第八届全国品牌故事微电影

⑴ 微电影是什么意思微电影怎么做啊

微电影即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影是微时代——网络时代的电影形式，名称富有中国特色，事实上脱胎于国外早已有之的“短片”。 微电影之“微”在于：微时长、微制作、微投资，以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。微电影兴起于草根，各种参差不齐的“小短片”，来自于各种相机、DV、手机，但真正把它提升到“电影”层次的，是类似“天堂鸟影像”这样的专业机构，微电影从个人自拍的随性表达，渐渐登堂入室，上升到电影的层次。

投资规模也从几千几万上升到几十万不等。微电影具有与商业联姻的先天基因，它神奇的把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达，可以说是一种相当高级的手段，在国外称为视频营销，已经发展相当成熟，像BMW、Levi's、Evian、SONY、NIKE、Coca-Cola、Pepsi、Apple、P&G、Durex、Bud这些大品牌，对于视频营销已经驾轻就熟，这也是远在大洋彼岸的品牌能够远涉重洋，畅行于世界任何角落，并且深入人心的重要因素。凡是在国外被验证成功的东西，国内复制就会成功的经验屡试不爽，天堂鸟影像作为最早研究国外视频营销的机构之一，相继推出了品牌微电影、品牌故事、病毒视频、植入广告、系列网络剧等这些艺术与商业高度融合的影片形式，让其成为一种强有力的营销工具逐渐为品牌商家所青睐。

⑵ 通过微电影《后盾》学到了什么

观看微电影后盾学到了要感恩父爱
后盾是山东省阳谷县人民法院出品的微电影，获得第八届“金法槌奖”微电影类优秀奖。
是一部感恩父爱的电影，父爱深沉，我们一直在索取，却不曾说过谢谢，我们应该早日学会感恩父爱，不要等到无法补偿的时候才追悔莫及。

⑶ 中国品牌故事2022选题服务中心有几个

中国品牌故事2022选题服务中心有一个
中国品牌故事栏目组正式于5月13日在江西设立选题服务中心，落户江西鼎视华腾影视文化有限公司！为江西本土品牌讲述品牌故事、传播品牌声音，提升品牌形象，提供更直接更高效更有价值的传播渠道和平台！《中国品牌故事》是“品牌在行动”大型品牌系列活动首个品牌纪录片/微电影项目，由华夏微影传媒中心、央视微电影频道、中央新影微电影台主办，央视微电影经济频道承办，三观影视独家运营。播出平台为CCTV7、CCTV10、央视微电影频道。

⑷ 微电影广告相关论文

广告行业从产生以来就极度依赖资讯的传播,如果不能将资讯传递出去产生良好的传播效果,那么广告的功能就算没有实现,因此它对于媒体环境的变化极为敏感。下面是我为大家整理的，供大家参考。

《 微电影广告特色分析 》

【摘 要】微部落格的出现与发展推动社会进入“微时代”。微时代资讯的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力,其中以微电影为代表更是吸引受众的注意力。由于微电影有可看性、便捷性、互动性、灵活性的优势,微电影与广告间的跨界合作成为广告营销时代的大势所趋,它突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限,成为广告营销界的新宠。本文以海尔卡萨帝的微电影广告《谁的爱填满冰箱》为例,分析微电影广告的特色。

【关键词】微电影广告 情感诉求 品牌价值 微博营销

2010年12月27日,凯迪拉克的微电影《一触即发》让“微电影”这个词真正走进了人们的视野,并充分认识到微电影的优势。

微电影是伴随网路视讯市场的成熟以及网际网路、数字媒体技术的创新而产生的一种新媒体形式。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支援的具有完整故事情节的视讯类短片,时间通常为30秒—300秒,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流等主题,可以单独成篇,也可以系列成剧。

由于电视成本不断增加,网际网路的使用者群不断增大,且微电影碎片化、可看性、便利性、互动性、灵活性的特点,广告商将“微电影”这种新资源运用于整合营销中,这种新颖的方式成为广告营销市场的新宠,即微电影广告。①

微电影广告凭借强大的网际网路传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地。微电影与广告之间的跨界合作,将是广告业发展的趋势,它突破了传统植入广告在形式与内容方面的局限,将广告带入了一个全新境界。相对少的成本投入,并且在短时间内吸引大众的视线,引发舆论,让受众在欣赏故事情节的同时记住品牌或者服务。

随着凯迪拉克微电影的一炮走红,佳能、桔子水晶酒店、海尔卡萨帝等品牌也积极投入到这片新兴的营销蓝海中。本文以2011年6月上映的海尔卡萨帝微电影为例进行分析。

一、相对完整的故事,情节环环相扣、引人入胜

在人们感官麻木、资讯过剩的时代,最短缺的资源就是快乐、感人的故事。“讲故事”作为广告创意的一种方式,无疑成为广告营销中制胜的法宝。这种有吸引力的沟通方式成就了很多商业传奇,打造了许多成功品牌。作为一种通俗而有趣的沟通方式,故事成了资讯氾滥时代有效沟通的重要途径。

海尔卡萨帝的微电影并没有选择明星阵容,但帅气的男主角,时尚、漂亮的女主角让受众倍感亲切,自然、不做作。这部微电影集悬疑、动作、爱情、时尚等元素于一身,引发的欧式风情及神秘的浪漫之爱,受到众多网友追捧。电影中男主角在对女主角一见钟情后,每天为她冰箱里填满食物,这种细腻、坚持的神秘浪漫示爱方式让不少网友感动。其中对男主角神秘的身份、职业,以及他为什么被人追杀,最后男女主人公的结局怎么样?更引来无数猜想。不少网路论坛中,网民组织了卡萨帝《谁的爱填满冰箱》续集剧情大猜想,网友积极、踊跃参与到猜想中。在红网论坛中,不少网友表示卡萨帝的微电影,对卡萨帝冰箱有了进一步了解,部分网友甚至表现出购买的欲望。卡萨帝成功地通过5分53秒微电影的形式,让网民在欣赏精彩故事的同时记住了卡萨帝这个品牌。

同时卡萨帝微电影的特色还在于在浪漫的意式音乐、温馨优雅的室内场景烘托下,将电影所要传达的神秘、浪漫、细腻的爱烘托得熠熠生辉,使这部洋溢着优雅格调风格的微电影在土豆、优酷等视讯网站和新浪微博上广泛传播。②

二、微电影中情感诉求与品牌价值的结合

情感诉求是指通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的。广告创意中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面,自然流畅的语言,诚恳的广告诉求,让人们有所感触,把消费者引进“情文并茂、情景交融、物我交融、情理相随”的艺术境界中,使人们向它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达到销售产品或服务的目的。

“卡萨帝对现代都市精英的情感需求把握得非常到位!”一位资深影评人道出了这部微电影如此火爆的理由。“我们创造产品的终极目的是为了给全球消费者打造一种现代时尚生活方式,提升生活品质,而微电影作为一种视觉化的情感表达,正是传递我们品牌终极理念的绝佳方式。”卡萨帝负责人如此说道。电影中欧式的家居摆设,女主角时尚的服饰,法式六门冰箱,以及冰箱上贴著带有可爱表情的便利贴,这种生活状态让不少白领感同身受,从而引起网友心灵上的共鸣,人们都注重生活品质,希望能够拥有优雅格调的现代生活,但真正的优雅格调,并不取决于外在如何光鲜亮丽,关键在于充实满足的内心世界,被男主人公每天填满的卡萨帝冰箱,正是这一生活哲理的现实表达。

卡萨帝的品牌定位为“创艺家居、格调生活”,旨在诠释卡萨帝“传承义大利的艺术传统,依托全球设计和制造资源,以富含人文关怀的艺术家电和嵌入一体化橱电产品,携手热爱生活的精英人群,共同打造格调生活”的品牌内涵。

微电影中采用的这一艺术表现形式正好与品牌所特有的理念、价值不谋而合,使情感诉求与品牌价值完美的结合起来,自然而然地表现出产品形象,赢得消费者的认可。

三、配合微电影,充分利用微博营销

微博营销是一种网路营销方式。微博营销以微博作为营销平台,每一个听众粉丝都是潜在消费者,每个企业都可以在新浪、网易等网站注册微博,然后通过更新自己的微博向网友传播企业、产品的资讯,树立良好的企业形象和产品形象。及时将产品的最新资讯传达给消费者,并跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的。③

卡萨帝在视讯网站上推出微电影后,于6月24日——7月7日乘势在其新浪官方微博上就这个微电影,举行“卡萨帝冰箱微电影系列猜想”有奖竞猜活动,包括“卡萨帝冰箱微电影系列猜想之结局”、“卡萨帝冰箱微电影系列猜想之职业”、“卡萨帝冰箱微电影系列猜想之城市”三个问题,最后评出中奖的幸运网友将获得精美的礼品,活动热度不断升温,调动了广大网友的积极性,使更多网民参与到猜想活动中来,加强了网友与品牌之间的互动。

《 微电影广告剧本解读 》

摘要：本文通过对微电影广告剧本的研究，总结，将微电影广告按照不同的标准给予了不同的分类。文章运用使用与满足理论分析总结出爱情题材的，励志类的，时尚娱乐类是受众最喜欢的微电影。

关键词：微电影;广告;剧本

微电影从2010年正式诞生以来就备受关注，最初的微电影只是对社会现象恶搞，是纯粹学院派的学生习作，接着随着微电影的火爆，微电影被各大广告商看重，微电影广告营销成为了继电视剧植入广告之后的又一波营销新浪潮。关于微电影广告的营销模式已经有很多学者做了大量的研究，笔者通过对目前市面上的近500部点选率颇高的微电影广告剧本的研究，分析，总结，得出如下结论。希望本研究对广告主以及微电影广告剧本策划人员有所帮助。

一、微电影广告按故事情节分类

按照微电影广告的故事情节分类，微电影广告可划分为：搞笑类，惊险类，小清新类和其它综合类。

一搞笑类

这类微电影广告有个特征，它具有搞笑，幽默，滑稽，无厘头等特征，这类微电影广告比较受受众欢迎，尤其是在微电影广告营销前期，搞笑，幽默几乎成了微电影广告的唯一特征，一时间微电影广告市场笑倒一片，最突出的例子是七喜的微电影广告圣诞许愿系类，中奖率系列，这两个系列的广告点选率都非常高。片中不断加入的恶搞，调侃，穿越等引来一片笑声。

二惊险类

这类微电影广告的特征是充分吸收了 *** 片中的惊险元素，如凯迪拉克的《一触即发》，剧情通过90秒的“微时间”讲述主角吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面巨集大，制作精良，也是第一部大制作的网路微电影，堪称微时代的里程碑。

三小清新类

快消行业或女性产品为了使品牌与广告营销内涵贴合，一般会选择这一型别的微电影剧本，如ECCO鞋的《爱步爱我》，益达口香糖的酸甜苦辣系列，水果啤酒果微醉，泡芙小姐系列，康师傅茉莉花茶星座系列等。这些微电影广告的特点是大多启用外形靓丽的俊男靓女担当主演，故事以爱情为主要线索，以此赋予产品的品牌情感内涵。

四其他类

除了以上的三个主要类别，还有一些其他综合型的微电影广告，如联合利华旗下产品凌仕男士香氛系列广告，剧本采用的就是夸张另类的表现手法，系列影片中不断出现美女妖娆，男人如何增加魅力等内容，该品牌甚至还启用了由于“艳照门”被封杀的香港艺人陈冠希，剧本表现非常大胆，夸张。

二、微电影广告按题材分类

根据微电影广告的题材，可以将微电影广告分为：爱情题材，大爱题材，亲情题材，励志题材。

一爱情题材

爱情是人类永恒的主题，广告商似乎对爱情题材的微电影广告非常偏爱，据统计以爱情题材拍摄的微电影广告占所有微电影广告的六成以上。例如，有道云笔记情人节推出的失忆爱侣重拾昔日真情，康师傅茉莉花茶星座系列，桔子酒店星座系列，益达口香糖的酸甜苦辣系列等，其中益达口香糖微电影广告讲述了男主角在沙漠加油站邂逅女主角，两人共同经历了生活中的酸甜苦辣，最终有情人终成眷属的故事。虽然故事情节并没有太多的创意，但是男女主人公的小清新浪漫和演员的出色表演也为这部爱情题材的微电影加分不少。

二励志题材

励志题材的微电影如百事淘宝的《为渴望而创》，大众银行的《梦骑士》，其中《梦骑士》讲述了五个平均年龄已逾80的老人在人生暮年追逐梦想的励志感人故事。片中五位老人用六个月的时间创造生命奇迹，完成骑摩托车环岛台湾岛旅行的愿望，再一次证明了人为梦而活的人生哲理。

作为“2011首届微电影节”的最大赢家，《梦骑士》的成功有目共睹。无论是对活着与暮年的思考，还是对梦想与生命的启示，其带来的感触与震撼，都促使《梦骑士》成为2011最成功的微电影之一。

三亲情系列

主打温馨亲情牌的微电影广告如筷子兄弟拍摄，雪佛兰赞助的《父亲》，讲述的男主人公肖大宝的成长故事，大众银行的《母亲的勇气》讲述的是一位平凡的台湾母亲千里迢迢赶飞机到委内瑞拉看望刚生产完的女儿的故事，百事可乐的《把爱带回家》是2012年的贺岁短片，讲述了忙碌于各种岗位的孩子们回家过年的故事。

四大爱题材

以大爱为题材的微电影广告有支付托广告棒棒篇，讲述的是一个重庆的“棒棒”寻找遗失货主的事，大众银行的《马校长的合唱团》，讲述的是校长马大山教山区孩子唱歌的故事。

三、微电影广告的受众使用与满足分析

“使用与满足”理论从受众的心理动机和心理需求角度出发，结合心理学和社会学相关知识，解释了人们使用媒介以得到满足的行为，提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。笔者在这里要提出的是受众为什么要观看广告商的微电影的问题。

⑸ 电影广告研究生毕业论文

作为大众 文化 的电影已经有了100多年的历史,在现代营销的催化下,电影中的 广告 元素的利用成为目前的一种新的媒介。下面是我为大家整理的电影广告研究生 毕业 论文，供大家参考。

《 微电影广告品牌营销新模式分析 》

摘要：本文对微电影广告作了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。要用 故事 赢得关注，用主题创造价值;不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟;借助新媒体之力，联合电视媒体之优势;赢得经济效益，实现社会效益。

关键词：微电影广告;营销模式;品牌塑造;商业价值

在“互联网+”的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借互联网播放平台发展起来的微电影广告也成为了品牌进行宣传的新方式。品牌不仅能够通过微电影广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。

一、微电影广告概述

微电影，是电影的浓缩版产物。微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告泛滥，观众对电影的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了抵触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻 逆向思维 方式，开创了广告植入电影的新模式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。

二、麦肯光明的微电影广告案例分析

从2013到2016年，麦肯光明一直在对 春节 系列微电影广告进行故事挖掘。2013年推出了《回家——迟到的新衣》，讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年“梦想照进故乡”系列微电影广告让中国人记住了“故乡”这个词，相较之前的“回家”主题，“故乡”则是对其的进一步物化与升华。从麦肯光明的春节系列公益广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着社会的 热点 ，在令人感动的同时引发思考和共鸣，这是麦肯在公益微电影广告上的成功之处，同时，麦肯的成功 经验 也为其他微电影广告提供了借鉴。

1、故事讲述是关键

媒介融合时代，如何在海量的媒介信息中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的渗透才更具有价值。其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感受到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。

2、品牌内涵为核心

品牌在进行宣传时，要将品牌信息融入微电影中、将企业精神通过微电影进行推广，以广告创意来赢得关注、以品牌为核心来讲故事，从而实现品牌的精准营销。成功的微电影广告作品背后，都蕴藏着深厚的品牌文化，如麦肯为强生、雀巢、黑人牙膏所做的广告，都是依托其独特的品牌内涵为出发点进行创意构思，最终所呈现出的广告片应该回归各自的品牌文化，才能实现品牌的精准营销。

3、受众定位是重点

年轻受众是接触新媒体、新事物的最活跃人群，他们与微电影营销的参与和互动较多，微电影营销使其能很好地发挥自我优势，通过层层深入了解产品进而体会到蕴藏在产品背后的 企业文化 与品牌精神。微电影广告的投放要更具有针对性，结合受众对网络的使用习惯和偏好，选择在特定人群中重点宣传，进一步提升企业形象宣传目标定位和精准程度。

4、 渠道 扩大成必然

微电影广告的投放渠道需要实现多元化，整合传统媒体与新媒体进行优势互补，在依托新媒体平台发展的同时，不可以忽略传统媒体的强大影响力。电视媒体在广告传播中依旧拥有广泛的受众市场，可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，从而促进企业对微电影广告的宣传与推广，实现品牌与产品的有效传播。

三、微电影广告的品牌营销新模式

为了得到需求不同的新媒体受众的关注，微电影广告还有待于进一步挖掘其商业价值和营销模式，从形式到内容上，更进一步依托其媒介特性和受众需求进行创新。

1、用故事赢得关注，用主题创造价值

对于广告营销而言，微电影是营销热点，也是营销工具。现如今，一些知名企业也更多地把宣传重点放在打造品牌理念上，通过宣传品牌内在价值达到营销产品的目的，用故事吸引受众、用主题提升价值，建立品牌与受众之间的情感纽带，增强品牌的亲和力，提升受众对品牌的忠诚度。

2、不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟

品牌营销的关键在于使受众接受广告中所传达的理念，成功的关键是将企业所倡导的品牌价值泛化为某一阶层的生活方式和消费文化。微电影广告营销应致力于让观众认可品牌，进而产生对产品的购买欲望，而不仅限于单纯的产品促销与宣传，让受众理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的营销理念。事实上，从单纯的产品体验上升到更深的品牌感悟才是微电影广告营销的精髓之处。

3、借助新媒体之力，联合电视媒体之优势

微电影广告营销离不开网络这一平台，网络是微电影传播的最好载体，发行者只有充分利用好互联网这一强大平台，选择适当的媒介发行微电影广告，才能实现广告的广泛传播与品牌形象塑造的双重目标。但这并不意味着微电影广告只能通过新媒体播放，电视媒体在广告市场中仍然拥有一定的受众基数，选择电视媒体可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，企业在电视媒体上投放微电影广告宣传片，引起电视受众群体的广泛关注与讨论，激发受众的自主消费欲望，使其能够自觉形成对品牌形象的认识，引发进一步消费行动。

4、赢得经济效益，实现社会效益

广告营销的目的在于实现产品销量的增加，在传统营销模式深入人心的现实环境下，微电影营销应该找到突破口，品牌要淡化广告的商业气息，思考如何将企业的品牌理念导入广告宣传中。通过感性故事的讲述，在融合品牌精神的同时重视人文关怀，关注社会生活，宣传生活正能量，通过微电影广告的宣传不仅提高经济效益，更要实现良好的社会效益，实现更优质、更负责任的广告营销。

四、结语

广告的发展离不开创新与融合，微电影广告的发展要建立在同受众的生活习惯与审美变化相适应的基础之上，创新广告营销模式，淡化商业色彩，传递品牌价值，注重人文精神，从而促进品牌推广，达到良好的企业营销效果。

作者:周东华 魏静茹 单位:西北大学

参考文献:

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[2]刘颖.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].西江月，2012.12.

[3]严瑾.微电影广告中的品牌推广[J].剑南文学：经典阅读，2012.9.

[4]康初莹.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].新闻界，2011.7.

[5]刘强.全球竞争时代的品牌营销[J].现代营销，2010.10.

[6]李欣.企业品牌形象的塑造与管理研究[J].科技与管理，2013.5.

[7]万新娜.浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法[J].企业导报，2012.11.

《 电影广告对大众消费心理分析论文 》

摘要：作为大众文化的电影已经有了100多年的历史，在现代营销的催化下，电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。电影中这种夹带的广告利用其自身暴光率高，到达率高，影响广泛、持久、深层，而且重复率极高等优点刺激观众的知觉去改变观众对广告产品的态度从而达到广告促销的目的。电影制片商也正因为这样的电影广告具有的这些优点而广泛利用这样的广告方式。

关键词：电影广告消费心理电影广告优点

电影，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化品位，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，基于此电影与广告界结下了不解之缘。近来，中国电影业在国际电影商业运作模式的影响下也开始学着利用电影这快幕布背后的魔力。

电影中的广告电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。

显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。

一、贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放

客户的品牌广告以及企业广告和电影片尾出现的鸣谢单位，赞助单位的帖片广告。它是电影广告最明显最外在的形式，属于电影中的“硬广告”。尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因此此时的广告就能很好的利用观众这一心态从而达到广告的目的。从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河，继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。

二、植入式广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以转化成商品的品牌，给制片商带来巨大的利润。至此，植入式广告正在悄然升起。所谓的“直入式广告是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。

电影中的植入式广告是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是静态的摆设，可以是画面的背景，也可以是演员使用的道具。它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。

总之，它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。起先电影的帖片广告是作为独立于电影之外的元素出现的，它带有明显的广告宣传意识，然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中，成为影片的内容，让影片的魅力带动产品的宣传、推广，真正做到互为融合、互为促进。如《第一次亲密接触》中的卖当劳、《天下无贼》中刘德华和刘若英用的NOKAI手机、《落叶归根》中宋丹丹说的西南 财经 大学......这些广告都在潜移默化中让电影传递着品牌的精神，而且很合理、很自然。这就是电影中植入式广告的魅力。

这种广告形式对观众消费心理的影响主要表现在：

(一)电影中的广告元素的暴光率高，以娱乐的表现形式使受众接受，极大地增强了观众对广告产品的记忆，从而加强与巩固神经联系的痕迹。电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。观众是以一种寻求快乐寻求释放的心态去看电影，这样观众从心理上就没有对外界的防御，这是夹杂在电影影片中的广告会毫无声息地到达观众，而且这种把广告和故事情节相连接起来的广告其观众记忆度也极高。

(二)这样的广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产生积极的态度。首先，观众自身就不自然地充当参照群体的作用。电影能带给受众一种不同于报纸、电视、广播的享受。而且电影具有的一种集群效应更容易引发消费者的从众心理，如果电影深受公众的喜爱那么这种人际关系中的舆论传播就是一种独具渗透力的广告形式。这对消费者心里的影响作用无疑是最有力的，它甚至可以在最短时间发挥最大的作用。

其次，电影中尤其是大片中往往都有几个名人扮演着主要角色，而将广告产品与名人结合一来为商家节约了请名人做广告的巨大成本，二来也使得这些名人不自然地充当了消费者意见领袖的作用。对于电影作为传播娱乐的载体而言，产品、品牌和广告都会发挥很大的影响力。影片中各种元素留给受众深刻的印象，甚至可以左右他们的消费观念和行为。电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像 其它 传媒广告那样直接，所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。

(三)到达率高。电影中的广告到达率高“电影受众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界”。在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。

(四)广告影响广泛、持久、深层，而且重复率极高。作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强，它不但在影院放映，还可以在电视录像带、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中，让电影情节成为其广告内容，明星就是一种最佳的广告形象和意见领袖。这种天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费者。同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群青年一代。他们崇尚的是快速的消费，电影媒体的特性迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大市场。

另外电影中的广告成本较低“如果说一部电影的票房达到5000万美元，电影中的广告就等于达到大约1370万的电影院观众面前，而据电影工业统计，一部有5000万美元票房的电影就可以卖出20万合录像带。不止如此，一部卖座巨片的录像带一星期至少出租五次，这样一个产品的镜头会因此在增加2500-3000万个让观众留下印象的机会”。如果再加上有线或无线电视的播出，广告主所付出的平均单位成本可以降到非常低。

综上所述，电影广告借助自身独特的优点确能将广告有效得深入到观众的心理，在各类广告铺天盖地的今天，电影广告作为一种新的广告促销手段有着广泛的发展空间，不管它以何种形式都意味着人们对这块幕布背后的功能有了更深的了解和把握。

参考文献

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5. 广播电视编导专业论文

⑹ 电影颁奖典礼主持词

《电影颁奖典礼主持词》是由的我为大家整理的。电影颁奖总是有许多人关注的，在众人的瞩目下要主持好颁奖典礼无疑是对主持人的一个考验，而一场成功的颁奖典礼，不仅需要主持人的气场，同时也需要好的主持词，因为主持词好，那就成功了一小半，因此，我们在颁奖典礼前应该先整理好主持词。下面就让的我给大家送上一篇优秀的电影颁奖典礼主持词，大家可以参考一下。

乔 静：箫韶九成，有凤来仪。

彩云之南，盛世庆典。

赵保乐：在这星光璀璨的激情之夜，我们满怀真诚之心，手捧“滇红”香茶，喜迎四海宾朋。

戈 敏：在这万众瞩目的寻梦良宵，我们充满喜悦之情，点燃艺术盛典之火，开启微电影寻梦、追梦、圆梦之旅。

乔 静：这是收获的季节，从枝头和心头飘落的音符，在美丽的南方丝绸之路谱写出金色的交响。

戈 敏：这是微电影人的盛会，从西南丝茶古道上飘过的每一朵红霞，向着四面八方发出了真诚的邀请。

赵保乐：各位领导，各位嘉宾，现场及电视机前的观众朋友们——

合：大家好!

乔 静：这里是中国云南省临沧市市民广场大剧院，即将在这里举行的是由中国电视艺术家协会、中央新影做漏集团、云南省文化厅、云南省广播电视局、临沧市人民政府联合举办的“首届亚洲微电影艺术节暨亚洲微电影金海棠奖颁奖晚会”。我是中国中央电视台主持人——乔 静。

我是中国中央电视台主持人——赵保乐。

我是云南省临沧广播电视台主持人——戈 敏。

戈 敏：首先，请允许我介绍今天光临我们晚会现场的各位领导和嘉宾，他们是：××

(三个主持人分别介绍)

赵保乐：让我们以热烈的掌声欢迎他们的到来。

戈 敏：现在，有请中共临沧市委书记、首届亚洲微电影艺术节组委会常务副主席李小平先生致辞，掌声欢迎!(三位主持人退场)

赵保乐：谢谢李书记的精彩致辞，接下来我们有请亚洲微电影金海棠奖评委会副主席王馥荔女士讲话，掌声欢迎!(主持台旁说完下场。)

乔静：谢谢王馥荔老师的精彩发言。下面我们的颁奖晚会正式开始!

序幕：《梦的开始》

开场短片+开场甩发舞(现代与民族的结合)

一、《寻梦》

串词：

赵保乐：纯贺烂电影发展到今天，已经走过了100多年的旅程，从胶片到数字，从露天到剧场，从剧场到家庭，电影已经成为人们精神生活中的一道大餐。

乔 静：在海量传媒大潮的拍兆冲击下，微电影如澜沧江滚滚波涛，向我们迎面扑来，并已成为现代人精神生活中一道全新风景线。

赵宝乐：为了展现微电影发展的喜人成果，促进微电影事业蓬勃发展，本届颁奖晚会以“梦开始的地方”为主题，向近年来微电影优秀作品和创新领军人物进行表彰，此刻，我们将对这些评选活动进行揭晓。

乔 静：首先揭晓的是首届亚洲金海棠奖最佳公益微电影奖、最佳纪实微电影奖，有请著名演员严敏求女士、著名演员马德华先生上台开奖。

颁 奖 词：严敏求(开奖嘉宾)

串词：

赵保乐：有请获奖代表上台领奖。

乔 静：有请颁奖嘉宾中共云南省委常委、省委宣传部长赵金先生;百岁老人杨玉富老先生;还有一位需要向观众朋友们重点介绍的嘉宾——2013年云南省第六届“云岭十大孝星”——李明付先生。

赵保乐：李明付先生是临沧市双江县邦丙乡南协村村委会主任，布朗族，他16年如一日赡养五保老人李尼怕，用自己的实际行动诠释了一个共产党员最朴素的情怀，用美好的爱心演绎了一段至真至善至美的人间真情。他只是一名村委会主任，却点燃了一个孤寡老人生活的希望，于无声中传递着扶危济困的正能量……

有请三位颁奖嘉宾为获奖者颁奖!

串词：

乔静：金风送爽，花好月圆。彩云追月，大地飞歌。

在众多电影爱好者的努力下，越来越多的微电影优秀作品诞生于互联网，微电影的寻梦之旅，在自媒体的冲击下开始起航。

戈敏：今夜。在这个晚会现场，我们也看到了参加本届艺术节的各国微电影爱好者，他们以对微电影的饱满激情，在临沧开始寻梦之旅，在这里我代表246万临沧各族人民欢迎他们的到来!

乔 静：如今，微电影已经成为人们精神生活的一种方式，在微电影寻梦者们的努力下，越来越多的作品诞生于互联网。无论是国内还是国外，无论是亚洲还是世界，微电影已呈现出百花齐放，百家争鸣的壮观景象。

戈敏：下面要颁发的是首届亚洲微电影金海棠奖最佳广告、旅游、品牌、创意微电影奖，有请著名策划人、总政影视主管李洋大校;著名演员庞敏大校上台开奖。

串词：

乔静：有请获奖代表上台领奖。

戈敏：有请云南省广播电视局局长梁宗华先生，中共临沧市委副书记张泽军先生;中央新影集团副总裁、总我郭本敏先生;中国绿色画报社社长桂振华先生; 云南省文化厅副巡视员郭伟先生为获奖者颁奖。

串词：

赵保乐：今夜，我们欢聚在西南边陲临沧，迎面吹来的风，曾经飘舞着一条五彩缤纷的丝茶古道，匆匆而去的风啊，曾经用它的驼铃，追着飞天的红袖，追着松竹的绿腰。

戈敏：今夜，在这个晚会现场，我们也看见了微电影国际交流的喜人成果。为促进国际间微电影领域的交流，促进微电影事业的良性发展，本届艺术节组委会还设立了最佳国际单元奖。

赵保乐：下面我们要颁发的就是这个奖项，有请开奖嘉宾——著名演员沈丹萍;德国籍著名制片人乌韦克劳特夫妇。

串词：

戈敏：有请获奖代表上台领奖。

赵保乐：有请颁奖嘉宾英国公主卡特里娜女士;中国外交部前驻斯里兰卡大使江勤政先生为他们颁奖。

串词：

戈敏：刚才的一组颁奖，让我们感受到了微电影从春的灿烂到夏的火热，从秋的火红到冬的宁静，让我们在细细地品味，慢慢地回想中，尽情地享受到了微电影带给我们的快乐。

现在，让我们沉浸在这份快乐和喜悦的同时，再聆听一下这片古老而神奇的土地上寻梦的乐章。

请欣赏歌曲：妈妈就是我的梦;演唱者：东雨。

二、追梦

串词：

赵保乐：一曲《妈妈就是我的梦》让我们想到了这样一段话：每个人都有梦想，梦想让我们的人生充满了希望，梦想让我们在困难和挫折面前更加坚强。

乔静：正是因为有梦想，在临沧、在云南、在中国，一批又一批的微电影人加入了人生追梦的行列。他们是一群义无反顾的人，无畏昨日的风雨，今日的彩虹，用他们的满怀激情，豪情壮志，讲述着明天的故事!

赵保乐：下面将要颁发是亚洲微电影金海棠奖最佳编剧奖。

乔静：有请开奖嘉宾——著名导演、亚洲微电影金海棠奖评委会副主席尤小刚先生;著名编剧、知名演员、南京军区电视艺术中心主任蔡传道上台开奖。

串词：

赵保乐：有请获奖代表上台领奖。

乔静：有请颁奖嘉宾云南省临沧市人大常委会主任查映伟先生;中国电视艺术家协会分党组成员、副秘书长范宗钗先生为获奖者颁奖。

串词：

赵保乐：当我们畅游在微电影的海洋里，欣赏一部部佳片名作时，当我们沉浸在某部微电影的感人情节时，我们应该记住他们——微电影导演们。

戈敏：这群在微电影幕后默默奉献的人们，以他们自身的素质与文化内涵，以对电影的认识与把握，让一部部优秀的微电影作品问世。

赵保乐：为此，下面要颁发的是亚洲微电影金海棠奖最佳导演奖。

有请著名导演、亚洲微电影金海棠奖评委会副主席冯小宁先生;著名导演王群先生上台开奖。

串词：

戈敏：有请获奖代表上台领奖。

赵保乐：有请云南省临沧市政协主席郭惠云、青年演员安宇上台为获奖者颁奖。

(赵保乐采访获奖者，请获奖者谈与微电影的关系。)

串词：

乔静：每一种艺术品类都有自己独特的组成部分，作为一个艺术单元，微电影的艺术构成，同样呈现出多元性和丰富性。

赵保乐：为促进微电影各项元素的创新能力，本届颁奖晚会特向最佳美术、摄影、原创音乐奖进行颁奖。

乔 静：有请人民文学出版社副总我曹剑先生，知名青年女演员、亚洲微电影金海棠奖评委陈哈妮女士上台开奖。

赵保乐：有请获奖代表上台领奖。

乔 静：有请中国电视艺术家协会副主席、江苏省广播电视总台原台长周莉女士、中央新影集团副总裁马维民先生上台为他们颁奖。

串词：

乔静：晚会进行到这儿，我有一个强烈的感觉，本届颁奖晚会好像一个万花筒，真是琳琅满目，万紫千红，每个获奖作品都是那么精彩绝伦!

戈敏：是的，特别是这次参评中涌现出许多曲尽其妙的音乐作品，而我们的原创音乐奖更是余音绕梁。

三、《圆梦》

赵保乐：在晚会前举行的颁奖典礼上，获奖人的入场方式和背景音乐，不禁令我们想起了电影奥斯卡、金鸡奖、百花奖影星们的入场，但我们的获奖者入场更有诗情，更柔美，更有自信。

戈 敏：是的，电影曾是人类昨天的梦，而微电影是人们今天打了一个盹，做了一个美丽的梦。

赵保乐：这个美丽的梦，在彩云之南，在澜沧江畔凝结成一朵金色的海棠，引领着微电影的爱好者们奔向梦想的远方……

(颁奖七：亚洲微电影金海棠奖最佳新作奖)

戈敏：下面我们要颁发的是亚洲微电影金海棠奖最佳新作奖。有请著名演员曹炳坤先生，青年演员尤浩然先生上台开奖。

串词：

赵保乐：有请获奖代表上台领奖。

戈敏：有请中国电视艺术家协会副主席、中国传媒大学影视学院院长、亚洲微电影金海棠奖评委会副主席李兴国先生;云南临沧鑫园锗业股份有限公司董事长鲍文东先生上台为他们颁奖。

戈敏：从网络短片到微电影概念的定义，仅仅几年，作为自媒体大众艺术，微电影让电影不再神秘，让草根阶层名导明星之梦不再遥远。

乔静：今天，我们欣喜地看到，微电影已经形成了一个完整的产业链条，微电影市场百花齐放，叠彩纷呈，新人倍出，新秀倍出。

戈敏：接下来我们要颁发的是亚洲微电影金海棠奖最佳新秀奖，有请开奖嘉宾著名艺术家赵保乐先生、著名演员刘莉莉女士。

串词：

乔静：有请获奖代表上台领奖，有请临沧市人民政府市长锁飞先生为获奖者颁奖。

赵保乐：我们知道，电影的故事情节是通过演员来讲述的，作为电影家族中的一员，一部优秀的微电影同样离不开优秀的演员。

乔静：下面我们要颁发的是最佳男演员奖，有请开奖嘉宾——著名演员、亚洲微电影金海棠奖评委会副主席斯琴高娃女士;中国文联原副主席，著名导演、亚洲微电影金海棠奖评委会副主席丁荫楠先生上台开奖。

串词：

赵宝乐：有请获奖代表上台领奖。

乔静：有请中共临沧市中共临沧市委书记李小平先生为获奖者颁奖。

戈敏：在今天的晚会现场中，我们看到了很多的著名演员加入到微电影的行列里，他们的参与，让微电影这朵艺术奇葩，更加丰富多彩，更加锦上添花，更加具有独特的韵致。

赵保乐：下面我们要颁发的是亚洲微电影金海棠奖最佳女演员奖，有请著名演员、亚洲微电影金海棠奖评委会副主席王馥荔女士、青年演员阿赛先生上台开奖。有请中国视协分党组书记、驻会副主席张显先生为获奖者颁奖。

戈敏：今日的临沧城，五彩缤纷，欢乐祥和;今夜的临沧城，火树银花、群星璀璨。

乔静：此时此刻，梦想的天空与光明同行——阳光与月光，星光与我们的目光在时代的底片上释放出最耀眼的光焰。

戈敏：亲爱的观众朋友们，本届艺术节组委会特别设立了亚洲微电影金海棠奖最受观众喜爱的演员奖，这是一位我们非常熟悉的演员，她出演了很多角色，给我们留下了极为深刻的印象，她是谁呢?现在先留一个悬念。

乔静：有请临沧高等师范专科学校校长、亚洲微电影学院副院长那金华女士;云南滇红股份有限公司董事长王天权先生上台开奖。

开奖嘉宾对话：一个教育工作者和一个企业家对于微电影的认识。

串词：

戈敏：有请斯琴高娃老师上台领奖，有请中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席赵化勇先生为斯琴高娃老师颁奖。

串词：

乔静：斯琴高娃老师请留步。今天，我们很高兴斯琴高娃老师能在百忙中来到临沧，来到这个晚会现场，斯琴高娃老师与临沧有缘，临沧人民与斯琴高娃老师有缘，为了使这份来之不易的缘分保持长久，我们请中共临沧市委书记李小平先生、临沧市人民政府市长锁飞先生，为斯琴高娃老师送上全体临沧人民的一份喜爱和敬意。有请李小平书记，锁飞市长登台!

(舞台场景提示临沧市委书记李小平、临沧市政府市长锁飞聘请斯琴高娃为临沧市荣誉市民称号。并为斯琴高娃颁发聘书。)

赵保乐：如果说，电影艺术是一条川流不息的河，波澜壮阔的海，那么微电影就是这条河、这片海的一簇浪花，一滴水珠，而每一簇浪花，每一滴水珠都会折射出阳光的灿烂。

戈敏：几年的发展，微电影已呈现出多姿多彩、五光十色、姹紫嫣红的景象。

赵保乐：下面我们将颁发的是十部最佳作品奖。有请著名演员陈建斌先生、韩国著名导演金震成先生上台开奖。

串词：

戈敏：有请获奖代表上台领奖。

赵保乐：有请中国文联党组成员、副主席、书记处书记夏潮先生为获奖代表颁奖。

串词：

戈敏：在这个喜气洋洋的夜晚，在这个激动人心的时刻，为了共同圆一个微电影之梦，晚会剧组为大家精心准备了一个独具民族特色的娱乐节目!欢庆的舞蹈，优扬的歌声，希望能给大家带来一个惬意而难忘的夜晚!

赵保乐：接下来请欣赏歌曲串烧：月亮升起来、想你、阿瓦人民唱新歌。

四、中国梦、亚洲梦、世界梦

串词：

乔静：微电影这朵艺术之花，能在几年的时间里如雨后春笋破土而出，在网络的海洋里生根、开花和结果，背后凝结着许多专家的心血和精力，更承载着社会各界人士对微电影未来发展的憧憬和企盼。

赵保乐：它得到的每一滴雨露，报道的每一次春晖，拥有的每一寸阳光，飘洒的每一段心香，也有这群幕后人士的不懈的努力和梦想。

乔 静：下面，我们要颁发的是亚洲微电影金海棠奖最具影响力人物奖。请看大屏幕。

排名按姓氏笔画排序：

1、著名导演、中国文联原副主席丁荫楠;

2、著名演员马德华;

3、著名导演尤小刚;

4、著名演员王馥荔;

5、著名演员王珞丹;

6、韩国著名电影演员，韩国茂朱微电影协会执行委员长白鹤基;

7、著名导演冯小宁;

8、台州广播电视台原台长、中国视协微视频(微电影)委员会副会长吕新景;

9、著名编剧、中央电视台中国电视剧制作中心副总裁李汀;

10、著名策划人、总政影视主管、大校李洋;

赵宝乐：

11、中共临沧市委书记、亚洲微电影艺术节组委会常务副主席李小平;

12、中国电视艺术家协会副主席，中国传媒大学戏剧影视学院院长李兴国;

13、著名导演张元;

14、著名导演张扬;

15、总政歌舞团团长、国家一级作曲张千一;

16、北京电影学院院长张会军;

17、著名演员吴彦祖;

18、著名演员陈建斌;

19、著名导演陆 川;

20、著名演员郑元畅;

乔静：

21、土豆网总裁杨伟东;

22、韩国KBS艺能局原局长柳圭万;

23、云南省文化厅厅长、亚洲微电影艺术节组委会常务副主席黄峻;

24、云南省广播电视局局长、亚洲微电影艺术节组委会常务副主席梁宗华;

25、著名演员景岗山;

26、著名演员温玉娟;

27、中国圆明园学会副会长兼秘书长、中国视协微视频(微电影)委员会副会长谢印生;

28、临沧市人民政府市长、亚洲微电影艺术节组委会常务副主席锁飞;

29、著名演员斯琴高娃;

30、著名影视评论家路海波。

串词：

戈敏：在今天这个晚会现场，我们要向大家回顾一个感人至深的故事，这个故事的主人公相信大家已经耳熟能详，他就是被人们誉为最美司机的“平民英雄”吴斌。

赵保乐：2012年5月29日，杭州长运客运二公司驾驶员吴斌，驾驶客车从无锡返杭途中，突然被一块铁块砸伤，监控画面记录下了当时突发的一幕，在1分16秒的时间里：这个年轻的驾驶员，在身负重伤的危难时刻，紧握牵着乘客生命的方向盘，将大家的生命行驶到安全的终点。而他自己则忍受着剧痛的折磨，最终离开这令他留恋的人间。在生命中的最后1分16秒，吴斌完美的诠释了作为一名普通司机的责任与担当，用生命为我们树立了坚守岗位、舍己为人的光辉榜样。

戈敏：下面我们隆重地揭开评委会大奖!有请开奖嘉宾：全国公安系统二级英雄模范李峰强。

这里我要向大家特别介绍一下我们的开奖嘉宾李峰强，这位临沧市沧源县公安局的民警，常年战斗在打拐一线，只身辗转全国14个省区100多个市县。因此，他牺牲了很多和家人的团聚的时间，但却让近百个破碎的家庭破镜重圆。让我们以热烈的掌声请出人民卫士李峰强上台开奖!

串词：

赵保乐：有请获奖代表上台领奖。

戈敏：有请全国政协原副主席白立忱先生为获奖代表颁奖。

乔 静：今晚，我们带着收获的喜悦和祝福, 带着星光的深情与梦幻，欢聚在美丽的西南边陲——临沧。

赵保乐：今晚，我们品读微电影人对于微电影艺术深深的炽爱，感叹他们以坚韧不拔的意志，闪光的足迹，在微电影事业里程碑上写下了青春的梦想。

乔 静：寻梦、追梦、圆梦都是中国梦的一部分。有梦就有希望，有梦就有奋斗。

戈 敏：微电影爱好者之梦从临沧开始，亚洲朋友对中国文化热爱之梦从临沧开始，临沧、云南、中国、亚洲、世界，这就是“金海棠”评选暨首届亚洲微电影艺术节的多元和谐。

合：梦想正在一点点照进现实——

引出——

《荧屏彩桥》;演唱：和艳丽。

结束语：

乔静：亲爱的观众朋友们，世界就在我们身边，微电影就在我们身边。

赵保乐：在电影艺术形式蓬勃发展的今天，在信息技术高度发展的时代，每一个人只需要一个梦想、一点创意，就可以通过镜头和影音来表现最真实的万象世界。

戈 敏：请您拿起身边任意的摄影设备，截取生活某一个片段，将你们的梦想与创意拍摄成微电影。

合： 与我们一起拍摄吧!

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⑺ 金丹若国际微电影节的启动仪式

2013年4月18日，以“寻找中国梦，创造新辉煌，宣扬主旋律，传播正能量”为主旨，以反映美丽中国、生态中国、文明中国、幸福中国和平安中国为主题的全国首届“国际微视频（微电影）新影像奖”新闻发布会暨“西安金丹若微电影艺术节”启动仪式在北京新闻大厦多功能厅隆重举行。

中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席赵化勇，中央新影集团副总裁、总编辑郭本敏，陕西省广电网络传媒（集团）有限公司总经理刘进，西安大奥影视传媒有限公司董事长张冬雨等联合主办单位和承办单位的领导参加活动并致辞。来自全国各地文化艺术界和影视界的著名编剧、导演、演员，企业代表及新闻媒体记者200多人参加活动。发布会上，中国电视艺术家协会微视频（微电影）委员会执行副会长、中央新影国际微电影频道联盟秘书长、新影集团影视剧部副主任郑子宣读了全国首届“国际微视频（微电影）新影像奖”评选章程和评选办法。中国电视艺术家协会微视频（微电影）委员会和中央新影国际微电影频道联盟分别与西安大奥影视文化公司、金丹若国际微电影艺术节组委会共同签署了合作协议。随后，中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席赵化勇宣布启动仪式开幕，合作方领导共同按下开幕仪式启动球。同时，百部微电影《美丽中国》之《我在蓝天下歌唱》举行了开机仪式。著名歌唱家韩红为影片创作了主题歌，由著名青年歌唱演员纪敏佳演唱并在片中担任副导演。
新闻发布会和启动仪式后，中央电视台副台长、中央新影集团董事长兼总裁高峰在梅地亚会见了合办单位的负责人。他对活动的成功举办表示祝贺，并希望大家加强合作，将微视频（微电影）文化影视事业做大做强，助推文化影视产业的大发展大繁荣。
纪敏佳首度执导微电影《我在蓝天上歌唱》
在今天的发布会上，中国第一部军旅音乐主题的微电影《我在蓝天上歌唱》也举行了开机仪式，歌手纪敏佳不仅要演唱这首由韩红创作的主题曲，还将担任这部微电影的副导演。这部微电影的导演还透露，这部影片最特别之处在于她“不是率先有了故事，而是先听到了纪敏佳演唱的主题曲，才有了这部电影”，而纪敏佳也表示，虽然是首度与电影亲密接触，但是对军人题材的热爱让她对自己“很有信心” 。
在今天的新闻发布会之后，本届微电影艺术节正式开始了长达六个月的艺术之旅，活动由三个阶段、五大部分组成，其中“百城百影”“种子计划”为艺术节主体组成，“百城百影”展现神州各地异彩特色，“种子计划”扶植大专院校学生，发掘新人。艺术节以古丝绸之路为圆点，涵盖我国港澳台及国外部分团体机构，并涉及老、中、青有电影梦想的广大民众。发布会上，主办方还表示，“这标志着微视频和微电影爱好者、创作者、制作者和出品者有了第一个专家学者和观众评选相结合的权威的全国奖项，标志着首个以金丹若冠名的西安微电影艺术节‘小奥斯卡’微电影评选和颁奖盛典正式拉开了征集评选作品和展播优秀剧目的帷幕。”


2013年电影节影片评审大会（北京中央新影集团）

2013年4月，金丹若微电影艺术节在北京启动。历经“百城百影”，落地全国三十个城市互动宣传，反响强烈，3000多人报名参与，共计收到1518部参赛作品。
2013年12月1日，金丹若微电影艺术节于西安大唐西市举行颁奖典礼暨电影《非常同伙》签约仪式。 金丹若微电影艺术节由中国电视艺术家协会视频(微电影)委员会，共青团中央网络影视中心，中央新影国际微电影频道联盟，陕西省广电网络传媒(集团)有限公司主办。西安大奥影视文化传媒有限公司和陕西希望在线文化传播有限公司承办。陕西卫视，北京中穆兄弟新浪潮文化发展有限公司，西安信通广告文化传播有限公司协办。
此次盛典明星云集，英才汇聚，著名相声表演艺术家侯耀华，著名演员王大治、沈丹萍、郑爽、黄海冰等的到来，使得本次微电影节红毯星光熠熠。大奥传媒还将推出签约新星董婕。更有部分重量级领导与嘉宾亲临会场，现场指导。本次金丹若微电影艺术节颁奖典礼共分三个部分：首先星光大道隆重请出获奖选手和众多明星;颁奖典礼揭晓15项专业大奖;最后进行《非常同伙》签约仪式。与会现场各界人士共聚一堂，一起见证金丹若的辉煌绽放。
首届金丹若微电影艺术节虽然即将落下帷幕，但却是我们大奥传媒沿着“丝绸之路”将微电影事业发展壮大的起点，更是将金丹若微电影艺术节推向世界的起点。我们要占据中国西部微电影行业制高点，倾尽全力，计划建立“金丹若”微电影产业基地，设立五大微电影支撑平台,即微电影创业孵化平台;微电影人才培养平台;微电影云服务平台;微电影新媒体传播平台;微电影数字版权保护与交易平台。我们立足陕西，整合各方资源，运用微电影形式，借助新媒体传播力量，传承我们中国优秀文化。打造以基地为核心，以大赛为抓手，以内容为基础，以平台为依托的微电影产业链。促进文化创意产业快速发展，加快民族文化世界传播速度。

首届微电影节获奖名单：
最佳评委会大奖：《生养》
最佳出品人奖：《生日》张冬雨
最佳制片人奖：《心的寻找》尹哲
最佳导演奖：《极速无间》刘国楠
最佳编剧奖：《触》李晓婷
最佳创意微电影奖：《屁哥鲁迪》
最佳公益微电影奖：《希望树》
最佳微电影作品奖：《致父亲》
最佳品牌微电影：《男人不易》
最佳摄影奖：《一个摄影师和一座山》
最佳男演员：《遗失的美好》陈立宸
最佳女演员奖： 《变身母女》安宇
最佳网络人气奖：《老爸》
最佳播出机构奖：中央电视台12频道普法栏目组
优秀微电影作品奖：
1、《老妈》2、《爱，无可替代》
3、《天使》4、《女人的拳力》
5、《父爱》6、《落币无声》
7、《双人桌》8、《错过的美好》
9、《爱的证明》10、《纸上蝶》
11、《永不褪色的爱》12、《暗号》
13、《挥霍》14、《回家》
15、《城根》16、《带动》
17、《法警的故事》18、《老爸》
19、《罗芳的故事》20、《龙凤戒》
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