2015电影营销

1. 对于《港囧》电影的营销，你怎么看

大部分都市题材影片都会涉及到广告植入合作，而究竟如何植入其实是一件相当艺术的事。产品和品牌的露出是最常见也最浅显的形式，稍微高层次一些的是由角色使用或者讲出产品名字，而最高层次则是让产品和剧情紧密结合，甚至推动剧情发展、串起故事节奏。

《港囧》中涉及到14个植入品牌，其中大多数是采用的最巧妙最高级的植入模式，最终带来的效果也是好的出人意料。比如包贝尔在片中始终举着一部摄像机在拍摄，它是影片中最重要的道具，出场时间仅次于徐峥和包贝尔，而这部机器就是产品植入，因为露出方式巧妙不着痕迹，电影公映之后，大批观众都对它产生了浓厚兴趣，这款产品也是彻底卖疯。在电影结尾处华丽亮相的某水漆品牌，因为在空中泼洒漆料最终形成串联剧情的梵高画作《播种者》，让观众印象深刻，品牌美誉度也得到提升。这些努力避免骚扰观众观影的“隐形”植入方式，也是《港囧》的创新尝试。有心人会发现，《港囧》里所有植入品牌都不是一拍脑门随便决定的，而是自有其深意。拿片中出现的某安全套品牌为例，相比知名品牌，并不具备优势，但是它有趣、娱乐感强，有设计感，能吸引90后群体，在新媒体上吸引眼球，同时也能增强电影本身的喜剧感，意即电影和品牌形成一种巧妙联系和相互助力。
所以艺术该如何与商业相结合，在这个绝大多数创作者都会面临、并且可能会苦恼的问题上，徐峥和《港囧》已经给出了答案：商业该是艺术的助推剂，聪明的创作者不会将它看做一场推拉和博弈。

2. 2015哪部电影的营销策略最好

电影营销一方面是指企业利用电影如置入式广告、赞助等方式来展开营销活动；另一方面是指电影自身的营销，电影在拍摄和制作过程中需要进行定位，利用营销的思维来展开运作。这里所指的电影营销主要是电影自身的营销。

3. b站营销对《在下坂本有何贵干》的热播是否起决定作用

要了解《在下坂本，有何贵干？》在b站的运营下是否对他的热播起决定作用，我们首先就要知道，一部作品它为何会受到热播，会得到大家的喜欢。

这就是一个蝴蝶效应，死忠粉观看，安利给亲朋好友，b站的营销再来一波好感，路人缘爆棚，带给它更多人来观看。

所以说，还是归结于《在下坂本，有何贵干》自身的价值与魅力，而b站只是一个推手，把它推给大众。

4. 高票房电影都用哪些套路

这是一篇特别不要脸的帖子（坏笑脸）。
我打算尝试一下一本正经的胡说八道。
做了公众号之后觉得自己的脸消失了。
再也不用担心脸被自己打肿。

纵观了几年的票房排行榜。
如下这几张图。
历史消息：
1，回复”变身“可以查阅《零基础变身运营小达人》，讲述电商基础知识
2，回复”电影营销“可以查阅《史上最全电影营销玩法拆解》
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5. 关于销售的电影有哪些

关于销售的电影有：

1、当幸福来敲门：影片取材真实故事，主角是美国黑人投资专家克里斯·加德纳。影片讲述了一位濒临破产、老婆离家的落魄业务员，如何刻苦耐劳的善尽单亲责任，奋发向上成为股市交易员，最后成为知名的金融投资家的励志故事。影片获得2007年奥斯卡金像奖最佳男主角的提名。

2、雨人：影片中，查理发现父亲将遗产留给了患自闭症的哥哥雷蒙，便想骗取这笔财富，并计划利用哥哥超强的记忆力去赌博赚钱。但在此过程中，血缘的亲情打破了原有的疏离，真挚动人的手足之情取代了查理原先只求一己利益的私心。

3、华尔街：为二十世纪福斯电影公司制作的犯罪片，是由奥利弗·斯通执导，奥利弗·斯通、斯坦利·卫斯勒编剧，查理·辛、迈克尔·道格拉斯、达丽尔·汉纳领衔主演。该片讲述贪婪成性的股市大亨戈登不择手段在幕后操纵股票行情最后被绳之以法。

4、大空头：讲述了华尔街金融危机时四个性格怪异的男人抓住机会，从全球经济衰退中捞取了利润，同时他们还试图阻止全球经济的衰退的故事。该片于2015年12月23日在美国上映，于2016年获得第88届奥斯卡金像奖最佳改编剧本奖。

5、华尔街之狼：影片讲述的是华尔街传奇人物乔丹·贝尔福特的故事，这位股票经纪人曾在三分钟内赚取1200万美元，31岁时就拥有亿万家产。影片根据乔丹的个人回忆录改编，讲述了他游走在法律边缘的发家生涯以及迷失于性和毒品的沉沦生活。

6. 生涯票房双双突破50亿！到底是贾玲牛，还是张艺谋的水平不行

在《悬崖之上》拿到10亿票房后，张艺谋面临一个尴尬的问题。导演张艺谋拍摄的影片超过40部，当我们将所有的影片票房相加时，也刚刚超过50亿。

新生代导演贾玲，仅仅靠一部电影走红，成为国内票房最高的女导演。而其作品《李焕英》成为中国影史票房第二位，最终票房统计超过50亿。很明显，张艺谋一生的票房累计被一部戏完全碾压。

我想，同样的道理可以适用于如今的电影时代。新锐导演层出不穷，票房成绩一再刷新，让张艺谋，冯小刚，陈凯歌这些老牌导演惊掉了下巴，无不怀疑人生。观众怎么了？观众到底喜欢什么？我觉得相当大的一部分原因是，时代的进步，生活节奏的快速化，生活压力的放大化。

7. 中国电影是从哪部电影开始走上不注重电影品质走流量营销的路线

其实也没有特指那部电影让中国电影业走上不注重电影品质走流量营销的路线，可能走流量营销路线可能对于投资者来说，回报更快。

电影《三生三世十里桃花》在上映前就凭借大IP和大流量获得了超高的关注，而在上映期间，更是戏里戏外话题不断。比影版先上映的剧版《三生三世十里桃花》因忠于原著，情节描绘清晰，演员演技高，而受到一票书迷和剧迷的喜爱，其中隐藏式的植入让人毫无违和感，为品牌主们带来高收益，并衍生了泸州老窖桃花醉、百草味糯米团子等商品，其独特的IP衍生更是受到大众青睐。

在《唐人街探案1》大获成功后，《唐人街探案2》延续“侦探＋喜剧”两种风格，进一步扩大影片格局，选择在美国拍摄，各种大手笔下营造了大量搞笑场景，不但适应各个年龄段观众的观影需求，还有内容本身的合家欢体质。

8. 水密码的水密码电影营销

2015年，水密码继续引领娱乐化营销狂潮，率先全面攻占电影市场，迎接都市年轻化、领先型、娱乐消费全新人群等带来的全新增长点 。从电视栏目走到大荧幕，水密码在品牌娱乐化营销战中交出了一张漂亮的成绩单 。除了进入电视、网站、平面，更有预见性地将品牌渗透到中国娱乐的最前沿，成功推开电影营销大门。
2015年上半年，水密码斥资1000万进军大银幕 ，联手黄晓明、杨幂、佟大为、Angelababy、谢依霖、何穗主演的爱情电影《何以笙箫默》 ，成为电影独家护肤品类合作方。 之后除了电影植入海洋源萃系列明星产品“水漾焕能细肤水” ，映前进军全国20个城市、160家影院、1360家影厅共计9万场次承包“五一档”院线贴片 ，自媒体“何以抢票”、“何以告白”H5活动 ，“不将就的水润秘密”视频曝光 ，何以脱口秀漫画营销，借助论坛BBS、贴吧、微博、微信等媒介平台进行社会化营销等， 水密码还推出了泰国布吉岛520之旅大奖互动 ，抓住舆论制高点，通过电影版《何以笙箫默》的人物故事主线，将自身年轻活力因子融入其中，展示了品牌的内涵与品质追求 ，更体现了水密码的时尚元素，影响超过20,000,000人次。
这也是继2014年斥亿元巨资独家冠名“中国好舞蹈” ，历时三个月在腾讯视频创造6.5亿播放量，为品牌在市场上完成漂亮的一仗后，2015年水密码再度出手探寻能展现品牌内核的最新娱乐化营销手段之一。
9月15日，由独家化妆品合作伙伴水密码特别赞助的，杨幂、鹿晗领衔主演的青春悬疑电影《我是证人》在上海举办了首场全阵容发布会。

9. 六招教你玩转互联网影视营销

六招教你玩转互联网影视营销__数据分析师考试

营销是电影工业中的一个重要环节。电影圈内流传一句话：影片质量决定了电影能飞多远，营销则决定了电影能飞多高。

海报、预告片和电视广告是传统的电影营销方式。随着数字时代的到来，它们逐渐沦为配角。调查数据显示，中国的电影观众与互联网受众在人群结构上有很高的重合度，因此，电影营销必然要选择互联网作为营销阵地。

互联网行业发展速度很快，目前跟电影营销的互联网产品大概有社交网络、门户网站、视频网站、购票平台、电商、音乐播放平台、社区网站（如豆瓣、知乎）等。选择哪个互联网产品做电影营销，营销什么内容，需要结合电影的具体情况做分析策划。

一般来说，互联网电影营销大致有以下几种方式：

社会化媒体营销

社会化媒体营销分为两类，一是话题炒作，二是意见领袖主导。

自中国电影市场化开始，话题炒作一直是常规手段。随着互联网向移动化、社交化发展，话题营销也逐渐碎片化，强调互动。比如，可以通过电影官方账号、导演、演员等相关人的账号发布电影花絮，海报，宣传片等，吸引粉丝关注，还可以关注舆论热点，跟随炒作话题。

比如，韩寒在电影《后会无期》拍摄及上映期间，在微博上制造了很多热门话题，比如发布女儿照片，创造“国民岳父”风潮；公布电影台词“听过很多道理，依然过不好这一生”成为网络热语等。以至到后来，韩寒随便发条微博，都可以轻轻松松登上热门榜。作为微博大V，韩寒深谙网络传播规律，他通过发布微博，成功激起网友的围观及参与兴趣，让民间的高手们为他的营销添砖加瓦。

赵薇的《致青春》则是意见领袖主导的好案例。这部电影7.2亿票房的背后，是近20个微博大V账号的4亿粉丝。在电影的宣传和发行过程中，主创赵薇、韩庚、佟丽娅、赵又廷、韩红和郑恺，另外加上何炅、杨澜、韩寒、黄晓明、徐峥、小沈阳、王菲、王长田等20多个微博大V都积极为影片摇旗呐喊。他们的粉丝加起来共有4亿。这4亿粉丝，即便每20个人中只有1人走进影院，最终的观影人群也有2000万，按中国平均电影票价36元计算，票房至少有7.2亿，刚好等于现实的票房。

视频营销

媒体的发展趋势除了移动化和社交化，还有一个趋势是视频化。因此视频营销也成为电影营销的一个重要渠道。视频营销的内容主要包括病毒视频，网剧植入以及在线视频访谈等。

2014年的热门电影《催眠大师》在上映前先后推出“催眠档案”和“徐铮展催眠术”等病毒视频，视频不仅仔细描述了“催眠”这一全球风靡且略带神秘色彩的行为，同时也将影片片段巧妙地连接在视频中，将徐铮主演的“国际知名催眠导师徐瑞宁”这一角色与世界级催眠大师进行比较，增强了视频的代入感，同时也将《催眠大师》这部影片打造得富于奇幻悬疑色彩，引发了观众强烈的好奇心。

邓超导演的《分手大师》则是通过同名网剧提前预热，制造口碑，形成观影期待。此外，在电影上映前，《分手大师》影片主创人员开始接受视频网站访谈，比如腾讯视频的《首映礼》栏目等。视频网站流量大，分享度高，在一段时间内集中参加视频网站访谈在短时间内形成关注和分享热点，强化电影在观众心中的形象，为提高票房做冲刺。

主题曲营销

当下，主题曲营销已成为电影工业中必不可少的一个环节。一首与电影契合的好歌不仅会在电影上映时辅助影片传达情绪、打动观众，也有可能增大电影的推广传播力度继而推动票房。

如果要评选2014年中国歌坛的最有影响力的歌曲，那么《小苹果》肯定是一个重要的竞争者。作为一个电影的主题曲，它不仅登上春晚，而且两位主演登上全美音乐奖舞台。从电影营销角度看，这首歌的走红是一次非常成功的营销。

《老男孩之猛龙过江》的片方最初比较头疼电影的推广，因为主演名气并不是很大，很难上娱乐版头条。于是，他们剑走偏锋，把营销重点放在主题曲推广上，所以就有了《小苹果》。这首歌在网络上线后，片方陆续推出40余款提前拍摄的“病毒式”引导视频，制造爆发式传播。当《老男孩之猛龙过江》在一个半月后上映时，超过90%以上的观众都表示听说过《小苹果》。最终这部投资仅3000余万的小成本电影在全国各大影院一通狂扫，上映4天票房即过亿。

除此之外，《匆匆那年》、《后会无期》、《狼图腾》、《左耳》等热门电影都选择了在电影上映前发布人气歌手演绎的主题曲，吸引消费者的注意力。

电影片方之所以对于主题曲如此重视，主要还是因为其对影片前期营销预热的贡献巨大。以《狼图腾》为例，据片方提供的数据统计，电影主题曲发布三天后，网络热搜指数增长3倍，微博热词搜索指数增长10倍。主题曲对于电影的关注度与影响力有如此显著的营销，也就难怪电影片方对其提起高度重视。

与购票网站、电商合作

购票网站和电商合作是最近两三年才有的现象。从2011年开始，网络购票已经慢慢成为电影观众购票的主要渠道。2014年296.39亿的总票房中，有40%是观众通过手机APP或者电脑网站购买的，而前年的比例还只有25%。网站购票未来在总票房中所占比重还将进一步扩大。电影在线购票网站包括：美团猫眼、网络糯米、大众点评、格瓦拉、时光网、微信以及万达影城、金逸影城的线上电影订购平台。

目前，影片与网站合作的主要模式是活动影票、低价票和秒杀票。

2015年的妇女节，原本并不算电影档期，却因电商的加入单日票房登到1.2亿，是2014年3月8日6000万元的2倍，成为首个票房破亿的“三八档期”。三八节的几个月前，淘宝就同多家院线敲定，包下8大城市近300家影院，请用户看电影。随后，网易商城、网络糯米也加入混战，推出3.7折电影票等多种优惠。电商的加入让电影营销方式更加灵活多样。从目标群体来说，电商的用户群和如今电影市场的消费主力军，都是喜欢使用互联网的年轻人，所以产业边界的逐渐模糊也是必然趋势。

电影主题相关APP营销

移动互联网时代，各类APP通过细分领域分别吸引了一些用户群体。根据相关性，如果电影可以跟某些知名APP深度合作，则可以实现共赢。

比如赵薇导演的《致青春》与游戏APP《找你妹》合作推出的《找你妹致青春》，通过推出《找你妹》游戏特别关卡，实现电影与手游的跨界合作，关卡在制作过程中与电影元素紧密融合——关卡人物“导演”手持打板，引发用户对青春时光的怀恋，同时把游戏用户引流到电影院。

众筹营销

阿里巴巴和网络在2014年分别推出了娱乐宝和百发有戏，从金融众筹的角度切入电影产业。这种模式的本质是通过金融众筹让网友参与电影制作，同时获得娱乐权益，比如剧组探班、明星见面会、电影周边等。

看起来，娱乐宝和百发有戏是互联网金融创新产品，但其本质是电影营销工具。首先是电影行业真的不缺钱，尤其是好电影；其次是娱乐宝和百发有戏推出的电影众筹资金太少；最后是通过众筹营销带来的电影消费者其实比较有限。

“娱乐宝”每部电影项目融资额度在1000万左右，只占一部电影的5%-10%，对于成本动辄上亿元的电影成本来说杯水车薪。而一个用户最高投资1000元，一年的收益也只有70元，从收益角度看，意义也不大。整个项目的投资者数量最多只有10万，他们能带来的观众也就20-30万，对一部电影来说，是一个小数目。

但从粉丝营销的角度看，如果一个用户对电影的某位主演明星，或者电影IP本身有极大的关注度，那么他会有强烈的意愿通过投资众筹产品获得娱乐收益的动力。另外，他也能从中获得强烈的参与感。

所以，从票房的真正意义来说，通过与“百发有戏”、“娱乐宝”合作的电影营销价值更大于实际价值。

总的来说，花样翻新的营销手段都是为了制造一个让消费者走进电影院的理由，它们发挥的是“锦上添花”的效果。电影要保证取得高票房，不能完全依赖于营销手段，还是要靠过硬的质量。

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10. 大数据时代电影如何做精准营销

大数据时代电影如何做精准营销

在2015全球移动互联网大会(GMIC)上， 著名电影营销专家《失恋33天》营销推广负责人张文伯，悠易互通CEO周文彪，以及知名演员秦海璐为我们带来圆桌论坛：大数据小电影，移动互联时代的精准营销。

以下为对话实录：

张文伯：大家中午好，马上要吃午饭了，估计这是我们今天上午的最后一场，今天两位嘉宾有点跨界的意思，一位是来自我们互联网行业的专家，一位是来自于影视圈的，既然今天有跨界的朋友来，我们可以先从影视聊起，秦海璐最近有一档电影马上上映是吧？

秦海璐：对，明天由王小帅导演的电影《闯入者》。

张文伯：周总看过这个电影吗？

周文彪：后来在PC上面偶尔浏览到一个标题，说要去冲击威尼斯的金狮奖，在微软上面看视频的时候有一些片花，有更多的了解，上周我想去找看电影《速7》，突然看到它已经在开始预收，19.9一张票，毫不犹豫地抢了两张。

秦海璐：谢谢。

张文伯：周总这么忙，对娱乐圈的事还挺关注的？

周文彪：谈不上太多关注，对娱乐圈了解比较少。

张文伯：海璐正好借这个机会介绍一下这个电影，做个广告。

秦海璐：这个电影秉承了一贯王小帅导演的风格，它也从不同的视点讲了一个故事，我们生活当中每个人都是闯入者，也是被闯入者，比如说我的生活现在就有一个闯入者，我刚生了宝宝，但是其实我在之前我也闯入到了我先生的家庭，就是组建家庭。其实每天包括说我们两个人今天闯入到这样一个峰会当中有不同的行业，每个人可能都是一个闯入者和被闯入者，但是这个闯入的时机和你的契机，还有你产生的一连串的这样一个连锁效应其实是很难估算的。

张文伯：所以你看电影其实这两年非常地火，跟互联网行业有很多的交集，我们说BAT，每家公司都在以各种不同的方式参与到我们电影行业当中。不知道从周总，你是一个偏技术、偏大数据，做精准营销的公司，从你的公司的工作的业务范畴和我们这个行业有没有一些交集？

周文彪：首先恭喜海璐，有一个小小的闯入者，升级做了妈妈，恭喜。我们这边主要是做一个跨屏的叫程序化购买，其实底层是大数据的支撑，所以刚刚提到的《闯入者》这个片子我最近也在看它在互联网上的一些营销推广的方式。比如说如果从我们的角度去看的话，怎么样利用大数据和多屏的技术可以去找到一些目标的受众，跟它去发生交互，有一点就比如说海璐的，或者是小川的你的忠实粉丝这是一个群体。

另外这个片子本身是偏文艺类的，或者去欧洲、去威尼斯获奖、冲奖，对于文艺片很执著的，或者对欧洲很关注的群体是可以抓到的，再有一个群体通过我们互联网的技术，我是可以把过去的比如一个月，或一段时间当中关注《闯入者》这些片子的人扒出来，第二部分在我自己切身的体会当中看到怎么样在不同的屏幕、不同的节点去抓到他们，因为有的人可能只是找到那四个节点当中的一个，我通过跨屏的技术不停地去提醒他。

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