2017年国产电影出口情况

A. 国产哪些影视作品受海外市场欢迎

国产电视剧在海外的热播，早已成为一道亮丽的风景线。2013年，《媳妇的美好时代》在非洲热播，受到当地观众追捧。随后，《琅琊榜》《甄嬛传》《金太狼的幸福生活》等国产优秀电视剧作品走出国门，在北美、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印尼、非洲等国家和地区播出。2016年，由华策克顿制作的电视剧《亲爱的翻译官》在美国视频网站Dramafever首播时，取得排名第一的好成绩；与此同时，《谈判官》实现了在马来西亚的播出，并在播出后进入北美、日本、越南、新加坡等国家和地区，获得了良好的收视效果。前不久，电视剧《南方有乔木》也在海外掀起了一股观剧热潮，充分彰显了中华民族的文化自信。随着这些高质量的国产影视剧纷纷“出海”，中国制造的影视作品身价也在逐年上升。不少业内人士认为，国产影视剧已经迎来“出海”黄金期。

网剧走出去赢得市场和口碑

去年底，一部豆瓣评分9.0的国产剧《白夜追凶》在国内引发追捧，同时也引起了全球最大收费视频网站Netflix的关注。优酷自制网剧《白夜追凶》《反黑》海外发行权被Netflix买下，在全球195个国家和地区播出，其中《白夜追凶》是首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网剧。无独有偶，今年2月，爱奇艺平台上独播的《河神》《无证之罪》也双双登陆Netflix。

中国在线视频平台的原创能力，正得到国际市场和国际专业奖项双重认证。在前不久结束的2018纽约国际电视电影节上，由爱奇艺独播的《河神》获得了“最佳视觉特效银奖”“最佳导演铜奖”和“最佳剧集入围奖”，《无证之罪》则获得了“最佳犯罪剧集铜奖”及“最佳原创音乐入围奖”。在4月法国举行的戛纳电视节上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东获颁戛纳电视节荣誉勋章。他在接受采访时表示：“近年来中国互联网新媒体参与内容生产的发展势头强劲，付费用户迅速攀升，应利用市场规模，抓住目前市场对优质内容的需求，提升中国内容生产行业整体水准。”

据爱奇艺副总裁陈潇介绍：“在Netflix购买版权之前，《河神》已在马来西亚当地最大电视台Astro上独家播出，在新加坡收费电视频道StarHub上也已有发行覆盖。”谈及为何《河神》和《无证之罪》受Netflix青睐时，陈潇告诉记者：“《河神》和《无证之罪》自开播以来，以高品质赢得了市场和口碑。这两部剧集的题材、制作及拍摄质量均与国际市场高水平作品接轨，我们相信这是吸引国外顶级内容发行商的最重要因素。”

原创能力和质量是一部剧集征服观众的最基本要素。从全球权威影视数据库IMDB的数据来看，《白夜追凶》和《河神》海外观众评分分别达到8.8分和7.8分，这是很多美剧都做不到的口碑。就播放量而言，两部剧集相关内容在海外主流视频播放平台YouTube的播放量均表现不俗，形成了一定的关注度和粉丝基础。对此，杨伟东说：“一个精品剧集本身还是要平衡内容投入和创作，其生产创作要非常严谨，把主要的精力放在讲好故事方面是非常重要的。”

如今，国产网剧走出去的步伐正在加快，这些作品不仅在国内获得了好评，在国外也赢得了市场与口碑。全球排名第一的收费视频网站愿意砸下真金白银将《白夜追凶》《反黑》《河神》《无证之罪》推向全球观众，表明未来中国网剧大有可为，未来网剧将成为我国影视作品“出海”的重要组成部分。

走出去引进来，增进文化交流。

来源：光明网-《光明日报》

B. 2017年全国电影总票房达多少亿元

新闻出版广电总局电影局12月31日晚发布的数据显示，2017年全国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%；国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；票房过亿元影片92部，其中国产电影51部；城市院线观影人次16.2亿，同比增长18.08%。

据介绍，全年共有13部国产影片票房超过5亿元，6部国产影片票房超过10亿元；影片《战狼2》以56.83亿元票房和1.6亿观影人次创造了多项市场纪录，成为国产电影的突出亮点，中国电影新力量不断成长壮大。

C. 2017年影视行业总收入

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2017年影视公司业绩，万达131.92亿元稳居第一，华谊票房回暖

首席娱乐官
2018-03-02 17:46
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近日，各大影视公司陆续发布了2017年业绩快报。

从数据看，万达电影稳居第一位，2017年营收和归属于上市公司股东的净利润分别为131.92亿元和15.06亿元，将另外三家民营影视公司远远甩在其后；营收排行第二的华策影视在2017年营业收入达到52.05亿元，同比增长17.09%。

整体来看，四大影视公司弯乎在2017年都实现业绩的上涨，均交出一份不错的成绩单。另外，阿里影业也在近日发布了2017年业绩报告，从成绩上看，互联网影业也是“后生可畏”。

万达电影营收和净利润稳居第一，华策获得国际知名机构青睐

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D. 快电影｜2017年Q2影视市场数据报告

近日，快电影依据2017年Q2国内各省市多项影视数据，基于中润普达集团行业大数据实时采集挖掘分析处理技术，以及平台运营综合数据，对外发布《2017年Q2影视市场数据报告》。

快电影为影视金融生态圈提供行业发展趋势数据，为产业链上下游企业提供准确的行业分析报表，提供参考、助力决策。

快电影认为，全球观众越来越本土化，越来越互联网化，这对中国电影人来说是独特的发展机遇，也让影视行业的格局充满变数，未来影视产品的出口和收益将会更加多元。中国虽然有华谊、光线等市值在200亿-300亿元的公司存在，市场仍有很大空间，最后的格局还尚未形成。在“一带一路”和各路资本的双轮驱动下，影视产业将会迎来新的春天。

E. 2017年国产片票房比进口片更高吗

据报道，来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，2017年全国电影总票房达559.11亿元，较上年同期增长13.45%，其中，国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；城市院线观影人次16.2亿，同比增长18.08%。

2017年共有15部影片票房超过10亿元，其中有3部超过20亿元。票房过亿元的影片92部，其中国产电影51部，《战狼2》以56.8亿元的成绩成为当之无愧的年度冠军，《速度与激情8》（26.7亿元）、《羞羞的铁拳》（22亿元）分获年度票房亚军与季军。在2017年票房前十名的影片中，国产片和引进片各占5部。

希望更多国产电影可以产出！

F. 国产影视剧海外发行，这几点你必须知道

天下之大，无奇不有。近日，樱桃君看到一条令人哭笑不得的消息： 一个美国小伙沉迷中国玄幻小说无法自拔，并以此成功戒掉了毒瘾 ……

嗯，事情的经过是这样的，美国小伙凯文·卡扎德失恋后借助毒品自我麻醉，一度迷失了自我。然而一次偶然的机会让凯文接触到中国玄幻小说 《盘龙》 ，随后便一发不可收拾。凯文整天废寝忘食，接连读了五六部，相当于中文一百多万字。

再后来，更新缓慢的《盘龙》已无法满足他的胃口，他又找到了三个翻译网站，同时追更15部中国网络小说，看得如痴如醉。用凯文自己的话说就是，过去回家后只想着吸毒，现在回家后满脑子想的都是中国小说，它们像毒品一样让人上瘾，但至少不会伤害身体。听说小伙子在《盘龙》之后还追了 《修罗武神》《逆天邪神》《我欲封天》 等神作。

大哥，你这是染上新毒瘾的节奏啊！

然而讲真，中国文字之于老外的吸引力樱桃君早有听闻：在国外有专门的翻译网站专注翻译中国网络文学。同时，为了为了方便读者理解，甚至还提供了许多贴心的服（tào）务（lù），一起来感受一下，

然而这位美国小伙沉迷中国玄幻小说似乎又像是打开了又一个新世界的大门……

没错，如今国产文学、国产影视剧IP 种（ō）类（rú）繁（niú）多（máo） ，真正能脱颖而出的掰着手指头都能数得过来，在这种情况下，考虑一下海外发行的形式，既多了一种发行的渠道，又能向老外反向输出中国文化，何乐而不为？

无独有偶，就在近日，欢娱影视在京召开了以“欢动视界娱众不同”为主题的战略发布会暨新品推介会。欢娱影视创始人于正亮相发布会并公布了2017-2018年片单，包括电视剧 《朝歌》《凤囚凰》《延禧攻略》《皓镧传》《老虎不下山》《帝国传奇》《风雨浓，胭脂乱》《夜行歌》 等八部作品。

其中， 《朝歌》及《凤囚凰》 将会同时面向海外发行。据悉，目前，欢娱影视的海外发行网络已覆盖 新加坡、马来西亚、泰国、越南、加拿大、日本、美国 等23个国家和地区，覆盖3.8亿海外收视人群。

国产影视剧海外发行之路

樱桃君当然不是第一个想到将国产影视剧同时面向海外发行的人，近几年，许多国产影视剧都进行过不断地尝试：电影方面，包括 《西游记之孙悟空三打白骨精》《寻龙诀》《老炮儿》《唐人街探案》《美人鱼》《港囧》《一代宗师》《长城》 等都在北美、欧洲、大洋洲、亚洲等地的主流院线上映过，试图向国际市场进军，以获取更大的利益。

电视剧方面则起步更早，早在上世纪80年代就开始尝试走进境外市场，国人心目中的经典86版 《西游记》 就是其中之一；最近几年，随着国产电视剧的不断发展，数量不断增加，越来越多的电视剧开始寻求海外市场的拓展， 《琅琊榜》 在国内热播的同时，就已收到来自美国、韩国、新加坡等国家的订单， 《媳妇的美好时代》 据传在登陆非洲国家后引发了当地的收视热潮。而 《甄嬛传》 则成为了第一部登陆美国付费视频网站Netflix的国产电视剧。

类似的情况还有很多，随着国内影视剧产业逐渐成熟，加之数量和质量的慢慢提高，将海外市场作为下一个着力点，同时 输 出中国文化 成了不少影视剧制作方“更具野心”的诉求。

国产影视剧海外发行的困局

尽管越来越多的国产影视剧开始着眼海外市场，但是仍然会遇到不少困局及难题。首当其冲的就是营收问题。

据国家新闻出版广电总局的数据显示，2015年国产影片在国内的票房为 271.36亿 元，但海外销售收入只有 27.7亿 元，仅为国内票房的 1/10 。同时，自2010年以来，国产影片的海外销售收入最高时只有 35.17亿 元，最低则只有 10.63亿 元。

值得注意的是，哪怕是在国内创造多项票房纪录的国产影片，在海外市场也难以获得高票房，其中 《美人鱼》 在北美票房只有 318万 美元， 《港囧》 的北美票房则为 130万 美元。而2010年以来在北美票房最高的国产影片为 《一代宗师》 ，获得 659万 美元，折合成人民币也只在 千万元级别 ，与国内上亿元甚至数十亿元的票房相比，反差极大。

电视剧方面，据北京国际版权交易中心数据显示，国产剧出口主要在亚太地区，尤以东南亚为主。以去年为例， 《武媚娘传奇》《女医明妃传》《相爱穿梭千年》 等国内热播剧均先后在韩国中华TV电视台开播， 《琅琊榜》和《女医明妃传》 在日本电视台开播。10月，根据国产 《步步惊心》 翻拍的韩剧 《月之恋人-步步惊心:丽》 在韩国SBS电视台播出。在日韩这样成熟的影视市场，国产剧掀起了一波热映小高潮。

然而有报道指出，国产剧在海外销售的价格非常低，大多数是千元一集，一万元一集已经可以说是很不错的成绩了。而业内人士普遍的观点是： 国产剧出口难以达到“量价齐涨”，很多都是以白菜价“贱卖” 。

甚至在业内还有“国产影视剧海外发行赔钱养市场”这样悲观的说法，喊着走向世界，结果却走向了唐人街。

影视剧海外发行的出路

那么，国产影视剧海外发行之路也就这样了吗？答案显然是否定的，樱桃君认为，解决好以下几个个主要矛盾，前景仍然值得期待。

1.海外营销需要有因地制宜的宣传策略

一直以来，境外大片在海外及中国地区营销时往往会采取一些因地制宜的“本土化”营销策略，去年 《蝙蝠侠大战超人》 在国内上映时就请来了当红小鲜肉李易峰来做观战大使，为影片的上映造势。 《星球大战：原力觉醒》 在国内上映前也邀请鹿晗担任代言人，并制作了由他演唱的《星战7》预告片MV，以此带动票房。

而这也是目前国产影视剧在走向世界的路上所缺乏的。

其实这一点完全可以参照国产游戏IP的全球化策略。前些日子，阿里游戏正式宣布联手Mail.Ru、龙腾中东、TFJoy、Efun，分别在俄语区、中东、欧美、日韩等海外区域市场，一起组成“全球发行战略联盟”。而这一策略正式基于阿里游戏 强大的海外营销团队，以及其屡试不爽的本地化营销方法论 。

而在更早的时候，盛大游戏也曾发布海外战略，旨在通过整合丰富的IP资源和强劲的运营能力，做到手游产品的全球“同步”。依靠的也是其在各个国家和地区的 本地化运营以及出色的市场推广能力 。

因此，国产影视剧想要在海外发行的道路上走得更远，入乡随俗的本土化营销策略势在必行。

2.全球化意识，避免出现文化折扣

有媒体曾经指出，国产影视剧难以走向世界的一个很重要的原因在于文化折扣。文化折扣是指电影进入海外市场，由于反映的价值观和生活方式等存在差异，不能使海外观众认同的现象。

樱桃君以为，这一点倒是可以借用文章开头美国小伙借中国网络小说戒毒瘾的例子来说事。阅文集团CEO吴文辉在采访时曾说，中国网络文学的优势在于丰富的想象，以及不断成长壮大的故事主线，这类的网文灵感始于 流传了上千年的神话传说、历史典籍等等，构筑了一个深植于中国传统文化的庞大世界观，与西方世界的文化背景截然不同，给海外读者带来了前所未有的阅读体验 。把那些老外没有见识过的，没有体验过的中国文化以老外能接受的叙事方式表现出来，樱桃君不信他们不进这个套路。

3.找对海外发行方

目前在做电影海外发行业务的中国公司大部分数量少、规模小，而海外公司一般只会有针对性地选择最有特点的功夫片发行。因此，对于还不大了解国际市场运作的国内电影人来说， 选择一家适合自己的第三方海外发行代理机构，是当下最佳的选择 。

电视剧方面， 国内目前有十多家从事海外发行的代理商，负责对接海外核心电视台，或电视台合作的核心公司，每家代理商对应不同的版权区域 。中小影视公司大多把影视剧的海外销售委托给代理商发行，大型影视公司则会设有海外发行部。

一般来讲，制片商最好选取一家国际销售代理商，作为长期合作伙伴。除了发行以外，这些机构通常还会开展国际电影电视节运作业务，并根据影片的不同需求及期望参赛的电影电视节不同，调整服务的内容。

对于国产影视剧来说，其选取的国际销售代理商将最大化的为你的作品开拓国际市场，为了帮助实现影视剧版权价值的最大化，他们的服务通常涵括全球区域的全媒体平台：院线、电视、视频点播、DVD及其他各类媒介。因此，找对发行方对于国产影视剧走向世界来说也是至关重要。

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G. 2017年主旋律电影市场的表现如何

日前有媒体评论称，2017年，对于中国电影市场来说，无疑是非常重要的一年，主旋律电影市场表现亮眼，取得了十分显著的成绩。

分析人士表示，事实上，以好莱坞和世界上其他电影发达地区为观察对象，主旋律电影一直都是商业电影中的佼佼者。观众渴望看到国家历史、民族英雄被生动展现，也渴望看到国家形象、英雄人物被用心抒写，而我们的主旋律电影在这方面的探索还应继续大步向前。

希望中国的电影事业可以持续发展！

H. 2017年全国电影总票房达多少元

1月1日报道，来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，2017年全国电影总票房达559.11亿元，较上年同期增长13.45%，城市院线观影人次为16.2亿，比上年13.72亿增长18.08%，电影产业发展态势良好。

《中华人民共和国电影产业促进法》顺利实施，“放管服”改革为市场带来更多活力。我国作为世界第二大电影市场的地位更加巩固，成为全球电影市场增长的主引擎。“电影市场规范年”活动深入开展，为产业健康发展提供了坚实保障。“电影走出去”呈现出新的亮点和特征，已与20个国家签署了电影合拍协议，金砖国家电影节等活动顺利举办，为推动中外人文交流积累了重要经验。

I. 为了说2017年电影市场呈现了回暖的态势

据报道，2017年国内电影市场明显回暖，国家新闻出版广电总局发布数据显示，2017年全国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%，电影市场开始回暖。

新闻出版广电总局数据显示，去年我国国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；票房过亿元影片92部，其中国产电影51部；13部国产影片票房超过5亿元，6部国产影片票房超过10亿元。

希望中国影视行业可以持续发展下去！

J. 2017年国产票房排行榜

2017年随着中国的超长黄金周结束，今年这一年也开始接近尾声了，咱们一起来回顾一下2017年国产电影票房如何?回顾的同时也可以反思这部影片留给世人的反省有多少?而中国的票房，中国的电影还应该有哪些改变呢?

TOP1：《战狼2》

历史票房纪录：56.71亿

上映16天票房就突破40亿元大关，成为国产电影票房之最的《战狼2》，从2016年6月19日到2017年4月16日，《战狼2》共拍摄了10个月的时间，剪辑完成了4077个镜头。期间去了非洲、冰岛、极地，经历了零下40℃到零上40℃的温差，可以说每天都在挑战自己的极限，惊险刺激的爆破场面背后，都是令人揪心的涉险拍摄经历。

吴京在采访的时候说过，作为导演，《战狼2》我最想拍的、最满意的不是坦克怎么翻了，不是开了什么炮，也不是水下一镜到底拍成功了，而是最后一个镜头——右侧是中华人民共和国护照，左侧铿锵有力地打出一句话：“中华人民共和国公民：当你在海外遭遇危险，不要放弃!请记住，在你身后，有一个强大的祖国!”

上映16天票房就突破40亿元大关，成为国产电影票

TOP2：《功夫瑜伽》

历史票房纪录：17.48亿

影片中除了招牌式的成龙式影片风格外，导演还充分发挥了自己多年前武替和武指的专长，上演了几出节奏很快的群斗及一场迪拜追车戏。

经典的成龙式喜剧和印度异域元素相结合，基本上十几分钟一个笑点还是可以满足的。影片主题宣传思想积极向上，有一定的教育意义，非常适合全家观看了。

演员选择也很到位，张艺兴的大众荧屏形象出演小光这个助教角色十分合适。李治廷的动作戏也是可圈可点。

TOP3：《西游伏妖篇》

历史票房纪录：16.52亿

《西游伏妖》的定位就是它是一部电影工业体系下合格的喜剧电影，没有太多惊喜但也不显得乏味，没有看到其他人说的高深立意，也没有豆瓣5.6这么像恶意刷低的评分。星爷是个有怀旧情绪的人，这大家都知道。对他来说，喜剧简单的就像是“肥婆掉进水沟”。他喜欢用闯将令、小刀会序销兆宏曲也不是一天两天了。“我也是只猪”“骗你我是猪”这种梗，换做星爷来说没准别有一番效果。

TOP4：《羞羞的铁拳》

历史票房纪录：14.1亿

从最开始《夏洛特烦恼》的人生重来一次机制，到《驴得水》里的“讲个笑话你可别哭”，到这次《羞羞的铁拳》里的男女身体身体互换，开心麻花一直都秉承着很好的态度。它不是想做什么高科技大片，也不会刻意的去煽情，它只想认认真真的讲好一个简单的故事，然后把观众逗得哈哈大笑，让观众走出电影院的时候觉得钱花的很值。而这部影片目前还在热播中，到时候看看能否冲刺2017国产票房的前三名吧！

TOP5：《乘风破浪》

历史票房纪录：10.56亿

这部充斥着很多“韩式幽默”的轻喜剧，带有很多讨巧的文字笑点。我把笑点分为“物理笑点”和“化学笑点”，前者刻意直接，脑反射弧较短;后者则需上下文联系超生，反应时间较长。韩寒就运用了文字技巧以“物理笑点”带动催化“化学笑点”，这种有笑有泪像指纹标签一样的高级幽默，最是求之不得的体验。

TOP6：《大闹天竺》

历史票房纪录：7.56亿

《大闹天竺》是一部光线按照《泰_》依葫芦画瓢制作的投机电影。《天竺》这部影片的优点：1.足够热闹，适合全家欢。2.视觉效果不错，看起来爽。3.赵英俊的主题曲。

TOP7：《悟空传》

历史票房纪录：6.96亿

今何在说，这是今年最好的西游电影，拥有出色的战斗与特效。

在《悟空传》的十五年版序中，今何在写了一段话。

当年拍的那些照片现在都沉埋在箱底了，就像那时我偷录下寝室熄灯后大家激昂笑骂，指点江山的夜谈磁带，现在若还能听，寄给同宿舍的兄弟们一份，想必会令人感慨万千。就像十几年后听到《西游记之大圣归来》的主题曲：“若是遇到从前的我，请带他回来。”

TOP8：《三生三世十里桃花》

历史票房纪录：5.34亿

第一次看的时候觉得画面很美，每一个画面的身份和服装还有场景都让人有代入感。第二次看的亏册时候觉得电影整体故事真的讲的很不错，刘亦菲的感情处理的很到位。素锦同白浅说素素的事情，白浅在素锦面前故作镇定，在大婚演习时却爆发。素锦到青丘找阿离，白浅作为上神大气的回应。救墨渊的时候，白浅进入鬼族的那份决绝。

TOP9：《杀破狼-贪狼》

历史票房纪录：5.22亿

即使在全世界范围内，都很少有主打视觉奇观的商业动作片可以兼具出色的动作场面和极其严肃的主题表达，《杀破狼猜凳》系列就很好的做到了这一点，每一部都在一个非常简单通俗的故事中传达了宿命的主题，不断地拓宽着动作类型片的深度和广度。

TOP10：《熊出没-奇幻空间》

历史票房纪录：5.21亿

本来就是陪孩子看的，结果质量之高彻底超出了我的预料，不只是对熊出没系列的预料，甚至是对国产动画的预料。就想象力、角色塑造、画面、对白方面来说，毫不夸张的已经站在国产动画的巅峰了。所有角色都很出彩，小萝莉纳雅的戏份更多一点会更好。背景和人设已经完全突破了熊出没系列的框架，甚至如果主创不考虑赚熊孩子钱的话，完全可以把熊大熊二和光头强这几个人物拿掉也不影响情节。