城市形象微电影

⑴ 神针的相关报道

浙江在线：美丽浙江城市微电影大赛揭晓 《神针》获最佳故事奖
浙江在线2月11日讯 “讲好浙江故事，展示两美浙江”。2月11日晚，微力无穷—美丽浙江城市形象微电影大赛的最终获奖名单在杭州揭晓。
由衢州市衢江区委宣传部、杭州晴天广告策划有限公司选送的作品《神针》，获得本次微电影大赛最佳故事奖。
以国家级非物质文化遗产“杨继洲针灸”为题材的微电影《神针》，通过一个年轻人寻针、学针的故事，将丰富厚重的针灸文化与年轻人的成长巧妙地融合在一起。行走之间寻找医者初心，美景之中品读传统文化，耐人寻味。
国家旅游局官网：国内首部针灸题材旅游微电影《神针》在药王山景区开拍
日前，国内首部针灸题材、也是衢江区首部旅游文化微电影《神针》在衢江区药王山景区隆重开机，衢江区委常委宣传部长汪群，副区长袁亚平，区旅游局局长程佳华，区卫生局、黄坛口乡等相关单位领导出席开机仪式。影片讲述了一个医学生叶开和患病的母亲相依为命，为治疗母亲中风重症，来衢江寻找针灸传承人杨继洲学习针灸的故事。 杨继洲，衢江区廿里镇六都杨人，是明代著名针灸医家，弃儒学医，仁心仁术40余载，尤精针灸。其《针灸大成》一书，成为针灸圭臬，流传至今。据了解，该片除在药王山景区拍摄外，还将到天脊龙门景区、九龙湖景区、杨继洲故里、乌溪江畔等景点取景。《神针》的拍摄将进一步弘扬杨继洲 “中华第一神针”文化，打响五养衢江的生态品牌，更好地宣传衢江秀美的山川风光和悠久的历史文化。
浙江在线：中国首部针灸微电影《神针》在衢江开拍啦！
由衢州市衢江区与浙江在线、浙江新互动网络电视有限公司、杭州晴天广告策划有限公司联合制作的国内首部以国家非遗项目杨继洲针灸为主题的微电影《神针》，日前在杨继洲故里衢州市衢江区开机摄制。
该剧以国家级非物质文化遗产杨继洲针灸为题材，通过一位名叫叶开的青年因母亲中风瘫痪远道而来衢江寻针，由此被杨继洲针灸传承人杨善宇的高超技艺和天人合一、宁静致远的杨继洲针灸文化精髓深深吸引并立志学针灸纾民病的剧情发展，把衢江区秀美宜人的自然生态景观与放心农产品用唯美画面与感人的剧情加以呈现。
衢江区是明代针灸大师杨继洲的故里，杨继洲行医40多年，临床经验丰富，尤其精通针灸，治病时常常针药并重，由其编著的《针灸大成》是我国针灸学承前启后的经典巨著，堪称中国古代医学古籍瑰宝，受到国际医学界的广泛称道，衢江也因此被称为中国针灸发祥地。时至今日，杨继洲“三针而愈”的神针故事依旧流传在衢州的大街小巷。2013年11月，中国工程院院士、世界著名中医针灸专家、国医大师石学敏来衢考察，题词杨继洲为“中华第一神针”，并设立院士工作站。
微电影，大制作。本次参与《神针》的演职人员阵容可谓是“精装豪华版”：摄影师出身的台湾导演粘瑞温，曾制作了《冷枪》《半生缘》《逆水寒》等观众耳熟能详的电视作品；制片人应晓强有作品《幸福的片儿川》《大侦探西门》《隋唐英雄》等，是圈内老牌的制片人；制片主任张天啸曾参与制作《新少林寺》、《天地良心》、《欢喜县令》等剧目，有着丰富的经验。演员方面，启用了老戏骨李华老师和杭州话剧团青年演员杨晋，仙风道骨的神医和锲而不舍的年轻医生形象通过他们的演绎被刻画得入木三分。
这部影片还融入了衢江区的多处名胜旅游点，多个场景在国家4A级景区药王山、天脊龙门及乌溪江国家湿地公园，黄坛口乡茶坪村、湖南镇破石村等古村落完成。该剧的成功投拍，得到了衢州民心房地产开发有限公司、浙江千叶印刷有限公司的投资支持，由衢江区委宣传部、区卫生局、区旅游局、区广电台及廿里镇政府合作拍摄。据介绍，近年来，衢江区十分重视杨继洲针灸文化的弘扬、传承和保护，2013年，全区十大历史文化名人评选活动中，杨继洲被评为衢江区十大历史文化名人，该区还在廿里镇六都杨村建起了杨继洲针灸文化馆，并正在规划建设衢州市针灸医院，启动六都杨村杨继洲照壁修缮工程。
《今日衢江》：为全国人民献上一道充满“衢江味儿”的文化大餐——微电影《神针》开机
本报讯10月16日上午，微电影《神针》剧组在风光秀美的药王山举行开机仪式，区委常委、宣传部长汪群出席并致辞，副区长袁亚平出席。微电影作为近年来兴起的一种现代艺术表现形式，在传播文明、弘扬先进文化、弘扬社会主义核心价值观等方面具有强大的功效。衢江地理位置优越，自然资源丰富，文化底蕴深厚，拍摄微电影《神针》，能让更多的人们认识衢江、了解衢江，提升衢江对外知名度和美誉度，深入推介衢江故事走向全国，走向全世界，为建设田园城市和美丽乡村、打造生态屏障和秀美衢江提供强大的精神动力。《神针》是国内首部针灸题材微电影，由浙江新互动网络电视有限公司、衢江区委宣传部、杭州晴天广告策划有限公司合作拍摄。该剧通过讲述一个年轻人因母亲中风瘫痪而到衢江寻针，被杨继洲传人杨善宇的针灸文化精髓深深吸引，立志学针救人的剧情，展现中华针灸的神奇魅力。杨继洲，字济时，廿里镇六都杨人，是我国明代针灸学之集大成者，素有“中华第一神针”的美称。其所著《针灸大成》是对针灸学做了又一次的重要总结，历代医家皆尊为针灸经典。开机仪式上，投资人代表和剧组代表分别进行了发言，他们表示将竭尽全力，为电影的顺利拍摄贡献策献力。《神针》剧组将在我区开展为期三天的拍摄工作，为全国人民献上一道充满“衢江味儿”的文化大餐。

⑵ 城市宣传片该如何拍摄文化是第一要素

大家都知道宣传片已经成为各种行业宣传的一个流行手段，当然每个城市也希望制作一部专属的城市形象宣传片了。随着城市的发展变革，城市越来越需要配尺没吸引资金与人才等，还需要城市对外展现城市形象。而在眼球经济的时代，一部优秀的城市宣传片毋容置疑是提高城市曝光度与形象的最佳选择。那大家知道城市形象宣传片有哪几种拍摄类型嘛？

一、 延时摄影/航拍

延时摄影就是目前将以建筑群、风光景色为主要表现内容的城市宣传片拍摄呈现出平时用肉眼无法察觉的奇异精彩的景象。

二、 微电影/故事短片

这一类就是以市井小民的故事为主的表现形式。将一代人的生活、工作、情感融于城市形象之中，更容易与观众产生情感的联系。

三、 音乐MV

使用音乐能够较好的起到吸引观众的效果，同时在画面里不断地出现城市地标等穿插和植入。

四、 传统进程片

此类主要是早期城市宣传片的惯用套路，虽然比较传统，但在城市历史方面的详细程度要远远胜于其他形困咐式。

五、 特效动培纳画结合

此类是近年来兴起的一种拍摄类别，更能吸引年轻人的目光。

六、 精神文化

每一个城市都有其独特的文化魅力，有自身发展的历史故事，而对这一内容的展现，不单是对一串历史发展的平铺直叙，更是对一个点的深度挖掘。研究证明， 生动形象的典型事例更容易进入记忆之中，过多的信息容易稀释人们的认知和感受。因此，有侧重地打造具有典型性的城市品牌， 才能使传播内容更深入地进入到受众的记忆当中。当然，具体的主题内容是需要与影视公司协商达成的。

以上就是拍摄城市宣传片用我们常用到的几种类型了。城市宣传片不仅仅在展示整个城市的风貌，也在展示这里的各种文化和历史，包括城市居民的生活习惯等。城市宣传片也是一个吸引外资的一个手段。希望能对大家有所帮助，能够根据自身的需求来选择合适的影视制作公司。

影视制作，宣传片拍摄，微电影制作，短视频拍摄与制作

⑶ 国外城市形象宣传片的发展

国外创意城市形象宣传片文本分析
1.新加坡旅游宣传片---微电影《从心发现爱》。2013年，新加坡旅游局携手两度荣获金钟影后殊荣的台湾女星林依晨，以热播剧《我可能不会爱你》续集形式，讲述了一段寻找爱情记忆的浪漫之旅。这部微电影是新加坡旅游局“从心发现新加坡”旅游主题活动的全新举措，借由一个发生在新加坡的动人故事，在解构“爱”的同时，也从不同角度展现了新加坡的美。微电影中特色符号的运用使得这次浪漫的爱情之旅充满了温暖与惊喜，娘惹亲宴，滨江湾花园以及胡姬花镀金项链。尤其是最后女主角带着有新加坡国花之称的“卓锦·万代兰”出现时，这个象征着“永不凋谢的爱”的项链成为了很多女性观众想要去新加坡旅游的原因之一。人们往往喜欢带有故事情节的宣传片，正如2003年张艺谋拍摄的《成都，一座枝祥来了就不想走的城市》，远道而来的男主角带着年迈的奶奶的眷念，体会这座传统与现代统一的都市。给许多人留下深刻的印象。《从心发现爱》与它有异曲同工之妙，借助于创下收视率之高的口碑影视剧，以及高人气演员林依晨重现了很多影视剧中的场景，让受众在重温情感的同时，可以跟随女主角体会新加坡现代都市的繁华与魅力。这种互文方式的运用承接了背景，构造了宏大的故事内涵。受众在看到这一文本的时候就会联想到另一文本，扩大了宣传片本身的意涵。
2.申奥会伦敦宣传片的文本分析。伦敦在2005年获得了2012年夏季奥运会主办权。在这场号称史上竞争最激烈的申奥会中，与伦敦同时竞选的有巴黎、莫斯科、纽约和马德里。此前民调数据最高的是巴黎。决定前30分钟，每个参赛国家有5分钟时间展示宣传片。最终胜出的是伦敦申奥片。这部宣传片的导演说“我喜欢动人的细节，很多时候内容不必多，少但有力的细节就能打动很多人。”片中温情与激情并存，既有宾馆的门童做出了高难度体操动作，又有前007扮演者，贝克汉姆，伦敦市长等惊喜，将日常生活与体育运动结合，巧妙的体现了奥运会的精神和全民奥运的理念。在将近150个碎片式的镜头中，这片英伦风情的国土上，不同肤色，种族的人带着笑容相聚。片尾“伦敦，魔法发生的地方”将整部片子推向了高潮。
三、国内城市宣传片创意与落地分析
1.上海—“吐槽篇”《魔都，魔都》。2017年6月，喜欢搞怪的上海彩虹合唱团推出了单曲《魔都，魔都》以及MV，一天之内刷爆了上海人的朋友圈和微博。这部全新的上海形象宣传片以“吐槽”的方式颠覆了以往宣传片积极正面，严肃整齐的画面，也更加接地气，体现了上海的包容、创新。3分22秒的MV中出现了很多上海符号，片头乐队指挥金承志的许文强装扮走在背景是老上海的街头，唤起我们对于《上海滩》的记忆，随即魔都，魔都的字样出现，极具地域辨识度。MV中上海话的市井对白，《夜来香》的配乐，标志性建筑东方明珠等让上海味道更浓。“上海是我长大成人的所在，带着我所有的情怀，第一次干杯，头一回恋爱，在永远的纯真年代”，是引用陶为民《喜欢上海的理由》里的歌词。片尾同样的许文强装扮走过背景是现代上海的画面，从《喜欢上海的理由》到《魔都，魔都》，从老上海到现代上海的，关于这座城市，不变的是带给我们爱它的情怀，也是这座创新之城带给我们的魔力。这样“另类”的宣传片在社交媒体上推广，用户以“分享”的模式最快速度的向外传播，文本的“亲民化”与传播渠道的选择使得这部宣传片的落地效果更好。这首歌曲还登上了CCTV，以“花式表白‘上海，《魔都魔都》爆红网络”的标题为其加分。
2.乌镇—“气质篇”《心的乌镇》。2003年，刘若英在乌镇拍摄电视剧《似水年华》，恬静、淡然的气质与乌镇浑然天成，同时也让乌镇水乡给我们留下深刻的印象。2006年刘若英成为乌镇景区形象代言人。2017年《心的乌镇，来过，未曾离开》，2分钟左右的短片伴随刘若英的独白以及她穿梭的身影，我们看到了乌镇大剧院、乌镇戏剧节、世界互联网大会永亏雀久猛空搏会址、乌村自然生态体验等，文艺、清新，但是又不足以形容这次十年之后的回归。十年，乌镇从原来的古朴小镇变成了国际化旅游小镇，乌镇宣传也摆脱了“山水-民俗-酒店”的拍摄顺序，以体验式走近乌镇，在宣传上注重细节，在同类旅游景区宣传片中脱颖而出。明星为城市代言的案例并不少，但是如刘若英般与乌镇这种强烈的交融感，毫不违和的代入感则很少见。
3.大连—“浪漫之都”品牌推广篇。一个成功的城市形象宣传片，离不开前期的创意，但是后期的传播也是至关重要的。片子的传播力与对受众的影响力是正相关的。大连虽然作为一个二线城市，但是在政府运营理念方面却走在了前列。2001年，大连就在央视大力推广“浪漫之都”。之后，不少城市陆续在央视投放宣传片，大连市政府就利用央视国际频道的海外传播影响力，加大宣传力度，宣传周期由2001年的几个月延长为全年投放，投放量居各城市之首。此外，大连还是国内第一个在全国14个城市电视台旅游节目联播中宣传旅游的城市。上海火车站、北京火车站、西客站都有播放大连的宣传片。同时大连是第一个在日本东京银座区、东京11个地铁站和韩国等多个国家、城市进行广告宣传的中国城市。“浪漫之都”的城市品牌迅速传播开来。2016年12月24日，大连城市形象宣传片《幸福大连激情人生》美国纽约曼哈顿时代广场，在素有“全球第一屏”的纳斯达克大屏上，自然少补了中国面孔，屏幕上那些可爱的人来自大连。至此，大连也成为中国首个连续4年参与纽约时代广场跨年庆典并登陆广场广告大屏的城市。
四、结 语
城市形象宣传片通常是政府行为，政府机关根据城市特色和作品诉求制定宣传策略，其拍摄创作投资数额巨大，传播目的明确。近年来，随着城市软实力竞争的加剧，传播主体对于城市宣传片越发重视，同时借助于互联网时代传播渠道的多样化和便捷性，出现了很多有创意的作品。城市独特的地理位置、文化艺术、历史记忆、生存状态等因素使得城市对于创意的追求永无止境。好的城市宣传片不仅仅是城市景观的陈列、古今的对比，更多的是对一个城市独特文化的诠释。如《名士济南》以我国著名的书法家、学者欧阳中石对济南名士的回忆为主线，以三十多位名士大家与济南的渊源为暗线，回味经典，致敬大师，把济南厚重的历史和儒雅的气质表达出来，极大地提升了济南的文化品牌[2]。值得注意的是，在追求创意的同时，作品的传播渠道也很重要。除了电视媒体之外，户外大屏幕，车载电视、互联网、微信和微博等社交媒体都可以作为选择或者同时兼之的渠道。通过传播渠道的优化组合，最大程度地扩大受众群，争取潜在受众，进而达到传播效果的最大化。

⑷ 乌拉盖的城市形象片

《天边草原乌拉盖》由内蒙古锡林郭勒盟乌拉盖管理区党委宣传部出品，北京环球创影国际文化传媒有限公司摄制，新锐导演赵春梁担任导演。影片改变传统形象片拍摄理念，采用电影拍摄技术打造国内首部城市微电影。全片以两对恋人的故事做为线索。一对恋人是乌拉盖当地文化的蒙古跤手和蒙古舞者，他们彼此互袜或相帮助互相鼓励，最终获得了爱情和事业的成功，喻示着乌拉盖的美好发展前景；另一对恋人是来自北京的游客，北京男孩和北京女孩段凳，他们逐渐被乌拉盖的美景所折服，淳朴的内蒙人似乎让他们找到了家的感觉，在如此浪漫的环境中，二人屡次邂逅渐生感情。片尾，这两对恋人和乌拉盖人民告燃伍一起跳篝火舞，喻示着乌拉盖开放包容的文化特点，蒙汉一家亲。

⑸ 南京·201314的幕后制作

《南京·201314》是历时3个多月创作、拍摄的首部南京城市形象微电影。将在亚青会期间全球“上映”。影片的主人公和故事主线都与亚青息息相关，片子的主旨是为了向1.3万名亚青志愿者“小青柠”致敬。在这部宣传片中，江苏省委常委、南京市委书记、南京青奥(亚青)组委执行主席杨卫泽出镜30多秒，为“小青柠”当起了配角。
展现南京是一座被绿色包围的现代化城市，而不是单纯的城市发展得有多快，楼群建设得有多么宏伟。《南京·201314》片长18分钟，整个拍摄规模达到了一部大电影的制作规模。赵晟告诉记者，为了展现最美的南京，摄制组可谓费尽心思，除了没有使用真的直升机外，所有的专业拍摄设备都用上了，“上天入地的几乎都用上了，连水下的也用了，一定会给大家惊喜，会有大片的感觉。”
而此次拍摄中，也得到了南京各部门的大力支持，其中在南京市交管局的配合下，实行了5次交通管制。“交管局局长表示，这是南京人自己的事情，一定要重视。”赵晟笑言，当年拍《建国大业》时，都没有如此高的待遇。