微电影三分钟的新闻

Ⅰ 万峰林微电影节含金量

非常高。
万峰林微电影节的含金量是非常高的，因为万峰林微电影节受到了国内外影慧盯视机构的认可，而且规模非常大，而且更加国际化，并且是由中国社会科学院，世界传媒研究中心和中国影视艺术协会、中国高等教育影视学会笑碧闭的非常有知名度的协会共同举办的，而且参赛的都是非常有创作有竞争实力的微电影作品，认可度非常高，所以含金量也非常高。
第1届万峰林国际碰裂微电影盛典新闻发布会在京召开，宣布以“微时代、全媒体、新兴义为主题的首届万峰林国际微电影盛典正式启动。

Ⅱ 零元招租的媒体聚焦

大河网：“零元招租”新闻故事将被田万良改编成电影。田万良自称是农民子弟，10余年来一直在外省打工、学习、创业。这些天，重庆“零元招租”的新闻事件让田万良寝食难安、心生愧疚，他想起了远在千里之外的年迈母亲……
央视10套《讲述》：《零元招租》剧本取材于一则真实的社会新闻，说的是一位重庆的空巢老人，把自家房子拿出一间，面向社会零元招租给年轻人，不要房租费，但条件是每天要陪自己聊聊天。导演田万良请王肃中和另外一位老人先进行演出前的培训，培训结束后，谁的表现好，谁就将出演男一号，另一个只能演配角。
山东卫视《天下父母》：《零元招租》主要讲诉一位空巢老人为抗拒空巢之痛而遭遇的种种尴尬和无奈，和王肃中老人的现状有些相似，王肃中老人在影片中饰演男一号，那位空巢老人。导演田万良接受了本台记者采访。
绵阳电视台：一部以反映空巢老人生存状态的公益微电影《零元招租》也正式开机了。影片特别邀请了85岁空巢老人王肃中本色出演，同时地震小童星林浩也在影片中亮相。联合面向全国海选的一批新锐演员为大家献上一部温馨、感动而回味起来又有些心酸的故事。导演田万良：“通过影片的一些信息告诉年轻人，其实人老之后要的不是物质而是亲情的关怀”。
四川日报：“常回家看看”写入《全国老年人权益保障法》，引起了全社会对空巢老人的极大关注。当天，根据重庆空巢老人吴豁然“零元招租单身年轻女房客”的新闻改编的公益电影《零元招租》也在绵阳开机，知名童星林浩等加盟。
成都日报： 昨日是“常回家看看”写入《老年人权益保障法》一周年，根据新闻事件改编、首部直击“空巢老人”生活的微电影《零元招租》，昨日在星美国际影城成都环球店首映，成都85岁“空巢老人”王肃中在片中本色出演，令许多观众感动落泪。该片编剧、导演田万良表示：“尊老敬老不仅仅是物质的关怀，更需要子女的亲情陪伴。快过年了，大家请一定‘常回家看看’。”
绵阳日报：中国首部直击空巢老人生存状态的微电影《零元招租》在我市开机拍摄。据悉，这部微电影的演员都是零报酬，除王肃中、林浩外，其他的演员都是通过全国海选产生，而且在海选过程中还将“敬老、爱老”作为除演技外最重要的考题。拍摄所需经费由近几年入驻我市的新疆金和集团以及成都一家企业赞助，主要拍摄地点在我市的盐亭县以及成都市区。
绵阳晚报：去年6月，重庆75岁空巢老人吴为抗拒空巢而作出“零元招租”单身年轻女房客的举动，经媒体报道后引起轰动，同时引起全社会对空巢老人生活现状的关注。就在此间，从安徽到四川打拼的导演田万良看到新闻后，想到了老家的母亲，随即萌生了将这个新闻事件拍成电影的想法。
新华网四川频道：“老无所依的养老难题将由于中国社会老龄华问题而变得愈发严峻。”该片导演田万良介绍说，据全国老龄工作委员会办公室统计，截至2011年末，中国60岁以上老年人口1.85亿，城乡空巢家庭逾50%。“《零元招租》选择在7月1日开机拍摄对纪念新《老年权益保障法》的顺利实施，对呼吁地方各级政府和有关部门积极采取措施，鼓励、支持居委会、社区、村委会、各专业服务机构及其他组织和个人，为居住在家的空巢老人提供精神慰藉、心理咨询，以及宣扬敬老爱老的道德风尚具有积极而特殊的意义。”
腾讯网娱乐频道：记者关注到，在2013年重阳节即将检验新《老年法》是否见“孝”之际，一部以直击空巢老人生存状态为题材的公益微电影《零元招租》，在经历筹拍一年停机三次的波折后于昨日在成都宣布杀青，拟于12月28日“常回家看看”写入新《老年法》一周年之际全国公映。
成都晚报：治愈系微电影《零元招租》在成都举行首映式，导演田万良携主演、85岁空巢人体模特王肃中亮相。田万良表示，希望用影像方式去温暖空巢老人，“也希望借此呼吁全社会拿出具体行动去关爱空巢老人。”
重庆电视台：近日，一部以关爱老人为主题，以重庆本地新闻故事为素材的公益电影《零元招租》正式上映。安徽籍导演田万良在接受重庆电视台记者采访时表示，“无论你是怎样在社会上打拼，但至少这么多年以来，我们确确实实地把父母放在家里，无人照顾。通过电影想告诉年轻的观众，敬老爱老不能老是说，一定要从精神上去陪伴父母，才叫真的尽孝了。物质上的尽孝是现在最不缺乏的。”
人民日报社《民生周刊》：谈到2013年度“最接地气”的微电影，非《零元招租》莫属。该片由林浩爱之链基金负责人、资深传媒策划人田万良编剧执导，特邀成都85岁空巢老人王肃中、正能量童星林浩，以及面向全国海选产生的爱心演员廖语嫣、宋娟、方鸿等联合出演。他们虽不是科班出身，但不加粉饰的出演和四川普通话使得整个故事生动又接地气。
天府早报：2012年，重庆74岁老人吴豁然因“零元招租”单身年轻女房客而迅速蹿红。对此事，田万良深有感触，因而想到将之搬上银幕。该片筹备14个月，先后在成都、郫县等地取景拍摄。田万良表示：“因为工作等原因，很多人都离家在外打拼，偶尔才打个电话回家。我们想通过这部电影告诉大家，其实老人不止需要电话问候，更需要我们常回家看看。如果可以，请勿缺席父母老去的时光。”
西南商报：“老伴走了，儿女也不往来，我把我的寿衣都做好了……”屏幕上“空巢老人”的台词催人泪下。首映式上，导演田万良向本报记者透露，为呼吁全社会共同参与关爱空巢老人的公益行动，中央电视台第一个服务于全球华人的专业媒体平台“华人频道”，已于25日就共同做好《零元招租》公益宣发工作，同影片出品方四川影响力传媒有限公司达成了“联合出品”战略合作协议。
安徽商报：它源自一则真实的、讲述空巢老人的新闻，它筹拍历时14个月经历三次停机，它片长仅45分钟且几乎全程泪点，它于昨日下午在成都举行了首映。它叫《零元招租》，国内首部直击空巢老人生存状态的公益微电影，策划、编剧、导演均由安徽籍导演田万良一人担当。
东楚晚报：为纪念“常回家看看”写入《老年法 》一周年，由林浩爱之链基金、央视网华人频道等联合出品，以“重庆74岁空巢老人零元招租单身年轻女房客”的新闻事件改编而成，我国首部直击空巢老人生存状态的公益微电影《零元招租》将于明日在成都举行首映式。该影片导演就是曾经担任过“黄石第三届国际乒乓节暨矿冶文化旅游节”开幕式文艺晚会策划制作人的田万良。
中新网：由田万良编剧、执导的45分钟治愈系公益电影《零元招租》，近日片方在国内各大视频网曝光了三分钟预告片，引发网民疯狂点击，不到一周的时间，点击率已破百万，尽显人气，引爆期待祝福。
四川经济日报：昨日，当新修订后的《中华人民共和国老年人权益保障法》正式实施之际，在绵阳，一部题材为“中国首部直击空巢老人生存状态”的公益微电影——《零元招租》正式开机。
人民网娱乐频道：值此2014年元旦、春节到来之际，《零元招租》导演田万良希望通过这部微电影，唤起全社会关注留守老人，特别是“空巢老人”这个被社会遗忘的角落。“常回家看看”写进法律，还应该写进人们的脑海里！
腾讯网娱乐：在新《老年法》生效后迎来的第一个重阳节即将到来之际，虽“常回家看看”仍难以做到，但让我们欣慰的是，《零元招租》作为传递正能量的电影代表，在社会繁华和浮躁中仍坚持为公众银幕守着一块精神自留田。片方不卖弄阵容，不畏惧市场，顶着巨大的“人算不如天算”的压力为公众输送心灵营养。
新华网娱乐频道：田万良表示，希望用影像方式去温暖空巢老人，“也希望借此呼吁全社会拿出具体行动去关爱空巢老人。”
中国日报网：《零元招租》除王肃中、林浩之外，其他主要演员均从全国海选产生。宋娟、洪诗玥、廖语嫣等就是通过这次演员海选活动被选拔出来的爱心志愿者演员，他们不仅具备影片表演所需条件，而且极富爱心。该片编剧兼导演田万良更是直接了当，称“不孝敬父母就别演《零元招租》”。
新民网：为纪念“常回家看看”写入《老年法 》一周年，由林浩爱之链基金、央视网华人频道等联合出品，以“重庆74岁空巢老人零元招租单身年轻女房客”的新闻事件改编而成，我国首部直击空巢老人生存状态的公益微电影《零元招租》将于明日在成都举行首映式。
大连广播电视台网：导演田万良希望通过这部片子，让更多的人去关注空巢老人这个群体，关注社会真正需要帮助的人，就像主题曲《请勿缺席》所说的那样，我们不能缺席父母老去的时光。“下午首映式，现场来了近200位观众，进场前我们给每人发了一包纸巾，45分钟下来，几乎每人都红了眼眶、流了眼泪。”
中新网江西频道：直击“中国梦”驱动之源，《零元招租》登陆陕西卫视。该片在陕西卫视热播后，有不少网民发出呼吁，与其无休止地讨论《扶不扶》，不如花45分钟先解读《零元招租》，它们中一个反应了“仁心”在外的表现，一个直击“仁心”培育的根源。试想，如果我们都能做到孝顺父母、关爱老人，哪儿还有“扶不扶”这个问题的出现呢?
扬子晚报网：《零元招租》破解空巢老人的心灵密码。在2013年末2014年伊始，由田万良编剧、执导的治愈系微电影《零元招租》开启了破解这位空巢老人心灵密码的征程。
香港文汇网：是谁一个为家流过汗的父亲，呕心沥血一生后到了安享天伦的年纪，还在流泪，还在奢望幸福呢？关注田万良执导的微电影《零元招租》后我们一定不难得出真正答案。
中国经济网四川频道：王菲《传奇》败诉，八旬裸模《零元招租》传奇崛起。传奇的经历似乎对大众来说一直充满着神秘和诱惑，好像只有名人才能拥有这项“传奇”专利。近日记者在成都采访获悉，一位初中文凭，年逾八旬的耄耋空巢老人也同样在缔造着“传奇”。
央广网：最近关于明星上没上头条的话题火爆异常。到底这件事有多火呢?记者发现牵扯其中的有王菲、章子怡、吴奇隆、刘诗诗、汪峰、杨幂等。而围观者除了八卦头条之外可有将收益用来孝敬自己的父母呢?虽然我们的父母和明星的父母都是普通老人，但人家的父母是可以安享天年的老人，而围观者有多少父母却还是空巢老人!空巢老人的生活有多少酸楚?那就不得不提电影《零元招租》了。这是一部反映空巢老人真实生存状态的公益影片。
人民网娱乐频道：当下，人们物资生活丰富，精神世界却一片荒芜。不管是新《老年法》还是《零元招租》，其实，为使天下老人拥有安详幸福的晚年，政府、社会、子女们都在努力。希望有更多像《零元招租》这样的实实在在地用影视文化去关注老人生活状态传递正能量的影片奉献给广大观众，特别是年轻观众，让老年人即使空巢但不空心。
中国青年网：由85岁空巢裸模王肃中，当红影视小演员林浩等主演，田万良执导的公益微电影《零元招租》在盐亭的取景热拍，让这座名不见经传的小县城盐亭热闹了起来。记者观察到，几乎每一场室外戏的拍摄现场都会被路上行人围得水泄不通，甚至有不少市民主动找剧组要求客串角色和饰演“打酱油”的群众，可见拍电影在盐亭这样的小县城，算是一件新鲜事、文化大事。
淮河晨刊：近日，一部根据该事件改拍而成的微电影《零元招租》，引起社会关注。很多人可能不知道，这部电影的导演田万良，是咱蚌埠人。12月8日，记者联系上远在成都的田万良。他表示，之所以拍摄这部电影，是因为去年“重庆74岁空巢老人零元招租单身年轻女房客”的新闻事件对他内心产生极大地冲击。
合肥晚报：应公益微电影《零元招租》出品人、编剧兼导演田万良的邀请，王肃中老人近日在成都接受演员培训，他对于出演角色十分兴奋，并欲演男一号。
半岛晨报：四川导演要请大连“胖丫”演女一号。昨日10时许，四川导演田万良辗转找到本报记者，他说，7月1日，他执导的影片《零元招租》将开机，目前他正在寻找演员。田万良说，他在本报上看到了大连“胖丫”韩雪莲的故事，觉得她非常适合出演这部影片的“女一号”，希望记者代他转达邀请。

Ⅲ 微电影广告发展毕业论文

随着新媒体技术的蓬勃发展,我国广告制作迈进了全新的领域,微电影广告这一电影与广告跨界相结合的产物在新媒体时代下逐渐盛行,引起了业界的广泛关注。下面是我为大家整理的，供大家参考。

《 浅析微电影广告的发展嬗变 》

摘 要：微电影广告作为一种新兴的媒体营销手段自2011年出现集中爆发的态势，而其发展却并非是完全的新鲜事物，植入式广告，甚至是常规广告中的剧情创意都为其破茧提供了重要的经验。本文从微电影广告的开端及发展的新特点为研究物件，并通过与植入式广告的比较来厘清微电影广告的发展变化轨迹，引起对微电影广告的深入关注。

关键词：微电影广告;营销;植入式广告

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-21392013-26-0-01

一、微电影广告的界定

微电影广告自出现伊始就是一个与“微电影”、“营销”、“广告”等密不可分的“杂交体”，被称为“微电影元年”的2011年，中国有超过50部微电影由品牌企业出资打造，其本质上是企业出钱为其产品或品牌进行的广告制作。尽管到目前为止并没有明确的定义，但微电影广告基本具备如下特征：它必须通过电影拍摄手法将产品或品牌以故事情节的表达方式进行讲述，不仅单纯作为道具或背景，而是与叙事有着重要的关联，在5-30分钟内传递品牌理念或产品特征。其本质仍是带有商业性质的广告，但表现形式较为隐蔽，颇具影视艺术效果。

早期的微电影广告基本为单篇作品，如凯迪拉克定制的《一触即发》和《66号公路》，分别由影视明星吴彦祖和莫文蔚出演;引发了集体怀集情绪的筷子兄弟原创作品《老男孩》，背后则是雪佛兰的鼎力赞助;姜文执导的《看球记》获得了佳能的支援……这些或由专业影视从业人员拍摄或由草根自行创作的微电影都对品牌的商业营销有着强大的助推作用，并使得受众开始关注广告行业这一新兴的创意模式。

二、微电影广告发展的新特征

微电影广告在其发展过程中不断涌现新作品，并且在其“微时长”、“微周期”、“微投入”的特性上出现了新的特征，这也是其适应“碎片化”资讯时代并且不断符合受众接受心理的客观因素。

1、延续性

微电影广告由于设定了某种情节或故事结构，很容易进行“续篇”的创作，通过不断丰富的故事演绎，对其广告的品牌理念和产品形象进行渗透和推广。如益达《酸甜苦辣》系列微电影广告，第一部是由彭于晏和桂纶镁所扮演的男女主人在沙漠相遇一见钟情，后分别以“酸甜苦辣”为主题讲述结伴而行的过程;第二部中经历了连凯扮演的云南小饭店老板的情感波折，最终男女主人公将一见钟情升华为天长地久。通过加满口香糖这一小小的举动，从“兄弟”到“恋人”，从“关心”到“携手”，这样的浪漫故事令观众向往;紧接着第三部由郭晓冬和白百合出演的大叔级“厨神”和桀骜不驯“丫头”的学习厨艺的故事来讲述“无糖木糖醇”与人们生活中“酸甜苦辣”的关系。三部微电影广告都持续传递著益达“关心牙齿，更关心你”的品牌理念，在故事上有变化，角色上有创新，并将每一部设定为若干个一两分钟的剧集，对受众有持续的吸引力。

2、亲和力

微电影广告的目标受众定位在18-35岁，对网路和移动媒体平台有着广泛而频繁地使用能力的年轻群体。因此对此类群体有强大效果的要素就是“亲和力”。其中两个角度：一是所选用的演员大多为此类群体所追捧的青年演员，如彭于晏、桂纶镁、白百合等，二是所选取的主题为青年人所认同的励志、亲情、友情、爱情等。无论是参演人员还是话题，都能针对目标受众形成强传播效果，引发他们对微电影广告进而是品牌的关注。

3、悬念性

微电影广告由于可以进行“续篇”的创作，既可以有统一的主题进行连线，如益达《酸甜苦辣》系列，也可以将特定关系的角色分别作为主角和品牌发生联络，这中间必不可少的串联要素就是悬念。如士力架微电影广告中分别由“韩剧悲催女”、“易怒包租婆”、“犯懒猪八戒”、“饿货唐三藏”几部作品组成，其中包含的一个悬念就是“饿的时候你是谁”，演绎了大学同寝室之间男生们“抗饿”的故事。通过不断的制造矛盾和悬念，增强了故事的戏剧性，吊足受众的胃口，有效提升收视率。

三、微电影广告与植入式广告的比较

无论是微电影广告还是植入式广告，在其发展的过程中都着相似的鲜明特征：即新媒体技术的快速发展和新媒介的诞生，原强势媒体的弱化，都为传统广告行业的发展提供了强大的力量。而其中产品或品牌、标识以剧情的方式融入广告创意则成为广告形式上的共通点。

首先在使用媒介方面，植入式广告较早的将产品、品牌、标识、包装等带有鲜明商品特征的资讯融入电影、电视剧或电视节目，成为整合营销传播的手段。如冯小刚的贺岁电影中《手机》中摩托罗拉手机的多次亮相，好莱坞电影《变形金刚3》中美特斯邦威的经典款T恤、TCL电视、伊利舒化奶、联想电脑纷纷涉足大荧幕。而微电影广告由于播放时长的原因，暂时不能进入电影发行，因此它选择多为“电视+网路+移动媒体”的新媒介路线：通过电视的强势播出效果引发关注，继而凭借强大的网际网路平台和移动媒体平台上更全面的展示广告内容，并保持受众对其的关注热度。微电影广告对媒介的使用上更趋于主动，与植入性广告的强制性有所不同，因此其所播放的资讯内容与消费者的对话互动需要建立更为良性的关系。

其次在广告形式方面，植入式广告多以产品形象、商标、包装等作为背景、道具或体现在一两句台词中。但随着受众鉴别能力的提高，对影视作品中纷繁出现的可识别的商品都被贴上“植入广告”的标签，最终将此类广告推向瓶颈。面对这种情况，微电影广告则通过“以情动人”潜伏在以电影手法表现的剧情和人物关系中，引发受众探寻剧情的进一步发展，并最终通过网路形成品牌与潜在购买者的互动。目前微电影广告有两类创意形式，其一是采用广告思维，植入剧情，但很难有创意佳作，其二是采取电影思维，在完整的故事架构和电影逻辑上融入品牌精神和产品形象，但创作难度较大。

微电影广告在广告行业尚属新兴力量，如何进行个性化定制与全面创新，培养专业人才，完善监管体制，达到数量和质量的双丰收，促使它向着良性发展，应是未来亟须解决的问题。

参考文献：

[1] 陈娜.对微电影广告的反思[J].新闻爱好者，201212

[2]王军.浅析“微时代”环境下的电影广告——微电影广告浅析[J].中国电影市场，20123.

[3]张燕.影视剧中植入式广告的运作策略研究[J].中国广告，20136

《 微电影广告中的品牌推广 》

摘 要：随着新媒体技术的不断出新，各种新媒体广告也是不断的涌现、翻新。特别是与当下流行有“微”字有关的微博、微信、微音乐，微电影更是深受大家的追捧。微电影的出现，微电影广告也相伴而生。近来，微电影广告越来越受到广告客户的青睐，但由于受到商业利益的诱惑 ，品牌植入有些生硬 。微电影如何更好的为企业品牌所用，使其更快更好地发展，是目前微电影广告亟待解决的问题。 本文对微电影广告进行研究，就对如何将品牌文化渗透到微电影广告中， 提高微电影广告的传播效果进行深入分析和探讨。

关键词：微电影;微电影广告;品牌推广;

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1006-026X201209-0000-01

从红极一时的“一个馒头引发的血案”恶搞短片，到制作更专业、内容更具现实意义的品牌与网站联手的网路电影，“微电影”这一名词也悄然出现，“微电影广告”也相伴而生。它是时代的合谋，是商业新的广告契机。“微电影广告”是电影拓展的广告片，同时也是广告浓缩的精华电影。

一、 广告日趋电影化

国内应从胡戈《一个馒头引发的血案》说起，内容重新剪辑了电影《无极》和栏目《中国法治报道》，上传到网上，便使“优酷网”创造了超高的点选率，短短几天突破了上千万的点选记录。

直至到2010年，可谓是“微电影广告”时代的开元。由凯迪拉克赞助拍摄的《一触即发》，是第一部大制作的网路微电影广告。 草根组合“筷子兄弟”制作的汽车品牌推广广告《老男孩》，《指甲刀人魔》的上映也引发了魔幻狂潮，其资助商的汽车品牌更赚取了大众的广泛关注，这种软性的广告营销方式深受广告主们的亲睐。还有些微电影广告则更直接，像《看球记》则是在片头明显的提示出拍摄的器材由某某相机品牌所赞助提供，在片尾又再次打出该品牌相机的广告词——“感动常在”。

通过以上的小小例项，可以看出“微电影广告”并不是简单、直接追求品牌形象的推广、商品标识的重复曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的视听语言符号，把要推销的品牌理念、产品功能通过艺术手段巧妙地融入电影中去，达到潜移默化的广告效果，是一种较为高阶的隐含的广告营销方式。

“微电影广告”是时长在30分钟内、运用独特的电影语言，目的是宣传某个“特定的”产品或“品牌”而制作的广告作品。它兼具有电影的特征，为品牌广告资讯增加了趣味的故事性，能够由浅入深的树立品牌形象、宣传企业理念及品牌产品推广。

微电影改变了整个广告业的表现现状，运用新兴的传播媒介为载体如微博、网路推广，没有任何成本，而且还能轻松获得消费者的认可。现在活跃在网路中的“微电影广告”，它是电影与广告的完美结合，因此，有些广告就更像是一部“拍得高阶的电影”。

二、微电影广告品牌推广

微电影广告在热点事件和热门话题层出不穷，受到越来越多企业的关注。

一微电影广告优势

作为一个新兴的传播载体，微电影广告想更好为企业品牌所用，让我们从其特征分析入手：

1.承载资讯丰富。

微电影广告短则两三分钟，长则几十分钟，时长和内容结构决定了微电影承载的资讯巨大而丰富。事实上，微电影中的人物、故事、情节设计和场景道具，几乎每一个元素都可以为推广品牌所用。

2.传播范围广、节奏快。

从其网际网路视讯的属性上看，微电影广告的目标受众可以说全网民覆盖，传播范围不分地域。而通过网际网路平台，尤其是微博等社交类网站的流行，微电影广告瞬间直抵目标受众的同时，通过网路社交圈实现快速分享和扩散，不仅节奏极快，自发传播的能力亦超强。利用“自传播”迅速串红的经典案例不少，如曾红极一时的《老男孩》、《一触即发》等。

3.传播成本低。

正因为以上两个特征，微电影广告在传播环节上的推动成本相比传统的单向模式如电视广告要低得多，况且传统电视广告的被动观看模式也越来越为观众所牴触。一部富于创意、内容生动、可看性强的微电影，完全可以相对低的传播成本，帮助企业品牌迅速开启局面。

二品牌推广策略

那么，如何评价企业品牌微电影广告的好坏呢?目前业界对此的共识是：好的微电影广告品牌推广，不仅可以有效输出企业品牌观念，还可以让受众从中获取价值，同时带动广告收益。因此，微电影广告品牌推广的需要注意以下问题：

首先，重理念、轻植入，以情感人。大多数人主动观看微电影广告是把其当成一次“心灵体验”之旅，打动人心才是王道。而从接受习惯上看，边讲故事边透露品牌资讯，是一种情感征服。

Mazda3 星骋上市推广微电影广告《向完美说不》为例，影片中没有一个汽车的镜头和华丽口号，却以普通人勇于摒弃世俗、执著追求梦想的真实情感触动人心。该片网路传出后一个月内的线上点选播放量逾150 万次，成为几大视讯网站播放排行和微博转发评论的热点。本案例的亮点：不仅利用网路技术将关注力转化成营销力，还推动了产品的价值主张与目标受众的充分共鸣。

其次，重品牌、轻产品，内容为王。任何一个品牌营销事件其实都是该品牌的组成部分，对于那些有较深历史和文化积淀的品牌来说，微电影广告运作更应考虑是否契合品牌本身的风格和调性。这方面的经典案例当属上海通用为雪佛兰品牌打造的微电影《老男孩》，片中同样少有产品或企业品牌亮相，但贯穿始终的平民梦想和写实风格，折射出企业产品和品牌的核心价值观和内涵。

最后，重深度、轻长度，以创意动人。对数量急剧上升的 3G手机使用者来说，微电影广告往往是在休闲移动状态下短时间里被消费，短小精悍却内涵深刻的微电影往往更容易取得成功。

三、 目前微电影广告市场不足

微电影广告制作人才稀缺。微电影广告要求创作人员具有较高的制作水平，而且具有电影和广告两个领域的专业知识，但是目前这样的专业人才非常稀少。

监督管理机制不严。微电影广告题材、形式没有任何限制，它的拍摄、播出的载体都是以网路为平台，不需要过多、过严的审查。使得有些电视媒体不能播出的内容，通过微电影广告的形式在网路这个更大的平台上展现，这为一些低劣的微电影广告提供温床，长此下去，广告的数量和质量都将很难控制。

微电影广告的出现，是对传统播放载体的颠覆。相信随着新兴网路媒体的不断发展，以及新新人才的成长与开拓会为未来新型广告设计打开了一扇通往自由、美好的视窗。

Ⅳ 有哪些五分钟左右的经典微电影

《三分钟》是陈凯歌给iphone拍的一部广告类型微电影，在短短的几分钟时间内，不仅需要把想要表达的内容表达的步步到位，还要在镜头使用上给观影者一个清晰的角度和联想，跟着电影内容走是这部微电影最出色的部分之一，有时候我们往往忽略的作者想要表达的中心思想，而吧更多的注意力放在了画面之间的制作上，这样我们会忽略了电影真正存在的意义。

Ⅳ 微电影和宣传片的区别是什么

1、表达形式不同

宣传片表达形式更为直接，无论是企业形象片还是产品直销片，前者是整合企业资源，统一企业形象，直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等；而产品直销片更是通过现场实录配合三维动画，直观突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”最动人，微电影则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了企业微电影更丰富、更具创意的表现形式，使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企业、品牌或产品的信息，并且形成主动的分享、推荐和传播。

2、信任度不同

宣传片更多地在招商、竞标、产品发布会等上面发挥了较好的效果，经销商、招标方或媒体通过宣传片了解企业的实力、产品品质等，营造了较高的信任感。

微电影更易打动人，更易主动地被消费者接受而转化为消费行为，比起强调企业或产品自身的宣传片，微电影的信任度和销售力都更强。

3、 记忆力不同

微电影带来的记忆力的有效期是一段较长的时间，因为它属于一种兼顾短中长线的营销模式，微电影利用零成本的新媒体，配合微电影更容易生成标题党、事件新闻等一系列配套行为，甚至微电影可根据主题，系列化拍摄，增强曝光度和宣传周期。

而传统的宣传片更注重短线，因为强调的是产品功效、企业形象等信息，想要的是立竿见影的销售业绩，这样的诉求在产品供过于求、信息爆炸的时代导致记忆力都很短，过目即忘。

Ⅵ 给我三分钟，拥抱你——微电影《三分钟》影评

相见时难别亦难，三分钟，万情重。

—— 题记

2018年2月2号

宜回家

春运时段这部由导演陈可辛执导与苹果公司联名出品的微电影刷爆朋友圈。引起千万春运人民的 情感 共鸣。并且这部微电影使用手机拍摄，是第一部符合电影流程与质量标准的用手机拍摄的微电影。

即使路途漫长 人们依旧归心如箭

但有人走遍山水 也终未能回家看看

依旧是春节煽情的亲情片，但总归有些许不同。

《三分钟》这部微电影讲述了发生在春节里特别的故事，一位普通的火车乘务员的母亲与自己的孩子三分钟的团聚时刻。故事很简单与单调，但却把浓厚的亲情表现的淋漓尽致千千万万观看者不禁落泪。

春节，往往是包含了温暖与亲情的，它是辛苦一年后难得的歇息，是难得的回家日子，是难得的与亲人陪伴的时光。但也并不是所有人都可以享受这刻美好时光，他们依然劳作在自己的工作岗位上，而春节之际，正是最需要他们的时候。

电影里的女主角也正是如此，影片中介绍到主人公工作性质，跨越山水眼中也毫无波澜。职业在这个世界段平凡又特殊，知晓外面世界很大而他们只想回到心里那个小家。

总有人说“世界那么大，我想去看看”如果你未曾离开，你永远不知道回家的意义

影片里正当春运时期，人们大包小包互相拥挤，但每个人脸上都洋溢笑容。

陈可辛导演用短短三分钟表达出团圆与职业的对比性，引人受益匪浅。

影片虽然只有短短七分却蕴含无数丰富电影视觉切换与电影符号

三分钟，是列车停站的时间，也是微电影中故事情节铺展的过程。运用屏幕上的倒计时和孩子背诵乘法口诀的碰撞下产生了一种紧凑感带入观众心情。

影片里有蕴含着的电影符号，开头先是小丁挥舞着的烟花棒，运用相似蒙太奇的手法，与小丁妈妈挥舞着的战旗衔接一起，形成了相互呼应的效果，烟花是如此的绚丽美好的，这就一定寓意着小丁对美好的期待和向往。

而烟花的火星在空中短暂的停留，这也寓意着美好的时刻对于小丁来说是极其的短暂与难以留存。导演用全景给我们展示列车中乘客们乘上回家列车的欢快喜悦激动之情，也演巧妙的运用列车穿越隧道来表达乘务员内心的心理活动，前期的升格镜头则是表达她迫切想见到孩子的心理活动。特写拍摄小丁妈妈的面部表情，组接在一起形成了鲜明的对比，诠释出小丁妈妈对其的思念。

导演的影片音响效果更为极致。喧嚣的广播人群，更是给我们营造了一种嘈杂的氛围，更突出了小丁寻找妈妈这段路程的困难。当小丁向妈妈背口诀时，广播的声音与嘈杂声都进行了削弱的处理，让我们观众潜意识的吧注意力集中小丁身上。

以及小丁背诵全文，乘务员母亲写信画面潜台词代表：

爱你在心口难开……

火车拉来团结，也见证了分离。最后火车开动，但一幅幅团聚画面同时也让我们站在亲情角度传播温暖的价值观。

陈可辛导演执导合作拍摄的微电影《三分钟》，通过催泪故事情节作为卖点吸引了千千万浏览量，侧面起到为苹果手机宣传作用。

不得不说这部微电影是成功的，.其优势在于浓缩了电影创作的艺术性和美学,长于叙事,故事性强,并且广告植入较为含蓄自然,故而易于被大众接受.

俗话说的好：

“ 广告也可以感性，生活也能是电影 ”

最近的距离才能表达最长的深情，不要等到分离难相遇，才知道团圆的可贵。

—— 后记

Ⅶ 有哪些引入深思的微电影

最近看了一部《沙漠之花》，让我陷入了深深的沉思。首先声明，这是一部出色的电影。影片讲到在非洲某些地方还存在割礼习俗。影片立场鲜明，反对割礼。因为这种习俗对于女性身心健康都有害无益。

Ⅷ 有哪些优秀的电影短片微电影

《包宝宝》，皮克斯制作，迪士尼发行的动画短片，有人说它怪异，有人说它细思极恐，是华裔女动画师石之予的导演处女作，短片讲述了一个华裔女性因空巢而备受沮丧，当某天她包的一个包子“活过来”之后，一切都发生巨大变化的事。

Ⅸ 竖屏微电影《悟空》火了 被赞为“最棒的儿童节礼物”

孙悟空，对中国人来说，是不可磨灭的童年记忆，也是很特别的精神力量。儿童节前后，用华为手机拍摄的竖屏微电影《悟空》在社交网络刷屏了，片长8分6秒，既魔幻又现实，孙悟空的记忆点、华为手机的画质及竖屏放映等特点，引发了网友热议。

《悟空》讲了啥？

男孩为去镇上看电影历经八十一难

该片让70后80后两代都很感慨，讲的是上世纪90年代的事情。那时电影《大闹天宫》首映，男孩想去镇上看这部电影，不惜用父亲新买的钢笔换取了一张电影票，结果招来父亲的毒打，小伙伴的奚落。在一心想看大圣的激励下，男孩带上“金箍棒、手电和刀”，决定自己翻越大山去电影院。

但“理想的丰满逃不脱现实的骨感”，山中险象环生，失足落山、迷失方向、被毒蛇咬……一次次危险过后，男孩将大圣化作自己的精神支柱，戴上“紧箍咒”，直面险阻——勇斗毒蛇、火烤毒蛇、上树掏蛋、下河摸鱼，还吃虫蛹……不知过了多久，男孩终于在山脚遇到了穿着“妖精”T恤的卡车司机，乘车来到心心念念的电影院……理解起来，大概就是这个男孩像孙悟空一样经历了九九八十一难。

灵感来自哪？

导演翻山越岭看露天电影的记忆

蔡成杰表示，他自己也有和片中男孩一样，充斥着“大圣梦”的童年，以及翻山越岭看露天电影的记忆。

继苹果手机请陈可辛导演用苹果手机拍摄微电影《三分钟》后，这似乎也成了一个很有意思的商业策划，而华为手机创新地用竖屏拍摄和播放，话题性更强。蔡成杰认为，手机比起电影设备，确实存在一定拍摄上的差距。但华为P30 Pro比较轻便灵活，镜头颜色也不错，最重要的是它的微距非常好，可以解决近距离拍摄问题，还有它的广角镜头等功能也可实现不一样的拍摄效果。另外，竖屏电影对手机用户来说更友好，不需要横过来。

网友热议

大量旧物件让70后80后仿佛回到童年

《悟空》的故事开篇就呈现了一幅具有年代感乡村气息的画面——倒贴着模糊的福字，洗衣盆里的搓衣板，老旧电视中传来1990年亚运会开幕的播报声、一晃而过的西游记人物贴纸、墙上泛黄的黑白照片和日历，都将观众带回到上个世纪90年代，这些也绝对是70后、80后的强烈记忆。网友@榑木西棠说，当男孩戴上金箍咒时他哭了，果然年龄大了，泪点变低。网友们惊呼，“看到这些旧物件时自己仿佛回到童年，也仿佛看到了那些以为永远长不大的时光”。

Ⅹ 微电影和新闻的区别

微电影和新闻的区别：
1、范畴和目的：微电影是一种以电影的形式展现情节和故事情节的短片作品，目的是传达某种情感或思想，触发观众的共鸣，而新闻是一种以文字或视频等形式芹镇报道时事、新闻事件、社会事件等的媒体嫌蠢粗形式，目的是传递信息、启示思考。
2、制作方式：微电影需要通过编剧、导演、演员、后期等一系列流程来完成制作，需要投入大量的资金和人力，而新闻则需要记者通过采访、调查、整理、编辑等流程来完成制作，相对来说制作成本较低。
3、内容形式：微电影采用剧情、叙事的方式来展现情节，通过画面和音乐等手段来营造氛围，带给观众深刻的情感体验，而新闻则以客观的视角，用文字或视频等形式来直接展现新闻事件，旨在传达事实真相。
4、传播方式：微电影通过档纯网络等新媒体平台进行传播，观看人群主要是年轻人和电影爱好者，而新闻则通过报纸、电视、网络等传统和新媒体平台进行传播，更广泛地覆盖了社会各个方面的受众。