2017电影票市场分析

『壹』 内地票房破200亿，速8独占鳌头，为什么国产电影会这么差劲

在我看来国产电影差劲的原因有一下几点
首先，国产电影一味追求商业利润，电影认真拍，细致的拍，耗时就长，但一部电影火的周期通常是差不多的，认真拍的电影票房也不一定会特别高，如此在同等条件下比，既然在电影市场繁荣的时候运转如果更快，同等时间下赚的利润会比认真拍的更多，那么只顾商业利润的中国商家又怎么让你细细的来拍一部优质电影？在资本不断注入电影市场的情况下，大家都抱着一个抢钱的心态，为了利润而不断拍一些老套重复的电影来糊弄观众又有何防。其次就是有导演自我素质不高，中国电影年产量位居世界第二，但真正出名的电影导演又有几个呢？大部分中国导演都是报着敛钱的心态来拍摄一部电影，中国市场如此之大，拍完一部，马不停蹄的去拍下一部，自己的经验，知名度便会越来越高，而且越来越多的导演曾放言，我不在乎观众骂我，那是因为他们现在做的只是在市场上敛财，而不是真正热爱电影，用心去拍电影。最后便是一些硬件上的问题，中国在电影发展的路上还要走很久，与美国相比，中国拍电影的技术的确存在着很多不能比的地方，只有慢慢努力，才能真正让国产片走向世界舞台。

『贰』 电影票价格不是固定的为何不同地区价格也会不一样

不可否认，很多小城市特别是小县城，基本上只有一家电影院，最多两家电影院，处于名副其实的垄断格局，消费者没有太多的选择权。这决定了电影院在票价上享有绝对的定价权。对观众而言，只有两个选择，要么花钱买票，要么只能不进影院看电影。

但除此之外，更重要的是，很多小城市、小县城的人口规模有限，特别是愿意购买电影票、进入影院看电影的观众群特别小，每场观众数量少——甚至在周末，观众也不时可以享受到“包场待遇”。像生活在小县城的笔者，一年下来，很少遇到过一场观众超过10个人的情况，从来没有遇到过一场观众超过20个人的情况，观众数量基本上只是个位数。这决定了电影院要维持经营，要生存下去，在观众规模较小的情况下，只能通过提高票价的办法，别无选择。

换句话说，人气不足，票价来凑，小城市、小县城的电影院没有办法走所谓的“薄利多销”的营销模式，只能走“暴利少销”的办法。而在春节期间，青年人普遍返乡过年，直接增加了愿意买票走进电影院看电影的观众群，这就让电影院产生了靠短短的春节几天“狠宰”心理，选择“坐地起价”，达到靠春节几天的暴利摊平平时的亏损或者低利润的目的。

当然，电影院经营者、电影投资商必须认识到，电影票价、电影票销量、电影院利润三者之间的关系非常微妙，需要平衡。如果电影票价定得过高，人们买不起，或者令观众产生这是电影院“抢钱”的心理，将会导致电影票销量大幅下滑，可能并不能给电影院带来利润，也不利于我国电影行业的发展。反之，给电影票定一个合理的价格，则有可能带来销量上升，增加电影院上座率，反过来能够给电影院带来利润。

『叁』 这个春节假期电影市场火爆，电影票价到底为啥偏贵

在今年的春节档，我也切身实地的去电影院看了电影，感受到了电影票确实比往年卖的要贵不少。具体分析后，我感觉电影票价卖的比之前贵的原因主要有三点。第一是由于疫情封锁再破解的条件。许多人在这种状态下已经持续的太久，对于电影的渴望是非常强烈的，所以就会促进人们对电影产业的消费，而电影产业也看中了这一点，便适当的提升了票价。第二是国家就地过年的相关政策。因为就地过年大多是在高风险或经济发展较为强的地区实行的，所以人们在闲暇的时候就会想去电影院看电影，而这也促成了票价升高。第三是由于后续疫情的影响，有些电影院为了达到国家标准和相关安全规定，所以不得不实行分流和相关防疫措施，总体来说成本增加，所以电影票的成本也会有所增加。

电影院虽然已经开放，但是有些风险较高的地区还是实行分座分流看电影的方式。在这种情况下，一场电影下来的成本其实是非常高的，而又因为观众的分流座位，所以收益根本大不如以前。电影院适当提高票价，也是为了更好的挽回成本。

所以以上这些原因，就是电影票价偏贵的原因。

『肆』 团购电影票背后的利益链是怎么样的

2014年，以猫眼、格瓦拉、微信电影票、淘宝电影为首的电商平台全面爆发，对网络购票市场进行了新一轮的洗牌。
从理论上来说，第三方电商平台的介入，不过是团购电影票的升级版。它们的共同点是比影院的非会员票价便宜，而不同点在于，第三方电商平台省去了兑换码的中间环节，直接支持在线选座。

『伍』 900万人因春节档票价太贵被劝退，电影票为何越来越贵了

『陆』 为什么电影票的价格一直在变

其实这是根据市场供需关系应有的价格波动。
我们经常发现不同时段的电影票价格会有波动，白天可能会便宜点，晚上六七点左右高峰期，价格会高点，到凌晨就会更便宜。
其实这是根据市场供需关系应有的价格波动。价格波动是影院或者平台做的营销活动，电影票也是商品，符合市场经济规律。

『柒』 影视行业影响票房的影响因素

影响电影票房的五大因素

一、影片本身质量：影片的质量是影响票房的首要因素。内容为王，影片的质量上去了，有口碑了票房就容易上去。

按照电影的口碑和票房可以分为：

有票房又有口碑的电影；

有票房无口碑的电影；

无票房有口碑的电影；

无票房无口碑。

有票房又有口碑电影，数量很少；市场上绝大多数都是无票房无口碑的电影。无票房却有口碑电影，可能经典并获奖，受众范围较小，比如2017年上映的《七十七天》《二十二》。只有影片本身质量过硬，拥有口碑后，电影票房就更容易获得成功。

二、影片排映档期：影片在什么档期内进入市场是一门学问。不同档期有不同的特点，在定档期的的时候需要瞻前顾后，不要匆忙且盲目的选择档期。有同类题材的影片上映之时，就不要前后紧挨着上片。不同的档期应有不同的策略。

中国特色电影档期

1、贺岁档：贺岁档泛指每年11月初到次年3月初的电影档期，大约在八九十天左右。

2、五一档：一般泛指每年五一期间的电影档期。

3、暑期档：一般泛指每年6月-9月的电影档期。

4、国庆档：一般泛指每年国庆期间的电影档期。

其中含有情人节档、三八档、清明档、愚人档、端午档、七夕档、光棍节档、双12档等。不同的档期应有不同的策略。

三、影片宣传策划：电影市场是以商品交换的形式而提供影片和放映的场所，需要经过宣传策划的手段达到产品推广的目的。 关于电影的营销策划，宣传要有诱惑力，宣传投资、演员、花絮、导演阐述、拍摄趣事等，对影片的包装等都是至关重要的。

电影的宣传策划应该贯穿于制片、发行和放映的全过程，各自利用自身优势在影片的宣传策划上“各尽所能”。电影片名，好的片名拥有很好的传播效应，片名也会影响票房。朗朗上口，过长不便于记忆。电影海报，海报的作用就是吸引观众走进电影院，富有视觉性，作为电影售前的消费产品，片名是第一包装，电影海报是第二包装。

四、映期社会环境：对一部具体的商业影片来说，在绝对有效生命周期内能否取得最大值的票房，与该片上映周期前后的社会环境存在着一种潜在的因果关系。电影市场放在社会大环境中来

看，还是比较脆弱的，911恐怖事件、SARS肆虐数月、足球世界杯等，都动摇过电影市场的正常地位。应势利导、随机应变是必不可少的。

五、映期天气环境：天气情况与社会发展、个人

生活都有关系，天气同样在客观上影响着电影市场票房，只是其表现形式不同而已。电影市场上的放映工作犹如足球比赛，一经决定档期，不会因天气变化而变动，这中间运气的成份太浓。从这个意义上讲，影片进入市场后也得“靠天吃饭”了 。

六、影院和票价等其他因素：影院建设、电影票价、影片数量和立法规范等诸多方面也影响电影票发。所以中国电影市场要稳定发展，则要依靠社会的资金和力量，从而使市场正常有序、规范和谐的持续发展。

『捌』 请问电影市场不景气的原因是什么 请从电影本身和市场两方面分析

票价分析
短期内票价下调不可能
电影是属于大众的娱乐。据悉，世界各国电影票的定价准则是：单张电影票的合理价格，约相当于本国城市普通劳动者平均月收入的1／200～1／100。但北京、上海、广州等城市的“高票价”，相当于城市普通劳动者平均月收入的1／20左右。8元票价热反映了观众对平价电影的渴望。
票价为什么那么高？电影院有一肚子苦水。
大多数影院已由事业单位转为以盈利为目的的企业。庆春电影大世界总经理刘敏健给记者算了一笔账：“影院租房经营的成本大，票房收入的40％要支付给发行方，40％用来支付房租费、水电、员工工资等，剩下的20％要减去损耗费。影院的容量有限，就是上座率很高，票房利润也有上限，现在的电影院几乎是微利。”
电影票价不仅和影院有关，还涉及制片、发行、院线等环节，因为他们都在总票房中获取利益。
2000年，中国的电影院曾发生过“5元票价”风波，成都的影院率先把中外影片的票价降价为5元，一时大小影院场场爆满，各地方院线效仿，但遭到一些电影制作公司、影片发行公司的抵制。
浙江省文化厅文化产业与电影处副处长罗永祥说，短期内电影票价下调的可能性不大。供片机制的单一化造成发行垄断，是票价居高不下的重要原因。
专家分析
平价电影离我们有多远
很多业内人士不看好平价电影院。有业内人士说：“电影消费不是必需品，作为一种休闲娱乐活动，讲究服务的档次。真正想在电影院里享受那种视听震撼的，不会在乎花上几十元。而低收入的人就是价格低也不会经常光顾。”
他认为，现在杭州的影院实行“不同时间不同价格，不同人群不同价格”，推出了老年人专场、民工专场等优惠活动，票价结构基本适应不同阶层的需求。
浙江大学经济学教授叶航说，如今网络、家庭影院、数字电视等多元娱乐形式兴起，消费者的选择很多，看电影可以不通过电影院。在这样的需求环境下，电影票价的弹性需求很大。票价低了上座率自然提升，总收入也能提高。票价既要满足市场经营的要求，又要符合观众的经济承受能力，寻找这个平衡点考验企业的创新经营能力。
刘敏健认为，降价不一定能激活电影市场，现在消费者已不是纯粹为了看电影，目前电影的主力消费群体走进影院，更多的是为了社交、享受。影片的质量、影院的环境设施等，都是吸引观众的重要因素。
有专家表示，制约当今中国电影体制改革和产业升级的根本问题是：电影市场和电影院线开发，与13亿多的总体人口规模不相称。中国电影票价市场，还处在向市场经济模式的过渡期，电影票价过高等诸多无序、无奈而有悖于市场规律的现象难以避免。
罗永祥认为，压低票价还得“治本”。只有当影院达到一定的数量，竞争更激烈，发行渠道更多样的时候，才有可能实现。 新华社专稿
有此娱说
价廉物美薄利多销
疯抢8元电影票，挤出的是电影票价居高不下的水分。电影不能自筑门槛，变成所谓的贵族艺术，离开了公众，电影的发展就难免举步维艰。其实，我们只要把目光投向那些影院就会发现，除了那些较有影响的大片之外，平常电影院里还不是稀稀落落，有的一场电影才十几个人，别提满座，就连半数也达不到。如果票价都像杭州这家电影院这次降下来那样，又何愁拉不回观众，如果观众上座率大幅提高，又何愁票房上不去。还是那句老话：价廉物美，薄利多销。
禾刀
票价低了谁看盗版
在我看来，众多市民疯抢8元低价票的事实，起码打破了电影界人士的某些论断：什么盗版碟太多，观众不愿进电影院；什么高价票就是为了减少损失，是盗版逼出来的……
盗版对电影肯定会有所冲击，但这也跟电影院与盗版市场争夺观众的力度不够有关。观众到底是喜欢看盗版还是喜欢去电影院看正版？这一“挤”的结果不言自明。如果电影票价降到绝大多数观众可以承受的标准，还有多少人愿意去看盗版碟呢？如果各大影院能天天搞8元优惠，何愁争不过盗版？ 网友

『玖』 为什么影片提前看会贵

2022 年春节档电影票均价已飙到 56 元，为什么电影票价格会突飞猛涨？看电影为什么越来越贵了？
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幡悟
知道的太少，想改变的太多
想知道为什么电影票价格会突飞猛涨

首先来看看电影票的价格是怎么制定的
一：价格曲线理论
在没有垄断的情况下，电影票价取决于供给曲线和需求曲线的交点。

需求曲线取决于大众收入和看电影的意愿。
大众收入在统计局每年发布的数据里是逐年增加的。而消费者素质、电影宣传力度、替代品兴衰因素（盗版、在线 传播等）、院线成本及促销手段等等，都会对需求曲线产生影响。

文化产业的政策、电影成本因素、档期因素（如贺岁片）以及行业预算等、则会使供给曲线发生变化。

供给量随成本的变化向相反方向变化，需求量也随价格的变化做相反方向的变化。成本降低，利润就会增加，投资人则会更乐于投资电影

然而如今上亿元的投入随处可见，制片方当然希望票价能高则高。在电影行业充分竞争的情况下，需求曲线和供给曲线均会向右发生移动，因此市 场均衡点也会发生变化，均衡交易量和均 衡价格都会增高。

当然以上是纯理论分析，电影票的价格还受到许多其他因素的影响

二：其他重要的影响因素
（一）不同放映时间

院线通常在不同的放映时间，制定不同的电影票价格。在“黄金周”、“国庆档”、“春节档”、“寒暑期”等节假日期间，观影人次通常是非节假日的几倍甚至几十倍。

在定价策略上，院线通常在这些节假日的时间制定更高的价格，而在工作日的时候由于时间的限制，在上座率比较低的情况下，通常制定较低的电影票价格来吸引消费者。另一种情况是在一天内的不同时间点电影票价不同。其中，下午和晚上往往是人们娱乐和休闲时间，因此在定价方面，无 论是猫眼购票平台还是淘票票都呈现出上午低于下午和晚间的电影票定价情况。

（二）不同预定时间

院线会根据消费者订购电影票的时间而制定不同的价格，消费提前订购往往有更大几率以低于票面标价的价格购买到电影票。而临时购买往往比提前购买需要支付更多，且以点映预售等方式出售的电影票对消费者来说常常更具有优惠

（三）不同购买平台

电影票的购买有院线购票、线上购票、团体优惠购票等渠道。在一般情况下院线购票的电影票价格明显高于另外两种方式，而线上购票又根据平台的不 在价格方面存在差异。

电影票务平台经过近 5 年时间的发展、重组、规范，如今在线购票平台主要以三种形式存在：依仗互联网公司的票务平台、从电影社区发展而来的票务平台，以及院线影院自营的票务平台。 其中，应属拥有互联网基因的票务平台发展最为突出。 数据显示，淘票票和猫眼出票量占总体网售平台的 88% 左右。而这两家票务平台大户也不再仅仅局限于线上购票，而是向电影产业链上的其他业务渗入。

（四）特别电影票的差别

院线为了吸引消费者，往往会针对不同特征的特殊群体确定不同的定价策略。

儿童影厅和情侣座次是第一种针对特殊群体的价格歧视情况。院线常常设有情侣座次和儿童座次，前者票价高于一般票，后者票价低于一般票。
针对不同的观影体验，IMAX 巨幕、3D 等体验模式往往比一般的电影票价格高 50%-150%。针 对一些对观影体验有更高需求的顾客，电影院常常设置 IMAX、3D 等影厅，提高影院的技术支持固然带来成本的提升，但相对的价格和收益也能获得一定程度 的提高，也是对观影群体的一种“软划分”
三：降低电影票价格的方法
1、把供给曲线的斜率降低，就是降低电影拍摄成本。电影票价格弹性较大，因此需求曲线斜率的绝对值会比较小。

2、把供给曲线向右平移，也就是扩大供给。

3、打破垄断。这可以让供需曲线的交点向右下方移动，达成票价下降、观影人数增多的目的。

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参考文献：

[1] 王晓芳 . 航空公司差别票价的经济学分析——以国航为例 [J]. 中国商论 , 2017.

[2] 吴艳芬 , 吴艳娣 . “歧视”下的利润 [J]. 商品与质量 . 2012(S1).

[3] 涂庚龙 . 价格歧视及其应用分析 [J]. 消费导刊 . 2008(04).

[4] 朱莹 . 三级价格歧视的经济学分析——以航空公司为例 [J]. 经济与管理 科学 , 2019.

[5] 卫 婧 婧 , 赵 萌 . 关于三级价格歧视研究的文献综述 [J]. 中国物 价 . 2016

『拾』 电影票都有哪些销售渠道

线上主流渠道：
①垂直类服务平台：猫眼电影、淘票票、天下票仓、娱票儿等
②影院自己的线上平台：万达影城、大地影院、cgv影城、兜有电影、星轶电影等
③生活服务类平台：美团、大众点评、网络糯米等
④社区类平台：豆瓣电影、时光网等

线下主流渠道：
各大终端电影院（太平洋影城、金逸影城、横店影城、大地影院、万达影城、中影、幸福蓝海等）

随着互联网的普及及人们生活水平的提高，超九成的中国网民使用过互联网购票平台购买电影票。我自己近年来的体验也是，基本上很少有人会在线下购票，所以现在基本就是线上渠道占大头。

淘票票和猫眼电影是中国网民最常使用的在线电影购票平台，占比分别为65.5%和60.8%，占据了在线电影票务行业较大的市场。其次是美团和影院线上购票平台，且比例都低于50%。网民使用较少的在线电影购票平台是网络糯米和大众点评。
（后面两段的数据来源于艾媒咨询的《2022年中国在线电影购票市场及消费行为研究报告》，由于电影不属于一个很大众化的行业，所以比较细节方面的数据和资料比较难搜，特别是最近几年的，电影行业一直不太景气，研究的人就比较少，只找到了这个）