯迪拉克CT5好久了。

周围人评价，我从小就属于又听话又乖的类型，读书时成绩中上等，大学时读了不少文学作品以至于还带着文（jiao）艺（qing）的文风，毕业后又在北京呆着去正经的平台工作。如果顺利的话现在已经……

那到底买不买CT5？其实并不需要太纠结。

一方面是它的售价，无论是起售价还是顶配价，27.97万元-33.97万元都远远低于BBA的三款销量担当。其实从价格体系上来说，CT5的价格优势对年轻用户来说绝对是好事儿。

一方面是豪华品牌第二阵营。比如罗密欧Giulia和捷豹XEL，这两款主打运动性能的产品由于保有量太小和后期维修成本高等因素，市场越来越边缘化；再说沃尔沃S60，空间太小了，所以从上半年的市场表现来看，CT5比沃尔沃S60和捷豹XEL销量高一倍以上。

回到题目来说，为什么是“红玫瑰”？很多用户因为舒适性选择“白玫瑰”，但30岁左右的年轻人，谁没有冲动去驾驶一台将性能发挥到高水平的CT5呢？

不如，就把这颗朱砂痣留下。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

『伍』 微电影在线免费观看网站有哪些

微电影在线免费观看： http://www.uuad.cc/index.php?s=video/search

『陆』 关于微电影论文范文

微电影(Micro Film),即微型电影,它是一种篇幅短小(一般在30秒到5分钟之间)的微型电影作品,一般来讲投资规模在几千元人民币到几万元人民币之间,制作周期也很短,一般花费一周或几周的时间就可以完成一部完整的微电影作品。下面是我为大家整理的微电影论文，供大家参考。

微电影论文 范文 一：中国电影营销策略研究

第一章绪论,介绍了此篇论文的选题背景与意义、研究内容与目标、研究现状以及研究 方法 。

第二章营销性微电影概述

首先对营销性微电影的相关概念进行了界定;在概念界定的基础上,对营销性微电影与植入式 广告 、传统网络营销方式的差异进行了辨析;营销性微电影作为一种新生事物,本章通过营销性微电影的产生及其发展阶段详细分析了营销性微电影的发展过程。第三章营销性微电影的传播机制,在详细分析营销性微电影传播要素的基础上,对营销性微电影的传播模式进行了探讨。

本文认为,营销性微电影之所以能够取得良好的传播效果,得益于其裂变式传播这一基础模式。虽然,在具体的案例之中营销性微电影可能以媒介联动、线上线下互动等具体形式传播,但良好传播效果的取得都离不开裂变式传播这一基础模式。本章还对营销性微电影之所以能够实现裂变式传播的传播动力进行了详细分析。第四章营销性微电影发展态势及应对策略分析,以SWOT态势分析为模型,详细分析了营销性微电影的“机会”、“威胁”、“优势”、“劣势”;在此基础上,为营销性微电影的发展提出了些许可行性建议。

微电影广告初探

由“微博”引领的“微时代”下正孕育出一种不可阻挡的广告趋势：微电影广告。近两年微电影广告呈现出井喷式增长态势，激发不少业界和学界的人士探讨的热情也让笔者看到了研究的空间与价值。本文以传播学为主要学理背景，综合广告学、营销学、社会学和心理学等学科理论，采取定量和定性分析相结合的研究方法，通过文献研究、个案分析、问卷调查等方法对微电影广告进行探究。重点在于分析归纳微电影广告的创意方法，突出挖掘微电影广告创意中的要点，再配以受众态度调查验证微电影广告创意的实效性，最终为探讨如何强化受众态度提出若干可行建议。笔者结合了影视广告、文学写作与影视剧作的构成要素，创新地整理出微电影广告的九个创意发想点，包括：主题的提炼、价值观的唤起、题材的选择、矛盾的设计、结构的安排、人物的塑造、道具的运用、场景的设置和音乐的烘托。再根据这些发想点的性质归纳出微电影广告的三大创意要素：品牌理念生活化、品牌呈现 故事 化、产品使用情境化。微电影广告的创意功能在于制造内容上的差异与吸引受众关注，创意目的则是增强故事的感染力，构筑在受众的心理层面上对品牌和产品的情感认可和理念趋同，提高广告的艺术审美价值，制造品牌和产品在受众脑中的深刻印象。以益达《酸甜苦辣》广告为典型个案，笔者通过一个百人问卷调查和对广告视频的观察调查来了解受众对微电影广告的态度，以实际的数据来证明微电影广告创意的有效性，态度调查结果表明：广告创意对影响受众形成对广告正向积极的态度有效，一定程度上还能改善受众对品牌产品的原有态度。但是受众态度中的行为意愿成分相对认知和情感表现得较弱，这说明受众的态度还需要进一步强化。基于此，笔者对强化态度的对策做出几点思考，从广告创意、营销手段、媒介投放三个方面提出一些可行建议。

中国新兴微电影广告研究

中国数码科技和网络通讯技术在过去的十年间迅速发展,从而带动了以网络传播为主体的信息技术产业的革新和网络用户群体的壮大,网络 文化 逐渐成为新型的文化形式。近年来,中国网络广告产业异军突起,并着重打造其文化内涵,注重传统理念与现代信息技术的融合,从而成为广告产业中颇具发展潜力的新兴产业。当前,国内网络文化空前繁荣,与此同时,微博在中国的迅速普及也影响了网络广告的发展方向,许多新兴的、以微博为平台的网络广告方式被赋予了“微”的定义。网络微电影广告应运而生,并成为网络广告中最具代表性的广告形式,取得了很大的成功。微电影广告的形成与发展有着极其深刻的时代背景。微电影广告概念的提出与应用,在我国最早出现在2011年。其优势在于长于叙事,故事性强,广告植入较为含蓄自然,易于被大众接受。因此,微电影广告一出现,便在网络群体中迅速传播,具有极强的宣传性。不可否认的是,微电影广告概念的形成与微博、微电影的出现直接相关。此概念以其直观性与简洁性被大众接受,成为了网络文化背景下微时代的概念名词。

微电影广告的形成,就其产生的根源而言,是传统短片广告与现代数字信息技术融合的结果。它的兴盛与微博传播平台的建立、大众碎片化时间的增加与广告 市场营销 的需求三方面密切相关。当前,微电影广告已经在世界范围内掀起了传播的热潮,各种微电影广告作品层出不穷,中国的微电影广告也在这股热潮中迎头而上,既要面临发展的机遇,也要面对发展的挑战。同时,我国广告产业的多元化发展,也促使微电影广告制作模式呈现多元化发展,其他形式的网络广告也随着微电影广告的传播大量涌现,他们不仅增加了微电影广告的传播力度,也丰富了网络微电影广告的传播形式与途径,成为微电影广告市场中不可忽视的力量。综上所述,本文通过细致研究国内微电影广告的发展形态,探索中国微电影广告在未来的发展方向。本文首先对微电影广告的形成背景进行深入分析,进而对其概念进行学术的梳理,并在概念的基础上对微电影广告及其相关产业进行论述,最后通过深入分析两年多来微电影广告在发展过程中形成的优势与不足,探讨中国网络微电影广告的未来发展,以期能为其未来的发展提供一个科学合理的借鉴。

微电影论文范文二：微电影在商业广告中的应用

摘要：微电影与广告之间的跨界合作，将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，将广告带入了一个全新境界。随着越来越多企业加入拍摄微电影广告队伍，微电影广告将会越来越完善。微电影广告未来的发展过程中，为了保证其质量、留住受众，其进入门槛将会越来越高。微电影的传播也要坚持整合营销策略，从拍摄之前，剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注，并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是广告主的独角戏，将会成为全民参与的事件。

关键词：微电影广告; 碎片化时间; 草根; 整合营销传播

前言

经历过一段较为漫长、混乱的过程，微电影才慢慢发展起来，微电影的发展和网络视频、网络电影等有着极为密切的关联，可以说，网络视频和网络电影是微电影发展的前身，微电影是对网络视频、网络电影的延伸、突破。而微电影广告诞生于微电影，是一种新颖的商业广告。微电影广告是对于传统广告与电影植入广告的一次突破，在网络视频与网络电影的基础上进行延伸、创新。由于微电影广告属于新事物，目前业界尚未有统一的定义。

微电影广告虽然属于新事物，但是一诞生就受到广告主与消费者的亲睐。国内外许多知名品牌纷纷进行微电影广告营销，比如凯迪拉克、Jeep、巨人网络、三星、佳能、桔子水晶酒店等，并迅速得到网络受众的极大欢迎。点击率、转发率均超出想象，涉及行业之广、受欢迎程度之大，无不让人看到微电影广告强大的生命力。

一、微电影广告诞生与发展的原因

微电影广告的诞生与发展并非一朝一夕，是经过漫长的过程。有我国关于广告的新法律法规因素的影响，也有网络时代因素的影响，但是总的来说，影响最大的应当是消费者因素。由于，消费者之前被动接受广告信息，产生了审美疲劳，并对传统商业广告具有一定的抵制心理，广告主一直在寻找一个新颖的广告形式，使得广告信息能够被消费者所认知、接受。微电影广告正是迎合了广告主的需求。

(一)我国广告法律法规的影响

我国关于广告的法律法规——《广播电视广告播出管理办法》，对我国广告行业在创作与播出方面有着极大的影响。比如第十五条：播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台于11:00-13:00时间段、电视台于19:00-21:00时间段，商业广告的播出时间不可超出18分钟等。我国广告法律法规的不断完善，对传统形式的电视广告造成了极大的限制。

(二)碎片化时间的影响

所谓碎片化时间指的是人们在日常生活当中，例如购物、搭车、上下班等，所花费的“等待”时间(购物付款时需要排队、搭车的时候需要等车、上下班的时候需要等电梯等等)。碎片化时间下的人们的完整时间经常会被偶然或者必然的“等待”时间所分割，如何打发碎片化时间成为人们日常生活当中所关注的问题。微电影广告正是人们打发碎片化时间的一个良好选择。人们可以在“等待”时间中，拿出手机登录视频网站进行观看，也能够在微博当中进行转发、分享、观看。微电影广告时长较短、富有故事性等特征，符合人们打发碎片化时间的需求。

(三)网络时代的影响

网络技术 的进步和庞大的网民数量是微电影广告诞生、发展的重要前提。根据统计，到2011年12月底，我国网民的数量有5.13亿之多。(如图1所示)。同时，由于Wi-Fi的网络、3G以及4G移动网络的普及，使得手持数码设备在线观看视频成为现实，随着手持数码多媒体设备的日新月异，使得我们能够在网络时代下享受数量、质量都可观的影音娱乐。网络时代下，主要有以下几个方面促进微电影广告的发展：(1)掌中视频播放设备的普及。掌中视频播放设备主要有：手机、PSP和平板电脑等。这些设备的普及，使得我们可以在闲暇的时间，不受地点困扰观看自己喜爱的视频，符合碎片化时代下，消费者打发碎片化时间的要求;(2)网络速度的提升。视频(特别是在线视频)需要较高的宽带支持，才能够实现流畅的播放目的，因此，网络速度是微电影广告播发的制约因素之一。但是随着3G移动网络的普及，4G无线传输技术的迎头赶上，网络速度得到极大的提升，从而解决了用户观看微电影广告由于网络速度因素导致的卡顿与画面粗糙等难题;(3)视频网站与应用商城的快速发展。最近几年，我国视频网站和应用商城快速发展，较为出名的有：优酷网、激动网和土豆网等;应用商城有：QQ视频、PPS、迅雷看看和奇艺视频等。视频网站和应用商城的快速发展，使得微电影广告的传播阵地进一步扩大化，能够在更广泛受众中进行传播。

(四)著名导演、明星和草根的大力推动

微电影广告的发展不能够忽视中国影视圈的著名导演、明星等群体的推动，比如著名导演姜文、罗立言等，明星莫文蔚、吴彦祖、周迅等。同时草根群体对微电影广告的推动力也是不可忽视的，正是草根群体对微电影广告的极大关注、热情参与、大量转载才使得微电影广告更具有传播价值，吸引更多的广告主加入拍摄微电影广告的阵营。

二、微电影广告的特点

微电影广告正是具有跌宕起伏的叙事、淡化产品，突出品牌、淡化广告、突出电影以及注重深度，不以长度取胜等特点，才让更多受众接纳，让更多的广告主参与其中。

(一)跌宕起伏的叙事特点

在微电影中，为了网络观众的迅速接受，大部分选择了跌宕起伏的叙事特点，在开端——发展——高潮——结局这个普传统的叙事结构中嵌套进去了几个重要事件的镶嵌式结构，而且，开端与结局被无限压缩，发展甚至被省略，即一种以大篇幅展现事件高潮的叙事方式。因此其中一个重要的前提就是，导演预设广大观众是熟知影片中所展现的语境的，比如《一触即发》的剧情就类似好莱坞的警匪片，动作部分和追逐戏——高潮，几乎占了影片内容的全部，打斗跳伞，追逐爆破，执行任务的男主角与神秘黑衣人展开一场殊死较量，在助手与座驾的协助下，男主角杀出重围，化险为夷。因此我们可以看到，微电影的叙事策略是将观众最感兴趣的部分无限放大，而淡化次要情节，以达到在情绪上与观众的快速共鸣。这是传统电视广告所缺失的元素。

(二)淡化产品，突出品牌

品牌是决定企业能否在激烈的市场竞争中处于不败之地的重要因素之一，也是决定企业能否坚持可持续发展的重要依据之一。由于微电影广告注重的是广告信息在消费受众中的“软传播”，若注重产品便显得过于生硬，同传统广告并无差别，所以微电影广告应当具有“淡化产品，突出品牌”的表现特点。

令企业的品牌内涵通过微电影广告传播去感动消费者，直至对社会产生良好的影响，不再是之前传统广告对自我产品进行标榜，从而让人觉得生硬、无法接受。这也是微电影广告与传统电视广告、网络视频广告主要差别之一。电视广告、网络广告通常侧重宣传产品信息，这是由于这两类广告属于硬广，强制受众进行观看，而微电影广告更多的是受众主动关注、欣赏的，具有传播持续性。淡化产品，突出品牌才更具有宣传价值。例如尊尼获加在微电影广告《路语》中，拒绝在微电影广告中植入其产品，只是向消费者呈现少量的文案(如：“尊尼获加呈献”和“keep walking”等。)倘若只表面地看微电影剧情，是无法让人联想到苏格兰威士忌的，但是它所呈现的主题——永远向前却打动了无数的消费者。尊尼获加于其微电影广告《路语》当中，把其品牌文化、品牌理念很好地释放出来、传达给受众，代表着其目标消费群体——成功人士的生活方式、消费文化。让消费者对其品牌内涵产生了心灵的触动，这是微电影广告品牌营销的成功之处。

(三)淡化广告，突出电影

由于微电影刮起的潮流风，微电影所衍生的微文化正在渐渐地影响受众的生活方式。碎片化时代下的受众已经被广告味十足的传统广告轰炸多年，因此，微电影广告必须另辟蹊径，淡化广告味在微电影广告中的分量，更多地用电影情节去感染受众，令受众不对其产生反感之情。同时，由于受众一般在碎片时间中观看微电影广告，这也要求微电影广告必须突出电影元素，特别是要求情节具备紧凑性、合理性和吸引性。例如，路虎的连载式动漫微电影广告《极光之城》。总共有八集，平均每周播出一集。该部微电影广告使用漫画和实景相互融合的风格，每一集都留下一个悬念，下一集再解除悬念。这一系列微电影广告，情节紧凑、悬疑、引人关注，场景紧张、刺激。整个系列广告片看不出一丝广告的痕迹，俨然就是一部动作悬疑大片，获得受众的极大关注。

(四)注重微电影广告的深度，不以长度取胜

在中国文学界有个说法：长文好作，短诗难赋。微电影广告也是如此，特别是随着3G手机用户数量的急剧上升，微电影广告通常是在其移动状态下，短时间内才会被观看。这就要求微电影制造商应当注重微电影广告的深度，时间太长的微电影广告是无法脱颖而出的，微电影广告必须富有创意、短小精悍、内涵深刻。例如较为出名的微电影广告：凯迪拉克的《一触即发》时长94秒，《66号公路》时长90秒;佳能的《leave me》时长180秒;桔子水晶酒店12星座微电影广告时长均在76秒-143秒之间，最短的为系列二《闷骚天蝎男爆笑开房记》，时长76秒，最长为系列八《最刻板魔蝎男开房记》，时长143秒等等。由此可见，微电影广告追求的是在最短时间内将一个品牌故事讲给消费者听，整体显得短小精悍，并不拖泥带水。

三、微电影广告的优势与劣势

(一)微电影广告的优势

1.低成本，短周期

微电影广告之所以受到极大追捧，一方面是微电影广告传播效果与长期的经济效益，还有更重要的是其成本比较低，而且制作周期比较短。例如桔子酒店集团在2010年底，模仿当时热播的电影《让子弹飞》，推出诠释桔子酒店品牌的微电影广告《让火车叫》，成本花了3万多，用时不到一周。后期也只是在一个粉丝量较大的私人微博上首发，并得到网友的热捧与转发。一周内播放量达到40万，转发量超过了1万，获得极大的效果。速度之快，价格之低是任何广告形式所无法比拟的。尝到甜头的桔子酒店集团，在2011年初决定加大微电影广告的投入。至5月底，“桔子水晶星座微电影系列”全部拍摄完毕，并以每周一部的速度于各大微薄、门户网站与视频网站上播放，总花费只有100多万。这比植入式广告、电视广告和视频广告的投入都低。

2.制作精良，目标明确

由于微电影广告播放时间短，投入较少的物力与人力，所以，导演与制作团队便会投入更多的精力，以求在最短的时间内，展现给受众最美好的一面。微电影广告之所以具有受众目标明确的原因，主要是其为广告主量身定做。不管是诠释品牌，还是对微电影广告的内容的剧本进行编写、制作，以及到微电影广告的传播方案等环节，都要求按照广告主的需求进行定制。微电影广告讲究除了精彩的故事内容足以吸引受众，并让他们进行二次传播的同时，也要求能在故事里面能够自然地体现出广告主品牌的理念与价值等。由于微电影广告目标明确，因此一经播出，便能够将广告主所想传播的内容、理念等元素传递给目标受众。

3.受众群体具有广泛性与互动性

由于科技技术的进步与普及，互联网成为人们日常生活当中普遍存在的一部分，传统大众媒体对消费者的捆绑性越来越弱。随着互联网普遍的进入人们的日常生活，越来越多的消费者逐渐摆脱对传统大众媒体的依赖。根据统计，到2011年12月末，我国网民数量有5.13亿之多。网络媒体的受众群体除了具有广泛性外，也体现出其具有较强的互动性、参与性，这是传统媒体无法比拟的。在微电影广告当中，受众在了解广告所诠释的品牌理念的同时，还能够第一时间根据自己观后的体会与广告主进行互动，在这过程当中，能够让受众更好地理解品牌理念，继而接受品牌的价值，成为品牌的粉丝。

4.微电影广告传播具有灵活性、多样性与整体性

从传播学的角度来看，微电影广告相对于传统的电影与广告来说是一种新颖的生成、传播的模式，从制作至播放、从传播主体至传播方式、传播 渠道 ，微电影广告的传播节点都是对传统电影和广告传播的颠覆，继而改变受众对于电影和广告认识的思维定式。

(1)传播具有灵活性

微电影广告与传统的电视广告同为视听广告，但是微电影广告的传播载体比电视广告还要丰富。微电影广告的传播载体是以网络、手机等为传播媒介，以电影作为传播形式，其传播更为灵活。随着web3.0时代的带来，网络媒体和传统媒体相比，其信息的传播具有交互性与针对性等优势。网络视听随着科技的发展与使用群体的上升，正逐渐成为主流，微电影和微电影广告为代表的“微视听”更是得到受众的极大欢迎。例如佳能的微电影广告《看球记》于正式发布前三天中，就有1000多万的点击率。这是传统的电视广告所无法媲美的，传统广告由于只在电视、楼宇视频广告和车载视频广告上进行传播，消费者并无法对其进行主动搜索，而且传统电视广告的播出时长有严格的限制(一般为15秒、30秒、45秒、60秒等)，微电影广告则显得比较自由，受众喜欢看到哪任凭自己选择。

微电影广告之所以能够超越传统的网络广告形式，受到门户网站、视频网站以及广告商等的亲睐，是由于其披上了微电影的外衣，更加容易被受众所接受。于多种网络广告形式当中，网络视频广告和与微电影广告共同点较多，但是网络视频广告的传播内容多是为了产品短期的促销或者新品上市之前的宣传，会随着时间的推移、下架，而被受众所忘记，但是微电影广告的传播内容并不直接地体现、推销产品，更为主要的是为了传播企业的品牌。而决定微电影广告能从众多网络广告形式当中脱颖而出，是其能很好地将艺术价值与商业价值结合一起，是具有版权的小电影。这也决定其传播时间更为灵活，且传播影响力更为持久。

(2)传播具有多样性

微电影广告的主要特征便是其传播渠道具有多样性，除了传统的电视和网络等传播渠道外，还能够在3G手机、移动电视以及楼宇电视广告以及PSP等传播渠道上进行传播。受众除了可以在门户网站和视频网站等媒介上观看微电影广告,还能够用手机访问WAP网站、手机客户端上观看;受众在外出的时候能够通过公交移动电视、楼宇电视广告以及自身携带的PSP等观看微电影广告;与此同时，微电影广告还能够在传统电视和网络等传统媒介上进行播放。微电影广告传播渠道的多样性是传统广告所无法比拟的。

(3)传播具有整体性

草根群体的参与和推动，是微电影兴起的主要原因之一。由于微电影的拍摄技术门槛较低和低成本等原因，因此普通人也能够参与，草根群体若是感兴趣，便可进行自导自演，草根一族拍摄并上传到网络上的微电影，一部分会受到网上冲浪者的追捧与转载，广告商正是看中了微电影被高度关注和疯狂转发所产生的传播效果与长期的经济效益。

微电影由于草根群体的主动介入，使得微电影广告不单是一部广告片，它是属于一种全新的营销方法。微电影广告在传播过程当中，以内容营销为主导、借助事件营销和利用病毒营销方式进行传播，整个传播过程显得更有整体性。例如佳能的《看球记》，正是利用佳能公司、电影导演姜文作为前期宣传的噱头，在微电影广告的拍摄过程当中，在网络各大新闻网站、论坛上发布其拍摄新闻、拍摄花絮，投入大量的广告软文，并邀请电视节目栏目、电影频道对其进行 报告 ，后期还举行盛大的新闻发布会等等，将整个拍摄过程变成一些列的新闻事件进行传播。正是在这种轰炸性的宣传下，才能最大限度地激发受众的好奇心，吸引受众进行关注与观看。即使后来，受众观看微电影广告的时候，在片头上发现“此影片全部由佳能拍摄器材拍摄完成”具有明显性的广告字眼，而且微电影广告的片尾还是佳能的广告语、十多秒的广告的时候，才发现这原本是一则广告。但是，受众并没有对其产生反感，仍然将其当做一部具有艺术价值的微电影来欣赏。

这说明，受众观看微电影广告，更多以欣赏微电影的态度进行观看的，对于微电影中的广告宣传是有意无意地进行接受。但是电视广告与网络视频广告，广告痕迹很明显，属于硬广告，受众容易产生抵触的情绪。当新闻事件得到受众的关注，微电影广告传播的内容引起受众的共鸣，加上网络媒体具有相连性，网友便会进行自动转发，使得微电影广告得到继续传播的机会，在网友的圈子上得到进一步扩散，起到病毒营销的良好效果。

(二)微电影广告的劣势

1.微电影广告传播效果受到地区网络普及率的限制

2. 微电影广告传播效果对老少群体不佳

参考文献:

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随着新媒体技术的蓬勃发展,我国广告制作迈进了全新的领域,微电影广告这一电影与广告跨界相结合的产物在新媒体时代下逐渐盛行,引起了业界的广泛关注。下面是我为大家整理的，供大家参考。

《 浅析微电影广告的发展嬗变 》

摘 要：微电影广告作为一种新兴的媒体营销手段自2011年出现集中爆发的态势，而其发展却并非是完全的新鲜事物，植入式广告，甚至是常规广告中的剧情创意都为其破茧提供了重要的经验。本文从微电影广告的开端及发展的新特点为研究物件，并通过与植入式广告的比较来厘清微电影广告的发展变化轨迹，引起对微电影广告的深入关注。

关键词：微电影广告;营销;植入式广告

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-21392013-26-0-01

一、微电影广告的界定

微电影广告自出现伊始就是一个与“微电影”、“营销”、“广告”等密不可分的“杂交体”，被称为“微电影元年”的2011年，中国有超过50部微电影由品牌企业出资打造，其本质上是企业出钱为其产品或品牌进行的广告制作。尽管到目前为止并没有明确的定义，但微电影广告基本具备如下特征：它必须通过电影拍摄手法将产品或品牌以故事情节的表达方式进行讲述，不仅单纯作为道具或背景，而是与叙事有着重要的关联，在5-30分钟内传递品牌理念或产品特征。其本质仍是带有商业性质的广告，但表现形式较为隐蔽，颇具影视艺术效果。

早期的微电影广告基本为单篇作品，如凯迪拉克定制的《一触即发》和《66号公路》，分别由影视明星吴彦祖和莫文蔚出演;引发了集体怀集情绪的筷子兄弟原创作品《老男孩》，背后则是雪佛兰的鼎力赞助;姜文执导的《看球记》获得了佳能的支援……这些或由专业影视从业人员拍摄或由草根自行创作的微电影都对品牌的商业营销有着强大的助推作用，并使得受众开始关注广告行业这一新兴的创意模式。

二、微电影广告发展的新特征

微电影广告在其发展过程中不断涌现新作品，并且在其“微时长”、“微周期”、“微投入”的特性上出现了新的特征，这也是其适应“碎片化”资讯时代并且不断符合受众接受心理的客观因素。

1、延续性

微电影广告由于设定了某种情节或故事结构，很容易进行“续篇”的创作，通过不断丰富的故事演绎，对其广告的品牌理念和产品形象进行渗透和推广。如益达《酸甜苦辣》系列微电影广告，第一部是由彭于晏和桂纶镁所扮演的男女主人在沙漠相遇一见钟情，后分别以“酸甜苦辣”为主题讲述结伴而行的过程;第二部中经历了连凯扮演的云南小饭店老板的情感波折，最终男女主人公将一见钟情升华为天长地久。通过加满口香糖这一小小的举动，从“兄弟”到“恋人”，从“关心”到“携手”，这样的浪漫故事令观众向往;紧接着第三部由郭晓冬和白百合出演的大叔级“厨神”和桀骜不驯“丫头”的学习厨艺的故事来讲述“无糖木糖醇”与人们生活中“酸甜苦辣”的关系。三部微电影广告都持续传递著益达“关心牙齿，更关心你”的品牌理念，在故事上有变化，角色上有创新，并将每一部设定为若干个一两分钟的剧集，对受众有持续的吸引力。

2、亲和力

微电影广告的目标受众定位在18-35岁，对网路和移动媒体平台有着广泛而频繁地使用能力的年轻群体。因此对此类群体有强大效果的要素就是“亲和力”。其中两个角度：一是所选用的演员大多为此类群体所追捧的青年演员，如彭于晏、桂纶镁、白百合等，二是所选取的主题为青年人所认同的励志、亲情、友情、爱情等。无论是参演人员还是话题，都能针对目标受众形成强传播效果，引发他们对微电影广告进而是品牌的关注。

3、悬念性

微电影广告由于可以进行“续篇”的创作，既可以有统一的主题进行连线，如益达《酸甜苦辣》系列，也可以将特定关系的角色分别作为主角和品牌发生联络，这中间必不可少的串联要素就是悬念。如士力架微电影广告中分别由“韩剧悲催女”、“易怒包租婆”、“犯懒猪八戒”、“饿货唐三藏”几部作品组成，其中包含的一个悬念就是“饿的时候你是谁”，演绎了大学同寝室之间男生们“抗饿”的故事。通过不断的制造矛盾和悬念，增强了故事的戏剧性，吊足受众的胃口，有效提升收视率。

三、微电影广告与植入式广告的比较

无论是微电影广告还是植入式广告，在其发展的过程中都着相似的鲜明特征：即新媒体技术的快速发展和新媒介的诞生，原强势媒体的弱化，都为传统广告行业的发展提供了强大的力量。而其中产品或品牌、标识以剧情的方式融入广告创意则成为广告形式上的共通点。

首先在使用媒介方面，植入式广告较早的将产品、品牌、标识、包装等带有鲜明商品特征的资讯融入电影、电视剧或电视节目，成为整合营销传播的手段。如冯小刚的贺岁电影中《手机》中摩托罗拉手机的多次亮相，好莱坞电影《变形金刚3》中美特斯邦威的经典款T恤、TCL电视、伊利舒化奶、联想电脑纷纷涉足大荧幕。而微电影广告由于播放时长的原因，暂时不能进入电影发行，因此它选择多为“电视+网路+移动媒体”的新媒介路线：通过电视的强势播出效果引发关注，继而凭借强大的网际网路平台和移动媒体平台上更全面的展示广告内容，并保持受众对其的关注热度。微电影广告对媒介的使用上更趋于主动，与植入性广告的强制性有所不同，因此其所播放的资讯内容与消费者的对话互动需要建立更为良性的关系。

其次在广告形式方面，植入式广告多以产品形象、商标、包装等作为背景、道具或体现在一两句台词中。但随着受众鉴别能力的提高，对影视作品中纷繁出现的可识别的商品都被贴上“植入广告”的标签，最终将此类广告推向瓶颈。面对这种情况，微电影广告则通过“以情动人”潜伏在以电影手法表现的剧情和人物关系中，引发受众探寻剧情的进一步发展，并最终通过网路形成品牌与潜在购买者的互动。目前微电影广告有两类创意形式，其一是采用广告思维，植入剧情，但很难有创意佳作，其二是采取电影思维，在完整的故事架构和电影逻辑上融入品牌精神和产品形象，但创作难度较大。

微电影广告在广告行业尚属新兴力量，如何进行个性化定制与全面创新，培养专业人才，完善监管体制，达到数量和质量的双丰收，促使它向着良性发展，应是未来亟须解决的问题。

参考文献：

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《 微电影广告中的品牌推广 》

摘 要：随着新媒体技术的不断出新，各种新媒体广告也是不断的涌现、翻新。特别是与当下流行有“微”字有关的微博、微信、微音乐，微电影更是深受大家的追捧。微电影的出现，微电影广告也相伴而生。近来，微电影广告越来越受到广告客户的青睐，但由于受到商业利益的诱惑 ，品牌植入有些生硬 。微电影如何更好的为企业品牌所用，使其更快更好地发展，是目前微电影广告亟待解决的问题。 本文对微电影广告进行研究，就对如何将品牌文化渗透到微电影广告中， 提高微电影广告的传播效果进行深入分析和探讨。

关键词：微电影;微电影广告;品牌推广;

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1006-026X201209-0000-01

从红极一时的“一个馒头引发的血案”恶搞短片，到制作更专业、内容更具现实意义的品牌与网站联手的网路电影，“微电影”这一名词也悄然出现，“微电影广告”也相伴而生。它是时代的合谋，是商业新的广告契机。“微电影广告”是电影拓展的广告片，同时也是广告浓缩的精华电影。

一、 广告日趋电影化

国内应从胡戈《一个馒头引发的血案》说起，内容重新剪辑了电影《无极》和栏目《中国法治报道》，上传到网上，便使“优酷网”创造了超高的点选率，短短几天突破了上千万的点选记录。

直至到2010年，可谓是“微电影广告”时代的开元。由凯迪拉克赞助拍摄的《一触即发》，是第一部大制作的网路微电影广告。 草根组合“筷子兄弟”制作的汽车品牌推广广告《老男孩》，《指甲刀人魔》的上映也引发了魔幻狂潮，其资助商的汽车品牌更赚取了大众的广泛关注，这种软性的广告营销方式深受广告主们的亲睐。还有些微电影广告则更直接，像《看球记》则是在片头明显的提示出拍摄的器材由某某相机品牌所赞助提供，在片尾又再次打出该品牌相机的广告词——“感动常在”。

通过以上的小小例项，可以看出“微电影广告”并不是简单、直接追求品牌形象的推广、商品标识的重复曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的视听语言符号，把要推销的品牌理念、产品功能通过艺术手段巧妙地融入电影中去，达到潜移默化的广告效果，是一种较为高阶的隐含的广告营销方式。

“微电影广告”是时长在30分钟内、运用独特的电影语言，目的是宣传某个“特定的”产品或“品牌”而制作的广告作品。它兼具有电影的特征，为品牌广告资讯增加了趣味的故事性，能够由浅入深的树立品牌形象、宣传企业理念及品牌产品推广。

微电影改变了整个广告业的表现现状，运用新兴的传播媒介为载体如微博、网路推广，没有任何成本，而且还能轻松获得消费者的认可。现在活跃在网路中的“微电影广告”，它是电影与广告的完美结合，因此，有些广告就更像是一部“拍得高阶的电影”。

二、微电影广告品牌推广

微电影广告在热点事件和热门话题层出不穷，受到越来越多企业的关注。

一微电影广告优势

作为一个新兴的传播载体，微电影广告想更好为企业品牌所用，让我们从其特征分析入手：

1.承载资讯丰富。

微电影广告短则两三分钟，长则几十分钟，时长和内容结构决定了微电影承载的资讯巨大而丰富。事实上，微电影中的人物、故事、情节设计和场景道具，几乎每一个元素都可以为推广品牌所用。

2.传播范围广、节奏快。

从其网际网路视讯的属性上看，微电影广告的目标受众可以说全网民覆盖，传播范围不分地域。而通过网际网路平台，尤其是微博等社交类网站的流行，微电影广告瞬间直抵目标受众的同时，通过网路社交圈实现快速分享和扩散，不仅节奏极快，自发传播的能力亦超强。利用“自传播”迅速串红的经典案例不少，如曾红极一时的《老男孩》、《一触即发》等。

3.传播成本低。

正因为以上两个特征，微电影广告在传播环节上的推动成本相比传统的单向模式如电视广告要低得多，况且传统电视广告的被动观看模式也越来越为观众所牴触。一部富于创意、内容生动、可看性强的微电影，完全可以相对低的传播成本，帮助企业品牌迅速开启局面。

二品牌推广策略

那么，如何评价企业品牌微电影广告的好坏呢?目前业界对此的共识是：好的微电影广告品牌推广，不仅可以有效输出企业品牌观念，还可以让受众从中获取价值，同时带动广告收益。因此，微电影广告品牌推广的需要注意以下问题：

首先，重理念、轻植入，以情感人。大多数人主动观看微电影广告是把其当成一次“心灵体验”之旅，打动人心才是王道。而从接受习惯上看，边讲故事边透露品牌资讯，是一种情感征服。

Mazda3 星骋上市推广微电影广告《向完美说不》为例，影片中没有一个汽车的镜头和华丽口号，却以普通人勇于摒弃世俗、执著追求梦想的真实情感触动人心。该片网路传出后一个月内的线上点选播放量逾150 万次，成为几大视讯网站播放排行和微博转发评论的热点。本案例的亮点：不仅利用网路技术将关注力转化成营销力，还推动了产品的价值主张与目标受众的充分共鸣。

其次，重品牌、轻产品，内容为王。任何一个品牌营销事件其实都是该品牌的组成部分，对于那些有较深历史和文化积淀的品牌来说，微电影广告运作更应考虑是否契合品牌本身的风格和调性。这方面的经典案例当属上海通用为雪佛兰品牌打造的微电影《老男孩》，片中同样少有产品或企业品牌亮相，但贯穿始终的平民梦想和写实风格，折射出企业产品和品牌的核心价值观和内涵。

最后，重深度、轻长度，以创意动人。对数量急剧上升的 3G手机使用者来说，微电影广告往往是在休闲移动状态下短时间里被消费，短小精悍却内涵深刻的微电影往往更容易取得成功。

三、 目前微电影广告市场不足

微电影广告制作人才稀缺。微电影广告要求创作人员具有较高的制作水平，而且具有电影和广告两个领域的专业知识，但是目前这样的专业人才非常稀少。

监督管理机制不严。微电影广告题材、形式没有任何限制，它的拍摄、播出的载体都是以网路为平台，不需要过多、过严的审查。使得有些电视媒体不能播出的内容，通过微电影广告的形式在网路这个更大的平台上展现，这为一些低劣的微电影广告提供温床，长此下去，广告的数量和质量都将很难控制。

微电影广告的出现，是对传统播放载体的颠覆。相信随着新兴网路媒体的不断发展，以及新新人才的成长与开拓会为未来新型广告设计打开了一扇通往自由、美好的视窗。

『捌』 东娱文化传媒有限公司的主营业务

为客户量身打造从市场调研评测、品牌价值评估、品牌定位规划、品牌传播策略为一体的品牌整合推广方案并进行系统化有效的投放执行及检测。
东娱品牌推广服务体系：
1、市场调研评测
品牌调研与评估报告：市场环境分析、行业发展分析、消费需求分析、竞争品牌分析、品牌现状评估、品牌形象评估、品牌传播分析
2、品牌价值评估
品牌价值分析报告：品牌核心价值、品牌延伸价值、品牌个性、品牌特质、品牌延伸、品牌形象文化
3、品牌定位规划
品牌定位建议报告：价值定位市场定位 产品定位形象定位
4、品牌传播策略
品牌推广建议报告：品牌模式建构、品牌形象呈现、品牌组织管理、品牌传播推广 东娱为客户量身打造高品质的电视栏目、微电影、电影、电视剧、网络剧、动漫等品牌定制型文化产品。
电视栏目定制
1、《东娱微剧场》是东娱传媒斥巨资打造全国首档微电影展播电视栏目，升级品牌商业微电影推广传统的单一模式，进行一站式、系统化全方位的云传播整合推广模式。
2、《我爱不一样》一档由何炅、沈凌主持的生活资讯类的综艺节目。节目邀请当红艺人与潮流达人作嘉宾，以年青观众群体关注的潮流资讯与生活方式打造节目话题。
更多东娱定制型电视栏目即将上线：
男装行业定制型栏目《超级模特秀》
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专业微电影定制
1、杰西女装 母亲亲献礼微电影《礼物》
2、伊华欧秀女装 公益微电影《交换》
3、伊华欧秀女装 都市情感微电影《失物招领》
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电影、电视剧、网络剧定制 东娱传媒打造中国最优质的微电影传播推广平台——《东娱微剧场》。平台包括：一家上星卫视首播、30个地面频道轮播，构建最权威、最广泛的微电影电视展播平台。优酷、56、PPTV、爱奇艺、迅雷看看、乐视等主流视频网站专区合作，实现微电影网台联动效应。
东娱微电影整合推广云传播模式
1、一云多端之栏目推广模式
制造栏目公关事件，打造全国微电影娱乐热点，例行互联网推广-新闻-话题周周翻新，持续性曝光及互动，提升栏目影响力，以电视、平媒、三大新媒体广告为辅，增强栏目品质感，提升关注度。
2、一云多端之企业定制微电影推广模式
第一步——推广目标确认，生成推广点，整合媒介资源，确定推广排期，为有效传播奠定基础。
第二步——从预热到视频推荐到后续视频引流，全系统互联网整合推广。
第三步——公关宣传-平媒、电视为微电影造势。 东娱传媒全面整合卫视媒体资源，并跨界新媒体打造网台联动整合营销体系，为客户提供从调研评估、到媒体购买执行、到监督评估的一站式，精准化、专业化的管家式服务。
核心媒体资源：
深度战略合作卫视：广西卫视、厦门卫视，青海卫视，内蒙古卫视。
全国强势卫视一级代理：湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等；
强势视频门户福建区独家代理：乐视网——中国第一影视剧视频网站。
强势新媒体资源独家代理：湖南卫视台网联动新媒体资源
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【高速资源】 泉厦高速、福厦高速、泉三高速；
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【品牌之都强势资源】晋江市中心五星级酒店——金马大酒店的户外广告资源。 东娱致力于艺人的包装、推广、代言、商演等经纪工作，凭借丰富的艺人资源，为娱乐和商业搭建跨界合作桥梁。公司成立至今，已和近三百位艺人合作，为近两百多家企业提供品牌代言顾问服务，凭借丰富的明星资源，最专业的娱乐视角，以最优越的成本为客户量身打造专属的品牌代言方案。
品牌代言案例：
范冰冰VS华盛卫浴；关之琳VS申旺集成卫浴；贾静雯VS特陶卫浴；越薇VS华源轩家具；李宇春VS七波辉运动；李炜、武艺、刘心、阳蕾、艾梦萌VS喜得狼运动；聂远VS安比家具等。 东娱致力于大型演唱会、政府活动、企业活动等项目运营，为客户提供精心的策划方案及细致的执行，并最终形成有效地影响力及传播力。
大型演唱会案例：
2012年10月27日 主办蔡依林MYSELF世界巡回演唱会泉州站。
2011年10月31日 主办张学友1/2世纪演唱会珠海站。
2011年5月31日 主办刘德华2011中国巡回演唱会泉州站。
2010年11月9日 主办杨坤中国巡回演唱会西安站。
2010年9月17日 主办林俊杰“I AM”2010世界巡回演唱会成都站。
2009年10月27日 主办小沈阳赵家班全国巡演晋江站。
2009年9月27日 主办刘谦“梦开始的地方”魔术巡演泉州站。
2009年6月1日 主办俄罗斯莫斯科NIKULIN大马戏团中国巡演泉州站。
大型公关活动案例：
《幸福微剧场》人民大会堂启动新闻发布会
2012年3月25日在人民大会堂隆重启动，何润东、黄奕、尚雯婕、孙悦、郝蕾、戚薇、刘芸、信乐团等三十多位明星助阵，聚焦全国媒体知名导演、行业精英。
第四届“中法文化之春”发布会
第四届“中法文化之春”发布会在北京举行。本次活动将在20个城市迎来100余场活动。活动当天，国际知名导演和演员组成的十多人的代表团出席活动。
伊华欧秀品牌微电影《交换》首映礼与if by eva品牌发布会
行业内嘉宾、时尚界潮人、以及国内娱乐、时尚媒体，知名艺人黄奕、吕晓霖、周显欣亲临现场，为i.f by eva品牌发布会助阵。
JESSIE2012秋冬新品发布会
JESSIE2012秋冬新品发布会汇聚全国各地经销商有及各大时尚媒体，国际名模莫万丹、单靖雅等人也在T台上完美亮相。
小兔哥形象大使全国选拔赛
小兔哥形象大使全国选拔赛，“小兔哥”品牌童鞋代言人开克尔曼尼、张一山、尤浩然到场为小选手加油。

『玖』 求微电影下载网站

优酷，土豆，56这些网站都可以下载的吧，土豆是需要你要有账号和一个软件。

『拾』 “人间清醒”杨幂：一年拍11部戏，化身新人“奶妈”，今身家上亿

李少红曾评价杨幂：

“她最大的问题，

是因为她很小就在摄制组，

对演戏太习以为常了。

她自己都下意识地程序化表演，

快乐就是哈哈哈，

痛苦就是哇哇哇，

她不过脑子。”

甚至在拍摄新版《红楼梦》时对她说：

“如果晴雯你没有演好，

我会恨你一辈子。”

赵又廷却在采访中说道：

“我觉得小幂她是一个非常敬业的演员，

非常认真和努力，给她春改再奇怪再辛苦的要求，

她都会毫不抱怨去完成，

她看似很大刺刺的在那里开玩笑，

但其实私底下把功课做得非常足，

整个现场都因为她有一个愉悦的气氛。”

从幼时成名，

到被人民网指名道姓批评轧戏。

如今被央视点名表扬，

成为“超一线”女星，化身燃森卜资本，

杨幂经历了什么。

1986年的秋天，

杨幂出生在北京宣武区的一个小康家庭。

爸爸杨晓林是一名警察，

妈妈杨春玲曾是一名小学老师，

为了照顾小杨幂，选择回归家庭做全职主妇。

爷爷奶奶都在高等院校任职，

大伯杨晓京在清华大学应用数学系担任教授，

杨家可以算得上“书香门第”，

家庭环境充满了开明、尊重的氛围。

一家三口都姓杨，

夫妻二人灵机一动，

“杨”的三次方也称为“杨”的三次幂。

故此，给她取名为杨幂。

自懂事起，

她长得越发漂亮可爱，

大大的眼睛，弯弯的睫毛，

鼻梁高挺，像个洋娃娃。

妈妈平日最喜欢给她换各式各样的小裙子，

希望她做个小淑女。

小杨幂没有像妈妈期待的那样知书达理、温文尔雅。

反而随了爸爸，

大大咧咧像个“假小子”，

整日不是爬树跳坑，

就是到处呼朋唤友、调皮捣蛋。

眼看着她越来越无法无天，

夫妻俩商议了一番，

决定给她排满各种兴趣班，

既可以消耗过于旺盛的精力，

又能培养她的兴趣特长。

此后，

弹钢琴、学书法、练跳舞，

每天三个小时的兴趣班，

成了她最难熬的事。

好不容易对画画提起兴趣，

兴奋地和父母说以后要做大画家。

夫妻俩看着脾气娇纵、整日上蹿下跳的女儿，

没忍住泼盆冷水：

“你以后靠画画吃饭？万一饿死怎么办。”

小杨幂幼小的心灵仿佛受到重击，十分委屈。

妈妈连忙安抚，

让她选自己喜欢的 体育 类兴趣班，

这才开心起来。

羽毛球、轮滑、游泳等等，她如鱼得水。

杨母没有放弃培养她的文艺气质，

恰巧中国儿童电影制片厂要开展儿童影视表演培训班，

妈妈急忙把她送去表演班面试。

古灵精怪的小杨幂被一眼看中，

即使年龄不够也破格录取。

在培训班里，

她渐渐明白表演的涵义。

虽只学到声、台、形、表的一小部分，

但她对演戏迸发出前所未有的向往，

兴趣是最好的老师，

天生聪颖的她成为班上最出众的孩子。

性格也变得温顺、乖巧许多，

这让妈妈既开心又心疼。

四岁时，

陈家林导演筹备拍摄《唐明皇》，前来选小演员。

引入眼帘的就是她水汪汪的大眼睛，

小杨幂就这样赢得了咸宜公主一角。

这次良好的表现让制片厂十分欣慰，

陆续给她找了不少资源。

接连几年，

参演电影《武状元苏乞儿》、

戏曲儿童剧《猴娃》

和周星驰、六小龄童相继合作。

她的精彩表现给制片人李小婉留下深刻的印象，

夸赞她说：

“你将来肯定能吃演员这碗饭。”

次年，

在李丹阳的《穿军装的川妹子》MV中饰演小李丹阳。

她也到了上小学的年纪，

父母和她展开一次家庭会议，

带皮穗着平等、互相尊重，共同探讨。

了解她对演戏的认真，

爸妈没有强烈反对，

但坚决地告诉她：

“上学不能耽误，成绩不能落下。”

得到父母的支持，小杨幂高兴地欢呼起来。

上小学后，她减少接戏和活动，

成绩一直保持在班级前列。

极强的号召力让她被推选当班长，

看到同学被欺负，

总是第一个冲上去打抱不平。

胆子大、成绩好，

邻居和同学戏称她是“小厉害”。

初中时，她更加喜欢“伸张正义”，

有调皮捣蛋的男生恶意欺负女孩子的时候，

直接冲上前，

把男生的书包和椅子扔进女厕所，以儆效尤。

妈妈开玩笑说：

“要不是你长得漂亮，早就被打‘死’了”。

随着时间的飞逝，

杨幂也失去了“童星”的光环，

没有戏拍，她不知该如何是好。

有一天她和同学看杂志时，

无意间瞥到《瑞丽》招收平面模特的消息，

正巧同学的姨妈在杂志社工作。

在同学的建议下，

她将几张生活照寄到了杂志社。

不久就收到了被录取的消息，

就这样年仅15岁的她成了《瑞丽》的签约模特。

杂志发行后，

她得意洋洋的向朋友炫耀，

却被班上同学嘲讽：

“我们这是重点中学，

不是什么乱七八糟的艺校，

上杂志有什么了不起，你这也太难看了吧！”

从小被夸赞漂亮的杨幂被骂“难看”，

她瞬间涨红了脸，

支支吾吾不知该如何反驳。

回家之后越想越气，

哭着问爸爸：

人家骂我难看，

你说我就真的长那么难看吗？”

没想到父亲说：

“没错，你确实够难看的。”

紧接着说道：

“但是说你的人，肯定比你还难看。

你看你都当封面了，她可没当啊。

你要是这种心态都调整不好，

那你以后就不要出去拍了，

以后你要经历的事儿肯定比这多多了。”

冷静下来思考，

她如醍醐灌顶：

走自己的路，让别人说去吧。

阴差阳错下，

和李少红一同创办荣信达的李小婉，

正是紧缺人手的时候，

看到杂志立马联系杨幂。

她成功签约北京荣信达影视，正式进入演艺圈。

高中时期，

她完成课业之余，开始奔波在赶行程的路上。

在公司介绍下，

搭档巨星成龙拍摄摩托车广告，

拍摄过程行云流水，

她面对成龙丝毫不畏缩，十分大方得体。

结束后，成龙和杨父聊道：

“你家这孩子行，天不怕地不怕，

你接着好好培养她，

以后肯定是个演戏的好苗子。”

随后不久，

与佟大为、孙俪等人合作出演了年代剧《红粉世家》，

这是她人生中真正意义上的第一部戏，

怀着敬畏的心，

她虚心向前辈们请教，每天琢磨台词。

直到演一场跳河自杀的戏时，

她变着法的哭，却还是一直NG，

越NG她越慌，导演说的越理解不了。

导演一怒之下，

冲上前来直接给了她几记耳光，

她被打懵了，眼泪止不住的流，

这场惨烈的哭戏才顺利结束。

杨幂心里不服气：“干嘛要打人呢？！”

她拼着这口气，

更加勤奋努力，想让导演对她刮目相看。

哪知道导演尝到甜头，

此后在片场非打即骂，她身上多了不少伤。

没有人脉、没有资源，

只能默默咬牙忍受。

无戏可拍的时候，

她就不断地奔波在影视城和剧组争取角色，

有一次，

签好合同，完成几个月的培训，

她已经把台词和角色摸透，

甚至款项都已经到位。

结果在临开机前她却收到电话：

对不起，你已经被换掉了。”

剧组工作人员无奈地告诉她，

投资方的女友看中了这个角色。

所有的努力付之东流，杨幂难以接受，

悲愤之下，她留下誓言，

“有本事就杀死我，杀不死，就等着我变得更强大吧。”

下定决心一定会冲上最顶峰。

次年，在李少红的牵线下，

进入《神雕侠侣》剧组，

与黄晓明、刘亦菲合作，

饰演清雅秀丽，亦正亦邪的小东邪郭襄。

张纪中大力称赞：

“古灵精怪的劲儿跟当年的周迅有得一拼。”

始终无人提及她的演技，

大大小小的配角演了一箩筐，

杨幂的演技却始终没有太多长进。

她参加艺考，决心进修演技

2005年，她以专业课第一、高考分数583分的成绩，

考入北京电影学院表演学院表演系，

和袁姗姗、张小斐、焦俊艳成为同学。

按照大伯杨晓京的话来说，

她就是家里“成绩最差”的，

但她始终清楚自己想到的是什么。

同年，杨幂参加了《王昭君》的试镜选拔，

在其中脱颖而出，顺利出演女主王昭君。

随后，同胡歌搭档主演《聊斋志异之小倩》，

饰演清丽脱俗的女主聂小倩。

此时胡歌已经凭《仙剑奇侠传》爆红，

她没有丝毫胆怯，依旧平常心相处，

真诚的模样让胡歌很是感慨，

两人就此相识，成了朋友。

不久后，

她主演李少红执导的惊悚悬疑电影《门》，

李少红看不惯她从小养成的程序化表演那一套，

严格要求、调教她的表演方式，

甚至为了画面好看，要求她拔掉四颗大牙。

杨幂完全能理解导演对影片效果的苛刻，

一声不吭的去了医院，

脸一下子变瘦了很多。

此后，她下颚线的变化，

也成了观众眼里她整容的“实锤”。

次年，《神雕侠侣》播出，

收视率节节升高，“郭襄”被广大观众喜爱，

评价她：

还原了小说里“郭襄”，灵气逼人。

她也成了小有名气的女星。

演戏16年，终于在观众眼里有了姓名，

源源不断的广告、剧本邀约迷花了杨幂的双眼。

身边人的吹捧声让她逐渐膨胀，

不想演的、不是主角的统统拒绝。

在大学校园里，没有父母约束、管辖，

也没有工作的束缚，

整日和袁姗姗一起逛街购物、打 游戏 ，

每天开开心心的混日子。

就这样过了半年，

她发现无戏可拍、无人理睬了，

这才幡然醒悟。

没有工作，杨幂开始活跃在校园，

试图磨炼演技，不再蹉跎时光。

很快就在汇报演出中领衔主演独幕剧《青春禁忌 游戏 》，

为了更好的突破，

年终舞台剧《楼梯的故事》中尝试反串，饰演一个男孩子。

很快一年就过去了，

2008年，李少红筹备新版《红楼梦》，

邀请她饰演风流灵巧且口齿伶俐的俏丫鬟晴雯。

进组前，

李少红强调道：

“如果晴雯你没有演好，

我会恨你一辈子。”

担此重任，杨幂压力山大，但又兴奋地跃跃欲试。

饰演晴雯这个角色，明明戏份不多，

但却困难重重，

经历“红色指甲不能摘”、

“连哭三天泪不断”、

“暑天卧床风沙袭脸”三大考验，

她突然对表演“开窍”，

突然间知道拍戏要怎么做，

所谓走心的演法她完全理解了，

仿佛瞬间打通任督二脉。

杨幂演技突飞猛进，连带着剧组进度也不断加快。

拍摄一个月时，

她突然收到《仙剑奇侠传3》的邀约，

唐人影业总裁蔡艺侬对她十分看好，

“雪见”迟迟选定，开机后经费一直在燃烧。

这才前来和李少红商议，

在蔡艺侬一再坚持的劝慰下，

李少红中就选择放人离去。

杨幂成功主演《仙剑奇侠传三》，再次和胡歌搭档，

一人分饰性格截然不同的“雪见”和“夕瑶”。

这天上掉下的馅饼砸的她措手不及，

她清楚地认识到这个机会的来之不易。

抓紧时间琢磨人物小传，

一丝不苟的培训武打戏份气质仪态，

最终交出了一份完美的答卷。

《仙剑奇侠传三》播出后，一片爆火，

收视风暴席卷了两岸三地，

称霸同期电视剧榜单，

成为了观众心中的仙侠剧经典。

杨幂人气大涨，粉丝团一夜之间爆满，

借此东风挤进内地新“四小花旦”，

与黄圣依、王珞丹、刘亦菲并驾齐驱。

次年，出演宫斗剧《美人心计》

与众多香港、台湾艺人合作搭档，收获不少港台资源。

播出后，

撑起收视的一片天，

因此她收到得片约越来越多，

打开流量之门。

再一年，

和荣信达的合约到期没有续约，

她想寻求新的突破，香港美亚公司签约。

先后主演电视剧《新京城四少》、《北京爱情故事》，

现代扮相让人眼前一亮，

凭此入围金鹰奖“观众最喜爱的电视剧女演员”提名。

尝试向影坛发展，

出演好莱坞魔幻片《人鱼帝国》。

2011年，

杨幂主演由于正担任编剧的穿越剧《宫锁心玉》。

于正向来擅长把握观众心理，

甚至能一己之力调教演员更符合人设。

播出后，

该剧一直位居全国同时段收视率第一的位置，

网络播放量将近一亿。

这部大女主戏成功把她推上一线女星的行列，

凭此提名白玉兰最佳女演员，

荣获白玉兰最具人气女演员，

离视后仅一步之遥。

她演唱的主题曲《爱的供养》跻身各大音乐排行榜，

借此加盟环球音乐，正式进军歌坛。

从前小火就开始膨胀的她早已是过去式，

如今火的大红大紫，

杨幂反而开始担忧怕自己掌握不住，

陷入焦虑的情绪。

拍摄《如意》时，她和刘恺威合作，

早在《宫锁心玉》拍摄期间，

她探班秦岚的时候，和刘恺威相识，

两人眼神对焦的一瞬间，便火花四溢，

对彼此都产生好感。

刘恺威出身香港的富裕家庭，

是个名副其实的星二代，

留学归来，子承父业在TVB进修班研习。

生来便是人生赢家，

即使出道九年没什么名气，

他也没有过多的紧迫感。

如今转战内地，也算是初出茅庐。

这次合作，

他们搭档情侣难免发生肢体接触，

在相处中，

她渐渐对这个成熟却不失趣味的男人动了心，

他从容不迫、肆意妄为却又尽显绅士风度。

刘恺威也对这个坚韧、强大又魅力迷人的女人暗生情愫，

很快，他们就陷入爱河。

爱情的甜蜜没有阻拦杨幂前进的步伐，

同年，出资30万元参股欢瑞世纪，

开始尝试进入资本的世界。

次年，

成立杨幂工作室，

发行专辑，担任影视制作人，自导自演微电影，

把幕前幕后尝试个遍，为自己未来认真规划。

随后，开始参与郭敬明《小时代》的拍摄。

同年，她和刘恺威正式高调公布恋情，

两人争相在社交平台和媒体面前“秀恩爱”。

紧接着几年内，

《小时代》系列上映后，票房大卖，

影迷的评价好坏参半，

在网络热议和争论下，她的人气节节升高。

《古剑奇谭》的播出，

彻底巩固她在影视圈的“女王”地位。

事业顺风顺水的同时，

杨幂和刘恺威的感情水到渠成进入了人生的下一个阶段，

结婚登记后，两人开始筹备婚礼，

这期间她却发现意外怀孕。

2014年，

两人在广大网友的见证下，

在巴厘岛举办了盛大的婚礼仪式。

同年，她们的女儿小糯米顺利出生。

产后恢复期间她没有闲下来，

出资507万参股欢瑞世纪，持股比例达到0.46%。

次年，

杨幂将手中欢瑞持股全部转让，

她与两位经纪人赵若尧、曾嘉，

共同出资300万成立嘉行天下影视，

并以公司名义持有西安同大股份，

比例达到37%，上位西安同大第一大股东。

同时为赢得3亿投资，

与尚视影业签订“对赌协议”，

承诺15-17年内，创下3.1亿净利润。

她这大胆行为被业内称为“疯子”，

更疯的是，她坚信自己可以成为赢的那一个。

她亲自挑选签约艺人，

并开始漫长“奶新人”之路。

接下来三年，

她主演的《小时代》系列纷纷上映，

主演《何以笙箫默》、《我是证人》、《怦然星动》、

《爵迹》、《逆时营救》等近十部电影。

《三生三世十里桃花》、《亲爱的翻译官》也都取得非常好的成绩，

拿下多项大奖。

在此期间，嘉行传媒艺人迪丽热巴、张云龙、

张彬彬、刘芮麟等人陆续有作品产出。

伴随着《扶摇》、《谈判官》的播出，

杨幂完成“对赌协议”，

成为冯小刚、周星驰对赌失败后，

成功的第一人。

在此期间，

刘恺威“夜光剧本”事件发生她都顾不上探究真相，

尽管她对相恋多年的爱人依旧信任，

但两人感情的裂痕，

早在她为工作拼命的几年就已经产生。

好强的女人和传统的男人终究达不成一致，

他们没能熬过“七年之痒”，

2018年，正式官宣离婚。

离婚后，小糯米由刘恺威抚养，

她把几套价值不菲的房子转到他名下，

两人合作的公司也全交由刘恺威，

只有一个要求，如果他再婚，就自动放弃抚养权。

不管网友如何热烈讨论，

杨幂都只在意自己问心无愧。

随后几年，她不想再继续拼命下去，

保持一年一两部的高质量产出，

录制一些喜欢的综艺，

她已经化身资本，拥有了话语权。

接连录制综艺《密室大逃脱》1-3季、

《中国达人秀第六季》、《奇葩说第七季》，

广受观众喜爱，真实的她更加魅力四射。

近两年，

《刺杀小说家》的上映，

《斛珠夫人》、《暴风眼》的播出，

接连引发极高的热度和讨论。

杨幂曾说：

“我们面对自己的欲望也好，失败也好，

极度的坦诚就是无坚不摧！”

她把这些年经历过的谩骂和挫折，

戏称为“草船借来的箭”，

杀不死我的，终将让我变得更强大

好风凭借力，带我上青云！

优秀如杨幂，

出道几十年仍旧骂声连连，

却依旧屹立不倒。

我们面对挫折，

何尝不是需要一点“杨幂精神”呢。