百事可乐微电影2014

⑴ 辽宁春晚、百事可乐如何运用“猴王IP营销”

2月6日，美猴王六小龄童登上了辽宁春晚，也算是圆了大家一个情怀梦。辽宁春晚用3D投影技术，帮助六小龄童再现了西游记的诸多情景，效果实在惊艳。这种用全新技术与视角来诠释经典的做法，找到了传统与新潮的平衡点，有看点也有情怀。

其实，早于辽宁春晚前一个月，百事可乐就用类似的“传统与新潮”手法，重新诠释了猴王精神。百事将六小龄童（章金莱）的家族故事，拍成了《把乐带回家之猴王世家篇》微电影。

微电影用年轻人的新鲜角度，重新诠释了猴王精神，勾起了大家对六小龄童、西游记的怀念，也激起了大家对猴王精神的讨论。

此时，我们不妨思考，如何激活优质的IP，让其成为激发情怀的引爆点？如何赋予经典IP足够的现代元素，吸引更多年轻人群？

为此，周愔采访到百事可乐广告创意的操盘手——文明广告创始人及创意领袖骆耀明（Andrew Lok），一解其中奥秘。

Q：每到年末，都会涌现一大波“潸然泪下”式情感营销案例。在同质化的背景下，如何挖掘到差异化的题材/内容？‍

‍‍A:在前期准备阶段，我们做了很多采访调研。发现很多80、90、95后都有一种怀旧情怀，常走复古路线。而这几年春节恰恰缺乏一点传统的年味，所以我们就选择了六小龄童这样的人物，希望通过他能带出一点年味。

Q：六小龄童作为86版《西游记》的扮演者，对80后人群影响较大，能打动90后一代吗？此前是否有过顾虑？

A：90后不一定认识六小龄童，但《西游记》作为寒暑假必播电视剧，想必很多95后都是知道的。我们希望通过六小龄童唤起大家的童年记忆。这个广告创意，正是由文明广告的一位90后同事提出的。

Q：您怎样看经典与潮流，传统与年轻？

A:百事可乐一直在倡导年轻精神，它伴随着每一代年轻人成长，也成为年轻精神的代表。我们希望用猴王的故事，打动现在的年轻人，以及曾经年轻过的人。但并不是说故事的主角一定是年轻人，也并不是说要完全迎合年轻人的胃口。

1、传统的季节就要做传统的东西：春节是非常传统的季节，我们为什么不能说好一个传统的故事，却非要迎合各种新传播趋势、技术形式？

2、不要为了追潮流而追潮流：抓年轻人眼球，并不是说年轻人最喜欢什么、年轻人中最流行什么，就要在广告中展现什么，拿这些点与其交流。而是要透过潮流的外表，观察年轻人真正在乎什么，并用新鲜的角度去呈现。品牌对潮流有自己的态度，才能吸引年轻人。

Q：如何讲好一个故事？

A：百事可乐已连续五年推出春节主题营销活动——“把乐带回家”。“乐”包含几层含义：把自己带回家、把自己的快乐带回家、把百事可乐带回家。

百事希望通过娱乐明星、表演艺术家，去传递这种快乐，把乐带给更多的家庭，同时也传递自己的品牌精神。

今年猴王世家系列作品，也将出发点放在，通过猴王世家的表演，给更多的家庭带去无限快乐。

Q：如何说服六小龄童，出演商业广告？

A:关键是要用特定的谈判方法。我们没有把艺人当做一个花瓶或工具，而是先做足功课，去了解他们对某个合作的态度和期待。从这个角度来谈，才有可能促成项目的落地。

六小龄童知道猴年会有很多品牌来找他，但他希望即便是商业广告，也能传递出文化意义，富有有艺术风采。我们的剧本重点讲六小龄童猴王世家的故事，六小龄童很看重这点。

出身猴戏世家的六小龄童，是家族最后一个表演猴戏的人，没人传承他的艺术（猴戏传男不传女），他需要以自己的方式把故事说出来，比如影片中在灯光下练眼神等情节，都是六小龄童自己补充的。

Q：猴王世家微电影播出后，获得了还不错的口碑，符合您的预期吗？

A：播出前，我们预计反响应该会很好，但不确定一定能打动年轻人。现在来看，网络上反应最大的就是90后，这点挺出乎意料的。如果让我猜其中的原因，我想应该是情怀故事讲的好吧。

Q：猴王是否应该上春晚”网络公关事件，是百事幕后策划的吗？

A：这个问题我不方便透露，持保留意见。我们也和品牌方（百事）讨论过，人算不如天算。

Q：您已经为百事操作了五年的“把乐带回家”贺岁广告，请问今年是您最满意的一年吗？

A：应该是最顺利的一年。创意提出来之后，一次性就通过了。包括百事的中高层，以及不同年龄层次的同事都没有提出异议。

⑵ 邓超刘昊然演的电影

把乐带回家--摘星者。

微电影《把乐带回家-摘星者》是百事可乐2019贺岁短片，以并行的几条不同故事线讲述家的重要，虽然只有短短的几分钟，但有不少观众表示真的是看哭了，因为在那个合家团聚的日子里，家永远是最戳泪点的。

《把乐带回家-摘星者》讲述的是邓超作为主考官询问翟天临、周冬雨、刘昊然三人为什么要当宇航员去往太空，从而引出三条故事线。

翟天临和弟弟张一山一直不和，此次上太空的任务就是张一山作为总负责人，哥哥作为队长要为组员负责，因而反复练习，弟弟认为是哥哥不信任自己，直至即将升空前，兄弟二人隔着玻璃碰拳将恩怨勾销。

在记者招待会上杨洋提问周冬雨出这么危险的任务是否考虑了家人的想法，之后周冬雨与家人的一通电话揭晓原来杨洋就是她的丈夫，周冬雨想上太空的原因也是因为曾经异地恋时每晚看对面的夜空的照片而爱上了这片星空。

刘昊然是为了比爷爷飞得更高，实现自己的梦想。三段故事穿插进行，最后升空也顺利完成，当然这中间少不了百事可乐的广告。

⑶ 百事可乐微电影系列热力兄弟《爱在釜山》和罗志祥《再一次心跳》故事是分几个小故事播出呢

百事可乐微电影系列热力兄弟《爱在釜山》和罗志祥《再一次心跳》爱情故事，分四集播出，每10分钟左右为一集

⑷ 如何评价电影《把乐带回家--摘星者》这部电影有什么深意吗

这是个只有7分半的微电影或者说是广告电影，是2019年百事可乐的贺岁电影，参演电影的都是百事可乐当年合作的明星，其实每年都有一部把乐带回家的电影，摘星者这部参演的明星有邓超 ， 周冬雨 ，杨洋 ，刘昊然 ， 翟天临 ，张一山，片尾放了邓紫棋的《多远都要在一起》。

⑸ 求百事可乐把乐带回家广告的鉴赏与分析。。。谢谢啦，从广告原理方面分析。

他们给个人都代表了百事的一个产品，只有古仔代表的是快乐。好像没用什么原理不原理。太复杂了，根本没用人记得住，有个屁用啊，虽然说是做了个微电影，但是也没用用过，广告广告是广而告之。你说那么多根本没用用过，你看王老几，一句怕上火喝王老几，顶你10个什么古天乐啊什么黄晓明等等 要做一句让每个人都朗朗上口的话，比如祝你百事可乐，但是这个还没有做到人人都会讲，或者说没用做每个人在说这句话的时候很自然。总是觉得怪怪的，而且你在什么节日说这句也不好啊·

⑹ 百事微电影最早从哪一年开始

1982年，哥哥张国荣是亚洲艺人中第一位代言百事可乐的明星

1993年，刘德华代言百事可乐
1999年，王菲代言百事可乐，是亚洲第一位代言百事可乐的女歌手
1999年，郭富城代言百事可乐，于2000年和王菲一起合作了
“星空无限，渴望无限”版广告，并合唱了广告歌《星空无限》
2001年，陈慧琳代言百事可乐
2001年，陈冠希代言百事可乐
2002年，郑秀文代言百事可乐
2002年，周杰伦代言百事可乐
2002年，继郑秀文、周杰伦之后，F4也加盟到百事巨星行列
2004年，蔡依林代言百事可乐
2005年，古天乐代言百事可乐
2005年，谢霆锋代言百事可乐
2008年，热力兄弟代言百事可乐
2008年，小猪罗志祥代言百事可乐
2008年，黄晓明代言百事可乐

⑺ 如何评价百事可乐制作的《家有儿女》微电影

很感动，一直很喜欢百事的广告，去年的美猴王，今年的家有儿女，突然就很期待明年是什么。

有人肯定会说小雨最后没台词啊什么的，不过我觉得为什么要那么计较呢？其实全片看完我都在感动，看评论才发现为了小雨台词在撕在喷，何必呢，为什么不给自己一个好心情呢？

嗯。不过可乐感觉还是可口可乐比较好喝。。。

⑻ 邓超张一山周冬雨电影叫什么

《2018把乐带回家之霹雳爸妈》是由曾国祥执导，邓超、张一山、周冬雨、吴莫愁、王嘉尔主演，林更新特别出演。

⑼ 六小龄童出自传 百事可乐猴王世家微电影

著名表演艺术家六小龄童57岁推出自传，面向全球征集书名。4月12日是六小龄童57岁生日，他向媒体透露，自己酝酿了六年的第一部自传作品将推出，刚还不自传将由长江文艺出版社出版发行，并向全球观众征集书名。

据介绍，这部酝酿了6年的首部自传将独家披露以前从未讲述的内容，呈现一部完整的个人和家族传奇，包括六小龄童遇到人生低谷时的心路历程、家族秘史、爱情经历、《西游记》拍摄往事、文化传承等内容。

六小龄童邀请大家在他的微博中评论留言写下想取的名字，被选中书名的朋友会获得印有他名字的独家订制签名本以及新书发布会入场券。

“在57年前的今天，我有了自己的本名章金莱;在23岁时，我又有了自己的艺名六小龄童。如今，在56年后的今天，我酝酿了6年、第一部自己写的自传作品确定将由长江文艺出版社正式出版发行，马上就要和大家见面了。该给它取什么名字?我第一时间想到的就是所有支持我的海内外热情观众。”

因未能登上央视春晚舞台而引发网友巨大关注的六小龄童，近几月频频亮相，无论是看哭万人的百事可乐微电影《把乐带回家之猴王世家》，还是北京卫视《大圣归来》及辽宁卫视3d版《金猴闹春》，到纽约时代广场演出，再到哈佛大学震撼演讲，六小龄童的每一次出现，都让无数观众感动和惊喜。今年，注定是齐天大圣“大闹天宫”的一年。近日，就在六小龄童57岁生日这天，他向媒体透露自己将出版首部自传，并向海内外观众征集书名。据悉，六小龄童酝酿六年的首部自传，将独家披露以前从未讲述的内容，呈现一部完整的个人和家族传奇——生命低谷时的心路历程、家族中平凡而伟大的女性、家族秘史、爱情传奇、苦练猴戏、西游拍摄、文化传承等内容。

⑽ 有一个电影，一个人穿越到古代，走到一个酒店里面要百事可乐…这是哪个电影

是百事可乐的微电影广告

重点是说此饮料的中奖概率很高