三分钟苹果广告微电影传播节奏

1. 为什么苹果不请明星代言

苹果的确不找明星代言，因为苹果产品强到不需要明星代言提升产品影响力。但是苹果也不是不和明星合作，合作而不代言是苹果在产品为核心的当下的营销策略。

1、苹果的产品定位注定短期不会找明星代言

苹果的产品理念就是“为个人赋能”，作为一款产品创新和ios系统非常强大的苹果，一方面定位是叛逆者，另一方面是产品至上，苹果的产品策略注定了产品为王，所以单一明星很难去代表苹果，苹果也不会用主流明星进行代言，否则会影响苹果的产品定位。

2、乔布斯就是最好的代言人

乔布斯是一个产品狂人，本身有才华但是又很容易情绪失控，所以乔布斯本人就是天生的产品代言人，而在乔布斯去世后，乔布斯的基因留了下来。而且苹果产品已经强大到不需要产品代言的地步。

3、苹果产品强大到不需要代言人

苹果产品是世界上利润最高的产品，一家厂商获得了80%的行业利润，苹果产品强大到足够不需要明星代言的地步，明星的影响力已经不能赋能品牌了。

4、苹果不明显代言，但是也合作明星

苹果也是合作明星的，比如siri请巨石强森拍的电影广告片，非常好看。

你认为苹果什么时候会请明星代言？

国产手机厂商四大巨头“华米OV”都热衷请明星代言，其中OPPO和vivo尤为出众。就连国际巨头三星手机，也会找明星代言。但苹果在这上面确实显得有些“不合群”了，很少看见苹果请明星代言。

那么为什么苹果不请明星代言？问问君局的主要有下面几点原因：

乔布斯：万亿产值，2.7亿台iPod，1亿部iPhone，1000万台iPad，100倍股价涨幅，11款经典产品，8年抗病，2次手术，1个传奇！

乔布斯在全球数码手机界的影响力无疑是空前的，拥有非凡的勇气去创造与众不同的事物，并以大无畏的精神改变了这个世界。没错，他就是个传奇！没有任何一个明星能比的过乔布斯对手机的贡献，他无疑也是苹果最好的代言人。

其他安卓旗舰机的发布会都是和苹果比较的，而且发布会过后，所有测评机构毫无例外地都会拿来和iPhone从外观设计、材质到各大性能一一比较。水军粉丝全方位出动各种秒杀碾压完虐iPhone，以为这样很高明，殊不知这样卖力跪舔，只是让“iPhone永远是最好手机”的感觉深入骨髓抹洗不去。

苹果一般是不请明星，就算要请明星也只是拍摄广告片而已。比如之前苹果siri请巨石强森拍的电影广告片，让人热血沸腾！介绍新机或新功能时，苹果会直接用手机演示画面来完成这个广告，人都不出现一个。

新加坡女歌手李凯馨参演过苹果手机微电影《老照片》；赛琳娜·戈麦斯、比尔·哈德尔、Perfume组合代言过iPhone 6S；陈可辛用iPhone X拍过《三分钟》......其实苹果也请过明星代言，只是很多人没有太注意而已。

你让我想起了别人问我，你为什么学驾照不给教练买烟，为什么不巴结教练，什么东西，我靠的是自己的实力，我如果想世俗这些笨人这样做了，我和他们有什么区别，恰恰相反，我给教练省了很多的油费，2门用了几天就等待考试了，为教练省了多钱，省了多少心，我就差说，其实教练应该给我买烟，巴结我。

苹果手机为什么不请明星代言？因为他们根本就不需要代言！

一说到请明星代言手机，大家一定会想到国产里的oppo和vivo手机，那明星代言是铺天盖地啊！我都感觉自己被洗脑了！相反苹果手机几乎没有任何明星代言反而卖的还是那么好为什么呢？

以前我一直以为，要打品牌形象就一定要做广告做宣传！尽管手机厂商也都是这么做的！其实不然，一个人对一款手机的喜爱即使不做宣传他都会买，苹果手机的宣传和影响力都是人尽皆知的，即使不请明星代言也无关紧要！

乔布斯就是苹果最好的代言人有没有！乔布斯在手机界的影响力大不大？他创造了手机界的神话！谁人不知谁人不晓！那个明星能比的过乔布斯对手机的贡献！苹果的成功也是不断的创新和过硬的品质造成的。最后中国百分之八九十名人都用苹果手机有木有！各种平台后缀都能看得见.这就是最好的代言！

不吹不黑，客观分析。

苹果，一款改变世界的 科技 产品，一个卖出奢侈品价格的 科技 品牌，有着忠实的果粉粉丝群体，以及至高无上的产品情怀。

这样的产品本身已经不需要请明星代言了。

在国内，小米、锤子都是在学苹果的营销模式。

乔布斯花费大量精力打造苹果一代。

开了场震撼人心的发布会，用PPT展示苹果的牛逼技能，能听歌，能打电话，手指操作，不需要触控笔。

内容自动同步

关键是屏幕又大，外观又漂亮。

滑动解锁

要知道那可是2007年，初代iPhone 在现在看来都毫不过时。市场一下子就爆发了，iPhone 销量好的不得了，苹果不用请明星就打开了销路。

之后每一代iPhone 都在追求极致产品体验的道路上前进，价格是真的贵，但果粉是真的爱，大有用了iPhone 就看不上一切其他手机的状态。

后来，明星们都自发用上了苹果，苹果还需要请明星代言么？

苹果在卖数码产品之外，营销能力也是超级牛逼的。苹果不止是一家 科技 公司，还是一家广告公司，苹果自己拍的广告片，每年都走在时代前沿。

与OPPO、VIVO两大国产营销大户不同，苹果的营销，讲究的是品效合一。不是拿着大喇叭在那播报苹果多牛逼，而是通过各种微电影、宣传片将内容和品牌、产品完美融合在一起，拔高品牌逼格，给用户留下深刻印象，哪怕不是苹果用户，也都知道这个广告，知道苹果品牌。

比如陈可辛导演和苹果合作的手机微电影《三分钟》，其实也是iPhone X的宣传片。

贾樟柯给iPhone Xs拍摄的宣传片《一个桶》。

这两个微电影都刷爆了朋友圈，带来了较好的品牌美誉度和转化率。

国产手机厂商，数OPPO、VIVO两大土豪最爱请明星代言人，后来小米、华为两大技术流品牌也加入了进来，所以给大众一种，手机品牌都爱请明星代言的感觉。

国内顶级流量、一线小生、小花，都被这几大手机品牌包圆了。OPPO R11一口气请了TFboys三小只、李易峰、杨洋、陈伟霆、杨幂、迪丽热巴、周杰伦9位代言人，简直是土豪到一个新境界。

明星代言当然也是有效果的，尤其是TFboys三位新晋顶级流量，他们的粉丝群体购买力简直惊人。

但是，移动互联网红利消退，全球智能机市场出货量下降已经是不争的事实，明星带货能力再强，也无法扭转事实。

这个时候需要的是品牌的升级，华为就盯上了苹果的粉丝群体，三月底或将发布新机P30，据说定价高达6000。或许是在用高溢价缓解出货量下降带来的冲击。

OPPO、VIVO两大土豪也开始学起了iPhone 广告营销，开始拥抱内容，提升品牌逼格，毕竟这事，没法靠明星，还是要靠品牌自己，所以国产手机厂商不断抢跑，推出各种黑 科技 ，做各种品牌深度营销。

苹果公司对产品的执着与打磨，对营销的深度把控，对人心的洞察，非常值得业内人士学习。

没必要，因为乔布斯本身就是个大明星。

在普通手机是这样的时候 苹果手机是这样的

一款划时代的的，颠覆性的产品根本不需要请明星宣传。

在iPhone发布会前夕，为了iPhone的发布，乔布斯自己排练了好几天。但是直到彩排的最后一天，网络无法连接，电话无法拨通，甚至死机、自动关机的情况依然经常发生。而乔布斯依然无视大家的反对，坚持要现场演iPhone，这让工程师们陷入极度的焦虑之中。“一开始觉得能参加彩排是极大的荣幸，因为只有极少数的人能参加，但没过多久就觉得非常难受，”负责iPhone无线软件开发的高级工程师安迪．格里格农（Andy Grignon）说道，“彩排时常听到乔布斯大声咆哮：‘如果失败了，那都是因为你！’他并不想指责任何人，只是压力太大，导致这些伤人的话脱口而出。”但正是凭借着追求极致到偏执的态度才让iPhone成为一款颠覆性产品。

乔布斯对产品的极致追求让他圈粉无数，甚至比当红明星还要出名。这样一个人本身就为iPhone赚够了眼球，所以根本没必要请明星宣传。

首先苹果不是不请明星代言，而是很少请明星代言。

国内代言，再好的产品没有知名度也走不上国际化，奢侈品都还要明星代言和品牌形象大使呢。 当初苹果iPhone 6和6 Plus请的就是姜文、姜武两兄弟作为代言人。 国外代言，赛琳娜、Perfume还有比尔就代言了iPhone 6S。

所以苹果代言人是有的只是短暂而又少见， 可能也是一时兴起吧。

更多时候来说苹果是不需要代言人的。

品牌请明星做广告是为了扩大知名度和销售范围，可苹果本身就是现在全球一等一的产品。完全没有必要多花钱来请明星，请明星打开的怕不是苹果的知名度反而成了打开该明星的知名度了吧。所以苹果还是静静地说：我为自己代言就好。

随着手机市场的份额和国内外品牌的厮杀，目前对于苹果也有着极端的看法：第一种是果粉，不管你打不打广告我都用你；另一种是黑粉，不管你打不打广告我都不买。

所以苹果把更多的精力放在了体验中，在没有使用之前多说无益，如果你喜欢苹果的生态圈、系统、设计理念和软硬件那么产品本身就是最好的广告。又何须多言呢？

苹果不用明星打广告就是最大的“营销手段” ，自信到极致，不是所有的产品都能做到让用户喜欢的是产品本身而不是额外附加的东西。

虽然国内很多品牌的广告都是经过层层筛选，可苹果的广告总是能让人眼前一亮，有种“享受”的感觉。

重点是明星代言也好广告传播也罢这都应该是在技术的基础上锦上添花，而不该像很多品牌把钱都用在营销上。这一点来说苹果确实是很多品牌的榜样。

首先第一点，苹果在乔布斯时代的时候，不找代言人的原因跟乔布斯这个人有关系。了解乔布斯的人都知道，他是个脾气暴躁，对人或者产品都有极高要求的人。在他眼里世界上的产品只分为两种，一种是伟大的产品，一种就是垃圾玩意。所以在他家里除了一架钢琴和一个灯以外就根本没有什么家具，因为其他家具在设计和品位上根本他就看不上。而在他眼里，世界上的人也只分为两种，如果你不是一个天才，那么你就一定是个白痴。所以以此推理能够让他看得上配得上他苹果产品的明星估计就没有。当然如果苏格拉底和毕加索之类的还活着，或许乔布斯会考虑找这两个人做代言。

其次，乔布斯对于自己做的产品是个自信到有些自负的人，始终也觉得好的产品自己会说话。像其他那些找明星代言的产品都是一些设计的不好，想靠明星自带流量来刷购买率的垃圾货色。而苹果产品他自己就认为非常好，根本不用像其他产品那样依靠流量明星来提高购买率。实际上乔布斯也做到了这一点，款款产品都让人觉得惊艳，卖的也确实好。

接着，后乔布斯时代，其实乔布斯本人就是代言人。大家已经把乔布斯炒到了天上了，就是神一般的存在。他的产品就是世界上最好且最棒的东西，根本就没有敌手的状态。所以也不需要找任何人来做代言了。

最后，苹果不明显代言，但是也合作明星。苹果也是合作明星的，比如siri请巨石强森拍的电影广告片，非常好看。比如歌手李凯馨参演过苹果微电影《老照片》；赛琳娜·戈麦斯、比尔·哈德尔、Perfume组合代言过iPhone 6S；所以苹果也是和明星合作的。

先说一下代言宣传的目的是什么，打广告！什么叫广告：广而告之。而且请明星代言宣传并‘不是百益而无一害’。

手机在上市之前通常会举行一场发布会，苹果产品也不例外——苹果全球开发者大会( WWDC )。在苹果没有发布之前，各IT网站对苹果的新品各种猜测等等铺天盖地，这不就等于给苹果做了宣传么？

代言有谁可以媲美我们 成龙大哥 么？代言什么，什么就玩完~

1.代言小霸王——创始人离家出走。

2.代言爱多VCD——老总铁窗泪。

3.代言霸王洗发液——查出含有致癌物。

4.代言汾煌可乐——已经不见踪影。

以上纯属调侃，至于其他代言事故还有不少，明星出事被下架的也不少。

苹果这款金字招牌有谁不知道呢？苹果的工艺、苹果的系统、苹果的服务......都是一流的； 最好的广告莫过于大众的口碑 。若想得到大众的好口碑，那产品自身的水准当然得是一等一的，刚好苹果产品就符合。

打开电视，许多都市题材的电视剧呀或者电影呀，里面的人物几乎都是在使用苹果的产品； 主要原因是苹果的产品价格普遍不低，电影或者电视剧出现也可以变相的提高整部影片的逼格 ！

每次苹果的产品横空出世时，总是少不了黄牛的参与，把价格弄成天价。正是如此，优先得到苹果新品的，总可以在朋友圈或者微博中神气一把，比如：林志颖。

数码行业的工程请问谁可以和乔布斯匹敌么？目前还不存在。怪不得人人都说： 乔布斯就是苹果最好的代言人 。我也是非常赞同这句话的，比较是他引导了这个世界手机的主流风向。

但现在苹果这个品牌已经火了，不得不说它是一个明星品牌，尽管它没有请代言人，苹果官网的照片基本也都是普普通通的外国人。但苹果直营实体店的规模数量，产品的影响力以及广告宣传都是非常广泛的，所以根本不用请代言人了。

其实不光苹果这样，虽然三星现在发新机会请代言人，但其实我认为留给人们第一印象的也还是三星本身的品牌。我们提到三星手机的时候，会直接说三星新上市的的某某手机，而不会说就是那款谁谁谁代言的手机，我认为通过这个也足以看出三星其实也不太需要代言人。

2. iphone新春微电影《一个桶》、《女儿》属于那种广告植入模式

属于产品隐性植入型。
产品隐性植入型以完整的故事情节、精良的电影画面、鲜明的人物形象、精彩的对白音乐，结合网络传播的特性，原创制作的带有强大互动性和感染力的作品。在注意力碎片化的现状下，这类微电影的显著共性是可以集中网民的注意力，增加观看时间、可玩性和重复观看/使用次数，因此被植入进剧情或场景的产品所获的曝光量是传统模式的百倍，甚至更多。
普遍关注的社会话题、感同身受的镜头语言、触动内心的台词剧本，引发互动的剧情，甚至包括精彩的原声音乐都是一部优秀剧情微电影不可或缺的因素。

3. 《三分钟》影片透露什么道理

1. 这是一部几乎没有露出产品的广告片

但我们都记住了产品和这部影片的关联。新的一年，祝福广告界的乙方丙方们，愿你们的甲方网开一面，多听听你们的创意。（前提是你有创意。）

7. 让人忘记技术的，只有故事和创意

还是用陈可辛自己的话来说好了：“智能设备告诉发展，这是一件很好的事，现在拍戏的门槛越来越低，每个人可以有越来越多的机会、放开胆量训练自己的创意。拍戏最重要的不是技术，而是创意。从胶片到数码再到现在的智能手机，都是我们的工具。”

4. 给我三分钟，拥抱你——微电影《三分钟》影评

相见时难别亦难，三分钟，万情重。

—— 题记

2018年2月2号

宜回家

春运时段这部由导演陈可辛执导与苹果公司联名出品的微电影刷爆朋友圈。引起千万春运人民的 情感 共鸣。并且这部微电影使用手机拍摄，是第一部符合电影流程与质量标准的用手机拍摄的微电影。

即使路途漫长 人们依旧归心如箭

但有人走遍山水 也终未能回家看看

依旧是春节煽情的亲情片，但总归有些许不同。

《三分钟》这部微电影讲述了发生在春节里特别的故事，一位普通的火车乘务员的母亲与自己的孩子三分钟的团聚时刻。故事很简单与单调，但却把浓厚的亲情表现的淋漓尽致千千万万观看者不禁落泪。

春节，往往是包含了温暖与亲情的，它是辛苦一年后难得的歇息，是难得的回家日子，是难得的与亲人陪伴的时光。但也并不是所有人都可以享受这刻美好时光，他们依然劳作在自己的工作岗位上，而春节之际，正是最需要他们的时候。

电影里的女主角也正是如此，影片中介绍到主人公工作性质，跨越山水眼中也毫无波澜。职业在这个世界段平凡又特殊，知晓外面世界很大而他们只想回到心里那个小家。

总有人说“世界那么大，我想去看看”如果你未曾离开，你永远不知道回家的意义

影片里正当春运时期，人们大包小包互相拥挤，但每个人脸上都洋溢笑容。

陈可辛导演用短短三分钟表达出团圆与职业的对比性，引人受益匪浅。

影片虽然只有短短七分却蕴含无数丰富电影视觉切换与电影符号

三分钟，是列车停站的时间，也是微电影中故事情节铺展的过程。运用屏幕上的倒计时和孩子背诵乘法口诀的碰撞下产生了一种紧凑感带入观众心情。

影片里有蕴含着的电影符号，开头先是小丁挥舞着的烟花棒，运用相似蒙太奇的手法，与小丁妈妈挥舞着的战旗衔接一起，形成了相互呼应的效果，烟花是如此的绚丽美好的，这就一定寓意着小丁对美好的期待和向往。

而烟花的火星在空中短暂的停留，这也寓意着美好的时刻对于小丁来说是极其的短暂与难以留存。导演用全景给我们展示列车中乘客们乘上回家列车的欢快喜悦激动之情，也演巧妙的运用列车穿越隧道来表达乘务员内心的心理活动，前期的升格镜头则是表达她迫切想见到孩子的心理活动。特写拍摄小丁妈妈的面部表情，组接在一起形成了鲜明的对比，诠释出小丁妈妈对其的思念。

导演的影片音响效果更为极致。喧嚣的广播人群，更是给我们营造了一种嘈杂的氛围，更突出了小丁寻找妈妈这段路程的困难。当小丁向妈妈背口诀时，广播的声音与嘈杂声都进行了削弱的处理，让我们观众潜意识的吧注意力集中小丁身上。

以及小丁背诵全文，乘务员母亲写信画面潜台词代表：

爱你在心口难开……

火车拉来团结，也见证了分离。最后火车开动，但一幅幅团聚画面同时也让我们站在亲情角度传播温暖的价值观。

陈可辛导演执导合作拍摄的微电影《三分钟》，通过催泪故事情节作为卖点吸引了千千万浏览量，侧面起到为苹果手机宣传作用。

不得不说这部微电影是成功的，.其优势在于浓缩了电影创作的艺术性和美学,长于叙事,故事性强,并且广告植入较为含蓄自然,故而易于被大众接受.

俗话说的好：

“ 广告也可以感性，生活也能是电影 ”

最近的距离才能表达最长的深情，不要等到分离难相遇，才知道团圆的可贵。

—— 后记