2015电影广告植入

⑴ 有哪些经典的电影或纪录片中的广告植入案例

像很多比较经典的电影，可以说是非常的好看了，而且他的纪录片儿也是非常不一样的，它里面的广告植入也是有一定的精度的，比如说一个特别好看的电影《战狼2》，这部电影可以说给我们的感觉就是特别的震撼，里面提到现了很多的爱国情结，而这里面的广告也是有一定的一个要求的。但它并不是所有的广告都能够放入进去，不然他会拉低档次，所以在这里面的电影一般会选用一些公益性的，会召唤人们来保护我们的国家，也就是让我们和人民和睦相处。那正是这些时候我们就会宣传一些海外的产品，这样的话才能够更加符合这些电影的气质，所以多数的情况下，他都会告诉我们要学会热爱国家，如果说有危险的话，一定要学会拨打求救电话，怎么样才能够安全地返回国家。

⑵ 影视剧中，广告植入的方式都有哪些

一、台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。
二、特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式，具体方式就是"道具应用"。
三、扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高，更可以为品牌导入新的联想。
四、场景提供：利用当地的场景，作为铺设，植入式广告成了旅游目的的地推广的新方式。
五、植入性广告新形式:美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过，"我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代"。植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品，带动更多专业从业人员参与经营，从而推动植入式广告的产业化，就像电梯广告能够从户外媒体里分离出来，形成一个全新的媒体产业一样。植入式广告产业化的发展，是未来广告业发展的必然，因为这种产业化提升了中国创意产业的发展，有助于传媒业、广告业的创新和提升。另一方面，植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨，推动中国影视产业更好地发展，实现中国影视传媒的突破。

⑶ 电影植入广告是什么时候开始的，如何看待这一行为

赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
首先，植入式广告的受众数量庞大。有报道称，只有上映2万场，上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告（包括贴片广告和植入式广告），这也说明植入式广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例，其受众包括影院观众、VCD观众（不要忽略掉数量庞大的盗版市场）、电影频道观众，再加上相关新闻报道的受众，品牌与受众的接触率是极为可观的，其千人成本可以控制在一个合理的水平，甚至会低于某些大众传媒。
除了接触数量之外，植入式广告更大的优势在于其“接触质量”，也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指出的那样，“电视频道掌握在观众手中，而当他坐进黑漆漆的电影院时，就不能不接受你的广告”，这反映出植入式广告本质上是一种强制性广告。如下图所示，植入式广告在受众广告信息接收图谱中处于较高层次--专注接收层.
从消费行为的角度考察，植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响，特别在电视电影这样声像俱全的媒介中，强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范；如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上，获得丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。
当然，植入式广告也存在着不容忽视的弱点：
品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。相对而言，综艺类节目更有可能利用植入式广告提高某些导入期产品或新进入品牌的知名度。
植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。港产片《难得有情人》是一个很好的例子，剧中舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系，不巧手机缺电，吴大维便借此介绍了该手机的优越性能，说道：“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告，所以我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池--行了。”吴大维一边熟练地讲解着，一边熟练地拆装着手机电池，这种强行植入被评论为“俨然和电视直销现场一样”，这明显是对剧情的一种破坏，让观众感到生硬和不自然。
同时，一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构。因此，品牌诉求一般停留在简单告知与提高特性认知度方面。基于上述原因，广告主可以考虑在同一档期发布硬性广告配合植入式广告，及时将潜在消费者的“兴趣”转化为“欲望”。
在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。在现实情况下，受众倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”，他们对于“广告”高度敏感，一旦感觉到这是“广告”，就会条件反射性地把心灵之门关闭，最终影响到对影视剧或节目的态度。
商业效益的过分追求，必然导致植入广告的泛滥。
植入广告容易对作品造成的最大伤害是使作品本身主题涣散，又因为这些品牌多与人们日常生活息息相关，很容易唤观众醒感官刺激而带来兴奋点，作品中过多互不相关兴奋点的突兀存在，必然对作品主线原本思路造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显，正因如此，植入广告常常会引起观众的反感和抱怨。

⑷ 电视剧中广告植入有哪些方式

电视剧中广告植入有以下方式：

1、台词表述

即产品或品牌名称出现在影片台词中。

2、特写镜头

这是植入式广告最常见的出现方式，具体方式就是“道具应用”。

3、扮演角色

商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高，更可以为品牌导入新的联想。

4、场景提供

《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。

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广告植入技巧

1、“广告植入”方式应与品牌定位相匹配。

植入式广告，其品牌应该与节目、电影、电视剧融为一体，这需要企业自身精心组织和策划，需要有敏锐感觉、高超的企划能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注，使品牌和节目相吻合。

2、如何“路转粉”才是关键

在电视剧、电影“广告植入”往往具有“阶段性”、“新闻性”，而新闻事件既不可控，且时效性较短，这就使得其所能发挥作用的空间和时间都较小，因此，如何将“广告植入”吸引到的“路人”顾客，转变为具有购买“黏性”的粉丝消费者，则显得更为重要。

3、保证产品与消费者的见面率

“明星同款”的标签也会大大地提升品牌的形象，这种明星效应会让消费者更容易接受品牌的产品。但是要想真正的扩大市场份额，不仅光植入热播剧这么简单，伴随剧集的热播，保证产品看得到、买得到才是关键，因此，要做到产品的价格和线下布局合理。

⑸ 影视剧里有哪些巧妙的广告植入

从“在电视剧中插广告”到“在广告中插电视剧”，广告就一直处于尴尬的位置。纵观2017年上半年的电视剧，《深夜食堂》不是第一部广告植入引起群嘲的电视剧，无论是《择天记》里雷人的“一叶子面膜”，还是《欢乐颂2》化身为“广告铺”，都挑战着观众对广告的“忍耐极限”。

当然，并不是所有电视剧都深陷这一“广告泥潭”。今年现象级大剧《人民的名义》中引入的国酒茅台可谓是“踏雪无声”的效果，近期热播的《楚乔传》和《军师联盟》采用定制剧情的“创意中插”方式被不少网友力赞：广告给力，不输正片。

与传统电视广告相比，这种新型的广告植入无疑是一种全新的电视广告演绎形式，产品的隐蔽性、露出的多样性、诉求的针对性都让其获得了前所未有的发展契机。

但是，当商品植入到电视剧内容中去时，这一隐性投放的过程需要考虑两个方面的问题——观众的接受度和产品的指向性。也就是说，如果植入的手法很生硬，让人一看就知道是广告，则会引起观众的反感；如果产品与内容结合得过于巧妙，“隐”而不“露”，观众就不会意识到这是一个产品的广告，对广告主而言广告费无疑是打水漂。

不得不说，广告植入是一门大学问，纵观当前的电视剧市场，参差不齐的植入手法严重影响了观众的观剧情绪，广告究竟该如何植入才能恰到好处呢？

• 《欢乐颂2》、《深夜食堂》泛滥成灾
• 简单粗暴的植入引逆反心理？

头戴第一季的耀眼光环，《欢乐颂2》一开播便成为今年的一部现象级大作。然而，正是因为第一季的收视火爆，不少品牌都盯上了这盆香饽饽，第二季中的广告泛滥已经成为既定的事实。

据@综艺报不完全统计，《欢乐颂2》的广告植入多达51个品牌，从零食、服装到家电、汽车，五分钟一大广告，三分钟一小广告，轮番轰炸着观众的神经，甚至这部剧中还出现了同类竞品的尴尬局面。

30秒的广告结合了人物性格特点和小猪短租产品特征，以神转折剧情传递出小猪民宿“家庭场景”的特点，同时也把小八的刁蛮任性的人物形象演绎得十分生动，真正做到了：与剧共生，不失娱乐。

无疑，“创意中插”的广告形式已经成为了广告植入的风向标，正是因为内容方与广告主通过“嵌入式”的精准把控，将广告信息巧妙地依附在剧情内容之中，构成了观众视听情节的一部分，进而留下产品及品牌的印象。

事实上，广告植入并非十恶不赦，恰到好处的植入方式甚至可以引发观众共鸣，并且主动观看。然而，如今电视剧市场上广告的“硬”植入依然为主，什么样的植入才是更有效的手段？

深受“创意中插”广告的启发，在未来的电视剧广告植入中，样态的“隐蔽性”与内容的“流畅度”将成为了个性化植入的两难平衡。

⑹ 电影中植入的广告，有多大的效果

电影植入广告是现今电影业的主流，因为这些广告可以让他的电影在还没上市的时候，就能分摊掉很多的成本。当然，现在的电影植入广告越来越多变，有时候一部电影下来，你是记住了人家导演要给你看的广告，但你不会觉得这是广告，因为他是连接着剧情的，这样的广告，并不会令人反感，当然，也有一些是直接生硬的植入，这就令人厌恶了。

当时，这部电影播出后，NIKE的鞋在全世界的销量上升了几个点，令NIKE在当年大赚特赚，这就是一个好的广告所带来的价值。

⑺ 影视剧中的广告植入哪家最强

如今影视剧广告越来越多、越来越密集，不管是弹幕还是微博评论中的观众似乎对广告并没有呈现反感。这并不代表消费者乐于接受这种轰炸式的广告植入，而是轰炸得多了，消费者麻木了。品牌追求“脑白金式”的植入方式原因不外乎两方面：一、重复的力量是巨大的；二、从曝光量来看，性价比超值。

电影《穿Prada的女王》不仅是时尚电影中的经典，更是广告植入中不可逾越的高峰。也就是整个故事将Prada当做一个故事核心来讲述，将品牌拍成电影，多次展现并设计相关台词，连片名都有品牌名。将品牌文化和形象在电影当中表现得淋漓尽致，观众看的时候却并不觉得突兀。影片表面上讲的是时尚达人的成长史，背后有关时尚杂志与奢侈品牌的企业文化则处处可见。

虽然《欢乐颂1》也有各种广告花式植入，但至少对剧情的影响还在观众的容忍度之内。但第二季的广告植入简直辣眼睛，为了植入而植入，不顾剧情发展。比如，豪门出身的曲筱绡第一季补妆用的是香奈儿的粉饼，第二季却换成了娇兰，而且跟樊胜美用的一模一样，剧中的阶层差别就这样消失了；再比如，安迪在第一季里只喝12块一瓶的依云水，哪怕电梯惊魂死里逃生也只喝依云。到了第二季，突然就改喝2元一瓶的康师傅优悦了——明明继承了一大笔遗产，却像是更“落魄”了；还有良品铺子、唯品会......“欢乐颂”俨然成了“广告颂”。

⑻ 影视剧中有哪些比较巧妙的广告植入吗

他竟然开始偷偷用唐三十六的一叶子，说是自己也要好好的保养。这位大哥，你身为黑熊怪，不是应该浑身是毛么，那还保养个神马啊，简直是不要太尴尬。

还有教宗一直在用一叶子的技能，你要醒醒啊，你是教宗，不知道的还以为你是一颗成了精的树呢。